‫دليل التسويق بالفيديو‬

‫‪Video Marketing‬‬
‫جديدة ‪.‬ما تغيا هو‬ ‫تحتاج العالمات التجارية إلى استتااتيجية التستويق بالفيديو ‪ -‬هذه الفكاة ليست‬
‫مدى أهمية الفيديو على كل منصة وقناة تسويقية‪.‬‬

‫مضت ت ت ت ‪ -‬يمكنك تصت ت ت تتويا‬ ‫أ كثا فعالية من حيث التكلفة أ كثا من أي وق‬ ‫أن إنتاج الفيديو أصت ت ت ت‬
‫مقاطع فيديو عالية الجودة بدقة ‪4K‬باستخدام هاتفك الذكي‪.‬‬

‫بغض النظا ‪ ،‬عن معدات التص ت ت تتويا واإلض ت ت تتا ة وباامج التحريا ‪ ،‬قد ي دو موض ت ت تتو تس ت ت تتويق الفيديو‬
‫بتجميع هذا الدليل‪.‬‬ ‫معقدًا للغاية ‪.‬لهذا الس ب قم‬

‫تابع القاا ة وتعلم كل ما تحتاج لمعافته حول استااتيجية تسويق الفيديو‬

‫❖ التسويق بالفيديو‬
‫يس ت ت ت تتتخدم التس ت ت ت تتويق ع ا الفيديو مقاطع الفيديو للتاويج لمنتجك أو خدمتك وتس ت ت ت تتويقها ‪ ،‬وزيادة‬
‫المشت ت ت ت تتا كتتة على قنواتتتك الاقميتتة واالجتمتتاعيتتة ‪ ،‬وتثقيف المس ت ت ت تتتهلكين والعمال ‪ ،‬والوص ت ت ت تتول إلى‬
‫جمهو ك بوسيلة جديدة‪.‬‬

‫لماذا يجب أن تاكز على التسويق بالفيديو اليوم؟‬

‫تفاعا ك ي ًاا في شع ية الفيديو كتنسيق لتسويق المحتوى‪.‬‬

‫ً‬ ‫شهدت السنوات القليلة الماضية ا‬

‫على وجته التحتديتد ‪ ،‬في عتام ‪ ، 2017‬ا تفع الفيتديو إلى أعلى قتاممتة أست ت ت تتاليتب التس ت ت تتويق‪ .‬ح َّول عتامي‬
‫‪ 2018‬و ‪ 2019‬الفيديو من تكتيك تسويقي فريد إلى استااتيجية عمل كاملة‪.‬‬
‫جتا تجتار ًيتا ش ت ت ت تتامال ً ‪ ،‬ممتا يعني أن محتوى الفيتديو يجتب أن يتم إنتتاجته بطريقتة‬
‫اليوم ‪ ،‬يعتد الفيتديو نه ً‬
‫محادثة وقابلة للتنفيذ وقابلة للقياس‪.‬‬
‫وف ًقا لتقريا ص ت تتاد عن ‪ ، HubSpot Research‬ياغب أ كثا من ‪ ٪50‬من المس ت تتتهلكين في مش ت تتاهدة‬
‫مقاطع فيديو من العالمات التجارية ‪ ...‬أ كثا من أي نو آخا من المحتوى‪.‬‬
‫الفيتتديو مفيتتد أ كثا من أنتته متتادة تافيهيتتة التافيتة‪ .‬الفيتتديو على الص ت ت ت تتفحتتات المقص ت ت ت تتودة قتتاد على‬
‫زيادة معدالت التحويل بأكثا من ‪ ، ٪80‬ومجاد ذكا كلمة "فيديو" في سطا موضو بريدك اإللكتاوني‬
‫يزيد من معدالت الفت بنست ت ة ‪ . ٪19‬يقول ‪ ٪90‬من العمال أي ًضت تا أن مقاطع الفيديو تست تتاعدهم في‬
‫اتخاذ قاا ات الشاا ‪.‬‬
‫لكن الفيديو لم يغيا فقط كيفية تستويق الشتاكات وانط اعات المستتهلكين؛ انما يعد الفيديو مفيدًا‬
‫بشكل عام ‪-‬وليس فقط لزيادة الوعي بالعالمة التجارية‪.‬‬
‫زوا‬ ‫وف ًقا لغا ي ست تتتيفنز ‪ ،‬ميس قست تتم األبحاث في ‪" ،HostingCanada.org‬أدت إعادة است تتتهدا‬
‫موقعنتا على وست ت ت ت تتامتل التواصت ت ت ت تتل االجتمتاعي إلى زيتادة بنست ت ت ت ت تة ‪ ٪47‬في قيمتة الزوا على مس ت ت ت تتتوى‬
‫‪٪93‬‬ ‫التي دفع‬ ‫الموقع‪ .‬تعد دقة تحليالت الفيديو على منصت ت تتات مثل ‪ Facebook‬أحد األس ت ت ت ا‬
‫من الشتتاكات في عام ‪ 2018‬إلى الحصتتول على عميل جديد على وستتامل التواصتتل االجتماعي بفضتتل‬
‫الفيديو‪.‬‬

‫وانوا الفيتديو ال حص ت ت ت تتا لهتا مثتل مقتاطع الفيتديو القتاممتة على توض ت ت ت تتي معلومتة متا ‪ ،‬مقتاطع الفيتديو‬
‫لقصص العمال ‪ ،‬ومكالمات الدعم بالفيديو وغياها من المقاطع‪.‬‬

‫أخي ًاا ‪ ،‬وف ًقا ل ت ت ت ت ت ‪ ، HubSpot Research‬يفضتل المستتهلكون والعمال في الواقع جودة أقل ‪ ،‬الفيديو‬
‫مصطنعا وغيا م تكا‪.‬‬
‫ً‬ ‫"الم تكا" على الفيديو عالي الجودة الذي ي دو‬

‫فى متن تتاول جميع الش ت ت ت تتاك تتات الك ياة والص ت ت ت تتغياة حي تتث يخطط ‪ ٪45‬من جه تتات‬ ‫الفي تتديو أصت ت ت ت ت‬
‫التستتويق إلضتتافة ‪ YouTube‬إلى استتتااتيجية المحتوى الخاصتتة بهم في العام المق ل ‪.‬هل ستتتنضتتم‬
‫إليهم؟‬
 ‫إليك ‪ 7‬أساا لنجاح التسويق بالفيديو‬

‫من الواض اآلن أن الفيديو هو قناة أساسية للمسوقين ‪.‬‬

‫امع ا؟ وما الذي يحافظ على تفاعل المشاهدين؟ هل هي قصة‬

‫ً‬ ‫لكن ما الذي يجعل الفيديو‬
‫المناسب ‪.‬‬ ‫جيدة؟ أو ربما يتعلق األما بالوصول إلى الجمهو المناسب في الوق‬

‫أثنا تخطيط‬ ‫‪ .‬نأمل أن تساعدك هذه النصام‬ ‫فيما يلي ‪ 7‬أساا إلنشا محتوى فيديو ناج‬
‫وإنشا محتوى الفيديو الخاص بك ‪.‬‬

‫دعنا ن دأ ‪.‬‬

‫‪ - 1‬كز على القصص وليس على الم يعات‬

‫ق ل ظهو وسامل التواصل االجتماعي ‪ ،‬إذا أ دت أن ياى شخص ما إعالن ًا ‪ ،‬كان عليك استئجا‬
‫مساحة داخل قناة إعالمية شهياة مثل التلفز يون ‪ .‬على المنصات االجتماعية ‪ ،‬يمكن للعالمات‬
‫التجارية الوصول إلى نفس الجمهو م اشاة ‪ .‬وهذا من خالل تقديم فيديو اعالنى تافيهي ‪.‬‬

‫تريد جلب مشاهدات لفيديو الخاص بك ‪ ،‬فيجب أن ت قدم فيديو ذو قيمة للمشاهد ‪.‬من‬ ‫إذا كن‬
‫المحتمل أن يتم تجاهل مقاطع الفيديو التي تاكز فقط على عالمة تجارية أو زيادة الم يعات ‪.‬‬

‫قصص ا عن نفسك‬
‫ً‬ ‫أفضل محتوى فيديو ياوي القصص التي تتصل بالمشاهد ‪.‬كلما أخ ات‬
‫بشكل أفضل ‪ ،‬زادت احتمالية فهم المشاهدين لما تقدمه شاكتك وما يمكن أن تقدمه لهم ‪.‬‬

‫أحد األمثلة الاامعة على ساد القصص هو فيديو بدويايز الذي يتخيل ك يف يمكن للمذيع‬
‫األسطو ي ‪ ،‬ها ي كا اي ‪ ،‬أن يطلق لقب بطولة شيكاغو لألش ال العالمية ‪:‬‬

‫وكالة ‪Budweiser‬‬ ‫كان ‪ Caray‬هو صوت األش ال من عام ‪ 1982‬حت وفاته في عام ‪ .1998‬قام‬
‫‪ ، Vayner Media ،‬بإنشا الفيديو من خالل وضع تسجيالت لصوت ‪ Caray‬على لقطات فوز‬
‫األش ال واالحتفاالت التالية في شيكاغو ‪.‬‬

‫التاريخ ‪ ،‬وحقوق ملكية العالمة التجارية والحنين إلى الماضي ‪،‬‬ ‫من خالل ساد قصة جمع‬
‫العالم في لحظة فوز‬ ‫تمكن بدويايز من التواصل مع عشاق الرياضة في جميع أنحا‬
‫األش ال ‪.‬حقق الفيديو نجاحً ا هامال ً على وسامل التواصل االجتماعي وحقق قد ً ا ك ي ًا ا من‬
‫التغطية الصحفية لشاكة بدويايز ‪.‬‬
‫أهم جز في أي فيديو هو ساد قصة متماسكة ومختصاة ‪.‬كما يوصي الفيس وك يجب أال يكون‬
‫إعالن الفيديو الخاص بك أطول أو أقصا مما يتطل ه األما إلخ ا قصتك بشكل جيد ‪ ،‬لذا قم‬
‫مهتم ا طوال الوق ‪.‬‬
‫ً‬ ‫بإنشا سيناريو لساد القصص بالطريقة التي ت قي جمهو ك‬

‫‪ - 2‬استخدم الثواني القليلة األولى بحكمة‬

‫قصياة ‪.‬في الواقع ‪ ،‬ي لغ متوسط مدى االنت اه اآلن ‪8.5‬ثانية فقط ‪.‬‬ ‫فتاات االهتمام على اإلنتان‬

‫‪ ،‬يجب أن ت ث الحياة في قصتك بساعة ‪ ،‬وذلك لجذ‬ ‫عندما يتعلق األما بإنشا فيديو ناج‬
‫االهتمام على الفو عندما يتصف األشخاص خالصاتهم ‪.‬‬

‫في الثواني األولى ‪ ،‬يجب أن توض ما يدو حوله الفيديو الخاص بك ومن المشاهد الثقة في أن‬
‫ما يوشك على مشاهدته هو العمل الذي ياغب فى مشاهدته االن وقد شاهده بوقته ‪.‬‬

‫اصنع ملخص‬ ‫•‬

‫االنت اه في بداية الفيديو الخاص بك ‪.‬الملخص ع ا ة‬ ‫االنت اه هو جذ‬ ‫من أفضل الطاق لجذ‬
‫عن معاينة سريعة ح ًق ا لما يتم عاضه في الفيديو ‪.‬قام ‪ Gary Vaynerchuk‬بعمل امع في مقاطع‬
‫الفيديو ‪ #AskGaryV‬الخاصة به‬

‫قم بتحميل صو ة مصغاة مثياة لالهتمام‬ ‫•‬

‫يمك ّنك كل من ‪ Facebook‬و ‪ YouTube‬من تحميل صو ة مصغاة ل ظهو على وجهة الفيديو‬
‫انت اه المشاهدين وإثا ة حماستهم‬ ‫الخاص بك ‪.‬تُعد هذه الصو المصغاة طريقة امعة لجذ‬
‫بشأن مقطع الفيديو الخاص بك ق ل بد تشغيله ‪ .‬فكا في الصو المصغاة على أنها انط ا أول‬
‫مهم ‪.‬‬

‫عندما يتعلق األما باختيا الصو ة المصغاة الخاصة بك ‪ ،‬تجنب التقاط صو ة ض ابية مليئة‬
‫بالحاكة ‪.‬يجب أن تشيا الصو ة المصغاة إلى أن الفيديو عالي الجودة ‪.‬اختا إطا ً ا مختل ًف ا حيث‬
‫ي دو موضوعك أو بيئتك واضحة ونقية ‪ .‬يمكن أن ت دأ الصو المصغاة الاامعة في ساد قصة‬
‫وتوضي ما سيظها في الفيديو للمشاهدين ‪.‬‬

‫الجماهيا ذات الصلة على‪Facebook‬‬ ‫‪ - 3‬استهدا‬

‫كمنصة لتوزيع المحتوى ‪ ،‬فإ ن الفيس وك منصة امعة‪.‬‬

‫تتمثل إحدى الميزات التي تجعل ‪ Facebook‬متمي ًز ا عن قنوات التسويق األخاى في االستهدا‬
‫الفامق العمق الذي يمكنك استخدامه لتحديد الجماهيا للمحتوى الخاص بك ‪.‬‬
‫مع إعالنات ‪ Facebook‬من ق ل ‪ ،‬ولكن هل تعلم أنه‬ ‫االستهدا‬ ‫ربما تكون قد استخدم‬
‫يمكنك ً‬
‫أيض ا توجيه كل منشو على صفحتك إلى جمهو محدد؟‬

‫طريقة امعة لجعل المحتوى الخاص بك جذاب ًا لكل‬ ‫تعد مشا كة المنشو ات عالية االستهدا‬
‫فاد من جمهو ك ‪.‬ومع تااجع الوصول الغيا مدفو على ‪ ، Facebook‬يمكن أن تكون هذه الميزة‬
‫دامم ا إلى األش خاص األكثا صلة بكل منشو ‪.‬‬
‫ً‬ ‫مفيدة ج ًد ا لضمان وصولك‬

‫منشو ‪ Facebook‬تقسيم الجماهيا من خالل ‪:‬‬ ‫يتي لك استهدا‬

‫عما‬ ‫•‬

‫جنس‬ ‫•‬

‫المواقع الجغاافية‬ ‫•‬

‫اللغات‬ ‫•‬

‫يمكن فقط لألشخاص الذين تختا هم من الجماهيا مشاهدة المنشو في أي مكان على‬
‫‪ Facebook.‬لذلك إذا حددت فئة عمرية تتااوح بين ‪ 18‬و ‪ 24‬عا ًم ا ‪ ،‬فلن يتم كن أي شخص‬
‫خا ج هذه الفئة العمرية من ؤية المنشو (في آخا األخ ا أو صفحتك) ‪.‬‬

‫لك باختيا ما‬ ‫األفااد حسب االهتمامات ‪.‬عندما تحدد اهتما ًم ا (يُسم‬ ‫يمكنك ً‬
‫أيض ا استهدا‬
‫أن ياى األشخاص الذين يح ون صفحتك‬ ‫يصل إلى ‪ 16‬اهتمام لكل مشا كة) ‪ ،‬فمن الماج‬
‫ويشا كون ً‬
‫أيض ا واح ًد ا (أو أ كثا) من االهتمامات التي اختاتها لمنشو ك ‪.‬‬

‫حسب االهتمامات على من يمكنه‬ ‫على عكس تحديد جمهو منشو ك ‪ ،‬ال يؤثا االستهدا‬
‫مشاهدة المنشو على صفحتك أو في أي مكان آخا على ‪ Facebook.‬لذلك ال يزال بإمكان‬
‫المستخدمين خا ج مجموعة االهتمامات الخاصة بك مشاهدة منشو ك في "آخا األخ ا " أو في‬
‫صفحتك ‪.‬‬

‫كيفية تعيين الجماهيا المستهدفة لكل من مشا كاتك أدناه)‪.‬‬ ‫( لقد قسم‬
 ‫لمنشو اتك على الفيس وك‬ ‫كيفية تخصيص االستهدا‬

‫‪ . 1‬اختيا نو المنشو‬

‫لتحديد جمهو مخصص لمنشو تك ‪ ،‬توجه إلى صفحتك وأنشئ بداية إلنشا منشو جديد ‪:‬‬

‫الجمهو‬ ‫‪ .2‬استهدا‬

‫جميع خيا ات االستهدا‬ ‫صغيا ‪ ،‬انقا فوقه لفت‬ ‫في مؤلف ‪ ، Facebook‬ستالحظ مز هد‬
‫المتاحة لمنشو ك ‪:‬‬
 ‫‪ .3‬اختا االهتمامات التي تاغب في استهدافها‬

‫بعد ذلك ‪ ،‬يمكنك استهدا جماهيا محددة بنا ً على اهتماماتهم والصفحات التي أعج تهم‬
‫على ‪ Facebook.‬إلضافة اهتمام ‪ ،‬ما عليك سوى ال د في الكتابة في شريط ال حث ‪.‬يمكنك‬
‫اختيا ما يصل إلى ‪ 16‬اهتمام لكل منشو ‪.‬‬

‫‪ .4‬اختا قيود الجمهو‬

‫منشو ك هي تحديد قيود الجمهو ‪.‬هنا يمكنك اختيا األشخاص‬ ‫الخطوة األخياة في استهدا‬
‫الذين يستهدفهم المحتوى بنا ً على العما والجنس والموقع واللغة ‪.‬تذكا‪ :‬لن يتمكن سوى‬
‫األشخاص المطابقين للمعيا الذي تحدده هنا من ؤيتك تنشا ‪.‬‬
 ‫بمجاد تحديد قيود الجمهو ‪ ،‬انقا فوق "حفظ" وانشا المحتوى الخاص بك كالمعتاد ‪.‬‬

‫‪ -4‬أخ ا قصتك بصوت أوبدونه‬

‫في تغييا حديث ‪ ،‬يتم اآلن تشغيل مقاطع الفيديو تلقام ًي ا على ‪ Facebook‬مع تشغيل الصوت‬
‫(ما لم يكن هاتفك في الوضع الصام ) ‪.‬‬

‫بعد بالض ط كيف سيؤثا هذا التغييا على عادات المشاهدة على ‪ Facebook.‬ق ل‬ ‫لم يتض‬
‫العديد من الناشرين عن الحصول ما يصل إلى ‪ ٪85‬من مشاهدات الفيديو‬ ‫التحديث ‪ ،‬أوض‬
‫على ‪ Facebook‬مع توقف الصوت ‪.‬‬

‫مع أخذ ذلك في االعت ا ‪ ،‬من المهم التفكيا في كيفية ضمان أن يكون الفيديو الخاص بك جذاب ًا‬
‫أ ومع تشغيل الصوت ‪.‬‬ ‫ومثي ًا ا لالهتمام للمشاهدين عندما يتم تشغيله بصم‬
‫عند التفكيا في الفيديو ‪ ،‬يجب على جهات التسويق التفكيا في كيفية إنشا قصة مقنعة دون‬
‫الحاجة إلى الصوت ‪.‬إذا تمكن المستخدمون من التقاط قصة دون الحاجة إلى الصوت ‪ ،‬ف إمكانك‬
‫بالتأكيد زيادة فعالية المحتوى الخاص بك ‪.‬‬

‫هناك عدة طاق يمكنك من خاللها تحسين مقاطع الفيديو للتشغيل الصام ‪:‬‬

‫صو جميلة‬ ‫•‬

‫كثيفة النص‬ ‫األوصا‬ ‫•‬

‫تاجمات‬ ‫•‬

‫النصية‬ ‫على س يل المثال ‪ ،‬يستخدم ‪ Tech Insider‬مزيجً ا من الماميات المذهلة واألوصا‬

‫ممتع ا للمشاهد الذي يقوم بكتم الصوت‪.‬‬
‫ً‬ ‫الثقيلة لجعل الفيديو أدناه‬
‫تشغيل‬ ‫يستخدم المقطع أدناه ً‬
‫أيض ا تاجمات لتسهيل متابعته للمشاهد الذي يقوم إيقا‬
‫الصوت‬

‫تما ًم ا كما يجب عليك تحسينه للمشاهدين الصامتين ‪ ،‬عند التمكين ‪ ،‬يجب أن يوفا الصوت‬
‫قيمة إضافية للمشاهدين ويضفي مزي ًد ا من الحيوية على قصتك ‪.‬‬

‫‪ -5‬تضمين‪CTA's‬‬

‫عند إنشا مقاطع فيديو ‪ ،‬تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك من خالل الع ا ات التي تحث‬
‫المستخدم على اتخاذ إجاا ‪(CTA).‬‬

‫دامم ا أن تؤدي م اشاة إلى ال يع أو االشتااك ‪ ،‬يمكن أن تتضمن ‪CTA‬‬

‫ً‬ ‫ال يتعين على ‪CTA‬‬
‫للفيديو ‪:‬‬

‫اشتاك في قناتك‬ ‫•‬

‫تابع ‪ /‬اعجب بصفحتك‬ ‫•‬

‫شا ك الموضو مع أصدقامك‬ ‫•‬

 ‫التعليق على الفيديو‬ ‫•‬

‫تحقق من المحتويات األخاى‬ ‫•‬

‫على س يل المثال ‪ ،‬يتضمن ‪ Gary Vaynerchuck‬أحيان ًا ع ا ة ‪ CTA‬أثنا التشغيل "‪"Share‬‬

‫أو في نهاية مقاطع الفيديو الخاصة به على ‪Facebook:‬‬

‫أين يجب أن تضع ‪ CTA‬في مقاطع الفيديو الخاصة بك؟‬

‫هناك ثالثة مواقع شامعة إلضافة ع ا ات تحث المستخدم على اتخاذ إجاا داخل مقاطع‬
‫الفيديو‪:‬‬
‫تضمن ع ا ات الحث على اتخاذ إجاا ما ق ل التشغيل في بداية الفيديو أن كل مشاهد‬ ‫•‬

‫يااها وأن لديه فاصة للنقا ‪.‬‬

‫يمكن أن تكون ع ا ات الحث على اتخاذ إجاا أثنا التشغيل في أي مكان بين ال داية‬ ‫•‬

‫المشاهدين عندما يكونون أ كثا تفاعال ً‪.‬‬ ‫والنهاية ‪ .‬وهي مصممة الستهدا‬

‫تظها في النهاية من الفيديو‬ ‫•‬

‫توض االحصا ات ان ‪ ٪95.9‬يضعون ع ا ات ‪ CTA‬في نهاية الفيديو ‪.‬يختا ‪ ٪4‬فقط خيا‬

‫مقدم ا ‪ ،‬ق ل التشغي ل ‪.‬‬
‫ً‬ ‫التشغيل أثنا التشغيل ‪ ،‬ويختا ‪ ٪0.1‬خيا ‪Call to Action‬‬

‫ومن المثيا لالهتمام وجد ً‬

‫أيض ا أن ع ا ات الحث على اتخاذ إجاا أثنا التشغيل ي دو أنها تحول‬
‫بأعلى معدل ‪:‬‬
‫بلغ متوسط معدل تحويل ع ا ات الحث على اتخاذ إجاا أثنا التشغيل ‪ ، ٪16.95‬مقا نة‬
‫بمعدل تحويل ما بعد التشغيل ال الغ ‪.٪10.98‬‬

‫حاول تجربة وضع ع ا ات الحث على اتخاذ إجاا في أماكن مختلفة في محتوى الفيديو الخاص‬
‫بك وقياس ما يعمل بشكل أفضل ‪.‬‬

‫‪ 3‬طاق إلضافة ‪ CTAs‬إلى محتوى الفيديو الخاص بك‬

‫‪ . 1‬أضف بطاقة إلى نهاية الفيديو الخاص بك‬

‫شيوع ا إلضافة ‪ CTA‬إلى محتوى الفيديو هي استخدام بطاقة ما بعد التشغيل‬

‫ً‬ ‫إحدى أ كثا الطاق‬
‫تشيا إلى ما يجب على المشاهد فعله بعد ذلك ‪.‬قد يكون هذا شيئًا مثل مشا كة ‪Gary‬‬
‫‪( Vaynerchuck‬المذكو ة أعاله) ‪ ،‬أو على ‪ YouTube‬يستخدم العديد من منشئي المحتوى‬
‫المشاهدات إلى محتوى آخا على قناتهم ‪.‬‬ ‫بطاقة نهاية لجذ‬

