GUIA
PRODUCAG SUSTENTAVEL PARA
PEQUENAS CONFECCOES DE MODA
cig
a textilA produgao sustentavel, que nao agride o meio
ambiente e evita desperdicios, 6 um desafio para
toda a industria da moda, € as pequenas e médias
confeccdes nao sao uma exce¢ao.
Para ajudar a adaptar a sua produgao com ideais de
sustentabilidade, preparamos este e-book com tudo
que vocé precisa saber sobre o assunto, como o
impacto da indUstria no meio ambiente, o que os
novos consumidores exigem das marcas e
oportunidades e inspiragdes de mercado.
Boa leitura!0 IMPACTO DA MODA NO MEIO AMBIENTE
Nunca se falou tanto em preservacao ambiental quanto hoje
em dia. A industria da moda € a segunda mais poluente,
perdendo apenas para a do petroleo, sendo responsavel por
10% de toda a emissdo de carbono e 20% do desperdicio
mundial de agua, segundo a UNEP.
Muito dessa poluicao vem da chamada fast fashion, que
produz pegas a um preco baixissimo, sacrificando fatores
como durabilidade e gerando um descarte cada vez maior.
A produgao de vestimentas aproximadamente dobrou desde
2000, segundo a McKinsey & Company, companhia que
atestou que, em 2014, a populagao comprou cerca de 60%
mais roupas, mas descartou as pecas 50% mais
rapidamente.
Todos esses numeros mostram que uma mudanca é
necessaria para garantir a sade do planeta e criar uma
industria limpa e sustentavel. Nao apenas as estatisticas
provam isso, como cada vez mais os novos consumidores
exigem esse comprometimento das marcas.A NOVA GERACAO DO CONSUMO
Definida comumente por pessoas que nasceram de 1995 a
2010, a geracgao Z ja mostra sua forca e poder de consumo:
em 2020, 40% de todos os consumidores sao dessa faixa
etaria, Por isso, ja passou da hora de nao apenas connecer
seus desejos e exigencias, como € o momento de conversar
com essa geracao de forma efetiva.
Uma pesquisa da DoSomething aponta que 53% dos jovens
dessa geracao compraram algum produto como uma forma
de apoiar as causas defendidas pela marca.
Outra estatistica impressionante é que 40% deles também
ja deixaram de comprar ou boicotaram publicamente
marcas que se posicionaram ou agiram de alguma forma
que vai contra seus valores. Além disso, cerca de 50%
acreditam que é importante que marcas e empresas
possuam iniciativas de mudanca social.
Uma das causas mais defendidas por pessoas dessa geracao
é a ambiental. Cerca de 30% da geragao Z busca
ativamente por marcas e produtos que nao apenas
defendam suas reivindicagdes, como também produzam e
descartem de uma forma sustentavel, sem agredir 0 meio
ambiente.
Esses dados mostram que a preocupacao com a
sustentabilidade na moda esta crescendo e tornando-se um
dos fatores decisivos para a compra. Cabe as confecgdes se
adaptarem, conquistando novos publicos e garantindo a
saude do planeta.
| Leia mais sobre a relacao da Geracao Z com a moda!DESAFIOS DA SUSTENTABILIDADE NA MODA
Na moda, a sustentabilidade pode aparecer tanto nos
processos operacionais quanto no produto final. Neste
topico, listamos os principais desafios da industria da moda,
assim como suas possiveis solugdes.
Busca por fornecedores
Um dos principais produtores de poluicao na industria da
moda esta no comec¢o da cadeia: a produgao e distribuicao
das bases. 0 avanco da pauta da moda sustentavel é
pequeno se for considerado apenas a logistica, venda e
producao das pecas em si, ignorando de onde os tecidos e
fibras vem.
Muitas vezes, as pessoas acreditam que fibras naturais sao
mais sustentaveis, mas nem sempre é assim. Uma camiseta
de algodao, fibra natural mais utilizada na moda, pode
necessitar de cerca de 2.650 litros de agua para ser
produzida. Como sua fabricagao comumente leva muitos
pesticidas, a agua fica contaminada pelo processo. Nesses
casos, uma producao mais sustentavel seria a do algodao
organico, que nao conta com agrotoxicos em seu processo.
A solucao para esse impasse € procurar por aqueles
fornecedores que buscam ser transparentes quanto aos
procedimentos adotados, abordando informagées sobre a
matéria-prima, componentes presentes em pigmentos e sua
politica de descartes. Dessa forma, é possivel ter uma visdo
mais ampla da cadeia de produgao, preocupando-se com a
sustentabilidade de ponta a ponta.FAST FASHION E SUSTENTABILIDADE
A maioria dos dados sobre poluicao e industria da moda,
como aqueles citados anteriormente, provém da producao,
distribuigao e consumo de fast fashion. Isso se da pela
caracteristica de confecgao em larga escala com 0 menor
prego possivel, 0 que limita a utilizagao de mateérias-primas
mais sustentaveis.
Além disso, 0 descarte desse tipo de moda é muito mais
rapido que o comum. Esses motivos Fazem com que a
discussao sobre a possibilidade de urn fast Fashion
sustentavel seja longa e complexa.
Afinal, como criar um modelo de produgao rapida e em
massa, com pregos baixos, com a tecnologia e o cuidado
necessario para nao agredir o meio ambiente? Por mais que
ainda nao exista uma resposta definitiva, existem diversos
movimentos que buscam por solucées.
Um deles é a Better Cotton Iniciative. Com parcerias
estratégicas com grandes nomes do setor, como C&A, Ikea
e K-mart, a organizacao estimula a conscientizagao e
treinamento para uma producao mais sustentavel do
algodao. Em sua pagina, € possivel encontrar materiais
interessantes para pequenos, médios e grandes produtores
da fibra.
Outra iniciativa interessante é a Clean Clothes Campaign
(CCCI, uma alianca de sindicatos e ONGs que buscam
monitorar tanto a sustentabilidade quanto as condigoes de
trabalho humano nas fast Fashions, pressionando grandes
empresas a reavaliarem seus processos.SOBRAS E RESIDUOS
A produgao acima do necessario é um problema que assola
o mundo da moda. Em 2017, a marca de luxo Burberry
recebeu criticas intensas por queimar produtos nao
utilizados, 0 que totalizava mais de uma tonelada de roupas,
no valor de cerca de U$ 37 milhdes. Na ocasiao, a marca
anunciou um plano para melhorar os processos de
descartes até 2022, afirmando que investiria mais em
reciclagem e destinacao correta de sobras, residuos e pecas
nao vendidas.
Essa situagao gerou um grande debate sobre a
responsabilidade de marcas e produtoras téxteis, de todos
os tamanhos, sobre o que fazer com sobras e restos.
Pequenas marcas encontram na reutilizagao dos tecidos
um mercado bastante rentavel, dando uma finalidade mais
sustentavel para os restos da producao e lucrando em cima
dessa acao.
Em alguns casos, é possivel até criar novas pegas de roupas
com esse tecido que, em outra ocasido, iria virar lixo. Entre
todas as possibilidades, destacam-se 0 desenvolvimento de
fuxicos, porta-celulares e tablets, bolsas, arcos e faixas com
aqueles retalhos que sobraram.
Leia mais sobre como reutilizar retalhos
em pequenas confeccées!
FAO «GLOSSARIO DA MODA SUSTENTAVEL
Ao conhecer mais sobre a moda sustentavel, pode ser que
alguns termos nao fiquem claros. Para te ajudar a té-los
sempre na ponta da lingua, separamos os principais nesse
breve glossario!
Eco-Friendly - “amigo da natureza’, ou seja, possui em
seu processo materiais que nao agridem o meio
ambiente.
Zero Waste - producao com zero ou muito pouco
descarte e desperdicio.
Feito 4 mao - confeccao artesanal.
Slow fashion - movimento em contrapartida do fast
fashion, onde a qualidade e sustentabilidade é mais
importante do que a velocidade e prego de producao.
Moda avtoral - proximo do slow fashion, movimento
em que o idealizador da pega acompanha ou participa
da produgao de maneira bastante proxima.
Produto vegano - pecas feitas sem qualquer tipo de
testes ou derivados de animais
Produto organico - praducao que segue normas de
orgaos regularizadores, sen presenca de transgénicos e
pesticidas, e possui uma preacupagao maior coma
sustentabilidade.
Upcycling - transformar materiais ja existentes e que
seriam descartados em novos produtos.
Produto reciclado - producdo com matéria-prima
reutilizada, como tecidos feitos a partir de garrafas pet.APOSTAS EM NICHOS
Atualmente, uma das grandes oportunidades para pequenas
confecgdes que desejam criar uma producao sustentavel
esta em apostar em nichos de consumidores.
Volte a sua comunicagao, online e offline, para pessoas
envolvidas em causas e com ideais de preservacao do meio
ambiente. Dessa forma, vocé atinge o publico certo com um
produto que combine com os valores dele.
TECNOLOGIA ALIADA AO MEIO AMBIENTE
Nem sempre uma producao sustentavel sera feita de forma
tradicional e sem auxilio de novas tecnologias. Cada vez
mais empresas e industrias buscam criar maneiras de
produzir diminuindo a agressao ao meio ambiente, entao
aproveite as tecnologias desenvolvidas por elas!
A Digitale Téxtil, referéncia em tecidos tecnologicos, utiliza
corantes a base d'agua em seus tecidos, além de utilizar
pouca agua na producao, ao comparar com outras bases
renomadas. Essas iniciativas fazem com que o desperdicio
de agua seja reduzido, assim como a sua contaminacao.
