Alexandra Rodríguez. Grupo 2.

Louis Vuitton Unisex. El perfume de la nueva generación.

Orientado a una nueva generación que ha crecido en una sociedad en la que las
diferencias entre hombres y mujeres son cada vez menos.

Público objetivo: Busca que se identifiquen con él, hombre y mujeres de entre 30 y 40
años, jóvenes e independientes, maduros, sin complejos y que creen en una sociedad en
la que no hay diferencias entre ser hombre o mujer, por eso escogen un perfume unisex,
porque saben que ambos tienen la misma valía.

Análisis de la competencia:

Creación de la marca:
La idea central de la marca será la elegancia y buscará poder identificarse con hombres
y mujeres de verdad, demostrando que entiende las necesidades de la nueva generación.

Denominación:
Esta nueva fragancia transmitirá a sus consumidores potenciales su capacidad para
adaptarse a la época actual, demostrará entender que los jóvenes quieren vivir en un
mundo en el que las mujeres y los hombres tienen las mismas posibilidades laborales y
sociales. Y transmitirles que una forma perfecta de apoyar esta nueva situación social es
empezando por no hacer distinciones en el perfume que usan.
La fragancia será fresca y elegante, para poder usarla en el día a día, para ir a trabajar
o a una reunión social.
Vamos a asociar nuestro producto con colores neutro con los que puedan identificarse
los dos sexos, el frasco será transparente y con un diseño sobrio y con las palabras “Louis
Vuitton. Together” serigrafiadas en blanco, el tapón será redondo, de metal plateado y con
unos pequeños brillantes incrustados en el borde para aportar elegancia al producto, nos
dirigimos a un público joven, pero que ya ha accedido al mundo laboral y esto significa
que ya no buscan en su vida diseños infantiles o especialmente modernos, sino aportar a
sus vidas algo de elegancia y madurez.
El envase, que se muestra continuación es un boceto del que se distribuiría, como
vemos, pretende aportar sobriedad y elegancia y sería difícil discernir si se trata de un
perfume de hombre o de mujer, de este modo es asequible para ambos sexos.

Pretendemos que esta fragancia transmita a los compradores potenciales la posibilidad

de elegir la forma en la que quieren vivir su vida adulta, acaban de incorporarse al trabajo,
o han comenzado a estabilizarse en él, ya no son becarios, sino que están contribuyendo
a mejorar su profesión, la profesión que ellos han elegido y quieren símbolos que
reafirmen lo que han conseguido.
Este perfume es un símbolo, para las mujeres de que han alcanzado la igualdad laboral,
de que pueden conseguir cualquier cosa que deseen, trabajo, vida social, familia y si
tienen hijos de que aún mantienen parte de su independencia.
Para los hombres simboliza la unión, la cercanía al género femenino, el éxito profesional y
el triunfo en su vida social, hablamos de una generación de hombres para los que no es
tan importante demostrar que son hombres, se cuidan, se preocupan por la moda, y usar
una fragancia unisex dice mucho de ellos, les dice que han superado los prejuicios de la
diferencia entre sexos, que son modernos y que no temen usar un perfume que también
usan las mujeres, en definitiva les dice que han evolucionado.

Crear un nombre para el perfume que encaje con ese concepto y se pueda extender
a otros productos.
 Louis Vuitton. Together. El nombre elegido: “Together” significa juntos y es comprensible
en todos los continentes, transmite la idea de unión entre hombres y mujeres y la
posibilidad de convertirse en un único estrato social al que las marcas pueden dirigirse de
forma global, convierte a ambos sexos en uno solo, en parte de una nueva generación.
Todos aspiramos a la unión, a la conciliación de los diferentes elementos de nuestras
vidas y eso es lo que el perfume ofrece. Es práctico y su nombre indica esta pragmatismo,
una pareja puede usar el mismo perfume, puedes regalárselo a cualquiera de tus amigos
ya sea hombre o mujer y puedes utilizarlo para los diferentes actos sociales que se
presentan a lo largo del día en tu vida.
Es práctico también porque es fácil de recordar, es un concepto que forma parte de
nosotros y que se entiende en todo el mundo.

Idear y, si es posible, materializar, un logotipo.

Se ha decidido mantener el logotipo de la marca Louis Vuitton y añadir cuando sea
necesario el texto “Together”, porque al seguirse la línea de la marca, y pretender
transmitir una idea de unión el logotipo ya existente era el más adecuado. A demás la
estrategia comunicativa se basará en la relación del perfume y la marca en todo
momento.

Aplicación de las funciones predicativa y positivadora.

La idea que va a transmitir la campaña tanto en gráfica como en audiovisual es esa
unión, la gráfica mostrará a un hombre y una mujer ambos vestidos con traje y corbata
que forman la imagen del logotipo con sus cuerpos. Y el audiovisual mostrará a ambos
sentado sen una silla el uno de espaldas al otro, y a través de la banda sonora se irán
uniendo con movimientos cada vez más bruscos hasta formar de nuevo el logotipo, de
modo que la última imagen del anuncio será la misma que la de la gráfica.

Eslogan: Louis Vuitton. Together.

Nuestro perfume tiene algo que los demás no tienen: la elegancia de Louis Vuitton y la
vanguardia de ser un perfume unisex. La decisión de vincularlo a la marca directamente y
utilizar su logotipo viene de la semejanza del mensaje del perfume con el logotipo de la
marca y de que uno de los valores que más se quieren resaltar es la elegancia.
La idea principal que transmite el producto el la unión, la unión del perfume con la
marca, del hombre y la mujer, de la marca y el consumidor... toda la comunicación
transmite lo mismo: la utilización del logotipo, la campaña de publicidad gráfica y
audiovisual, el eslogan: Louis Vuitton. Together. Together significa juntos, y eso tiene
también mucha relación con el concepto de unión. En definitiva toda la campaña de
comunicación pretende transmitir ese mismo mensaje.
El público objetivo se va a implicar con el producto por los diferentes motivos que ya
hemos expuesto anteriormente, es el regalo perfecto, porque sirve para mujeres y para
hombres de muy diferentes ámbitos y edades. Aporta como hemos dicho antes elegancia
y vanguardia valores a los que aspiran la mayoría de personas pertenecientes al público
objetivo al que nos dirigimos.