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मुझे ये बुक क्यों पढनी चाहिए? (Why Should I Read This?)
मुझे ये बुक क्यों पढनी चाहिए? (Why Should I Read This?)
आई डोंट हे व ऐनी जकिल्स, हाउ िेन आई मेि मनी? मेरे पास तो िोई जकिल ही नहीं है तो
मै भला पैसे िैसे िमा सिता हूाँ? वेल, सच िहे तो िमा भी नहीं सिते।क्योंकि अगर आपिे
पास िोई भी जकिल नहीं है तो आप लाइफ में िभी पैसा नहीं िमा पायेंगे। लेकिन बात ये है
कि आप िमा लेते है , बजल्ि हर िोई िमाता है क्योंकि हर िोई इस दनु नया में किसी ना
किसी हुनर िे साथ पैदा हुआ है । लेकिन आपिी प्रॉब्लम इतनी सी है कि आपिो ये पता ही
नहीं है । इसललए मै बताता हूाँ कि िैसे इसे ढूाँढा जाए। एि ढ़दन माइिल सट
ू पहन िर तैयार
होिर ऑकफस िे ललए ननिला।
जब परू ा ढ़दन रोज़ िी तरह नामटल गुज़र गया तो इवननंग में उसिे बॉस ने उसे अपने ऑकफस
में बुलाया। उसने माइिल िो िहा कि इिोनोलमि क्राइलसस िी वजह से उसे िाम से हटाया
जा रहा है । माइिल ये सन
ु िर शोक्ड रह गया वो एिदम होपलेस हो गया। वो िैसे अपनी
वाइफ और बच्चो िो बताएगा कि उसिी जॉब अब नहीं रही। िुछ टाइम बाद माइिल उस
शॉि से बाहर ननिला और उसने एि नयी जॉब ढूढनी कटाटट िर दी। हालांकि वो एि जकिल्ल्ड
पसटन था, लेकिन उसिे जैसे बाकि और भी थे। उसे िोई भी ढं ग िी जॉब नहीं लमल रही थी
तो एि ढ़दन उसिे एि फ्रेंड ने जजसिा फनीचर िा कटोर था, उसे िहा कि उसिे पास िुछ
बेिार मेट्रेसेस पड़े हए है जजनिा िोई यज़
ू नहीं है । तो उसने माइिल िो ऑफर ढ़दया कि वो
ये मेट्रेसेस उससे खरीद ले और उन्हें बेच दे हो सिता है कि उसे िुछ पैसे िी िमाई हो जाए।
माइिल ने डडसाइड किया कि चलो ठीि है , वो ये ररकि लेगा लेकिन सबसे पहले उसे एि
जगह िी ज़रुरत थी जहााँ वो ये मेट्रेसेस रख सिे। तो उसने रें ट पर एि जगह ली और अपना
बबजनेस कटाटट िर ढ़दया। शुरू िे बबजनेस अच्छा चला लेकिन कफर उसे प्रॉब्लम आने लगी
क्योंकि क्लाइंट्स जब उससे पछ
ू ते कि उन्हें किस टाइप िा मेट्रेसेस खरीदना चाढ़हए तो वो
िुछ ज़वाब नहीं दे पाता था क्योंकि उसे िोई नॉलेज नहीं थी कि वो किस टाइप िे मेट्रेसेस
बेच रहा है ।
तो अब उसने डडसाइड किया कि पहले वो इस बारे में सब िुछ सीखेगा, उसने एि बबजनेस
प्लान भी बनाया कि वो एि ऐसा कटोर खोलेगा जहााँ बाइलसिल से मेट्रेसेस िी डडलीवरी िी
जायेगी। और जो िकटमर अपनी बाइलसिल साथ लायेंगे उन्हें फ्री डडलीवरी दी जाएगी। ये
मािेढ़टंग िा अच्छा तरीिा था, उसे यू ट्यूब ववडीयो से िई सारे िकटमर लमले जो बाइलसिल
से मेट्रेसेस ले जाते हुए अपनी वीडडयोज़ बनाते थे। और इस तरह उसिा बबजनेस चल पड़ा जो
उसिे ललए सबसे ज्यादा ख़श
ु ी िी बात थी। इसे माइक्रोबबजनेस बोलते है जजसमे ऑलमोकट
िोई भी कटाटट अप िोकट नहीं लगती और मोकट ऑफ़ टाइम इसमें सक्सेस गारं टी से लमलती
है ।
तीन मित्वपूर्ट अध्याय जो आपको सीखने चाहिए ? 3 Important Lessons
1) कन्वेजेंस (Convergence):-
3) द मैस्जक फामल
ूट ा (The Magic Formula):
हम दो प्रीववयस लेसंस िो यज़
ू िरिे एि इक्वेशन बना सिते है , एि ऐसा फामल
ूट ा जो आपिो
सक्सेस ढ़दलाएगा:
इमेजजन िरो आप एि रे कट्रोरे न्ट में है और आपने एि प्लेट साल्मन आडटर िी। तभी शेफ
आपिे पास आिर बोलता है ” साल्मन बनाना थोडा ढ़ट्रिी है , क्या आपने िभी इसे बनाया है ?
