Chiến lược marketing

Bài 3: Thấu hiểu nguồn lực

doanh nghiệp

Nội dung
1. Nguồn lực marketing và cơ sở để tạo sự
khác biệt
2. Nguyên tắc tạo ra giá trị
3. Tạo ra và phát triển tài sản marketing
4. Phát triển năng lực marketing động
5. Phát triển và khai thác danh mục nguồn lực
marketing

1
Figure 6.1
Understanding the organisational resource base

Figure 6.2
Value disciplines

2
Figure 6.3
Competitive positioning

Figure 6.4
Marketing resources

3
Figure 6.5
Marketing assets

Figure 6.6
Marketing capabilities

4
Figure 6.7
Dynamic marketing capabilities

Figure 6.8
The resource portfolio

5
Figure 6.9
Developing and exploiting resources

Source: Adapted from Homel and Prahalad, 1994.