ĐỀ TÀI : KHẢO SÁT VÀ SO SÁNH HIỆU QUẢ TRUYỀN

THÔNG NHÃN HÀNG “HÓA MỸ PHẨM”

NHÓM 1 :
 Tên thành viên :
Phạm Nguyễn Tường Vy
Nguyễn Lý Nam Thanh
Vũ Thị Thùy Dung
Mai Thị Hồng Ngọc
Nguyễn Hoàng Yến Linh

I. ĐỐI TƯỢNG KHẢO SÁT : HÓA MỸ PHẨM

1. Sản phẩm:
Chủng loại: dầu gội đầu
Nhóm : Dành cho nữ.
2. Nhãn hàng
Sunsilk : sản phẩm nước ngoài (Thuộc tập đoàn Unilever VN)
Thái Dương 7 : sản phẩm trong nước (Thuộc công ty Sao Thái Dương)

II. YÊU CẦU:

1. Tìm hiểu chương trình tiếp thị sản phẩm
a. Các kênh truyền thông khác nhau
Báo in
Báo phát thanh
Báo truyền hình
Báo điện tử
Báo Social media
b. Xác định kênh truyền thông chủ đạo?
2. Nội dung & Thông điệp chính?
3. So sánh với các đối thủ khác
4. Thành công & Hạn chế?
III. NỘI DUNG BÀI
1. Giới thiệu đối tượng khảo sát
A. Doanh nghiệp.
a. Giới thiệu về doanh nghiệp
Sunsilk
Ra mắt đầu tiên từ năm 1954 tại Anh Quốc, Sunsilk đã nhanh chóng được tin dùng
tại hơn 80 quốc gia trên thế giới - giúp hàng triệu cô gái giải quyết những nỗi lo về
mái tóc bằng các dòng sản phẩm đa dạng và cải tiến bao gồm: dầu gội, dầu xả,
kem dưỡng và tạo kiểu tóc.
Sunsilk là thương hiệu chăm sóc tóc toàn cầu dành cho các bạn nữ, đứng đầu trên
thế giới về dầu xả và giữ vị trí thứ hai về dầu gội. Các sản phẩm chăm sóc tóc của
Sunsilk được bán ở 69 quốc gia trên thế giới và thường được biết đến với tên gọi
seda và sedal. Sunsilk phát triển mạnh nhất ở châu Á, châu Mỹ La tinh và khu vực
Trung Đông; và được xem là sản phẩm chăm sóc tóc số 1 tại Pakistan, Ấn Độ,
Braxin, Bolivia, Bangladesh, Sri Lanka, Indonesia và Thái Lan.
Unilever đã ghi một dấu ấn khá sâu sắc với khách hàng bằng cái tên Sunsilk. Tên
này dễ đọc, dễ nhớ với mọi đối tượng, đồng thời cách đọc tên này khá “vui tai” bởi
tên sản phẩm được ghép từ hai chữ có bắt đầu bằng âm S là “Sun” (mặt trời) và
“Silk” (lụa). Nếu như “Sun” gợi cho người dùng về hình ảnh một mái tóc bóng,
sáng đẹp lấp lánh thì “Silk” lại cho khách hàng cảm nhận được về một mái tóc
mềm mại, sóng sánh, óng ả như nhung lụa. Đó là tất cả những gì mà Sunsilk muốn
đem đến cho người sử dụng, như một lời “cam kết” với khách hàng về chất lượng
và công dụng của sản phẩm này.
Mỗi sản phẩm là một giải pháp chuyên biệt riêng. Hiện tại Sunsilk có 4 bộ sản
phẩm chuyên biệt riêng gồm dầu gội và dầu xả như “Mềm mượt diệu kì – Óng
mượt rạng ngời – dưỡng dài mượt – Thẳng mượt hoàn hảo”

