‘08/09/2021 10:15 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Categorias Conhega © rockcontent | blog v a Rock Content, Conhega os 172 principais fatores de rankeamento do Google em 2021 Os fatores de rankeamento do Google sao a grande forga do buscador. Sao eles que definem os melhores resultados para cada pesquisa e tornam a experiéncia de busca mais valiosa para os usudrios. Agora, vamos desvendar quais sao esses fatores para ajudar vocé a tracar melhores estratégias de SEO! André Mousinho Especialista em Marketing de Contetido e SEO na Rock Content 21 maio, 20 | Leitura: 40min Se vocé é um profissional de SEO, certamente ja se perguntou quais sao os fatores de rankeamento do Google, nao é? Afinal, a resposta para essa pergunta revela quais otimizacées vocé precisa fazer para alcangar as primeiras posi¢des do buscador. Ja sabemos que 0 Google utiliza um algoritmo complexo para classificar os sites em ordem de relevancia para os usuérios. Acredita-se que esse algoritmo seja composto por mais de 200 fatores de rankeamento, que s4o analisados em questo de milissegundos a cada busca. Alguns so divulgados pelo buscador, outros séo comprovados por estudos e muitos so apenas especulados. Isso porque o Google nao quer revelar todos os seus segredos! Entdo, estamos aqui para desvendar quais sao os principais fatores de rankeamento do Google, que vo ajudar a tracar as suas estratégias de SEO. Para isso, dividimos os fatores nos seguintes t6picos: + Fatores de dominio + Fatores da pagina « Fatores de contetido + Fatores do site + Fatores de interagao do usudrio Fatores de backlinks Regras do algoritmo Sinais de marca hitpstrockcontent.comibriblogitatores-de-rarkeamento-do-google! 43osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 * Spam on page «Spam off page * Fatores refutados ou ultrapassados Mas, antes, precisamos fazer algumas ressalvas... Como entender a lista de fatores de rankeamento do Google Para escrever este artigo, tamamos como referéncia a lista do site Backlinko. O autor Brian Dean se baseia em estudos de profissionais de SEO e declarages do préprio Google que evidenciam os principais fatores de rankeamento. Porém, é preciso entender que nao existe uma lista completa e definitiva com 200 fatores de rankeamento. 0 préprio Google nunca afirmou que trabalhe exatamente com esse numero de critérios, Portanto, alguns fatores podem ser questionaveis. Um artigo da Moz, aliés, de lista. Segundo 0 artigo, alguns itens dessas listas podem ser: faz criticas a esse tipo + Mitos do mercado, sem qualquer comprovagao; + Fatores de correlagao, nao de causalidade; + Fatores usados apenas para atingir 0 nimero de 200. Por isso, também nao temos aqui a pretensao de criar uma lista definitiva de 200 fatores de rankeamento do Google (vocé vai perceber que no chegamos exatamente a esse ntimero!). Nossa intengdo foi listar uma série de fatores que comprovadamente — por estudos do mercado, declaragées do Google ou experiéncia prépria na Rock Content — tém impacto no ranking. Ao final do texto, também incluimos um tépico sobre fatores jé ultrapassados ou refutados, para vocé no ficar em diivida sobre o que funciona hoje. Entendido? Entdo, vamos logo saber quais so os fatores de rankeamento do Google! Fatores de dominio Dominio é 0 seu enderego na internet. E aquilo que as pessoas digitam no navegador para chegar até as suas paginas. Esse endereco é formado por diversos elementos: blog.exemplo.com.br/categoria Subéominio Dominio TL ccTLD Diretério Rplowt — Lowy Domain — Engotar Para 0 Google, esses elementos trazem diversas informagdes importantes pera classificar as paginas nos resultados da busca. Veja quais ele analisa: hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 2108,‘08/09/2021 10:15 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 1. dade do dominio fade do dominio pode ter uma correlagao com o posicionamento porque os sites mais antigos tiveram mais tempo para produzir contetidos, ganhar links e receber visitantes. Matt Cutts explica neste video _ que os sites nao precisam se preocupar com esse fator, mas sim com a sua relevancia ao longo dos anos. 2. Historico do dominio ‘Se um dominio jé sofreu penalizagées do Google por praticar black hat, isso tende a pesar negativamente no ranking, mesmo que ele tenha mudado de dono. 3. Correspondéncia exata do dominio ‘Se o dominio corresponde exatamente a palavra-chave para a qual deseja rankear (ex.: www-.receitas.com para “receitas”), vocé pode ter uma ligeira vantagem no Google. Mas, desde 2012, © buscador dé pouca relevancia a correspondéncia exata de dominio, com o intuito de evitar spam. Matt Cutts @ v @matteutis Minor weather report: small upcoming Google algo change will reduce low-quality "exact-match" domains in search results. 5:43 PM - 28 de set de 2012 @ © 6 © 154 By Compartihar este Tweet hitpstrockcontent.comibr/bogitatores-de-rarkeamento-do-goosle! 3148,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 4. Palavra-chave no inicio do dominio ‘Se o dominio inclui a palavra-chave entre outros termos, ele possui uma correspondéncia parcial. Nesse caso, 0 Google dé menos relevancia ainda para isso na classificagao. Ainda assim, se vocé quer usar essa estratégia, prefira colocar a palavra-chave no inicio do dominio. 5. Palavra-chave no subdominio © Google pode verificar os termos do subdominio para saber do que se trata o site, mas a relevancia desse fator para a classificagao é pequena 6. Pais no ccTLD 0 Google esclarece que usa 0 ccTLD como um dado de geolocalizagao. Para um dominio .uk, por ‘exemplo, o buscador entende que o site é relevante para usudrios do Reino Unido. Portanto, é um fator importante para quem quer internacionalizar seu site. 7. Privacidade do Whols Whols é um protocolo usado para consultar os dados do proprietério de um dominio. Quando esses dados esto protegidos, o Google pode entender como um mau sinal, mas apenas se isso estiver associado a outras evidéncias de black hat. 8. Historico do Whols ‘Se um proprietario de dominio ja foi penalizado, o Google pode rebaixar todos os sites em sua propriedade. E provavel que o buscador tenha registro dos spammers da internet e ndo dé chance para eles. Fatores da pagina Agora, vamos falar sobre os fatores relacionados @ pagina, que entram nas estratégias de SEO on page. Essas otimizagdes podem ser feitas no cédigo e no contetido da pagina e esto totalmente sob seu controle, diferentemente do SEO off page. Vamos a eles: 9. Velocidade de carregamento Em 2010, 0 buscador anunciou a incluséo desse critério no algoritmo das buscas desktop ,e em 118, adicionou as buscas mobile. Hoje, a velocidade de carregamento é um dos principais fatores hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 4108,si0g/2021 10:15 172 prncpais flores de rankeamento do Google em 2021 de rankeamento do Google. Veja também:Exneriéncia na pagina serd novo fator de rankeamento do Google 10. Accelerated Mobile Pages (AMPs) AMPs so paginas otimizadas para carregarem mais rapidamente nos dispositivos méveis. Embora no sejam um fator de rankeamento direto, essas paginas geralmente aparecem primeiro na busca mobile ¢ ainda recebem um selo que as diferencia das demais. 11. Mobile-friendly Mobilegeddon fot o apelido dado @ uma atualizagao do algoritmo de 2015 que passou a considerar 0 mobile-friendly como um dos principais fatores de rankeamento do Google. A partir dai, a maioria dos sites passou a adotar o layout responsivo. 