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  • O Poder Da Comunicação - Castells PG 100 - 190

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    O Poder da Comunicação - Castells pg 100 - 190

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    2 A COMUNICAGAO NA ERA DIGITAL UMA REVOLUGAO DA COMUNICAGAO? Comunicagao € 0 compartilhamento de significado por meio da troca de in- formacao. O proceso é definido pela tecnologia da comunica¢ao, pelas carac- emissores e receptores da informagao, por seus codigos culturais os de comunicacao e pela abrangéncia do processo endido no contexto das rela- teristicas dos de referéncia e protocol comunicativo. O significado s6 pode ser compre r Goes sociais em que a informagao e a comunicacao sao processadas (Schiller, 2007:18). Desenvolverei mais detalhadamente os elementos dessa defini¢4o no contexto da sociedade global em rede. Comecando com a abrangéncia do processo em si, a comunicagao inter- pessoal deve ser diferenciada da comunicacao da sociedade. Na primeira, 0s emissores e receptores designados sao os sujeitos da comunicagao. Na tiltima, o contetido da comunicagao tem o potencial de ser difundido paraa sociedade como um todo: é o que normalmente chamamos de comunicagdo de massa. A comunicacio interpessoal é interativa (a mensagem é enviada de um para um com lagos de retroalimenta¢ao), enquanto a comunicagao de massa pode ser interativa ou unidirecional. A comunicagao de massa tradi- cional é unidirecional (ou seja, a mensagem é enviada de um para muitos, como no caso de livros, jornais, filmes, radio e televisdo). Claro, algumas formas de interatividade podem ser acomodadas na comunica¢ao de massa Por outros meios de comunicagao. Por exemplo, ouvintes/telespectadores podem fazer comentarios sobre programas de radio ou de televisao por tele- fone, cartas e e-mails. Apesar disso, a comunica¢ao de massa costumava ser Primordialmente unidirecional. Com a difusao da internet, surgiu uma nova forma de comunicacao interativa, caracterizada pela capacidade de enviar mensagens de muitos para muitos, em tempo real ou no tempo escolhido, e coma possibilidade de usar a comunicagao entre dois pontos, em transmissoes Condens rarrowcasting ou em transmiss6es Para muitos receptores a 8), lependendo do objetivo e das caracteristicas da pratica de '¢40 intencionada. O Poper pa Comunicagao | 103 _ nme ad omni hited ‘¢a0 de massa. comunicagio de massa porque tem o porn Mem Biblio global como €o caso de um vie dislaae ee tog ‘com links Rss para virias fontesnainternet, ou uma menses too 8 Baniesade emails. Aomesmo tempo, €autocomunieg ena ‘io da mensagem &autogerada a definkio dot) receptered panes autodirecionada ea reeuperagio das mensagens epecifas, do lt World Wide Web (Www, a rede de alcance mundial) ede vedere Stomnte ‘mesic eaters, penal nic de mre seman ie Imerogem eveconplenenam em verde sesubsitaem Oeste ment nov, cm consequéncie conserve pura pinnae Idan ctrl ¢sartclaio detodarasfrmasdecomunrion Ipertento digital compostoc nerativo qc inch, mtoraeteamine su dverdade toda avariedade de expresses ultras wan interaiohomana Com fen a imensio mas important da come Gia dacomuniaro,como steve enkns, “oars dnt dos tees consumidoresindividuais e por meio de sua interagio social com outa (200633). "Noentanto,paraqueessconvergbcia corte, algunas transform ica tveram de acontecerem cada una das dimensbes do proceso de ‘cago, como fo defini anteriormente Esa varias dimenstes conte tim sistema uma tansformagao uma no pode serenendasem 007% Juntas elas formam o pano de fundo daquilo que Mansell 2002) eMcChes) (@007) rotularam de “revolucdo da comunicago",aquilo que Cowbeye Aros {os astra com ponte deiner ou ind goo fempostts Reel (980 estiearam camo cmegtnciade n° P= teat meracd da moan tecnlgiaedacomunian Parser aH Praminaelseparadamente as transformactes que esto ocorrendo 0 1 Sramine raha apresentagolmpliqegulguercusalidade Eats atl! fete ua hb ranformactetelgca uc ese mah na fies computer em sofa HE _pitlizagio do nao de sua maior cpacidade de transmisdo de banda svancadon na dio goal genera prmei ders sem 2 cena comunicaeso ainternet. sezmais com 26580 a emisorese receptors