Presentatie & Styling

Introductie:

Artikelpresentatie
Binnen de marketingmix is Presentatie een belangrijk instrument. De manier waarop
een bedrijf zichzelf en zijn producten presenteert, bepaalt het imago van het bedrijf.
Daarom huurt een winkelier vaak een stylist of visual merchandiser in. Grote
winkelketens hebben eigen visual merchandisers in dienst. Zij zorgen ervoor dat
producten aantrekkelijk worden gepresenteerd. In de winkel, maar ook bijvoorbeeld
in folders en op de website.
Bedrijfsinformatie
Speelgoedwinkel De Speelboom verkoopt het 'betere' speelgoed:
van houten muziekinstrumentjes tot scheikundedozen en van
gekleurde klei tot stoffen prentenboekjes. Bij De Speelboom
vind je geen plastic rommel. De klanten betalen graag een
beetje meer voor duurzaam speelgoed van goede kwaliteit. Jij
bent verkoopmedewerker en stylist/visual merchandiser bij De
Speelboom.

Praktijkopdracht

Aan het eind van dit hoofdstuk maak je een praktijktoets. Deze toets bestaat uit een
artikelpresentatie aan de hand van een aantal eisen. In deze artikelpresentatie
bevindt zich ook een cadeau dat decoratief is ingepakt en een etalagepop die gepast
is aangekleed. Maak gebruik van de theorie uit het hoofdstuk tijdens het uitwerken
van de opdracht. Lees eventueel voordat je de praktijktoets laat beoordelen de
theorie nogmaals door en check of je aan alle eisen hebt voldaan.

Overzicht
Pagina 2 §1 Styling
Pagina 4 §2 Belichting
Pagina 6 §3 Perspectief
Pagina 8 §4 Decoratief inpakken
Pagina 10 §5 Etalagepoppen

Economie & Ondernemen Presentatie & Styling schooljaar 2021-2022

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

Paragr

aaf 1 Styling
Theorie:
Styling is een ander woord voor vormgeving. Bij styling gaat het erom dat je een
sfeer of gevoel overbrengt door de manier waarop je iets vormgeeft of presenteert.
Daarbij is het belangrijk dat je kijkt naar het onderwerp (product, dienst of de ruimte)
én naar het doel: wat wil je met je styling bereiken?
Een stylist is iemand die stijladviezen geeft. Bijvoorbeeld welke kleding het beste bij
je past (modestylist), hoe je je woonkamer kunt inrichten (woningstylist) of hoe je een
bepaald gerecht het meest aantrekkelijk op de foto kunt zetten (voedselstylist).
Iemand die de inrichting van een winkel bepaalt, noem je een Retail stylist (Retail =
detailhandel, bedrijven waar artikelen aan consumenten worden verkocht).
De manier waarop je artikelen neerzet om de aandacht van klanten te trekken noem
je artikelpresentatie. Je kunt een artikelpresentatie op
verschillende manieren vormgeven.
 Maak je een tweedimensionale artikelpresentatie, dan gebruik je een platte vorm.
Denk aan een kaart, poster, folder of een reclamebord.
 Een driedimensionale presentatie heeft diepte en neemt ruimte in. Voorbeelden
van driedimensionale presentaties zijn opstellingen van tassen, artikelen,
decoraties en opbouwmaterialen die je in winkels en etalages ziet.
Houd bij een artikelpresentatie rekening met de volgende zaken.
 Roept de artikelpresentatie het gevoel op dat je wilt? Past de artikelpresentatie bij
de winkelformule? Let op de uitstraling.
 Welk artikel moet de meeste aandacht krijgen en hoeveel verschillende artikelen
gebruik je? Zorg ervoor dat er geen onrustige artikelpresentatie ontstaat doordat
je te veel verschillende artikelen gebruikt.
 Passen de kleuren bij elkaar? Passen ze bij de artikelen, de winkel en het
seizoen? Maak bewust een keuze tussen koele kleuren (blauw en groen),
neutrale kleuren (bruin, grijs en beige) en warme kleuren (geel, rood en oranje).
 Gebruik je tweedimensionale of driedimensionale vormen? Zorg er altijd voor dat
alles goed leesbaar en goed te zien is. De presentatie moet er goed verzorgd
uitzien, ondersteunend zijn aan het gepresenteerde artikel en bij het artikel
passen.
Wanneer je een artikelpresentatie maakt, stel je jezelf de volgende vragen.
 Welk gevoel of welke sfeer wil ik overbrengen?
 Welke mensen vormen mijn doelgroep?
 Op welke plaats bouw ik de artikelpresentatie?
 Welke hulpmiddelen gebruik ik erbij?
 Welke opbouw past bij de plaats en de hulpmiddelen?
 Hoe maak ik de artikelpresentatie echt aantrekkelijk?
 Welk soort prijskaart en tekstkaart past bij de artikelpresentatie?

