Professional Documents
Culture Documents
Svetsko Prvenstvo U Fudbalu - Uticaj Na Sportski Turizam
Svetsko Prvenstvo U Fudbalu - Uticaj Na Sportski Turizam
Mentor: Student:
dr. Ana Gavrilović Stefan Stefanović
indeks br. 1046
Beograd, 2020.
Sadržaj
1. Uvod.......................................................................................1
2. Definisanje i razvoj turizma...................................................2
3. Sportski turizam.....................................................................4
4. Povezanost turizma i sporta...................................................6
5. Sportski događaj.....................................................................8
6. Uticaj svetskog prvenstva na sportski turizam (primer
Brazil 2014.).............................................................................9
7. Zaključak..............................................................................11
Literatura...................................................................................13
1. UVOD
1
Ivanovski, A. (2014) Animacija programima rekreativnih aktivnosti u turizmu. Beograd: Fakultet sporta i
fizičkog vaspitanja, doktorska disertacija
1
faktore turizma i sporta, funkcije koje generišu turizam i sport te kroz njihove
ekonomske učinke.2 Sportski turizam obuhvata sve vrste aktivnog i pasivnog
učešća u sportskim aktivnostima do kojih dolazi povremeno ili redovno iz
nekomercijalnih ili poslovno komercijalnih razloga, za koje je neophodan
odlazak iz mesta stalnog boravka ili radne sredine.
U ovom radu biće predstavljeni uticaj jednog od najgledanijih
međunarodnih sportskih događaja na sportski turizam, kao i značaj i razvoj
sportskog turizma, njegove karakteristike, trendovi itd. Razvoj sportskog
turizma, u destinacijama pogodnim za organizovanje ovakvih vidova turističkih
projekata generiše brojne, kako društvene, tako i ekonomske učinke koji su u
stvari oni učinci koji su od primarnog interesa za stanovništvo određene regije.
Ono što se sa punim pravom, bez mnogo dilema može tvrditi jeste da je
turizam danas ako ne najbrže rastuća, onda svakako jedna od najbrže rastućih i
ujedno jedna od najprofitabilnijih industrija u svetu, s bezbrojnim
mogućnostima za ekonomski razvoj kako regija tako i država u celini, barem
onih koje su strateškim planovima turizam opredelile kao svoju glavnu
privrednu delatnost. Današnje vreme brzih promena traži suzdržanost kada se
govori o kratkoročnim, a pogotovo dugoročnim predviđanjima jer ogroman je
broj faktora koji utiču na turistička zbivanja, tako da je realan objektivan pogled
unapred moguć samo za vrlo kratko vremensko razdoblje.
Definicija turizma koju su oblikovali čuveni teoretičari V.Hunciker i
K.Krapf, prihvaćena uz male dopune 1954. godine od Međunarodnog udruženja
naučnih i turističkih stručnjaka AIEST, glasi:
- Turizam je skup odnosa i pojava koji proizilaze iz putovanja i boravka
posetilaca nekog mesta ako se tim boravkom ne zasniva stalno prebivalište i
ako sa takvim boravkom nije povezana nikakva njihova privredna delatnost.3
2
Trkulja M.(2008), Marketing sportskog događaja, Alfa dizajn, Beograd
3
www.aiest.org
2
Dakle na osnovu ove opšte prihvaćene definicije možemo konstatovati
da turizam predstavlja onu privrednu granu koja obuhvata skup poslovnih
organizacija, rada i državnih agencija koje vrše kretanje roba i usluga i drže
sredstva za transport, programe i resurse za putovanja i odmore. Isto tako,
turistički sektor (privreda) može da se definiše kao skup onih privrednih i
trgovinskih delatnosti koje proizvode robe i usluge namenjene za strane i
domaće turiste. Prema tome, turistička privreda uključuje: prevoz putnika,
putničke agencije, turoperatore, usluge za smeštaj i ishranu, odmor i zabavu,
proizvođače suvenira, umetničkih proizvoda, vladine organizacije za regulisanje
i nadzor turističke privrede .
Osnovu turizma kao privredne djelatnosti sačinjavaju: saobraćaj,
ugostiteljstvo, trgovina na malo, putničke (turističke) agencije, zanatstvo i
komunalne delatnosti.
Osnovne karakteristike turizma su: raznovrsnost (heterogenost),
neproizvodan karakter rada, sezonski karakter poslovanja, visok stepen
elastičnosti tražnje i neelastičnosti ponude.
Da bi neko postao turista, mora otputovati iz svog mesta stalnog
boravka u neko drugo mesto da bi tamo privremeno boravio. Mesto
privremenog boravka je turističko odredište, odnosno turistička destinacija. To
mesto posjeduje resurse zbog kojih je turista došao, odnosno zbog kojih je
posetilac odabrao tu turističku destinaciju. Turista je lice, koje putuje sa svakim
ciljem, osim zbog zarade i promjžene stalnog mesta svog boravka, pri čemu
treba posebno naglasiti da to trajanje boravka van svog mesta boravka ne bude
manje od 24 časa (manje od 24 časa je izletnik), ali istovremeno ne može da
traje više od šest meseci.
Turizam je pojava koja u savremenim uslovima ima brz tempo razvoja.
Pojavljuje sei ispoljava na skoro svim prostorima, kontinentima, u kojoj
učestvuju vrlo različitegrupacije ljudi, sa različitim ciljevima i očekivanim
efektima. Razvojem turizmaupravljaju kako velike i snažne multinacionalne
kompanije, tako i mala alipromenama prilagodljiva preduzeća koja mogu lako
da predvide promene i zadovoljeturističku tražnju.
Treba izdvojiti dva temeljna faktora uključivanja ljudi u turistička
kretanja - slobodno vreme i slobodna novčana sredstva. Bez slobodnog
3
vremena, kao i bez raspoloživih finansijskih sredstava, nema uključivanja ljudi
u turistička kretanja.
S vremenom, razvijaće se i drugi pokretački faktori turizma, npr. rast
stanovništva, povećanje urbanizacije, razvoj prometa, čitav niz psiholoških
faktora, koji će, takođe, stimulativno delovati na razvoj turizma. Sigurno je da
su osnovni, nezaobilazni uslov za pojavu turizma ljudske potrebe. Bez ljudskih
potreba, a u vezi sa turizmom to su potrebe za kretanjem, upoznavanjem,
doživljavanjem, kontaktiranjem itd., nema ni turizma.
3. SPORTSKI TURIZAM
Gledano kroz istoriju, sport i turizam imaju dugu tradicju. Naime, stare
Olimpijske igre, još u doba antike, uz posete velikim kulturnim centrima i
značajnim događajima, bile su jedan od glavnih pokretača turističkih putovanja.
No, bez obzira na veoma dugu tradiciju, sve do početka 90-ih godina XX veka
sportskom turizmu nije pripadalo posebno mesto u okviru turizma. Od toga
doba nastupa period ekspanzije turističkih putovanja, koja svoju motivaciju
nalaze u sportu i rekreaciji, što je uslovilo pojavu pojma „sportski turizam”.
Tokom vremena ovaj pojam se ubrzano razvijao, tako da danas predstavlja
poseban fenomen i specifičnu tržišnu nišu, koja uključuje: posmatrački
(navijački) turizam, takmičarski turizam, rekreativni turizam, avanturistički i
adrenalinski turizam, prirodnjački turizam.
Aktivne i pasivne sportske aktivnosti imaju dvostruki značaj. Prvo, reč
je o društvenom (socijalnom) fenomenu, čiju važnost prepoznaju i Ujedinjene
nacije, akcentujući sport kao sredstvo kojim se može uticati na izgradnju
svetskog mira. Sa druge strane, to je i ekonomski fenomen (sportska industrija)
u kojem se svake godine generišu veoma visoki prihodi. Primera radi,
procenjuje se da industrija sportskog turizma u proteklih nekoliko godina,
godišnje generiše oko 600 milijardi dolara, što čini oko 14% ukupnog prometa
ostvarenog u turizmu.4
4
Jovanović, V. (2013). Tematski turizam, Beograd: Univerzitet Singidunum
4
U sportskom turizmu postoje dve osnovne kategorije turista, a to su
posetioci velikih takmičenja (navijači) i ljudi koji imaju potrebu za rekreacijom
(planinarenje, biciklizam, skijanje, itd.). Ovi drugi akcenat stavljaju na zdrav i
aktivan odmor. Pored navedenih kategorija sportskih turista, treba posebno
pomenuti i organizaciju priprema i putovanja profesionalnih sportskih timova.