12. Mobile First Index Em 2016, o Google anunciou outra atualizagao, o Mobile-First Index, que passou a considerar primeiramente a versao mobile das paginas para a indexagao. Portanto, é mais um fator de rankeamento que incentiva os sites a melhorarem a usabilidade mobile. Caso contrario, podem perder posigdes no ranking. 13. Conteudo escondido por CSS e JavaScript Se € preciso clicar em algum botdo para revelar um contetido do seu site, pode ser que ele nao seja indexado e rankeado. Se esse contetido for crucial para o site, o Google recomenda que ele seja diretamente visivel 20 usuério, sem qualquer obstéculo. Accessorios | Doser} Accessories 14. Canonical tag hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 5148osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 A canonical tag um recurso usado pelos sites para indicar ao Google, quando hé mais de uma pagina com 0 mesmo contetido, qual é a principal. Portanto, ela evita que o buscador penalize seu site devido a contetido duplicado, 15. Links quebrados Links quebrados levam os visitantes a paginas de Erro 404. Quando ha muitos links quebrados no site, ele frustra a experiéncia do usuario e, por isso, 0 Google pode rebaixar suas paginas. 16. Erros de HTML Erros de HTML também causam frustragées no usuario, j4 que os recursos do site nao carregam ou no funcionam corretamente, ¢ ainda prejudicam o rastreamento pelo buscador. Por isso, quando 0 site tem muitos problemas de programagao, 0 Google pode rebalxa-lo no ranking, 17. Posi¢ao da pagina na arquitetura do site Uma pagina que esta préxima da home do site tende a ganhar mais pontos com 0 Google, em detrimento daquelas que esto mergulhadas no fundo da arquitetura do site. 18. Categoria da pagina A categoria em que a pagina estd inserida deve fazer sentido para o Google. Por exemplo, uma pagina sobre fogdes deve estar na categoria Eletrodomésticos. Se a categorizagao néo fizer sentido, ela também é confusa para o usuario — por isso, perde pontos no ranking. 19. Idade da pagina Aidade da pagina é um fator relevante para buscas que ndo sdo datadas e nao exigem atualizagées constantes, como pesquisas sobre a constituicao brasileira ou a teoria da relatividade. Embora 0 Google valorize contetidos frescos (ver item 45), esse tipo de busca pode favorecer paginas mais antigas, com mais autoridade construida ao longo do tempo. hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 210s,‘08/09/2021 10:15 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Magna Carta INCEPTION 2004 © — Magna Carta - Wikipedia, the free encyclopedia 2011 — Magna Carta - The British Library a 2016 What Taylor Swift Taught Us About the Magna Carta Fonte: Moz 20. Visibilidade do conteudo principal Segundo 0 documento Quality Rater Guidelines, péginas em que 0 excesso de antincios atrapalha ou impede a visibilidade do contetido principal atrapalham a experiéncia do usuario. Embora esse documento seja direcionado a avaliadores humanos, é um indicativo de como 0 algoritmo também avalia as paginas. 7.62 Deceptive Page Design Some pages are deliberately designed to manipulate users to take an action that wil benefit the owner ofthe website rather than help the user. Hete are some common types of deceptively designed pages: ‘+ Pages that disguise Ads as MC. Actual IC may be minimal or created to encourage users to click on the Ads For example, fake search pages (2xamle) Mat have als of links that ook Ike a page of search results. If you ick on a few of the inks, you wil se tha! the page is usta collection of Ads clsquised as search engine results. ‘A search box” is present, but submting @ new query just gives you a diferent page of Ads disqused as search resute, ‘© Pages that disguise Ads 2s website navigation inks. For example, take directory pages (exp) that look lke a personally curated set of helpful links, possibly with unique descrinions. In realty the links are Ads or inks tw other airitar pages on the ste. Sometimes the cesorptons ofthe Inks are unrelated tothe page. MP + Pages where the MC is not usable or visible. For oxampl, a page that has such alargo amount of Ads at tho {op of the page (before the MC), so that most users will ol see the MIC, or a page where the MCs invisible text ‘¢ Any page designed to trick users into clicking on links, which may be Ads o ather inks intended to serve the ood of bie website rathor than 1 the boneft of the user. “Take a good look at the page and use your judgment. you believe te page was delioerately created to manipulate usore to cick on Ads, monotzod inks, questonabva download links, ot. rather than help usors, the page should be ratod Lowest. 21. Uso de dados estruturados (rich snippets) Paginas que usam dados estruturados no cédigo tendem a ganhar prioridade no rankeamento, porque eles viram rich snippets na SERP e melhoram a experiéncia de busca. Nao se sabe se isso acontece porque sao fatores de rankeamento (o Google nao confirma) ou simplesmente porque eles atraem mais cliques e trafego. hitpstrockcontent.comibriblogitatores-de-rarkeamento-do-google! 7108,‘08/09/2021 10:15 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 i] = 0 0 O GUIA DEFINITIVO E ATUALIZADO. PARA CONQUISTAR A PRIMEIRA. PAGINA NO GOOGLE Fatores de conteudo Agora, seguimos com os fatores de rankeamento do Google relacionados ao contetido da pagina, que também fazem parte do SEO on page. 22. Palavra-chave na title tag ‘A presenga da palavra-chave na title tag é um dos principais fatores on page. Title tag é uma marcagao no cédigo que identifica o titulo da pagina para os mecanismos de busca. Além de dizer ao algoritmo qual é 0 assunto principal da pagina, também tem o papel de atrair 0 interesse e 0 clique do usudrio. Veja a correlagao desse fator com a posigao na SERP: KEYWORD APPEARS IN TITLE TAG (EXACT MATCH) 6 z Fa GOOGLE POSITION Fonte: Backlinko 23. Palavra-chave no inicio da title tag Se a palavra-chave estiver no a importancia do termo para aquela pagina. hitpstrockcontent.comibriblogitatores-de-rarkeamento-do-google! io da title tag, melhor ainda! Para o Google, essa posicao evidencia 81a,oavosz021 10:15 172 princpi lores de rankearento do Googe em 2021 24. Palavra-chave na meta description ‘A meta description no é um fator de rankeamento direto, mas funciona para atrair o clique do usuario na pagina de resultados da busca. Por isso, a presenga da palavra-chave na descrigdo importante, especialmente porque ela é negritada pelo Google na SERP. 25. Palavra-chave na tag H1 Heading tags servem para mostrar a hierarquia do contetido para 0 Google. Entre elas, a H1 é a mais importante e representa o titulo do contetido que aparece na pagina. Por isso, a palavra-chave precisa estar ld para evidenciar sua importancia. 26. Palavra-chave nas tags H2 e H3 As tags H2 e H3 vém na sequéncia da hierarquia das heading tags. Embora nao sejam tao relevantes para a classificagao na SERP, aqui também é importante usar as palavras-chave (ou sinnimos e termos relacionados) para reforgar sua relevancia na pagina, Veja também!SE Ranking: o que é, como funciona e review completo da ferramenta 27. Palavra-chave no conteudo principal A posigdo das palavras-chave na pagina também evidencia sua importancia. Se aparecem no contetido principal, o Google entende que elas sdo mais relevantes. hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 9148,‘08/09/2021 10:15 172 principais flores de rankeamento do Google em 2021 ora corer ‘Koywords and phrases in important, primary content ‘sections may carry more woight than text in less important areas. Fonte: Moz 28. Palavra-chave no inicio do texto Se a palavra-chave aparecer no inicio do texto do contetido principal (primeiras 100 palavras), 0 Google entende que ela ¢ mais importante ainda para a pagina. 