COMOTER UM SITE | BEM RANQUEADO NO GOOGLE? i Pe PE Como NoUEADo OM SITE BEN NO GoogLe? © oucore oateade(OTe Tele LAY Moos Lele) oem (ele (Oy agueles que, assim como eu, acreditam que suas empresas possuem propositos socia/s tdo ou matjores do que o lucro mensal auferido. Aos buscadores e sonhadores incansavels, que se pegam pensando constantemente em meio as madrugadas, em mil e uma VUE MOMS EMAC GLO melhores. Que este e-book ajude os Senhores nesta caminhada.INDICE pagina 2: DEDICATORIA CAPITULO I INTRODUGAO: paginas 4,5 e 6 CAPITULO II REGRAS BASICAS PARA CONSTRUGAO DE SITE CONTEUDO: pagina 7 TPOLOGIA: piginas 6 69 IMAGENS: paginas 10 6 11 CAPITULO III DISPOSIGAO DO SITE BLOG, ONEPAGE, PORTAL, SITE PORTFOLIO, E-COMMERCE: paginas 12, 13 e 14 CAPITULO IV PREPARANDO PAGINAS: paginas 15 e 16 CAPITULO V ANALISANDO E OTIMIZANDO FATORES PREPONDERANTES:piginas 17 GOOGLE WEBMASTER: niginas 18,19 © 20 CAPITULO VI PAGE SPEED INSIGHTS TESTE A EFICIENCIA DO SEU SITE EM POUCOS MINUTOS: pagina 22 AAUTORA: pagina 23iTULOT INTRODUGAO Ao longo desses ultimos anos, com o Marketing Digital e o Adwords comandando a frente das campanhas publicitarias, criaram-se lendas infinitas sobre 0 que seria ou nado um bom site. Regras absolutistas acerca de codificagées e plataformas excelentes em detrimento de outras “de baixissimo desempenho”, como se vivéssemos em algum momento em universo téo cartesiano assim... Quem entende do assunto sabe - construir um site eficiente e vendedor é algo tao complexo, que ouso concluir: muito além de um excelente programador, (agéncia de publicidade ou plataforma), eleita para criar seu site, faz-se necessério profissionais atentos as regras basicas de SEO e realmente comprometidos com um processo de constantes melhorias. Por isso, resolvi criar esse manual basico sobre “Como melhorar o ranqueamento do seu site no Google’, através de técnicas de SEO e Otimizagao de sites. A vertente instrutiva do nosso trabalho, tem como proposito, gerar informacao de valor e real entendimento. Acreditamos que parte da nossa misséo passa pelo lado educacional, empoderando Gestores de empresas, de forma que saibam cobrar e distinguir o que é um servico de qualidade ou nao, com critérios palpaveis de avaliacdo.APITULO Outro ponto importante que precisamos nos ater em consideracao quando falamos de ranqueamentos de sites no Google, € que categoricamente: 0 seu navegador néo Ihe diz a verdade sobre o posicionamento da pagina da sua empresa no Google. Isso acontece porque todo browser € viciado pelo nosso cache e habitos de navegacao. Para saber a real posicdo do seu site - com relagao aos principais termos de pesquisa associados ao seu negécio - € necessario ter uma conta associada no Search Console do Google, assim podera ser verificado, além da posigdo média de pagina de cada termo comum pesquisado, vera também suas impressées e cliques. Na imagem abaixo, temos um print dado da tela no resultado do seguinte caminho: Google Webmaster > Search Console > Trafego da pesquisa > Search Analytics. No quadro, é possivel visualizar os seguintes aspectos de mensuraca 6.183, 23.285 655 CAPITULO! CLIQUES | IMPRESSOES | CTR | POSICAO Observe seus respectivos significados: CLIQUES - Quantos cliques foram dados no termo de pesquisa em site para a pagina em questao; IMPRESSOES - Quantidade de vezes que seu site apareceu em pesquisas organicas (nao pagas), do Google quando aquele termo foi pesquisado; CTR - Taxa de impressdes x os cliques dados para o seu site advindos daquela palavra-chave; POSICAO - Refere-se a ranqueamento