Thái Dương
Dầu gội thái dương là sản phẩm đến từ công ty Sao Thái Dương xuất hiện vào
năm 2002. Bằng sự sáng tạo đột phá và tinh thần vươn lên mạnh mẽ, bộ sản phẩm
dầu gội dược liệu Thái Dương 3 và Thái Dương 7 là sự kết hợp hài hòa giữa tinh
hoa dân tộc với công nghệ hiện đại và sứ mệnh xây dựng được một thương hiệu
dầu gội thuần Việt có chất lượng đạt chuẩn quốc tế, vừa đáp ứng nhu cầu của
người dân, vừa có thể xuất khẩu ra thị trường thế giới.
Được chiết xuất từ các thành phần dược liệu tinh hoa của dân tộc Việt như: mần
trầu, hương nhu, ngũ sắc, sả, lá bưởi, lá chanh, lá dâu, bồ kết … , bộ sản phẩm dầu
gội Thái Dương 3 và Thái Dương 7 giúp trị sạch gàu, nấm ngứa da đầu, phục hồi
mái tóc đen mượt chắc khỏe, đồng thời, chống rụng tóc và kích thích mọc tóc. Nếu
X-Men là bộ sản phẩm chăm sóc tóc dành cho nam giới thì dầu gội Thái Dương là
bộ sản phẩm dành cho nữ giới tại Việt Nam.
Phải đối đầu với rất nhiều ông lớn như Dove, Palentin và Sunsilk nhưng dầu gội
Thái Dương vẫn được sự ủng hộ của người Việt Nam không chỉ mang những tinh
hoa dân tộc mà còn ở giá thành sản phẩm và khát vọng muốn đưa những thương
 hiệu Việt Nam ra thế giới. Hãng khẳng định “Dầu gội Thái Dương đã trở thành
một thương hiệu quen thuộc không chỉ riêng với người Việt mà còn với các thị
trường khó tính ở châu Âu.” .Hoạt động xuất khẩu ra thị trường nước ngoài như
Pháp, Đức, Úc, Mỹ
b. Sứ mệnh:
Sunsilk : Sunsilk cũng hướng đến việc trở thành thương hiệu duy nhất đem đến
những giải pháp chuyên biệt, phù hợp với từng hành trình và Nhu cầu riêng của
mỗi cô gái.
Thái dương: xây dựng được một thương hiệu dầu gội thuần Việt có chất lượng đạt
chuẩn quốc tế, vừa đáp ứng nhu cầu của người dân, vừa xuất khẩu ra thị trường
thế giới.
c. Thành tựu
Sunsilk
2009: Thương hiệu "Tin và Dùng" được chứng nhận bởi Thời Báo Kinh Tế Việt
Nam về sự tin cậy của người tiêu dùng đối với sản phẩm có chất lượng cao và dịch
vụ chăm sóc khách hàng tốt.
2011: Giải thưởng Sắc Đẹp của ngành hàng Chăm Sóc Tóc được bầu chọn bởi bạn
đọc của tạp chí ELLE Việt Nam - tạp chí hàng đầu thế giới về thời trang và sắc
đẹp.
Thái dương
Top 10 thương hiệu dầu gội được ưa chuộng nhất trên thị trường Việt Nam và là
“thương hiệu Việt” dẫn đầu thị trường dầu gội nội địa.
Sao TD đạt top 5 những sản phẩm đc tin dung tại vn năm 2017
Nhạn giải thưởng thương hiệu mạnh việt nam năm 2017-2018
d. Giới thiệu các sản phẩm kinh doanh chủ lực
Sunsilk
Bao gồm 4 bộ sản phẩm
Mềm mượt diệu kì
Óng mượt rạng ngời
Dưỡng dài mượt
Thẳng mượt hoàn hảo
Thái dương
Bao gồm 3 bộ sản phẩm
2 bộ sản phẩm dầu gội dược liệu thái dương 3
1 bộ sản phẩm dầu gội dược liệu thái dương 7.
e. Đối tượng khách hàng mục tiêu
Sunsilk
Nhóm người ở mọi độ tuổi nhưng đặc biệt vẫn là nhóm công chúng ở độ tuổi 20-
30, có thu nhập trung bình với tiêu chí “Việt Nam hóa” sản phẩm và “đa dạng
hóa” sản phẩm.
Thái Dương
Nhóm công chúng mục tiêu thường ở độ tuổi 30 trở lên, vì ở độ tuổi này họ
thường quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn vẻ bề ngoài, tin dùng những sản phẩm từ
thiên nhiên không hóa chất ảnh hưởng đến da đầu. Nhóm người hay có các vấn đề
về tóc cần trị liệu.
f. Thông điệp
Sunsilk
Thông điệp chính tại Việt Nam : “Sống là không chờ đợi” tương thích với tập
đoàn mẹ “ Life can’t wait”
Từng dòng sản phẩm sẽ có từng thông điệp khác nhau nêu được tính chất sản
phẩm.
Thái Dương
Từng dòng sản phẩm sẽ có từng thông điệp khác nhau nêu được tính chất sản
phẩm.
“ SẠCH GÀU - HẾT NGỨA - NGỪA RỤNG TÓC” - Đơn giản và đánh thẳng
vào công dụng của các loại dầu gội nhãn hàng có.
“Dầu gội Thiên nhiên – lựa chọn cho cuộc sống khỏe mạnh” : nhấn mạnh thành
phần lành tính từ thiên nhiên.
“Phụ nữ thông thái – lựa chọn dầu gội cho cả gia đình” : Do thị trường khách hàng
phần lớn sẽ là các bà nội trợ nên thông điệp ở khái cạnh khác sẽ đánh vào tâm lí
các bà nội trợ Việt về lựa chọn sản phẩm cho cả nhà.

