Professional Documents
Culture Documents
Đang Làm D
Đang Làm D
đề ảnh hưởng
của môi trường vi mô đến ngành thời trang CANIFA . em tên …. xin thay mặt nhóm 5 tt về vấn đề này
4-CANIFA là nhãn hiệu duy nhất của việt nam định vị là hang thời trang
dành cho nhiều hoàn cảnh sử dụng từ nam đến nữ , từ người lớn đến
trẻ em .
CANIFA là thương hiệu thời trang dành cho các em thiếu nhi từ 3-5 tuổi
và dành cho lứa tuổi từ 18- 45 tuổi , CANIFA luôn cố gắng tạo ra những
dòng sản phẩm đẹp , chất lượng hướng đến các ban trẻ năng động .
Sản phẩm của CANIFA dành cho giới trẻ có thu nhập trung bình , có giá
cả tương đối hợp lý , phù hợp với thu nhập của đại đa số người việt
Các khách hang ở mọi lứa tuổi khác nhau , nhưng tập chung chủ yếu là
ở trung thanh niên và các bé thiếu nhi . Bộ phận này gây ảnh hưởng lớn
đến sức mua và sử dụng các dòng sản phẩm của CANIFA
5Nhu cầu khách hàng hiện nay nhất là ở lứa tuổi thanh trung niên họ
luôn hướng đến xu hướng thời trang trẻ , khỏe, năng động , cá tính ,
chất lượng và giá cả phù hợp . Chính vì vậy họ đã tìm đến các sản phẩm
của CANIFA
-- Thực tế, ngành công nghiệp may mặc đang trở thành nguyên nhân ô
nhiễm thứ 2 thế giới, các thương hiệu thời trang đã bắt đầu phát triển
theo xu hướng eco fashion. Kéo theo đó, tiêu chuẩn của một thiết kế
trang phục giờ đây không chỉ là kiểu dáng thời thượng mà còn phải an
toàn cho sức khỏe, thân thiện với môi trường
- Là số ít những thương hiệu luôn cam kết mang đến khách hàng những
sản phẩm an toàn với sức khỏe người tiêu dùng, hãng thời
trang Canifa chỉ sử dụng những chất liệu tự nhiên tốt nhất, an toàn
nhất để tạo nên sự xa xỉ tới tận từng “sợi vải” trong mỗi thiết kế.
- Năm 2016, Canifa tự hào nhận chứng chỉ OEKO TEX 100 – chứng chỉ uy
tín nhất thế giới về sự an toàn của các sản phẩm áo phông gia đình và
áo phông basic.
- Sau khi khách hàng đặt mua sản phẩm từ 3 – 5 ngày (trừ thứ 7 và Chủ
nhật, ngày lễ, Tết), CANIFA sẽ chuyển sản phẩm cho khách qua các hình
thức sau:
+ Đối với khách hàng nội thành Hà Nội: CANIFA sẽ có nhân viên vận
chuyển miễn phí đến địa chỉ khách đăng ký.
+ Đối với khách hàng ngoại thành Hà Nội và các tỉnh ngoài: CANIFA sẽ
chuyển sản phẩm cho khách qua dịch vụ Chuyển phát nhanh. (Thời gian
vận chuyển phụ thuộc vào địa điểm, địa lý từng khu vực, giá thành vận
chuyển sẽ được nhân viên saleonline thông báo cho quý khách sau khi
khách đặt hàng thành công)
15- - Là thương hiệu may mặc hướng tới thị trường bình dân nên các
sản phẩm của Canifa có mức giá trung bình từ 200.000-700.000VNĐ,
Canifa không định vị ở phân khúc cao cấp mà chọn mức giá phù hợp với
số đông. Với mức giá này thì không khó để 1 người có mức thu nhập ở
mức trung bình có thể mua được 1 sản phẩm của Canifa hoặc những
khách hàng có nhu cầu cao về chất lượng cũng sẽ dễ dàng lựa chọn 1
sản phẩm thích hợp.
- Từ khi thành lập tới nay, Canifa đã trải qua nhiều giai đoạn và có
những lần điều chỉnh khác nhau sao cho phù hợp nhất với từng đoạn
phát triển của ngành công nghiệp thời trang trong nước. Nhưng những
lần điều chỉnh ấy cũng không quá lớn mà càng phù hợp với thị trường
của người tiêu dùng hơn. Bên cạnh đó, Canifa cũng đang có tham vọng
mở rộng biên độ sản phẩm của mình khi đầu tư vào những dòng chất
liệu cao cấp và khác biệt hơn. Mùa đông 2014, Canifa đã cho ra mắt BST
len lông cừu Úc. Mặc dù giá cao hơn khoảng 30% so với sản phẩm
thông thường nhưng Canifa không gặp nhiều khó khăn trong việc tiêu
thụ những sản phẩm này do ý tưởng sáng tạo mới, độc đáo từ thế hệ
thiết kế trẻ.
- Ngoài ra Canifa còn có chiến lược giá linh hoạt, áp dụng nhiều chương
trình khuyến mại vào các dịp đặc biệt, áp dụng các mã giảm giá khác
nhau vào các tháng đặc biệt trong năm để dễ dàng tiếp cận thu hút
khách hàng hơn.
- Ở các cửa hàng thời trang bán lẻ, đại lý kinh doanh, các cá nhân có
nhu cầu bán sản phẩm Canifa tại cửa hàng của mình.
- Trực tiếp bán sản phẩm cho khách hàng tại cửa hàng.
- Hiện nay, hệ thống đại lý đã lên đến 100 cửa hàng(nhiều cửa hàng
Canifa và cửa hàng CANIFA KIDS) tập trung chủ yếu ở khu vực miền Bắc,
thành phố Hồ Chí Minh và các đại lý tại các tỉnh thành trên toàn quốc.
- Giới thiệu các dòng sản phẩm, bộ sưu tập thời trang Canifa qua
website trên mạng Internet giúp khách hàng cập nhật một cách nhanh
chóng về xu hướng thời trang và các sản phẩm của công ty.
- Mở rộng khu vực bán hàng với khách hàng tiềm ẩn, khách hàng có nhu
cầu sử dụng sản phẩm nhưng không có điều kiện mua sắm trực tiếp tại
cửa hàng.
- Kết hợp với dịch vụ vận chuyển và giao hàng tận nơi cho khách hàng
với thời gian từ 2 đến 4 ngày sau khi đặt hàng tại website của Canifa.
- Khách hàng có thể mua hàng online của Canifa thông qua các trang
rao vặt qua email hay qua hình thức chat trên Yahoo và Skype.
18.Tổ chức cung cấp dịch vụ, lưu thông sản phẩm.
- Chuỗi cửa hàng bán lẻ các mặt hàng thời trang Canifa với mạng lưới
30 cửa hàng tại khu vực phía Bắc.
- Các cửa hàng đều có quy mô lớn và thường đặt tại những giao lô lớn.
- Tập trung đội ngũ nhân viên lớn nhất trên toàn hệ thống.
- Không gian trưng bày sản phẩm khoa học và đẹp mắt, đa dạng mẫu
mã, dễ dàng lựa chọn sản phẩm.
- Thiết kế mang tính thẩm mỹ cao nhưng vẫn đảm bảo sự gần gũi, thân
thiện với mọi khách hàng.
+Giảm giá nhân dịp ngày lễ( Tết Nguyên Đán, 14/2, 8/3,…)
- Nội dung ưu đãi: giảm ngay 200.000 đồng giá trị hóa đơn thanh toán
từ 800.000 đồng khi khách hàng sử dụng thẻ tín dụng quốc tế BIDV
thanh toán POS BIDV tại Canifa.
- Loại thẻ áp dụng: thẻ tín dụng quốc tế cá nhân của BIDV.
- Điểm áp dụng: bao gồm các cửa hàng thuộc hệ thống Canifa
21Đối thủ cạnh tranh của Canifa
* Hiện nay ở Việt Nam có rất nhiều nhãn hàng nổi tiếng như
-Việt Tiến: Về chất liệu, Việt Tiến luôn ưu tiên lựa chọn những chất liệu
vải mềm mại, tự nhiên, giúp tạo cảm giác thoải mái, dễ chịu nhất cho
người mặc
Bên cạnh đó, việt tiến không ngừng phát triển và cải tiến về màu sắc,
kiểu dáng. Nhờ đó, Việt Tiến đã trở thành thương hiệu không thể thiếu
trong tủ đồ
Ngoài ra còn có các đối thủ cạnh tranh khác như Thăng Long, May 10....
và ở nước ngoài có Zara, H&M...
-Zara là một nhãn hiệu thời trang và phụ kiện thuộc tập đoàn Inditex
của Tây Ban Nha. Sự kết hợp của các xu hướng thời trang mới nhất với
chất lượng cao, giá cả phải chăng đã đưa thương hiệu Zara đến với tất
cả mọi người. Không có gì là ngạc nhiên khi Zara đã trở thành nhà bán
lẻ lớn nhất thế giới
- NhưngTheo bà Ngọc -CEO của CAFINA cho hay: thì hiện tại Canifa
chưa có đối thủ cạnh tranh. Sản phẩm CANIFA với mức giá phù hợp với
mọi tầng lớp trong xã hội, từ người có mức thu nhập thấp đến người có
mức thu nhập cao. Giá thành sản phẩm của CANIFA đôi khi vẫn cao hơn
với những dòng sản phẩm khác của đối thủ cạnh tranh. Nhưng dòng
sản phẩm của CANIFA vẫn luôn được người tiêu dùng lựa chọn vì nó
được tạo nên từ chất liệu lan bền, bóng tốt, khó trầy xước, thoáng mát,
dễ chịu, kiểu dáng đa dạng và phong phú. Bên cạnh đó , CANIFA còn có
nhiều chương trình khuyến mãi thu hút nhiều khách hàng tham gia
hơn. Mặt khác khi phân tích kĩ nhưng sản phẩm của CANIFA có vẻ đại
trà hơn những dòng sản phẩm khác. Vì vậy người tiêu dùng thường hay
ưa chuộng sản phẩm CANIFA