080 BARCELONA FASHION

ESTILS | 26/10/2021

Vestir per emocionar: la moda apel·la als

sentiments
Custo Barcelona exhibeix múscul al 080 Barcelona Fashion amb una
col·lecció que apel·la a la seva identitat colorista
Maria Almenar

5 i
5 min

BARCELONA L’emoció marca la diferència entre les coses convencionals

que no generen gens d’interès i les coses singulars que tenen una raó
de ser. Si ho portem al terreny de la moda, les marques fa temps que se
les empesquen totes per implicar el consumidor en el terreny
sentimental i crear vincles amb la roba o l’experiència que compra
amb un objectiu clar: tornar a valorar què vestim.

Precisament la segona jornada del 080 Barcelona Fashion ha posat de

manifest que la moda també necessita abraçar l’emoció per fer-se
notòria en un mercat sobresaturat de noms, propostes i còpies. Ho ha
fet a través de les grans marques comercials com Custo Barcelona i
Lola Casademunt, que mantenen un discurs basat en el poder i la
identitat, però també dels joves dissenyadors que exploren altres
camins per distingir-se de la resta.

Poder de marca
Custo Barcelona va treure a l’espai XC de la joia arquitectònica de
Xavier Corberó l’artilleria pesant amb un missatge poderós de doble
lectura: “I am the power”. Un claim d’autoafirmació personal per
superar situacions difícils com la pandèmia. “Arriscar-nos forma part
de la nostra genètica, no ens podem tornar tradicionals”, assegurava
Custo Dalmau al backstage del 080. Agradarà més o menys, però ningú
li pot negar a la marca el seu èxit: ha sigut capaç de crear una identitat
molt reconeguda a escala internacional, basada en la creativitat, el
color i l’atreviment durant quatre dècades. I de moment no s'arronsa:
“Nosaltres fem rock and roll i és veritat que alguna vegada abaixem els
decibels, però continuem fent rock and roll”, deia.
Un moment de la desfilada de Custo 080 BARCELONA FASHION

Tot i els alts i baixos, Dalmau considera que la moda ara ha de treure
pit: “Hi ha ganes de vestir-se i pensem que la moda, i no la roba, en
sortirà reforçada. Som optimistes de mena”. Després del seu pas per
Nova York, aquest poder l'ha tornat a exhibir a la passarel·la catalana
amb una fórmula que li funciona: barrejar la roba sportwear amb peces
atrevides, vinculades amb la festa nocturna, per crear una fusió
xocant, capaç de trasbalsar interiorment: “No vestim les dones, mirem
d’emocionar-les a través de l’experimentació amb dissenys i materials
sorprenents”. Així, la col·lecció estiuenca es va presentar en blocs
cromàtics de tonalitats cridaneres i amb el color negre com a fil
conductor, a més de teixits brillants, autèntics protagonistes de la
desfilada: iridescències, hologrames i lluentons en 3D de tot portar.
“No interpretem les brillantors com un fet ocasional per a la nit, sinó
com a part de l’ADN de la marca que també serveixen com a opció
diürna”, aclaria el dissenyador. Dessuadores amb missatges atrevits,
vestits curts i cenyits de siluetes asimètriques i granotes d’escots
impossibles són algunes de les peces clau que resumien l’explosiva
proposta de la marca internacional.

Dones sense complexos

La roba que projecta Lola Casademunt també té poder. “Vesteixo la
dona per fer-la sentir segura de si mateixa”, explicava Maite
Casademunt abans de la desfilada virtual. La dissenyadora s’inspira en
l’estètica western –té com a referència el film Cowboy de mitjanit– i la
du al seu imaginari personal a través dels seus habituals trets
característics: passió per l’animal print, el color rosa i la pell. Així, les
cowgirls de Lola Casademunt exhibeixen peces de roba icòniques de la
dècada dels anys 70 en forma de caçadores, armilles, pantalons
palazzo, vestits vaporosos i complements XXL: des d’arracades fins a
bosses de mà. Tampoc hi falten els serrells, els detalls metal·litzats i
una paleta cromàtica estrident dominada pel vermell, el negre i el verd
gespa. Estridències que busquen trasbalsar la consumidora: “Tots
tenim de tot a l’armari i tot està inventat. Si no crees un sentiment o
una emoció estàs mort”.
Una de les propostes de Maite by Lola Casademunt 080 BARCELONA FASHION

Nimfes de muntanya
Pel que fa als joves dissenyadors, Eiko Ai dona un nou valor a la moda
femenina unint conceptes com la sofisticació i la sensualitat a la seva
roba d’estil casual. Sempre amb un punt de màgia que convidi les
clientes a somiar a través de la moda: “Tenim ganes de festa i de
celebració, però no cal que ens esperem a moments puntuals”,
explicava la dissenyadora Glò Lladó. Aquesta vegada, la firma
barcelonina fa un viatge introspectiu a la muntanya per descobrir-nos
les nimfes del bosc.

Un moment de la desfilada de Eiko Ai 080 BARCELONA FASHION

Aquestes criatures de poder evocador s’han vestit amb combinacions
de peces amb sostenidors, bombers oversize, gavardines amb teixits
brillants i vestits vaporosos de talls sorprenents que mostren el punt
just de pell. I tot plegat adornat amb lluentons, blondes que creen
transparències i materials irisats que es combinen amb un original
estampat que emula la verdor de la muntanya. A banda de sofisticar la
moda del dia a dia, Eiko Ai també es caracteritza per eliminar les
temporades fent una col·lecció principal on es van afegint peces
gradualment: “Intento trencar les regles de la temporalitat per afegir
valor a cada peça”, conclou Lladó.

Diversitat i identitat
Qui també aposta per la tendència seasonless –sense una estacionalitat
marcada– és LR3. La firma nativa digital, liderada per Louis Rubi i
Daniel Corrales, creu en la roba versàtil que no cau en el parany de les
tendències del moment. “No ens interessa crear novetats per novetats
perquè es banalitza l’acte de compra i tampoc és sostenible”,
reconeixia el dissenyador Louis Rubi. La roba de LR3 fa un pas més: no
té talles reglamentàries perquè es produeix per encàrrec per crear un
concepte de moda universal. “Només tenim una sola talla que adaptem
a la persona, perquè creiem que el que fem és per a tothom”. El
concepte de diversitat també es reforça amb els models que van
desfilar ahir al fashion film de la marca: són persones de totes les
ètnies, cossos i edats. “Ens importa la personalitat de cada individu
perquè la moda és carisma”, deia Rubi.
Una de les propostes de LR3 080 BARCELONA FASHION
Finalment, la proposta genderless d’Antonio Marcial tampoc va deixar
indiferent. Al fashion film que va presentar ahir al 080, ells i elles
vestien exactament igual amb conjunts de peces desestructurats,
vestits asimètrics amb obertures inesperades i faldilles midi amb
frunzits en tonalitats càlides. “Em sento molt còmode creant moda
que desafia els codis tradicionals del gènere per explorar diferents
identitats, i així també exploro la meva pròpia identitat”, deia el
dissenyador toledà. La segona col·lecció que presenta a la passarel·la
catalana torna a explorar sentiments i emocions viscuts en primera
persona, en aquest cas la violència: “A partir de records autobiogràfics
reflexiono sobre aquest concepte fosc per remoure consciències”. Un
viatge introspectiu per mostrar una realitat incòmoda.