RECICLAGEM E REUTILIZACAO DE RECURSOS
Apostar em materiais reciclados € uma das principais
formas de diminuir o impacto ambiental da moda. Procure
por bases e outros produtos que sejam feitos a partir de
matérias-primas recicladas, diminuindo 0 uso de recursos
naturais e dando um novo destino para aqueles materiais
0 upeyeling é uma otima maneira de ser sustentavel e
ainda aumentar seus lucros. Ele consiste no
reaproveitamento de recursos e sobras da produgao para a
confec¢ao de novas pegas, transformando aquilo que iria
para o lixo em uma nova fonte de renda.OT OU a ea)
Confecgdes que buscam uma produgao sustentavel podem
estar em alta, mas ndo sao nenhuma novidade. Existem
movimentos que pregam o melhor aproveitamento de
recursos ha muito tempo e que sao grandes fontes de
inspiragao para quem esta comecando.
MOVIMENTO SLOW FASHION
0 movimento slow fashion vem para desafiar a logica das
fast Fashions. Nele, a qualidade e sustentabilidade da peca
sao mais importantes do que a economia ao extremo e
agilidade de produgao, criando vestimentas muito mais
duraveis e com qualidade notoriamente superior.
Marcas que buscam atuar com responsabilidade, ética e
sustentabilidade ganharam forc¢a nos ultimos anos. Junto
a isso, estilistas, designers, profissionais e consumidores
criaram um movimento global sem fins lucrativos, chamado
de Fashion Revolution, que nasceu em 2014, no Reino Unido,
e atualmente age em todo o mundo.
Um bom projeto sustentavel preza pela economia de
recursos naturais, como a utilizacao de luz e ventilacao
natural e a reutilizagao da agua em procedimentos
industriais, de forma que nao comprometa a qualidade do
produto, tornando a producao menos prejudicial.
Alem dos recursos naturais, € possivel utilizar a reciclager
de residuos como madeira, algodao e celulose,
transformando-os em refibras resistentes para criar pecas
de alta qualidade.
Leia mais sobre o movimento slow fashionA MODA AUTORAL
Assim como o slow fashion, a moda autoral possui em seus
valores 0 compromisso de uma producao sustentavel. Nela,
0s processos sao artesanais e a preocupacao coma
qualidade é altissima, sendo que o designer ou idealizador
da pega participa, ou acompanha de perto, todas as etapas
de producao, desde a criac¢ao do conceito até a distribuigao
das vestimentas.
Por conta disso, a produgao tern menos pegas, normalmente
com venda regional - ou digital. Essa caracteristica tambem
afeta a mao de obra: na moda autoral, @ comum que a maior
parte da confeccdo seja feita com profissionais locais. Todos
esses pontos refletem no resultado da pega, que costuma
espelhar-se na cultura local.
Também podemos encaixar o conceito na moda artesanal,
que prevé um cuidado manual com a producao. Outro ponto
positivo, tanto para o criador quanto para o cliente final, esta
na originalidade e personalidade das pecas.
Leia mais sobre o movimento de moda autoral
Uma industria da moda que coloque a sustentabilidade
entre suas prioridades é cada vez mais possivel e
necessario, e cabe as confeccdes de todos os portes e
com diferentes valores, o compromisso e 0 respeito ao
meio ambiente.SOBRE A
DIGITALE
A Digitale Téxtil oferece um novo conceito de fabricagao de
moda, produzindo tecidos estampados digitalmente desde 26011.
A marca investe constantemente em tecnologia, qualidade e
inovacao dos produtos, alem garantir agilidade na entrega e
produgao sob medida. Comprometida com a sustentabilidade,
a empresa conta com lagistica reversa com seus fornecedores
de fio de elastano, reutilizando cones e bandejas de plastico:
Os tecidos da Digitale Téxtil sdo desenvolvidos com a
supermicrofibra, tecnologia exclusiva que combina praticidade,
qualidade, e leva pouca agua na produgao, corm um excelente
custo-beneficio. Todos os tecidos contam com protegao solar
UV 50+, secagem rapida, resisténcia ao cloro, protegao
antibacteriana e hidratagao com microcapsulas de aloe vera,
ideais para a moda praia, fitness e intima.
A Digitale Textil atua também na escolha de tecidos e
estampas exclusivas para 2 sua marca, Acesse o site ou
entre em contato pelas redes sociais para saber mais!
Blog da Digitale Téxtil
0 blog da Digitale Textil € uma grande Fonte de inspiracdo para
pequenas, médias e grandes confeccdes, sempre com novos
conteudos que tratam das tendéncias e novidades do universo
da moda. Se vocé gostou da leitura, clique no botdo para
conferir mais dicas exclusivas!FIQUE
POR DENTRO
di ey
a téxtil