‫في ما يلي مثال من إيمي شميتو ‪ ،‬التي تستخدم بطاقة النهاية في مقطع الفيديو الخاص بها‬
‫على ‪ YouTube‬لتشجيع المشاهدين على االشتااك أو التحقق من أحد تحميالتها األخاى ‪:‬‬
 ‫‪ .2‬قم بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى‪Wistia‬‬

‫عندما تقوم بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى ‪ ، Wistia‬يكون لديك خيا إنشا عدد‬
‫من ع ا ات ‪ CTA‬المخصصة المختلفة ‪ -‬نص وصو ة و ‪HTML.‬‬

‫‪.‬على‬ ‫تعد ع ا ات الحث على اتخاذ إجاا فعالة للغاية في توجيه المشاهدين في االتجاه الصحي‬
‫س يل المثال ‪ ،‬عند تضمين مقطع فيديو على موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة ‪،‬‬
‫يمكنك استخدام ع ا ة تحث المستخدم على اتخاذ إجاا إل سال المشاهدين إلى فيديو أو‬
‫صفحة أخاى ذات صلة ‪.‬‬

‫‪ . 3‬أضف إشا ات أثنا التشغيل‬

‫تميل ع ا ات الحث على اتخاذ إجاا أثنا التشغيل إلى الحصول على أفضل معدالت‬
‫التحويل ‪.‬حاول تجربة إضافة ‪ CTAs‬الخاصة بك كتاا ك ات أثنا الفيديو الخاص بك ‪.‬في ما يلي‬
‫مثال على ‪ CTA‬لت '‪ Gary Vaynerchuk's 'share bear‬التي تظها أثنا التشغيل ‪:‬‬
 ‫‪ -6‬تحسين ال حث‬

‫يتم إجاا أ كثا من ‪ 3.5‬مليا عملية بحث يوم ًي ا على موقع ‪ Google‬و ‪ YouTube‬المملوك‬
‫لشاكة ‪ ، Google‬كما يضم أ كثا من ‪ 3‬مليا ات عملية بحث شهر يًا ‪.‬يأخذ ال حث ً‬
‫أيض ا اتجا ًه ا‬
‫متزاي ًد ا على ‪ ، Facebook‬حيث يتم إجاا أ كثا من مليا ي عملية بحث يوم ًي ا على المنصة ‪.‬‬

‫ال تقوم بتحسين محتوى الفيديو الخاص بك لل حث ‪ ،‬فقد تفقد عد دًا ك ي ًا ا من‬ ‫إذا كن‬
‫المشاهدات ‪.‬‬

‫إليك بعض النصام لضمان ظهو مقاطع الفيديو الخاصة بك في عمليات ال حث ‪:‬‬

‫‪ . 1‬استخدم الكلمات الاميسية في العنوان الخاص بك‬

‫قد تكون بالفعل على د اية بت ‪ SEO‬لمحتوى المدونة أو موقع الويب ‪ ،‬وهذا ال يختلف عن الفيديو‪،‬‬
‫حيث أنه يحتاج إلى تضمين الكلمات الاميسية التي تريد أن تحتل مات ة عالية فى محاكات‬
‫ال حث ‪.‬‬

‫تما ًم ا مثل العنوان أو عالمة ‪ h1‬لصفحة الويب ‪ ،‬يعد عنوان الفيديو الخاص بك أحد أهم العوامل‬
‫للتاتيب الجيد على ‪ Google‬و ‪ YouTube.‬يجب أن تحاول تضمين كلمتك الاميسية في العنوان‬
‫ً‬
‫حاف ا حت ال يتم اقتطا النص في نتامج ال حث ‪.‬‬ ‫الخاص بك واالحتفاظ بها أقل من ‪66‬‬

‫بحث ‪ Facebook‬مختلف قليال ً ‪.‬تستند النتامج على ‪ Facebook‬إلى حوالي ‪ 200‬عامل بما في‬
‫ذلك ما يعج ك ويتفاعل معه وما ت حث عنه ومعلومات حول هويتك ‪.‬‬
 ‫‪ . 2‬أضف وص ًفا إلى الفيديو الخاص بك‬

‫يوفا كل من ‪ YouTube‬و ‪ Facebook‬القد ة على إضافة وصف لكل مقطع فيديو تقوم‬
‫بتحميله ‪.‬هذا هو مثل ال حث عن العقا ات ‪.‬‬

‫تما ًم ا كما هو الحال مع العنوان ‪ ،‬حاول تضمين الكلمات األساسية في الوصف ‪.‬تجنب الم الغة‬
‫في ذلك ‪ ،‬وتأكد من أن الوصف الخاص بك ياوي قصة حول ما هو موجود في الفيديو ‪ ،‬بدال ً من‬
‫أن يكون مجاد قاممة من الكلمات الاميسية ‪.‬‬

‫‪ -7‬التعاون مع العالمات التجارية والمؤثرين اآلخرين‬

‫يثق ‪ ٪90‬من االشخاص باأي المؤثرين فى إعالنات الشاكة ‪.‬‬

‫عندما يوصي مؤثا موثوق به بمنتج ما ‪ ،‬يمكن أن يشعا بأنه أ كثا أصالة وجدا ة بالثقة من‬
‫العالمة التجارية التي تخ اك بمدى وعة منتجها أو خدمتها ‪.‬قال الاميس التنفيذي لشاكة‬
‫‪ ،Intuit‬سكوت كوك ‪ ،‬إنه أفضل ما في األما ‪ " ،‬لم تعد العالمة التجارية هي ما نخ ا المستهلك‬
‫عنه ‪ -‬إنها ما يقوله المستهلكون ل عضهم ال عض "‪.‬‬

‫أحد األمثلة الاامعة على شاا كة المؤثرين مع العالمة التجارية هو الفيديو الذي أنشأه المخاج‬
‫السينمائي ‪ Nike‬و ‪ Casey Neistat ، YouTuber‬عندما أطلقوا ‪FuelBand‬‬

‫قام ب مشاهدة الفيديو حتي اآلن أ كثا من ‪ 24‬مليون شخص ونتج عن ذلك تغطية صحفية فيعة‬
‫المستوى لشاكة ‪Nike.‬‬

‫شاا كة ‪ Nike‬مع ‪ Neistat‬فعالة للغاية ألن الفيديو كز على قيم ومعتقدات المشا كة‬ ‫كان‬
‫بين العالمة التجارية ومستهلكيها ‪.‬الفيديو ال ياكز على بيع ‪ FuelBand‬م اشاة ‪.‬بدال ً من ذلك ‪،‬‬
‫ياكز على كيفية عيش الحياة على أ كمل وجه‪.‬‬

‫فكا في كيفية التعاون مع العالمات التجارية األخاى والمؤثرين في مساحتك لزيادة الوصول إلى‬
‫المحتوى الخاص بك ‪.‬‬

‫نوعا من مقاطع الفيديو التسويقية‬

‫‪ً 12‬‬
‫ق تل أن ت تدأ التص ت ت ت تتويا ‪ ،‬عليتك أوال ً تحتديتد نو مقتاطع الفيتديو التي تريتد إنش ت ت ت تتا هتا ‪ .‬تحقق من هتذه‬
‫القاممة لفهم خيا اتك بشكل أفضل‪.‬‬

‫‪ -1‬مقاطع فيديو " كيف يعمل"‬

‫تعاض مقاطع الفيديو التوضتتيحية كيفية عمل منتجك ‪ -‬ستتوا كان ذلك يأخذ المشتتاهدين في جولة‬
‫في بانامجك وكيف يمكن استخدامه أو فكه ووضع منتج مادي لالخت ا ‪.‬‬

‫‪ -2‬مقاطع فيديو العالمة التجارية‬

‫عاد ًة ما يتم إنشتا مقاطع فيديو العالمة التجارية كجز من حملة إعالنية أ ك ا ‪ ،‬تعاض ؤية الشتاكة‬
‫أو سالتها أو منتجاتها وخدماتها عالية المستوى‪.‬‬

‫من مقتاطع الفيتديو الختاص ت ت ت تتة بتالعالمتة التجتاريتة هو بنتا الوعي حول ش ت ت ت تتاكتتك وإثتا ة اهتمتام‬ ‫الهتد‬
‫وجذبهم‪.‬‬ ‫الجمهو المستهد‬

‫‪ -3‬فيديو الحدث‬

‫هل يستضيف عملك مؤتم ًاا أو مناقشة ما أو جمع ت اعات أو أي نو آخا من األحداث؟‬

‫ً‬
‫وعاوضا تقديمية شيقة من التجمع‪.‬‬ ‫مقطعا ممي ًزا أو أطلق مقابالت‬
‫ً‬ ‫أنتج‬

‫‪ -4‬مقابالت الخ اا‬

‫يعد إجاا المقابالت مع الخ اا أو قادة الفكا في مجال عملك طريقة امعة ل نا الثقة والمص ت تتداقية‬
‫‪.‬ابحث عن المؤثرين في مجال عملك ‪ -‬سوا كانوا يشا كونك وجهة نظاك‬ ‫مع جمهو ك المستهد‬
‫أم ال ‪ -‬احصل على هذه المناقشات أمام جمهو ك‪.‬‬

‫‪ -5‬مقاطع فيديو تعليمية أو إ شادية‬

‫يمكن اس تتتخدام مقاطع الفيديو التعليمية لتعليم جمهو ك ش تتيئًا جديدًا أو بنا المعافة األس تتاس تتية‬
‫التي س تتيحتاجون إليها لفهم أعمالك وحلولك بش تتكل أفض تتل ‪.‬يمكن أي ًض تا اس تتتخدام مقاطع الفيديو‬
‫هذه بواسطة فريق الم يعات وخدمة العمال أثنا عملهم مع العمال ‪.‬‬

‫‪ -6‬مقاطع فيديو توضيحية‬

‫ُيستتتخدم هذا النو من الفيديو لمستتاعدة جمهو ك على فهم س ت ب حاجتهم إلى منتجك أو خدمتك‬
‫بشت تتكل أفضت تتل ‪.‬تاكز العديد من مقاطع الفيديو التوضت تتيحية على شت تتخصت تتية المشت تتتاي األست تتاست تتية‬
‫للشت تتاكة والتي تعاني من مشت تتكلة ما ‪.‬يتغلب هذا الشت تتخص على المشت تتكلة من خالل ت ني أو شت تتاا‬
‫حل الشاكة وهو المنتج الذي تقدمه‪.‬‬

‫‪ -7‬مقاطع فيديو متحاكة‬

‫امعا للمفاهيم التي يص ت تتعب فهمها والتي تحتاج‬

‫ً‬ ‫يمكن أن تكون مقاطع الفيديو المتحاكة تنس ت تتي ًقا‬
‫إلى صو قوية لشاح خدمة أو منتج ‪.‬بطريقة مميزة وجذابة‪.‬‬
 ‫‪ -8‬مقاطع فيديو توصيات العمال‬

‫تريد آفاقك معافة أن منتجك يمكنه (وستتيحل) مشتتكلتهم المحددة ‪.‬من أفضتتل الطاق إلث ات ذلك‬
‫إنشتتا مقاطع فيديو لد استتات الحالة تعاض العمال الااضتتين والمخلصتتين ‪.‬هؤال الناس هم أفضتتل‬
‫دعاة لك ‪.‬اجعلهم أمام الكامياا يصفون تحدياتهم وكيف ساعدت شاكتك في حلها‪.‬‬

‫‪ -9‬مقاطع الفيديو الحية‬

‫يمن فيديو ال ث الم اشت تتا المشت تتاهدين نظاة خاصت تتة من و ا الكواليس لشت تتاكتك ‪.‬كما أنها تجذ‬
‫مش ت تتاهدات أطول ومعدالت مش ت تتا كة أعلى ‪ -‬يقض ت تتي المش ت تتاهدون ما يص ت تتل إلى ‪8.1‬ماة أطول مع‬
‫الفيتتديو الم تتاش ت ت ت تتا مقتتا نتتة بتتالمقتتاطع الفيتتديو االخاى ‪ ،‬يمكنتتك بتتث المقتتابالت والعاوض التقتتديميتة‬
‫واألحداث في ال ث الم اشا ‪ ،‬وتشجيع المشاهدين على التعليق بأسئلة‪.‬‬

‫‪ -10‬مقاطع الفيديو ‪ 360‬د جة " الواقع االفتااضي "‬

‫باست ت ت تتتخدام مقاطع الفيديو بنطاق ‪ 360‬د جة ‪" ،‬يتنقل" المشت ت ت تتاهدون لمشت ت ت تتاهدة المحتوى من كل‬
‫زاوية ‪ -‬كما لو كانوا يقفون جستتد ًيا داخل المحتوى ‪.‬يتي نمط الفيديو هذا للمشتتاهدين تجربة موقع‬
‫أو حدث ما ‪ ،‬يست ت تتم الواقع االفتااضت ت تتي )‪ (VR‬للمشت ت تتاهدين بالتنقل والتحكم في تجربتهم ‪.‬عاد ًة ما‬
‫يتم عاض مقاطع الفيديو هذه من خالل أجهزة مثل ‪ Oculus Rift‬أو‪Google Cardboard.‬‬

‫‪ -11‬فيديوهات الواقع المعزز)‪(AR‬‬

‫في فيديو النمط هذا ‪ ،‬تتم إضت ت تتافة ط قة قمية إلى ما تشت ت تتاهده حال ًيا في العالم ‪.‬على ست ت ت يل المثال ‪،‬‬
‫يمكنك توجيه كامياا هاتفك إلى غافة المعيش تتة الخاص تتة بك وس تتيس تتم لك الواقع المعزز بمعافة‬
‫كيف ست دو األريكة في المساحة ‪.‬يعد تط يق ‪ IKEA Place‬مثاال ً ً‬
‫امعا على ذلك‪.‬‬

‫‪ -12‬الاسامل الشخصية‬
‫يمكن أن يكون الفيديو طريقة إبداعية لمواصتلة محادثة أو الاد على شتخص ما ع ا ال ريد اإللكتاوني‬
‫أو الاسامل النصية ‪.‬استخدم ‪HubSpot Video‬أو ‪ Loom‬لتسجيل نفسك في تلخيص اجتما مهم‬
‫أو تقديم توص ت تتيات مخصت ت تص ت تتة ‪.‬تخلق مقاطع الفيديو هذه لحظة م هجة وفريدة من نوعها لعمالمك‬
‫المحتملين ويمكن أن تدفعهم إلى األمام في حلة الشاا ‪.‬‬

‫كيف تصنع فيديو لعملك‬

‫‪ .1‬خطط للفيديو الخاص بك‪.‬‬

‫‪ .2‬فكاة الفيديو الخاص بك‪.‬‬
‫‪ .3‬فهم واستخدام الكامياات الخاصة بك‪.‬‬
 ‫‪ .4‬قم بإعداد االستوديو الخاص بك‪.‬‬
‫‪ .5‬جهز موه تك‪.‬‬
‫‪ .6‬بدأ التصويا ‪.‬‬
‫‪ .7‬نظم لقطاتك‪.‬‬
‫‪ .8‬تحريا الفيديو الخاص بك‪.‬‬
‫‪ .9‬اختا موسيقاك‪.‬‬
‫‪ .10‬سجل صوتك‪.‬‬

‫عن الخطوات األساسية‬ ‫هناك الكثيا مما يدخل في صناعة الفيديو ‪.‬سياشدك هذا الجز من الكتا‬
‫إلنشا ونشا مقطع فيديو لعملك ‪.‬احصل على الكامياا الخاصة بك وتابع معي‪.‬‬

‫‪ -1‬تخطيط الفيديو الخاص بك‪.‬‬

‫ق تتل إعتتداد أي ش ت ت ت تتي أو تس ت ت ت تتجيلتته أو تعتتديلتته ‪ ،‬ابتتدأ بمحتتادثتتة حول الغاض من الفيتتديو الختتاص‬
‫بتك ‪.‬يش ت ت ت تتيا كتل قاا يتم اتختاذه أثنتا عمليتة إنشت ت ت ت تتا الفيتديو إلى الغاض من الفيتديو واإلجاا التذي‬
‫تاغب في أن يكمله جمهو ك بعد مشاهدته‪.‬‬

‫واضت ت تتفق عليه ‪ ،‬س تتتجد نفس تتك في دوامة من إعادة التص تتويا وإعادة‬ ‫وبالط ع ‪ ،‬بدون وجود هد‬
‫الثمين‪.‬‬ ‫التحريا ‪ ...‬وإضاعة الكثيا من الوق‬

‫عتادة متا يكون هنتاك الكثيا من األفكتا عنتد إنشت ت ت ت تتا مقطع فيتديو ‪.‬كيف يمكنتك التتأ كتد من أنهتا كلهتا‬
‫متوافقة؟‬

‫قم بإنش ت ت تتا اس ت ت تتت يان باس ت ت تتتخدام ‪Google Forms‬أو ‪SurveyMonkey‬وقم بتمرياه إلى أص ت ت تتحا‬
‫المصت ت تتلحة في المشت ت تتاو " المست ت تتتهدفين" ‪.‬بهذه الطريقة ‪ ،‬يمكنك طاح نفس األست ت تتئلة على الجميع‬
‫وتجميع إجاباتك في مكان واحد‪0.‬‬

‫من هو جمهو ك المستهد ؟‬

‫ما ش ت تتخص ت تتية المش ت تتتاي التي تس ت تتتهدفها؟ قد يكون هذا جز ً ا من ش ت تتخص ت تتية المش ت تتتاي النموذجية‬
‫لشاكتك‪.‬‬

‫ما هو الهد ؟‬

‫هتتل هو لزيتتادة الوعي بتتالعالمتتة التجتتاريتتة؟ بيع المزيتتد من تتتذا كا األحتتداث؟ اطالق منتج جتتديتتد؟ في‬
‫النهاية ‪ ،‬ماذا تريد أن يفعل جمهو ك بعد مشاهدة الفيديو؟‬
 ‫أين ستقدم الفيديو؟‬

‫واحد ‪ -‬حيث تعا‬ ‫على فيس بوك؟ فى نموذج الصفحة المقصودة؟ يجب أن ت دأ بموقع مستهد‬
‫أن جمهو ك سيكتشف الفيديو ‪ -‬ق ل إعادة نشاه على القنوات التاويجية األخاى‪.‬‬

‫ما هي مدة التنفيذ؟‬

‫ابتتدأ دام ًم تا بجتتدول زمني يحتتدد المتتدة المطلوبتتة لتحتتديتتد فكاة الفيتتديو والمتتدة المطلوبتتة للتص ت ت ت تتويا‬
‫والتعديل واالنتها من تنفيذ الفيديو وتاويجه‪.‬‬

‫ما هي الميزانية؟‬
‫بتعيين ميزانيتة ‪.‬قم ب حثتك وحتدد‬ ‫يمكن أن يكون الفيتديو مكل ًفتا ‪ ،‬ولكن ال يجتب أن يكون ‪ ...‬إذا قمت‬
‫معاييا واقعية ‪ ،‬خاصة ق ل اإلجابة على السؤال التالي‪.‬‬

‫ما هي المتطل ات اإلبداعية؟‬

‫مع وض ت ت ت تتع ميزانيتتك ومهتا اتك وموا دك في االعت تا ‪ ،‬فكا في العوامق اإلبداعيتة التي قد تنش ت ت ت تتأ ‪.‬هل‬
‫تحتاج إلى مصت ت تتمم إلنشت ت تتا ست ت تتومات ثالثية؟ هل ست ت تتتنشت ت تتئ مقطع فيديو متحاك أو مقطع فيديو‬
‫م اشا؟‬

‫ما هو تقييم نجاح الفيديو؟‬

‫الفيديو الخاصت ت ت تتة بك ‪ -‬أو انتقل إلى الفصت ت ت تتل‬ ‫اختا عدة مؤشت ت ت تتاات أدا ميست ت ت تتية تتوافق مع أهدا‬
‫الموجود في هذا الدليل حول قياس الفيديو وتحليله‪.‬‬

‫‪ -2‬كتابة سيناريو الفيديو الخاص بك‪.‬‬

‫هذه الخطوة ‪ ،‬فست ت ت تتتجد نفست ت ت تتك تعدل‬ ‫تحتاج معظم مقاطع الفيديو التجارية إلى نص‪ .‬إذا تخطي‬
‫أ كثا ممتتا تحتتتاج إليتته ‪ ،‬وتص ت ت ت ت تتد مقطع فيتتديو أطول ممتتا ين غي ‪ ،‬وربمتتا تفقتتد جمهو ك على طول‬
‫الطريق‪.‬‬

‫ابتتدأ في كتتتابتتة الس ت ت ت تتينتتاريو الختتاص بتتك بتتالطريقتتة التي س ت ت ت تتت تتدأ بهتتا مشت ت ت ت تتا كتتة متتدونتتة ‪ -‬مع مخطط‬
‫تفصيلي ‪.‬ضع قاممة بالنقاط الاميسية الخاصة بك وقم بتاتي ها بشكل منطقي‪.‬‬
‫قم بتصتميم جدول من عمودين أحداهما يمثل االفكا والثاني يمثل الفقاة النصتية الت توضت هذه‬
‫االفكا ‪.‬‬

‫ال تجعل المش ت ت تتاهد ينتظا حت الثواني األخياة لفهم الغاض من الفيديو الخاص بك ‪ .‬قم بتض ت ت تتمين‬
‫لقطة فى ال داية توض الغاض من الفيديو ‪ ،‬خاصة بالنس ة لمقاطع الفيديو التعليمية والشاح‪.‬‬

‫الحظ ‪ ،‬في المثال أدناه ‪ ،‬أننا ال نسم للجمهو بتجاوز الجملة الثانية دون فهم موضو الفيديو‪.‬‬

‫عندما ت دأ في إنشا مقاطع فيديو ‪ ،‬ستالحظ ً‬

‫فاقا ميس ًيا بين نصوص الفيديو ومقال مدونة‬
‫من حيتث اللغتة ‪.‬يجتب أن تكون لغتة الفيتديو هتادمتة وواضت ت ت ت تحتة ومحتادثتة ‪.‬تجنتب اس ت ت ت تتتختدام تاا كيتب‬
‫الجمتل المعقتدة والجمتل ال الغيتة‪ .‬بتدال ً من ذلتك ‪ ،‬تواصت ت ت ت تتل مع جمهو ك من خالل الكتتابتة بض ت ت ت تتميا‬
‫المتكلم واستخدام اللغة المامية ‪.‬اجعل اللغة موجزة ‪ ،‬ولكن تجنب المصطلحات والع ا ات الانانة‪.‬‬
 ‫بتتات تتا مثتتال "‪ ، "Little-Known Instagram Hacks‬الحظ كيف يمكن تحو يتتل جز من منش ت ت ت تتو‬
‫المدونة األصلي للفيديو باستخدام كلمات أقل واالعتماد على العناصا المامية‪.‬‬

‫نست تتخة منشت تتو المدونة ‪ :‬عندما يقوم شت تتخص ما باإلشت تتا ة إليك في صت تتو ة أو مقطع فيديو‬ ‫•‬

‫على ‪ ، Instagram‬تتم إضافته تلقام ًيا إلى ملفك الشخصي ضمن" صو لك "‪ ،‬إال إذا اختات‬
‫إضت ت تتافة صت ت تتو تم وضت ت تتع عالمة عليها يدو يًا‪ ،‬لمشت ت تتاهدة المشت ت تتا كات التي تم وضت ت تتع عالمة‬
‫باس ت تتمك فيها ‪ ،‬انتقل إلى ملفك الش ت تتخص ت تتي وانقا على أيقونة الش ت تتخص أس ت تتفل س ت تتياتك‬
‫الذاتية‪.‬‬
‫س تتيناريو الفيديو‪ :‬كلما زاد عدد األش تتخاص الذين س تتيش تتا ون إليك في مش تتا كاتهم كلما زاد‬ ‫•‬

‫التفاعل على حس ت ت ت تتابك حيث يمكنك العثو على كل هذه األش ت ت ت تتيا ض ت ت ت تتمن عالمة الت ويب‬
‫"صو لك" في ملفك الشخصي‪.‬‬
‫ال انامج النصتي في متناول‬ ‫معظم نصتوص الفيديو قصتياة ‪ ...‬ربما أقصتا مما تعتقد ‪.‬احتفظ بمؤق‬
‫يديك للتحقق من طول ال انامج النص تتي أثنا الكتابة والتحريا ‪.‬على ست ت يل المثال ‪ ،‬نص مكون من‬
‫‪ 350‬كلمة يعادل مقطع فيديو مدته دقيقتان تقري ً ا‪.‬‬
‫ت دو الكلمات على الو ق مختلفة كثي ًاا عما ت دو عليه عند قاا تها بصتتوت عال ‪.‬لهذا الس ت ب أ ُشتتجع‬
‫من قاا ة الجتدول هو‬ ‫على تنظيم جتدول لقاا ة النص الختاص بتك ق تل ال تد في التص ت ت ت تتويا ‪.‬الهتد‬
‫التدريب على مخا ج االلفاظ وطريقة االلقا ‪.‬‬

‫اجعتل عتددًا قليال ً من األشت ت ت ت تختاص (بمتا في ذلتك الكتاتتب والمتذيع) يجتمعون حول طتاولتة مع أجهزة‬
‫بالخطأ ستط ًاا مختل ًفا عما يصتفه‬ ‫الكم يوتا المحمولة الخاصتة بهم وقاا ة النص عدة ماات ‪.‬إذا قل‬
‫ال انامج النصي ‪ ،‬ففكا في الس ب وفكا في تغييا اللغة لجعلها ت دو ط يعية أ كثا‪.‬‬

‫‪ -3‬فهم الكامياا (الكامياات) الخاصة بك‪.‬‬

‫وعدم اليقين من المعدات الشت ت ت تتاكات من تجربة التست ت ت تتويق ع ا الفيديو ‪.‬لكن‬ ‫غال ً ا ما يمنع الخو‬
‫تعلم تصويا الفيديو ال يجب أن يكون مربكًا‪.‬‬

‫من المحتمل أن يكون لديك كامياا امعة وس ت تتهلة االس ت تتتخدام في جي ك مثل جهاز ‪ iPhone‬الخاص‬
‫بك‪.‬‬

‫✓ التصويا بجهاز ‪ iPhone‬الخاص بك‬

‫ق ل التصويا باستخدام ‪ iPhone‬الخاص بك ‪ ،‬تأكد من أن جهازك به مساحة تخزين كافية ‪ً .‬‬

‫أيضا ‪ ،‬ال‬
‫اإلخطتا ات أثنتا‬ ‫تنس تمكين ميزة "عدم اإلزعاج" على جهتاز ‪ iPhone‬الختاص بك لتجنتب تش ت ت ت تتتيت‬
‫َ‬
‫التصويا‪.‬‬
‫بمجاد فت كامياا ‪ ، iPhone‬اقلب هاتفك أفق ًيا إلنش ت تتا أفض ت تتل تجربة مش ت تتاهدة ممكنة ‪.‬بعد ذلك ‪،‬‬
‫بد جة كافية من الكامياا حت ال تض ت ت تتطا إلى اس ت ت تتتخدام ميزة التك يا ‪ /‬التص ت ت تتغيا – ألن ذلك‬ ‫اقتا‬
‫غال ً ا ما يجعل الفيديو النهائي ي دو ض اب ًيا‪.‬‬

‫قد يقوم جهاز ‪ iPhone‬الخاص بك بعمل امع في التاكيز على الموضت ت ت تتع عند التقاط الصت ت ت تو ‪ ،‬ولكن‬
‫عنتتدمتتا يتعلق األما بتتالفيتتديو ‪ ،‬س ت ت ت تتتس ت ت ت تتتما الكتتامياا في التعتتديتتل وإعتتادة الضت ت ت ت ت ط أثنتتا تحاكتتك في‬
‫المش تتهد ‪.‬لحل هذه المش تتكلة ‪ ،‬قم بإغالق الزووم ق ل الض تتغط على تس تتجيل ‪.‬اض تتغط بإصتت عك على‬
‫موضو الفيديو حت يظها مربع أصفا به الكلمات‪"AE / AF Lock".‬‬

‫✓ التصويا باستخدام كامياات احتاافية‬

‫على الاغم من أن أجهزة ‪ iPhone‬امعة للتصت تتويا أثنا التنقل أو التأقلم مع الفيديو ‪ ،‬فقد تشت تتعا في‬
‫ما باالست ت ت تتتعداد لالنتقال إلى المست ت ت تتتوي التالي من التصت ت ت تتويا ‪.‬مع وجود العديد من الكامياات‬ ‫وق‬
‫الاقميتتة في الس ت ت ت تتوق ‪ ،‬هنتتاك الكثيا من الخيتتا ات لالختيتتا من بينهتتا ‪.‬أدنتتاه حتتددت بعض الخيتتا ات‬
‫لت سيط ال حث الخاص بك‪.‬‬

‫تعت ا الكامياات االحتاافية بمثابة الجست ت ت تتا بين الكامياات المدمجة األست ت ت تتاست ت ت تتية والكامياات األكثا‬
‫تقتد ًمتا ‪.‬إنهتا مثتاليتة لألشت ت ت ت تختاص المهتمين بتإنشت ت ت ت تتا المزيتد من مقتاطع الفيتديو ولكنهم يريتدون خيتا‬
‫الضغط على "تسجيل" فقط ‪.‬يحتوي معظمها على عدسة ثابتة إلبقا األمو بسيطة‪.‬‬
‫تمنحتك الكتامياات االحتاافيتة ‪ ،‬مثتل ‪ ، DSLRs‬تحك ًمتا دقي ًقتا في اإلعتدادات اليتدو يتة لتص ت ت ت تتويا الفيتديو‬
‫وتتي لك تحقيق زووم على الشتتخص (الخلفية خا ج نطاق الزووم) وهذا الذي يهتم به الناس ‪.‬على‬
‫الاغم من أنها تستتخدم بشتكل أستاستي للتصتويا الفوتوغاافي ‪ ،‬فإن ‪ DSLRs‬صتغياة بشتكل ال يصتدق‬
‫اإلضتا ة المنخفضتة ‪ ،‬وتقتان بمجموعة واستعة من العدستات ‪ -‬مما‬ ‫‪ ،‬وتعمل بشتكل امع في ظاو‬
‫يجعلها مثالية للفيديو ‪.‬ومع ذلك ‪ ،‬تتطلب كامياات ‪ DSLR‬بعض التدريب (ومش ت ت تتتريات إض ت ت تتافية)‬
‫للعدسات‪.‬‬
‫مهتما بالست تتيا في طريق العمال المحتافين ‪ ،‬فألق نظاة على ‪Canon PowerShot ELPH‬‬
‫ً‬ ‫إذا كن‬
‫ممتعا آخا اللتقاط الصو الاامعة مع الكثيا من الحاكة‪.‬‬
‫ً‬ ‫‪340 .‬يعد ‪GoPro HERO5‬خيا ًا‬
‫بتالنظا إلى تكلفتة كتامياا ‪ ، DSLR‬ابحتث عن خيتا اتتك واقاأ الكثيا من المااجعتات ‪.‬تشت ت ت ت تمتل أفض ت ت ت تتل‬
‫الخيتا ات (من األغلى إلى األقتل) ‪Sony Alpha a7SII‬و ‪Nikon D810‬و ‪Canon EOS 5D Mark‬‬
‫‪III .‬للحص ت ت ت تتول على خي تتا أ كثا فع تتالي تتة من حي تتث التكلف تتة ‪ ،‬تحقق من ‪Canon EOS 7D Mark‬‬
‫‪II‬أو ‪Canon 80D‬أو ‪Nikon d3300‬أو ‪Canon EOS Rebel T6 .‬‬

‫✓ فهم اإلعدادات اليدوية للكامياا‬

‫إذا اختات ‪ ، DSLR‬فهنتتاك بعض اإلعتتدادات التي تحتتتاج إلى فهمهتتا ق تتل التص ت ت ت تتويا األول‪ :‬معتتدل‬
‫اإلطا ات وس ت ت ت تتاعة الغالق و ‪ ISO‬وفتحة العدس ت ت ت تتة وتوازن األلوان ‪.‬بالتأكيد احتفظ بالكامياا بالقا‬
‫تماما دون اخت ا ها بنفسك‪.‬‬
‫ً‬ ‫منك أثنا القاا ة ‪ -‬يمكن أن ت دو اإلعدادات اليدوية مجادة‬

‫ولكن ق تتل أن نتعمق ‪ ،‬نريتتد أن نؤكتتد أن هتتذه نظاة عتتامتتة عتتاليتتة المس ت ت ت تتتوى لكتتل إعتتداد ‪.‬إذا وجتتدت‬
‫نفسك تريد المزيد ‪ ،‬انغمس في ال حث وقم ب عض ال حوث الخاصة بك ‪.‬هناك الكثيا لتتعلمه حول‬
‫معا إلنشا أشكال مختلفة‪.‬‬
‫كيفية التعامل مع هذه اإلعدادات واستخدامها ً‬

‫أخي ًاا ‪ ،‬ست ت ت تتتكون هناك طريقة مختلفة لضت ت ت ت ط هذه اإلعدادات بنا ً على الكامياا الخاصت ت ت تتة بك ‪ .‬اجع‬
‫دامما دليل إ شادات الكامياا‪.‬‬
‫ً‬

‫❖ معدل اإلطا‬

‫كمتا هو الحتال مع مقتاطع الفيتديو ‪ ،‬هنتاك الكثيا من خيتا ات التخص ت ت ت تتيص ‪.‬يعت ا خيتا التخص ت ت ت تتيص‬
‫األس ت تتاس ت تتي عندما يتعلق األما بمعدل اإلطا ات هو تص ت تتويا الفيديو الخاص بك بمعدل ‪ 24‬إطا ًا في‬
‫الثانية )‪ (fps‬أو ‪ 30‬إطا ًا في الثانية‪.‬‬

‫غتال ًتا متا ينست ت ت ت تتب خ اا الفيتديو إلى ‪ 24‬إطتا ًا في الثتانيتة بمظها "س ت ت ت تتينمتائي" أ كثا ‪ ،‬بينمتا ‪ 30‬إطتا ًا في‬
‫تيوعا ‪ ،‬خاص ت تتة لمقاطع الفيديو التي تحتاج إلى عاض أو بث ‪.‬من القواعد األس ت تتاس ت تتية‬
‫الثانية أ كثا ش ت ت ً‬
‫الجيدة أن تس ت تتأل المس ت تتتخدم النهائي لمقطع الفيديو الخاص بك عن تفض ت تتيالته وتص ت تتوياه بنا ً على‬
‫ذلك ‪.‬بعد ذلك ‪ ،‬تأكد من أن الدقة ت لغ ‪ 1080 × 1920‬على األقل للحفاظ على جودة اللقطات‪.‬‬

‫لتحتتديتتد‬ ‫بتعيين معتتدل اإلطتتا الختتاص بتتك في إعتتدادات الكتتامياا‪ ،‬لقتتد حتتان الوقت‬ ‫ماة واحتتدة قمت‬
‫فتحة العدس ت ت تتة الخاص ت ت تتة بالكامياا‪ ،‬والس ت ت تتاعة و ‪ ISO‬تأكد من تحويل الكامياا إلى الوض ت ت تتع اليدوي‬
‫للتحكم في هذه اإلعدادات‪.‬‬
‫إلى العمل‬ ‫بينما س ت ت ت تتنحدد كل من هذه المتغياات على حدة ‪ ،‬نعلم أن هذه المتغياات الثالثة تهد‬
‫جن ً ا إلى جنب مع بعضتها ال عض‪ .‬في الواقع ‪ ،‬يستتخدم العديد من المصتورين مصتطل ‪Exposure‬‬
‫‪Triangle‬لوصف كيفية ا ت اطهم بالضو وكيفية تفاعله مع الكامياا‪.‬‬

‫❖ فتحة العدسة‬

‫الفتحة تشت تتيا إلى حجم الفتحة في العدست تتة ‪.‬مثل العين ال شت تترية ‪ ،‬تفت العدست تتة وتغلق للتحكم في‬
‫كمية الضت تتو التي تصت تتل إلى المست تتتشت تتعا ‪.‬يتم قياس الفتحة بما يست تتم ‪ f-stop.‬كلما كان قم ‪f-‬‬
‫حا ‪ ،‬بينما يعني الاقم األك ا أن العدسة مغلقة أ كثا‪.‬‬
‫العدسة أ كثا انفتا ً‬ ‫‪ stop‬أصغا ‪ ،‬كان‬
‫ماذا تعني الفتحة لمقطع الفيديو الخاص بك؟ عندما يدخل الكثيا من الض تتو إلى الكامياا) باقم‪f-‬‬
‫امعا عندما تريد أن‬
‫ً‬ ‫‪ stop‬منخفض (‪ ،‬تحص تتل على ص تتو ة أ كثا إش ت ً‬
‫تااقا وعمق الزووم ‪.‬يعد هذا أم ًاا‬
‫ت از الخلفية ‪.‬عندما يأتي ض تتو أقل إلى الكامياا (باقم ‪ f-stop‬ك يا ) ‪ ،‬تحص تتل على ما يس تتم بعمق‬
‫زووم قوي وتكون قاد ًا على الحفاظ على التاكيز ع ا جز أ ك ا من إطا ك‪.‬‬

‫❖ ساعة غالق الكامياا‬

‫لفهم س تتاعة الغالق ‪ ،‬علينا أوال ً التحدث عن التص تتويا الفوتوغاافي ‪.‬عند التقاط ص تتو ة ‪ ،‬تش تتيا س تتاعة‬
‫الغالق إلى طول الفتاة الزمنية التي يتعاض فيها مس ت تتتش ت تتعا الكامياا للض ت تتو ‪.‬فكا في األما على أنه‬
‫مدى ساعة أو بط وميض الكامياا‪.‬‬

‫المنتتاس ت ت ت ت تتب ‪ ،‬فقتتد‬ ‫إذا ش ت ت ت ت تتاهتتدت ص ت ت ت تتو ة موقوتتتة تمتتا ًم تا لطتتاما طنتتان ي تتدو أنتته مجمتتد في الوق ت‬
‫شت تتاهدت ست تتاعة غالق ست تتريعة جدًا ‪.‬في هذه األثنا ‪ ،‬ربما تم التقاط صت تتو ة لنها متدفق مع ض تت ابية‬
‫معا بساعة غالق بطيئة‪.‬‬
‫المياه ً‬
‫تُقتاس س ت ت ت تتاعتة الغتالق بتالثواني ‪ ،‬أو في معظم الحتاالت بتأجزا من الثواني ‪.‬لتذلتك ‪ ،‬س ت ت ت تتيكون ‪1000/1‬‬
‫أسا من ‪.30/1‬‬

‫ولكن متاذا تعني س ت ت ت تتاعتة الغتالق للفيتديو؟ لن نتعمق كثي ًاا في علم س ت ت ت تتاعتة الغتالق ‪ ،‬ولكن الختيتا‬
‫معدل‬ ‫اإلعداد المناست ت ت تتب ‪ ،‬ست ت ت تتيتعين عليك القيام ب عض العمليات الحست ت ت تتابية ‪.‬أوال ً ‪ ،‬قم بضت ت ت تتا‬
‫هذا‬ ‫تقوم بالتصويا بمعدل ‪ 24‬إطا ًا في الثانية ‪ ،‬فسيكون ذلك ‪ .48‬يص‬ ‫اإلطا ات في ‪ .2‬لذا إذا كن‬
‫الاقم هو ساعة الغالق‪.‬‬

‫إعداد تالي‪:‬‬ ‫نظ ًاا ألن ستاعة الغالق متاحة فقط بزيادات قليلة ‪ ،‬فستتحتاج إلى تقريب ‪ 48/1‬إلى أقا‬
‫‪. 50/1‬فيما يلي بعض ساعات الغالق الشامعة وكيفية حسابها‪:‬‬

‫بمعدل ‪ 24‬إطا ًا في الثانية ‪ ، 48 = 2 × 24 ،‬أي ما يعادل ساعة الغالق ت لغ ‪50/1‬‬ ‫•‬

‫بمعدل ‪ 30‬إطا ًا في الثانية ‪ ، 60 = 2 × 30 ،‬أي ما يعادل ساعة الغالق ت لغ ‪60/1‬‬ ‫•‬

‫بمعدل ‪ 60‬إطا ًا في الثانية ‪ ، 120 = 2 × 60 ،‬أي ما يعادل ساعة الغالق ت لغ ‪120/1‬‬ ‫•‬

‫تذكا أن هذه العملية هي مجاد إ شتتادات الختيا ستتاعة الغالق ‪.‬يلتزم التقليديون بهذه الحستتابات ‪،‬‬
‫‪.‬في حتالتة الفيتديو ‪،‬‬ ‫ولكن هنتاك دام ًمتا مجتال لتعتديتل س ت ت ت تتاعتة الغتالق قليال ً لتحقيق التتأثيا المطلو‬
‫يمكن كسا القواعد ‪ -‬طالما كان لديك س ب وجيه كا ‪.‬‬

‫❖ ‪ISO‬‬

‫آخا متا في مثلتث الاؤ يتة هو ‪ ISO.‬في التص ت ت ت تتويا الفوتوغاافي الاقمي وتص ت ت ت تتويا الفيتديو ‪ ،‬يقيس ‪ISO‬‬
‫حست تتاست تتية مست تتتشت تتعا الكامياا للضت تتو ‪.‬على الكامياا الخاصت تتة بك ‪ ،‬ست تتتاى اإلعدادات المشت تتا إليها‬
‫(على س يل المثال ‪ ، 1600 ، 800 ، 400 ، 200‬إلخ)‪.‬‬ ‫باأل قام بالمئات أو اآلال‬

‫حساسية الكامياا ‪.‬يؤثا‬ ‫كلما زاد الاقم ‪ ،‬زادت حساسية الكامياا للضو ‪ ...‬كلما انخفض الاقم ‪ ،‬قل‬
‫‪ ISO‬أي ًض ت تا على تح يب الصت تتو ة ‪.‬تنتج قيم ‪ ISO‬المنخفضت تتة لقطة واضت تتحة ‪ ،‬بينما تخلق قيم ‪ISO‬‬
‫العالية لقطة مح ة وصاخ ة‪.‬‬

‫عند اختيا ‪ ، ISO‬ضتع في اعت ا ك اإلضتا ة ‪.‬إذا كان مكانك مضتا جيدًا (على ست يل المثال ‪ ،‬إذا كن‬
‫في‬ ‫بتالختا ج) ‪ ،‬فيمكنتك الحص ت ت ت تتول على ‪ ISO‬أقتل ‪ ،‬من النتاحيتة المثتاليتة حوالي ‪ 100‬أو ‪ .200‬إذا كنت‬
‫الداخل في حالة اإلضا ة المنخفضة ‪ ،‬فستحتاج إلى زيادة د جة ‪ISO‬‬

‫هذا هو المكان الذي يمكنك فيه ال د في ؤية كيفية عمل العوامل الثالثة لمثلث الاؤية ً‬
‫معا ‪.‬عندما‬
‫يكون لديك مكان منخفض اإلضت تتا ة ‪ ،‬على س ت ت يل المثال ‪ ،‬يمكنك اختيا عدست تتة يمكنها التصت تتويا‬
‫بوقفة ‪ f-stop‬منخفضة للسماح بدخول المزيد من الضو إلى الكامياا وتجنب جعل اللقطة صاخ ة‬
‫للغاية باستخدام ‪ ISO‬عالي‪.‬‬

‫بدأت للتو بإعدادات الفيديو اليدوية ‪ ،‬فال تشغل بالك ‪.‬يستغاق فهم خصوصيات وتفاصيل‬ ‫إذا كن‬
‫مثلث الاؤية وقتًا وكثي ًاا من المما سة ‪.‬فيما يلي نصيحتان لتعلم سريعا ً‪:‬‬

‫تشتغيل الكامياا في وضتع الفيديو ‪ ،‬ستتتمكن من ؤية العالقة‬ ‫ابدأ بالصتو ‪.‬من خالل إيقا‬ ‫•‬

‫بين الفتحة و ‪ ISO‬وس ت تتاعة الغالق ‪.‬التقط الكثيا من الص ت تتو وقم بتغييا كل إعداد بش ت تتكل‬
‫الت ديل بين اإلعدادات أ كثا‬ ‫تاويعا وستيصت‬
‫ً‬ ‫األ قام أقل‬ ‫‪ ،‬ستتصت‬ ‫تدريجي ‪.‬بماو الوق‬
‫تط يقه أسهل على الفيديو‪.‬‬ ‫منطقية ‪ -‬وسيص‬
‫تش تتكيل عملية ‪.‬لكل مصت تتو فيديو طريقته الخاصت تتة ‪ ،‬لكننا نقتاح ض ت ت ط ست تتاعة الغالق أوال ً‬ ‫•‬

‫وف ًق تا للريتتاضت ت ت ت تيتتات الموضت ت ت ت تحتتة أعاله ‪.‬ثم اضت ت ت ت ت ط الفتحتتة وف ًق تا لعمق المجتتال التتذي تريتتد‬
‫إنشا ه ‪.‬ثم ‪ ISO.‬أخي ًاا ‪ ،‬أعد الداماة إلى ساعة الغالق إلجاا أي تعديالت دقيقة‪.‬‬

‫في حين أن الفتحة وستاعة الغالق و ‪ ISO‬قد تكون الاكامز الثالث الاميستية للتصتويا اليدوي وتصتويا‬
‫الفيديو ‪ ،‬إال أن هناك قطعة ابعة من اللغز ال تقل أهمية‪ :‬توازن اللون األبيض‪.‬‬

‫❖ توازن اللون األبيض‬

‫يخ ا توازن اللون األبيض الكامياا بد جة حاا ة لون ال يئة التي تلتقط فيها‪ .‬أنوا اإلضت ت تتا ة المختلفة‬
‫لها ألوان مختلفة ‪.‬على ست ت ت ت ت يل المثال ‪ ،‬المص ت ت ت تتابي المتوهجة (مثل ما يض ت ت ت تتعه كثيا من الناس في‬
‫تقاأ هذا في مكتب ‪ ،‬ابحث عن) أ كثا‬ ‫(إذا كن‬ ‫المصت ت ت اح) لها لون دافا للغاية ‪.‬أض ت تتوا الفلوريس ت تتن‬
‫باودة قليال ً ‪.‬ض تتو النها أ كثا باودة حت اآلن ‪.‬ق ل أن ت دأ التص تتويا ‪ ،‬يجب عليك ض ت ط توازن اللون‬
‫األبيض في الكامياا وف ًقا لإلعداد الخاص بك‪.‬‬

‫س ت ت ت تتتعتمتد اإلعتدادات التدقيقتة للكتامياا على الطااز الختاص بتك ‪ ،‬ولكن من المحتمتل أن يكون هنتاك‬
‫خيت تتا تلقت تتائي ‪ ،‬ومجموعت تتة من اإلعت تتدادات المست ت ت ت ت قت تتة (ض ت ت ت تتو النهت تتا ‪ ،‬غت تتامم ‪ ،‬تنجس ت ت ت تتتن ‪ ،‬إلخ) ‪،‬‬
‫ومخصت تتص ‪.‬تجنب توازن اللون األبيض التلقائي بأي ثمن واختا إعدادًا مست ت ًقا أو مخصت ت ًصت تا بدال ً من‬
‫ذلك ‪.‬إذا كان لديك كامياا ‪ DSLR‬من الطااز األول ‪ ،‬فقد يكون هناك أي ًضت تتا خيا لضت تت ط د جة حاا ة‬
‫اللون للغافة يدو يًا ‪ ،‬مقاسة بالكلفن‪.‬‬

‫لمس ت ت ت ت تتاعتتدتتتك على فهم أهميتتة ضت ت ت ت ت ط توازن اللون األبيض ‪ ،‬ض ت ت ت تتع في اعت تتا ك الفاق بين هتتاتين‬
‫الصتتفاا ‪.‬يمكنك أن تاى كيف ي دو اإلعداد المناستتب‬ ‫الصتتو تين ‪.‬ال يئة مضتتا ة بأضتتوا الفلو ستتن‬
‫ط يع ًيا ‪ ،‬بينما يضيف إعداد ضو النها ص غة ز قا إلى المشهد‪.‬‬

‫التاكيز‬

‫التاكيز ليس أحت تتد اإلعت تتدادات الاميست ت ت ت تيت تتة للتص ت ت ت تتويا ‪ ،‬ولكن من المهم بت تتالتت تتأكيت تتد أن تضت ت ت ت تعت تته في‬
‫االعت ا ‪.‬باست ت تتتخدام الكامياا الاقمية ذات العدست ت تتة األحادية العاكست ت تتة )‪ ، (DSLR‬يمكنك التصت ت تتويا‬
‫بتاس ت ت ت تتتختدام التاكيز ال ؤ ي التلقتائي أو التاكيز ال ؤ ي اليتدوي ‪.‬يعتمتد ذلتك على الكتامياا والعتدس ت ت ت تتة‬
‫التي تمتلكها ‪ ،‬ولكن التاكيز التلقائي عاد ًة ليس األكثا دقة‪.‬‬

‫بدال ً من ذلك ‪ ،‬اقلب العدست ت تتة إلى التاكيز ال ؤ ي اليدوي ‪.‬است ت تتتخدم الزرين (‪ )+‬و (‪ )-‬لتك يا عدست ت تتة‬
‫مثل‬ ‫من وجه هدفك ‪.‬ثم اض ت ط التاكيز على العدستتة ‪.‬لتصتتويا إعداد ثاب‬ ‫الكامياا والتحاك بالقا‬
‫‪ -‬بهتتذه الطريقتتة ‪ ،‬يمكنتتك التتتأ كتتد من أن لقطتتاتتتك واضت ت ت ت تحتتة‬ ‫الهتتد‬ ‫مقتتابلتتة ‪ ،‬تتتأ كتتد من تاكيز مو‬
‫وحادة‪.‬‬

‫‪4.‬إعداد االستوديو الخاص بك‪.‬‬

‫عندما ت دأ في بنا االست تتتوديو داخل المكتب ‪ ،‬يمكن أن تزيد المشت تتتريات بست تتاعة ‪.‬ال تحتاج فقط إلى‬
‫أنك بحاجة إلى حوامل ثالثية القوامم ‪ ،‬وأضوا ‪ ،‬وميكاوفونات‬ ‫كامياا ‪ ،‬ولكن كلما قاأت أ كثا ‪ ،‬أد ك‬
‫‪ ،‬والمزيد‪.‬‬

‫ختذ نفس ‪.‬مع القليتل من المعافتة ‪ ،‬ال يجتب أن يكون بنتا االس ت ت ت تتتوديو الختاص بتك أم ًاا مربكتًا ‪.‬هنتاك‬
‫الكثيا من الخيتتا ات الفعتتالتتة من حيتتث التكلفتتة واالختااقتتات اليتتدو يتتة للتتتأ كتتد من أن مقتتاطع الفيتتديو‬
‫الخاصة بك ت دو على أعلى مستوى‪.‬‬

‫المعدات األساسية‬

‫قم دام ًم تا بتتالتص ت ت ت تتويا بتتاس ت ت ت تتتختتدام حتتامتتل ثالثي القوامم ‪.‬يجتتب أن تتتذهتتب دون قول ‪ ،‬لكن الطريقتتة‬
‫المحمولة التي تست ت تتتخدمها لقصت ت تتة ‪ Snapchat‬الخاصت ت تتة بك لن تقطعها ‪.‬ست ت تتتضت ت تتمن لك الحوامل‬
‫الثالثية الحصول على لقطة ثابتة وعدم كسا أي معدات باهظة الثمن في هذه العملية‪.‬‬
‫تتااوح أس ت تتعا الحامل ثالثي القوامم بش ت تتكل ك يا ‪ ،‬ويجب أن تعتمد جودة الحامل ثالثي القوامم على‬
‫تقوم بالتصت تتويا بهاتفك ‪ ،‬فيمكنك الحصت تتول على حامل‬ ‫مست تتتوى الكامياا والعدست تتة لديك ‪.‬إذا كن‬
‫طاولة مثل ‪Arkon Tripod Mount‬أو حامل ثالثي القوامم بالحجم الكامل مثل حامل ثالثي القوامم‬
‫من األلومنيوم ‪ Acuvar 50‬بوص تتة ‪ .‬بالنست ت ة لكامياا ‪ ، DSLR‬تص تتنع ‪ Manfrotto‬مجموعة متنوعة‬
‫من حوامتل ثالثيتة القوامم جتدياة بتالثقتة بتد ً ا من ‪Manfrotto BeFree‬وتزداد الجودة والس ت ت ت تتعا من‬
‫هناك‪.‬‬
‫جن ا إلى جنب مع تااي ود‪ ،‬تخزين على بطاريات الكامياا و بطاقات ‪ SD .‬س ت ت تتيؤدي تس ت ت تتجيل الفيديو‬
‫إلى تشغيل كليهما بشكل أسا بكثيا من التقاط الصو ‪.‬‬

‫معدات الصوت‬

‫أن بهتا ميكاوفون‬ ‫قتد بتدأت في اخت تا قتد ات الفيتديو بتالكتامياا ‪ ،‬فمن المحتمتل أنتك الحظت‬ ‫إذا كنت‬
‫داخلي لتسجيل الصوت ‪ ...‬ال تستخدمه‪.‬‬
‫تتعلم بساعة أن الميكاوفون‬ ‫بإعداد الكامياا على مسافة معقولة من موضوعك ‪ ،‬فسو‬ ‫إذا قم‬
‫الداخلي ليس قو يًا بما يكفي لتس ت ت تتجيل الص ت ت تتوت بش ت ت تتكل مناس ت ت تتب ‪.‬بدال ً من ذلك ‪ ،‬يجب أن ت دأ في‬
‫االستثما في بضع قطع من معدات الصوت عالية الجودة‪.‬‬

‫عندما تقوم بالتص تتويا باس تتتخدام جهاز ‪ iPhone‬الخاص بك ‪ ،‬فهناك الكثيا من خيا ات الميكاوفون‬
‫التي يست تتهل است تتتخدامها جميعها و خيصت تتة الثمن ‪.‬على س تت يل المثال ‪ ،‬يمنحك ميكاوفون ‪Movo‬‬
‫‪MA200 Omni-Directional iPhone‬حال ً للتوصيل والتشغيل اللتقاط الصوت أثنا التنقل‪.‬‬

‫تختلف اآل ا بشت تتكل ك يا بين مهندست تتي الصت تتوت حول أفضت تتل طريقة ومعدات لتست تتجيل الصت تتوت‬
‫باستتخدام ‪ DSLR.‬من المحتمل أنك شتاهدت العديد من مقاطع الفيديو التي تستتخدم ميكاوفون‬
‫‪lavalier -‬القطعة الصغياة التي يتم قصها أسفل ياقة قميص الموه ة‪.‬‬

‫تتأتي ‪ Lavaliers‬بخيتا ات س ت ت ت تتلكيتة والس ت ت ت تتلكيتة ‪.‬ومع ذلتك ‪ ،‬يمكن أن يكون ‪ lavaliers‬مزع ً‬
‫جتا بعض‬
‫الش تتي لكل من الموه ة (التي يجب أن يكون لها س تتلك متدلي أس تتفل قميص تته) وللمش تتاهد (الذي‬
‫يجب أن ياى ميكاوفونًا للفيديو بأكمله)‪.‬‬

‫تعلم أنك تس تتجل في بيئة خاض تتعة للاقابة (مثل غافة اجتماعات في مكت ك)‬ ‫بدال ً من ذلك ‪ ،‬إذا كن‬
‫‪ ،‬فنحن نقتاح التستتجيل باستتتخدام ميكاوفون بندقية ‪.‬إنها موثوقة ‪ ،‬وت ق خا ج اللقطة ‪ ،‬وتستتجل‬
‫ضوضا الخلفية بطريقة ت دو ط يعية‪.‬‬
‫إلنش تتا إعداد هيئة التص تتنيع العس تتكاي بندقية في االس تتتوديو مكت ك‪ ،‬عليك ان تحص تتل على بندقية‬
‫هيئة التصت تتنيع العست تتكاي مثل س تتنهيس تتا ‪ ، ME66‬وهو مقطع بندقية ‪ ،‬موقف ض تتو ‪ ،‬كابل ‪، XLR‬‬
‫و مس تتجل التك يا ‪ H4N .‬ست تتيست تتم لك مست تتجل ‪ Zoom‬بتست تتجيل الصت تتوت بشت تتكل منفصت تتل على‬
‫بطاقة ‪ SD‬وض ط الكسب وف ًقا لل يئة التي تقوم بالتصويا فيها‪.‬‬

‫بأن عمليات ش ت ت تتاا الص ت ت تتوت هذه قد ت دو كثياة ‪.‬لكن إعداد ميكاوفون بندقية هو اس ت ت تتتثما‬ ‫نعتا‬
‫ت حتث عن حتل أ كثا فعتاليتة من حيتث التكلفتة ‪ ،‬فتابحتث‬ ‫يس ت ت ت تتتحق أن يس ت ت ت تتتما لس ت ت ت تتنوات ‪.‬إذا كنت‬
‫عن ‪Rode VideoMic‬الذي يتم تاكي ه أعلى كامياا ‪ DSLR‬الخاص ت ت ت تتة بك ويتم توص ت ت ت تتيله م اش ت ت ت تتاة‬
‫بجسم الكامياا‪.‬‬
 ‫معدات اإلضا ة‬

‫لديك كامياا ‪.‬لديك صوت ‪.‬اآلن ‪ ،‬لنتحدث عن األضوا ‪.‬‬ ‫ان‬

‫لتجهيز االست تتتوديو الخاص بك دون كست تتا الميزانية ‪ ،‬توجه إلى متجا تحست تتين المنزل المحلي ‪.‬التقط‬
‫مع المصت ت ت ت تتابي ‪.‬س ت ت ت تتتحتتاج أي ًض ت ت ت ت تا إلى ثالث حوامتل‬ ‫أس ت ت ت تتالك التمتديتد وبعض مصت ت ت ت تتابي التث يت‬
‫إضا ة متوفاة على‪Amazon.‬‬

‫اإلعداد التقليدي ألضت ت تتوا الفيديو باإلضت ت تتا ة ثالثية النقاط ‪.‬كما قد تتخيل ‪ ،‬فهو يتضت ت تتمن ثالثة‬ ‫ُيعا‬
‫أض ت ت تتوا موض ت ت تتوعة بش ت ت تتكل اس ت ت تتتااتيجي حول الموض ت ت تتو ‪ ،‬وتلفها بالض ت ت تتو وخلق ظالل جذابة على‬
‫وجوههم‪.‬‬

‫أوال ً ‪ ،‬ستتحتاج إلى مفتاح إضتا ة ‪.‬ضتع هذا بزاوية ‪ 45‬د جة على يستا أو يمين الموضتو ‪.‬ا فع الضتو‬
‫تاطعا‬
‫فوق أس ت تته ووجهه ألس ت تتفل ‪.‬كما يوحي االس ت تتم ‪ ،‬هذا هو الض ت تتو الاميس ت تتي ويجب أن يكون س ت ت ً‬
‫بد جة كافية بحيث يكون الضو الوحيد في المشهد ‪ ...‬إذا كان يجب أن يكون كذلك‪.‬‬
‫من مس تتتوى العين‬ ‫بعد ذلك ‪ ،‬ض تتع ض تتو التع ئة بزاوية ‪ 45‬د جة على الجانب اآلخا وا فعه بالقا‬
‫أو فوقه م اشت ت تتا ًة ‪.‬الغاض من التع ئة هو تنعيم الظالل التي تم إنشت ت تتاؤها بواست ت تتطة المفتاح ‪ ،‬ولكن‬
‫دون التخلص منهتا تمتا ًمتا ‪.‬لتذلتك ‪ ،‬يجتب أن تكون التع ئتة أغمق من ض ت ت ت تتو المفتتاح ‪.‬إذا كتان عليتك‬
‫استتتخدام نفس النو من الضتتو لكليهما ‪ ،‬فقم بتدويا المل للخلف ونشتتاه عن طريق قص ستتتا ة‬
‫شفافة على المص اح المش ك باستخدام مشابك الغسيل‪.‬‬ ‫د‬
‫أخي ًاا ‪ ،‬ست تتتضت تتيف اإلض تتا ة الخلفية ط قة ثالثة من األبعاد ‪.‬ابعد موضت تتوعك بعيدًا عن الخلفية ‪.‬ا فع‬
‫وضت تتعه خلفه ثم بعيدًا عن الجانب بحيث يكون خا ج اإلطا ‪.‬يجب أن يوجه‬ ‫ضت تتو ً ا فوق أس الهد‬
‫الضو إلى مؤخاة أسه ‪ ،‬مما يخلق إطا ًا خفي ًفا من الضو ويفصلها عن الخلفية‪.‬‬
 ‫إعداد االستوديو الخاص بك في المكتب‬

‫اآلن بعتتد أن أصت ت ت ت ت لتتديتتك كتتل معتتداتتتك ‪ ،‬فتتأن ت جتتاهز أخي ًاا ل نتتا اس ت ت ت تتتوديو مكت تتك ‪.‬في الوق ت‬
‫الذي يمكن انتزا دامما خزانة لتخزين المعدات الخاصت تتة بك في‪ ،‬دعنا نذهب أ ك ا قليال وتدعي قاعة‬
‫للمؤتماات‪.‬‬

‫اإلعداد لكل تص تتويا ‪.‬فقط تأكد من أن‬ ‫من خالل وجود اس تتتوديو مخص تتص ‪ ،‬س تتتوفا الكثيا من وق‬
‫فا غة جدًا ‪.‬إذا اضتطا ت لذلك ‪ ،‬أحضتا أريكة أو كااستي أو بطانيات لتقليل‬ ‫غافة االجتماعات ليست‬
‫الصدى في الغافة‪.‬‬

‫عند الحديث عن الصت ت تتوت ‪ ،‬انت ه بشت ت تتكل خاص لطنين مكيف الهوا ‪.‬ابحث عن غافة بها ضت ت تتوضت ت تتا‬
‫قليلة أو اخفض مستتتوى الماوحة أثنا التستتجيل ‪.‬ضتتع في اعت ا ك شتتاا و ق التصتتويا الفوتوغاافي‬
‫إلنشا خلفية أ كثا جاذبية من جدا غافة المؤتماات ال يضا ‪.‬‬
 ‫التص ت ت ت تتويا ‪ ،‬أخاج األشت ت ت ت تختتاص غيا الض ت ت ت تتاوريين من الغافتتة وأطفئ األض ت ت ت تتوا‬ ‫عنتتدمتتا يحين وق ت‬
‫العلو يتة ‪.‬مع إعتداد اإلض ت ت ت تتا ة ثالثي النقتاط ‪ ،‬لن تكون هنتاك حتاجتة لتلتك الفلو ات القتاست ت ت ت تيتة ‪.‬عنتدمتا ‪-‬‬
‫وفقط عندما ‪ -‬يتم إعداد كل ش تتي ‪ ،‬اس تتتد موه تك ‪.‬ال يوجد ش تتي أس تتوأ من الش تتعو بالتوتا ‪ ،‬ثم‬
‫االضطاا إلى المشاهدة بقلق أثنا تشغيل األضوا واخت ا الكامياا‪.‬‬

‫‪5.‬جهز موه تك‪.‬‬

‫محظوظ ‪.‬موه تتة الفي تتديو مو د‬ ‫إذا ك تتان ل تتدي تتك ممثلون ذوو خ اة وواثقون في ش ت ت ت تتاكت تتك ‪ ،‬ف تتأنت ت‬
‫ناد ‪.‬ولكن مع القليل من التدريب (ونصيب عادل من الضحك العص ي) ‪ ،‬يمكنك مساعدة زمالمك‬
‫في الفريق على االزدها أمام الكامياا‪.‬‬

‫أمتتام الكتتامياا أما‬ ‫بغض النظا عمتتا إذا كتتان هتتذا هو الفيتتديو األول أو الخمس ت ت ت تتين ‪ ،‬تتتذكا أن الوقو‬
‫م كا ‪ -‬لكن أوضت ت ت أنهم ليست ت تتوا‬ ‫وامن موه تك النص في وق‬ ‫مخيف ‪.‬خصت ت تتص الكثيا من الوق‬
‫بحاجة إلى حفظه‪.‬‬

‫س تم النص إلى فقاات قص تتياة‬

‫بدال ً من ذلك ‪ ،‬ض تتع جهاز كم يوتا محمول أس تتفل خط عين الكامياا ‪.‬ق ّ‬
‫الذي‬ ‫تخطط مس ت ًقا للوق‬ ‫جله قستتما ً بقستتم حت تحصتتل على لقطة امعة لكل منها ‪.‬إذا كن‬
‫وس ت ّ‬
‫س تتيعاض فيه الفيديو النهائي ‪( b-roll‬لقطات تكميلية أو لقطات ش تتاش تتة) ‪ ،‬فيمكنك جعل موه تك‬
‫تقاأ هذه السطو م اشاة من الكم يوتا المحمول مثل التعليق الصوتي‪.‬‬

‫أثنا التصتويا ‪ ،‬تتجاوز وظيفتك الضتغط على التستجيل‪ .‬أوال وق ل كل شتي ‪ ،‬عليك أن تكون مدربا‪.‬‬
‫تريعا في إعطا التشتتجيع بعد كل لقطة‪ .‬هذا هو الست ب‬
‫وازن بين المالحظات النقدية والدعم وكن ست ً‬
‫في أهمية قاا ة الجدول أثنا عملية ال امجة النصت تتية‪ :‬من األست تتهل تقديم المالحظات عندما ال تكون‬
‫هناك كامياا في الغافة‪ .‬تذكا ‪ ،‬كن ستتخي ًفا بعض الشتتي أثنا التصتتويا وإال ستتتكون موه تك متوتاة‬
‫وغيا مريحة ‪ -‬وستظها في اللقطات‪.‬‬

‫لكن بينما تحافظ على مس تتتوى الماح في المجموعة ‪ ،‬كن ً‬

‫يقظا ‪.‬إن وظيفتك هي االنت اه إلى األش تتيا‬
‫اإلضا ة تتغيا ‪.‬سجل‬ ‫الصغياة ‪ ،‬مثل التأكد من تشغيل جميع الميكاوفونات أو مالحظة ما إذا كان‬
‫كل قست تتم عدة ماات واجعل موه تك تلعب مع التصت تتريفات ‪.‬عندما تعتقد أنهم نجحوا في التصت تتويا‬
‫‪ ...‬احصت ت ت ت تتل على واحتدة فقط ‪.‬في هتذه الماحلتة ‪ ،‬تكون موه تتك في طريقهتا بتالفعتل ‪ ،‬وس ت ت ت تتتست ت ت ت تتاعتد‬
‫الخيا ات بشكل ك يا أثنا التحريا‪.‬‬

‫أخي ًاا ‪ ،‬أعد داماة إلى بداية النص في نهاية التست ت ت تتجيل ‪.‬من المحتمل أن يكون هدفك أ كثا احة خالل‬
‫التص ت تتويا ‪.‬نظ ًاا ألن ال داية غال ً ا ما تكون الجز األكثا أهمية في الفيديو ‪ ،‬فقم بتس ت تتجيل هذا القس ت تتم‬
‫ماة أخاى عندما يشعاون بأنهم أ كثا ثقة‪.‬‬

‫أساسيات التكوين‬

‫‪.‬في الواقع ‪ ،‬قد‬ ‫القصتتة أو حت المكان الخال‬ ‫هناك بعض األفالم الجميلة بكل بستتاطة ‪.‬إنها ليس ت‬
‫يحدث المشهد في أ كثا المجموعات قذ ة ‪ ،‬ولكن بطريقة ما ت دو كل لقطة على ما ياام ‪.‬‬
‫هت تتذه هي قوة التكوين ‪.‬عنت تتدمت تتا تظها العنت تتاص ت ت ت تتا في المكت تتان الت تتذي ين غي أن تظها فيت تته في اإلطت تتا‬
‫‪ ،‬تزداد جودة الفيديو بشكل ك يا‪.‬‬
‫بالنس تت ة للفيديو ‪ ،‬قواعد التكوين مشت تتابهة لما تعلمته في فصت تتل التصت تتويا الفوتوغاافي أو الفن ‪.‬أوال ً ‪،‬‬
‫ض ت تتع في اعت ا ك قاعدة األثالث ‪-‬فكاة أنه يمكنك إنش ت تتا إحس ت تتاس بالتوازن من خالل تخيل اللوحة‬
‫القماش ت تتية بخطين أفقيين وخطين عموديين ‪.‬يجب أن تحدث العناص ت تتا األس ت تتاس ت تتية عند تقاطع هذه‬
‫الخطوط‪.‬‬
 ‫تقوم بتص ت تتويا مقابلة أو فيديو إ ش ت تتادي ‪ ،‬فيجب محاذاة عيون الهد‬ ‫على ست تت يل المثال ‪ ،‬إذا كن‬
‫مع الخط األفقي العلوي حول أحد التقاطعين ‪.‬لهذا "يتحدث ميس" النا ‪ ،‬يمكنك أيض ت ت ت تتا تحس ت ت ت تتين‬
‫التكوين الخاص بك من خالل تاك ما يكفي (ولكن ليس كثياا) اإل تفا ‪.‬هذه هي المستاحة الفا غة‬
‫فوق أس الشخص‪.‬‬

‫مصد‬
‫من أفض ت ت ت ت تتل الطاق لتحس ت ت ت تتين مظها الفيتتديو الختتاص بتتك تض ت ت ت تتمين ‪ b-roll. B-roll‬هي اللقطتتات‬
‫التكميلية المض ت ت تتمنة في ص ت ت تتو ة مقطع ‪.‬قد يش ت ت تتمل ذلك لقطات لممثل خدمة العمال يتحدث على‬
‫الهاتف ‪ ،‬أو مص ت ت ت تتمم يعدل موقع الويب الخاص بك ‪ ،‬أو ص ت ت ت تتو مكت ك ‪ ،‬أو حت لقطات ش ت ت ت تتاش ت ت ت تتة‬
‫لمنتجك ‪.‬المفتاح مع ‪ b-roll‬هو التأكد من أن كل قطعة تعزز القصة‪.‬‬
‫عندما تقوم بتجميع ‪ ، b-roll‬قم بتضمين مزيج من اللقطات من زوايا ومسافات متفاوتة ‪.‬في الواقع‬
‫‪ ،‬يستخدم محتافو األفالم أسما مختلفة لوصف هذه االختالفات‪.‬‬

‫إنش ت ت تتا اللقطات ‪:‬تتي اللقطات الواس ت ت ت تتعة للمش ت ت ت تتاهد ؤية المش ت ت ت تتهد بأكمله ‪.‬هذه امعة‬ ‫•‬

‫لالستخدام عند تقديم المشهد في بداية الفيديو‪.‬‬

‫أو جز من المش ت ت تتهد ‪.‬يمكن اعت ا‬ ‫اللقطات المتوست ت تتطة ‪:‬لقطات أض ت ت تتيق تاكز على الهد‬ ‫•‬

