PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL

PROGRAM PR

Electric
Motorcycle
Promotion

Rangga Agustian Khriswanto

20203241023
Pendidikan Bahasa Jerman

1
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Latar Belakang
Berdasarkan data Administrasi
Kependudukan (Adminduk) per
Juni 2021, jumlah penduduk
Indonesia adalah sebanyak
272.229.372 jiwa dengan jumlah
kendaraan bermotor di Indonesia
mencapai lebih dari 133 juta unit pada
tahun 2019. Data itu terangkum dalam
catatan Badan Pusat Statistik (BPS)
dan Sepeda motor merupakan
kendaraan yang paling banyak di
Indonesia. Sampai tahun 2019, jumlah
sepeda motor yang ada di Indonesia
mencapai 112.771.136 unit atau
hampir 80% dari jumlah data
kendaraan. Ini menunjukkan besarnya
peminat atau kebutuhan akan sepeda
motor.
Kami menyadari betul bahwasannya semakin banyak pengguna
kendaraan bermotor maka semakin besar pula risiko polusi udara yang
ditimbulkan. Menurut Air Quality Live Index (AQLI)2, kondisi kualitas
udara di Indonesia tercatat terus memburuk sejak dua dekade terakhir,
dan saat ini berada di peringkat ke-20 negara dengan kualitas udara
terburuk di dunia. Berdasarkan pengamatan AQLI, 91% penduduk
Indonesia tinggal di wilayah dengan tingkat polusi udara melebihi batas
aman yang ditetapkan organisasi kesehatan dunia (WHO). AQLI
mencatat, kota metropolitan Jakarta saat ini memiliki konsentrasi
PM2.5 enam kali lipat lebih tinggi dari batas aman WHO. Jika
kondisinya terus memburuk, maka 11 juta penduduk Jakarta bisa
kehilangan angka harapan hidup selama 5,5 tahun.

Latar Belakang
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Dasar Pemikiran

PT Astra Honda Motor

menyadari betul akan
pentingnya menjaga kondisi
udara dalam upaya menjaga
kelestarian lingkungan melalui
produk yang dihasilkan, untuk
itu PT Astra Honda Motor
memperkenalkan produk
terbaru ramah lingkungan yaitu
motor listrik.
Diharapkan motor listrik ini
menjadi motor yang ramah
lingkungan dan dapat
memperbaiki kualitas udara di
indonesia.

Dasar Pemikiran
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Tema dan
Judul Kegiatan
Tema : Promosi dan launching
produk terbaru Honda yaitu
motor listrik Honda PCX .

Judul Seminar dan Webinar :

“Dampak Negatif Kendaraan
Berbahan Bakar Minyak
Terhadap Kualitas Udara.

Tema dan
Judul KEgiatan
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Analisis Situasi

S
1. Tercatat 112.771.136 unit sepeda motor dari 133 juta unit
kendaraan bermotor yang ada di Indonesia ( BPS 2019 ).
2. PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan produsen sepeda
motor terbesar di Indonesia.
3. Penaikan angka penjualan motor sepanjang Januari sampai
dengan Juli 2021 telah tercatat penjualan sebanyak 2,1 juta
unit, dengan penguasaan pasar domestik sebesar 77,6%. Dan
angka penjualan sepanjang tujuh bulan pertama tahun ini naik
28,18 persen dibandingkan dengan periode yang sama pada
tahun lalu.
4. Menjadi pelopor, perusahaan pertama yang akan melakukan
produksi dan penjualan masal sepeda motor listrik di Indonesia.
5. Kualitas dan ketahanan motor dan baterai yang telah teruji.
6. Salah satu produk kendaraan bermotor yang ramah lingkungan.
7. Sepeda motor listrik kami memiliki semuanya dengan
kebutuhan masyarakat luas dengan design yang modern dan
ketahanan daya pakai 48 jam dengan waktu pengisian daya 8
jam (hingga full) dan biaya isi ulang listrik yang lebih murah
daripada bahan bakar bensin.
5

Analisis Situasi
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

W
1. Perusahaan pertama yang akan melakukan produksi dan
penjualan masal sepeda motor listrik di Indonesia.
2. Rendahnya tingkat kesadaran masyarakat indonesia tentang
dampak positif kendaraan bermotor tenaga listrik terhadap
lingkungan/kualitas udara dan dampak negatif kendaraan
bermotor berbahan bakar bensin terhadap lingkungan/kualitas
udara.
3. Kebiasaan masyarakat dengan pemakaian sepeda motor
berbahan bakar bensin maka produk akan sulit menembus
pasar.