do site em relacdo a palavra-chave pesquisada. O numero 1, por exemplo, significa que o site aparece na primeira pagina do Google quando aquele determinado termo é pesquisado. Agora que vocé j& sabe como verificar 0 real posicionamento da sua empresa no Google - em buscas nao pagas/organicas - pode decidir se nao é hora de investir no SEO do site da sua empresa e ganhar relevancia diante da maior midia mundial atual: O Google.k CAPITULO II CONTEUDO REGRAS BASICAS PARA CONSTRUGAO DE SITE TEXTO - Apds estudos de Planejamento, pesquisa do consumidor e cruzamento de dados na plataforma Google Trends , devera ser eleito um bloco de palavras chaves para utilizagao na construcao do site. O texto da pagina deve ser escrito com orac6es curtas e objetivas, permeando toda a sua extensdo com as palavras-chaves escolhidas. E importante ainda, que haja texto o suficiente, disposto de forma harmdnica no site, juntamente as imagens selecionadas. Algumas outras boas ferramentas que podem auxiliar na formagdéo do bloco de palavras-chaves sdo: Woorank - SEO em geral + um compilamento de dados de softwares de andlise de dados - Google Analytics, Search Console, SEO-Reporter, etc. PALAVRA-CHAVE (@ SEO‘ CONTEUDO Ge ~ 4CAPITULO II TIPOLOGIA REGRAS BASICAS PARA CONSTRUGAO DE SITE Peter a ed Conceitualmente, dentro do contexto das artes graficas, a tipologia diz respeito ao carater da letra ao escrita/digitada. Assim, 0 estudo da tipologia trata sobre o tipo ou formato das letras que compdem um texto. Partindo do principio - ja comprovado pelo Neuromarketing - de que somos primariamente afetados pelo nosso inconsciente, que como uma esponja, absorve todas as informagdes ao seu redor, transformando-as em percepcdes e sensacdes. Podemos afirmar que, assim como nas cores, também as formas possuem influéncia sobre nés. Portanto, para muito além de quest6es meramente estéticas ou de navegabilidade, ha de se ater também a respeito de qual familia tipografica (Futura, Verdana, Bebas Eune, Arial), estamos utilizando e quais sensagédes seré capaz despertar no target em questao. Ha de se ter muito cuidado ao escolher o tipo de letra para cada site. Via de regra, utiliza-se fontes claras, nem com muito contraste (exemplo, branco sobre preto), nem muito préximas de graduacdo de tom. Contrataste demais cansa os olhos, enquanto a falta dele dificulta a leitura. — comum ver sites com fontes menores depois da onda do Onepage. Entretanto, tenha em mente que caso se fale para um pUiblico miope ou de terceira idade,uma letra pequena pode significar um altissimo indice derejeicdo no Analytics. Existem ainda tipos de fontes mais adequadas para dispositivos méveis ou para determinados segmentos, como podemos checar neste arquivo de referéncia abaixo: SHUTS TS aa) eo) Ix as Ke\ j (geo Neutra Amigavel a} a)CAPITU! IMAGENS REGRAS BASICAS PARA CONSTRUGAO DE SITES. Outro quesito relevante e comumente esquecido, sao as imagens de um website. Enquanto escutamos conversas superficiais sobre a quantidade de imagens e seus respectivos KB ( "para nao pesar o site’) e mediante a maxima de que o “Google nao /é figuras”, este assunto tem sido posto completamente de lado, no que se refere a questées relativas a SEO. Obviamente, seria tolo pensar que as imagens de um website nao teriam relevancia ou muito menos que seriam incapazes de serem lidas pelos sistemas de cruzamentos de dados da eleita 3* marca mais valiosa do mundo - pela gigante do marketing Interbrand. No exemplo acima, a imagem de um site médico focado em ajudar pacientes com impoténcia