इससे पहले कि आप िुछ िहे शेफ कफर बोलता है ” मै जािर आयल गमट िरता हूाँ तब ति
तुम जािर हाथ धोिे आओ और मुझे किचन में लमलो” अब ये बात कितनी वीयडट लगती है
ना? शायद ये आपिे साथ िभी नहीं हुआ होगा। होगा भी िैसे ? िौन शेफ आपसे आपिा ही
खाना प्रीपेयर िरने िे ललए बोलता है ? जब आप पैसे खचट िरिे रे कट्रोरे न्ट में खाने जा रहे है
और खाना भी खद
ु ही बनाना पड़े तो इससे अच्छा घर पे बैठिर ना खा ले? आप इसललए
रे कट्रोरे न्ट में जाते है क्योंकि आप सववटस और एटमोकफेयर िे पैसे दे रहे है ।
2. न्यू टे िनॉलोजी:कमाटट फ़ोन जब नए-नए आये थे तो परू ी माकिटट ही चें ज हो गयी थी। एप
डेवलपसट जैसी िई सारी न्यू जॉब्स भी ननिली थी तो माकिटट में उन लोगो िी बड़ी डडमांड थी
जजनिे पास ये जकिल थी। दस
ू री ओर न्यज़
ू पेपर िा आईडडया भी िाफी ब्लम
ू हुआ क्योंकि हर
चीज़ इलेक्ट्रोननि हो जाए, ये बात िुछ लोगो िो हज़म नहीं हो रही थी।
ये हाडट नही है , इनफैिट उस िाम िो िरने से िई ज्यादा ईजी है जो आप नहीं िरना चाहते।
हालांकि ऐसा िरने िे ललए आपिो अपना फेवरे ट िाम लोगो िी नीड या ज़रुरत से िनेक्ट
िरना पड़ेगा। ऑथर िा एि फ्रेंड था जोकि एि साइड बबजनेस चलता था। और ये िाम िुछ
ऐसा था जोकि उसे िरना पसंद था। लेकिन उसिी कटोरी सन
ु ाने से पहले मैं आपिो िुछ
एक्सप्लेन िरना चाहूाँगा। अक्सर लोग जब फकटट टाइम किसी एयरलाइन्स से ट्रे वल िरते है
तो एयरलाइन्स वाले उन्हें फ्लायर माइल्स ऑफर िरते है जोकि बेलसिली एि सटे न अमाउं ट
ऑफ़ माइल्स होता है जो आप तब अनट िरते है जब आप सेम उसी एयरलाइन्स से दब
ु ारा
ट्रे वल िरते है । और िुछ फ्लाइट्स िे बाद ही आपिे इतने माइल्स बन जाते है कि आपिो
कफर एि फ्लाइट फ्री लमल जाती है ।
अब चलो अपनी कटोरी पे वापस चलते है । गैरी ने ये फ्लाईर माइल्स अपने बेननकफट में यूज़
किये। िई बार लोग ये माइल्स अनट िर लेते है लेकिन उनिे पास ये जानने िा टाइम नही
होता कि इन माइल्स िो यूज़ िैसे किया जाए। उन्हें लनट िरने या इसमें क्या हाडटलशप आएगी
ये सब चीज़े सॉटट आउट िरने िा टाइम नहीं होता। इसललए गैरी ने अपना साइड बबजनेस
खोला जहााँ वो अपने िकटमसट िो उनिे फ्लाईर माइल्स िो ओगेनाइज़ िरिे उन्हें ढ़ट्रप बनािर
दे ता है । और हर ढ़ट्रप िे ललए वो 250$ चाजट िरता है अब आप पूछेंगे कि िोई भी उस िाम
िे 250$ क्यों दे गा जो वो खुद फ्री में िर सिता है ?