O
1. Memiliki reputasi yang baik di mata masyarakat maka memiliki
kesempatan baik dalam menembus pasar.
2. Menjadi pelopor, perusahaan pertama yang akan melakukan
produksi dan penjualan masal sepeda motor listrik di Indonesia.
3. Akan menjadi sepeda motor yang ramah lingkungan.

T
1. Mempengaruhi pasar minyak dan bahan bakar di Indonesia.
2. Kekhawatiran akan respon masyarakat, dimana mereka telah
terbiasa dengan sepeda motor berbahan bakar minyak.
3. Kekhawatiran akan banyaknya perusahaan motor yang akan
tidak setuju dengan peluncuran masal sepeda motor listrik.

Analisis Situasi
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Tujuan
Spesific
1. Memperbaiki kondisi udara di Indonesia
2. Mengurangi penggunaan minyak bumi yang kian menipis
3. Menciptakan citra perusahaan sebagai perusahaan otomotif
yang ramah lingkungan
4. Menjadi perusahaan otomotif Indonesia yang inovatif dengan
teknologi otomotifnya yang dapat bersaing dengan perusahaan
otomotif lainnya.

Measurable
1. Seberapa besar respon masyarakat terhadap peluncuran produk
motor terbaru kami.
2. Dukungan pemerintah dan perusahaan otomotif terhadap
peluncuran produk motor terbaru kami.
3. Seberapa paham masyarakat tentang alasan peluncuran produk
motor terbaru kami.

Achievable
1. Tingkat penjualan produk yang meningkat.
2. Citra perusahaan yang semakin baik di mata masyarakat.
3. Respon positif dari masyarakat dan pemerintah.

Tujuan
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Tujuan
Relevant
1. Tumbuhnya kesadaran masyarakat akan dampak negatif dari
asap kendaraan.
2. Meningkatkan daya saing perusahaan otomotif di Indonesia,
sehingga teknologi otomotif Indonesia dapat berkembang
pesat.
3. Menjadi perusahaan yang selalu dilirik produk-produk
otomotifnya oleh masyarakat.

Time Bound
1. Menjalin relasi dengan pemerintah dan perusahaan otomotif
lainnya.
2. Mempromosikan produk terbaru kami melalui media online
(Facebook, Twitter, Instagram, TikTok), media cetak, media
konvensional (televisi, radio), media direct dan indirect.
3. Menjalin relasi dengan komunitas otomotif yang ada di
Indonesia.
4. Promosi dilakukan selama 29 hari mulai dari pre-launch sampai
post-launch.

Tujuan
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Key Massage

“Kendaraan berbahan bakar

minyak adalah faktor besar
buruknya kualitas udara kita.
Kami ingin berkontribusi untuk
negeri, perbaiki kualitas udara
Indonesia.”

Key Massage
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

01 02
Webinar Seminar

Bentuk
03 04 Kegiatan
Event Post
Feedback

05 06
Sponsorship Sampling

07 08
Mega
Promotion
Launching
(Advertising, Direkt
Marketing, Sales
Promotion, Publicity)
10

Bentuk kegiatan
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Terget
Sasaran
Primer

1. Pengguna kendaraan bermotor roda.

Gender

30% 70%
Usia

20 - 40 80%

50 + 20%

2. Perusahaan startup seperti Gojek, Grab, dll.

3. Pekerja yang menggunakan sepeda motor
sebagai sumber mata pencaharian.

11

Target Sasaran
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Terget
Sasaran
Sekunder

1. Klub otomotif (Motor).

2. Pembalap motor. Dengan adanya sirkuit
Mandalika, komunitas pembalap semakin
terkenal. Kami disini menargetkan komunitas
pembalap motor sebagai sasaran promosi
kepada masyarakat luas dan klub otomotif
(motor).

12

Target Sasaran
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Strategi
Pemasaran
Advertising

Mempromosikan produk terbaru kami melalui

media online (Facebook, Twitter, Instagram,
TikTok), media cetak, media konvensional (televisi,
radio), media direct dan indirect dan juga tidak
lupa untuk mensosialisasikan kepada masyarakat
tentang pentingnya udara bagi kehidupan dan
dampak negatif asap kendaraan terhadap kualitas
udara dan alasan kami meluncurkan produk motor
listrik.

Direct Marketing

Melalui media sosial kami akan lebih mudah

berinteraksi secara langsung dengan konsumen.
Kemudian kami melakukan direct selling dengan
berkunjung ke startup seperti Gojek dan Grab.
Kami juga memanfaatkan online marketing bekerja
sama dengan Shopee, Tokopedia, Lazada,
Bukalapak, Blibli, dan lainnya.

13

Strategi Pemaaran
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Strategi
Pemasaran
Sales Promotion
Dengan adanya sirkuit
Mandalika, kami juga akan
menarik perhatian pembalap
dan publik dengan meluncurkan
electric motorbike racing. Kami
juga akan meluncurkan
tranportasi listrik seperti
angkot, dan taksi, tentu saja
kami bekerja sama dengan
pemerintah agar mempermudah
rencana kedepannya. Lalu
bekerja sama dengan,
influencer, public figure, startup
seperti Gojek dan Grab, dan
pekerja seperti ojek pangkalan,
kurir, dan lain lain, untuk mulai
memperkenalkan motor listrik
dengan memberikan mereka
kesempatan mencoba motor
listrik kami (memberi sample).
Kemudian kami memberikan
diskon sebagai strategi promosi
awal peluncuran produk terbaru
kami.
14

Strategi Pemaaran
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Strategi
Pemasaran
Publicity

Kami juga melakukan kegiatan kehumasan agar dapat

mengelola hubungan baik dan mendapatkan pandangan
yang positif agar promosi produk terbaru kami mendapat
perhatian publik. Kami akan melakukan sponsorship
kepada event-event motor seperti MotoGP.

15

Strategi Pemaaran
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Rencana
Program
Pre-Program
1. Penyusunan strategi program agar terencana
dan tepat sasaran.
2. Survey dilakukan untuk melihat seberapa
besar kompatibilitas program.

Program
1. Edukasi dan sosialisasi kepada masyarakat
tentang dampak negatif asap kendaraan
terhadap kualitas udara dibantu oleh
pemerintah melalui media online (Facebook,
Twitter, Instagram, TikTok), televisi (iklan),
reklame dan webinar maupun seminar di
sekolah , universitas dan umum.
2. Menjalin kerja sama dengan pemerintah
dengan memberikan mereka bisnis isi ulang
daya listrik agar pasar bahan bakar minyak
yang mereka kelola tidak merugi. Karena suku
cadang motor listrik berbeda dengan motor
berbahan bakar minyak, kami juga akan
memasok suku cadang dan membiarkan
mereka mengelola penjualan suku cadang
tersebut.
16

Rencana Program
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

3. Menjalin kerja sama dengan perusahaan

otomotif lainnya dengan memasok mereka suku
cadang motor listrik.
4. Melakukan sponsorship di event MotoGP.
5. Mempromosikan produk terbaru kami melalui
media online (Facebook, Twitter, Instagram,
TikTok), media cetak, media konvensional
(televisi, radio), media direct dan indirect.
6. Meluncurkan electric motorbike racing sebagai
“maskot” dalam event MotoGP.
7. Bekerja sama dengan pemerintah dengan
meluncurkan angkot dan taksi dengan daya
listrik.
8. Melalui influencer, public figure, startup seperti
Gojek dan Grab, dan pekerja seperti ojek
pangkalan, kurir, dan lain lain, untuk mulai
memperkenalkan motor listrik dengan
memberikan mereka kesempatan mencoba
pertama kali motor listrik kami (memberi
sample).
9. Product launching yang akan dilakukan dan
disiarkan di seluruh stasiun televisi Indonesia.
10. Menjalin relasi dengan komunitas motor
dengan membuat event balap motor dengan
electric motorbike racing yang telah
diluncurkan di MotoGP sebagai “maskot” event
tersebut.
11. Memberikan laporan hasil penjualan, event-
event yang diselenggarakan, feedback
masyarakat yang telah mencoba produk kami
melalui media online (Facebook, Twitter,
Instagram, TikTok), media cetak, media
konvensional (televisi, radio).
17

Rencana Program
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Rencana
Program
Post-Program
1. Evaluasi program edukasi dan sosialisasi.
2. Evaluasi tingkat penjualan produk.
3. Mempersiapkan program lanjutan.
4. Maintenance program lanjutan.