sexual. Logo no topo do artigo, aparece a foto de um casal, fazendo alusao ao texto. Ao clicarmos com 0 botao direito do mouse > inspecionar, nos deparamos com o codigo da imagem apresentada. Em sua descricdo [alt] - em outra lingua, a descricao da imagem. Na pratica, como o usuario brasileiro procuraré pelo termo em portugués, (a nado ser que a estrtégia de SEO da empresa seja capitar clientes espanhdis no Brasil), seu alt text deveria ser: alt:"ejaculacdo precoce”. Ha ainda, muitos casos onde nao ha sequer descricdo alguma.atribuida A imagem, o que de fato, impedira que sua imagem seja “lida” pelos robés do Google. As imagens de um website deverao ser dimensionadas em Photoshop, em resolugdo 8 Bits para que assim, © carregamento das paginas ocorra de forma mais rapida. Vale lembrar que “caixas”, “contéiners’ e “formas”, reaproveitadas de templates também sao consideradas imagens e faz-se prudente adaptar suas devidas resoluc6es também. Os robés do Google léem qualquer tipo de imagem como um grande borrao, por isso, ¢ importantissimo nomear e descrever cada uma das imagens inseridas no site, como mostrado acima. Um erro comum que vemos no mercado, é esquecer formas, tais como: caixas, setas e icones, coma se estes também nao pudessem ser lidos. Muitas vezes, ao verificarmos a velocidade e tempo de carregamento de pagina de um site, sao justamente esses pequenos icones e formas esquecidos, que estao atrapalhando o tempo de renderizac4o da pagina pelo navegador.DISPOSICAO DO SITE BLOG, ONEPAGE, PORTAL, SITE PORTFOLIO, E-COMMERC! Em um mundo repleto de tendéncias digitais, em Marketing s6 existe uma regra: Toda regra é varidvel e adaptavel segundo 0 segmento, ptblico e empresa. Estamos na era dos sites Onepage. Mais simples e objetivos, eles buscam mostrar, em uma sequéncia encadeada de ideias, todo seu conteido em uma Unica pagina. Vale a pena ressaltar dois pontos principais: os mecanismos de busca consideram que a informacéo mais importante de contetido deve sempre estar acima da dobra da pagina (refente a parte visivel do site antes de usar o scroll). Sera que é possivel fazer isso com todas as empresas em todos os sites? Definitivamente nao! Além do mais, independente do segmento ou tipo de site, para cada servico ou oferta deve ser confeccionada uma pagina no formato de landingpage, sempre com o contetido mais relevante da pagina acima da dobra. Outra observagao é que sites voltados para publicos mais idosos ou “menos tecnolégicos” nado costumam funcionar bem onepage, pois a pessoa, geralmente, nao percebe que 0 contetido continua apés a dobra da pagina. TE ma-0” m0 nHOU=-4 ONEPAGE BLOG | PORTALCAPITULO III Na figura acima, podemos observar alguns dos tipos mais comuns de site: Onepage - informa em uma Unica pagina todo o conteUdo de seu site; Blog ou portal - Muitas vezes, empresas tém suas estratégias comerciais montadas em cima do know-how de seus Diretores - como uma Clinica de emagrecimento que tem como sécio o Dr. Fulano, muito conhecido na midia. Nesses casos, € comum que o website do profissional tenha seus artigos e resenhas em destaque. Dinamico - E uma mistura do institucional com o uso de contetido dinamico de um blog prdéprio; E-commerce - O consumidor pode, diretamente através do site, comprar algum produto e/ou servigo sem o auxilio de terceiros. Normalmente, neste tiltimo, a home page do site torna-se uma vitrine de produtos. Ok, imagino que vocé esteja se perguntando, neste momento: Afinal de contas, qual a estrutura ideal de um site? Como este e-book se refere a sites empresariais, falaremos apenas a respeito de sites instutucionais, deixando de fora blogs pessoais e e-commerces (por terem uma peculiaridade muito especifica). Sendo assim, podemos dizer que a estrutura geral* ideal de websites institucionais seria: ENTENDA QUALE A Oey a0 AUS INSTITUCIONAL !CAPITULO III Particularmente, gosto muito deste modelo de landingpage apresentado pela Gosupersonic. Vale a pena conferir: TITULO QUE INSTIGUE AS DORES MAPEADAS DAS PERSONAS ELEITAS Subtitulo que oferte seu servico como forma de “romédios” as dores mapeadas das personas cleitas. Cn Texto de apresentagiiogeral da sua empress, contendo seus principais beneficios. A gramatica deve ser pereita. LISTA DE MAIS BENEFICIOS & DIFERENCIA'S Iowan se foz4o0 de lcones para utara mansoger) % % % enericio BENEFICIO BeNEFICIO Lore psu Hever sum, Lave ip ipsere pum, Lore psu ir insu, loveipaumiore esr tore meumier ipsam. lone suriore ipsum, tassoretpaumse isu Wpsuerepsaon re psu tsucre pou Tsun SINAIS DE CONFIANCA: Elemento de segurange do steCAPITULO IV PREPARANDO PAGINAS MELHORANDO 0 RANQUEAMENTO DO SEU SITE Depois de colocar o seu site online, vocé precisara seguir alguns procedimentos basicos de SFO. 1. Atribua um titulo pertinente a cada pagina do seu site ( O que faz | Localizacdo | Nome da empresa). Acrescente metatags no Head de cada pagina, dizendo o porqué daquela pagina ser tao especial, sua relevancia e importancia para o seu pUublico. 2. Insira também no Head de cada pagina, o bloco de palavras chaves escolhido para trabalhar o seu site. Entretanto, tenha em mente que em muitos casos, uma empresa € composta de varios segmentos. Logo, ao passar por aquela pagina, 0 rob6 perceba que ha palavras chaves nao relevantes aquele contetido especifico, o site podera perder credibilidade e relevancia. Vamos dar um exemplo simples: um laboratério de andlises clinicas localizado na cidade de Sado Paulo possui 2 Targets. Target Primério: Publico final (quem fara os exames); Target Secundario: Médicos que prescrevem os exames. O bloco de palavras chaves escolhida foi: laboratério; laboratério Sao Paulo; andlises clinicas; exames baratos; exames rapidos; convénios hospitalares; exames médicos; exames laboratério; exames séo Paulo; agende seus exames; laboratério de qualidade; area médica; exames de DNA; palestras exames e beneficios para médicos. Vamos imaginar que a Landingpage em questao seja uma pagina contendo a lista de convénios hospitalares do laboratdrio. Neste caso ficaria: Titulo da pagina: Convénios Médicos, Laboratorio X, SAo Paulo; Descricao da pagina: Confira a lista dos nossos convénios médicos e agende seus exames no melhor laboratorio de Sao Paulo. Palavras chave: laboratorio, laboratorio Sao Paulo, analises clinicas, exames baratos, exames rapidos, convénios hospitalares, exames médicos, exames laboratério, exames sao Paulo, agende seus exames.Se nao vamos falar nada para o pUblico Target 2, retiramos suas palavras chaves, entenderam? Outra coisa a qual devemos evitar, € 0 uso de palavras chaves muito longas como: “laboratério de andlises clinicas em Sao Paulo”, pois o Google tem dificuldade de compreendé-las. Abaixo, um exemplo de como as mete do website: s devem ser inseridas no Header DOCTYPE html html lang="ptANALISANDO E OTIMIZANDO FATORES PREPONDERANTES Apos ter seguido todas essas etapas acima, deve-se partir para a andlise e otimizacdo do site (j4 no ar). Antes de mais nada, cabem algumas observacoes: 1. E imprescindivel que o seu site, além de responsivo, seja Mobile - com o numero crescente de pessoas aderindo ao uso da internet através de Devices méveis, apenas adaptar-se ao formato da tela do aparelho (responsive) n&o basta. O site precisa ter um formato especifico para mobile. Desta forma, a leitura e navegabilidade ficardo otimizadas via dispositivos mdveis, o que evitard taxas de rejeicdo altas no mesmo. Além disso, ja ha algum tempo que o Google anuncia que ranqueia seus sites de acordo com seu posicionamento no Mobile e nao em Personal Computers. 