Presentatie & Styling

Introductie:
Huisstijl
Bedrijven maken communicatiemateriaal en advertenties op een duidelijk
herkenbare manier. Door steeds hetzelfde logo, dezelfde kleuren, lettertypes, tekens
en vormgeving te gebruiken, zorgen bedrijven ervoor dat mensen hen herkennen.
We noemen dat de huisstijl van het bedrijf. Hoe ontwerp je communicatiemiddelen
binnen een huisstijl. Een belangrijk onderdeel van de huisstijl is het logo van een
bedrijf. Dit logo is herkenbaar en wordt direct geassocieerd met het bedrijf.
Bedrijfsinformatie
Toffe Koekies is een eenmanszaak van Tim. Hij is een jonge
grafisch ontwerper. Hij ontwerpt logo´s, drukwerk en websites in
opdracht van andere bedrijven. Hij heeft een goedlopend bedrijf
met veel leuke opdrachten. Vaste klanten kunnen rekenen op
een goede kwaliteit en snelle levering. Tim hoopt in de toekomst
zijn bedrijf steeds verder te ontwikkelen.
Praktijkopdracht
Aan het eind van dit hoofdstuk maak je een praktijktoets. Deze toets bestaat uit het
maken van een folder voor Economie en Ondernemen aan de hand van een aantal
eisen. Hiervoor moet ook een nieuw logo ontwerpen. Maak gebruik van de theorie uit
het hoofdstuk tijdens het uitwerken van de opdracht. Lees eventueel voordat je de
praktijktoets laat beoordelen de theorie nogmaals door en check of je aan alle eisen
hebt voldaan.
Overzicht
Pagina 2 §1 Drukwerk
Pagina 4 §2 Huisstijl & Logo
Pagina 6 §3 Huiskleuren
Pagina 8 §4 Reclamevormen
Pagina 10 §5 Keuze voor een huisstijl

Economie & Ondernemen Presentatie & Styling schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

Paragraaf 1: Drukwerk
Theorie:
Geprinte reclame is reclame op papier dat meestal huis aan huis wordt verspreid.
Het heeft als voordeel dat consumenten altijd de informatie op een geschikt moment
kunnen lezen en eventueel kunnen bewaren. Voorbeelden van printreclame staan
hieronder gegeven.
Poster
Een poster is een groot vel papier dat je kunt ophangen. Mensen zien een poster als
ze er langslopen. Ze nemen niet de tijd om er lang naar te kijken. Daarom staat er
vaak maar weinig tekst op een poster. De informatie is ook van een afstandje goed
te lezen. Een poster hangt vaak tussen andere posters. Het is daarom belangrijk dat
jouw poster opvalt. Dat kan door bijzondere kleuren, afbeeldingen of letters te
gebruiken.
Flyer
Een flyer is één papier, dat aan twee kanten bedrukt is. Flyers worden uitgedeeld,
bijvoorbeeld op straat. Mensen nemen meestal even de tijd om de tekst te lezen. Op
een flyer kun je daarom wat meer informatie zetten dan op een poster. Je gebruikt
een flyer om een tijdelijke actie aan te kondigen. Flyers zijn niet zo duur om te laten
maken. En dat is maar goed ook, want ze worden snel weggegooid.
Folder
Een folder is een gevouwen vel papier met informatie. Het woord 'folder' komt uit het
Engels: 'fold' betekent 'vouw'. Door het vel papier te vouwen, lijkt het of de folder een
boekje is. Een folder heeft meestal één of twee vouwen. Er zitten geen nietjes
doorheen. De meeste folders zijn gratis. Er staat reclame in voor de producten van
een bedrijf. Denk bijvoorbeeld aan een folder van de afhaalpizzeria of een folder met
de weekaanbiedingen van de supermarkt.
Brochure
Een brochure is een uitgebreider informatieboekje. Het ziet het er heel verzorgd uit.
De vellen papier van de brochure worden in elkaar gevouwen. Nietjes in de vouw
houden de vellen bij elkaar. Een bedrijf gebruikt een brochure als het veel informatie
wil geven. Een cultureel centrum geeft een brochure uit met een overzicht van alle
cursussen voor het volgende jaar. En een zorgverzekeraar zet alle tarieven van zijn
verzekeringen naast elkaar in een brochure. Veel mensen willen een brochure voor
langere tijd bewaren. Zo kunnen ze de informatie altijd nog eens teruglezen.

printer voor het maken van drukwerk

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

Paragraaf 1 Drukwerk
Opdrachten:
1. Welke soort drukwerk kan Tim het beste gebruiken om reclame te maken voor de
opening van een nieuwe snoepwinkel met de slogan ‘Snoep eens langs’.
Verklaar je antwoord.
Een poster

2.
Welke soort drukwerk kan Tim het beste gebruiken om een informatieblad te maken
voor de sportvereniging, waarin alle elftallen en wedstrijden staan vermeld voor
het komende seizoen. Verklaar je antwoord.

flyer

3. Welke soort drukwerk kan Tim het beste gebruiken om reclame te maken voor
een drogisterij. In de reclame bevindt zich een tegoedbon voor douchegel.
Verklaar je antwoord.

folder

4. Welke soort drukwerk kan Tim het beste gebruiken om reclame te maken voor
een elektronicazaak. De zaak heeft aankomende zomer diverse aanbiedingen.
Verklaar je antwoord.

poster

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

Paragraaf 2: Huisstijl en logo

Theorie:
Bedrijven proberen zich zo goed mogelijk te presenteren aan klanten. Dat doen ze
op een duidelijk herkenbare manier. We noemen die herkenbare manier de huisstijl
van het bedrijf. De huisstijl is het basisontwerp voor alle manieren waarop het bedrijf
zich presenteert. Vaak wordt de huisstijl vastgelegd in huisstijlrichtlijnen. Daarin kun
je lezen (en veel voorbeelden zien van) hoe de huisstijl eruitziet. Met de regels die
daarin zijn vastgelegd, zorgt het bedrijf ervoor dat alle communicatie steeds op
dezelfde manier gebeurt. De huisstijlrichtlijnen geven bijvoorbeeld regels voor:
 naam
 logo
 kleuren
 lettertype
 lettergrootte
 vormgeving
 fotogebruik
 taalgebruik in geschreven teksten
Bij grotere bedrijven wordt de huisstijl streng bewaakt door de afdeling
Communicatie. Zij leveren templates voor bijvoorbeeld briefpapier,
PowerPointpresentaties en digitale logo's van het bedrijf. Denk maar eens aan een
bedrijf als McDonald's. Je ziet hun huisstijl op verpakkingen, tasjes, briefpapier,
bonnetjes, drinkbekers, placemats, visitekaartjes, folders, televisiereclames,
gebouwen, bestelauto's, bedrijfskleding, reclameborden en natuurlijk op de website.
Een logo is een plaatje waaraan je een bedrijf of organisatie herkent. Een ander
woord voor logo is beeldmerk. Een logo is een belangrijk onderdeel van de huisstijl.
Niet alleen winkels en bedrijven hebben een logo, ook bijvoorbeeld verenigingen en
scholen hebben er een. Een goed logo is:
 herkenbaar: het blijft gemakkelijk in het geheugen hangen;
 eenvoudig van vorm: denk aan het appeltje van Apple of de 'swoosh' van Nike;
 passend bij de doelgroep: bijvoorbeeld met vrolijke kleuren als het voor kinderen
is of heel strak als het voor de zakenwereld is;
 schaalbaar: het is zowel heel klein als heel groot goed herkenbaar;
 tijdloos: het logo van Ford is de laatste honderd jaar nauwelijks aangepast.

Een goede huisstijl draagt bij aan het imago van het bedrijf. De huisstijl moet dan
ook passen bij de doelgroep. Een winkel die zich richt op jongeren heeft een andere
huisstijl dan een winkel die zich richt op ouderen. Bedrijven en organisaties passen
hun huisstijl regelmatig aan. Vaak doen ze dat in kleine stapjes. Smaken van
consumenten veranderen nu eenmaal en zo houden de bedrijven een moderne
uitstraling. Doordat de veranderingen klein zijn, blijven mensen het logo en de
huisstijl goed herkennen. Soms merken ze niet eens dat er iets veranderd is.
Gemiddeld brengen bedrijven om de vijf jaar een wijziging in hun huisstijl aan.

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

Paragraaf 2 Huisstijl en logo

Opdrachten:
5. Noem de vijf kenmerken waaraan een goede logo zou moeten voldoen.
Herkenbaar
Passend bij de doelgroep
Eenvoudig
schaalbaar
tijdloos

6. Bekijk het logo van jouw school, voldoet hij aan de eisen? Verklaar je antwoord.

Ja je kan hem groter en kleiner maken het is best simpel en het kan wel 100 jaar mee

7. Noem drie huisstijlrichtlijnen die je kunt terugvinden op of in jouw school.

hoefeizer

8. Geef een reden waarom bedrijven regelmatig hun logo en huisstijl zouden
moeten aanpassen.

Dan valt het op

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

Paragraaf 3: Huiskleuren
Theorie:
De kleur of kleurcombinatie die je kiest voor de huisstijl en het logo van een bedrijf is
heel belangrijk. De kleuren moeten passen bij het imago dat het bedrijf wil uitstralen.
Daarom moet je eerst meer weten over het bedrijf, de branche en de doelgroep.
Hieronder kun je zien welke gevoelens verschillende kleuren kunnen oproepen.
Daarmee kun je als ontwerper rekening houden. Maar het hoeft niet.

Geel is een vrolijke, energieke kleur. Hij verwijst naar de lichtheid van het bestaan.
Een geel logo oogt helaas vaak ook een beetje plat. En gele letters zijn moeilijk
leesbaar. Iets om rekening mee te houden.
Bruin staat voor stabiliteit en aardsheid. Het wordt vaak met mannelijkheid
geassocieerd. Het geeft logo’s een robuust.
Blauw is een van de meest gebruikte kleuren in logo's en huisstijlen. De kleur heeft
een zakelijke, open uitstraling. Blauw verwijst naar helderheid, waardigheid, status
en macht.
Groen verwijst naar de natuur, naar vruchtbaarheid en vrede. En ook naar groei.
Groen geeft rust.
Oranje is de kleur van feest. Het wekt energie en enthousiasme op. Oranje trekt snel
de aandacht van mensen. Je ziet deze kleur in veel huisstijlen terugkomen.
Roze is in ons land een echte meisjeskleur. Een kleur om bij weg te dromen over
prinsen en prinsessen.
Paars is een koninklijke kleur. Hij straalt rijkdom en verfijning uit. Paars is ook de
kleur van ingehouden emotie ('paars van woede zien'). Het is niet echt een kleur
voor mannen.
Rood is de kleur van liefde en romantiek. Maar ook van gevaar, avontuur en woede.
De kleur roept actie op. En rood schijnt de eetlust op te wekken!
Wit associëren veel mensen met licht, zuiverheid, netheid en leegte. Het is een
frisse, pure kleur. Als je veel witte, lege ruimte in je vormgeving opneemt, zorgt dat
voor een rustige uitstraling.
Zwart is een heel krachtige kleur. Hij staat voor dood en ellende, maar heeft ook iets
stevigs en elegants. De kleur valt enorm op. Zwarte letters zijn goed te lezen.

mogelijke kleuren voor een huisstijl

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

Paragraaf 3 Huiskleuren
Opdrachten:
9. Verklaar waarom de kleur groen goed past bij de huisstijl van een groenteboer.

Groente is groen

10. Verklaar waarom de politie de kleur blauw in haar huisstijl heeft verwerkt.

Is de kleur van de politie

11. Welke kleur of kleuren is/zijn terug te vinden in de huisstijl van jouw school.

Wit en blouw

12. Tim
wil de huiskleur van Toffe Koekies veranderen. Welke kleur vind jij het
meest geschikt? Verklaar je antwoord.

Beetje cookie dough kleur bruinig

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

Paragraaf 4: Reclamevormen
Theorie:
Bedrijven maken reclame om het verkoopgedrag van hun doelgroep te beïnvloeden.
Reclame heeft verschillende functies:
 nieuwe klanten werven;
 meer producten verkopen;
 imago versterken;
 merkentrouw bevorderen.
Vormen van reclame
Printreclame is reclame op papier, die gedrukt of geprint wordt. Je noemt het ook wel
drukwerk. Denk aan reclamefolders die huis-aan-huis verspreid worden. Ook
advertenties in kranten en tijdschriften vallen onder drukwerk, net als posters in een
bushokje. Soms is een advertentie in een huis-aan-huisblad verstandiger dan een
(veel duurdere) advertentie in een landelijke krant of tijdschrift. Bij Audiovisuele
reclame gaat het om geluid (audio) en beeld (visie). Reclamespotjes op radio, tv en
internet zijn voorbeelden van audiovisuele reclame. Het is vaak duur om te laten
maken, maar ook duur om te verspreiden. Voor een reclamespotje op tv betaal je
tienduizenden euro's aan zendtijd, boven op de productiekosten. Reclame via
sociale media zijn vormen van reclame die gebruikmaken van internet. Bijvoorbeeld
een bericht op een bedrijfspagina op Facebook, foto's van producten op Instagram,
bekende vloggers die over een artikel vertellen op YouTube, of een link naar een
speciale prijsactie op Twitter. Een goed bericht op sociale media kan zich razendsnel
onder veel mensen verspreiden, zonder extra kosten voor het verspreiden. ‘Like en
win’-acties op Facebook zijn misschien flauw, maar wel heel effectief. Wanneer een
klant aan iemand anders vertelt hoe goed een product of bedrijf is, noem je dit
mond-tot-mondreclame. Dat kan in een direct gesprek. Maar reclame via sociale
media heeft veel overeenkomsten met mond-tot-mondreclame
Doelgroep
Als bedrijven reclame maken, moeten ze goed nadenken welk medium (middel) het
beste bij hun doelgroep past. Ze moeten weten wie hun klanten zijn. Belangrijke
kenmerken van klanten zijn:
 geslacht: man of vrouw;
 leeftijd: jong of oud;
 inkomen: lage inkomens, middeninkomens of hoge inkomens;
 opleiding: laagopgeleiden of hoogopgeleiden;
 beroep.
Het bedrijf kan het reclamemedium afstemmen op de wensen en behoeften van de
doelgroep. Een bedrijf dat een nieuwe FPS-game heeft ontwikkeld, adverteert
bijvoorbeeld wel op een platform voor gamers, maar niet in een vrouwenblad.

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

Paragraaf 4 Reclamevormen
Opdrachten:
13. Klanten werven
Meer verkopen
Nieuwe producten aankondigen
Imago versterken

Welke vier functies heeft het maken van reclame voor een bedrijf.

14. Welke voordelen heeft een bedrijf bij het maken van een reclamespot om de
lokale radio in plaats van op een landelijk radiostadion.

Omdat dan mesnen naar de winkel komen want als ik een reclame krijg voor een
winkel in rotterdam dan ga ik daar niet heen

15. Op
welke manier kan een bedrijf gratis reclame maken.

Voor iedereen

16.
Beschrijf de doelgroep van Toffe Koekies aan de hand van de belangrijke
kenmerken die hierboven staan vermeld.

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

Paragraaf 5: Keuze voor een huisstijl

Theorie:
Onderzoek
Onderzoek wat voor soort bedrijf het is. Welke producten of diensten leveren ze en
aan wie leveren ze deze producten of diensten. Waar zijn ze gevestigd, in welke
plaats of misschien wel meerdere plaatsen. Zijn de klanten consumenten of ook
andere bedrijven. Op welke wijze communiceren ze normaal gesproken met deze
klanten. Wat willen ze als bedrijf graag uitstralen? Wie zijn de directe concurrenten
en wat zijn de kenmerkende verschillen tussen de concurrentie en het bedrijf?
Houd je ontwerp eenvoudig
Een huisstijl en logo moeten in één oogopslag herkenbaar zijn. Werk daarom vooral
met vormen en kleuren en plaats geen lange teksten in de huisstijl. De bedrijfsnaam
in het logo is meestal wel genoeg tekst. Hoe meer lettertypes je gebruikt, hoe
rommeliger het eruitziet. Gebruik daarom niet meer dan twee lettertypes. Ook voor
kleuren geldt dat twee of drie kleuren vaak duidelijk en herkenbaar zijn voor de
klanten. Een goede regel om te onthouden is KISS: Keep It Simple, Stupid ('Houd
het simpel, domme .')
Volg geen tijdelijke trend
Trendy kleuren doen het goed bij de presentatie van een nieuwe huisstijl. Maar hoe
modieuzer de nieuwe huisstijl is, hoe sneller hij ook weer ouderwets zal lijken.
Vergelijk het maar met straattaal: de woorden die nu veel worden gebruikt, zijn over
een jaartje alweer hopeloos ouderwets. Zo gaat dat ook met kleuren en lettertypes
die 'hot' zijn. Niet doen dus.
Vragenlijst Research Huisstijl
Als er een nieuwe huisstijl wordt gekozen moet er dus onderzoek worden gedaan.
Hiervoor wordt gebruik gemaakt van een standaard vragenlijst. Hieronder is een
vragenlijst research onderzoek huisstijl weergegeven.

- Wat is dit voor bedrijf?

- Welke producten of diensten levert dit bedrijf?
- Wie zijn de (belangrijkste) klanten?
- Wat is het gewenste imago voor het bedrijf, wat wil het uitstralen?
- Waar moet de klant als eerste aan denken bij het bedrijf?

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

- Welke kleuren worden in deze branche veel gekozen?

- Wil het bedrijf zich onderscheiden van concurrenten of juist niet?
- Op welke communicatiemiddelen wordt de huisstijl gebruikt?

Er moet niet te veel tekst in een logo

Paragraaf 5 Keuze voor een huisstijl

Opdrachten:
17. Waarom is de tekst in een logo vaak beperkter dan bij een slogan?

18. Dan valt het meer op

Waarom zou het gebruik van trendy kleuren soms wel interessant zijn voor een
grafisch ontwerper bij het ontwerp van bijvoorbeeld een festival?

19. Noem drie lettertypes die jij vindt passen bij de huisstijl van het Linde College.

Standaart want de school is saai

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

20. Beantwoord de vragenlijst voor de research huisstijl voor het nieuw te ontwerpen
logo van het Linde College.

Praktijkopdracht Folder
Bedrijf:
Het Linde College is een middelbare school. Op de school in
Wolvega bevinden zich ongeveer 1.500 leerlingen verdeeld
over 6 leerjaren en over 5 niveaus. Van klas 1 basis tot en met
6 vwo. Leerlingen op het VMBO Basis/Kader kunnen het vak
Economie & Ondernemen kiezen in de bovenbouw. Ze doen
dan in klas 3 examen en volgen in klas 4 keuzevakken.
Benodigdheden:
 Microsoft Publisher of Apple iwork
 Een folder van 6 pagina’s op A3-formaat


Informatie uit de keuzewebshop

 Afbeeldingen of zelfgemaakte foto’s
 Zelfontworpen logo

Informatie:
Het Linde College biedt in de 4e klas VMBO Kader keuzevakken aan. Leerlingen
maken een keuze voor vier vakken uit een lijst van diverse vakken. Bij Economie &
Ondernemen kunnen leerlingen kiezen uit vijf vakken. Ondernemen, Marketing,
Webshop, Financieel Administratief Beheer en Presentatie & Stijling. Op de site van
de keuzewebshop kun je informatie over elk keuzevak vinden.

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

11 Presentatie & Styling
Huisstijl

Opdracht:
Maak een folder met hierin de informatie over de keuzevakken bij Economie &
Ondernemen. Zorg ervoor dat op de voorpagina het door jouw te ontwerpen logo
staat. Maak een nieuw logo voor Economie & Ondernemen op het Linde College.
Zorg ervoor dat het logo de naam bevat, in ieder geval minimaal 1 afbeelding bevat
en de kleuren van het Linde College terug zijn te vinden in het ontwerp. Je mag het
ontwerp uitwerken op de computer of eerst op papier en daarna laten inscannen. Dit
logo presenteer je op de eerste pagina van je folder. Op de andere pagina’s staat
per pagina een keuzevak. De beschrijving is een samenvatting van de tekst op de
keuzewebshop-website maar dan uitgewerkt in eigen woorden. De folder bevat
ergens een verwijzing naar de website of de docenten E&O waar mensen voor meer
informatie terecht kunnen.
Plaatsen op de website:
 Zelfontworpen logo als afbeelding
 Folder als downloadbaar bestand
 Korte beschrijving van maximaal ½ A4-tje

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021