Različite kategorije turista motivisanih sportom iziskuju postojanje
adekvatne ponude i infrastrukture. Primera radi, profesionalni sportisti, kod
kojih je ključna efikasnost, zahtevaju kvalitetne trenažne centre, dobar smeštaj,
povoljne klimatske uslove, medicinsku negu i hranu prilagođenu trenutnim
potrebama. Sa druge strane, rekreativcima (amaterima), prestiž igra bitniju
ulogu nego sportske ambicije. Na njih podjednako utiču i sportske aktivnosti i
interesovanje za kulturu. Pasivni sportski turisti (navijači) ne bave se aktivno
sportom, već posećuju velika sportska takmičenja, te zahtevaju velike i
savremene sportske objekte, poput stadiona i sportskih hala.
Sporstki turizam predstavlja veoma zanimljivu i rastuću oblast, koja ima
jedinstvenu sposobnost da privuče veliki broj posetilaca. Iz tog razloga, veoma
je važno turističku ponudu prilagoditi zahtevima sportskog turizma. U tom
smislu, hotelijeri širom sveta grade posebne kapacitete koji im omogućavaju
organizovanje različitih sportskih događaja, pripremu profesionalnih sportista,
te rekreativne sportske aktivnosti. Ove mogućnosti bivaju posebno oglašavane u
okviru ponude turističkog kompleksa, pri čemu se uz raznovrsne mogućnosti za
bavljenje sportom nude i obilasci turističkih atrakcija u okolnim mestima,
usluge banjskog turizma (spa), itd.
5
Jajić, J., Tišma, S., Perić, D. (2015). Značaj fitnes kampova za razvoj sportskog turizma, Novi Sad:
Fakultet za sport i turizam
6
Relac, M., Bertoluci, M. (1987).Turizam i sportska rekreacija, Zagreb: Informator
6
Potrebe za sportom i sportskom rekreacijom u savremenom turizmu nastaju iz
dva ključna razloga:
- zbog interesovanja i želja savremenog čoveka da kretanjem i telesnim
opterećenjem suprotnim od profesionalnog rada, stvori sebi protivtežu
negativnim posledicama industrijalizacije i civilizacije;
- zbog potrebe da razbije monotoniju u vreme odmora, posebno u slučajevima
kada ne postoje uslovi za kupanje i sunčanje7.
Kako bi se adekvatno odgovorilo ovim potrebama, neophodno je u
turističku ponudu uključiti raznovrsne sportske sadržaje, sa kojima su turisti
posredno ili neposredno već upoznati, odnosno koje su videli ili su ih već
koristili. Ove sadržaje neophodno je što je moguće više približiti turistima, a
takođe je važno dati im nekakav vid nagrade (npr. nekakav znak, simbol…),
koji bi za turistu imao posebnu vrednost. Primera radi, ukoliko su turisti
savladali neku sportsko-rekreativnu veštinu (npr. skijanje), treba im uručiti
diplomu koja će im doneti dodatno zadovoljstvo, a koje će oni preneti na
rodbinu, prijatelje i poznanike, te doprineti opštem pozitivnom utisku o odmoru
na određenoj destinaciji, u određenoj zemlji.
Svedoci smo i da velike sportske manifestacije poput različitih svetskih i
evropskih prvenstava, Olimpijskih igara, Univerzijade, različitih, kupova, Lige
šampiona i drugih velikih takmičenja privlače veliku pažnju, kako medijsku
tako i samih turista. Od mesta koja nisu turistički interesantna, za vreme
odigravanja takmičenja postaju prave turističke oaze i broj poseta se
umnogostručuje. Sem te direktne posete, mesto dobija veliku medijsku pažnju
pa postaje interesantno i za poslovni turizam koji koristi kapacitete izgrađene u
svrhu sportskog dešavanja.
Dobar primer grada koji gradi imidž turističke atrakcije na osnovu
sporta je Melburn. Tokom godine se dešavaju različite sportske manifestacije,
od Australian Open-a u tenisu, preko biciklističkih trka, takmičenja u golfu,
konjičkom sportu, auto trkama , triatlonu, ragbiju, trkama formule 1 i drugim
dešavanjima.
7
Relac, M., Bertoluci, M. (1987).Turizam i sportska rekreacija, Zagreb: Informator
7
Sportski turizam i sportska dešavanja kao turistička atrakcija su jedan
od idealnih načina da se privuku turisti u turistički anonimna mesta, jer je sam
sportski događaj današnjem turisti izvor svega onog što on zahteva i očekuje.