29. Palavra-chave na URL AURL 6 outro elemento on page que 0 Google analisa. Se a palavra-chave aparece |é, significa que tem bastante relevancia para a pagina. Neste video _, John Mueller esclarece que esse é um “pequeno fator de rankeamento” — mas, ainda assim, um fator de rankeamento. 30. Palavra-chave nas imagens Se 0 Google nao consegue ler imagens (apenas textos), como ele compreende o que elas contém? E preciso otimizar as imagens para o buscador com 0 uso de texto — e a insergo da palavra-chave — no nome do arquivo (tag src), no texto alternativo (tag alt) e no seu entorno. 31. TF-IDF No lugar da densidade de palavras-chave, 0 Google adotou um novo modelo de célculo (chamado de ‘TF-IDF) para medir a relevancia dos termos em uma pagina. hitpstrockcontent.comibriblogitatores-de-rarkeamento-do-google! 10148si0g/2021 10:15 172 prncpais flores de rankeamento do Google em 2021 Assim, vocé pode trabalhar naturalmente com termos relacionados, sinénimos e variagdes no seu texto, sem forcar a correspondéncia exata da palavra-chave. 32. Google Hummingbird Hummingbird foi uma atualizagao do algoritmo langada em 2013 que mudou o foco da correspondéncia de palavras-chave para os sentidos e as intengdes das pesquisas. A partir dal, 0 algoritmo se tornou mais inteligente para compreender a linguagem humana. a « Pecans Panne Fonte: Pesquisa Google 33. Co-ocorréncias Co-ocorréncias sao termos que costumam aparecer com a palavra-chave simultaneamente. Elas também sao consideradas pelo Google para entender os sentidos do contetido e fortalecer a pagina naquele t6pico. INTERNET MARKETING DIGITAL ONLINE MARKETING DIGTAL: MARKETING DE CONTEDO COMPUTADOR TRAFEGO CONECTIVIDADE (GERAR LEADS hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! waeoer02t 1015 172 pineal alors de rankeamens do Goole on 2024 34. Termos semanticos no conteudo (LSI keywords) LSI (Latent Semantic Indexing) 6 o conceito de indexagao que considera sinénimos, variagdes, co- ocorréncias e termos relacionados @ palavra-chave para entender os sentidos do texto, A partir do Hummingbird, vocé nao precisa mais se preocupar tanto com a repetigao de palavras- chave, e sim com 0 seu campo semantico. 35. Termos semanticos na tags, imagens e URLs ‘A seméntica das palavras-chave também pode ser explorada nas tags do cédigo, na otimizagao de imagens e na URL para fortalecer a compreensdo do Google sobre o contetido da pagina. 36. BERT BERT é uma recente atualizacao do algoritmo que aprimora o processamento da linguagem natural com inteligéncia artificial. Agora, o Google compreende nao apenas a semadntica, mas toda a complexidade da linguagem humana usada nos contetidos e nas buscas. 37. Intengdo de busca JA que 0 Google compreende a linguagem humana, seu contetido ndo precisa mais focar na correspondéncia de palavras-chave. ‘Agora, vocé deve compreender as inten¢Ses de busca por trés das pesquisas para entregar 0 que os usudrios querem encontrar. Quanto melhor atender as intenges de busca, melhor ser sua posigao na SERP. 38. Especialidade, autoridade e confiabilidade (EAT) EAT 6 uma sigla apresentada no documento de Quality Rater Guidelines que 0 Google usa para sintetizar os principais fatores de avaliago de um contetido. So eles: « Aespecialidade do autor do contetido; + Aautoridade do autor do contetido, do préprio contetido e do site; + Aconfiabilidade do autor do contetido, do préprio contetido e do site. Esses fatores mostram a importancia de ter um contetido escrito e publicado por quem entende do assunto e é referéncia na sua drea, Isso é especialmente importante para sites YMYL, geralmente das areas médica, juridica e financeira, que néo podem colocar as pessoas em risco. 39. Profundidade do conteudo ‘Segundo 0 Backlinko, existe uma correlagdo entre a profundidade de um conteido sobre determinado tdpico e a posigdo que ele ocupa na SERP. Se o contetido é profundo e cobre varios intos de vista, tende a conquistar melhores posigdes. Veja no grafico: hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 12108,osroar2021 10:15, 172 principais flores de rankeamento do Google em 2021 CONTENT TOPIC AUTHORITY (MARKETMUSE DATA) Ue 4°95 6 7 8 9 10 GOOGLE POSITION Fonte: Backlinko 40. Comprimento do conteudo ‘Também ha uma correlacao entre o numero de palavras e a posigao na SERP. Contetidos longos costumam ser mais aprofundados e oferecer mais valor ao leitor. Por isso, tendem a ocupar as primeiras posigdes. Mas nao é uma regra— o essencial é a qualidade! CONTENT TOTAL WORD COUNT 2000 1900 1800 Fs Fa i Ed c 2 z 1 92 3 4 5 6 7 8 9 10 GOOGLE POSITION Fonte: Backlinko 41. Originalidade do conteudo Além de profundo, 0 contetido deve ser original. 0 Google tem meios para identificar plagios e “uplicagées e, se isso acontecer, vocé pode ser penalizado ou até eliminado do ranking. hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 13908,soazcet 10-5 172 princi toes de rarksameto do Goal em 2021 42. Autoria do conteudo 0 Google tinha um projeto de marcagao e verificagao de autoria com 0 Google Plus que foi abandonado com a descontinuagao da rede. Porém, a atual orientagao do Google pelo EAT (ver item 38) evidencia a importancia que o buscador ainda dé para o autor do contetido, embora ele ndo confirme que seja um dos fatores de rankeamento. 43. Conteudo duplicado Contetidos duplicados podem representar pldgio ou uma forma de manipular o ranking do buscador. Por isso, o Google tende a rebaixar paginas com contetido duplicado, que oferecem uma ma experiéncia ao usudrio. 44. Corregao da linguagem Contetidos com erros de linguagem (gramatica, pontuacao, sintaxe) oferecem uma ma experiéncia de leitura, por isso podem ser considerados de mé qualidade pelo Google. 45. Conteudos “frescos” Uma atualizagao do algoritmo de 2011 busca entender quais pesquisas exigem conteddos mais frescos (ver item 125). Nesses casos, o usudrio espera ver a informagao mais atualizada possivel, entdo 0 Google prioriza contetidos mais recentes, enquanto os desatualizados caem no ranking. FRESH * \ SCORE | = j \—_ | — = > TIME Hl Fresh Content | 411 other factors being equal, fresh content degrades [Bh stale Content | 9ver time and is less successful for certain queries. Fonte: Moz hitpstrockcontent.comibriblogitatores-de-rarkeamento-do-google! 14108,css02t tots 172 princpi lores de rankearento do Googe em 2021 46. Relevancia das atualizacées Para ter um contetide fresco, vocé nao precisa ter publicado a pagina recentemente, mas pode ter feito atualizagdes nas suas paginas antigas. Porém, essas atualizagdes precisam ser relevantes (alterar um trecho inteiro, em vez de uma ou outra palavra) para que as paginas sejam novamente rastreadas e indexadas pelo buscador. 47. Frequéncia das atualizag¢des Se 0 Google identifica que a atualizagao da pagina é frequente, ele passa mais seguidamente para fazer o rastreamento e sempre tem contetido novo para mostrar na SERP, a frente de outros contetidos desatualizados. 48. Lista de topicos com link Ao escrever um texto com varios tépicos, é interessante colocd-los na introdugao com um link direto para eles. Além de ajudar 0 leitor, o Google pode transformé-los em sitelinks ou featured snippets, que atraem mais cliques na SERP. © backlinko.com » high-quaity-backlinks How to Get High Quality Backlinks in 2019 (7 New Strategies) Jan 21, 2019 - This post contains 7 proven strategies for building high quality backlinks. The best part? All of these strategies work in 2019. Publish "Skyscraper ...: Become a Source For ... Want High Quality Fonte: Backlinko 49. Bullets e listas numeradas Bullets e listas numeradas nao séo um fator de rankeamento direto, mas ajudam a melhorar a escaneabilidade do texto e o engajamento do leitor. Isso envia sinais a0 Google de que o contetido é relevante para o usuario. hitpstrockcontent.comibriblogitatores-de-rarkeamento-do-google! 