तो इसिा आंसर है कि 250$ िुछ भी नहीं है 5000$ िे िम्पेयर में जो लोगो िो बबना फ्लाइयर
माइल्स यज़
ू किये किसी ढ़ट्रप िे ललए खचट िरने पड़ते है । और गैरी लोगो िो बेकट ओगेनाइज़
ढ़ट्रप बनािर दे ता है , और अगर ऐसा नहीं होता तो लोग क्यों उसे पे िरते ? यहााँ हम दे ख
सिते है कि गैरी ने एि ऐसा बबजनेस ओपन किया जो उसिे पैसन से इनडाईरे क्टली ररलेटेड
है - एि िंसल्टें ट - जोकि असल में उसिा पैसन नहीं है तो इस तरह उसने अपनी फेवरे ट िाम
िो लोगो िी ज़रूरत से जोड़ा। और उसिा फेवरे ट िाम था लोगो िो उनिी प्रॉब्लम िा
सोल्यश
ू न बताना।
िाउ टू मेक योर जॉब ररवोल्व अराउां ड योर लाइफ, नोट द अदर वे राउां ड?
िुछ ऐसा िरे कि आपिी जॉब आपिी लाइफ िे अराउं ड ररवोल्व िरे नाकि आपिी लाइफ
आपिी जॉब िे?
इस प्रश्न िा जवाब दे ने िे ललए चलो एि िेस कटडी िरते है । चलो इसिा नाम रखते है “द
एक्सीडेंटल वल्डटवाइड फोटोग्राफर” िाइली हे प वािई में एि एक्सीडेंटल एंट्प्रेन्योर है । उसिा
एि साइड प्रोजेक्ट है जजसमे कि वो बक्
ु स ललखती है , उसिे हजबैंड सेबा िो ररसेंटली अपनी
िंपनी िे बजट िट िी वजह से जॉब छोडनी पड़ी। और उसी ढ़दन जब वो जॉचगंग िर रही
थी गलती से एि वपि अप ट्रि ने उसे ढ़हट किया। हालांकि उसिी इन्रीज़ लाइफ थ्रेटननंग
नहीं थी लेकिन कफर भी उसे िाफी चोटे आई जजसिी वजह से वो अब ललख नहीं पा रही थी।
और इस तरह उसिा साइड बबजनेस मंदा पड़ गया। ये परू ा वीि उन दोनों िे ललए िाफी
बुरा गुज़रा। तो उन्होंने डडसाइड किया कि एि हनीमून ढ़ट्रप ललया जाए जोकि उन्होंने आज
ति नहीं ललया था जबकि उनिी शादी िो 3 साल हो चुिे थे।
तो इस कटोरी से हमे क्या सीख लमली ? हमने सीखा कि हर चीज़ एंड में उन 3 लेसंस से ररलेटे
िरती है जो हमने वप्रववय्सली लनट किये, िंवरजेन्स, जकिल और मैजजि फामल
ूट ा।
कस्टमसट:
ओल्ड किूल डेमोग्राकफक्स भूल जाओ जो लोगो िो उनिे एज, सेक्स, इनिम वगैरह िे बेस पर
क्लासीफाईड िरती थी। बात तो ये है कि आपिो हमेशा किसी कपेलशकफि टारगेट ग्रप
ु िी
ज़रुरत नहीं है । क्यों ना एि ऐसा प्रोडक्ट बनाया जाए जो लसंपली सबिो सट
ू िरे , एि डाईवसट
प्रोडक्ट बनाए, अपने ऑप्शन लललमट ना रखे।
नहीं, िकटमसट हमेशा राईट नहीं होते, िभी िभी वो रोंग भी होते है । डैन ने अपनी नयी वेबसाईट
खोली जहााँ डडफरें ट टाइप िे प्रोडक्ट्स थे। उसने अपनी वेबसाईट िे ललए एि बड़ा लॉन्च रखा