‫لقطة المقابلة الكالسيكية الخاصة بك لقطة متوسطة‪.‬‬

‫لقطات مقربة ‪:‬لقطات تم اقتصاصها بإحكام مك اة إلظها التفاصيل ‪.‬قد تحتوي على أيدي‬ ‫•‬

‫شخص ما يكتب على لوحة المفاتي أو يصب فنجانًا من القهوة‪.‬‬

‫كمما س ت تتة ‪ ،‬حاول س ت تتاد قص ت تتة باس ت تتتخدام اللقطات التكميلية الخاص ت تتة بك والتخطيط لتس ت تتلس ت تتل‬
‫اللقطة ‪.‬على ست ت ت يل المثال ‪ ،‬قد يفت موض ت تتوعك بابًا من الاواق ‪ ،‬ويس ت تتيا إلى مكت ه ‪ ،‬ويجلس على‬
‫مكت ته ‪ ،‬ويفت الكم يوتا المحمول ‪ ،‬وي تدأ في الكتتابتة ‪.‬ي تدو بس ت ت ت تتيطتا ‪ ،‬أليس كتذلتك؟ لكن قتد يتكون‬
‫تسلسل اللقطات الذي يظها سيناريو ‪ 10‬ثوان من ستة مقاطع مختلفة أو أ كثا‪.‬‬

‫وهنتا يتأتي التد س األخيا من التكوين ‪:‬االس ت ت تتتمااريتة ‪.‬االس ت ت ت تتتمااريتة هي عمليتة تجميع اللقطتات في‬
‫والمكان ‪.‬يتمثل جز أس تتاس تتي من االس تتتماارية في‬ ‫في نفس الوق‬ ‫تس تتلس تتل بحيث ي دو أنها حدث‬
‫ما على مكتب ‪ -‬في نفس‬ ‫التأكد من بقا أي كامنات ثانوية في المشت تتهد ‪ -‬على ست ت يل المثال ‪ ،‬كو‬
‫المكان (والحصول على نفس كمية الما ) طوال جميع اللقطات‪.‬‬
‫الجز اآلخا من اس تتتماارية التعلم هو التطابق في العمل ‪.‬بالنست ت ة إلى المش تتهد الموضت ت أعاله ‪ ،‬قد‬
‫والمش ت ت ت تتي داخل الغافة وخا جها ‪.‬في ماحلة ما بعد‬ ‫تاغب في تس ت ت ت تتجيل الموض ت ت ت تتو وهو يفت ال ا‬
‫المنتاس ت ت ت تتب بتالضت ت ت ت ت ط لجعتل عمليتة القطع‬ ‫اإلنتتاج ‪ ،‬يمكنتك بعتد ذلتك التنقتل بين المقتاطع في الوقت‬
‫سلسة‪.‬‬
 ‫‪6.‬التقط للتحريا‪.‬‬

‫عندما يتعلق األما بالفيديو ‪ ،‬يكون ال عض أفض ت تتل في التص ت تتويا بينما يكون ال عض اآلخا أفض ت تتل في‬
‫التحريا ‪ .‬أيا كان الجانب الذي تدعيه ‪ ،‬يجب أن تفهم العملية ونقاط األلم لكل منهما‪.‬‬

‫على س ت ت ت ت يل المثال ‪ ،‬بص ت ت ت تتفتك الش ت ت ت تتخص الذي يقف خلف الكامياا ‪ ،‬قد تعتقد أنك تجمع لقطات‬
‫كثياة وتطاح جميع أس ت ت ت تتئلتة المقتابلتة الص ت ت ت تتحيحتة ‪.‬لكن بتالنست ت ت ت ت تة للمحا ‪ ،‬قتد تكون في الواقع تقوم‬
‫بتصويا الكثيا من نو واحد من اللقطات وتفقد ً‬
‫بعضا مما يجعل مهمتهم أسهل‪.‬‬

‫قيما هنا ‪:‬التص ت تتويا من أجل التعديل ‪.‬من خالل تذكا أنه ست ت تتيتم تحريا‬
‫س ت ت تا ً‬
‫يقدم صت ت تتانعو األفالم د ً‬
‫اللقطات التي تس ت تتجلها الح ًقا ‪ ،‬يمكنك اتخاذ قاا ات أ كثا ذكا ً وتوفيا س ت تتاعات ال حص ت تتا لها في غافة‬
‫التحريا‪.‬‬

‫تتمثل الخطوة األولى في ت ني عقلية التصتويا من أجل التعديل في تذكا تاك مستاحة مؤقتة في بداية‬
‫من لقطة مهمة‪.‬‬ ‫ونهاية كل مقطع ‪.‬هناك مقابض يمكن أن تنقذ المحارين من صدا القطع بالقا‬

‫ناقشت ت ت ت تنتا في القس ت ت ت تتم الختاص بتإعداد المواهب كيفيتة تس ت ت ت تتجيتل الس ت ت ت تتينتاريو الختاص بك في أقس ت ت ت تتام‬
‫معا جن ً ا إلى جنب ‪ ،‬فقد يتحول وجه الشت تتخص ويديه‬
‫قصت تتياة ‪.‬إذا قام المحا بتجميع هذه األقست تتام ً‬
‫بقطع القفز ‪ ،‬وبتالنست ت ت ت ت تة للمحارين ‪ ،‬فتإنته يمثتل تحتد ًيتا مثي ًاا‬ ‫فجتأة بين المقتاطع ‪.‬وهتذا متا يس ت ت ت تتم‬
‫لالهتمام ‪.‬لحسن الحظ ‪ ،‬هذا هو المكان الذي يكون فيه ‪ b-roll‬مفيدًا ‪ ،‬إلخفا قطع القفز هذه‪.‬‬
 ‫مثال على قطع القفز‬

‫جتا ‪ ،‬تتمثتل مهمتتك في التقتاط الكثيا من اللقطتات التوض ت ت ت تتيحيتة للتتأ كتد من عتدم نفتاد‬
‫بص ت ت ت تتفتتك منت ً‬
‫محا ك أبدًا ‪.‬قم بإنش تتا قاممة لقطات تحتوي على أفكا ‪ b-roll‬أ كثا مما تعتقد أنك س تتتحتاج إليها‬
‫وقم بتمييزها أثنا تسجيلها‪.‬‬

‫تستجل مقابلة بدون‬ ‫إلخفا قطع القفز ‪ ،‬يمكنك أي ًضتا التصتويا باستتخدام كامياتين ‪ ،‬خاصتة إذا كن‬
‫نص ‪.‬ست ت تتتكون الكامياا "أ" هي اللقطة التقليدية الم اشت ت تتاة ‪.‬يجب أن تكون زاوية الكامياا ‪ B‬من ‪30‬‬
‫إلى ‪ 45‬د جتتة على الجتتانتتب وأن تلتقط لقطتتة مختلفتتة تمتتا ًم تا ‪.‬يمكن للمحا بعتتد ذلتتك أن يقلتتب بين‬
‫هاتين الطريقتين ليجعل القص ي دو ط يع ًيا‪.‬‬
 ‫مثال على الت ديل بين زوايا المقابلة‬

‫مالحظة حول التصت تتويا باست تتتخدام كامياتين‪ :‬ست تتيحتاج المحا الخاص بك إلى مزامنة اللقطات بين‬
‫طاق العاض المختلفتة ‪.‬لمس ت ت ت تتاعدتهم على القيتام بذلك ‪ ،‬ص ت ت ت تتفق يديك بص ت ت ت تتوت عال أمام الكتامياا‬
‫تماما مثل لوحة األزيا القديمة ‪.‬يحتوي بانامج‬
‫ً‬ ‫م اشتاة ق ل أن تستأل ستؤال المقابلة األول ‪ ...‬نعم ‪،‬‬
‫التحريا الحديث على ميزات مزامنة تلقامية ‪ ،‬ولكن هذا التصتتفيق العالي ستتيستتاعدك في ال داية على‬
‫محاذاة المقاطع‪.‬‬

‫تستجل مقطع فيديو مكتوبًا ‪ ،‬فقد تضتطا إلى‬ ‫أخي ًاا ‪ ،‬ضتع عالمة على مقاطعك الجيدة ‪.‬حت إذا كن‬
‫تس ت ت ت تتجي تتل ك تتل مقطع ‪ 10‬ماات أو أ كثا ‪.‬بمجاد أن ي از موض ت ت ت تتوع تتك الص ت ت ت تتو ة ‪ ،‬حاك ي تتدك أم تتام‬
‫في‬ ‫العدست ت تتة ‪.‬بهذه الطريقة ‪ ،‬يمكن للمحا االنتقال م اشت ت تتاة إلى هذه اإلشت ت تتا ة المامية وتوفيا الوق‬
‫مااجعة اللقطات‪.‬‬

‫‪7.‬تنظيم لقطاتك‪.‬‬

‫نعم ‪ ،‬تنظيم الملفات ممل ‪.‬ولكن عند تحريا الفيديو ‪ ،‬فقد يؤدي ذلك إلى حفظ مشاوعك‪.‬‬

‫ست ت تتيج اك التقاط الفيديو على إلقا نظاة فاحصت ت تتة على جهاز الكم يوتا وعادات تنظيم الملفات ‪.‬إذا‬
‫‪ -‬ستتجد‬ ‫من أن‬ ‫أحد هؤال األشتخاص الذين يعملون من على ستط مكتب فوضتوي ‪ -‬تعا‬ ‫كن‬
‫نفسك في عالم من األذى‪.‬‬
‫أوال ً ‪ ،‬ملفات تنست تتيق الفيديو ك ياة بشت تتكل ال يصت تتدق ‪ ،‬لذا فمن غيا الماج أن تاغب في تخزين أي‬
‫منها على محاك األقااص الثابتة الداخلي ‪.‬ستتنفد مستاحة التخزين بستاعة ‪ ،‬وستت دأ ستاعة معالجة‬
‫الوزن‪.‬‬ ‫الكم يوتا في الت اطؤ تح‬
‫ختتا جي مثتتل أحتتد طاازات ‪Lacie Rugged .‬تتتأتي‬ ‫بتتدال ً من ذلتتك ‪ ،‬اس ت ت ت تتتثما في محاك أقااص ثتتاب ت‬
‫محاكت تتات األقااص الص ت ت ت تتل ت تتة الخت تتا جيت تتة في مجموعت تتة متنوعت تتة من األحجت تتام وخيت تتا ات المنت تتافت تتذ‬
‫‪(Thunderbolt‬و ‪ USB 3.0‬وما إلى ذلك ‪).‬ست تتيست تتتخدم منشت تتئو الوست تتامط المتعددة ع ا ة ‪"work‬‬
‫"‪off of a external‬لوص ت ت ت تتف تخزين جميع ملفت تتات مشت ت ت ت ت تتاريعهم على محاك األقااص الثت تتابتت تتة‬
‫هذا ‪.‬تعمل هذه الطريقة أي ًضت ت ت ت تا على تس ت ت ت تتهيل التعاون مع زمالمك في الفريق ألنه يمكنك بس ت ت ت تتهولة‬
‫مشا كة محاك األقااص‪.‬‬

‫ثتان ًيتا ‪ ،‬تعت ا باامج تحريا الفيتديو ختاص ت ت ت تتة جتدًا بتالمكتان التذي تحفظ فيته ملفتاتتك ‪.‬إذا لم تلتزم بهيكل‬
‫الملف األصت ت تتلي ‪ ،‬فقد تجد نفست ت تتك مدفونًا في ست ت تتامل الخطأ( ‪.‬ست ت تتنغطي خيا ات ال اامج وأفضت ت تتل‬
‫المما سات في القسم التالي)‪.‬‬

‫على القاص الصت ت ت ت تلتب الختا جي ‪ ،‬يجتب عليتك إنشت ت ت ت تتا مجلتد منفصت ت ت ت تتل من المس ت ت ت تتتوى األعلى لكتل‬
‫مشت ت تتاو ‪.‬داخل هذا المجلد ‪ ،‬يجب أن تكون هناك مجموعة محددة من "الحاويات" لتخزين لقطات‬
‫الفيديو والص ت تتوت وأص ت تتول التص ت تتميم والمزيد ‪.‬قم بإنش ت تتا مجلد مش ت تتاو نموذجي يمكنك نس ت تتخه‬
‫ولصقه لكل مشاو باستخدام الصو ة أدناه كدليل‪.‬‬

‫عندما تستو د لقطاتك من الكامياا ‪ ،‬ضعها في مجلد "لقطات" على محاك األقااص الثابتة‪.‬‬

‫لكل من مجلدات المش ت تاو وملفات التحريا الخاصت تتة بك ‪ ،‬ات ع بنية تست تتمية متست تتقة ‪.‬على س ت ت يل‬
‫المثال ‪ ،‬يمكنك بد كل اس تتم باس تتتخدام( ‪ YRMODA‬س تتنة ‪ -‬ش تتها ‪ -‬تاريخ ‪).‬لذلك قد يتم تس تتمية‬
‫مقطع فيديو على ‪ Instagram Hacks‬باس ت ت تتم "‪_instagram_hacks" 180625‬إذا بدأ في ‪ 25‬يونيو‬
‫‪.2018‬‬
 ‫ختتا جي منظم بشت ت ت ت تكتتل مثتتالي ‪ ،‬لم تنفتتد بعتتد من األعش ت ت ت ت تتا‬ ‫مع وجود محاك أقااص ثتتاب ت‬ ‫حت‬
‫نس ت ت ت تتخ ملف تتات النس ت ت ت تتخ االحتي تتاطي‬ ‫الض ت ت ت ت تتا ة ‪.‬تحت تتاج إلى نس ت ت ت تتخ ملف تتاتتتك احتي تتاط ًي تا (وربم تتا حت‬
‫ختا جي للعمتل اليومي ‪ ،‬وآخا‬ ‫أن يكون لتديتك محاك أقااص ثتابت‬ ‫احتيتاط ًيتا) ‪.‬ليس من غيا المتألو‬
‫خا جي للنس ت تتخ االحتياطية ‪ ،‬ومجموعة ثالثة من النس ت تتخ االحتياطية في الس ت تتحابة ع ا ‪ Dropbox‬أو‬
‫‪Google Drive.‬‬

‫‪8.‬تحريا الفيديو الخاص بك‪.‬‬

‫إلى منتصف الطريق!‬ ‫حسنًا ‪ ،‬لقد صو ت مقطع الفيديو الخاص بك ‪.‬تهانينا ‪ -‬لقد وصل‬

‫اآلن للتحتدث عن التحريا ‪.‬لقتد حص ت ت ت تتلنتا عليهتا ‪ ،‬تحريا الفيتديو يمكن أن يكون مربكتًا ‪.‬من‬ ‫حتان الوقت‬
‫الس ت تتهل أن تش ت تتعا باإل هاق في ال داية ‪ ،‬خاص ت تتة عندما تاى عالمات أس ت تتعا ال اامج !لحس ت تتن الحظ ‪،‬‬
‫هناك العديد من الخيا ات لتحريا الفيديو بنا ً على مستوى مها تك ونظام التشغيل والميزانية ‪.‬بل‬
‫هناك باامج مجانية و تط يقات الجوال ! لنستعاض بعض الخيا ات‪.‬‬

‫متوسط‪: Apple iMovie‬‬

‫‪iMovie‬هتو بتان ت تتامتج لتتتحتريتا التفتي ت تتديتو متن ‪ Apple.‬متتتوافتق متع أجتهتزة ‪ Mac‬وأجتهتزة ‪ iOS‬األختاى ‪،‬‬
‫‪iMovie‬بستتيط وستتهل االستتتخدام ومجاني على جميع منتجات ‪ Apple.‬يستتم لك ‪ iMovie‬بإنشتتا‬
‫معا وإض ت ت تتافة العناوين والموس ت ت تتيق‬
‫وتحريا مقاطع الفيديو الخاص ت ت تتة بك عن طريق قطع المقاطع ً‬
‫والمؤثاات الصوتية وتصحي األلوان األساسي والماشحات والمؤثاات الخاصة‪.‬‬
‫يوفا ال انامج أي ًضت تا قوالب مفيدة ت س تتط عملية التحريا ‪.‬تدعم المنص تتة المقاطع عالية الجودة مثل‬
‫لقطات الفيديو بدقة ‪K 4‬وتجعل من الس ت ت تتهل مش ت ت تتا كة عملك م اش ت ت تتاة على منص ت ت تتة اس ت ت تتتض ت ت تتافة‬
‫الفيت تتديو ‪.‬يعني الوص ت ت ت تتول المحت تتدود إلى ميزات تص ت ت ت تتحي األلوان وتحرياهت تتا المتقت تتدمت تتة أنت تته ال يتم‬
‫قد بدأت‬ ‫امعا إذا كن‬
‫ً‬ ‫است تتتخدامها بشت تتكل شت تتامع من ق ل المحتافين ‪ ،‬ولكن ال يزال ‪iMovie‬خيا ًا‬
‫للتو‪.‬‬

‫متقدم‪: Adobe Premiere Pro‬‬

‫‪Adobe Premiere Pro‬هو بانتتامج امتتد لتحريا الفيتتديو يس ت ت ت تتتختتدمتته الهواة والمحتافون على حتتد‬
‫س تتوا ‪.‬من خالل واجهة قابلة للتخص تتيص والعديد من أدوات التحريا المتقدمة ‪ ،‬غال ً ا ما يطلق على‬
‫النظام األستتاستتي معيا الصتتناعة لتحريا الفيديو وقد تم استتتخدامه لتحريا أفالم هوليوود الاميستتية‬
‫مثل ‪Gone Girl‬و‪Deadpool .‬‬

‫يست ت ت ت ت ّهتل ‪ Premiere‬التعتاون مع المحارين اآلخرين ‪ ،‬وتنظيم المواد الختاصت ت ت ت تتة بتك ‪ ،‬والمزامنتة مع‬
‫ال اامج األخاى في مجموعتة ‪ Adobe‬مثتل ‪ After Effects‬و ‪ Photoshop.‬تتدعم المنص ت ت ت تتة لقطتات‬
‫عالية الجودة ‪ (4K‬وأعلى )وتتضت تتمن أدوات تصت تتحي ألوان وتصت تتحي ألوان مدمجة متقدمة تميزها‬
‫عن الخيا ات األ خص أو المجانية مثل‪iMovie.‬‬
 ‫الجانب الست تتل ي الوحيد لتط يق ‪ Premiere‬هو التكلفة ‪ .‬ي لغ االشت تتتااك لمدة عام في أحدث إصت تتدا‬
‫جتديتدًا في تحريا الفيتديو ‪ ،‬فقتد تاغتب في تجر بتة‬ ‫من ‪ Premiere Pro CC‬حوالي ‪ 240‬دوال ًا ‪.‬إذا كنت‬
‫خيا أ خص مثل ‪ iMovie‬أو ‪ Adobe Premiere Elements‬ق ل االستثما في ‪ Premiere Pro.‬على‬
‫السياج؟ تحقق من بعض د وس ‪ Adobe Premiere Pro‬التعليمية هنا‪.‬‬

‫‪9.‬اختا الموسيق الخاصة بك‪.‬‬

‫متا هو أول متا يخطا ب تالتك عنتدمتا تفكا في الفيتديو؟ أنتا أخمن لقطتات الفيتديو الفعليتة ‪.‬في حين أنته من‬
‫تنس تض ت ت ت تتمين الموس ت ت ت تتيق في خطتتك العتامتة‬
‫المهم التاكيز على لقطتات الفيتديو الختاص ت ت ت تتة بتك ‪ ،‬ال َ‬
‫وميزانيتك‪.‬‬

‫تعتد الموس ت ت ت تتيق أداة قو يتة يمكنهتا تغييا مزاج الفيتديو الختاص بتك ونغمتته ‪ -‬فقط شت ت ت ت تتاهتد مقتاطع‬
‫الفيتتديو أعاله !غتتال ً تا متتا ُيحتتدث اختيتتا الموس ت ت ت تتيق المنتتاست ت ت ت ت تتة فا ًق تا بين مش ت ت ت تتاو هتتاو ومحتوى‬
‫انت اه المشاهد ‪ ،‬وإثا ة المشاعا ‪،‬‬ ‫احتاافي ‪.‬عند استخدامه بشكل صحي ‪ ،‬يمكن أن يساعد في جذ‬
‫التحريا العام‪.‬‬ ‫وتحديد أسلو‬

‫ق ل ال د في التصتتو يا ‪ ،‬حدد ميزانية للموستتيق وابحث عن قوانين حقوق النشتتا المحلية ‪.‬قد يكون‬
‫من الصتتعب جدًا فك شتتفاة قانون حقوق النشتتا ‪ ،‬خاص ت ًة عند التعامل مع محتوى قمي ‪.‬الخالصتتة‪:‬‬
‫تس ت ت تتتخدم موس ت ت تتيق فنان آخا بدون إذن أو تاخيص‬ ‫مجانية ‪.‬إذا كن‬ ‫معظم الموس ت ت تتيق ليست ت ت ت‬
‫مناسب ‪ ،‬فإنك تخاطا بإزالة الفيديو واتخاذ إجاا قانوني‪.‬‬
‫من أجل تجنب انتهاك حقوق النشتتا ‪ ،‬س تتتحتاج إلى العثو على نغمات بدون حقوق ملكية أو الدفع‬
‫مجانية لالستتخدام ؛ إنها أغاني‬ ‫لملحن إلنشتا نغمة أصتلية ‪.‬األغاني الخالية من حقوق الملكية ليست‬
‫واحتد‪ .‬هتذا يعني أنته ال داعي للقلق بشت ت ت ت تتأن دفع س ت ت ت تتوم‬ ‫عتاليتة الجودة متوفاة مقتابتل س ت ت ت تتم ثتابت‬
‫التاخيص أو اإلتاوات اإلض ت تتافية في المس ت تتتق ل ‪. YouTube‬و ‪Pond5‬و ‪PremiumBeat‬كلها مواقع‬
‫امعة للعثو على موسيق بدون حقوق ملكية‪.‬‬
‫جمهو ًا ص تتغي ًاا س تتيقد‬ ‫بعد ذلك ‪ ،‬ض تتع في اعت ا ك جمهو ك والمزاج العام إلنتاجك ‪.‬هل تس تتتهد‬
‫الع ت تتدي ت تتد من‬ ‫األ ض ‪ ،‬أم أن ت تتك بح ت تتاج ت تتة إلى ش ت ت ت تتي يج ت تتذ‬ ‫تحت ت ت‬ ‫أح ت تتدث مست ت ت ت ت ت تتا هي ت تتب هو‬
‫جتا لألحتداث؟ تتأ كتد من‬
‫جتا تعليم ًيتا عمل ًيتا للمنتج أو ملخ ًصت ت ت ت تا م ه ً‬
‫التديموغاافيتات؟ هتل تنش ت ت ت تتئ بانتام ً‬
‫اختيا الموسيق التي تعزز النغمة العامة للفيديو الخاص بك‪.‬‬
‫باإلضتافة إلى مااعاة جمهو ك ‪ ،‬تأكد من التفكيا في الغاض من الموستيق ‪.‬هل تحتاج إلى موستيق‬
‫خلفية أو أي شت ت تتي له تأثيا حقيقي؟ هل ست ت تتتست ت تتاد أو تتحدث في الفيديو؟ إذا كان األما كذلك ‪ ،‬فال‬
‫تد الموستيق تعتاض طريق المحتوى الخاص بك ‪.‬أحيانًا تكون أفضتل موستيق هي الموستيق‬
‫التي ال تتذكاها على اإلطالق‪.‬‬
‫ل تتد تحليتتل األغتتاني المحتملتتة ‪.‬ض ت ت ت تتع في‬ ‫التي تحتتتاجهتتا ‪ ،‬حتتان الوقت‬ ‫بعتتد تحتتديتتد نو الموس ت ت ت تتيق‬
‫الفيديو‬ ‫لتناست ت ت تتب أست ت ت تتلو‬ ‫اعت ا ك ست ت ت تتاعة األغنية ‪.‬من الست ت ت تتهل تغييا األغاني ذات اإليقا الثاب‬
‫الخاص بك ‪.‬هل تأمل في تض تتمين أفض تتل ‪ 40‬أغنية مفض تتلة لديك؟ تتكون األغاني اإلذاعية الش تتع ية‬
‫عاد ًة من ‪4-5‬أجزا ويمكن أن يكون من الصعب نقلها‪.‬‬