15148,50. Qualidade dos links outbound Inserir inks para paginas externas (links outbound) pode impactar no rankeamento da sua pagina. Este estudo mostra que paginas com links para contetidos de qualidade e autoridade ganham pontos no ranking. John Mueller esclareceu que isso ndo é um fator de rankeamento, mas favorece a experiéncia do ususrio. 51. Assunto dos links outbound Além de analisar a qualidade dos links outbound, o Google também fica de olho no texto ancora e nos contetidos que recebem backlinks da pagina para entender melhor a sua tematica. 52. Excesso de links outbound Links outbound so bons para o usudrio porque direcionam para informagdes complementares. Porém, abusar desses links no contetido pode prejudicar a experiéncia de leitura e até ser entendido como spam. 53. Conteudo suplementar util Contetido suplementar é aquele que contribui para a experiéncia do usudrio, mas ndo ajuda diretamente a pagina a cumprir sua proposta. Quando esse contetido é titil e oferece algum valor 20 leitor, a pagina pode ganhar pontos com o Google. Fonte: Quality Rater Guidelines 54. Otimizagao de imagens ‘Além do uso de palavras-chave (ver item 30), a otimizagdo de imagens para SEO também exige que vocé saiba comprimi-las, sem perder qualidade. Afinal, so elas que mais contribuem para aumentar © tempo de carregamento das paginas. 55. Uso de conteudo multimidia Textos, imagens, videos, GIFs, infograficos e outros contetidos multimidia tendem a aprimorar a experiéncia do usuério e o rankeamento da pagina. Veja a correlagdo entre o uso de multimidia e a posigdo na SERP: hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 16108,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Fonte: Backlinko 56. Numero de links internos para a pagina Links internos ajudam 0 Google a entender a hierarquia do seu site e quais paginas so mais importantes. Por isso, 0 numero de links internos para determinada pagina ajuda a melhorar seu rankeamento. 57. Qualidade dos links internos para a pagina Nao basta criar dezenas de links internos para uma pagina. Eles devem vir de paginas que também tenham autoridade e relevancia para ajudé-la no rankeamento. 58. Texto ancora dos links internos para a pagina texto ancora usado nos links internos para a pagina ajudam a entender qual é a sua tematica ea indexé-la para as palavras-chave corretas. 59. Comprimento da URL URLs curtas e objetivas sao lidas e compreendidas mais facilmente pelo usudrio. Provavelmente é Por isso que existe uma correlagao entre o ntimero de caracteres da URL e a posigdo na SERP: hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 7108,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Fonte: Ahrefs 60. Fontes e referéncias Acitacao de fontes e referéncias (mesmo sem link) é um dos critérios que o Google apresenta no documento Quality Rater Guidelines, especialmente para os sites YMYL. Quando nao ha fonte de uma informagao importante, 0 contetido pode ser falso e confundir o usuério. Fatores do site Nos préximos t6picos, vocé vai conferir os fatores no nivel do site que o Google avalia para fazer 0 rankeamento. Confira: 61. Usabilidade do site Um site com navegagao légica, simples e intuitiva ganha pontos no rankeamento. Por outro lado, se oferece muitos obstaculos, perde pontos. O Google entende isso por meio de sinais dos usuérios, como taxa de rejeigdo e tempo de permanéncia. 62. Reputagao do site Avaliagdes e reviews em sites de terceiros provavelmente nao sao um fator de rankeamento direto. Mas 0 Google sabe entender o contexto dos links e mengdes & sua marca — se for positivo, pode favorecer o rankeamento; se for negativo, pode prejudicar. O Quality Rater Guidelines mostra que a reputagao ¢ um ponto importante: hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 16108,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 63. TrustRank ‘TrustRank é 0 fator de rankeamento do algoritmo que classifica os sites conforme o seu grau de confiabilidade. 0 Google mede isso principalmente conforme a sua “vizinhanga’, ou seja, a qualidade dos sites que linkam para vocé e para os quais vocé cria backlinks. 64. Informagées de contato Fornecer uma pagina ou simplesmente os dados de contato é um indicativo de confiabilidade para 0 Google. 0 documento Quality Rater Guidelines traz essa orientagao, especialmente para paginas YMYL e lojas virtuais: 65. Termos de servico e privacidade Assim como os dados de contato, a presenga dos termos de servigo e de privacidade so mais um sinal de confiabilidade do site para o Google. 66. Arquitetura do site Organizagdo do contetido é essencial para usabilidade e ajuda o Google a entender suas paginas, ~1ém de poder acessar e indexar todas elas. Portanto, a arquitetura do site precisa ter uma estrutura gica e consistente, hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 19108,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 67. Breadcrumbs Breadcrumbs indicam o caminho para chegar a uma pagina (como Casa > Quarto > Camas). Elas situam 0 usudrio e 0 Google quanto a arquitetura do site e, por isso, contribuem para o rankeamento. ‘Além disso, 0 Google usa essa informago diretamente na SERP. 68. Uso do sitemap arquivo sitemnap.xm! informa ao Google todas as paginas do seu site, o que ajuda 0 Google a descobrir novos contetidos e indexar todos eles. 69. Estrutura da URL Aeestrutura de URLs do site deve ser descritiva e amigavel. Nada de usar aqueles nuimeros e cédigos, 0k? Tanto 0 usuario quanto 0 Google precisam entender o que as suas URLs contém. 70. Disponibilidade do site Sites ficam fora do ar temporariamente por problemas de servidor, periodos de manutengdo e outras situagdes normais. O problema é se isso acontece por muito tempo ou com muita frequéncia: 0 Google pode entender que o site nao existe mais e até exclui-lo do ranking. 71. Localizagao do servidor A localizacao fisica do servidor impacta no SEO. No video abaixo, Matt Cutts explica que 0 Google otha 0 endereco IP do servidor, entre outros fatores, para identificar o pats do site e priorizar sua exibigdo nessa regio. hitpsrockcontent.comvbrfologtatores-de-rankeamento-de-google! 20108osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 72. Certificado SSL e protocolo HTTPS Em 2014, 0 Google informou que passaria a incorporar 0 uso do HTTPS aos fatores de rankeamento. ‘Além de favorecer 0 SEO, esse fator é um sinal de seguranga e credibilidade do site para o usuario. 73. Videos do YouTube Embora 0 Google nao assuma, videos do YouTube tendem a ganhar preferéncia nos resultados em video da SERP, a frente de outros servigos. Fatores de interagao do usuario No processo de busca e navegacdo, os usuarios emitem sinais de comportamento que dao indicios sobre a qualidade de um site. O Google também avalia essas interagdes para fazer o rankeamento. Vamos ver quais sao eles: 74, RankBrain RankBrain é uma atualizago do algoritmo de 2015 que incorporou machine learning ao sistema de busca. Com ele, 0 algoritmo analisa as interagées dos usudrios com 0 buscador, especialmente as palavras que utilizam nas pesquisas e os sentidos que esto por tras delas. 