5. SPORTSKI DOGAĐAJ
10
Milenković M., (2011). Veliki sportski događaj kao oblik sportskog turizma, sa posebnim osvrtom na
Olimpijske igre, Departman za poslediplomske studije Poslovni sistemi u turizmu i hotelijerstvu,
Univerzitet Singidunum, Beograd
9
Svetsko prvenstvo u fudbalu 2014. je 20. svetsko fudbalsko
prvenstvo koje održano u Brazilu. Prvenstvo je trajalo od 12. juna 2014. do
13. jula 2014. Brazil je po drugi put bio domaćin svetskog prvenstva,
nakon Svetskog prvenstva 1950. koji je, pored Meksika, Italije, Francuske
i Nemačke, peta država koja je bila domaćin svetskog prvenstva dva puta. 11
Ovaj događaj ostaće upamćen i po tome što je prvenstvo pratilo 3.2
milijarde gledalaca, što je gotovo polovina svetske populacije, dok je finalnu
utakmicu pratilo oko milijardu ljudi. Za potrebe prvenstva bilo je izgrađeno
147 novih hotela. Iako se to za naše prilike čini kao enorman broj, na veličinu
zemlje kao što je Brazil to je poprilično malo, posebno ako se uzme u obzir da
hotelska ponuda pre izgradnje ovih 147 hotela nije bila naročito impresivna.
Usled povećanja smeštajnih kapaciteta, stvaraju se mogućnosti da gradovi budu
organizatori velikih dešavanja i to ne samo sportskih već i kulturnih, poslovnih
i drugog tipa. Povećanje smeštajnih kapaciteta ide ruku pod ruku sa
povećanim interesovanjem i posetama. Dvanaest gradova učestvovalo je u
organizaciji i pripremi utakmica, kao i u pružanju smeštaja za učesnik i navijače
zemalja učesnica, ali i novinare volontere, organizatore itd.
Uticaj svetskog fudbalskog prvenstva na uspešan turistički bilas zemlje
domaćina se može videti na primeru brojnih gradova Brazila. Prvenstvo je
smestilo Brazil u centar turističkog interesovanja, a turistička politika koja se
bazirala na promociji je ojačala poziciju Brazila. Tako je danas Brazil, jedan od
najposećenijih zemalja Južne Amerike, ali i sveta. Zbog prvenstva se obnovila
sva postojeća turistička infrastruktura, kako kvalitativno tako i kvantitativno.
Izgradili su se i novi kapaciteti. A taj proces traje i danas jer je Brazil doživeo
popriličan rast u smislu turističke posete. Samo svetsko prvenstvo u toku
odigravanja je privuklo veliki broj posetilaca, gledalaca, učesnika, predstavnika
medija i zvaničnika mnogih zemalja. Ali uticaj prvenstva na turizam zemlje
domaćina je puno veći nakon njegovog održavanja.
Veliki sportski događaji, pre svih svetska prvenstva sama po sebi
donose veliku dobit u turističkom smislu, i njihova korist se može osetiti i
dug vremenski period nakon samog održavanja. Svetsko fudbalsko
prvenstvo jeste dobar pokretač mnogih pozitivnih promena, ali biće
11
www.wikipedia.com
10
uspešno samo ako se prilika iskoristi i dobro isplanira strategija koja nije
univerzalna već specifična za svaki grad domaćin.
7. ZAKLJUČAK
11
Pozitivni uticaji sportskih događaja se ogledaju u broju turista i
noćenja. A sem njih postoje i negativni, poput uticaja na životnu sredinu,
mir lokalnog stanovništva i uznemiravanja turista ukoliko mesto već ima
turističku afirmaciju. Usled promena u željama turista i sportski turizam se
menja. Sem pukog posmatrača turista postaje aktivni učesnik u sportskim
aktivnostima.
Mada, želja za profitom neće umanjiti interesovanje za
organizovanjem velikih sportskih dešavanja, neophodno je uvoditi više
sportskih aktivnosti u turističku ponudu mesta. To je put kojim će se kretati
sportski turizam.
Istraživanjem sportskog turizma utvrđen je njegov pozitivan uticaj
na turistički bilans zemalja i siguran put ka postizanju uspeha na polju
turizma.
Literatura:
13