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

 Heeft de presentatie voldoende attentiewaarde?

Paragraaf 1 Styling
Opdrachten:
1. Noem drie taken van een stylist.

Iets bedenken
Iets maken
precenteren

2. No
em twee voorbeelden van een tweedimensionale presentatie.

Video
Poster
bord

3. No
paspop em

een voorbeeld van een driedimensionale presentatie in het klaslokaal.

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

4.

Waarmee houdt je rekening tijdens het maken van een artikelpresentatie?

Paragraaf 2 Belichting
Theorie:
Belichting is iets anders dan verlichting. Bij verlichting is er voldoende licht om een
foto te maken. Dat is bijvoorbeeld het geval als je een foto maakt in het klaslokaal en
de tl-lampen zijn aan. Mooi en sfeervol is het niet, maar je artikelpresentatie is wel
verlicht. Bij belichting gebruik je bewust licht of lampen om de sfeer in een foto te
bepalen. Je denkt van tevoren na over het effect dat je met licht wilt bereiken. Er zijn
veel soorten belichting. Ze geven allemaal een andere sfeer.
Hard licht
Fel licht dat harde schaduwen geeft, noemen we hard licht. Het is het soort licht dat
je ziet op een zonnige dag, ergens rond het middaguur. Het contrast (verschil)
tussen het licht op plekken in de zon en in de schaduw is heel groot. Kijk je naar iets
dat in de zon staat, dan moet je je ogen dichtknijpen, zo fel is het. Terwijl je in de
schaduwstukken bijna niets anders ziet dan zwart. Bij hard licht hebben schaduwen
harde randen. In het theater wordt bijvoorbeeld weleens een spotlight gebruikt. Deze
richt een bundel hard licht op een klein stukje van het toneel. Eén speler wordt met
deze spotlight goed belicht. Je ziet een scherpe schaduw van de speler in de
lichtbundel op de grond. De rest van het toneel is donker.
Zacht licht
Zacht licht is het soort licht dat je ziet op een bewolkte dag. Het zorgt voor een
romantische en dromerige stijl. Bij zacht licht zie je alles scherp, maar in zachtere
kleuren, pasteltinten. Schaduwen zijn er niet of nauwelijks. Als je al een schaduw
ziet, heeft hij heel zachte randen. Een kamer met een raam op het noorden heeft
zacht licht: er komt geen direct zonlicht binnen. Mensen zien er mooier uit in zacht
licht en ook groefjes of scheurtjes in muren zie je in dit licht bijvoorbeeld veel minder
goed. Je kunt het licht van een lamp zachter maken door er een filter voor te
houden. Of door de lamp niet direct op het voorwerp te laten schijnen, maar
bijvoorbeeld via het plafond of de muur.
Invullicht

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

Een invullicht is een extra lamp of lichtbron die je kunt gebruiken tijdens het
fotograferen. Als het hoofdlicht erg hard is, kan een deel van een artikel wegvallen in
het zwart van de schaduw. Misschien is dat de bedoeling, maar meestal willen
stylisten dat voorkomen. Je wilt de artikelen immers zo mooi mogelijk in beeld
brengen! In zo'n situatie kun je een invullicht gebruiken. Je plaatst het invullicht aan
de andere kant van de lichtbron. Staat de zon aan de linkerkant van het artikel, dan

Verlichting is licht en belichting dat schijn je het op een product

plaats je het invullicht aan de rechterkant. Het invullicht zorgt ervoor dat ook de

schaduwzijde belicht wordt. Het invullicht is vaak wat minder sterk dan het hoofdlicht.

