Markaðsstjórnun er skipulagsfræðigrein sem leggur áherslu á hagnýta beitingu markaðsstefnu, tækni og

aðferða innan fyrirtækja og stofnana og á stjórnun markaðsauðlinda og starfsemi fyrirtækis.

Markaðsstjórnun notar verkfæri úr hagfræði og samkeppnisstefnu til að greina samhengi iðnaðarins í
sem fyrirtækið rekur. Þar á meðal eru fimm sveitir Porters, greiningu á stefnumótandi hópum
samkeppnisaðila, virðiskeðjugreiningu og fleira.[1]

Í samkeppnisgreiningu byggja markaðsmenn upp nákvæmar upplýsingar um hvern keppinaut á

markaðnum, með áherslu á hlutfallslegan samkeppnisstyrk og veikleika þeirra með því að nota SVÓT
greiningu. Markaðsstjórar munu skoða kostnaðaruppbyggingu hvers keppinautar, uppsprettur hagnaðar,
fjármagni og hæfni, samkeppnisstöðu og vöruaðgreiningu, hversu lóðrétt samþætting er, söguleg
viðbrögð við þróun iðnaðarins og fleiri þætti.

Markaðsstjórnun stundar oft markaðsrannsóknir og markaðsrannsóknir til að framkvæma

markaðsgreiningu. Markaðsmenn nota margvíslegar aðferðir til að framkvæma markaðsrannsóknir, en
nokkrar af þeim algengari eru: