Z

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL

ECUADOR
FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINSITRATIVAS

Respondiendo al análisis de
marketing. Matriz DAFO - PEST

KARINA YAPUD
LCA10 – 02

5 -ENE -2022

NOVIEMBRE 2021
ABRIL 2022

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 El marketing y su entor no

Respondiendo al entorno del marketing Matrices

Indispensable para que las empresas tomen DAFO PEST

decisiones proactivas.

Alternativa para realizar diagnósticos y Se analizan aquellos factores

es decir que Tipos de empresas Tendencias determinar estrategias de intervención en que pueden afectar directa o
las organizaciones prodcutivas y sociales indirectamente a la empresa
Hacen que Escasez de materia prima como tal.
sucedan las cosas
se debe crear una estrategia Niveles altos de contaminación
que defina el entorno Cómo suceden las Herramienta estratégica
cosas Intervención gubernamental en Factores como:
la gestión de recursos naturales
Qué sucedio Reducción de la tasa
Ya que nunca se puede Análisis de la situación global de una empresa, de autónomos
controlar las fuerzas del para la toma de decisiones
entorno Políticos y legales Criterio del IVA caja
Creación de Pymes
Factor Interno Factor Externo
Y necesitan aceptar el Ser mas proactivas y Afectan el poder de
entorno del marketing no reactivas compra del consumidor y
sus patrones de gasto
Elemento Análsiis interno de la empresa, se Análisi externo de la empres, no
buscan las diferenes variables que dependen directamente de la Económicos Análisis en la producción,
incontrolable
Conocer puntos de vista forman esta parte empresa pero pueden afectar de venta y distribución
Aprovecha Evita del cliente manera significativa Indice de confianza de
oportunidades amenazas consumidores
Debilidades Fortalezas
Familia
y crear ventaja A través de Amenazas Oportunidad
competitiva pequeños grupos
Socio - culturales Redes sociales
del consumidor
Se corrigen Se impulsan Estatus
La investigación eficiente Se conbaten Se aprovechan
de los mercadólogos Crea oportunidades de
nuevos productos u de
mercado
Tecnológicos
Fuentes como: área llamada SIM: Sistema de Productos
las empresas que no
Información de Marketing
Correo electrónico Crea desafíos mantengan el cambio pierden Sub Tema
tecnológico
Maeketing
Mensajería Conocimiento del
Consumidor y del Mercado Evalúan las necesidades de la información
Blogs Desarrollan la información necesaria
Toma de decisiones
Facebook
Su Función
Twitter

Otros medios digitales Genera y valida conocimiento sobre los

puntos de vista de los clientes y mercado.
Convertir la información en
perspectivas del cliente y
crear valor
De esto se encarga:

Personas Procedimientos
Bibliografía

Kloter, A., Philip y Armstrong. (2013). Fundamnetos de marketing. 11e. p, 120-123.

México: PEARSON

Pérez, A., Tabernero, P. (2019). Estudio de los análisis del entorno en el modelo de

emprendimiento disciplinado. Pp, 16,40. Industriales ETSII UPM.

https://oa.upm.es/54122/1/TFG_ANGEL_PEREZ_TABERNERO_POLO.pdf

Ponce, H. (s.f.). La matriz FODA; una alternativa para realizar diagnósticos y determinar

estrategias de intervención en las organizaciones productivas y sociales, p. 16.

Contribuciones a la economía: Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Santo Tomas