Instituto Tecnológico de

Puebla

MERCADOTECNIA
Mapa conceptual
Variables de segmentación
de mercados
Profe: Aaron Rosales Diaz

Rivera Lopez Karla

20220408
INTRODUCCION
Algunas empresas ofertan al mercado varias marcas dentro de la misma línea (Aseo,
Licores, Bebidas gaseosas, cuentas de ahorro, planes de telefonía, entre otros), estas
marcas compiten con los supermercados, almacenes de cadena o mercado de servicios;
ahora la pregunta que surge es ¿Por qué una empresa introduce varias marcas dentro
de una misma categoría? La respuesta radica en que diferentes personas desean
diferentes mezclas de beneficios en los productos o servicios que compran. Las
personas buscan bienes/servicios con unas características determinadas de acuerdo a
sus necesidades, como también buscan precios acordes a su nivel de renta. Con el
propósito de aumentar la competitividad la empresa debe identificar los principales
segmentos del mercado, según las características y necesidades de los compradores,
esta tarea se hace mediante un proceso de segmentación de mercados.
La segmentación de mercados es una parte clave de la estrategia de marketing que
consiste en dividir el mercado en una serie de subgrupos o segmentos homogéneos
respecto a una o varias variables, mediante diferentes procedimientos estadísticos, con
el fin de poder aplicar a cada uno de ellos programas específicos de marketing que
permitan satisfacer de forma más efectiva.
Conclusión
La segmentación de mercado es una forma de buscar nuevas oportunidades en el
mercado total a través del conocimiento real de los consumidores. Se lleva a cabo a
través de un proceso que consta de 3 etapas: Estudio, Análisis y Preparación de
perfiles. El segmento de mercado debe de ser homogéneo a su interior, heterogéneo
al exterior, con un número suficiente de consumidores para que sea rentable; y
operacional, es decir, que incluya dimensiones demográficas para poder trabajar
adecuadamente en la plaza y promoción del producto. Los segmentos van cambiando
por ello es importante realizar la segmentación de forma periódica.
Bibliografía

AnneDelgado. (2020, February 17). Te explicamos todos los tipos de Segmentación de

Mercado. El Economista; El Economista.

https://www.eleconomista.com.mx/empresas/tipos-de-segmentacion-de-

mercado-20200217-0073.html

Segmentación de mercado - ¿Qué es?, variables, tipos, ejemplos y más. (2018, December

5). Enciclopedia Económica. https://enciclopediaeconomica.com/segmentacion-de-

mercado/