Маркетинг менаџмент је организациона дисциплина која се фокусира на практичну примену

маркетиншке оријентације, техника и метода унутар предузећа и организација и на управљање

маркетиншким ресурсима и активностима фирме. Маркетинг менаџмент користи алате из
економије и конкурентске стратегије за анализу контекста индустрије у којим фирма послује. То
укључује Портерових пет сила, анализу стратешких група конкурената, анализу ланца вредности и
друге [1] .

У анализи конкуренције, трговци граде детаљне профиле сваког конкурента на тржишту,

фокусирајући се на њихове релативне конкурентске снаге и слабости користећи СВОТ анализу.
Маркетинг менаџери ће испитати структуру трошкова сваког конкурента, изворе профита, ресурсе
и компетенције, конкурентско позиционирање и диференцијацију производа, степен вертикалне
интеграције, историјске одговоре на развој индустрије и друге факторе.

Маркетинг менаџмент често спроводи истраживање тржишта и маркетиншка истраживања како

би извршио маркетиншку анализу. Маркетиншки стручњаци користе различите технике за
спровођење истраживања тржишта, али неке од уобичајених укључују: