Thông

Group discussion
Advertising vs PR
Tiêu chí/Công cụ Advertising PR
1 .Khái niệm Quảng cáo là việc giới thiệu thông tin về Là hoạt động liên quan đến
sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, xây dựng mối quan hệ tốt với
quảng cáo là hoạt động truyền thông phi các đối tượng công chúng khác
trực tiếp giữa người với người mà trong nhau của công ty thông qua
đó người muốn truyền thông phải trả tiền các hoạt động vì lợi ích cộng
cho các phương tiện truyền thông đại đồng và hoạt động khác để tạo
chúng để đưa thông tin đến thuyết phục dựng hình ảnh thân thiện, có
hay tác động đến người nhận thông tin thiện chí, giúp công ty xử lý
vấn đề, bất lợi.
2.Nội dung - Cung cấp những thông tin cần thiết - Tạo dựng uy tín với công
cho khách hàng chúng thông qua những hoạt
- Thuyết phục khách hàng rằng nhãn động tạo dựng quan hệ vs
hiệu được quảng cáo tốt hơn, ưu việt những cá nhân, tổ chức có
danh tiếng. từ đó những cá
hơn các nhãn hiệu khác. nhân, tổ chức nổi tiếng sẽ tạo
-Tăng số lượng sản phẩm tiêu thụ trên dựng uy tín cho thương hiệu
thị trường quen thuộc thông qua các hoạt động quảng
-Mở rộng thị trường mới bá của họ.
-Giới thiệu sản phẩm mới. - quảng bá cho công chúng về
-Xây dựng và củng cố uy tín của giá trị thương hiệu
những nhãn hiệu sản phẩm và uy
tín của doanh nghiệp
3.Ví dụ (DLLH) -Viettravel có các bài quảng cáo trên - Vietravel hay xuất hiện
website của họ hoặc trên google khi tìm trên các blog du lịch
kiếm về du lịch.
Vietravel tạo ra hai hình thức quảng cáo
mới có tên là: Famtrip (là những chuyến
đi chủ yếu dành cho những du khách nước
ngoài, họ sẽ về để trải nghiệm cuộc sống
của người nông dân Việt Nam) và
Presstrip à chuyến đi cho các nhà báo
khảo sát du lịch, vừa để giới thiệu quảng
bá địa danh, vừa để quảng bá hình ảnh
của thương hiệu.

4.Tiêu chí so sánh - Thời điểm sử dụng:

Giai đoạn đầu tiên của sản phẩm
● Chi phí - Tốn kém - Không tốn kém
● Thông tin Quảng cáo là thông tin của chính các nhà PR là thông tin của bên thứ
kinh doanh nói về mình, mang tính ba, của giới truyền thông nói
thương mại. về tổ chức nên nó mang tính
gián tiếp và phi thương mại.
● Mục tiêu Mục tiêu của quảng cáo là kích thích tiêu Mục tiêu của PR là xây dựng
thụ các sản phẩm hàng hóa dịch vụ và và bảo vệ danh tiếng, uy tín
tăng cường khả năng cạnh tranh cho các cho các tổ chức.
doanh nghiệp
● Độ lan toả Thông tin của quảng cáo hướng tới một Thông tin của PR lan tỏa đến
nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể nhiều nhóm công chúng rộng
rãi (nhân viên, nhà đầu tư, nhà
cung cấp, nhà phân phối, cộng
đồng...).
● Hình thức Độc thoại, một chiều Hai chiều, công ty lắng nghe
kết nối và trả lời công chúng
● Thời hạn có thể đăng đi đăng lại duy nhất một lần