媒体实战

Media Practice

互动影视如何开创视频行业内容
新生态
——以国内首部互动影视作品《他的微笑》为例
文/李 梅

互联网时代的到来以及移动端的 的“围观者”身份，变身为能够决 来独特的沉浸式收看体验。这一创新

普及促进了许多行业的发展，视频行 定剧中人物命运和整体剧情走向的 的互动方式也使观众得以按照自己的
业就是其中之一。在国内，随着网络 编剧。这样的自主掌控感能够更好地 喜好选择剧情发展。正如在这部互动
剧的兴起，各大网络视频平台纷纷开 将观众代入剧情，从而形成沉浸式体 剧中，女主角千鸟是某娱乐公司艺人
始试水互动影视剧，互动影视的出现 验。该剧自爱奇艺平台上线以来就收 助理，她的工作职责需要她照顾公司
是网络视频行业的一次大胆创新，这 获了观众的无数好评。在好评如潮的 旗下的5位组合队员。在剧情中，早
种结局由观众把控的网剧大大增强了 背后是创新的拍摄形式以及精良的制 上叫醒哪位组合队员就是观众面临的
电视剧与观众之间的互动，可谓创新 作流程。与传统电视剧不同之处在 第一道选择题，观众可以根据房门上
之举。爱奇艺首部互动影视剧《他的 于，观看该剧的观众既是观看者，也 的不同图案，结合自己的喜好来进行
微笑》一经播出就引起了不少网友的 是其中的参与者，观众的每一次选 选择。但这种选择也将会导致出现不
关注。该剧不仅在网站播出，爱奇艺 择，都牵动着剧情脉络的发展，这让 同的剧情，引发不同的结局。
客户端还专门更新了移动端APP，观 不少观众热情大增。互动剧不仅能够 多节点选择：引发多结局走向。
众在客户端就可以进行互动视频的观 赋予观众主角的身份，还能和观众在 为了给观众们提供更加独特的视频体
看。在互动剧走入人们视野的同时， 剧情发展方面产生直接互动，给其带 验，主创团队将观众在较长时间跨度
其背后的商业模式、行业前景、制作
方式等也引发了整个行业的思考。

创新引发观众互动
作为国内首部互动影视作品，
《他的微笑》给观众带来了完全不同
于传统电视剧的互动体验。作为一种
交互式的网络视频形式，它让观众在
观看电视剧的过程中能够更真实地参
与到剧情的发展中，亲自动手“制
作”电视剧。
立体化互动：体验超强掌控感。
在互动剧中，观众一改往日被动观剧

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内进行的一系列互动操作称作“X因 了互动影视，推动了“科技+内容”
子”，不同的“X因子”会触发不同 的双向创新，也为互动影视行业的后
的剧情内容。该互动视频正是由此提 续创作提供了全方位的理论与技术支
升了视频互动结果的个性化与真实 持。这在一定程度上为各大平台打造
感，为观众带来了不一样的视听体 代入式互动影视作品奠定了基石，并
验。从目前互动剧的基本剧情结构来 从制作标准、制作工具等方面完善了
看，主要的代表性剧情结构有以下三 互动影视产业的结构，建立起了相对
种：一是树状结构。这一结构允许观 统一的市场规则。这有助于其他的内
众在剧情发展中的各个节点做出选 容合作方创作出更多的互动视频，为
择，而这一个选择会形成多个分支， 业界提供了从互动视频这一理念到互
每个分支则对应到多个剧情，由此形 动视频的生产、发布流程，以及互动
成了树枝状的剧情结构；二是视角切 视频的平台使用说明等方面的指引。
换模式。在这种结构的互动剧中，剧 这些都是通过一系列创新化标准的
情故事并没有显著变化，但观众在观 提出而实现的。今年5月，在爱奇艺
看网剧的过程中可以选择视角切换， 世界·大会智能视频科技论坛上，爱
如主角或者配角等不同的角色视角， 奇艺推出了全球首个互动视频标准
这种方式由于观众能够从不同的视角 （IVG），这其中就包括了分支剧情
和立场出发，因而也能产生不同的观 介绍、角色切换以及画面信息探索等
看体验，对剧情形成不同的理解方 男主角之间发生矛盾时，观众可以对 有关剧本结构的设置。同时，平台还
式；三是探索结构的剧本。这种结构 剧情发展做出选择，如果观众选择 提供了能够与之相对应的互动组件，
在剧情发展中能够为观众提供一些实 【跟着启太】，剧情便会开始代入男 助力创作者们实现更加丰富的故事情
用性信息，观众可以对这些信息进行 主角之一的启太的故事线。在整个剧 节创作。这一标准的提出既降低了互动
使用，从而形成了对剧情的探索互动 情发展中，观众的每次选择还会直接 视频内容制作的门槛，也在一定程度上
模式。例如，在《他的微笑》中，观 影响男主角对女主角的好感度，也影 保证了用户享受互动内容时的体验感。
众看到一个艺人的帽子很好看，就可 响着整个故事的最终走向。剧中设置
以在剧情中得到购买地点及价格等信 的选择点以及不同的结局，可以看作
探索适应剧集的互动
息。这三种类型的剧情结构可以根据 是互动视频行业里程碑式的进步。 互动剧对影视行业的最大突破在
互动剧剧情的需要单独使用或混合使 标准化创新：工业化生产的结 于互动性的不断提升，这种互动实现
用。《他的微笑》在故事结构的设置 果。当下，“95后”“00后”这些伴 了从传统的形式互动到内容互动的转
上与以往的电视剧作品略有不同。全 随着移动端长大的受众逐渐成为网络 向。在技术的支撑下，观众在内容上
剧共设置了21个选择节点，在不同节 剧的主要观众群体，他们对影视作品 实现与影视剧的互动极大程度带动了
点上做出的不同选择会触发各种不同 的内容有着更加多元的理解和更加丰 观众的参与感，提升了其沉浸体验。
的剧情走向，引发17种不同的结局， 富的期望。而影视行业创新者为满足 那么，如何在互动性上下工夫，让视
这在一定程度上缓解了传统电视剧结 这批用户的需求，就需要根据移动端 频题材、剧情、用户体验等更加适应
局设置单一的问题。互动影视剧要求 载体易交互、个性化的特性，大胆探 互动剧集的需要，是行业需要考虑的
编剧在撰写互动剧剧本的过程中，不 索多种叙事方式。早前，国内各大视 问题。
仅要对整个故事的多条主线进行逻辑 频平台上线过的互动作品，都只是由 题材适应互动剧集。本质上来
梳理，能够保证完整的故事情节，还 游戏、综艺、影视剧、电影内容等形 说，互动影视期望改变的是观众与影
需要为每一个互动选择的节点和选项 式所衍生出的“类互动”作品，它们 视作品内容之间的关系，以互动性增
赋予意义，不能单纯为了让观众进行 的呈现方式也主要局限为H5、PPT图 强观众的参与感。目前随着互动影视
选择而设置选项，而要真正创造出有 片等基本的技术形式，因此并不能称 的出现，互动影视有了新的内涵和定
价值的内容。在剧中的关键情节点， 得上是真正意义的互动影视。而爱奇 义。但是，并不是所有的题材都适合
主创团队设置了互动选项，如当5位 艺通过《他的微笑》大胆尝试和探路 互动剧的内容生产，从实践来看，最

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先实现了剧情与观众之间互动的题材
主要包括悬疑侦探、冒险闯关以及恋
爱养成这3类题材，未来随着互动技
术的不断提升，题材将会逐渐扩展。
互动元素的加入要求影视剧在讲好内
容故事的基础上，还必须将用户体验
摆在更加突出的位置上。编剧要创作
出一个好的故事剧本本身就很困难，
而在一个故事中要做好多线条叙述的
同时，还要能让观众从不同支线的故
事中得到恰当的互动体验就更是难上
加难。《他的微笑》中，女主角与5
位组合成员的互动也满足了目前不少 难以通过自己的第一道考核关，而千 为二、二分为四等裂变的基础上，又
追星爱好者的喜好。观众进入剧情中 鸟也会因此而引咎辞职，故事到此就 针对情节发展设置了闭合，并进行内
即化身为主角，女主角千鸟与组合成 会戛然而止。这部剧中的选项都设置 容嵌套等。以《他的微笑》为例，对
员们的感情发展完全由观看网剧的观 在关键的剧情转折处，观众们常常会 于观众而言，这样的互动剧只有N刷
众们掌控，他们可以进行选择并搭配 因为自己的某些选择而触发意想不到 的，而没有只看一遍的。剧中设置的
出自己最爱的CP。由于这种新鲜的观 的后果，令他们大呼“没想到”。而 故事线按钮还能一键回到之前选择的
剧形式，不少观众在追剧的过程中会 如果观众还希望看到后续的剧情，只 节点，17种结局则更是勾起了不少观
有强烈的“我就是千鸟”的代入感， 得回到之前的选项重新进行选择。这 众的好奇心，纷纷上网求攻略，希望
因而追剧的动力也更强烈。正是通过 种如游戏一般的剧情，既达到了观剧的 能够解锁各条感情戏。由此可见，对
这种互动设计，互动影视才实现了观 基本需要，还增强了本剧的娱乐性。 于互动影视的试水，让观众了解了
众与剧情的情感连接，强化了观众的 用户测试互动效果。作为移动互 “互动剧”这一概念，也算是一次成
观剧体验。 联网时代的产物，互动剧是影视剧与 功的尝试。
剧情适应互动选项。在互动剧 观众之间关系的一次革新，观众的观
中，每一次互动选项的设计就构成了 看感受必然要作为互动剧创作的重要
结语
剧情与观众之间的直接联系。但是要 参考因素。如果视频体验的过程中， 互动影视是时代发展的必然结
想实现这种选项设置的恰到好处和流 某个互动节点被认为是对故事发展和 果，它的出现很好地迎合了网络剧
畅性，就需要互动选项的设置必须高 用户体验没有帮助，那么这个互动节 “跨界娱乐”这一特征，增强了观众
度契合剧情发展，避免因为加入互 点就极有可能被直接拿掉。互动影视 与影视剧内容之间的互动，提升了观
动内容而使剧情显得突兀和刻意。因 以观众体验、受众测试为重点，强调 众观剧的参与性和代入感，形成了沉
此，这种互动选项一般会设置在观众 剧集的互动效果，也是影视行业在互 浸式体验。爱奇艺推出的互动影视剧
有着强烈参与感的情节中，这类情节 联网时代取得的一大进步。最初，在 《他的微笑》首次上线就收获了不错
既能够决定剧情走向，也能够激发观 互动视频行业兴起的AB剧，就是指 的成效。随着爱奇艺发布全球首个互
众的强烈参与欲望，因而在设置互动 在剧情关键节点处设置A、B选项的 动视频标准，未来的互动影视行业发
环节时候，不容易引发观众的反感， 互动剧集，故事情节往往在这样的 展开始具有了基本的行业规范。在资
也不容易使剧情变得碎片化。在互动 两两选择中不断裂变开来。但当用户 本的推动下，互动影视剧的发展将会
剧《他的微笑》中，观众对每一次剧 发现自己不论怎么选择，最终情节都 迎来新的契机，这也为传统电视行业
情的选择都需要“慎重”考虑，因为 会汇集到同一个闭合节点上时，就会 在新媒体时代的创新提供了更多的可
他们如果一不小心选择“错误”就会 产生被愚弄的感觉，由此带来的体验 能性。
遭到“辞退”。例如，当女主角千鸟 也并不好。AB剧高额的制作成本促
发烧时，如果观众选择了让启太抱千 使从业者对该类视频的制作做出了调 作者单位 陕西师范大学新闻与
鸟回房中休息，那么结果将会是启太 整。例如，编剧在原有剧集情节一分 传播学院

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