‫ت حث عن أغنية موست ت تتيقية ‪ ،‬فتأكد من العثو‬ ‫حاول اختيا أغان بست ت تتيطة يست ت تتهل تكاا ها ‪.‬إذا كن‬
‫على شتتي تم تستتجيله بأدوات حقيقية ‪.‬يمكن أن تجعل األغاني التي تم إنشتتاؤها باستتتخدام عينات‬
‫قمية مقطع الفيديو الخاص بك غيا احتاافي وقديم‪.‬‬

‫أخي ًاا ‪ ،‬ض ت ت تتع في اعت ا ك إض ت ت تتافة موس ت ت تتيق مقدمة وخاتمة ‪.‬يمكن أن تكون الموس ت ت تتيق التمهيدية‬
‫امعا إذا لم تكن بحاجة‬
‫ً‬ ‫توعا للمحتوى الخاص بك ‪.‬يعد هذا خيا ًا‬
‫والخاتمة ‪ ،‬أو نهايات الكتب ‪ ،‬موضت ت ً‬
‫إلى موس تتيق طوال مقطع الفيديو بالكامل ‪.‬يمكن أن تس تتاعد موس تتيق ‪ Bookend‬في ضت ت ط نغمة‬
‫الفيديو الخاص بك ‪ ،‬وتقستتيم المحتوى الخاص بك بشتتكل ط يعي إلى فصتتول ‪ ،‬وتاك المشتتاهدين‬
‫يشعاون أنهم استمتعوا بتجربة كاملة‪.‬‬

‫خلفيتة ‪ ،‬يحتتاج ال عض اآلخا‬ ‫في حين أن بعض مقتاطع الفيتديو ت تدو غيا مكتملتة بتدون موس ت ت ت تتيق‬
‫فقط إلى بعض األلحتان لربط المش ت ت ت تتاو م ًعتا ‪.‬انت ته إلى مقتاطع الفيتديو التي لهتا نمط مش ت ت ت تتابته لتاى‬
‫كيف يستخدم اآلخاون الموسيق ‪.‬‬

‫‪10.‬سجل صوتك‪.‬‬

‫اآلن ل ت تل ت تتد دشت ت ت ت ت ت تتة حت تتول ال تتم تت ت تتالت تتغ‬ ‫‪ -‬ح ت تتان الت تتوقت ت ت‬ ‫ل ت تتدي ت تتك ل تتق تتط ت تتات ف تتي ت تتديت تتو ومت تتوس ت ت ت ت ت تي تتق تت‬
‫الص ت ت تتوتية ‪.‬التعليق الص تت تتوتي هو س ت ت تتاد منفص ت ت تتل للفيديو ال يتحدث به مك ا الص ت ت تتوت الموجود على‬
‫الكتامياا ‪.‬تعتد الم تالغ الص ت ت ت تتوتيتة أداة فعتالتة يمكن أن تست ت ت ت تتاعتد في جعتل المحتوى الختاص بتك أ كثا‬
‫اطا وعاطفة وانسيابية‪.‬‬
‫ات ً‬
‫من المهم أن تتذكا أن صت ت تتوت الفيديو ال يقل أهمية عن صت ت تتو الفيديو ‪.‬الخ ا الست ت تتا هو أنك لس ت تت‬
‫مض ت ت ت تتط ًاا ألن تكون دون الفونتين التتالي أو توظف محتا ًفتا لتس ت ت ت تتجيتل ص ت ت ت تتوت امع ‪.‬فيمتا يلي بعض‬
‫النصام اللتقاط الصوت بميزانية محدودة‪.‬‬
‫إلى است ت ت تتتوديو احتاافي ‪،‬‬ ‫ابحث عن موقع ‪.‬حدد مكانًا للتست ت تتجيل ‪ .‬إذا لم تتمكن من الذها‬ ‫•‬

‫األصتتوات الخا جية مثل صتتفا ات اإلنذا وفت‬ ‫فحاول اختيا غافة هادمة بعيدًا عن تشتتتي‬
‫واألش تتخاص الذين يتحدثون على الهاتف‪ .‬اقاأ النص بص تتوت عال وانت ه إلى‬ ‫وإغالق األبوا‬
‫ص ت ت ت تتوتيتات الغافتة‪ .‬هتل ص ت ت ت تتوتتك صت ت ت ت تتدى أو ص ت ت ت تتوت مكتوم؟ إذا كتان األما كتذلتك ‪ ،‬ففكا في‬
‫التسجيل في مساحة مختلفة أو إضافة أثاث لمل الغافة‪.‬‬
‫إعداد ‪.‬مع التدريب يأتي اإلتقان! ق ل التسجيل ‪ ،‬اقاأ النص الخاص بك عدة ماات والحظ أي‬ ‫•‬

‫توقفتتات وانتقتتاالت وكلمتتات ص ت ت ت تتع تتة‪ .‬في اليوم الك يا ‪ ،‬تتتأ كتد من ال قتتا ط ً تا وتجنتتب ا تتتدا‬
‫ً‬
‫محموال أو جهاز تلقين‬ ‫ً‬
‫حامال أو كم يوت ًاا‬ ‫المالبس أو المجوهاات المزعجة‪ .‬أي ًضت تا ‪ ،‬اس تتتخدم‬
‫وعا‪.‬‬
‫نصا مط ً‬
‫ً‬ ‫صوتي أثنا التسجيل حت ال تتصف‬
‫اخت ا واس تتتمع ‪.‬هل تعتقد أنه يمكنك تست تتجيل الصت تتوت المثالي في لقطة واحدة فقط؟ فكا‬ ‫•‬

‫ماة اخاى !است ت تتتثما في زوج جيد من ست ت تتماعات الاأس و اقب جودة الصت ت تتوت طوال عملية‬
‫التس ت تتجيل ‪.‬من األس ت تتهل الحص ت تتول على مقطع ص ت تتوتي جديد بدال ً من محاولة إص ت تتالحه أثنا‬
‫عملية التحريا ‪.‬نوصتتي بتصتتف ال انامج النصتتي عدة ماات ‪ ،‬خاص ت ًة الفقاات القليلة األولى ‪،‬‬
‫أصتتوات فاقعة أو هستتهستتة ‪ ،‬فحاول الوقو‬ ‫تماما ‪.‬إذا ستتمع‬
‫ً‬ ‫للتأكد من أن صتتوتك دافا‬
‫بعيدًا عن الميكاوفون أو استثما في ماش فاقعة‪.‬‬
‫االستتاخا !تأكد من القاا ة ب ط ‪ ،‬وقفة ‪ ،‬وأخذ فتاات احة أثنا تستجيل صتوتك ‪.‬في بعض‬ ‫•‬

‫األحيان ‪ ،‬كل ما تحتاجه هو شفة من الما للعودة إلى المسا الصحي ‪.‬‬

‫منصات استضافة الفيديو‬

‫بتحرياهتتا م ًعتا ‪ ،‬وأضت ت ت ت تفت‬ ‫اللقطتتات ‪ ،‬وقمت‬ ‫جتتاهز لنش ت ت ت تتا الفيتتديو الختتاص بتتك ‪.‬لقتتد التقطت‬ ‫أن ت‬
‫اآلن لنشتا الفيديو الخاص بك على اإلنتان‬ ‫بتصتدياها للويب ‪.‬حان الوق‬ ‫موستيق وصتوتًا ‪ ،‬وقم‬
‫حت يتمكن جمهو ك من ال د في مشاهدته ومشا كته والتفاعل معه‪.‬‬

‫‪ ،‬وفي هذا القس تتم ‪ ،‬س تتنتحدث عن بعض‬ ‫لديك عدة خيا ات الس تتتض تتافة مقاطع الفيديو ع ا اإلنتان‬
‫أفضلها‪.‬‬

‫موقع‪YouTube‬‬

‫الذي يس ت ت تتتخدمونه ‪ ،‬فإن اإلجابة التي ربما‬ ‫عندما تس ت ت تتأل أص ت ت تتدقا ك عن نظام الفيديو ع ا اإلنتان‬
‫تسمعها أ كثا هي ‪YouTube .‬‬
‫هو أ ك ا منص تتة اس تتتض تتافة الفيديو و ثاني أ ك ا منص تتة ال حث و الموقع الثاني األكثا زيا ة ‪-‬‬ ‫يوتيو‬
‫على حد سوا بعد جوجل‪.‬‬
‫كل يوم ‪ ،‬يشاهد الناس أ كثا من خمسة مليا ات مقطع فيديو على ‪ YouTube.‬يمكنك ً‬
‫أيضا تحميل‬
‫مقاطع الفيديو الخاصة بك على ‪ YouTube‬مجانًا وتحسينها لل حث‪.‬‬
‫بتتاإلضت ت ت ت تتافتتة إلى جمهو ه الهتتامتتل ‪ ،‬يقتتدم ‪ YouTube‬العتتديتتد من الميزات األخاى التي تجعتتل النظتتام‬
‫األستاستي خيا ًا جيدًا الستتضتافة الفيديو الخاص بك ‪.‬نظ ًاا الستتضتافة مقاطع فيديو ‪ YouTube‬على‬
‫قنوات فادية ‪ ،‬تتي لتك المنص ت ت ت تتة تكوين جمهو مخص ت ت ت تتص من المش ت ت ت تتتاكين ‪.‬من الماج أن ياى‬
‫تحملها‪.‬‬
‫ّ‬ ‫المستخدمون الذين يتابعون قناتك مقاطع فيديو إضافية‬
‫داخل قناتك نفس ت ت ت تتها ‪ ،‬يمكنك أي ًض ت ت ت تا تنظيم مقاطع الفيديو في قوامم تش ت ت ت تتغيل ‪ ،‬مما يس ت ت ت تتهل على‬
‫جمهو ك ال حث داخل المحتوى الخاص بك ‪.‬كمنصت ت ت تتة اجتماعية ‪ ،‬يمكن للمشت ت ت تتاهدين التفاعل مع‬
‫بهتا والتعليق عليهتا ‪ ،‬ممتا يوفا لتك فاصت ت ت ت تتة أخاى‬ ‫مقتاطع الفيتديو الختاصت ت ت ت تتة بتك عن طريق اإلعجتا‬
‫أ كثا‬ ‫للتفاعل مع جمهو ك ‪.‬يقدم ‪ YouTube‬أي ًضت تا مجموعة متنوعة من خيا ات اإلعالن الس تتتهدا‬
‫تعقيدًا‪.‬‬
‫على الاغم من أن ‪ YouTube‬يوفا ميزة الوص ت تتول إلى جمهو ك يا دون تكلفة لتحميل واس ت تتتض ت تتافة‬
‫مقاطع الفيديو ‪ ،‬إال أن هناك العديد من الجوانب الس ت تتل ية للنظام األس ت تتاس ت تتي ‪.‬بينما يمكن أن تكون‬
‫إعالنات الفيديو أداة امعة للتاويج للمحتوى الخاص بك ‪ ،‬فإن عدد اإلعالنات على النظام األستاستي‬
‫من المعلنين اآلخرين يمكن أن ينتقص من تجربة المشاهد‪.‬‬

‫موقع ‪ YouTube‬أي ًضت ت ت ت ت تا (مفتتاجتتأة ‪ ،‬مفتتاجتتأة!) متتدمن للغتتايتتة ‪. 83٪‬من المش ت ت ت تتاهتتدين يفض ت ت تتلون‬
‫‪YouTube‬على أي منص ت ت ت تتة فيتديو أخاى ‪.‬بمجاد دخول المش ت ت ت تتاهدين إلى المنص ت ت ت تتة ‪ ،‬فإنهم عاد ًة ما‬
‫يتتابعون مش ت ت ت تتاهتدة مقطع فيتديو آخا ‪ ...‬أو ‪ .20‬وهتذا قتد يجعتل من الصت ت ت ت تعتب إعتادة حاكتة الماو إلى‬
‫موقعك من النظام األساسي ‪.‬على الاغم من هذه العوامق ‪ ،‬يعد ‪ YouTube‬منصة امعة الستضافة‬
‫مقاطع الفيديو وزيادة جمهو ك‪.‬‬

‫فيميو‬

‫إذا لم يجيب أصت ت تتدقاؤك على ست ت تتؤالك الست ت تتابق باست ت تتتخدام "‪ ، "YouTube‬فمن الماج أنهم دوا‬
‫باستخدام ‪ ،Vimeo‬ثاني أ ك ا منصة الستضافة الفيديو‪.‬‬
‫جمهو ‪ Vimeo‬أص تتغا بكثيا ‪ ( 715‬مليون مشتتاهدة شتتهرية ) من جمهو ‪ ،YouTube‬ولكن ال يزال‬
‫هناك العديد من الفوامد التي تجعله المفضل لمنشئي المحتوى والمشاهدين على حد سوا ‪.‬‬

‫من بينها واجهة مستتخدم أبستط وأنظف تستهل التنقل في النظام األستاستي ‪.‬على عكس ‪YouTube‬‬
‫‪ ،‬يحتوي ‪ Vimeo‬على إعالنتات وإعالنتات تجتاريتة محتدودة للغتايتة من شت ت ت ت تتأنهتا أن تنتقص من تجر بتة‬
‫المشتتاهدين ‪.‬تميل مقاطع الفيديو على ‪ Vimeo‬أي ًضتا إلى أن تكون أعلى جودة من ‪ ، YouTube‬ومن‬
‫ً‬
‫احتاافا‪.‬‬ ‫الماج أن يكون الجمهو على المنصة أ كثا‬

‫المتميز المختلفة لتناستتب األعمال بشتتكل أفضتتل ‪.‬توفا‬ ‫يقدم ‪ Vimeo‬العديد من خيا ات الحستتا‬
‫الحستتابات المتميزة مستتاحة تخزين إضتتافية وتحليالت متقدمة ودعم العمال وتخصتتيص المشتتغل‬
‫والوص ت ت تتول إلى أدوات إنش ت ت تتا قوامم العمال المحتملين وغيا ذلك الكثيا ‪.‬باإلض ت ت تتافة إلى الحس ت ت تتابات‬
‫المتميزة ‪ ،‬يتعاون ‪ً Vimeo‬‬
‫أيضا مع الشاكات إلنتاج محتوى تسويقي عالي الجودة‪.‬‬

‫تتطلع إلى عاض محتوى فني عتالي الجودة ‪ ،‬فقتد يكون ‪ Vimeo‬هو المنصت ت ت ت تتة المنتاست ت ت ت ت تة‬ ‫إذا كنت‬
‫لتتك ‪.‬إن جمهو هتتا المتفتتاعتتل وجمتتالهتتا الجميتتل يجعالنهتتا مكتتانًتا ام ًع تا الس ت ت ت تتتض ت ت ت ت تتافتتة مقتتاطع فيتتديو‬
‫تاكز على الكميتة على الجودة وزيتادة متدى وص ت ت ت تتولتك ‪ ،‬فقتد تاغتب في‬ ‫إبتداعيتة ‪.‬ومع ذلتك ‪ ،‬إذا كنت‬
‫خيا ات النظام األساسي األخاى‪.‬‬ ‫استكشا‬

‫فيديا د‬

‫‪Vidyard‬ع ا ة عن نظام أست تتاست تتي الست تتتضت تتافة الفيديو تم تصت تتميمه خصت تتي ًصت تا للشت تتاكات ‪.‬إنه ليس‬
‫نشاطا‬
‫ً‬ ‫مجاد خيا آخا لتخزين وإدا ة مقاطع الفيديو الخاصة بك ؛ بدال ً من ذلك ‪ ،‬يتي لك أن تص‬
‫تجار ًيا مزودًا بالفيديو بالكامل ‪.‬هذا ما نعنيه‪.‬‬
‫في هتذه األيتام ‪ ،‬نعلم أن نش ت ت ت تتا الفيتديو الختاص بتك على ‪ YouTube‬ليس كتاف ًيتا ‪.‬تحتتاج إلى محتوى‬
‫فيتديو ختاص بتالقنتاة على ‪ Facebook‬و ‪ ، Instagram‬نتاهيتك عن موقع الو يتب الختاص بتك ‪.‬أدختل ‪:‬‬
‫‪Vidyard.‬تتي لك المنصة النشا والتحديث لجميع هذه األماكن من موقع ماكزي‪.‬‬

‫ؤى العا ض ‪.‬ا كتشف أنوا محتوى الفيديو التي يح ها جمهو ك‬ ‫من هذه ال وابة ‪ ،‬ستجد كل أنوا‬
‫وكيف يشتاهدون مقاطع الفيديو الخاصتة بهم ‪.‬بعد ذلك ‪ ،‬قم بتوجيه هذه األفكا م اشتا ًة إلى بانامج‬
‫تااق ه يش تتاهد فيديو‬ ‫أتمتة التس تتويق أو ‪ CRM.‬على س ت يل المثال ‪ ،‬إذا كان هذا االحتمال الذي كن‬
‫د اسة الحالة األخيا الخاص بك ‪ ،‬فسيتم إعالمك على الفو ‪.‬‬

‫واحدة من أ و ميزات ‪ Vidyard‬هي القد ة على تخص ت تتيص مقاطع الفيديو مع اس ت تتم المش ت تتاهد أو‬
‫الشتاكة م اشتاة في تصتميم الفيديو ‪.‬هذه إضتافة إبداعية عندما ت دأ تشتغيل الفيديو في استتااتيجيات‬
‫التسويق والم يعات الخاصة بك‪.‬‬

‫كيفية إنشا إستااتيجية فيديو لوسامل التواصل االجتماعي‬

‫لقد تعلمنا كيفية إنشا مقاطع فيديو عالية الجودة لعملك ‪.‬اآلن ‪ ،‬لنتأكد من أن مقاطع الفيديو هذه‬
‫تناسب أفضل مما سات كل ش كة اجتماعية‪.‬‬

‫دامما في تحقيق‬
‫ً‬ ‫يجب أن يستتاعدك إنشتتا مقاطع الفيديو ونشتتاها على وستتامل التواصتتل االجتماعي‬
‫أهدافك التسويقية الحالية‪.‬‬

‫إلكتاوني ‪ ،‬فيمكنك‬ ‫المزيد من األشتخاص لتنزيل كتا‬ ‫على ست يل المثال ‪ ،‬إذا كان هدفك هو جذ‬
‫إنشتتا إعالن تشتتويقي قصتتيا أو فيديو إ شتتادي ونشتتا الاابط الكامل إلى الصتتفحة المقصتتودة للكتا‬
‫اإللكتاوني في نسخة منشو ك االجتماعي‪.‬‬

‫دعنا نتعمق في أفضل المما سات لكل ش كة اجتماعية‪.‬‬

‫تويتا‬

‫ّوج لمدونة جديدة أو تفاعل مع جمهو ك أو حت توجه المش ت تتاهدين إلى ص ت تتفحة مقص ت تتودة تحتوي‬
‫على مقتاطع فيتديو ‪Twitter .‬عنتد إثتا ة منش ت ت ت تتو متدونتة أو جز من المحتوى على ‪ ، Twitter‬اجعتل‬
‫دامما ‪ -‬اإليجاز عامل أساسي في هذه القناة‪.‬‬
‫ً‬ ‫مقطع الفيديو قصي ًاا ولطي ًفا‬

‫الفيديو الخاص‬ ‫تميل المقاطع القصتياة التي يستهل استتهالكها إلى تحقيق أفضتل أدا ‪.‬حاول تث ي‬
‫ب ت تتك فتتي الت تج تتز الت تعت تل تتوي م تتن مت تل تتف الت تتت تع تتري تتف الت تخ ت تتاص ب ت تتك لت ت ت تع تتض الت تتت تع تتاض اإلضت ت ت ت ت ت تتافتتي‪.‬‬

‫تاغتب في الحص ت ت ت تتول على مزيتد من التجر بتة بتاس ت ت ت تتتختدام الفيتديو على ‪ ، Twitter‬فيمكنتك‬ ‫إذا كنت‬
‫محاولة إنشتا مقاطع فيديو قصتياة ومخصتصتة للتفاعل مع جمهو ك ‪.‬تعد مقاطع فيديو االستتجابة‬
‫الش ت ت ت تتخصت ت ت ت تيتة للغتايتة هتذه طريقتة امعتة لجعتل عالمتتك التجتاريتة أ كثا إنس ت ت ت تتانيتة أثنتا بنتا اتص ت ت ت تتاالت‬
‫شخصية مع متابعيك المشا كين‪.‬‬

‫‪Facebook‬و‪Instagram‬‬

‫إلى حلتك الصت احية ‪ ،‬كم عدد األشتخاص الذين يتصتفحون‬ ‫عندما تمشتي في حافلة أو قطا للذها‬
‫هواتفهم الذكية لمش ت ت ت تتاهدة األخ ا والمحتوى الذي فاتهم بين عش ت ت ت تتية وض ت ت ت تتحاها؟ الجميع تقري ً ا ‪-‬‬
‫ولكن ليس كل شخص ياتدي سماعات أس‪.‬‬

‫لهذا الست ت ت ت ب ‪ ،‬تأكد من أن الفيديو الخاص بك يعمل مع الصت ت ت تتوت أو بدونه ‪. BuzzFeed‬هو ست ت ت تتيد‬
‫‪ -‬فقط ألق نظاة على صتفحتهم على ‪ Facebook .‬ياجع الست ب في نجاح‬ ‫التشتغيل التلقائي الصتام‬
‫إلى هذا اال تفا في عدد مشت ت تتاهدات الفيديو على الهاتف‬ ‫إست ت تتتااتيجية التشت ت تتغيل التلقائي الصت ت تتام‬
‫المحمول والطريقتة التي يتص ت ت ت تتف بهتا األشت ت ت ت تختاص المحتوى على وست ت ت ت تتامتل التواصت ت ت ت تتل االجتمتاعي‬
‫ويستتتهلكونها ‪.‬غال ً ا ما ينشتتاون وصتتفات ستتريعة أو إ شتتادات ستتريعة ‪ ،‬غال ً ا باستتتخدام صتتو ستتهلة‬
‫المتابعة أو نص مفيد لوصف ما يحدث‪.‬‬

‫مصد‬
‫من هذا التحول‬ ‫يفض تتل ‪ Facebook‬أي ًضت تا مقاطع الفيديو الطويلة في خوا زمية ملف األخ ا ‪.‬الهد‬
‫هو عاض مقاطع الفيديو األكثا صلة بالمشاهد بشكل أفضل‪.‬‬

‫فماذا يعني هذا بالنست ة لك؟ ال داعي للذعا هذا يؤكد فقط ما نعافه بالفعل أنه صتحي ‪.‬يعد إنشتا‬
‫المحتوى "المناسب" لجمهو ك أ كثا أهمية من إخااجه من أجله‪.‬‬
‫ثان ًيا ‪ ،‬قم بتحميل مقاطع الفيديو م اشتتاة على ‪Facebook .‬يواصتتل ‪ Facebook‬تقديم حالة مقنعة‬
‫لتحميل مقاطع الفيديو الخاص ت ت تتة بك محل ًيا على النظام األس ت ت تتاس ت ت تتي ‪ -‬والست ت ت ت ب الاميس ت ت تتي هو أن‬
‫المحتوى الخاص بك سيشاهده المزيد من العيون‪.‬‬
‫تميل مقاطع الفيديو الخاصت ت ت تتة بالتوعية بالعالمة التجارية والممتعة والممتعة إلى األدا الجيد على‬
‫‪Facebook‬لهتذا الست ت ت ت ت تب بتالتذات ‪ -‬تتأختذ الخوا زميتة الختاص ت ت ت تتة بهم في االعت تا اإلجاا ات الس ت ت ت تتابقتة‬
‫المتعلقة بالفيديو للمس ت تتتخدم عند تحديد مقاطع الفيديو التي س ت تتيتم عاض ت تتها في الزيا ات الالحقة‪.‬‬
‫أنش تتئ مقطع فيديو وثيق الص تتلة بجمهو ك ‪ ،‬وش تتا كه على ‪ ، Facebook‬واطلع على نو المش تتا كة‬
‫حش ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتدهت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتا!‬ ‫ي ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تم ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تك ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تنت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتك‬ ‫ال ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتي‬