जजसमे उसिे 2,000 से ज्यादा प्रोडक्ट्स बबिे और बहुत सारे िकटमसट ने उन्हें गुड क्वाललटी
प्रोडक्ट्स िे ललए मैसेज किये। और शाम होते होते उन्हें एि िकटमर िा मैसेज आया जजसे
ररफंड चाढ़हए था जजस पर डैन िा जवाब था कि ऑफ़ िोसट वो उन्हें ररफंड इश्यू िरे गा।
“लेकिन प्रोब्लम क्या है ” डैन ररफंड िा रीजन जानना चाहता था। जजस पर उस िकटमर ने
जवाब ढ़दया” पहले मुझे िॉल िरो कफर मै तुम्हे एडवाइस दं ग
ू ा कि मेरे जैसे िकटमर िो िैसे
लूज़ किया जाता है ” डैन ने अपने बािी िकटमसट िे” थैंि यू” मैसेज चेि किये और डडसाइड
किया कि वो उस िकटमर िो बोलेगा कि सोरी वो िॉल नहीं िर सिता। डैन ने उसे ररफंड
इश्यू िर ढ़दया और डडसाइड किया कि वो अपने िोर विट पर फोिस िरे गा। बेशि उसेउस
िकटमर िी गड
ु एडवाइस नहीं लमली लेकिन उसे पता चल चि
ू ा था कि अगर िोई एि
िकटमर खश
ु नहीं है तो उसे ररफंड िर दो और अपने िाम पर फोिस िरो। क्योंकि िकटमर
िा ओवपननयन हमेशा सही हो ये ज़रूरी नहीं। राईट! इफ योर लमशन कटे टमें ट इज अ लोट
लोंगर दे न ढ़दस सेंटेंस इज, इट िुड पोलसबली बी टू लॉन्ग। अगर आपिा लमशन कटे टमें ट इस
कटे टमें ट से ज्यादा लंबा है तो पॉलसबल है कि ये बहुत लंबा हो।
1) सबसे पहले तो आप उन प्रोब्लम्स िो ठीि िरने िे तरीिे ढूंढ ले जो आपिे बबजनेस में
आयेंगे। लेकिन इतना िाफी नहीं होगा, इसिे ललए आपिो बहुत से लोग भी चाढ़हए जो इस
चीज़ िा ध्यान रखेंगे। याद है फकटट लेसन क्या था? जी हााँ सही िहा, िंवरजेन्स।
2) वो मािेट इतनी बड़ी तो ज़रूर होनी चाढ़हए कि आप वहां आपना बबजनेस िर सिे।
5) सोल्यश
ू न , हमेशा सोल्यश
ू न िे बारे में सोचे, और जो भी सोल्यश
ू न आप ननिाले वो बेकट
होना चाढ़हए।
6) लोगो िी ओवपननयन ज़रूर सुने, लेकिन ध्यान रहे कि वो आपिे पोटें लशयल टारगेट ग्रुप में
से हो, वनाट जो इन्फोमेशन आपिो लमलेगी उसिा िोई यूज़ नहीं होगा आपिे ललए।।
चलो अब एि कटोरी सुनते है , कटाढ़टिं ग जक्वक्ली िे बारे में । जब ति आपिे माइंड में वपछले
7 कटे प्स है तब ति आपिो किसी प्लान िी ज़रूरत नहीं है ।
जेन और ओमर दोनों फ्रीलांसर थे जो फ्री लांस डडजाइननंग िरते थे उन्हें मल्टीपल प्रोजेक्ट्स
लमलते थे जजससे उन्हें अच्छा ख़ासा प्रॉकफट होता था। लेकिन कफर उनिा इंटरे कट इसमें िम
होता गया, दोनों है रान थे कि क्या िोई और भी िररयर ऑप्शन उनिे ललए हो सिता था।
