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PS NAR
Historia del
disefo grafico
Be aE
ret ean
aContenido
Prélogo. vii
Prdlogo a ta pimera edicién ix
Prolog a la edicién en castellano xi
Agradecimientos xiii
Parte | Prélogo al disefio grafico
El mensaje visual desde la prehistoria
hasta la Edad Media
1 Lainvencién de la escritura 4
2 Alfabetos 18
3 La aportacion asistica 31
4 Los manuscritos iluminados 42
Parte Il_ El renacimiento grafico
Origenes de la tipografia y el diserio
para impresién europeos
5 La llegada a Europa de la impresion 64
6 Ellibro ilustrado aleman 78
7 Eldisefio grafico renacentista 94
8 Una época de genio tipografico 117
Parte Ill El puente al siglo xx
La revolucion industrial:
El impacto de fa tecnologia industrial
sobre las comunicaciones visuales
9. El diserio grafico y la revolucion industrial 134
10. El movimiento de Artes y Oficios 165
11 ElArtNouveau 190
12 La génesis del disenio del siglo xx 221
Parte IV El movimiento Moderno
en Estados Unidos
El disefio grafico en la primera
mitad del siglo x
13 La infiuencia del arte modemno 248
14 El modernismo pictérico 269
15 Un nuevo lenguaje de la forma 287
16 La Bauhaus y la Nueva Tipografia 310
17. El movimiento Moderno
en Estados Unidos 336
Parte V_ La era de la informacion
El diseho grafico en la aldea global
18 El Estilo Tipografico Internacional 356
19 La Escuela de Nueva York 374
20 La identidad corporativa
y los sistemas visuales 399
21 Laimagen posmodemo 424
22. Los puntos de vista nacionales
en un didlogo mundial 447
23. Eldisefio posmadernista 466
24 La revolucién digital y més alla 488
Epilogo 531
Bibliografia $33
Créditos de las ilustraciones 553
Indice 557Prdélogo
por Philip B, Meggs como un intento de «escribir una crénica
idea evolucion del dserio grafico» y como wel diario personal
de descubrimiento del autor, compilado a lo largo de una década
einvestigacién». En ediciones posteriores, lainvestigacion abarca-
fia mas de treinta anos y lagaria aser cada vez més completa y per-
feccionada.
‘Se pueden emplear varios métodos para analizar la evolucion del
lsefio gréfico: examinar las caracteristicas visuales del dsefio, tener
‘en cuenta sus ramificaciones econémicas, averiquar las conexiones
que establece con su pablico y, por Gitmo, rastrear el impacto de la
{ecnologia. Aunque los aspectos visuales del disefto arco son ime
portantes, evidenterente, también deberiamos mencionar la filoso-
fia de los cisefidiores, as consecuencas que tiene su trabajo en el
pablico y el significado de las formas y sus relaciones sintacticas.
Los métodos convencionaes de la investigacion en la historia del
ate suelen ser inadecuados para encarar la historia relativamente
fresca y compleja del disento gréfico. Concentrarnos exclusivamente
en determinados diseadores y en sus obras fundamentales 0 colo-
carlos sistemsticamente en escuelas 0 movimientos no satisface del
todo nuestios objetivos. Los nuevos avances a menudo han sido
y hace
referencia a las terdencias y los qustos culturales que son
caracteristicos de un momento histérico determinado, Debio asu
inmediatez y a su carécter efimero, alos que hay que afiadir su vin
culo con a vida social, politica y econémica de su cultura, el diseno
grdfico puede expresar el Zeitgeist de una época mejor que muchas
fotras manifestaciones humanas. wan Chermayeff, un disefiador
destacado, ha dicho que wel disefio dela historia es la historia del
disefo»
Desde tiempos prehistoricos, el ser humano ha buscado formas
de expresar visvalmente ideas y conceptos, de almacenar conock-
rmientos de forma grafico y de ordenar y aclarar la informacion.
‘Alo largo de la historia, diversas personas (por ejemplo, escribas,
impresores e ilustradores) han satistecho estas necesidedes. Slo
cuando en 1922 el destacado disefador de libros William Addison
Dwiggins acuné fa expresién «diseio oréfico» para describir sus
actividades como individvo que aporta orden estructural y forma
visual alas comunicaciones impress, esta profesién incipiente rec
bi6 un nombre adecuado. Sin embargo, el diseriador grafico con-
tempordneo es heredero de unos antepasadios distinguidos. Las es-
cibas sumerios que inventaron la escritura, los artesenos egipcios
‘que combinaban palabras e imagenes en los manuscrites sobre
ppepito, los xilégrafos chinos, los iluminadores medievales y los
impresores y cajstas del siglo xv que disenaron los primeros libros
impresos europeos forman parte del rico patrimonio y de la his-
toria del diseno aréfico. En general, se trata de una tradicién and-
‘ima, porque el valor social y los logras estéticos de los diseriado-
12s grficos, muchos de los cuales han sido artistas creatives de
‘extraordinara intelgenciay vsi6n, no han recibido suficiente reco-
rrociiento.
La historia es en gran medida un mito, porque el historiador
‘mira hacia atrés, 2 la inmensa red descontiolada del esfuerzo
humano, e intenta reconstruir una telarana de sentido. El exceso
de simpificacin, fa ignorancia de las causas y sus efectos y a falta
de un punto de vista objetivo son graves riesgos para el historiador
Cuando tratamos de registrar ls logros del pasado, lo hacemos
desde la perspectiva de nuesto propio tiempo y Ia historia se con-
vierte en un refiejo de las necesidades, las sensibildades y las acti-
tudes de la época del cronsta, edemés de representar los logros de
‘épocas pasadas. Por mucho que uno se esfuerce por ser abjet0,
las lmitaciones del conacimientoy la perspicacia humanos acaben
por inmiscuise.
El concepto del arte por el arte, de un objeto hermoso que
existe exclusivamente por su valor estético, no aparecio hasta el
siglo 21x Antes de la reyolucion industrial, la belleza de las formas
y les imégenes que creaba ol hombve estaba vinculada 2 su funclon
en la sociedad humana, Las carecteriticas estéticas de la cerdmica