75. CTR organico para uma palavra-chave © Google nao confirma que a taxa de cliques em uma pagina na SERP seja um fator de rankeamento, € isso ainda é uma polémica entre os profissionais de SEO. De qualquer forma, um bom CTR orgénico significa mais visitantes no seu site, o que é um bom sina. hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 21148,sosn02t 1:18 172 pial alors de rankeameno do Goole om 2021 76. CTR organico para todas as palavras-chave ‘Além de medir 0 CTR orgénico para determinada palavra-chave, acredita-se que o algoritmo também considere a taxa de cliques para todas as palavras-chave que ativam aquela pagina. Mas também no hd comprovagao. 77. Taxa de rejeigao A taxa de rejelgao mede quantos usuarios acessam um link, ndo interagem e logo deixam a pagina. Para 0 Google, isso pode ser um sinal de que a pagina nao tem uma boa resposta para aquela palavra-chave. Esse fator ainda é uma polémica, mas 0 Google ja afirmou que ndo usa a métrica de taxa de rejeicéo do Google Analytics no algoritmo: Daniele Nespoli @dnespo - 13 de mai de 2015 y Em resposta a @methode @methode Thank you Gary, does UX include serp bounce rate for desktop users? Gary A638 / Z2| illyes @ @methode @dnespo we don't use analytics/bounce rate in search ranking 4:33 AM- 13 de mai de 2015 oO 8 D2 A Compantthareste Tweet ‘Tweete sua resposta 78. Tempo de permanéncia O tempo que um usuério fica na pagina também pode ser um indicativo da relevancia do seu contetido para a palavra-chave. Mas esse fator também é polémico. 79. Trafego direto Se muitos usuarios digitam a URL da pagina diretamente na barra do navegador, o Google pode entender isso como um ponto positivo para o rankeamento. Um estudo da SEMrush mostrou que ha uma forte correlagao entre o tréfego direto e a posigao na SERP: hitpstrockcontent.comibriblogitatores-de-rarkeamento-do-google! 22108,‘08/09/2021 10:15 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 80. Visitantes frequentes Quanto mais visitantes retornarem a pagina, melhor para o rankeamento. Esse também é um fator polémico, que o Google nao assume, mas que pode ser usado para medir a relevancia da pagina. 81. Favoritos do Chrome © Google consegue identificar quais paginas foram adicionadas aos "Favoritos" no Chrome, e isso talvez influencie o rankeamento. Na selecdo de matérias do Google Noticias, por exemplo, 0 buscador admite que utiliza os favoritos para personalizar o ranking, 82. Comentarios A interagao dos usudrios por meio de comentérios na pagina também pode ser usada como sinal de relevancia do contetido. Gary Illyes confirma que uma comunidade forte pode ajudar bastante no rankeamento: Jennifer Slegg @jenstar: 27 de abr de 2016 wv @methode The same applies to comments on blog posts, correct? Esp since we do see content in comments ranking (and helps show authority. Gary 1838 / Z2| Illyes @ @methode @jenstar yep. In general if we see that there's a healthy, thriving community on a site, that can help a lot 2:44 AM: 27 de abr de 2016 em Zurique, Suica ® OD 12 D4 & Compartilhar este Tweet ‘Tweete sua resposta hitpstrockcontent.comibr/blogitatores-de-rarkeamento-do-google! 23108,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Sn Fatores de backlinks Agora, comegamos a olhar para os fatores que esto fora do site e das suas paginas. Estamos falando dos fatores de backlinks, que so os links que vocé recebe de outros sites e fazem parte das estratégias de link building e SEO off page. Veja agora quais s4o os principais fatores: 83. PageRank PageRank foi a primeira versao do algoritmo do Google, que revolucionou 0 mercado de buscas. Sua inovago foi considerar o perfil de links que uma pagina recebe para medir a sua relevancia e autoridade na web. Embora jé tenha evolufdo bastante, o PageRank ainda é um fator de rankeamento importante. 84. Naturalidade do perfil de backlinks Um site deve ganhar backlinks de forma natural. Se ele receber muitos links ao mesmo tempo, de apenas um dominio ou com o mesmo texto ancora (entre outros fatores que vamos ver a seguir), parece uma aquisicao artificial e pode ser entendido como black hat. 85. Quantidade de paginas com backlinks Quanto mais paginas criarem backlinks para um contetido seu, melhor serd o rankeamento. Mas a quantidade é combinada a outros fatores de qualidade dos backlinks para medir a autoridade da pagina, 86. Diversidade de dominios com backlinks A diversidade de dominios que direcionam backlinks para a pagina evidencia que mais sites reconhecem a sua relevancia. Veja a correlagéo com a posigéo na SERP: hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 24108,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Fonte: Backlinko 87. Diversidade de tipos de dominios com backlinks 0 Google também parece considerar a diversidade de tipos de dominios (como blogs, féruns etc.). 0 buscador entende isso como um sinal de naturalidade na aquisig¢ao de backlinks. 88. Idade do dominio com backlink Alidade do dominio que inseriu o backlink também pode ser um fator de rankeamento: quanto mais antigo, mais confiabilidade e mais autoridade transmite & pagina. 89. Popularidade das paginas Um dos fatores de qualidade do backlink & a popularidade da pagina. Backlinks de paginas que também recebem muitos backlinks tendem a passar mais autoridade. Fonte: Moz 90. Autoridade do site Receber backlinks de sites que so considerados autoridades no assunto da pagina conta muitos ontos no rankeamento. hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 25148caren tts 172 prince aloes dernkeameno do Goole em 2021 91. Backlinks de paginas hub Ganhar links de paginas que sao consideradas um “hub’, ou seja, que centralizam determinado assunto, pode ser um ponto positive. 92. TrustRank do site Os sites que tém a confianga do Google, com uma boa pontuagao no TrustRank do algorit mo, transmitem mais link juice e colocam as suas paginas na rede de confianga do buscador. 93. Texto Ancora ‘Segundo a apresentagao original do algoritmo do Google, 0 texto ancora do backlink fornece informagées valiosas sobre a pagina linkada. Apesar disso, o ganho excessivo de backlinks com correspondéncia exata da palavra-chave pode ser entendido como spam. 94. Alt text das imagens com backlink A tag de texto alternativo também ¢ considerada pelo Google. Ela funciona como texto ancora das imagens com backlinks 95. Contexto do backlink 0 Google avalia ndo apenas o backlink, mas também o contexto em que ele esta inserido. Por isso, links contextuais, que fazem sentido e tem valor dentro da pagina, séo mais relevantes. 96. Qualidade do conteudo Backlinks inseridos em contetidos originais, com informagées relevantes e bem escritos transmitem mais autoridade que em contetidos de baixa qualidade. 97. Nicho da pagina Ao avaliar 0 contexto do backlink, o Google analisa 0 nicho da pagina em que ele est inserido. Quando tem a ver com o nicho da pagina linkada, o backlink trasmite mais autoridade. Fonte: Moz hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 26108owvosrz021 10:18 172 princpi lores de rankearento do Googe em 2021 98. Nicho dos sites N&o é s6 0 nicho da pagina que importa, mas também dos sites com backlinks em geral. Se vocé recebe varios backlinks de sites do seu nicho, o Google entende que vocé é uma referéncia no seu segmento. 99. Co-ocorréncias do backlink 0 Google avalia as palavras que esto em torno do backlink. Quando essas palavras sao co- ocorréncias (ver item 33) comuns da palavra-chave, o backlink fortalece a autoridade da pagina linkada para aquele t6pico. 100. Posi¢ao do backlink na pagina Backlinks que esto inseridos dentro do contetido principal tém mais valor para 0 Google em relacdo aos que esto em outras posigdes (cabegalho, colunas laterais, rodapé etc.). 