Is e riaghladh margaidheachd an smachd eagrachaidh a tha a ’cuimseachadh air cleachdadh

practaigeach a thaobh stiùireadh margaidheachd, dòighean agus modhan taobh a-staigh iomairtean
agus buidhnean agus air riaghladh goireasan agus gnìomhachd margaidheachd companaidh. Bidh
riaghladh margaidheachd a’ cleachdadh innealan bho eaconamas agus ro-innleachd farpaiseach gus co-
theacs a ’ghnìomhachais a sgrùdadh a tha a ’chompanaidh ag obair. Nam measg tha còig feachdan
Porter, mion-sgrùdadh air buidhnean ro-innleachdail de cho-fharpaisich, mion-sgrùdadh sèine luach
agus feadhainn eile. [1]

Ann am mion-sgrùdadh farpaisich, bidh luchd-margaidh a ’togail ìomhaighean mionaideach de gach

farpaiseach sa mhargaidh, ag amas air na neartan agus laigsean farpaiseach aca a’ cleachdadh mion-
sgrùdadh SWOT. Nì manaidsearan margaidheachd sgrùdadh air structar cosgais gach farpaiseach, stòran
prothaid, goireasan agus comasan, suidheachadh farpaiseach agus eadar-dhealachadh toraidh, ìre de
aonachadh dìreach, freagairtean eachdraidheil do leasachaidhean gnìomhachais, agus nithean eile.

Bidh riaghladh margaidheachd gu tric a ’dèanamh sgrùdadh margaidh agus sgrùdadh margaidheachd gus
mion-sgrùdadh margaidheachd a dhèanamh. Bidh luchd-margaidh a ’cleachdadh grunn dhòighean gus
sgrùdadh margaidh a dhèanamh, ach tha cuid den fheadhainn as cumanta a’ toirt a-steach: