Is é bainistíocht margaíochta an disciplín eagrúcháin a dhíríonn ar chur i bhfeidhm praiticiúil

treoshuíomh margaíochta, teicnící agus modhanna laistigh d’fhiontair agus d’eagraíochtaí agus ar
bhainistíocht acmhainní agus ghníomhaíochtaí margaíochta gnólachta. Fostaíonn bainistíocht
margaíochta uirlisí ón eacnamaíocht agus straitéis iomaíoch chun comhthéacs an tionscail a anailísiú i a
oibríonn an gnólacht. Ina measc seo tá cúig fhórsa Porter, anailís ar ghrúpaí straitéiseacha iomaitheoirí,
anailís ar an slabhra luacha agus eile. [1]

In anailís iomaitheoirí, tógann margaíochta próifílí mionsonraithe de gach iomaitheoir sa mhargadh, ag

díriú ar a gcuid buanna agus laigí iomaíocha coibhneasta ag úsáid anailís SWOT. Scrúdóidh bainisteoirí
margaíochta struchtúr costais gach iomaitheora, foinsí brabúis, acmhainní agus inniúlachtaí, suíomh
iomaíoch agus difreáil táirgí, méid an chomhtháthaithe ingearaigh, freagraí stairiúla ar fhorbairtí
tionscail, agus fachtóirí eile.

Is minic a dhéanann bainistíocht margaíochta taighde margaidh agus taighde margaíochta chun anailís
mhargaíochta a dhéanamh. Baineann margaíochta úsáid as teicnící éagsúla chun taighde margaidh a
dhéanamh, ach tá cuid de na cinn is coitianta: