Professional Documents
Culture Documents
Part 16
Part 16
♣ A firm’s revenue model: describes how the firm will earn revenue, generate
profits, and produce a superior return on investment.
. بيوضح ازاي الشركة بتكسب وبتحقق ربح او عائد علي استثماراتها:نموذج ايرادات الشركة
.معظم الشركات بتعتمد علي نموذج واحد لاليرادات او تشكيلة من الست نماذج اللي هنشرحهم بالتفصيل
الموقع بيجيب ايرادات عن طريق جذب جمهور كبير من الزائرين وعرض:في نموذج االيرادات عن طريق الدعاية
.)اعالنات ليهم (زي اعالنات انغامي او اعالنات فايسبوك وانت بتستخدم التطبيق بيظهرلك اعالنات
.طبعاً نموذج االيرادات عن طريق الدعاية هو اكثر نموذج مستخدم في التجارة االلكترونية لاليرادات
المحتوي علي المواقع (فيديوهات واخبار وآراء) بيكون مجاني للمستخدمين عشان الشركات المعلنه بتدفع تكاليف
التوزيع واالنتاج مقابل انها تستغل الموقع انه يعلن عن منتجاتها (يعني تخيل كدا فايسبوك لو معرضش ليك اعالنات عن
يعني.. هيبقي بفلوس.. sponsored او عرضلك اعالنات ممولةىscroll down منتجات مختلفة وانت بتعمل
)هتدفع فلوس لفايسبوك عشان تستخدمه
► The largest micropayment system on the web is Apple’s iTunes Store has
more than 1 billion customers worldwide who purchase individual music tracks
for 99 cents.
الشركات بتدر ايراداتها عن طريق بيع المنتجات او المعلومات او الخدمات:في نموذج االيرادات عن طريق المبيعات
(زي شركة امازون كدا بتبيع خدمات ومنتجات للعمالء) (زي شركات تقديم المحتوي اللي بتكسب ايرادتها عن.للعمالء
.)طريق مبيعاتها من ملفات الموسيقي او الكتب او الفيديوهات اللي العمالء بيحملوها
وهي أنظمة بتدي مقدمي المحتوي طرق فعالة م حيث التكلفة إلتمام المعامالت:شركة آبل عملت أنظمة الدفع المصغر
.)المالية الصغيرة (فلوس صغيرة) وكبيرة الحجم (كميتها كبيرة
ً.أكبر نظام دفع جزئي علي االنترنت هو متجر آبل اللي عنده اكتر من مليار مستخدم عالميا
يقدم الموقع المحتوي او الخدمة مقابل تكلفة اشتراك للوصول للمحتوي او:في نموذج االيرادات عن طريق االشتراكات
(زي نيتفليكس كدا ما هي بتكسب منين؟ انك تشترك فيها عشان تقدر تتفرج علي االفالم الموجودة.الخدمة بشكل مستمر
.)عليها
عشان النموذج دا ينجح الزم يكون المحتوي اللي بيقدمه الموقع مختلف تماما والزم القيمة اللي بتضيفها تكون عالية
) ما هي ايجي بيست بتخسر نيتفليكس فلوس..ومش اي حد تاني يقدر يقلده (زي نيتفليكس وايجي بيست كدا
• Problem: converting people from being freeloaders into paying customers.
“Free” can be a powerful model for losing money.
– None of the freemium music streaming sites have earned a profit to date, They
use ad revenue to generate profits instead of subscription.
في نموذج االيرادات عن طريق المجان :الشركات بتعرض خدماتها "االساسية" أو محتواها "االساسي" مجانا وبعدين
لما تيجي تخش عاوز حاجه متقدمة شوية تقولك ان دي premiumباشتراك ..زي انغامي كدا عشان تشيلك االعالنات
بتقولك اشترك في انغامي بلس ..زي يوتيوب بقي في منه يوتيوب بريميم ،زي موقع courseheroعشان توصل
لالمتحانات اللي عليه والورق والكتب الزم تشترك ..فالفكرة انه بيعرضلك ف االول حاجات بالمجان وبعدين يشد رجليك
بيها وبعدين يقولك ادفع اشتراك لو عاوز خدمات اكتر واحسن.
