Professional Documents
Culture Documents
Pertemuan 4 - KWU
Pertemuan 4 - KWU
- Kurangi biaya
Pengurangan biaya adalah satu strategi yang dapat dilakukan dalam bisnis untuk
memperoleh keunggulan kompetitif, atau untuk meningkatkan keunggulan. Kebanyakan
pasar memiliki pelanggan yang sensitif dengan harga, sehingga kemampuan untuk
menawarkan produk atau layanan dengan harga yang lebih rendah adalah cara tertentu
untuk menciptakan nilai bagi pelanggan. Contoh, di Amerika, Wal-Mart terkenal
memiliki keunggulan kompetitif karena kemampuannya menyediakan harga rendah.
4. Jelaskan dan Sebutkan Arti Dari Manajemen Strategis Yang Juga Merupakan Proses
Berkelanjutan!
Manajemen strategis juga merupakan proses berkelanjutan yang terdiri dari:
- Mengembangkan visi yang jelas dan diterjemahkan menjadi misi
- Menilai kekuatan dan kelemahan perusahaan
- Mengamati lingkungan sekitar untuk mengetahui peluang dan ancaman penting yang
dihadapi perusahaan
- Mengidentifikasi faktor-faktor keberhasilan utama perusahaan
- Menganalisis persaingan
- Menyusun sasaran dan tujuan perusahaan
- Merumuskan opsi-opsi strategi dan memilih strategi yang tepat
- Menerjemahkan rencana strategis ke dalam rencana aksi
- Menentukan pengendalian yang tepat. Untuk menilai efektivitas strategi
5. Jelaskan Analisis Marketing Mix Menurut Philip Kotler dan Geri Amstrong!
Menurut Philip Kotler dan Geri Amstrong (2001 : 23) tentang marketing mix adalah saluran
pemasaran yang dapat dipandang sebagai sistem penyerahan nilai pelanggan yang mana
masing-masing anggota saluran bisa menambah nilai bagi pelanggan. Apabila marketing mix
yang ditetapkan perusahaan tersebut tidak tepat maka perusahaan akan mengalami kegagalan
dalam mencapai tujuan operasinya.
6. Sebutkan dan Jelaskan Komponen dari Marketing Mix Secara Detail!
a) Produk (Product)
Produk adalah suatu yang berwujud maupun sesuatu yang tidak berwujud yang lazim
disebut jasa. 3 makna yang terkandung dan perlu dibedakan:
(1) Produk ini yang merupaakn manfaat yang dicari oleh pembeli
(2) Produk formal yaitu objek fisik yang ditawarkan seperti kemasan, merek, mutu
(3) Produk yang disempurnakan yaitu mencakup keseluruhan manfaat yang diberikan
oleh produk formal
Produk digolongkan menjadi:
1. Penggolongan menurut tujuan pemakainya
a. Barang konsumsi
b. Barang industry
2. Penggolongan menurut tingkat konsumsi dan konkret tidaknya suatu barang
a. Barang tahan lama
b. Barang tidak tahan lama
c. Jasa
b) Harga (Price)
Dalam penetapan harga jual, perusahaan harus memperhatikan berbagai pihak antara
lain para konsumen akhir, para penyalur, saingan, para supplier, bahan, dana, tenaga
kerja dan para manager perusahaan yang bersangkutan. Acuan atau dasar yang sering
dijadikan konsumen dalam menilai harga adalah:
- Harga produk lain
- Perubahan waktu pembelian
- Lingkungan pembelian
c) Distribusi (Place)
a. Distribusi barang-barang konsumen
(1) Produsen Konsumen
(2) Produsen Pengecer Konsumen
(3) Produsen Pedagang besar Pengecer Konsumen
(4) Produsen Agen Pengecer Konsumen
(5) Produsen Agen Pedagang besar Pengecer Konsumen
b. Distribusi barang industry
(1) Produsen Pemakai industry
(2) Produsen Distributor industry Pemakai
(3) Produsen Agen Pemakai
(4) Produsen Agen Distributor industry Pemakai
d) Promosi (Promotion)
1) Periklanan
2) Penjualan pribadi
3) Promosi dagang
4) Publisitas
e) Orang (People)
Karena sebagian besar jasa dilayani oleh orang, maka orang tersebut perlu diseleksi,
dilatih, dimotivasi, sehingga memberikan kepuasan terhadap konsumen dengan sikap
perhatian, responsive, inisiatif, kreatif, pandai memecahkan masalah, sabar dan ikhlas.
f) Sarana fisik (Physical Evidence)
Sarana fisik merupakan satu hal yang secara nyata turut mempengaruhi keputusan
konsumen untuk membeli dan menggunakan produk yang ditawarkan, unsur-unsur
yang termasuk dalam sarana disik antara lain: lingkungan fisik, dalam hal ini bangunan
fisik peralatan, perlengkapan, logo, warna dan barang-barang lainnya, yang disatukan
dengan servis yang diberikan. Sarana fisik yang menarik atau unik menjadi daya tarik
konsumen dalam membeli suatu produk.
g) Proses
Merupakan suatu metode pengoperasian atau serangkaian tindakan yang diperlukan
untuk menyajikan produk dan layanan yang baik kepada pelanggan
10. “PT. ABCD Networking” baru berdiri selama 1 tahun memiliki keterbatasan dalam SDM dan
Jaringan Pemasaran. Perusahaan ini bergerak di toko online dengan praktik promosi dan
pemasaran di internet melalui website dan sejumlah akun media sosial. perusahaan harus
meluaskan jaringan pemasaran, mengembangkan setiap peluang, dan mewaspadai
ancaman dari beragamnya teknik promosi dan pemasaran dari competitor “PT.EFGH
Working” yang sudah berdiri selama 5 tahun dan telah berpengalaman serta memiliki
jaringan pemasaran yang kuat. Di saat bersamaan kedua perusahaan meningkatkan
kualitas sarana, perangkat, dan sumber daya manusianya. Menurut Saudara Bagaimana
Strategi PT. ABCD Networking dapat berkompetisi dengan sehat serta meningkatkan profit
dan mengungguli PT.EFGH Working, jelaskan dengan menggunakan Analisis SWOT !
Strength:
- Lebih efisien karena tidak perlu memakan biaya dan waktu lebih untuk transportasi dan
bisa dilakuakn dimana saja
- Modal yang diperlukan jika bergerak di toko online relatif kecil
- Dapat menjangkau lebih banyak orang
- Promosi dan pemasaran dapat dilakukan dengan biaya yang lebih kecil
Weakness:
- barang yang dijual bisa saja tidak sesuai dengan di foto
- maraknya penipuan yang terjadi dalam online shop
- pelanggan harus menunggu barang tiba padanya dan tidak jarang lebih banyak
memakan waktu dalam pengirimannya
Opportunity:
- perkembangan teknologi di bidang bisnis semakin mengalami perkembangan, orang
sekarang lebih memilih online shop karena lebih efisien
Threat:
- Pesaing yang banyak
- Harus mengikuti tren yang ada, kalau ketinggalan jaman, orang tidak bisa membeli di
toko Anda
Cara meningkatkan profit:
Perusahaan PT. ABCD Networking perlu memerhatikan setiap perubahan yang terjadi pada
pasar, apa saja yang sedang mereka minati, apa yang mereka tidak sukai atau tidak ingini
dengan begitu PT. ABCD Networking dapat mengembangkan atau menciptakan suatu barang
yang sesuai dengan minat atau tren saat itu. Selain itu mereka juga bisa berkomunikasi dengan
media sosial agar lebih dekat kepada pelanggan. Mereka juga perlu meningkatkan kualitas
penjualannya, karena mungkin ada beberapa orang yang lebih memilih harga yang lebih mahal
sedikit namun kualitasnya baik.