अब ये िोई अच्छा साइन नहीं था उन्हें इस िाम में एि साल से ज्यादा हो चि
ू ा था। और
इतनी जल्दी बोर हो जाना नामटल बात नहीं थी।
तो एि ढ़दन उन्होंने अपनी फेवरे ट िंट्री िा मैप डडजाइन किया, एि ऐसी िंट्री जहााँ वे दोनों
हमेशा जाना चाहते थे। उस मैप िा डडजाइन कफननश िरने िे बाद अब वो उसे वप्रंट िराना
चाहते थे। लेकिन प्रॉब्लम ये थी कि इसे वप्रंट िराने में उनिे 500$ खचट होते क्योंकि वप्रंढ़टंग
ऑकफस 500 िॉपीज़ से िम वप्रंट नहीं िरते थे। तो उन्होंने 500 िॉपीज़ वप्रंट िरवा ललए और
अपना मैप ले ललया लेकिन बािी िे 498 मैप्स िा वो क्या िरे उन्हें समझ नहीं आया। इनमे
से िुछ उन्होंने दे ढ़दए और कफर 494 मैप्स बचे। अब इन बचे हुए मैप्स िो उन्होंने अपनी
बनाई हुई एि वन पेज वेबसाईट में डाला और सोने चले गए। नेक्कट मोननिंग उन्हें अपना
पहला िकटमर लमला और उसिे बाद िकटमसट आते चले गए तो इस तरह उन्होंने बबना किसी
प्लाननंग िे एि बबजनेस कटाटट किया और उतनी जल्दी ही कटाटट किया कि जजतना जल्दी
होना चढ़हये। ,
बल
ु लशट, मै हमेशा सन
ु ता हूाँ ये बात कि किसी भी गड
ु बबजनेस िो कटाटट िरने से पहले आपिो
उधार लेना पड़ेगा लेकिन सच तो ये है कि ऐसा बबलिुल नहीं है ये आपिी चॉइस है आप
उधार ले या नहीं। आपिो बहुत से ऐसे लोग भी लमल जायेंगे जजन्होंने अपनी पूरी लाइफ सेववंग
बचा िर भी रखी और अच्छा बबजनेस भी चलाया। और हम यहााँ एि पोपुलर लमसक्न्कपेशन
िे बारे में बात िर रहे है तो ये बता दे कि अपनी हॉबी िो अपना बबजनेस बनाने में िोई
बुराई नहीं है । हालांकि ये याद रहे कि आपिा मेन गोल पैसा िमाना होना चाढ़हए नाकि मज़े
िरना।
थ्री प्रांलसपल टू फोकस ओन टू मेक मनी
पैसे िमाने िे ललए इन थ्री वप्रंलसपल पर फोिस होना चाढ़हए।
1) बेस योर प्राइसेस ओंन बेनेकफट्स नोट िोकट्स: जब आप प्रोडक्ट्स िे ललए प्राइसेस सेट
िरते है तो ये ध्यान रहे कि ये लोगो िो लमलने वाले एक्चुअल बेननकफट पर बेकड हो नाकि
इसिे िोकट पर। और ना ही उस प्रोडक्ट िो बनने में लगने वाले टाइम पर, बस बेनेकफट्स
िा ध्यान रखे।
3) गेट पेड मोर दे न वंस आपिा पे बैि एि ही बार क्यों आये ? आप चाहे तो पर मंथ एि
से ज्यादा बार पे बैि पा सिते है । बस िोंटीन्यय
ू स बने रहे , जैसे अब नेटजफ्लकि िो ले लो
आप उनिे कट्रीलमंग सववटस दे खने िे ललए मंथली पे िरते है , उनिा पे डे हमेशा रहता है हर
रोज़, हर मन्थ और हर साल।
एडवाइस ? नो थैंक्स।