المشكلة بقي انك تخلي الناس تشترك ..ألن الناس alreadyبتستعمل انغامي وبتستحمل اعالناته فقشطة يعني مش
ضاراهم في حاجه ...انك تخليهم يشتركوا دي صعبة جدا ...ففي جدال ان "المجاني" دا بيخسر فلوس.
حتي اآلن مفيش اي شركة تطبيق موسيقي كسبت ربح (زي انغامي) ،ايه داا ..امال بيكسبوا منين!!! قالك عن طريق
االعالنات طبعا ...يعني بيخلوا بتقدم المحتوي للناس مجاني ..ففي ناس كتيييييير بتيجي ..فتقوم هي عاملة اعالنات
لشركات تانية تاخد عليها فلوس.
في نموذج االيرادات عن طريق مصاريف المعاملة :الشركة بتحصل علي عمولة عشان بتمكن او بتنفذ معاملة (زي
ايباي كدا ..هي بتوفر سوق اونالين بيجتمع عليه البائع والمشتري وبتاخد نسبة من المعاملة المالية من البائع لو
المعاملة تمت بنجاح) ..طبعا ً التكلفة الحقيقية من استخدام التطبيق او الموقع مش واضحة للمستخدم (يعني بتكون حاجه
تافهه) لكن هي اكيد مش كدا ..اللي بتستخدم النموذج دا هي شركات الخدمات المالية زي البنوك ونظم الدفع.
المواقع (بيسموها المواقع التابعة) بتبعت زائرين لمواقع تانية مقابل مصروفات توجيه لو:في نموذج االيرادات التابعة
.. لو يوتيوب عامل اعالن ألمازون دوت كوم.. االعالن اللي بتشوفه قبل كل فيديو.. حصل اي معاملة (زي يوتيوب
ألنه هو اللي حول.. يوتيوب ياخد نسبة من المعاملة دي.. والمشاهد قام ضغط علي اللينك وراح لموقع امازون واشتري
) النسبة دي بقي اسمها مصروف توجيه...الزبون ألمازون
:االنترنت بيوفر طرق جديدة للتعرف علي العمالء والتواصل معاهم مثل
.) االستهداف السلوكي (تعقب سلوك االفراد عن طريق االنترنت-2 . تسويق الذيل الطويل-1
1- Long-Tail Marketing:
• Before the Internet, reaching a large audience was very expensive, and
marketers had to focus on attracting the largest number of consumers with
popular hit products, whether music, Hollywood movies, books, or cars.
• In contrast, the Internet allows marketers to inexpensively find potential
customers for which demand is very low, people on the far ends of the bell
(normal) curve. For instance, the Internet makes it possible to sell independent
music profitably to very small audiences.
2- Behavioral Targeting:
• Many e-commerce marketing firms use behavioral targeting techniques to
increase the effectiveness of their ads.
• Behavioral targeting: refers to tracking the clickstreams (history of clicking
behavior) of individuals on thousands of Web sites for the purpose of
understanding their interests and intentions, and exposing them to advertisements
that are uniquely suited to their behavior.
• Firms use tools to record the specific pages visited on the particular site, the
time spent on each page of the site, the types of pages visited, and what the
visitors purchased (see next figure).
• Firms analyze this information about customer interests and behavior to develop
precise profiles of existing and potential customers.
-2االستهداف السلوكي:
-العديد من شركات التسويق االلكتروني تستخدم اساليب االستهداف السلوكي لزيادة فعالية اعالناتها.
-االستهداف السلوكي يشير الي تتبع تدفق الضغطات (لما بتدخل علي موقع بتضغط علي حاجات ...هي دي ال clicks
بتاعتك) ،تاريخ الضغطات لالفراد آلالف المواقع ،بغرض فهم اهتماماتهم ونواياهم ،ثم تعريضهم العالنات تناسب
سلوكهم واهتماماتهم ونواياهم.
-الشركات تستخدم ادوات لتسجيل صفحات معينة يتم زيارتها علي موقعها ،والوقت الذي يقضيه العميل علي كل صفحة
علي موقعها ،ونوع الصفحات التي تمت زيارتها ،وما يشتريه العمالء.