refer 4e8 asap ep ura rganizaciona a maorese reer ik, espera ica soa om ges ened op ons i inidia e200 ~ ma trans eu nessa exfera nas duns sy. arnt fundamental oe essa ii) 0 siamas deed sre do mundos i ead da mia ma mor Ps iS 1 cmercizao genera int Ot pretas de midia pormeio da formasso + Bron de rele "Serhan deerme nam erent gi ene ssformap pec empresria crescent er COO ernet eda midia. a to, de computador, da internet ed smultimidi se tornou format devs ees empresariat siobaie eerie: ree splices pablias as udaNG i sce feat art eco, prvatzagine desregulamentado egulamentad aan einen como consequéncia das poitias governa- a rag mercado que se espalharam por todo o mundo desde a eats de 0 “Em tercero, « dimensdo cultural do processo de transformagito de varias neat pode sr captada na interes ene dois pares de its (asm incompativeno desenvalvimento Pa ‘ew cur lbal ede uma culara de mils idetidades: bem «xno srgimetosmulno do indvidalsmo e 0 comnalismo como {epoca porton mas gulmente poderoson, que aracterizam soso mando (Not, 2000; Castells, 2004: Baer 2005 Rantanen, 2005) A Cline ca napa de ear protools de comunicagio entre esas {wtatrs curs contraitias define a posbilidae de comunicagao ot {oe comune eit os etn de visiosprocessos comunicatvos A ede ansmisses vss eltralmente diversas (por eet igen et geri E,por ito, eadae os classe, ia, alsesedento day 107s Katz, 2008; Rie lstrias da mia, Facials tris ede gener de le dominast socal entre Brépros pases Wilson 2004 Gaperine Mario 2008). A influéncia crescente das cor c ‘informagto eda comunicago sabre ws nse il podem moldar areola da comnicaytoa sero deinree so, iais A intludnciadaindsti da publicidad soe os epson dag por meio da tansformagi das esons em ume tuiace mene tende a subordinar a inovacio cultural ou 0 prazer do entretenimento fo coosumismo comercial A iberdade de expen «dr conenar te Internet ena sistema mlin(ialobaoct¢ mates vs te arpectonado por bureerarias goverment ier pacar spa {Sologig Apna depeche an Se ce cenetegus de recap de ado peas revonda deo Gages untion com ao nv donc fi ntaker 1999; Solove, 2008) oe ter 99 emg ase didi cca nga 2 mos we et aman i Se ir he ck oe Ale diese ee ea es do papel crucial do novo sistema multimidiae de suas ee va cultura ¢ para a politica da sociedade, Assim 7 fertes do mundo, especialmente ‘nos Estados 0 jo eto €esabelecer um poll oer dn cous esi a la Momunicagao (Couldry e Curran, 2005 Ce atmaminet ga reese wl cna ae ™ ‘€0s investimentos cruzados entre a multimidia global eas empresas que O™ trolam a internet 2 latin, ag | Manors Casrenis Dee Sianeeedocesuiemeneue sg comp yestimentos cruzados, e quadro gerencialediretores.” i esenen uma emp irar es Resone, [rarerpammtentiye recmeepcien aa noc Universal ea News Corporation juntas so donas do provedor de <2 online Hulu.com, langado em 2007 para competir com a platafor. ‘omg teaming de videos do YouTube da Google. A AOL, da Time Warnes, a ee oliygee hen Catena ane eek presume eegee e coining to Yuta no ead ee Sanne cma wednceipuitiuepmnoneareinetgt eee {eect tn tte de20 = Maresh eeea eee ean Sreseatnacereat nips annie cases ema ntnitaconpeemc oma im ce oom eer unbrsinneiconasoopeance ont eect ‘inode Sofoite se bots ee cer titan tan mp ene dno ema isch dampers cane ‘eeu copes ies ngeran oot cae sumlr un aedade de balding por meade prin anne ‘oa aquisicdo direta, ® 1 A Baus 21 steele apenas a ie i tt rea rent ae ‘erence eet eee nea eaten ra ge tte mee on Shee Shecticme iiettenrcnsens Site esona SEcceticn mameamen earn Shee tocimumtamamurasen Sinan ett ee a (© Poven pa Comuntcacho | 125 TViSatélite Ridio/Misica _ Filme Imprensa/Escrita__ Internet ne Ware i (FUN), Rade CW Cam 7 vex ime New ane] [ip Une Br & Ca, | [rence Render, i rinaasmparase la CON HBO forsarg Cron ema, Warner) | Tee ie (eS metro [| AOL AOLenmma Bet Time Warmer) Tiycet Pati Aston Ear Amon atl), CNN ees || mad aso I Ma @> [| CNSMoncyetrn CNN Ren ges RodeseAcopnos CN em apa CNW Hea Neve ELA, ecu, Loney] | roam Keo Uno a | | Mle, Neweape 'UsSi7buhdes | Aen Ltn, Pao Ato), CN ntemacona TCM, TNT, fees Hawa | | Ase) Sota Pees | | Sapa Grr os ina) TNO (438). 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