‫أول قنتتاة اجتمتتاعيتة‬ ‫االنت تتاه على الفو ‪ ...‬واحتفظ بتته‪ .‬هتتل تعلم أن ‪Instagram‬كتتانت‬ ‫أخي ًاا ‪ ،‬اجتتذ‬
‫‪Facebook‬‬ ‫تنشتئ مقاطع فيديو صتامتة يتم تشتغيلها تلقام ًيا؟ انها حقيقة !بعد فتاة وجيزة ‪ ،‬ات ع‬
‫حتذوهتا ‪ ،‬لتذلتك من اآلمن أن نقول إن تل يتتة هتذا النو من الفيتتديو عنتتد إنشت ت ت ت تتا محتوى لوست ت ت ت تتامتل‬
‫انت اه ش ت ت تتخص ما‬ ‫‪.‬قد ي دو من الص ت ت تتعب محاولة جذ‬ ‫التواص ت ت تتل االجتماعي هو الست ت ت ت يل للذها‬
‫بساعة ك ياة وبدون صوت ‪ ،‬ولكن إليك بعض أفضل المما سات التي يمكنك استخدامها لتسهيل‬
‫األمو ‪:‬‬

‫انت اه المشاهد أثنا قيامه بالتمريا ع ا الخالصة‪.‬‬ ‫ابدأ تشغيل الفيديو بالحاكة لجذ‬ ‫•‬

‫تعد مقاطع الفيديو التي تتميز بأشتخاص يتحدثون امعة بالنست ة للصتفحات المقصتودة أو‬ ‫•‬

‫موقع الو يتب الختاص بتك ‪ ،‬ولكن حتاول التمست ت ت ت تتك بمقتاطع الفيتديو المحفزة بص ت ت ت تتر ًيتا على‬
‫‪Facebook‬و( ‪ Instagram‬ما لم تكن تنوي ال ث الم اش ت ت ت تتا ‪ ،‬والذي س ت ت ت تتنتحدث عنه أ كثا‬
‫الح ًقا‪).‬‬

‫قم بتضتمين نص أو تضتمين تستميات توضتيحية حت يتمكن المشتاهدون من المتابعة مع‬ ‫•‬

‫الصوت أو بدونه‪.‬‬

‫موقع‪YouTube‬‬

‫على ‪ ،YouTube‬انشتتا مع وضتتع إستتتااتيجية محددة في االعت ا ‪.‬فكا في ‪ YouTube‬كمكت ة عمالقة‬

‫لمحتوى الفيديو حيث يذهب الناس إما لتثقيف أنفس ت ت تتهم أو للتافيه ‪ُ .‬ي لغ ‪ YouTube‬عن أ كثا من‬
‫مليتا مس ت ت ت تتتختدم فريتد ش ت ت ت تتهر ًيتا ‪ -‬ي تدو وكتأنته منجم ذهتب لوست ت ت ت تتامتل التواصت ت ت ت تتل االجتمتاعي ‪ ،‬أليس‬
‫كذلك؟ حسنًا ‪ ،‬أحيانًا نعم‪.‬‬

‫ومع ذلك ‪ ،‬هناك بعض األست ت تتئلة التي يجب أن تطاحها على نفست ت تتك ق ل ال د في نشت ت تتا كل مقطع‬
‫‪ YouTube‬الخاص بك‪:‬‬ ‫بإنشامه على حسا‬ ‫فيديو قم‬

‫هل يمكنك إنشا محتوى الفيديو المحدد الذي ي حثون عنه هناك؟‬ ‫•‬
 ‫هل تحتاج إلى هؤال المحتملين لينتهي بهم األما على موقع الويب الخاص بك؟‬ ‫•‬

‫تس تتع فقط إلى بعض الوعي الواس تتع بالعالمة التجارية ‪ ،‬فربما يكون ‪YouTube‬‬ ‫إذا كن‬ ‫•‬

‫قناة امعة بالنس ة لك؟ (ال تتوقع الكثيا في طريق إعادة الكثيا من الزيا ات إلى موقعك)‪.‬‬

‫قم بإنش ت تتا وتنمية قناة مخص ت تص ت تتة للمش ت تتتاكين من خالل إنش ت تتا محتوى تعليمي إعالمي مطلو‬
‫بشدة ‪ ،‬وست دأ في ؤية بعض النجاح الحقيقي!‬

‫ينكدين‬

‫‪LinkedIn‬واحتتدة من الشت ت ت ت ت كتتات االجتمتتاعيتتة األقتتل صت ت ت ت تتداقتتة للفيتتديو ‪ ،‬وهتتذا‬ ‫لفتاة طويلتتة ‪ ،‬كتتانت‬
‫تغيا ‪.‬يمكن للمستخدمين اآلن تحميل مقاطع الفيديو ‪ ،‬ويمكن اآلن للعالمات التجارية (سوا كان‬
‫بداعا من خالل المحتوى‬
‫أ كثا إ ً‬ ‫عالمة تجارية لش ت تتاكتك أو عالمتك التجارية الش ت تتخص ت تتية) أن تصت تت‬
‫يش ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتا كت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتونت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تته‪.‬‬ ‫الت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتذي‬

‫بتالنظا إلى هتذا التطو الحتديتث إلى حتد متا ‪ ،‬متا التذي يجتب أن تفكا فيته عنتد إنشت ت ت ت تتا وتحميتل مقتاطع‬
‫فيديو‪ LinkedIn‬؟ توصتي ‪ LinkedIn‬بأربعة مواضتيع مختلفة إلنشتا مقاطع فيديو الستتخدامها على‬
‫نظامها األساسي‪:‬‬

‫‪1.‬إظها ها‪.‬‬

‫يتطو دام ًمتا ‪ ،‬فيمكن للعالمتات التجتتاريتة وقتادة الفكا أن‬ ‫تعمتتل في مجتتال س ت ت ت تتريع الخط‬ ‫إذا كنت‬
‫يأخذوا زمام الم اد ة من خالل عاض تقنيات جديدة في تنستتيق فيديو ‪ ،‬أو تقديم د وس حول كيفية‬
‫عمل منتج مادي جديد‪.‬‬

‫‪2.‬نقلهم هناك‪.‬‬

‫طعما لما يش ت ت ه التواجد في مكان ما ‪.‬حالة االس ت تتتخدام‬

‫ً‬ ‫الفيديو هو الوس ت تتيلة المثالية لمن الجماهيا‬
‫شتتاكتك تستتتضتتيفهم ‪ ،‬فإن تحميل‬ ‫حا هنا هي المؤتماات واألحداث الصتتناعية ‪.‬إذا كان‬
‫األكثا وضتتو ً‬
‫مقاطع الفيديو الخاص ت ت ت تتة بالحدث على ‪ LinkedIn‬يعد طريقة امعة إلظها الض ت ت ت تتجة التي تخلقها في‬
‫مجال عملك‪.‬‬

‫تعمل على عالمتك التجارية الش تتخص تتية ‪ ،‬فإن إحض تتا لقطات من األش تتيا التي تتعلمها في‬ ‫إذا كن‬
‫الحدث إلى اتص تتاالتك يمكن أن يكون الطريقة المثلى لمس تتاعدة مجتمعك أو تطويا قيادتك الفكرية‬
‫من خالل مشا كة منظو ك لكل ما يحدث هناك‪.‬‬

‫‪3.‬علمها‪.‬‬
‫ش تتيئًا جديدًا قد يس تتاعد أش تتخا ًصت تا آخرين في‬ ‫لمش تتا كة أو تعلم‬ ‫إذا كان لديك اختااق موفا للوق‬
‫تفكا في هذا نيابة عن‬ ‫شت ت ت كتك ‪ ،‬فإن الفيديو وس ت تتيلة فعالة للغاية لمش ت تتا كة هذه المعافة ‪.‬إذا كن‬
‫ما إذا كان يمكنك‬ ‫ش تتاكتك ‪ ،‬فاس تتأل نفس تتك عما تعانيه غال ً ا ش تتخص تتيات المش تتتاي لديك ‪ ،‬واعا‬
‫تعليمهم ً‬
‫حال بتنسيق الفيديو‪.‬‬

‫‪4.‬شا كه‪.‬‬

‫لديك أفكا بشأن إعالن أو خ ا حديث في المجال ‪ ،‬د األشخاص‬ ‫هذا واحد للمفتدين بيننا ‪.‬إذا كان‬
‫ش ت ت ت تتاكتتك لتديهتا بعض األخ تا ‪ ،‬أو قتامت‬ ‫يعافون متا تفكا فيته في مقطع فيتديو !وبتالمثتل ‪ ،‬إذا كتانت‬
‫بتوظيف ميستي مؤخ ًاا ياغب متابعوك والصتناعة األوستع في ستماعها ‪ ،‬فإن مقطع الفيديو يعد أم ًاا‬
‫أن ت تي ت ت ًقت ت تا ي ت تم ت تكت تتن است ت ت ت ت ت تت ت تخت ت تدام ت تته ج ت تن ت ت ً ت ت تا إلت تتى ج ت تن ت تتب مت تتع ال ت ت ت تي ت تتان الصت ت ت ت ت ت تح ت تفت تتي ال ت تت ت تق ت تل ت تي ت تتدي‪.‬‬

‫بتالط ع ‪ ،‬ليس عليتك االلتزام بهتذه الست ت ت ت تمتات األربعتة ‪ -‬كن م تد ًعتا واخت ا لمعافتة متا هو األفضت ت ت ت تتل‬
‫ل ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتك‪.‬‬ ‫ب ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتال ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتنست ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تتة‬

‫أخي ًاا ‪ ،‬قم بتحميل مقاطع الفيديو م اش تتاة إلى ‪ LinkedIn.‬إليك كيفية إنش تتا مقطع فيديو وتحميله‬
‫على‪LinkedIn:‬‬

‫‪ .1‬انتقتل إلى تط يق ‪ LinkedIn‬واض ت ت ت تتغط على أيقونتة الفيتديو في مربع المشت ت ت ت تتا كتة في الزاو يتة‬
‫اليمن العليا‪.‬‬

‫‪ .2‬حدد مز الفيديو للتس ت تتجيل اآلن ‪ ،‬أو اختا مقطع فيديو مس ت تتجل مست ت ت ًقا من أل وم الكامياا‬
‫بهاتفك‪.‬‬

‫‪ .3‬إذا اختات التسجيل اآلن ‪ ،‬فست دأ في تسجيل مقطع فيديو داخل تط يق ‪ LinkedIn‬نفسه‪.‬‬

‫‪ .4‬أضف وص ًفا إلى مقطع الفيديو الخاص بك للجلوس بجان ه عند النشا‪.‬‬

‫‪ .5‬اضغط على ‪Post‬وسي دأ الفيديو الخاص بك في الظهو في خالصات متابعيك‪.‬‬

‫فيديو م اشا ‪: Facebook‬و‪Instagram‬‬

‫بينما تتي ميزات ‪ Instagram‬التقليدية للمستتتخدمين تستتجيل مقاطع فيديو قصتتياة ونشتتاها ع ا‬
‫جتا‬
‫بعتد ذلتك ‪ ،‬فتإن الميزات الم تاش ت ت ت تتاة الجتديتدة على ‪ Facebook‬و ‪ Instagram‬تتختذ نه ً‬ ‫اإلنتانت‬
‫مختل ًفا ‪ ،‬مما يسم للمستخدمين بنشا مقاطع فيديو حية لما يفعلونه في تلك اللحظة بالذات‪.‬‬

‫عندما تقوم بإعداد مقاطع فيديو ل ت تت ‪Facebook Live‬أو ‪ ،Instagram Live‬تأكد من ات ا الخطوات‬
‫بذلك ‪ ،‬فست ت تتتحصت ت تتل على مقاطع فيديو م اشت ت تتاة‬ ‫الوا دة في القست ت تتم األول من هذا الدليل ‪.‬إذا قم‬
‫عتاليتة الجودة ‪ ،‬ممتا يميزك عن مقتاطع الفيتديو الحيتة األخاى التي يتم عاضت ت ت ت تهتا ‪.‬بتاإلض ت ت ت تتافتة إلى هتذه‬
‫الخطوات ‪ ،‬لدينا بعض األشيا األخاى التي يجب وضعها في االعت ا ‪.‬‬

‫ضع في اعت ا ك التوقي ‪.‬‬

‫ض تتع في اعت ا ك أنه س تتيتم بث الفيديو الم اش تتا الخاص بك من النظام األس تتاس تتي ‪ (Facebook‬أو‬
‫)‪Instagram‬نفست تته ‪ ،‬لذلك هذا هو المكان الذي ست تتتاوج فيه لعمليات ال ث بشت تتكل أست تتاست تتي ‪.‬قم‬
‫ب عض األبحاث حول جمهو ك على ‪ Facebook / Instagram‬لمعافة مت يكونون أ كثا تفاعال ً مع‬
‫مشا كاتك‪.‬‬

‫حت إذا فات بعض متتابعيتك ‪ ،‬فس ت ت ت تتيقوم التط يق بحفظ مقتاطع الفيتديو الختاص ت ت ت تتة بك في التط يق‬
‫تاغب في ذلك) ‪ ،‬وستكون متاحة للعاض‬ ‫افتااض ًيا (على الاغم من أنه يمكنك حذفها يدو يًا إذا كن‬
‫من ق ل متابعيك بعد وقوعها‪.‬‬

‫بالنس ة إلى طول عمليات بث الفيديو ‪ ،‬تذكا أن فتاات اهتمام معظم األشخاص قصياة إلى حد ما ‪-‬‬
‫ختاصت ت ت ت تتة على الهتاتف المحمول ‪.‬إذا لم تكن عمليتات ال تث الختاصت ت ت ت تتة بتك جتذابتة منتذ ال تدا يتة ‪ ،‬فمن‬
‫المحتمل أن يتوقف المستخدمون عن مشاهدة ال ث الخاص بك‪.‬‬

‫اقض وق ًتا في الخاوج بعنوان مقنع‪.‬‬

‫من الضتاو ي أن يصتف العنوان الخاص بك ماهية الفيديو الخاص بك ولماذا يجب على األشتخاص‬
‫إما ضت تت طه اآلن أو إعادة تش ت تتغيل ال ث الح ًقا (حت ‪ 24‬س ت تتاعة) ‪.‬إليك بعض األس ت تتاليب التي تجعل‬
‫العناوين فعالة‪:‬‬

‫مست ت تتتقيم لألمام ‪:‬في بعض األحيان ‪ ،‬يخ ا العنوان األكثا فاعلية األش ت ت تتخاص بالضت ت ت ت ط بما‬ ‫•‬

‫تفعله في الفيديو ‪.‬على س ت يل المثال ‪ ،‬نش تتا إيليا وود ذات ماة مقطع فيديو م اش تتا بعنوان‬
‫"قنديل ال حا" أثنا زيا ته لألكواريوم ‪ -‬وهذا بالض ط ما أظهاه الفيديو ؛ الأ كثا وال أقل‪.‬‬
‫حص تتاي ‪:‬العنوان الذي يست تتم للمست تتتخدمين باالعتقاد بأنهم يشت تتاهدون لقطات حصت تترية‬ ‫•‬

‫مقنعا للغاية ‪.‬على ست يل المثال ‪ ،‬يمكنك بث فيديو بعنوان "أنا م اشتا من‬
‫ً‬ ‫يمكن أن يكون‬
‫بانامجي "!لجميع المشاهدين في المنزل ‪.‬نسخة أخاى من هذا يمكن أن تكون "نظاة خلف‬
‫الكواليس ‪ "...‬أو شي من هذا الق يل‪.‬‬
‫فريد ‪:‬هل ت ث شت تتيئًا فريدًا أو ناد ًا أو غري ً ا فقط؟ امتلكها ‪.‬كان من بين األشت تتيا المفضت تتلة‬ ‫•‬

‫لدي ‪" ،‬ثالجتي‪ 100 :‬مشاهد وسأقوم بإسقاط ال يض‪".‬‬

‫الاد على التعليقات م اشاة‪.‬‬

‫الفعلي‬ ‫واحدة من أ و الميزات على ‪ Facebook‬هي أن األشخاص الذين يشاهدون ال ث في الوق‬

‫‪ ،‬مثتل ‪ Instagram).‬يمكن للمشت ت ت ت تتاهتدين‬ ‫يمكنهم التعليق و "اإلعجتا " بتال تث( التذي يظها كقلو‬
‫التي يمتلكهتتا الفيتتديو الختتاص بتتك ‪.‬قم بتتاإلقاا بهتتذه‬ ‫اآلخرين ؤ يتتة هتتذه التعليقتتات وعتتدد القلو‬
‫التعليقات أو حت الاد عليها بصتتوت عال في ال ث الم اشتتا لتشتتجيع المشتتا كة وجعل التجربة ت دو‬
‫وكأنها محادثة ثنامية االتجاه‪.‬‬

‫حاالت االستخدام‪.‬‬ ‫جا‬

‫نظ ًاا ألن ميزات ‪ Facebook‬و ‪ Instagram Live‬ال تزال جديدة نس ت ت ًيا ‪ ،‬فال توجد طاق محددة بدقة‬
‫الس ت تتتخدامها ‪ ،‬خاص ت تتة للعالمات التجارية‪ .‬هذه فاص ت تتة فريدة لك لتجربة طاق مختلفة الس ت تتتخدامها‬
‫أ ك ت ت ت ت ت ت تث ت ت ت ت ت ت تتا‪.‬‬ ‫ج ت ت ت ت ت ت تم ت ت ت ت ت ت ته ت ت ت ت ت ت تتو ك‬ ‫ي ت ت ت ت ت ت تح ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت ت تته‬ ‫ال ت ت ت ت ت ت تتذي‬ ‫ال ت ت ت ت ت ت تم ت ت ت ت ت ت تح ت ت ت ت ت ت تت ت ت ت ت ت ت تتوى‬ ‫ون ت ت ت ت ت ت تتو‬

‫يتي لك ‪ Facebook Live‬تحليل بعض اإلحصت تتاميات األست تتاست تتية التي تريد تت عها أثنا ا كتشت تتافك‬
‫لما ينج ‪ .‬بمجاد انتها الفيديو الخاص بك ‪ ،‬يتي لك التط يق معافة عدد المشتتاهدين الم اشتترين‬
‫التي تلقاها الفيديو‬ ‫‪ ،‬وعدد المش ت ت ت تتاهدين الذين أعادوا تش ت ت ت تتغيل الفيديو الخاص بك ‪ ،‬وعدد القلو‬
‫الختاص بتك (يتم تحتديتث هتذا الاقم تلقتام ًيتا مع اس ت ت ت تتتماا المس ت ت ت تتتختدمين في "اإلعجتا " بتالفيتديو‬
‫تت ت ت ت تنت ت ت ت تتت ت ت ت ته ت ت ت تتي صت ت ت ت ت ت ت ت تتالحت ت ت تتيت ت ت تتت ت ت ت تته)‪.‬‬ ‫انت ت ت تتتت ت ت تته ت ت ت تتام ت ت ت تته حت ت ت تتتت ت ت تت‬ ‫الت ت ت تتخ ت ت ت تتاص ب ت ت ت تتك م ت ت ت تتن وقت ت ت ت ت‬

‫أخي ًاا ‪ ،‬أثنتا تجربتتك ل يئتات تس ت ت ت تتجيتل مختلفتة ‪ ،‬ض ت ت ت تتع في اعت تا ك أن ض ت ت ت تتوض ت ت ت تتا الخلفيتة تلتقطهتا‬
‫الميكاوفونات بستتهولة ‪ -‬لذلك ستتتحتاج إلى التأكد من أنك في بيئة خاضتتعة للتحكم نس ت ًيا إذا كن‬
‫ً‬
‫احتاافا‪.‬‬ ‫تقوم ب ث أ كثا جدية أو‬

‫الموازنة‬ ‫كيفية استخدام الفيديو في جميع أنحا دوال‬

‫في كثيا من األحيان ‪ ،‬تغتنم الشتتاكات الفاصتتة إلنشتتا أول فيديو لها ‪.‬إنهم ينفقون الكثيا من األموال‬
‫على فيديو توضتيحي لصتفحتهم الاميستية ‪ ،‬ولكن بمجاد ا كتمال المشتاو ‪ ،‬تتوقف جميع طموحات‬
‫الفيديو المستق لية‪.‬‬

‫من نتاحيتة أخاى ‪ ،‬تنتج الكثيا من الشت ت ت ت تاكتات عتددًا ك ي ًاا من مقتاطع الفيتديو االجتمتاعيتة ‪.‬ولكن نظ ًاا‬
‫ألنهم قاموا ب ستاطة بتكاا ال د التي أوها ‪ ،‬فإن مقاطع الفيديو الخاصتة بهم بالكاد تااعي تحديات‬
‫أو عادات جمهو هم‪.‬‬

‫والم تتال والموا د المطلوب تتة ‪ ،‬ال يمكن أن يكون تس ت ت ت تتويق الفي تتديو لع تتة تخمين‬ ‫ب تتالنظا إلى الوقت ت‬
‫اندفاعية ‪.‬بدال ً من ذلك ‪ ،‬تحتاج إلى إنش تتا اس تتتااتيجية تس تتويق فيديو ش تتاملة تنط ق على كل جانب‬
‫الموازنة ‪ .‬هذا يعني التفكيا في سياق المنهجية الوا دة‪.‬‬ ‫من جوانب دوال‬
‫العمال من خالل المحتوى‬ ‫و المنهجيتة الوا دة هي التس ت ت ت تتويق والم يعتتات مقتتار بتة تاكز على جتذ‬
‫والتفاعالت التي لها صت ت ت تتلة ومفيدة ‪.‬يجب أن يقا كل مقطع فيديو تنشت ت ت تتئه بالتحديات التي يواجهها‬
‫جمهو ك ويقدم حال ً ‪.‬بالنظا إلى الصتتو ة الك ياة ‪ ،‬يوجه هذا المحتوى المستتتهلكين خالل حلة إد اك‬
‫منتجك أو خدمتك وتقييمهما وشاامهما‪.‬‬

‫في األقستتام التالية ‪ ،‬ستتنغطي أنوا مقاطع الفيديو التي يجب عليك إنشتتاؤها لكل ماحلة في الصتتو ة‬
‫أعاله ‪.‬لل تد ‪ ،‬خطط إلنش ت ت ت تتا مقطعي فيتديو على األقتل لكتل منهمتا ‪.‬ال تنس تض ت ت ت تتمين الع تا ات التي‬
‫تحث المست ت ت تتتخدم على اتخاذ إجاا للمست ت ت تتاعدة في قيادة جمهو ك خالل حلة الشت ت ت تتاا والقيام بدو‬
‫‪ ،‬يمكنتتك التحس ت ت ت تتين بنتتا ً على معتتدالت التحو يتتل وثغاات المحتوى التي‬ ‫"الماوج ‪".‬بماو الوق ت‬
‫تكتشفها‪.‬‬