101. Posi¢ao do backlink no conteudo Dentro do contetido principal, o Google também avalia a posi¢ao do backlink. Quando ele aparece no inicio (entre as 100 primeiras palavras), transmite mais autoridade para a pagina linkada Fonte: Moz 102. Backlinks da homepage Backlinks inseridos na pagina inicial tem mais peso do que nas paginas internas, devido & sua relevancia para o site. 103. Backlinks de concorrentes Se até um concorrente direciona um backlink para a sua pagina, vocé deve ser uma grande referéncia na area, nao 6? O Google pensa assim. Por isso, backlinks de sites que competem com. vocé na SERP transmitem mais autoridade para a pagina linkada. 104. Backlinks de sites esperados hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 27a,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Embora seja apenas uma especulagao, acredita-se que o Google analise se vocé jé recebeu backlinks de sites do seu nicho dos quais se espera que isso acontega 105. Backlinks de sites de ma qualidade Receber backlinks de sites de mé qualidade, que praticam black hat, afeta a confiabilidade do seu site e prejudica o rankeamento das suas paginas. Vocé pode rejeitar backlinks maliciosos para no prejudicar sua reputago. 106. Backlinks de publicidade Desde 2019, backlinks de publicidade ou outro tipo de negécio devem ser marcados com a tag “sponsored”. Dessa forma, a pagina com backlink ndo transmite seu endosso, mas ajuda 0 Google a entender e indexar o contetido da pagina linkada. Com o tradicional “nofollow”, esse backlink seria totalmente ignorado. 107. Backlinks de conteudos gerados por usuarios (UGC) Os backlinks de contetidos gerados por usuérios também ganharam uma nova tag: “ugc’, em vez de nofollow’: Agora, backlinks de caixas de comentarios e féruns também n&o so completamente ignorados, mas continuam sem transferir a autoridade da pagina 108. Links nofollow 5 links nofollow servem para dizer a0 Google que vocé nao quer endossar aquele link. Entéo, 0 Google nao transmite autoridade para a pagina linkada. Além disso, ter alguns links nofollow é sinal positivo de que vocé tem um perfil natural de backlinks. 109. Guest posts Backlinks em guest posts ainda valem @ pena, mas apenas em blogs relevantes para o seu nicho, com textos-4ncora naturais e contetidos relevantes para o puiblico. Se forgar a barra ou ganhar muitos backlinks rapidamente, pode parecer spam para 0 Google. 110. Excesso de redirecionamentos 301 Backlinks com redirecionamento 301 sao tratados pelo Google como qualquer outro backlink (ver item 186). Porém, quando hé miiltiplos niveis de redirecionamentos para chegar a uma pagina, 0 Google vai parar de seguir os links no meio do camino, e a pagina final ndo vai receber a link juice. Matt Cutts explica neste video: hitpsrockcontent.comvbrfologtatores-de-rankeamento-de-google! 28108,osioar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 111. Atributo link title A tag “link title” (que aparece quando o mouse passa por cima do link) 6 um recurso de acessibilidade que fornece uma descrig&o sobre o link. Hé dtividas se 0 Google utiliza esse atributo para saber mais sobre o backlink. De qualquer forma, serve para melhorar a experiéncia do usuario. 112. Country Code TLD dos dominios com backlinks O ccTLD é um fator de rankeamento de geolocalizacao (ver item 6). No caso dos backlinks, o Google analisa esse elemento no dominio em que o backlink esta inserido para entender em qual regio a pagina linkada tem mais relevancia. 113. Palavra-chave no titulo da pagina Se a sua palavra-chave estiver no titulo da pagina que deu o backlink, melhor para o rankeamento. Significa provavelmente que sao dois especialistas no assunto, 114. Velocidade de ganho de backlinks O Google analisa a velocidade de ganho de backlinks. Se positiva, o site se mostra cada vez mais relevante para o mercado. Se for negativa, significa que o site ficou estavel e esté perdendo sua relevancia hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 20108osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Fonte: Moz 115. Backlinks do Wikipedia Os links do Wikipedia 40 nofollow, portanto nao transmitem autoridade. Porém, se o seu site aparece como referéncia de um artigo na rede, ele pode ganhar pontos com 0 Google, além de atrair tréfego. 116. Idade do backlink Backlinks mais antigos tendem a ter mais peso para 0 Google do que recém-criados. Por outro lado, backlinks recentes mostram que seu site ndo parou no tempo e continua relevante. 117. Atualizagao da pagina Backlinks de paginas publicadas recentemente ou atualizadas com mais frequéncia podem passar mais valor. Provavelmente 0 Google entende que links em paginas antigas ou desatualizadas podem ter perdido relevan Fonte: Moz 118. Numero de links outbound na pagina O nimero de links outbound pode afetar o nivel de autoridade que a pagina transmite, jd que PageRank é dividido entre todos os backlinks. 119. Comprimento do conteudo © Google entende que contetidos longos costumam ser mais aprofundados e oferecer mais valor a0 usuério (ver item 40). Portanto, eles tendem a transmitir mais autoridade pelos backlinks. 120. Sitewide links Sitewide links so aqueles links que se repetem nas paginas de um site (sobre nés, contato etc.) Segundo Matt Cutts, 0 Google contabiliza esses links como apenas um — portanto, backlinks que so sitewide também contam apenas uma vez. hitpsrockcontent.comvbrfologtatores-de-rankeamento-de-google! 30148osioar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Regras do algoritmo algoritmo do Google também conta com algumas regras, relacionadas ao contexto da busca e do usuario, que entram nos fatores de rankeamento. Vamos ver quais so elas: 121. Localiza¢ao do usuario Alocalizacao do usuario é um dos principais fatores de rankeamento, especialmente para as buscas locals. Se o usuario pesquisa por “pizzaria’, ele vé resultados localizados préximos de onde esta, 122. Historico de navegacao do usuario Ohistérico de navega¢ao do usuario também influencia no rankeamento. O Google considera os sites que a pessoa costuma visitar para personalizar a SERP, mas também para entender sua intengao de busca quando é ambigua. 123. Historico de buscas do usuario hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 31148,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Além do histérico de navegacdo, o histérico das pesquisas do usuario também ajuda o Google a entender intengdes de busca ambiguas e rankear as paginas. 124. Featured snippets Featured snippets s8o considerados o “resultado zero” do Google. Eles oferecem respostas prontas 20 ususrio, antes dos demais resultados, para determinados tipos de busca Portanto, paginas que conseguem conquistar featured snippets ganham a primeira posi¢ao do rankeamento. A Moz desenvolveu um amplo estudo sobre como fazer isso. 125. Buscas que exigem conteudos frescos Existem buscas que exigem contetidos frescos (chamados de QDF ou Query Deserves Freshness), como uma pesquisa sobre a meihor cémera DSLR do mercado ou as uiltimas noticias sobre um atentado. Nesses casos, 0 Google prioriza paginas que tenham contetidos mais atualizados, em detrimento de outros critérios. 126. Buscas que exigem desambigua¢ao Muitas vezes 0 Google fica em diivida sobre @ inteng&o de busca do usuério, porque a palavra-chave 6 ambigua. Na busca por “TED", por exemplo, o usuério pode se referir a um filme, conferéncias ou transferéncias bancérias. Nesses casos, a SERP apresenta resultados que talvez ndo sejam téo relevantes, mas servem para fazer a desambiguacdo. 127. Buscas que exigem formatos especificos Existem buscas cujas melhores respostas nao sdo paginas da web, e sim imagens, videos, noticias ¢ outros formatos de contetido. Nesses casos, 0 Google prioriza resultados nos formatos que melhor atendem a necessidade do usuario. 