2. Cada buscador, Google, Yahoo e Bing (os trés principais), possui uma area exclusiva, para que desenvolvedores possam cadastrar seus sites e otimiza-los. Este devera ser 0 seu préximo passo apés colocar o site no ar. Vamos falar agora sobre algumas ferramentas disponibilizadas pelo Google:CAPITULO IV ANALISANDO E OTIMIZANDO GOOGLE WEBMASTER E uma ferramenta do Google que auxilia o seu site a ser encontrado na Web de forma nao paga - Organica. Ainda que vocé tenha criado um site dentro de todas as regras de SEO do Google, 0 rob6 da Companhia nao passa de maneira uniforme por toda web, demorando por vezes meses, até indexar um site por completo. Agora, imagine um site que esta em constante transformacao? Demorar a ter o contetdo indexado pode tornar-se um problema. Para quem nao quer ficar refém de lances cada vez mais e mais altos em links patrocinados no Adwords, convém seguir 0 passo a passo do console Webmaster. @ Usaro novo Search Console Sitemaps Painel Mensagens (12) Por mim (1) Todos (1) » Aspecto da pesquisa @ ‘Calisades dee Sitaredipi » Trafego de pesquisa Todos os tipos de conteudo | Paginas da wed » indice do Googie Enviado 54 Enviado y Rastreamento Indexados Erros de rastreamento 22 indoxados Estatisticas de rastreamento Buscar como 0 Google a Testar robots tt 7 Sitemaps Parametros de URL oe Problemas de seguranca 8 Web ToolsCAPITULO! Dentro desta grande plataforma, vocé encontrara desde contetidos educativos até o poderosissimo Search Console, que falaremos mais abaixo. Passo 1. Insira o codigo de validagao ofertado pelo Search Console e confirme a propriedade de seu site. Como o Google da todo o passo a Passo, nado vejo necessidade de descrevé-lo aqui, basta que vocé siga as instrugées no console. Passo 2. Depois, clique no site dentro do console e verifique a existéncia ou nao de um sitemap. Sitemap, nada mais é do que um mapa do site, ele auxilia 0 Google a indexar suas paginas com maior facilidade e rapidez. Para cada tipo de plataforma, template ou codificagao (HTML5, Wordpress, Wix...) existe um endereco de sitemap. O do meu é: https://www.cdcmarketing.com.br/sitemap.xml. Caso seu site seja novo ou tenha mudado bastante de conteUdo recentemente indico que seja indexado um novo sitemap no console. vias 620181422» cence io em ee RN cia YG recat swoe2018 1442 » oogtt Inaba ats ee YC real nongho otnd 110820101620. 99 ‘eto massa compo! Yeah amano sentaa 102018 439 >> Obs.: Se vocé tiver adicionado ou alterado uma pagina do seu site recentemente, poderd pedir ao Google para (re)indexar 0 contetido usando a ferramenta Search Console > Buscar e Renderizar com o Google. O processo deve ser feito sempre pagina a pagina. Por exemplo, se vocé tem um blog, deve indexar cada um de seus artigos, tanto para a versdo. mobile quanto desktop. Clique sempre na opcdo: solicitar indexacgao | indexacdo para urls e links da pagina.CAPIT' Mf Passo 3. Verifique também a existéncia de erros de rastreamento e teste os robots.txt. De nada adiantara solicitar a indexacao de um milhao de paginas se seu site possui algum erro de rastreamento. Passo 4. Dados estruturados - Quer saber como o Google recebe sua pagina na web? Use as ferramentas de Dados estruturados no Webmastertools para verificar eventuais distorgdes ou erros e corrigi-los. Link 1 - Search Console > Web Tools > Ferramentas de teste > Ferramenta de teste de dados estruturados Link 2 - Search Console > Web Tools > Ferramentas de teste > Assistente de marcacao de dados estruturados Passo 5 . Micro-dados - Caso o template ou plataforma que vocé utilize nao facilite o uso de micro-dados para o seu site, vocé deve coletar as informagées do Link 2 acima e inseri-las no HTML do seu site. Ha ainda uma série de analises e ferramentas que podem ser utilizadas Entretanto, recomendo que estas, mais basicas, sejam complementadas.CAPITULO VI PAGE SPEED INSIGHTS TESTE A EFICIENCIA DO SEU SITE EM POUCOS MINUTOS, Vocé com certeza ja quis saber ao certo, como o Google vé e classifica Seu Site, ndo € mesmo? Pois saiba que o Pagespeed Insights (do prdprio Google), possibilita receber rapido e objetivamente um relatério com as notas recebidas pelo seu site em: Performance e Velocidade (ambos no desktop e no mobile). O Page Speed Insights separa as urls em 3 categorias: J vermein: Muito ruim i Amarelo: Precisa melhorar i Verde: Bom trabalho Ainda ha em cada uma das cores acima, pontuac6es e categorias que 0 sistema lhe dira tanto o que foi bem feito, quanto o que necessita ser otimizado, A partir dai, basta que vocé corrija os problemas que estao tornando o seu tempo de carregamento de pagina mais lento. Lembrando que a velocidade de um site, ainda mais em paises com uma internet tao precaria como a do Brasil, € um dos fatores preponderantes de aumento da taxa de rejeicao do site. Um segundo de tempo de carregamento de pagina jé é tempo demasiadamente longo para que o usuario desista da consulta e saia da pagina acessada. Relembrando que, novamente devem ser testadas pagina a pagina e nunca somente o endereco da Home do site. Entao, copie o endereco de sua pagina e va até Pagespeed Insight, bastando clicar em: TESTAR MEU SITE Clique em analisar e vocé tera sua analise feita pelo proprio Google!A AUTORA CLARICE FERREIRA COELHO Clarice Ferreira Coelho nasceu em Niterdi, no ano de 1988. Apaixonada por ciéncias humanas e artes, passou boa parte de sua adolescéncia fazendo cursos de desenho e filosofia. Iniciou seus estudos académicos em Artes Visuais, aos 17 anos, na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UERJ). Encantada com a area de marketing, mudou seu curso para Propaganda e Marketing, diversificando seus conhecimentos através dos cursos de : Marketing de Relacionamento (Evviva Bertolini), Marketing Digital e Adwords (Goobec, Conrado Adolfo, entre indmeros workshops e conferéncias). Especializou-se ainda em Branding (pelo Instituto Europeu de Desing), Coaching e PNL (Diogo Hudson), Front-End (na Udacity), Jornada no Paciente (YouCare), entre outros. Sua carreira passa como colaboradora de grandes empresas: Petrobras. Unicasa, Todeschini a negocios proprios. Tornou-se sdécia da agéncia de Marketing Digital AW5 Digital, onde permaneceu a frente de toda operacgao de supervisdo e gerenciamento de contas por cerca de 4 anos. Participante dos movos modelos de agéncia de_ publicidade —Outsourcing de Marketing - funda em 2016 a CDC Marketing, com foco em atender clientes da area da saude. A escolha foi uma consequéncia natural de um misto de know-how adquirido na 4rea, com uma preferéncia pessoal. Atualmente dedica-se entre as tarefas de CEO da CDC Marketing, palestras e workshops ministrados na area da satide.