B. Lý do chọn lựa
Hai thương hiệu đang được tin dùng tại thị trường việt nam.
Uy tín thương hiệu thuộc nhóm đứng đầu.
Hoạt động truyền thông thương hiệu đa dạng và phong phú.
Tần suất quảng cáo dày đặc trên các phương tiện truyền thông.
Nhìn vào tổng thể số lượng các nhãn hàng dầu gội của unilever so sánh với số
lượng các nhãn hàng của Sao thái dương có thể thấy sunsilk áp đảo về mọi mặt.

2. Phân tích các hoạt động truyền thông

A. Phương thức sử dụng Ngôn ngữ & Thiết kế
a. Chữ viết, hình ảnh:
Sunsilk:
Kiểu chữ ngọt ngào, uyển chuyển.
In thường là phổ biến.
Thái dương
Kiểu chữ in hoa là chủ đạo.
Liên tục thay đổi về cỡ chữ, kiểu chữ.
Biến thiên về màu sắc của chữ viết và hình ảnh thể hiện
Thay đổi theo từng loại sản phẩm.

b. Phong cách thiết kế bao bì sản phẩm, ấn phẩm

 Sunsilk
Thiết kế thon gọn, uyển chuyển, tựa như hình dáng mái tóc dài của người con gái.
Sắc màu tươi sáng, bắt mắt.
Hướng tới vẻ thanh lịch, dịu dàng uyển chuyển.
 Thái dương
Thiết kế đơn giản, không quá bắt mắt.
Sắc màu mang tính trung hòa, nhẹ nhàng.
Hướng tới sự gần gũi, đại chúng.
c. Slogan & Thông điệp
 Sunsilk và Thái dương:
Tận dụng tối đa sự ngắn gọn, súc tích,
Áp dụng lối nói vần điệu, ghép câu dễ nhớ.
Nhấn mạnh vào yếu tố tự nhiên, nguyên chất của sản phẩm
Tập trung vào thông điệp an toàn, tăng cường sức đề kháng.
 Sunsilk
Mỗi câu, chữ đều ẩn chứa thông điệp.
Chưa sử dụng ngôn ngữ mạng xã hội vào thông điệp.
Thông điệp hướng tới tâm lý phái nữ, hướng tới sự năng động, sáng tạo, truyền
cảm hứng để các cô gái có thể tự tin khám phá thế giới mà không lo các vấn đề về
tóc.
 Thái dương
Xuất phát điểm của thông điệp là do đặc tính của từng loại sản phẩm quy định, bên
cạnh mục tiêu chung của công ty Sao thái dương.
B. Phương thức sử dụng các phương tiện truyền thông phổ biến
a. Tổng quan chung
 Sunsilk
Quảng cáo hầu hết trên các phương tiện truyền thông.
Tập trung mạnh nhất vào TVC trên các kênh truyền hình, social media.
Và các hoạt động tham gia cuộc thi nhận thưởng tạo sự hứng thú cho các cô gái.
 Thái dương
Quảng cáo ở một số phương tiện truyền thông nhất định.
Tập trung nhiều nhất vào các hoạt động tài trợ truyền hình, hoạt động xã hội.
b. Báo in
 Sunsilk
Quảng cáo trên cả báo ngày, tạp chí…
Các bài viết giới thiệu về sản phẩm, doanh nghiệp, thương hiệu cá nhân… được
đưa ra theo từng chiến dịch cụ thể, với mục tiêu rõ ràng.

 Thái dương
Thường có bài giới thiệu trên báo in hàng tháng..
c. Phát thanh:
 Sunsilk
Hiếm gặp.
 Thái dương
Đôi khi sẽ có
d. Truyền hình:
 Sunsilk
 Quảng cáo thông qua các TVC theo khung giờ vàng.
Ít tài trợ các hoạt động giải trí trên truyền hình, chủ yếu tập trung vào các hoạt
động lớn bên ngoài nhằm hướng tới các chị em phụ nữ.
 Thái dương
Phát các TVC quảng cáo theo khung giờ vàng
Tài trợ các chương trình truyền hình nhưng không đáng kể.
e. Báo điện tử:
 Sunsilk
Tập trung quảng cáo tại các trang tin tức được giới trẻ quan tâm.
Đẩy mạnh theo từng chiến dịch cụ thể, có tập trung.
 Thái dương
Quảng bá trên các trang tin tức lớn
Theo các tin bài PR, hoặc các tin về hoạt động tài trợ, hoạt động xã hội.
f. Social Media:
 Sunsilk.
Chia sẻ các chương trình khuyến mãi, các event được tài trợ, các sản phẩm truyền
thông của nhãn hàng.
Tạo các trò chơi tương tác giữa nhãn hàng và các khách hàng.
Kết nối cộng đồng người sử dụng sản phẩm.
Hoạt động theo từng chiến dịch cụ thể.
Phát động các chiến dịch truyền thông gắn với các cuộc thi về tóc
sử dụng công cụ hastag # của cộng đồng mạng qua từng chiến dịch.
Đã thiết lập được kênh bán hàng trực tuyến.
Đăng các đoạn quảng cáo, teaser chương trình, music videos do nhãn hàng sản
xuất.
Chạy quảng cáo chèn vào những videos thu hút sự chú ý của người dùng.
  Thái dương
Chưa khai thác triệt để kênh truyền thông này nhiều. Số lượng tương tác kém.

C. Phân tích các phương tiện truyền thông khác

a. Kênh trưng bày
Siêu thị:
 Sunsilk
Booth quảng cáo thường được đặt tại siêu thị, cửa hàng mỹ phẩm và chợ nhằm tạo
ra các chương trình có kèm quà tặng nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng khi
tham quan và mua sắm tại khu vực đó.
Trưng bày tại khu vực dầu gội chung với các hãng khác.
Ngoài ra, tập trung đầu tư vào khu trưng bày riêng.
Số lượng sản phẩm trưng bày dễ gây chú ý đến khách hàng. Đa số những người đi
siêu thị là phụ nữ và nội trợ, là khách hàng được đánh giá là tiềm năng của một
hãng dầu gội đầu vì thế cách làm này giúp nhãn hàng thúc đẩy được sự tiêu thụ
sản phẩm.
 Nhiều chủng loại để chọn lựa.
Các sản phẩm có mặt tại những vị trí dễ nhìn thấy.
 Thái dương:
Trưng bày tại khu vực sữa chung với các hãng khác.
Không đầu tư vào khu trưng bày riêng.
Sản phẩm không đa dạng, ít chọn lựa.

b. Ngoài trời:
 Sunsilk
Khu vực có tần suất người qua lại nhiều, mật độ cao
Tập trung vào các pano lớn.
 Thái dương
(Không tập trung vào loại hình này).

c. Chiến dịch Tài trợ Cộng đồng

 Sunsilk: …
Tài trợ các chương trình , liveshow ca nhạc: Show diễn thời trang tóc Sunsilk Sắc
Màu Sống Động, Liveshow Hồ Ngọc Hà ( Sunsilk 2011) , Sunsilk Music Concert,
Liveshow It’s Showtime, Cuộc thi tìm kiếm nhóm nhạc nữ tài năng Hello Yellow
Công dụng: tên thương hiệu được đặt tại nhiều nơi như tờ rơi, thư tay, brochures,
website, các chiến dịch email marketing, vé, biển hiệu, ....sẽ góp phần làm tăng
thêm độ nhận biết thương hiệu. Được nhận biết như là nhà tài trợ sẽ khiến cho
khán gia cảm nhận giá trị và sự hỗ trợ của bạn tại chương trình theo hướng tích
cực.
 Thái dương:
Tham gia tài trợ nhiều hoạt động cho cộng đồng :
Tham gia lễ trao học bổng cho sinh viên trường Đại hoc y dược hà nội nắm 2017-
2018
STD chung tay vì mua xuân yêu thương năm 2014
Tham gia hội nghị phát triển dược liệu vùng Tây Bắc
d. Kết hợp với người nổi tiếng
 Sunsilk
Các TVC không thường xuyên kết hợp với người nổi tiếng.
Người nổi tiếng chỉ thường có mặt ở hoạt động cộng đồng.
 Thái dương
Không dùng chiến lược này.

3. Nhận xét về tính hiệu quả, tính thực tế

4. Đánh giá tác động đến người dùng
Sunsilk
Là thương hiêu quốc tế nhưng Sunsilk đã có được chỗ đứng nhất định với
ngừoi tiêu dùng Việt Nam, với các đặt tính riêng biệt và phù hợp với từng
loại tóc.
Xuất hiện với tần suất cao trên TV, banner , hình ảnh quảng cáo trên báo chí,
 các KOL lớn và các nhà tạo mẫu tóc chuyên nghiệp để PR mạnh về sản
phẩm ,tạo dựng lòng tin và chú ý cực mạnh đến người tiêu dùng.
Báo chí:
Báo điện tử: sẽ chủ động hơn khi hiện quảng cáo trên màn hình, dễ đến với
người xem hơn
Báo in: không chủ động đến ngưòi xem, cũng như giới trẻ đên vứoi báo giấy
hiện nay càng hạn chế.
MXH: page Facebook nhận được sự chú ý lớn phía ngừoi tiêu dùng. khi liên
tục cho ra các minigame nhận thưởng.
Banner: xuất hiện thường xuyên trên xe bus, taxi, trạm xe, trên phố, dễ thu
hút mà tác động mạnh hơn đến với khách hàng.
Các cuộc thi nhận thưởng để người tiêu dùng có cơ hội trải nghiệm sản
phẩm.
Khác: Siêu thị hay tại các cửa hàng thì có booth riêng biệt để gây sự chú ý
và chuyên ngiệp của sản phẩm.

