ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES

RECHERCHE MARKETING

Dr. KHERRI Abdenacer 2020 www.kherri.com

 COURS N° 08
ANALYSE DE DONNÉES
 Plan de cours
Plan du cours :
- Introduction
- Analyse de données
- Analyse de contenu (pour les recherches quali)
- Les logiciels d’analyse de données
- Présentation de SPSS
- Analyse univariée
- Analyse bivariée
- Analyse multivariée
Introduction
Analyse des données
Analyse de contenu
 Analyse de contenu

L'analyse de contenu est la phase d'une

étude qualitative qui consiste à analyser le
contenu des entretiens réalisés en
regroupant les différentes idées évoquées
ou mots utilisés.
Logiciels d’analyse de données
Les logiciels d’analyse de données
Les logiciels d’analyse de données
Les logiciels d’analyse de données
Analyse des données
Présentation du SPSS
 À retenir

SPSS
Statistical Package for the Social Sciences
 Présentation du logiciel SPSS
SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) est un
logiciel utilisé pour l'analyse statistique. C'est aussi le nom
de la société qui le revend (SPSS Inc).
En 2009, la compagnie décide de changer le nom de ses
produits en PASW, pour Predictive Analytics Software et est
rachetée par IBM pour 1,24 milliard de dollars le 28 juillet
2009.
 Les différentes versions de SPSS

 La première version : 1968

 La dernière version (26) : 24/04/2019
 Les différentes versions de SPSS
 SPSS 1 : 1968  SPSS 15 : 2006
 SPSS 2 : 1983  SPSS 16 : 2007
 SPSS 5 : 1993  SPSS 17 : 2008
 SPSS 6 : 1995  SPSS 18 : 2009
 SPSS 7 : 1997  SPSS 19 : 2010
 SPSS 8 : 1998  SPSS 20 : 2011
 SPSS 9 : 1999  SPSS 21 : 2012
 SPSS 10 : 1999  SPSS 22 : 2013
 SPSS 11 : 2002  SPSS 23 : 2014
 SPSS 12 : 2004  SPSS 24 : 2015
 SPSS 13 : 2005  SPSS 25 : 2017
 SPSS 14 : 2006  SPSS 26 : 2019
Le site web de SPSS

https://www.ibm.com/fr-fr/analytics/spss-statistics-software
 La page facebook de SPSS

https://www.facebook.com/IBManalytics
 La chaine Youtube de IBM Analytics

https://www.youtube.com/user/ibmbigdata/featured
Installation du logiciel IBM SPSS Statistics V26
Interface SPSS
Les fichiers SPSS

Syntaxe Syntaxe
Données Résultats
.sav .spv

Syntaxe
.sps
Les variables
Les variables
 Les variables

Evénement

Participants

Âge Genre Satisfaction

 Les variables
Variables

Âge Genre Satisfaction

21 2 3

17 1 2
Observations
16 2 3

17 2 2

13 1 5
Les variables
Les variables
 Les variables

Quantitatives Qualitatives

Age Genre Satisfaction

21 Femme Neutre

17 Homme Insatisfait

16 Femme Neutre

17 Femme Insatisfait

13 Homme Très satisfait

La saisie des données sous SPSS
 Les variables

Age Genre Satisfaction

21 Femme Neutre

17 Homme Insatisfait

16 Femme Neutre

17 Femme Insatisfait

13 Homme Très satisfait

Analyse des données

Analyse
univariée
Analyse des données

Analyse
bivariée
 Analyse des données

Analyse
multivariée
 Fin de la séance

Si vous avez des questions,

vous pouvez les poser …
MERCI
Pour votre attention !