Paragraaf 2 Belichting
Opdrachten:
5. Wat is het verschil tussen een verlichting en belichting?

6. Waarom zou een winkel kiezen voor een verticale compositie in haar etalage?

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

7. Welke afbeelding hoort bij welke licht soort belichting.

afbeelding 1 afbeelding 2 afbeelding 3

8.

Welke lichtvorm is het meest geschikt voor het maken van een foto van een etalage
van een winkel? Verklaar je antwoord.

Hard licht:

Zacht licht:

Invullicht:

Paragraaf 3 Perspectief
Theorie:
Het camerastandpunt of perspectief is de plaats waar de fotocamera staat ten
opzichte van de personen of voorwerpen die hij fotografeert. De camera is het oog
van de kijker: het standpunt van de camera bepaalt hoe de kijker de
artikelpresentatie ziet. Door goed na te denken over de plaats waar de camera staat,
kun je de kijker van je foto beïnvloeden. Zo 'stuur' je hoe de foto overkomt. Je geeft
er je eigen draai aan.
Ooghoogte
De eenvoudigste manier om iets of iemand te fotograferen is met een
camerastandpunt op gelijke hoogte. Denk bijvoorbeeld aan een kopje koffie op tafel.
Als de camera op gelijke hoogte staat, moet je als fotograaf door de knieën om door
de zoeker te kijken. Je kunt natuurlijk het kopje op een veel hogere tafel plaatsen.
Geen probleem, niemand die het doorheeft. En zo hoef je niet door de knieën.
Fotograferen op ooghoogte levert een neutraal beeld op. De persoon of het
voorwerp op de foto lijkt net zo belangrijk als de camera (of de kijker).
Kikvorsperspectief

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

Leg je de camera op de grond en fotografeer je omhoog, dan maak je een foto

vanuit kikvorsperspectief. Het is alsof een kikker de camera vasthoudt. Bij een
kikvorsperspectief lijkt de persoon of het voorwerp op de foto enorm groot en
krachtig. Bij dit perspectief is het van groot belang dat je rekening houdt met het
artikel dat je een kijker wilt laten zien. Je maakt dan ook gebruik van hardlicht zodat
de aandacht is gevestigd op het artikel.
Vogelperspectief
Zet je de camera hoog boven de personen of voorwerpen, dan noemen we dat
vogelperspectief. Je fotografeert vanuit de lucht naar beneden. Met dit standpunt laat
je personen en voorwerpen er klein en nietig uitzien. Het lijkt of de camera (of de
kijker) de machtigste is. Je moet er altijd voor zorgen dat de foto goed gekaderd is.
Vraag jezelf af wat je wilt laten zien aan de kijker.

Paragraaf 3 Perspectief
Opdrachten:
9. Verklaar het begrip ‘perspectief’ van een fotograaf.

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

de kant waarvan hij de foto maakt

10. Wat
is het

verschil tussen het vogelperspectief en het kikvorsperspectief?

Vogel is van boven en kikvors van boven

1 vogel
2 kikvors
3 neutraal

11. Leg
uit
wat
fotografie te maken kan hebben met een artikelpresentatie?
Fotos maken van artiekelen

afbeelding 1
afbeelding 2 afbeelding 3
12. Welke afbeelding hoort bij welk perspectief.

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

Paragraaf 4 Decoratief inpakken

Theorie:
Klanten vinden het fijn als je het cadeautje dat ze hebben gekocht, mooi inpakt. Veel
winkels besteden daarom veel aandacht aan het inpakken. Een prachtig ingepakt
cadeau kan ook goede reclame zijn voor je winkel. Het inpakpapier moet passen bij
de gebeurtenis en bij het cadeau.
 Sinterklaaspapier gebruik je voor een sinterklaascadeautje.
 Eenvoudig papier gebruik je voor een 'zomaar' cadeautje.
 Luxepapier gebruik je voor een luxeartikel.
 Inpakpapier met hartjes gebruik je bijvoorbeeld voor moederdag.
Om het cadeau te versieren kun je verschillende decoratieve materialen gebruiken:
 lint
 glitters
 een sticker met de naam van de winkel
 een strikje
 een bloemetje
Voor jouw artikelpresentatie gaan we een cadeau inpakken met een waaier.
We hebben hiervoor het stappenplan hieronder nodig:
1. Neem een stuk inpakpapier. Zorg dat het inpakpapier zo groot is dat je een flink
stuk aan de bovenkant overhoudt. Hier maak je straks de waaier van.
2. Pak het blok hout in zoals je gewend bent, maar laat de bovenkant open.
3. Vouw de bovenkant netjes plat. Ga met je nagel langs de vouw om hem extra
scherp te maken.
4. Knip eventueel papier weg als dat nodig is. Je moet een flap overhouden die
minimaal net zo groot is als het gedeelte waar het blok hout in zit.
5. Vouw de flap nu naar voren en daarna naar achter. Herhaal dit totdat er een
soort
Ooghoogte:

Kikvorsperspectief:

Vogelperspectief:

harmonica ontstaat. Hoe scherper je hem vouwt, hoe mooier het effect!
6. Plak de harmonica aan één kant vast voor waaier 1.

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

7. Plak de uiteinden van de waaier aan elkaar en aan het boek voor waaier 2.

Zodat het er leuker uitziet en mensen terug komen

Touwtjes
Strickjes
Cadeaupapier
stickers

Paragraaf 4 Decoratief inpakken

Opdrachten:
13. Geef een reden waarom winkels voor klanten producten decoratief inpakken.

14. Noem drie decoratieve materialen die bij inpakken van cadeaus worden gebruikt.

15. Welke uitstraling moet inpakpapier van speelgoedwinkel De Speelboom hebben.

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

Denk hierbij aan termen als romantisch, vrolijk, internationaal, degelijk enz.

16. Noem twee hulpmiddelen die je nodig hebt om op een decoratieve manier een
cadeau te kunnen inpakken.

Kleurijk

Paragraaf 5 Etalagepoppen

Stickers strikjes

Theorie:
Voor de presentatie van kleding gebruik etalagepoppen. Met etalagepoppen kun je
goed laten zien hoe de kleding staat. Ook kan een klant zien welke combinaties
mogelijk zijn. Klanten krijgen hiervoor sneller een inspiratie om wat te kopen in de
winkel. In kledingwinkels vindt je etalagepoppen in de etalage, maar vaak ook bij
artikelpresentaties midden in de winkel. Bijvoorbeeld bij de dames- of herenafdeling.
Grotere merken eisen vaak dat de winkel niet alleen kleding tonen maar ook hun
merknaam of de logo van het merk. Vaak wordt een pop gekleed volgens de

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

nieuwste mode en worden hierbij accessoires geplaatst die passen bij de mode en
die een bepaalde sfeer oproepen bij de klant. Denk bijvoorbeeld aan strandartikelen
bij badkleding. Het is van groot belang dat je kleding kiest die past bij jouw thema,
kleuren en compositie. Lees eventueel hiervoor eerst even de theorie die hierover is
te lezen bij het onderdeel etaleren.
Als je gaat oefenen moet je rekening houden met de onderstaande punten.
 Plaats de pop stabiel op de juiste werkhoogte.
 Gebruik kleding in de maat van de pop.
 Werk van onder naar boven: speld bijvoorbeeld eerst de broek vast.
 Knoop een blouse dicht.
 Trek alle bovenkleding (lagen kleding) van de romp over elkaar heen.
 Trek mouwen over elkaar heen.
 Speld eventueel de kleding strak en netjes.
 Voeg eventueel gepast schoeisel toe.
Kleine plooien kun je slim wegwerken door accessoires te gebruiken. Denk aan het
gebruik van een tas, riem of sjaal.