128. Buscas que retornam muito spam Existem buscas que costumam ativar muitas paginas de spam. Pensando nesses casos, o Google langou uma atualizagdo do algoritmo em 2014 que buscava "limpar” a SERP nesse tipo de busca 129. Buscas transacionais Em buscas de perfil transacional (buscas por produtos e pregos, por exemplo), 0 Google prioriza os resultados que direcionam para a compra, em vez de paginas informacionais 130. Buscas locais hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 321488/09/2021 10:15 172 prncpais flores de rankeamento do Google em 2021 Buscas locais ativam o Local Pack na SERP, que é um box com os trés principais resultados geolocalizados. Nessas buscas, o Google prioriza negocios que estdo cadastrados no Google Meu Negacio, em vez da lista de paginas da web, que aparecem sé depois do Local Pack. Para classificar esses negécios, o Google utiliza trés fatores de rankeamento especificos para 0 SEO loca + Relevancia do negécio para a palavra-chave que o usuério digitou; + Proximidade do negécio em relagao a0 usuério ou ao termo de local usado na busca; + Destaque, reputagao e popularidade do negécio no mundo online e offline. 131. SafeSearch SafeSearch & um recurso da busca do Google que filtra resultados com contetido explicito. Se o usudrio ativar esse recurso, o rankeamento é afetado, j4 que determinadas paginas s4o eliminadas do ranking. 132. Sites YMYL Sites YMYL (Your Money Your Life) possuem contetidos sensiveis que podem afetar a satide, a seguranga ou as finangas das pessoas. Séo geralmente da drea médica, juridica ou financeira Para esse tipo de contetido, o Google tem critérios mais rigidos de rankeamento, que esto dispostos no documento Quality Rater Guidelines. 133. Diversidade de dominios na SERP 0 Google procura diversificar os dominios que aparecem na SERP para que o usuario tenha maior variedade de respostas e visdes sobre o assunto que procura. Vocé pode se interessar por estes outros contetidos avangados sobre SEO! ‘SEO Split Testing: como usar de testes A/B para rankear melhor Resultados omitidos no Google: saiba o que fazer para voltar a rankear 12 técnicas antigas de SEO que ndo funcionam mais! Sinais de marca Para 0 Google, os sinais de marca ajudam a identificar empresas que realmente existem e qual é 2 sua relevancia no mercado — e isso influencia no rankeamento. Veja agora quais s40 esses sinais: 134. Citagao da marca sem link hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 33148,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 0 Google reconhece a citagao de uma marca e o contexto em que est inserida. Mesmo sem link, essa mengdo ajuda a fortalecer a marca aos olhos do Google e favorecer o seu site no rankeamento. Fonte: Moz 135. Nome da marca no texto ancora O uso do nome da marca como texto Ancora dos backlinks que direcionam para o seu site séo um sinal de forga. 136. Buscas pela marca no Google Quanto mais buscas forem feitas pelo nome da marca no Google, mais o buscador pode confiar que ela é conhecida e relevante no mercado. 137. Buscas pela marca com uma palavra-chave Se as pessoas costumam buscar pelo nome da marca associado a uma palavra-chave (rock content + marketing de contetido, por exemplo), 0 site tende a ganhar pontos no rankeamento para esses termos. 138. Paginas e perfis atuantes nas redes sociais Ter uma pagina no Facebook, Twitter, Linkedin e outras redes, com um nimero relevante de fas e publicagées frequentes, provavelmente ¢ um sinal para o Google de que a marca realmente existe e relevante. Uma das evidéncias disso é que o Google registrou uma patente para identificar se contas nas redes sociais sao falsas. 139. Cadastro da empresa no Google Meu Negocio Se a empresa é um negécio local e esté cadastrada no Google Meu Negécio, o buscador tem mais evidéncias de que o negécio existe e ainda pode avaliar a sua reputagao por meio das avaliagdes dos usuérios. 140. Mencao da marca nas principais noticias ‘arcas grandes e reconhecidas costumam ser citadas no carrossel de Principais Noticias, por serem ssunto de matérias de veiculos de comunicagao. 0 Google considera essas mengées para medir a hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! aia,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 relevancia das marcas. Spam on page Desde os primérdios do SEO, o Google trava uma luta contra o black hat para eliminar do ranking os resultados que ndo entregam valor para o usuario. Aqui vamos listar os principais fatores on page que 0 Google considera maliciosos e que prejudicam o rankeamento: 141. Conteudo de baixa qualidade Paginas de pouco ou nenhum valor para o usuario (fazendas de links, conteUdos copiados de outros sites ou gerados automaticamente, por exemplo) passaram a cair nos resultados desde 2011, coma atualizagao do Panda. 142. Conteudo oculto Ocultar links e palavras-chave na pagina é uma antiga prética de spam. Isso pode ser feito ao usar texto branco com fundo branco ou reduzir o tamanho da fonte para zero, por exemplo. 143. Conteudo malicioso Utilizar contetido ou software que se comporte de maneira inesperada pelo usudrio é uma violagao das diretrizes do Google. Incluir arquivos indesejados em um download ou instalar malwares sao alguns exemplos. 144. Links para sites de ma reputa¢ao O nivel de confiabilidade do site cai quando suas paginas criam links para sites de mé reputagdo. hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 35148oaloazat tts 172 prince aloes dernkeameno do Goole em 2021 145. Cloaking Refere-se a pratica de criar um site que exibe um contetido para os robés e outro para o usuario. Isso é black hat e rebaixa ou até elimina o site do ranking 146. Redirecionamentos maliciosos Refere-se a pratica de redirecionar o usuério para uma pagina diferente da que o Google rastreia e exibe na SERP. Também ¢ penalizado. 147. Keyword stuffing Esta foi uma pratica muito comum de spam: encher o site com palavras-chave para manipular o algoritmo. Porém, como 0 Google nao da mais tanto valor para a correspondéncia exata de palavras-chave, essa prética perdeu sentido 148. Keyword stuffing em meta tags O excesso de palavras-chave pode ocorrer também nas meta keywords, na meta description, na tag title, entre outras. Nao faga isso, pois o Google entende como spam, 149. Popups de pagina inteira Em 2016, 0 Google lancou uma atualizacao nas buscas mobile que passou a punir sites que usem popups de pagina inteira e, assim, dificultem o acesso do usuario ao conteuido principal. 150. Anuncios excessivos acima da dobra Desde 2012, ter uma grande quantidade de anuncios “acima da dobra” (ou seja, antes da rolagem) é visto pelo Google como sinal de spam ou contetido de baixa qualidade, j4 que atrapalha o acesso ao contetido principal. 151. Doorway pages Doorway pages sao varias paginas semelhantes na SERP que redirecionam a um mesmo destino — geralmente, sem contetidos de valor para 0 usudrio. 152. Dominios estacionados (parked domains) S40 paginas que apenas informam que o dominio est registrado, sem qualquer contetido além de antincios. 0 Google nao exibe paginas de parked domains na SERP. hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 36148oaloazat tts 172 prince aloes dernkeameno do Goole em 2021 153. Programas de afiliados Participar de programas de afiliados nao é um problema. 0 erro é usar links de afiliados em excesso, sem qualquer contetido original ou valor para 0 usuério. O Google desconfia de spam e pode rebaixar a pagina, 154. Links de afiliados escondidos Sites com muitos links de afiliados disfargados, principalmente por meio da prética de cloaking, também sao penalizados pelo Google. 