‫جذ‬

‫‪ -‬أو تحو يتتل الغر بتتا إلى زوا ‪.‬يحتتدد‬ ‫تتمثتتل الخطوة األولى في منهجيتتة التتدخول إلى التتداختتل في جتتذ‬
‫المس ت ت ت تتتهلكون في هتتذه الماحلتتة تحتتديتتاتهم ويقا ون متتا إذا كتتان ين غي عليهم ال حتتث عن حتتل أم‬
‫ال ‪.‬لذلك ‪ ،‬يجب أن تتعاطف مقاطع الفيديو التي تنشت تتئها مع مشت تتاكلها وتقدم حال ً ممكنًا في منتجك‬
‫أو خدمتك‪.‬‬
‫من هتذا النو من الفيتديو هو توس ت ت تتيع نطتاق الوص ت ت تتول وبنتا الثقتة ‪.‬نظ ًاا ألنتك‬ ‫في النهتايتة ‪ ،‬الهتد‬
‫تتطلع إلى كستب مشتا كات لمقطع الفيديو الخاص بك ‪ ،‬فمن المحتمل أن يكون أ كثا تستلية وإثا ة‬
‫للعاطفة من كونه تعليم ًيا ‪.‬لكن ‪ ،‬ال يزال يتعين عليك تقديم معلومات كافية لربط نفست تتك كست تتلطة‬
‫حول الموضو ‪.‬‬
‫"متقت تتاطتع فتيت تتديتو اجتتتمت تتاعتيت تتة لتلتوجت ت تتات‬ ‫تتتضت ت ت ت تمتن أمتثتل ت تتة متق ت تتاطتع التفتي ت تتديتو فتي متاحتل ت تتة "التج ت تتذ‬
‫الخفيفة تُظها ش ت تتخص ت تتية عالمتك التجارية ‪ ،‬أو مقاطع فيديو القيادة الفكرية التي تجعلك مصت ت تتد ًا‬
‫ألخ ا الصت ت تتناعة والاؤى ‪ ،‬أو أفالم العالمة التجارية التي تشت ت تتا ك قيمك و ست ت تتالتك ‪ ،‬أو توض ت تتيحات‬
‫وكيفية ذلك مقاطع الفيديو التي تقدم نصام ذات صلة لحل مشكلة جمهو ك‪.‬‬
‫ا كتشف ‪ 75‬نصيحة إلنشا مقاطع فيديو ومشا كتها وتحسينها على ‪ Facebook‬و‪Instagram.‬‬

‫ألي مقطع فيتديو "جتتذ " ‪ ،‬تجنتتب التحتتدث كثي ًاا عن منتجتتك ‪.‬بتتدال ً من ذلتتك ‪ ،‬اجعتتل قيم عالمتتتك‬
‫التجتاريتة وش ت ت ت تتخص ت ت ت تتيتتك هي نجم (نجوم) الشت ت ت ت تمتال ‪.‬أخي ًاا ‪ ،‬نظ ًاا ألن مقتاطع الفيتديو هتذه يمكن أن‬
‫تعيش على مجموعة متنوعة من القنوات ‪ ،‬ضت تتع في اعت ا ك است تتتااتيجيات كل منصت تتة ‪.‬على ست ت يل‬
‫المثتتال ‪ ،‬قتتد يحتوي مقطع فيتتديو على ‪ Facebook‬على نست ت ت ت ت تتة عاض إلى ا تفتتا مربعتتة و س ت ت ت تتوم‬
‫متحاكة نصية للمشاهدين الذين ال صوت لهم‪.‬‬

‫تحويل‬

‫مشت ت ت ت تتاهتدي الفيتديو وزوا موقع الو يتب ‪ ،‬فتإن الخطوة التتاليتة هي تحو يتل هؤال‬ ‫اآلن بعتد أن جتذبت‬
‫الزوا إلى عمال متوقعين‪ .‬مع معظم محتوى التسويق الداخلي ‪ ،‬يعني هذا جمع نو من معلومات‬
‫االتصت ت ت ت تتال ع ا نموذج‪ .‬يمكن أن يست ت ت ت تتاعتد الفيتديو في هتذه العمليتة من خالل تص ت ت ت تتو حتل لمش ت ت ت تتكلتة‬
‫المشت تتتاي ‪ ،‬ست تتوا كان ذلك ق ل النموذج على صت تتفحة مقصت تتودة أو كعاض بحد ذاته‪ .‬بشت تتكل عام ‪،‬‬
‫من هذا النو من الفيديو هو التثقيف واإلثا ة ‪.‬‬ ‫الهد‬
‫مليئتة بتالنص ت ت ت تتام التكتيكيتة أو العاوض‬ ‫قتد تتض ت ت ت تتمن مقتاطع الفيتديو "التحو يتل "نتدوة ع ا اإلنتانت‬
‫التوض ت ت تتيحيتتة للمنتجتتات الماست ت ت ت تلتتة ع ا ال ريتتد اإللكتاوني أو مقتتاطع الفيتتديو التاويجيتتة للص ت ت تتفحتتة‬
‫المقصتودة أو د استات الحالة أو المزيد من الشتاح المتعمق ومقاطع الفيديو اإل شتادية ‪.‬على ست يل‬
‫المثال ‪ ،‬في حين أن فيديو "الجذ " قد يوفا نصتتيحة ستتريعة إلبااز عاض تاويجي للم يعات ‪ ،‬يمكن‬
‫أن يكون فيديو "التحويل" ع ا ة عن فيديو توضيحي متحاك يكسا منهجية الم يعات الوا دة‪.‬‬

‫قريب‬

‫الزوا المنتتاست ت ت ت ت ين إلى عمال‬ ‫جمهو ًا جتتدي تدًا بمقتتاطع الفيتتديو الختتاص ت ت ت ت تتة بتتك وحول ت‬ ‫لقتتد جتتذب ت‬
‫اآلن إلغالق هتتذه العمال المحتملين ‪.‬ومع ذلتتك ‪ ،‬على الاغم من أهميتتة هتتذه‬ ‫محتملين ‪.‬حتتان الوقت‬
‫الماحلة ‪ ،‬غال ً ا ما يتم تجاهل مقاطع الفيديو "القري ة" من ق ل المسوقين ومندوبي الم يعات‪.‬‬

‫من هذا النو من الفيديو‬ ‫في هذه الماحلة ‪ ،‬يزن المستهلك خيا اته ويقا الشاا ‪.‬لذلك ‪ ،‬فإن الهد‬
‫هو جعل جمهو ك يتخيل نفس ت ت تته باس ت ت تتتخدام منتجك أو خدمتك ‪ -‬ويزدها ‪.‬هناك ست ت ت ت ت ب ‪4X‬ألن‬
‫العديد من العمال يفضتتلون مشتتاهدة مقطع فيديو عن منتج ما بدال ً من القاا ة عنه ‪.‬يمكن لمقاطع‬
‫الفيديو عاض الوظامف واالستفادة من المشاعا بطاق لم يستطع وصف المنتج بها مطل ًقا‪.‬‬
‫تتضت ت ت تتمن مقاطع الفيديو "القري ة" الاامعة ش ت ت تتهادات العمال الذين لديهم قصت ت ت تتص قابلة للتوثيق ‪،‬‬
‫وعاوض توضت ت تتيحية متعمقة للمنتج ‪ ،‬ومقاطع فيديو ثقافية ت يع المشت ت ت تتاهدين حول جودة الخدمة‬
‫التي تقدمها ‪ ،‬أو حت مقاطع الفيديو المخصت ت تص ت تتة التي تش ت ت تتاح بالضت ت تت ط كيف يمكن لمنتجك أن‬
‫يساعد أعمالهم‬

‫بهجة‬

‫ربمتتا تم إجاا عمليتتة ش ت ت ت تتاا ‪ ،‬ولكن ال يزال هنتتاك الكثيا من مقتتاطع الفيتتديو التي يمكن القيتتام بهتا‬
‫الموازنتتة ‪.‬أثنتتا "ماحلتتة الست ت ت ت تعتتادة" لمنهجيتتة‬ ‫لالس ت ت ت تتتفتتادة من ماحلتتة متتا بعتتد التحو يتتل في دوال‬
‫‪ ،Inbound‬يتمثل هدفك في االست ت ت تتتماا في تقديم محتوى امع للمست ت ت تتتخدمين يجعل تفاعلهم مع‬
‫منتجك أو خدمتك أم ًاا ال ُيصدق قد اإلمكان‪.‬‬

‫من هذا‬ ‫من المأمول أي ًض تا أن يخ اوا اتصتتاالتهم عن تجربتهم أو ي يعوا أنفستتهم ‪.‬لذلك ‪ ،‬فإن الهد‬
‫النو من الفيديو هو تش ت ت تتجيع عمالمك على ت ني عالمتك التجارية وأن يصت ت ت ت حوا من دعاة العالمة‬
‫التجارية ‪.‬‬
‫فاصتتك األولى للفاحة تأتي م اشتاة بعد الشتاا ‪.‬ضتع في اعت ا ك إ ستال مقطع فيديو شتكا للتاحيب‬
‫بهم في المجتمع أو مقطع فيتديو على متن الطتاماة لحملهم على بتد عمليتة الش ت ت ت تتاا الجتديتدة ‪.‬بعتد‬
‫ذل تتك ‪ ،‬أنش ت ت ت تتئ مكت تتة من التتدو ات التعليميتتة أو مقتتاطع فيتتديو للتتتدريتتب على المنتجتتات لتل ي تتة‬
‫احتياجات المستهلكين الذين يفضلون الخدمة الذاتية أو يريدون ب ساطة توسيع خ ااتهم‪.‬‬

‫تحديد أهدافك وتحليل النتامج‬

‫جتاهز لل تد ‪ ،‬أليس‬ ‫كيفيتة إنش ت ت ت تتا مقطع فيتديو ومكتان اس ت ت ت تتتض ت ت ت تتافتته ‪.‬أنت‬ ‫في هتذه الماحلتة ‪ ،‬تعا‬
‫الفيتديو الختاصت ت ت ت تتة بتك وتحتديتد أفضت ت ت تتل‬ ‫كتذلتك؟ ليس تمتامتا ‪.‬ق تل الغوص ‪ ،‬تحتتاج إلى تحتديتد أهتدا‬
‫تلك األهدا ‪.‬‬ ‫قد حقق‬ ‫المقاييس لتحديد ما إذا كن‬
‫الفيديو األست ت ت تتاست ت ت تتي ‪.‬قد يكون هذا لزيادة‬ ‫ق ل إطالق أي حملة تست ت ت تتويقية ‪ ،‬من المهم تحديد هد‬
‫الوعي بالعالمة التجارية أو المشتتا كة أو حت التحويالت للحصتتول على نستتخة تجري ية مجانية ‪.‬من‬
‫أو هتدفين فقط لكتل مقطع فيتديو ‪.‬عنتدمتا تحتدد أ كثا من ذلتك ‪ ،‬س ت ت ت تتي تدو‬ ‫الض ت ت ت تتاو ي تحتديتد هتد‬
‫الفيديو الخاص بك غيا ماكّز ‪ ،‬مما يجعل من الصعب على المشاهدين تحديد ما يجب عليهم فعله‬
‫بعد ذلك‪.‬‬

‫‪.‬كم‬ ‫عنتتد التفكيا في أهتتدافتتك ‪ ،‬تتتأ كتتد من مااعتتاة ش ت ت ت تتخصت ت ت ت تيتتة المش ت ت ت تتتاي والجمهو المس ت ت ت تتتهتتد‬
‫عماهم؟ اين تعيش؟ ما هي اهتماماتهم؟ كيف يست تتتهلكون الوست تتامط عادة؟ في أي ماحلة من حلة‬
‫المشتاي وصلوا؟‬
‫يمكن أن تست ت ت ت تتاعتد كتل هتذه األس ت ت ت تتئلتة في تحتديتد نو الفيتديو التذي يجتب أن تقوم بتإنشت ت ت ت تتامته ومكتان‬
‫على د اية بشتاكتك ‪ ،‬فربما تريد إنشتا‬ ‫نشتاه ‪.‬على ست يل المثال ‪ ،‬إذا لم يكن جمهو ك المستتهد‬
‫مقطع فيتديو ياكز على الوعي بتالعالمتة التجتاريتة ق تل إنتتاج مقطع فيتديو متعمق للمنتج ‪.‬س ت ت ت تتتحتتاج‬
‫ً‬
‫أيضا إلى استضافة الفيديو الخاص بك على موقع له بالفعل وصول ك يا ‪ ،‬مثل ‪YouTube .‬‬

‫يجهزك لتحتديتد وقيتاس نجتاحتك‬ ‫بعتد ذلتك ‪ ،‬دعنتا نتحتدث عن المقتاييس ‪.‬إن فهم هتذه األمو س ت ت ت تتو‬
‫وتحتديد أهدافك ‪.‬عنتدما تنش ت ت ت تتا مقطع فيتديو ‪ ،‬من الست ت ت ت تهتل أن تس ت ت ت تتتحوذ على مقيتاس واحد ‪ -‬عدد‬
‫مهما ‪ ،‬إال أن هناك العديد‬
‫ً‬ ‫س تا‬
‫المشتتاهدات ‪.‬على الاغم من أن عدد المشتتاهدات يمكن أن يكون مقيا ً‬
‫من المقاييس األخاى التي قد تكون أ كثا صلة بحملتك‪.‬‬

‫فيما يلي بعض المقاييس الشامعة التي ستااها عند نشا الفيديو وتت عه‪.‬‬
‫عدد ماات المشتاهدة‪ :‬عدد المشتاهدات هو عدد ماات مشتاهدة الفيديو الخاص بك ‪ -‬يشتا‬ ‫•‬

‫امعا لتت ع ما إذا كان هدفك هو زيادة‬

‫ً‬ ‫إليه أي ًضت ت ت ت تا بمدى الوص ت ت ت تتول‪ .‬يعد هذا المقياس أم ًاا‬
‫الوعي بتتالعالمتتة التجتتاريتتة وجعتتل المحتوى الختتاص بتتك يش ت ت ت ت تتاهتتده أ ك ا عتتدد ممكن من‬
‫األشتخاص‪ .‬ومع ذلك ‪ ،‬من المهم أن تتذكا أن كل نظام أستاستي الستتضتافة الفيديو يقيس‬
‫طريقة عاض مختلفة‪ .‬على ست ت ت يل المثال ‪ ،‬ت لغ مدة المش ت تتاهدة على ‪ YouTube 30‬ثانية‬
‫بينما ت لغ مدة المش تتاهدة على ‪ Facebook 3‬ثوان فقط‪ .‬تأكد من قاا ة التفاص تتيل الدقيقة‬
‫ق ل اإلبالغ عن عدد ماات مشاهدة الفيديو‪.‬‬
‫معدل التشت تتغيل ‪:‬معدل التشت تتغيل هو النس ت ت ة المئوية لألشت تتخاص الذين شت ت ّ‬
‫تغلوا الفيديو‬ ‫•‬

‫توما على عدد ماات الظهو التي حصت ت تتل عليها‪ .‬يست ت تتاعد هذا المقياس في‬
‫الخاص بك مقست ت ت ً‬
‫من‬ ‫تحتتديتتد متتدى مال متتة الفيتتديو الختتاص بتتك أو جتتاذبيتتته لجمهو ك‪ .‬إذا ش ت ت ت ت تتاهتتد اآلال‬
‫األشخاص مقطع الفيديو الخاص بك ‪ ،‬لكن حفنة من األشخاص فقط قاموا بتشغيله ‪ ،‬فقد‬
‫لتحسين المحتوى الخاص بك‪.‬‬ ‫حان الوق‬
‫تس ت تتتخدم وس ت تتامل التواص ت تتل االجتماعي ‪ ،‬فمن‬ ‫المشت تتا كة والتعليقات االجتماعية ‪:‬إذا كن‬ ‫•‬

‫المحتمل أن تكون على د اية بالمشا كة والتعليق‪ .‬تعد المشا كات والتعليقات االجتماعية‬
‫مؤش ت تتاات جيدة لمدى ص ت تتلة المحتوى الخاص بك بجمهو ك المس ت تتتهد ‪ .‬إذا ش ت تتاهد أحد‬
‫المش ت ت ت تتاهدين مقطع الفيديو الخاص بك واس ت ت ت تتتغاق وقتًا لمش ت ت ت تتا كته مع شت ت ت ت ت كته ‪ ،‬فمن‬
‫امعا من المحتوى‪ .‬تعد المشتتا كات على الش ت كات االجتماعية‬
‫ً‬ ‫المحتمل أنك أنشتتأت جز ً ا‬
‫مهمة أي ًض تا ألنه كلما زاد عدد ماات مش تتا كة الفيديو الخاص بك ‪ ،‬زادت مش تتاهدته‪ .‬إذا كان‬
‫هدفك هو الوصول إلى الكثيا من األشخاص ‪ ،‬فإن المشا كات االجتماعية هي مقياس جيد‬
‫يجب تت عه‪.‬‬
‫وقتًا في إنش ت تتا مقطع فيديو ‪ ...‬فربما تريد‬ ‫قد اس ت تتتغاق‬ ‫عمليات ا كتمال الفيديو ‪:‬إذا كن‬ ‫•‬

‫أن يش ت تتاهد األش ت تتخاص كل ش ت تتي ‪ ،‬أليس كذلك؟ ا كتمال الفيديو هو عدد الماات التي يتم‬
‫فيه تتا تش ت ت ت تتغي تتل الفي تتديو ب تتالك تتام تتل ‪.‬يمكن أن يكون ه تتذا المقي تتاس أ كثا موثوقي تتة من ع تتدد‬
‫المشاهدات عند محاولة تحديد نجاح الفيديو الخاص بك‪.‬‬
‫معتتدل اإلكمتتال ‪:‬معتتدل اإلكمتتال هو عتتدد األشت ت ت ت تختتاص التتذين أ كملوا الفيتتديو الختتاص بتتك‬ ‫•‬

‫توما على عدد األشتخاص الذين قاموا بتشتغيله ‪.‬يعد معدل اإلكمال ومقاييس التفاعل‬
‫مقس ً‬
‫األخاى طريقتة امعتة لقيتاس د فعتل المش ت ت ت تتاهتد على الفيتديو الختاص بتك ‪.‬هتل لتديتك معتدل‬
‫إتم تتام منخفض؟ ه تتل ينزل ك تتل الن تتاس عن تتد نقط تتة معين تتة؟ ق تتد تكون ه تتذه عالم تتة على أن‬
‫محتوى الفيديو الخاص بك ال يلق صدى لدى جمهو ك المستهد ‪.‬‬
‫نست ت ت ت تتة النقا إلى الظهو ‪:‬نست ت ت ت ت تتة النقا إلى الظهو )‪ (CTR‬هو عتتدد الماات التي يتم النقا‬ ‫•‬

‫مش تتاهدتها ‪.‬تعد‬ ‫الخاص بك دعوة إلى العمل )‪ (CTA‬مقس تتوما على عدد الماات التي تم‬
‫نست ت ت ت ت تة النقا إلى الظهو مؤشت ت ت ت ت ًاا ام ًعتا على متدى فعتاليتة الفيتديو الختاص بتك في تش ت ت ت تتجيع‬
‫نست ة النقا إلى الظهو منخفضتة ‪ ،‬ففكا في‬ ‫‪.‬إذا كان‬ ‫األشتخاص على اتخاذ اإلجاا المطلو‬
‫مااجعة التصميم أو نسخة من ‪ CTA‬الخاص بك‪.‬‬
‫معتدل التحو يتل ‪:‬معتدل التحو يتل هو عتتدد الماات التي أ كمتتل فيهتتا الزوا اإلجاا المطلو‬ ‫•‬

‫توما على عدد النقاات على ‪ CTA‬الخاص بك ‪.‬إذا كان هدفك هو جعل المشت ت ت تتاهدين‬
‫مقست ت ت ت ً‬
‫يكملون إجاا ً مثل االش ت تتتااك في نس ت تتخة تجري ية مجانية ‪ ،‬فحاول إض ت تتافة مقطع فيديو إلى‬
‫صفحتك المقصودة لمعافة ما إذا كان معدل التحويل لديك ياتفع أم ال‪.‬‬
‫على الص ت ت تتفحتة ‪:‬هتتل تفكا في إضت ت ت ت تتافتتة مقطع فيتتديو إلى ص ت ت ت تتفحتة‬ ‫معتدل اال تتداد والوقت‬ ‫•‬

‫التذي يقضت ت ت ت تيته األشت ت ت ت تختاص على‬ ‫و يتب؟ قم بتتدوين معتدل ا تتداد الص ت ت ت تتفحتة ومقتدا الوقت‬
‫الصتتفحة ق ل إضتتافة الفيديو ‪.‬تأكد من التحقق من المقاييس بعد وضتتع الفيديو لمعافة ما‬
‫ستغيا طريقة تفاعل األشخاص مع المحتوى اآلخا الخاص بك‪.‬‬ ‫إذا كان‬

‫أخي ًاا ‪ ،‬ماذا عن إست تتتااتيجية تست تتويق الفيديو ع ا وست تتامل التواصت تتل االجتماعي؟ كيف يمكن قياس‬
‫ذلك؟‬

‫يوفا قيتاس األدا على كل منص ت ت ت تتة وس ت ت ت تتامط اجتمتاعيتة معلومات قيمة ‪ ،‬خاص ت ت ت تتة لتحتديد ما إذا كان‬
‫الفيديو هو نو المحتوى المناسب لجمهو ك على كل منصة‪.‬‬

‫ع ا جميع األنظمة األس ت تتاس ت تتية ‪ ،‬باإلض ت تتافة إلى المقاييس أعاله ‪ ،‬تأكد من قياس المش ت تتاهدات بماو‬
‫لتحديد عما مقاطع الفيديو الخاص ت ت تتة بك ‪.‬قد تجد أن مقاطع الفيديو تحتاج إلى التحديث كل‬ ‫الوق‬
‫تريد أي ًض ت تتا أن تت ع ومقا نة‬ ‫بضت ت تتعة أس ت تتابيع ‪ ،‬أو أشت ت تتها ‪ ،‬من أجل ال قا على صت ت تتلة بجمهو ك ‪.‬أن‬
‫دامما ‪.‬ستيستاعدك هذا في تحديد الموضتوعات التي تشتجع على‬
‫ً‬ ‫مشتا كة مقاطع الفيديو الخاصتة بك‬
‫المشا كة بشكل أ ك ا ‪ ،‬وبالتالي سيكون لها قيمة أعلى وأطول مدى الحياة‪.‬‬

‫جاهز ‪ ،‬جاهز ‪ ،‬عمل!‬

‫وحدك ‪.‬قد ي دو تحريا الفيديو وتستويقه أم ًاا‬ ‫أظن أنك تشتعا بقليل من اإل هاق اآلن ‪.‬ال تقلق ‪ ،‬لست‬
‫شت ت ت ت ً‬
‫تاقا في ال داية ‪ ،‬ولكن مع القليل من المما ست ت ت تتة والص ت ت ت ت ا ‪ ،‬يمكنك بست ت ت تتهولة إنتاج محتوى عالي‬
‫الجودة فريد لعالمتك التجارية‪.‬‬
‫أ كثا مما كانوا عليه ق ل عام ‪،‬‬ ‫نظ ًاا ألن ‪ ٪71‬من المستتهلكين يشتاهدون مقاطع فيديو على اإلنتان‬
‫لم يعد بإمكان العالمات التجارية تجاهل شتتع يتها المتزايدة ‪.‬لحستتن الحظ ‪ ،‬لم يكن إنشتتا محتوى‬
‫مض !‬ ‫امع أسهل من أي وق‬

‫حاول تحويل مدونة مكتوبة إلى فيديو أو إنش ت ت ت تتا بانامج تعليمي للمنتج ‪.‬من المؤكد أن اس ت ت ت تتتخدام‬
‫الفيتديو لعاض المعلومتات بطريقتة جتديتدة وممتعتة س ت ت ت تتيثيا اهتمتام جمهو ك ويست ت ت ت تعتدهم ‪.‬التقط‬
‫لجعل الفيديو جز ً ا أس تتاست ت ًيا‬ ‫كامياا ‪ ،‬وابدأ التص تتويا ‪ ،‬وش تتاهد زيادة مس تتتويات تفاعلك ‪.‬حان الوق‬
‫من إستااتيجيتك التسويقية!‬

‫كتابة هذا المنشو في األصل في أغسطس ‪ 2018‬وتم تحديثه من‬ ‫مالحظة المحا ‪ :‬تم‬