1.

1 15 cơ hội và nguy cơ:

Phân tích môi trường bên ngoài bao gồm nhóm các yếu tố môi trường tổng quát
(MT vĩ mô) và các yếu tố môi trường ngành (môi trường vi mô) nhằm liệt kê cơ
hội và thách thức để xây dựng ma trận EFE
Cơ hội:
- Thị trường sữa Việt Nam ngày càng phát triển do thu nhập người dân ngày được
cải thiện, nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm tăng cường sức khỏe như sữa ngày một
tăng thêm. Thêm vào đó với lợi thế là một doanh nghiệp nội địa lớn trong ngành,
VNM sẽ dễ dàng khi tìm hiểu thị hiếu người tiêu dùng nếu như so sánh với các
hãng sữa ngoại khác.
- Lực lượng khách hàng tiềm năng cao và nhu cầu lớn:
 Việt Nam có cơ cấu dân số trẻ (trẻ em chiếm 36% dân số) và mức tăng dân số là
trên 1%/năm, đây là thị trường rất hấp dẫn.
 Thu nhập bình quân đầu người tăng trên 6%/năm.
BSTYLE.VN,https://laptrinhx.com/thu-nhap-binh-quan-dau-nguoi-viet-nam-qua-
cac-nam-1056457120/, 17/10/2019
 Đến nay ABC đã xây dựng được 8 nhà máy, 1 xí nghiệp và đang xây dựng thêm 3
nhà máy mới

- Hệ thống phân phối tốt cũng là một yếu tố hỗ trợ khi VNM đưa vào sản thị trường
các dòng sản phẩm mới (nếu các sản phẩm này được người tiêu dùng chấp nhận)
 Trong nước với mạng lưới 244 nhà phân phối và gần 140.000 điểm bán hàng phủ
đều 64/64 tỉnh thành
 Sản phẩm ABC còn được xuất khẩu sang nhiều nước Mỹ, Pháp, Canada, Ba Lan,
Đức, khu vực Trung Đông, Đông Nam Á…Đây là lần đầu tiên và duy nhất một
công ty Việt Nam được tạp chí chuyên xếp hạng Forbes Asia ghi nhận và bình
chọn.
-