18

Rencana Program
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Timeline
Program
2022
20 Februari 1 Maret
- -
20 November 6 Maret
Edukasi dan
Post design electric
sosialisasi dampak
motorbike racing
negatif asap
kendaraan terhadap
kualitas udara

30 April 7 Maret
- -
17 Mei 7 November

Promosi pre- Melakukan

launching product. sponsorship kepada
MotoGP 2020
sembari
Meluncurkan
electric motorbike
racing sebagai
“maskot” dalam
event MotoGP.
19

Timeline Program
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

2 Mei
1 Mei -
10 Mei
Launching Post design dan
Transportasi Listrik keunggulan motor
listrik.

11 Mei
18 Mei -
16 Mei
Launching Produk Memberi sample kepada
influencer, public figure,
startup seperti Gojek dan
Grab, dan pekerja seperti ojek
pangkalan, kurir dan post
feedback dari mereka.

19 Mei 19 Mei
- -
terus berlanjut 21 Mei
Post tingkat
Diskon awal produk
penjualan motor
20% dari harga asli
listrik dan feedback
masyarakat selama
6 bulan sekali.

20

Timeline Program
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

26 Mei 23 Mei
- -
29 Mei 25 Mei
Diskon ketiga Diskon kedua
produk 5% dari produk 10% dari
harga asli harga asli

26 Juni
-
22 Agustus
Event balap motor “Honda
Road Race” dengan electric
motorbike racing pada
kejuaran MotoGP 2022.

21

Timeline Program
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Rencana Anggaran

22

Rencana Anggaran
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Informasi Produk

Mesin PCX standar memiliki perbandingan

diameter X langkah 57,3 x 57,9 mm menghasilkan
tenaga maksimum 10,8 kW (14,7 PS) / 8.500 rpm
dan torsi 13,2 N.m (1,35 kgf.m) / 6.500 rpm.
Adapun PCX Electric punya tenaga yang paling
rendah yaitu menghasilkan output maksimum
4.2kW sejak putaran rendah.

23

Informasi Produk
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Informasi Produk
Honda PCX hadir dengan gaya Sophisticated & Luxurious yang
nyaman dan mewah. Desain PCX Electric ini punya aura yang
sporty dan trendy. PCX Electric memiliki desain seperti sayap
yang membentang, sistem pencahayaan yang baik di depan
maupun belakang telah memakai teknologi LED. Pengendara
juga disuguhkan instrument cluster dengan gaya full digital khas
skuter premium.
PCX ini punya kelebihan pada handling yang lincah dan presisi
ketika bermanuver zigzag. Rahasia lincahnya pengendalian dari
PCX yaitu karena wheelbase yang lebih pendek, kini dengan
ukuran 1.313 mm sehingga mempermudah pengendalian bagi
pengendara. Frame juga baru dengan New Cover Stay berbahan
resin, membuat bobotnya berkurang 2,4 kilogram.
Honda PCX lah yang menjadi pelopor pengguna lampu hazard di
segmen skutik premium di Indonesia. Fitur ini dapat digunakan
untuk memberi sinyal tanda bahaya terutama kepada
pengendara di belakang.

24

Informasi Produk
 PT ASTRA HONDA MOTOR PROPOSAL
PROGRAM PR

Penutup
Demikian proposal ini dibuat sebagai
acuan untuk kegiatan promosi produk
terbaru Honda. Dengan diluncurkannya
produk moto listrik dari Honda diharapkan
mampu memperbaiki kualitas udara kita
yang telah memburuk akibat polusi udara
yang kian meningkat. Produk motor listrik
ini adalah bentuk kontribusi dan komitmen
Honda dalam menjaga lingkungan kita
khusunya udara yang biasa kita hirup.
Kami berharap promosi dan pesan kami
dapat tersampaikan dengan baik kepada
masyarakat agar tujuan kami dapat
tercapai dan promosi ini dapat berjalan
sebagaimana mestinya. Atas perhatian dan
Kerjasamnya kami ucapkan terimakasih.

25

Penutup