4O) Intercom Sociedade Brasieira de Estudos Interiscipinares da Comunicacao INTERCOM Consreso de Ciécinda Comuricaci na Reso Sul ~Cavas do Sl - = 25 37/05/2027 A imagem do comediante Mussum na publicidade televisiva veiculada entre os anos de 1980 ede 1990" Elaine Marlei GUBER™ Rafael Jose BONA’ Roberta DEL-VECHIO Beatriz Enayra da SILVA’ Universidade Regional de Blumenau, FURB, Blumenau/SC Resumo A imagem de comediantes sempre foi utilizda na comunicacao publicitaria como estratégia para endossar algum produto, marca ou servigo. Neste contexto, identificou- seo personagem de humor, Mussum (1941-1994), integrante dos antigos programas em formato de comédias de situacio Os Trapalhdes, exibidos na TV Globo. O objetivo do trabalho € analisar as caracteristicas do personagem transpostas para sete comerciais de televisio protagonizados por ele, entre os anos das décadas de 1980 ¢ de 1990. A pesquisa se classifica como descritiva e analitica, com abordagem qualitativa. Como resultados percebe-se que quase nio existem diferencas notdrias entre o personagem ‘Mussum @ 0 seu intespretante Anténio Carlos Bernardes Gomes Mesmo quando a mensagem exigia mais seriedade no comercial de televiséo, AntOnio inseria algumas caracteristicas de seu personagem famoso. Palavras-chave: publicidade; propaganda; humor; Mussum; comercial de televiséo. 1 Introdugao A utilizago da imagem de personalidades, assim como o do humor, em campanhas publicitarias, @ algo muito comum e sempre andou de maos dadas com a comunicagZo social. Principalmente quando se refere a artistas em que 2 imagem & reconhecida e tem grande afei¢o por parte do piblico. Conforme Rein, Kotler ¢ Stoller (1999). muitos atores sociais observam um artista como um modelo 2 ser seguido, e 1 Trabalko apresentado xo II ? ~ Publicidade e Propaganda do XVII Congresso de Cigncias da Comunicapao na ‘Regio Sal, realizado de 15 2 17 de junho de 2017 ? Graduaia em Comunicapio Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Regional de Blumenau (FURB). Frmail: caine guber@homeileom * Doutor em Conunicssio 2 Linguagens pela Universidade Tuisti do Parand (PPGComUTP): sraduado em CConunicapto Social - Pubicidade e Propaganda (FURB). Docaate ds Universidade Regioval de Blumenau FURB) & da Universdage do Vale do Itai UNIVALD. E-mal: boas professor @eml com *"Doutoranda em Comunicayio ¢ Linguagess pela Universidade Tun do Parmd (PPGComUTP), bobista ProsupiCapes; graduada em Comunicapio Social - Publicidade e Propaganda (FURB). Docente da Universidade [Rapional de Blumerau (FURB) « de Cento Unvarstano de Brasque (UN.FEBE). Eaail: rovesnio@emaii com + Asadamica da 3" fse do cuno de Comunicasio Social - Pubicidade e Propaganda, da Universidade Region:l de ‘Bhumenau (FURB). E-mail: bersatis97 @email com4O) Intercom Sociedade Brasieira de Estudos Interiscipinares da Comunicacao INTERCOM Consreso de Ciécinda Comuricaci na Reso Sul ~Cavas do Sl - = 25 37/05/2027 acabam copiando atitudes e habitos dos seus idolos. E isto, por vezes, pode influenciar na decisdo de compra do consumidor. Consciente da visibilidade que a celebridade pode ‘trazer para uma marca muitas empresas utilizam-se da imagem do astro para endossar seu produto. Entre os anos de 1970 de 1990, existiu um quarteto cémico chamado Os Trapaihées, que fazia grande sucesso em diferentes formatos de midia como o cinema, os quadrinhos, a televisio, os jogos eletrénicos, os diversos produtos que continham a marca do grupo e, também, na comunicac3o publicitaria. © quarteto formado por Didi (Renato Aragdo), Dedé (Manfried Sant’Anna), Mussum (Anténio Carlos Berardes Gomes, 1941-1994) e Zacarias (Mauro Faccio Gongalves, 1934-1990), estava inserido na cultura midiatica e fazia sucesso com o puiblico brasileiro. Conforme Ramos (1995, p. 176), “Or Trapalhées expdem uma competéncia comunicativs [...] incorporam o forte ‘veio nacional presente ao campo da cultura” piblico criou identificaso ¢ se familiarizou com os personagens éa trupe, ¢ © sucesso com os espectadores também se deve ao lado comico utilizato nas imerpretagbes, conforme ressalta Lunardelli (1996, p. 16), “o riso é fundamental para 0 sex humano e parece estar ai a chave de enorme aceitagao popular do quarteto © acolhimento do publico fez com que Os Trapalhées se firmassem como sucesso absoluto nos lares brasileiros, e com o crescimento da comunicarao publicitaria na televisdo, algumas marcas se utilizaram da imagem do grupo para fostalecer os lagos com o piblico (BARRETO, 2014). Um dos personagens de Os TrapalhGes, Anténio Carlos Bemardes Gomes, conhecido por Mussum, trouxe para o grupo a representacdo do afiodescendente, do malandro, do sambista e do gingado carioca. Sempre com um sorriso contagiante, conquistou o piblico com seu bom-humor e carisma (LUNARDELLI, 1996). Toda essa simpatia foi detectada pelas agéncias de publicidade, e Mussum se tomou garoto-propaganda de algumas marcas na época em que o grupo fazia muito sucesso. Conforme Barreto, “mesmo separado de seus colegas de palco, conseguia pasar uma imagem bem-humorada perfeits para vender qualquer tipo de produto, para clientes pequenos ou grandes” (BARRETO, 2014, p. 327). Para Barros (2012), Mussum foi téo importante no cenario midiatico que, mesmo apés 20 anos de sua morte, sua imagem continua sendo propagada na era digital, a partir das redes sociais, como o Facebook. O personagem voltou com forga na forma