Thái Dương
Tác động chính đến người dùng: xây dựng được một thương hiệu thuần
Việt, có chất lượng đạt chuẩn quốc tế, đáp ứng nhu cầu ngừoi dân trong
cũng như quốc tế.
Quảng cáo ở các phương tiện truyền thông nhất định
Tập trung nhiều ở các hoạt động tài trợ truyền hình, hoạt động xã hội.
Báo in: thường sẽ có bài giới thiêu hàng tháng
TVC: sẽ phát các khung giờ vàng, thu hút thêm chú ý khách hàng về sản
phẩm Việt.
Báo điện tử: quảng bá trên các trang thông tin lớn.
Social media: còn khá yếu về mặt

 Sunsilk
Thương hiệu chiếm được cảm tình đại đa số người Việt nói chung, và phụ nữ nói
riêng.
Việc nhận diện thương hiệu sunsilk luôn dễ dàng do quá phổ biến.
 Thái dương
Thương hiệu chiếm được cảm tình của gia đình Việt, người Việt tin dùng hàng
Việt.
Người tiêu dùng đại đa số là các khách hàng gặp các vấn đê về da đầu và tóc, đánh
thẳng vào công dụng giúp khách hàng có thể nghĩ ngay đến việc lựa chọn Thái
Dương khi gặp một trong những vấn đề trên. Phù hợp với mọi đối tượng.

5. Hạn chế:
 Sunsilk: Người tiêu dùng ở giới tính nam có thể sẽ không chọn Sunsilk là sản
phẩm tin dùng do việc truyền tải thông điệp thông điệp không phù hợp với giới
tính của họ.
 Thái Dương: Việc nhận diện thương hiệu sẽ không có sức ảnh hưởng tới giới trẻ
do hoạt động truyền thông trên các phương tiện như Social Media còn kém (kênh
được giới trẻ quan tâm nhiều nhất hiện nay).

6. Ý kiến chủ quan nhằm tăng tính hiệu quả.