Voordat je de artikelpresentatie met de poppen kunt gaan opmaken is het van groot
belang dat je jouw ideeën op papier gaat uitwerken. De schets geeft een goed beeld
van wat je allemaal nog moet doen en welke materialen en kledingstukken je
allemaal nodig hebt om de presentatie te kunnen maken. Zorg er daarom voor dat je
jouw kleding koppelt aan de artikelpresentatie. Is de compositie strak en netjes kies
dan ook kleding die hierbij past, bijvoorbeeld een nette spijkerbroek met een blouse.
Gaat jouw artikelpresentatie over sportartikelen kleed de pop dan aan met sportieve
kleding, bij voorkeur aangepast aan de sport die je gebruikt in je artikelpresentatie.
Bijvoorbeeld een tenue van een beroemde voetbalclub bij de nieuwste
voetbalschoenen met een bepaald merk.

Paragraaf 5 Etalagepoppen
Opdrachten:
17. Wat is de beste volgorde voor het aankleden van etalagepoppen?

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

18. Hoe zorg je ervoor dat de kleding er mooi uitziet op een etalagepop?

• Plaats de pop stabiel op de juiste werkhoogte.

• Gebruik kleding in de maat van de pop.
• Werk van onder naar boven: speld bijvoorbeeld eerst de broek vast.
• Knoop een blouse dicht.
• Trek alle bovenkleding (lagen kleding) van de romp over elkaar heen.
• Trek mouwen over elkaar heen.
19.
Noem drie materialen die je nodig bent bij het aankleden van een etalagepop?

Het vast spelden of strak trekken

20. Speelgoedwinkel De Speelboom heeft feestkleding te koop voor kinderfeesten.

Kleding en de pop

Noem twee producten die ze als accessoire bij de pop kunnen presenteren.

Een zwaard
Of een roverstaf

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021

2 Presentatie & Styling
Artikelpresentatie

Praktijkopdracht Kerst in een woonwinkel

Bedrijf:
Casa Store is een woonwinkel. Klanten komen de winkel
binnen via een draaideur. In het midden van de draaideur staat
een opvallende artikelpresentatie van accessoires. Door het
beperkte grondvlak zijn de artikelen verticaal gepresenteerd en
ze zijn vanaf elke kant goed te bekijken. .
Benodigdheden:
 Wit papier , A4-formaat
 Wit papier voor grondvlak, A2-formaat
 Een etalagepop (aanwezig in lokaal 316)
 Artikelen die passen bij het thema (mogelijk aanwezig in lokaal 316)
 Opbouw- en decoratiemateriaal (mogelijk aanwezig in lokaal 316)
 Cadeaupapier en inpakmaterialen
 Informatie per etalage
Informatie:
Houd bij het maken van jouw artikelpresentatie rekening met het volgende:
 De presentatie staat op een grondvlak van A2-formaat.
 De presentatie straalt het thema kerst uit.
 De presentatie bevat een oneven aantal accessoires; minstens drie stuks.
 De presentatie bevat minimaal 1 gepakt cadeau die duidelijk zichtbaar is.
 Het is een verticale presentatie; benadruk dit door gebruik te maken van een
gepast geklede etalagepop.
 Hij is van alle kanten aantrekkelijk om naar te kijken
 Steekt nergens buiten het grondvlak, anders past hij niet in de draaideur.
Opdracht:
Maak een artikelpresentatie volgens de bovenstaande eisen. Begin eerst met een
schets waarin je kort weergeeft hoe de presentatie eruit komt te zien. Om dit te
kunnen moet je eerst even kijken welke producten en decoratiemateriaal aanwezig is
en wat je eventueel zelf zou kunnen meenemen. Lees hiervoor goed de theorie. Als
je klaar bent maak dan foto’s vanuit de drie perspectieven uit de theorie en plaats
deze op je website. Laat daarna de presentatie beoordelen door je docent. Breek ze
pas weer af als je hiervoor toestemming hebt gekregen. Schrijf daarna een korte
beschrijving van je keuzes voor decoratiemateriaal en gebruikte producten.
Plaatsen op de website:
 Schets op A4 formaat papier.
 Korte beschrijving van maximaal ½ A4-tje
 Drie foto’s, per perspectief één

Economie & Ondernemen VMBO B/K KEUZEVAK PRST schooljaar 2020-2021