Báo cáo Nhập môn Kinh doanh 45K01.

BÁO CÁO NHẬP MÔN KINH DOANH

Giảng viên: Ths. Nguyễn Sơn Tùng

Lớp: 45K01.2

Nhóm 4:

Nguyễn Thị Minh Hà

Phan Thị Kim Hiếu

Đặng Trần Anh Thư

Bạch Ngọc Bảo Trân

Huỳnh Trần Quốc Vũ

1
Bài tập nhóm số 2 - PHÂN TÍCH SẢN PHẨM CÔNG TY Nhóm 4

MỤC LỤC
No table of contents entries found.

2
Báo cáo Nhập môn Kinh doanh 45K01.2

GIỚI THIỆU TỔNG QUAN

ROLEX – biểu tượng vàng trong giới đồng hồ xa
xỉ, nổi tiếng với sự sang trọng và đẳng cấp trong
sản phẩm, hình thành từ những năm đầu thế kỉ
XX, bởi Hans Wilsdorf - một doanh nhân “nhìn
trước thời đại”. Bằng tư duy kinh doanh nhạy
bén, Hans Wilsdorf đã nhận thấy được sự lỗi thời
của đồng hồ bỏ túi thời ấy, ông quyết định nghiên
cứu phát triển một mẫu đồng hồ phù hợp hơn, lấy
tên hãng là ROLEX – theo như ông nói được gợi
Hình 1. Ông Hans Wilsdorf - Người sáng lập thương hiệu
ý từ các vị thần, có nghĩa là “Kiệt tác đồng hồ” 1. ROLEX

ROLEX hướng tới phân khúc khách hàng

là những người thuộc tầng lớp thượng lưu
trong xã hội, bao gồm giới nhà giàu và địa
vị cao. Với mỗi sản phẩm, ROLEX đều
chú trọng tới chất lượng tuyệt hảo nhất,
chọn lựa kĩ càng đơn vị phân phối độc
quyền và chiến lược marketing hợp lí, từ
đó nâng tầm những người sở hữu sản
phẩm của hãng. Chính vì vậy, trải qua bề
Hình 2. Đồng hồ ROLEX vàng nguyên khối nạm kim cương - Biểu tượng ngành đồng hồ
cao cấp
dày lịch sử phát triển, ROLEX ngày càng
trở nên nổi tiếng và được ưa chuộng hơn
bao giờ hết. ROLEX ghi danh mình trên bản đồ xếp hạng thế giới vào năm 2016, với vị trí lọt top
64 thương hiệu phát triển và có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới do tập chi Forbes bình chọn, và
là “thương hiệu xa xỉ duy nhất sản xuất 2000 chiếc đồng hồ mỗi ngày”. Năm 2017, giá trị thương
hiệu của ROLEX được định giá lên đến 8.034 tỷ USD2.

1
Tổng quan về lịch sử ROLEX, 24KARA, https://24kara.com/tong-quan-ve-thuong-hieu-rolex-bieu-tuong-vang-
trong-gioi-dong-ho-cao-cap-bid725.html
2
Wikipedia, 16/03/2021, https://vi.wikipedia.org/wiki/Rolex.
3
Bài tập nhóm số 2 - PHÂN TÍCH SẢN PHẨM CÔNG TY Nhóm 4

PHÂN TÍCH
1.1. Sản phẩm chính của công ty:

Sản phẩm đầu tiên và duy nhất ROLEX kinh doanh cho đến lúc này là đồng hồ cao cấp. Rolex
được cho là một trong những “con dấu”, ấn định sự giàu sang xa xỉ, đẳng cấp. Với những nguyên
vật liệu được chọn lọc kĩ càng, quy trình chế tác kì công, chất lượng của những chiếc đồng hồ là
không thể bàn cãi. Từng chiếc đồng hồ không chỉ đẹp, hào nhoáng bởi những viên đá quý, hay
được đúc từ những kim loại hiếm, nó còn là tượng đài của sự bền bỉ vượt thời gian.

ROLEX tự mình tạo nên những kỉ lục

thế giới, khẳng định thương hiệu ngay
từ những ngày đầu.
Vào năm 1926, chiếc đồng hồ chống
thấm nước đầu tiên trên thế giới được
“trình làng”, lấy tên là Oyster3. Oyster
vượt qua rất nhiều bài kiểm tra khắc
nghiệt, trong số đó nổi tiếng nhất vẫn là
thử thách vượt kênh đào Anh cùng với
3. ROLEX Oyster - Chiếc đồng hồ chống nước đầu tiên trên thế giới tay bơi trẻ tuổi Mercedes Gleitze. Ngay
sau đó, ROLEX đã tận dụng những sự
kiện thể thao, đua ngựa, leo núi làm nhưng
phòng thí nghiệm sống, chứng minh các tính
năng sản phẩm ưu việt. Thậm chí ROLEX
Oyster vẫn còn hoạt động hoàn hảo ngay cả
trong môi trường khắc nghiệt nhất: trên đỉnh
núi Everest.

3
Rolex, 17/03/2021, https://www.rolex.com/vi/about-rolex-watches/1926-1945.html
4
Báo cáo Nhập môn Kinh doanh 45K01.2