-تحلل الشركات هذه المعلومات عن هوايات واهتمامات العمالء وسلوكهم لتطوير ملف محدد عن العمالء الحاليين
والمحتملين.
• Social networks in the offline world are collections of people who voluntarily
communicate with one another over an extended period of time.
• Online social networks, such as Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn,
Twitter, and Tumblr, along with other sites with social components, are
websites that enable users to communicate with one another, form group and
individual relationships, and share interests, values, and ideas.
• Social e-commerce based on digital social graph (a mapping of all significant
online social relationships)
3- Wisdom of crowds
• Creating sites where thousands, even millions, of people can interact offers
business firms new ways to market and advertise and to discover who likes (or
hates) their products.
• In a phenomenon called the wisdom of crowds: some argue that large
numbers of people can make better decisions about a wide range of topics or
products than a single person or even a small committee of experts.
• In marketing, the wisdom of crowds concept suggests that:
firms should consult with thousands of their customers first as a way of
establishing a relationship with them
and, second, to understand better how their products and services are
used and appreciated (or rejected).
• Actively soliciting the comments of your customers builds trust and sends the
message to your customers that you care what they are thinking and that you
need their advice.
:حكمة الحشد
خلق مواقع يوجد عليها آالف أو ماليين االشخاص يتفاعلون معا ً يعطي شركتك طرق جديدة للتسويق واالعالن-
.والكتشاف من يحب ومن يكره منتجك
وفيها يقول البعض أنه عندما يوجد عد كبير من الناس يمكنهم صنع قرارات افضل عن العديد:) حكمة الحشد (الجماعة-
.من المواضيع والمنتجات مقارنة بحالة فرد واحد او مجموعة صغيرة من الخبراء
مصطلح حكمة الحشد تقترح أن الشركات يجب أن تستشير اآلالف من عمالئها أوالً كطريقة من اقامة، في التسويق-
. ثم ثانيا ً تفهم أفضل كيف تستخدم منتجاتها وخدماتها وكيف يتم تقديرها او رفضها،عالقة معهم
معرفة تعليقات عمالئها يبني عالقة ثقة بينك وبينهم ويبعث رسالة لعمالئهك مفادها أنك تهتم ماذا يفكرون وانك تحتاج-
.نصيحتهم
4- Crowdsourcing
• Beyond merely soliciting advice, firms can be actively helped in solving some
business problems by using crowdsourcing.
• For instance, BMW launched a crowdsourcing project to enlist the aid of
customers in designing an urban vehicle for 2025.
• Kickstarter.com is arguably one of the most famous e-commerce
crowdfunding sites where visitors invest in start-up companies.
• Other examples include Caterpillar working with customers to design better
machinery, IKEA for designing furniture.
:التعهيد الجماعي
تستطيع الشركات أن تستعين بالتعهيد االجتماعي في حل بعض مشكالتها، افضل من التماس النصيحة من العمالء-
.المنظمية
شركة اي بي ام اطلقت مشروع تعهيد اجتماعي لكي تحصل علي مساعدة العمالء في تصميم سيارة: علي سبيل المثال-
.2025 متطورة لعام
حيث يستثمر الزائرين في، موقع كيك ستارتر هو واحد من اشهر المواقع االلكترونية التي تستعين بالتمويل الجماعي-
.الشركات الناشئة طوال الوقت
• The emergence of B2B e-commerce has changed the existing patterns and
systems of procurement, and designing and implementing new Internet-based
B2B solutions
• B2B e-commerce is based on systems for electronic data interchange (EDI).
وصمم وطبق حلول للشراء بين الشركات،ظهور التجارة بين شركة وشركة آخري غير طابع ونظام الشراء التقليدي
.مبنية علي االنترنت
. الشراء االلكتروني بين الشركات مبني علي نظم لتبادل البيانات االلكترونية-
(3) Exchanges
– Independently owned third-party Net marketplaces that connect thousands of
suppliers and buyers for spot purchasing.
– Many exchanges provide vertical markets for a single industry, such as food,
electronics, or industrial equipment, and they primarily deal with direct inputs.
– For example, Go2Paper enables a spot market for paper, board, and craft
among buyers and sellers in the paper industries from more than 75 countries.
PRACTICE QUESTIONS