155. Conteudo automatizado Publicar contetidos sem sentido, gerados por automagdo, é uma técnica de spam agressiva, identificada facilmente pelo algoritmo. 156. Excesso de links nofollow Links nofollow podem ser usados para “esculpir” o PageRank de uma pagina ao controlar para quais links ela deve transmitir autoridade. H4 discuss6es sobre como 0 Google vé essa prética. Mas um problema € certo: fazer um uso excessive de PageRank sculpting pode parecer um meio de manipular o algoritmo. 157. Enderego IP marcado como spam Quando varios enderegos IP de um servidor so marcados como spam, isso pode prejudicar 0 rankeamento de outros sites que estiverem hospedados Id. Porém, se for apenas um ou outro, 0 Google entende que ¢ normal. Matt Cutts explica neste video: hitpsrockcontent.comvbrfologtatores-de-rankeamento-de-google! 37148,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 158. Spam gerado por usuarios Pode ser que o spam no seja publicado por vocé. Mas se vocé permite que usuarios publiquem ‘spam na sua pagina (em comentarios de blog ou féruns, por exemplo), seu site pode ser penalizado, Spam off page Intencional ou nao, o black hat também pode acontecer fora das suas paginas e prejudicar seu rankeamento. Vamos ver agora quais so as principais praticas de spam off page que vocé deve evitar: 159. Compra e venda de backlinks O Google entende que backlinks devem ser naturais. Quando isso se torna um negécio, prejudica a experiéncia do usuério e viola as diretrizes do buscador, que penaliza os sites que adotam essa pratica. 160. Troca de backlinks © Google vé 0 excesso de troca de backlinks como um esquema para manipular 0 algoritmo. Nao ha problema se isso acontecer de forma natural e gerar valor para o usuario, mas pode ser um problema se for em larga escala 161. Esquemas de links temporarios Esquemas de compra ou troca de links podem ser tempordrios: os links so criados e rapidamente removidos. Mas 0 Google também consegue identificar e penalizar isso. 162. Backlinks em larga escala Link building em larga escala, com backlinks criados apenas para manipular o algoritmo (inclusive em artigos de guest post), também é uma violac&o das diretrizes do Google. Lembre-se de que o perfil de backlinks deve ser natural. 163. Backlinks repentinos Um stibito crescimento no ntimero de backlinks também é claramente um sinal de spam off page. 164. Muitos backlinks de baixa qualidade hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 38148osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Receber muitos backlinks de origens comumente usadas para black hat (como caixas de comentarios, féruns e diretérios de links) também é sinal de spam. 165. Muitos backlinks de sites nao relacionados Sites que recebem grande quantidade de links de dominios que nao estao relacionados ao seu nicho podem perder pontos no ranking. 166. Backlinks em widgets Widgets sao boxes de contetidos distribuidos em varios sites. Por ndo serem controlados pelo editor da pagina, backlinks em widgets so vistos como arttficiais pelo Google e sofrem uma penalizagao manual. O ideal é usar a tag nofollow nesses links ou simplesmente retird-los. 167. Muitos backlinks do mesmo IP Receber muitos backlinks de um mesmo IP de servidor é um sinal para o Google de que os seus links vém de uma rede privada de blogs (PBN ou Private Blog Network). 168. Texto Ancora otimizado em excesso Q uso excessive do texto ancora com a correspondéncia exata da palavra-chave nos backlinks pode ser entendido pelo Google como sinal de spam off page. 169. Backlinks de press release A otimizago excessiva de textos-Ancora em artigos e comunicados para a imprensa também pode ser vista pelo Google como link building artificial. 170. Site hackeado Quando um site é hackeado, 0 Google adiciona uma notificagao na SERP e, se 0 proprietario nao fizer nada para recuperd-lo _, retira suas paginas do ranking por seguranga. 171. Rejeigao de backlinks duvidosos 0 Google possui uma ferramenta para rejeitar backlinks maliciosos e, assim, manter sua reputagao e posigao na SERP. 172. Pedido de reconsideracao hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 30148,osroar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 Depois de ser penalizado, um site pode corrigir seus erros, fazer um pedido de reconsiderago e, se © Google aceitar, retomar seu rankeamento. Fatores refutados ou ultrapassados Na lista de 200 fatores de rankeamento de Brian Dean, que inspirou este artigo, encontramos alguns fatores que ja esto ultrapassados ou foram refutados por estudos e declaragées do Google. A seguir, listamos quais so eles e por que vocé nao precisa mais considerd-los na sua estratégia. Porém, lembre-se de que 0 SEO é dindmico, e 0 Google estd sempre se atualizando, Portanto, nada garante que esses critérios voltem a ser considerados ou que outros fatores que citamos anteriormente entrem nessa lista. E preciso ficar sempre de olho! 173. Palavra-chave no TLD Além das TLDs tradicionais (ex.: .com, .net, .org, .gov), hoje vocé pode usar terminagées de dominio mais criativas (ex.: guru, .cafe, .ninja). Apesar disso, o Google jd esclareceu que trata todas as TLDs igualmente e ignora a presenga de palavras-chave nesse elemento do dominio. 174. Duragao do registro do dominio Dominios legitimos costumam ser pagos pelos administradores por varios anos com antecedéncia, enquanto dominios maliciosos raramente duram mais de um ano. Embora alguns profissionais acreditem que isso seja um fator de rankeamento, o Google jé afirmou que néo é. 175. Uso do Google Analytics e Google Search Console Alguns profissionais acreditam que integrar 0 Google Analytics e o Google Search Console ao seu site ajuda a ganhar pontos no rankeamento. Mas o Google jd disse que isso é um mito: hitpsrockcontent.comvbrfologtatores-de-rankeamento-de-google! 40148osioar2021 10:15, 172 principals flores de rankeamento do Google em 2021 176. Autoridade do dominio e autoridade da pagina Autoridade do dominio e autoridade da pagina ndo sao fatores de rankeamento do Google. Domain Authority e Page Authority, na verdade, so indicadores que a Moz desenvolveu, com critérios muito préximos aos do Google, para simular a visd0 do algoritmo do buscador. 177. Prioridade da pagina no sitemap No arquivo sitemap.xml, vocé pode definir 0 nivel de prioridade das paginas para que o robé perceba a hierarquizagdo do seu site. Porém, John Mueller jé esclareceu que o Google ignora esse atributo para fins de rankeamento. Jennifer Slegg Qjenstar-27 de abr de 2016 v ‘@methode The same applies to comments on blog posts, correct? Esp since we do see content in comments ranking (and helps show authority Gary 885B / Ze! Illyes @methode @Jenstar yep. In general if we see that there's a healthy, thriving community on a site, that can help a lot 2:84 AM 27 de abr de 2016 em Zurique, Suiga @ © 12 D4 B Comparthareste Tweet 178. Tags do WordPress Algumas pessoas acreditam que o Google avalia as tags do WordPress para fazer o rankeamento (assim como as meta keywords funcionavam anos atrés). Porém, 0 Google no faz isso. As tags do WordPress servem apenas para estruturar 0 contetido e fazer linkagem interna, 179. Densidade da palavra-chave A densidade da palavra-chave deixou de ser um fator de rankeamento, porque bastava repetir um termo diversas vezes para rankear a pagina. Hoje hé formas mais sofisticados de avaliar a importancia dos termos dentro de um contetido (ver item 31). 30. Nivel de leitura hitpsrockcontent.comvbrfologltatores-de-rarkeamento-do-google! 49148