SKIN CARE IN CHINA - ANALYSIS

Country Report | Apr 2021

KẾT QUẢ DỮ LIỆU CHÍNH Quy mô thị trường

Chăm sóc da chứng kiến sự chậm lại nhẹ trong tăng trưởng trong năm 2020 do tác Doanh số bán hàng chăm sóc da
động của COVID-19 Giá trị bán lẻ RSP - Triệu CNY - Hiện tại - 2006-2025
Chăm sóc da tăng 10% về giá trị hiện tại để đạt 270,1 tỷ CNY vào năm 2020
Xu hướng cao cấp được chứng kiến trong chăm sóc da, thúc đẩy tăng trưởng đơn giá
270.080 Dự báo
600.000
cao hơn
L'Oréal (Trung Quốc) Co Ltd và Estée Lauder (Thượng Hải) Commercial Co Ltd dẫn đầu 500.000
chăm sóc da vào năm 2020, với thị phần thương hiệu cao hơn so với năm 2019, do đó
tiếp tục củng cố vị trí hàng đầu của họ
400.000
Chăm sóc da được thiết lập để ghi nhận cagr giá trị hiện tại 13% (11% theo giá không
đổi năm 2020) trong giai đoạn dự báo
300.000

TÁC ĐỘNG NĂM 2020

200.000

Chăm sóc da thể hiện khả năng phục hồi mạnh mẽ chống lại cuộc
khủng hoảng sức khỏe toàn cầu 100.000

Chăm sóc da bị ảnh hưởng nặng nề nhất bởi đại dịch COVID-19 trong quý 1 năm 2020, khi
0
Trung Quốc bị ảnh hưởng nặng nề nhất bởi các trường hợp mới gia tăng và các quy định 2006 2020 2025
phong tỏa nghiêm ngặt. Tuy nhiên, cuộc khủng hoảng sức khỏe đã được kiểm soát
tương đối nhanh chóng và bình thường bắt đầu tăng lên từ tháng 4, dẫn đến sự phục hồi
mạnh mẽ trong nhu cầu chăm sóc da.
Hiệu suất bán hàng của chăm sóc da
Ngay cả dưới lệnh phong tỏa toàn quốc vào quý 1 năm 2020, chăm sóc da đã thấy khả % Tăng trưởng giá trị bán lẻ RSP 2006-2025
năng phục hồi mạnh mẽ khi các sản phẩm có nhu cầu ổn định hơn và sự ẩn dật tại nhà
cũng tạo ra nhu cầu đa dạng trong thói quen chăm sóc da, chẳng hạn như tăng cường sử
dụng mặt nạ để đáp ứng nhu cầu tự nuông chiều và nâng doanh số chăm sóc tay do sử
10.3% Dự báo
20%
dụng chất khử trùng ngày càng tăng. Khi bình thường trở lại từ quý 2 năm 2020, khi
người tiêu dùng tiếp tục các hoạt động xã hội và công việc bình thường và các cửa hàng
truyền thống hoạt động trở lại, doanh số chăm sóc da đã tăng tương đối nhanh chóng và
chứng kiến sự tăng trưởng hai con số trong suốt năm 2020. 15%

Sức khỏe làn da trở thành tâm điểm của các sản phẩm chăm sóc da
Kể từ khi bắt đầu đại dịch COVID-19, sự quan tâm của người tiêu dùng đối với cuộc sống 10%
lành mạnh và chăm sóc sức khỏe đã tăng lên, dẫn đến nhu cầu về các sản phẩm liên
quan đến sức khỏe tăng lên. Điều này cũng không ngoại lệ trong việc chăm sóc da. Khái
niệm về sức khỏe làn da đã phát triển thành nhiều khía cạnh cụ thể, bao gồm nhưng
không giới hạn trong việc tăng cường khả năng miễn dịch của da, cải thiện độ đàn hồi 5%
của da và làm dịu làn da nhạy cảm và bị kích ứng.
Trong giai đoạn phục hồi khi đeo khẩu trang đã trở thành bình thường mới, các thương
hiệu chăm sóc da đã chủ động tận dụng khái niệm "miễn dịch da" để tương tác với 0%
2006 2020 2025
người tiêu dùng nhằm ngăn ngừa các mối quan tâm tiềm ẩn về da. Điều đáng chú ý ở
đây là các thương hiệu chăm sóc da dermocosmetic đã có thể tận dụng nền tảng lâm
sàng của họ để nhắm mục tiêu người tiêu dùng có làn da nhạy cảm và bị kích ứng do đeo
mặt nạ thường xuyên. Thương hiệu dermo tự trồng Dr.Yu đã chứng kiến sự tăng trưởng Doanh số chăm sóc da theo danh mục
mạnh mẽ vào năm 2020 do việc thúc đẩy thành công giải pháp tự nhiên cho sự nhạy cảm Giá trị bán lẻ RSP - Triệu CNY - Hiện tại - 2020 Hiệu suất tăng trưởng
của da.
Chăm sóc cơ thể
Chiến lược kỹ thuật số trở nên cực kỳ quan trọng đối với các thương 5.988,8
hiệu chăm sóc da Chăm sóc da mặt
236.937,4
Chuyển đổi kỹ thuật số và tăng cường sự hiện diện trực tuyến luôn là một trong những Chăm sóc tay
chiến lược quan trọng đối với các thương hiệu chăm sóc da, trong khi đại dịch COVID-19 6.524,0
một lần nữa chứng minh tầm quan trọng của chiến lược kỹ thuật số là một trong những Bộ chăm sóc da / bộ dụng cụ
cách cho phép các thương hiệu tồn tại để đối phó với sự sụt giảm ngoại tuyến. Trong đại 20.630,3
dịch, các thương hiệu chăm sóc da đã cố gắng thu hút người tiêu dùng thông qua các 0% 10% 20%
chiến thuật tiếp thị trực tuyến khác nhau và thu hút người tiêu dùng đặt hàng thông qua
CHĂM SÓC DA 270.080,4 CURRENTYEAR% %
các nền tảng thương mại điện tử. Chăm sóc da là một trong những ngành được hưởng % CAGR2015-2020
CAGR2020-2025
lợi nhiều nhất từ livestream, cho phép các thương hiệu thể hiện sản phẩm kỹ lưỡng, GROWTH
tham gia chặt chẽ với người tiêu dùng và phân phối phiếu giảm giá độc quyền. Thương
hiệu hàng đầu Lancôme, thuộc L'Oréal Groupe, đã ra mắt hơn 10.000 buổi livestream
trong quý 1 năm 2020 và củng cố vị trí hàng đầu trong chăm sóc da. Sự điều chỉnh nhanh
chóng đối với trực tuyến cũng cho phép L'Oréal Groupe ghi nhận mức tăng trưởng một

© Euromonitor Interna onal 2022 Page 1 of 2

con số cao trong quý 1 năm 2020 tại Trung Quốc mặc dù các cửa hàng truyền thống đã Cảnh quan cạnh tranh
đóng cửa hàng loạt.
Cổ phiếu công ty chăm sóc da
PHỤC HỒI VÀ CƠ HỘI % Cổ phiếu (NBO) - Giá trị bán lẻ RSP - 2020

Skintellectuals đòi hỏi các thành phần chức năng cao L'Oréal (Trung Quốc) Co Ltd 13.6%
Estée Lauder (Thượng Hải)... 7.1%
Thành phần đóng một vai trò ngày càng quan trọng trong hành trình quyết định mua các
sản phẩm chăm sóc da của người tiêu dùng Trung Quốc. Người tiêu dùng rất sẵn sàng Procter & Gamble (Guangz... 5.5%
tìm hiểu về các thành phần hoạt động giải quyết các mối quan tâm khác nhau về da, và Công ty TNHH Shiseido Trung Quốc 4.9%
các nguồn thông tin cũng rất đa dạng, bao gồm nhưng không giới hạn ở phương tiện
truyền thông xã hội, đánh giá của người dùng, đề xuất từ gia đình và bạn bè, v.v. Các Thượng Hải Pehchaolin Dail... 4.1%
thành phần được biết đến và sử dụng rộng rãi bao gồm vitamin C, axit amin, axit Jala (Tập đoàn) Co Ltd 3.7%
hyaluronic, v.v., trong khi điều đáng chú ý là người tiêu dùng Trung Quốc đang có được
kiến thức ngày càng tăng về các thành phần thích hợp và có chức năng cao hơn như LVMH Moët Hennessy Louis... 3.0%
astaxanthin, retinol A, oligopeptides, tất cả đều gắn liền với các tuyên bố chống lão hóa. Mỹ phẩm AmorePacific (... 2.7%
Về lâu dài, nó có thể là một cách hiệu quả để các thương hiệu làm nổi bật các thành
LG Household & Health Ca... 2.5%
phần hoạt chất trong sản phẩm để tương tác với người tiêu dùng hiểu biết /
skintellectuals và chứng minh rõ ràng hiệu quả sản phẩm thông qua truyền thông Hàng Châu Mary Kay Cosmet... 1.7%
thương hiệu. Shanghai Jahwa United Co... 1.7%

Chống lão hóa vẫn là trọng tâm chính trong việc chăm sóc da ở Trung Shanghai Chicmax Cosmeti... 1.6%

Quốc Công ty TNHH Mỹ phẩm Proya 1.5%

Côn Minh Botanee Bio Tech... 1.4%
Về lâu dài, nhu cầu ngày càng tăng về vẻ đẹp khỏe mạnh dự kiến sẽ kéo dài và phát triển
thành nhu cầu tinh vi hơn cho các mối quan tâm về da khác nhau, trong đó khả năng Internet Hồ Nam Yujiahui... 1.2%
miễn dịch da và bảo vệ tuổi tác sẽ vẫn là trọng tâm chính. Người tiêu dùng nữ Trung Công ty TNHH Infinitus (Trung Quốc) 1.1%
Quốc thể hiện nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm chống lão hóa và tích cực tìm
cách giải quyết các mối quan tâm cụ thể về da như tăng sắc tố, đốm đen, nếp nhăn, nếp Internet Quảng Châu Danke... 1.0%
nhăn và da lỏng lẻo. Các công ty chăm sóc da, theo nghĩa này, đã phát triển các dòng sản Công ty TNHH Amway (Trung Quốc) 1.0%
phẩm khác nhau trong các phạm vi giá khác nhau để tham gia với một cơ sở người tiêu
Quảng Đông Marubi Biotech... 1.0%
dùng rộng lớn hơn. Ví dụ, L'Oréal Groupe sử dụng thành phần đặc trưng Pro-Xylane
trong các thương hiệu của mình ở các mức giá khác nhau, bao gồm các thương hiệu uy Khác 39.6%
tín Helena Rubinstein và SkinCeuticals, và thương hiệu đại chúng L'Oréal Paris. Đồng
thời, khi người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng trở nên hiểu biết và tinh vi hơn, nhu cầu
chống lão hóa sẽ dần dần phát triển theo các nhu cầu và khái niệm cụ thể hơn, chẳng
hạn như chống oxy hóa, chống glycation, cải thiện chuyển hóa da, v.v. Các thương hiệu
nên tiếp tục tương tác với người tiêu dùng với các thành phần hiệu quả và hoạt chất Chia sẻ thương hiệu của Skin Care
trong khi giải quyết các nhu cầu cụ thể như chống lão hóa. % Cổ phiếu (LBN) - Giá trị bán lẻ RSP - 2020

Sự quan tâm ngày càng tăng đối với sức khỏe làn da thúc đẩy các sản Lancôme 4.6%

phẩm dermocosmetic Estée Lauder 4.4%

L'Oréal Paris 4.3%
Khi nhận thức của người tiêu dùng Trung Quốc về cuộc sống lành mạnh đang gia tăng, vẻ
đẹp / vẻ đẹp toàn diện từ bên trong trở thành một xu hướng mới nổi trong chăm sóc da. Pechoin 4.1%
Trong thời kỳ hậu COVID-19, sức khỏe làn da đang trở nên cực kỳ quan trọng vì nó không Olay 3.2%
chỉ tượng trưng cho sức khỏe của ngoại hình mà còn là sức khỏe bên trong mà ngày càng
có nhiều người tiêu dùng đang theo đuổi sau cuộc khủng hoảng sức khỏe toàn cầu. Đối Chando 3.1%
với các thương hiệu chăm sóc da, điều quan trọng là giao tiếp với người tiêu dùng xung SK-II 2.1%
quanh khái niệm về sức khỏe làn da, ví dụ, sử dụng ngôn ngữ chi tiết hơn để truyền đạt
La Mer 1.7%
hiệu quả sản phẩm như xây dựng hàng rào bảo vệ da mạnh mẽ hơn, cải thiện hệ vi sinh
vật và trao đổi chất của da, v.v. Ví dụ, sản phẩm ngôi sao powercell Youth Grafter serum Mary Kay 1.7%
của Helena Rubinstein, truyền chiết xuất thì là biển và chế phẩm sinh học để xây dựng Aupres 1.5%
hàng rào bảo vệ da mạnh mẽ hơn và bảo vệ lão hóa, đã nhận được phản hồi thuận lợi từ
người tiêu dùng. Proya 1.4%
Winona 1.4%
Shiseido 1.3%
Lịch sử của Whoo 1.3%
Vân Vân 1.2%
Dior 1.2%
Innisfree 1.1%
Guerlain 1.1%
Herborist 1.0%
Khác 57.9%

Xu hướng 5 năm
Tăng tỷ lệ Giảm tỷ trọng Không thay đổi

© Euromonitor Interna onal 2022 Page 2 of 2