 Sunsilk
Tăng cường các hoạt động tài trợ cộng đồng.
Đẩy mạnh hơn nữa mảng thương mại điện tử (mua bán trực tuyến).
 Thái dương
Tăng cường hơn nữa các hoạt động tài trợ cộng đồng.
Bộ phận quan hệ khách hàng cần được chú trọng đầu tư vào truyền thông mạng xã
hội hơn nữa (social media).
7. So sánh với các thương hiệu khác
Sunsilk & TRESemmé
TRESemmé là thương hiệu chăm sóc tóc cao cấp được thành lập bởi công ty
Godefroy, bang Missouri (Mỹ) vào năm 1947, chính thức được tập đoàn Unilever
mua lại kể từ năm 2010. TRESemmé được biết đến tại thị trường Việt Nam, thông
qua sự đồng hành của thương hiệu trong các chương trình thời trang, sự kiện sắc
đẹp nổi tiếng quốc tế như: Next Top Model, New York Fashion Week, US Project
Runway,… Thương hiệu này dần chiếm được thiện cảm của người tiêu dùng trong
nước với chất lượng chăm sóc tóc “Chuẩn Salon” như slogan của hãng đã tuyên
bố.
Nằm chung trong 1 công ty mẹ, những trên thị trường, 2 nhãn hàng là 2 đối thủ
của nhau. Cả 2 đều được nhiều khách hàng biết đến và tin dùng. Nhưng mỗi hãng
lại có một điều hấp dẫn riêng.
- Chất Lượng: Tất nhiên, cả 2 nhãn hàng đều đạt chuẩn quốc tế và góp mặt
tại rất nhiều quốc gia và được nhiều người tin dùng bởi công ty mẹ Unilever vốn
đã phủ rộng đến hơn 190 quốc gia và vùng lãnh thổ.
- TRESemmé là dòng sản phẩm cao cấp được nhiều salon tóc lớn nhỏ ở
các thành phố lớn sử dụng. Giá thành có đôi chút cao hơn nhiều mặt hàng chăm
sóc tóc tại VN, sản phẩm vẫn nhiều người chọn lựa vì chất lượng mà TRESemmé
đem lại cho mái tóc.
- Khác với TRESemmé, Sunsilk không chỉ xuất hiện tại những thành phố
lớn mà còn phủ đến các vùng lân cận. Là sản phẩm đạt chuẩn quốc tế những giá
của các mặt hàng rất “bình dân”. Sunsilk hướng đến những người trẻ năng động
nhất là những bạn học sinh & sinh viên.
- Các kênh truyền thông của Sunsilk cũng “ăn đứt” TRESemmé vì Sunsilk
liên tục tung ra những minigame, sử dụng những người có sức ảnh hưởng làm
hình ảnh đại diện cho thương hiệu, thường xuyên cập nhật thông tin đến cho khán
giả. Và một hành động đáng yêu mến của hãng chính là sự quan tâm và chăm sóc
đến từng bình luận của khách hàng của mình.
Thái Dương và ThoraKao
- Đã qua 2 thế kỉ từ khi ra mắt, ThoraKao đến nay đã tồn tại ở VN hơn 40
năm. Khi các sản phẩm ngoại thi đua cùng nhau trên thương trường thì dầu gội
ThoraKao vẫn lặng lẽ tồn tại những được ít người Việt biết đến. Cho đến khi có sự
ra đời của dầu gội Thái Dương, nhiều người vẫn lầm tưởng, đây là thương hiệu
dầu gội có thành phần tự nhiên đầu tiên của Việt Nam. Hoàn toàn không phải vậy,
ThoraKao mới chính là sản phẩm dầu gội thiên nhiên đầu tiên được người dân
khắp cả nước biết đến thậm chí là nước lân cận của Việt Nam là Campuchia.
- Đều là 2 hãng dầu gội thuần Việt và là dầu gội thiên nhiên nên vẫn được
nhiều người lựa chọn sử dụng thay vì những sản phẩm ngoại nhập. Khách hàng có
thể mua sản phẩm của 2 hãng tại các cửa hàng – siêu thị hoặc thậm chí cả những
hiệu thuốc cùng với mức giá vô cùng rẻ nên cả 2 sản phẩm việc đều có cơ hội cạnh
tranh với những hãng nước ngoài khác.
Nhưng, ThoraKao chỉ được biết là thương hiệu vang danh một thời. Tuy
vậy, vẫn không hề thua kém Thái Dương, sản phẩm của Thorakao được tiêu thụ
tốt ở Lào, Campuchia, thị trường Trung Đông. Hàng vào nhiều shop châu Âu, Mỹ,
Canada, Australia… . Có thời gian, thương hiệu lâu đời này suýt bị lãng quên vì
không bắt kịp với những xu hướng hiện giờ chính là phương pháp marketing nên
bị các hãng lớn, hay ngay cả Thái Dương lấn át mất tên tuổi. 2016 là sự trở lại của
dầu gội thiên nhiên ThoraKao khi hãng quyết định đẩy mạnh Marketing online và
offline của mình, ngoài ra còn tăng cương xuất khẩu đến các nước lớn như vị chủ
tịch hãng tuyên bố “Ở đâu có người Việt Nam là có sản phẩm của chúng tôi” .
Ra đời cách đây không lâu, sử dụng những thành phần thiên nhiên được
nuối trồng tại VN kết hợp với dây chuyền sản xuất hiện đại và xu hướng quảng bá
rộng rãi trên các phương tiện truyền thông, Thái Dương nhận được ngay sự ủng hộ
của khách hàng không chỉ trong nước mà còn ở các nước khó tính như châu Âu.
Cả 2 đều có giá thành ngang ngửa nhau. Cùng đều sử dụng những thành
phần tự nhiên của Việt Nam nên được người dân ủng hộ. Phủ rộng khắp cả nước
đến cả những vùng lân cận. Nhiều người dân vẫn lựa chọn sản phẩm Việt thay vì
những nhãn hàng lớn như Dove, Pantene,... Nếu Thái Dương là tinh hoa của dân
tộc thì thương hiệu của ThoraKao vẫn là thương hiệu không bao giờ chết trong
lòng người Việt Nam dù không còn lớn mạnh ở Việt Nam nhưng sản phẩm vẫn
được một bộ phận người Việt ưa chuộng.