UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE

PRESENTADO POR:

NATALIA GÁMEZ

LUIS GARCIA

ADOLFO MONTES

PRESENTADO A:

PROFESOR OMAR ALTAMAR

TRABAJO CASO DE NIKE

FUNDAMENTOS DE MARKETING

FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y CONTABLES

BARRANQUILLA

2021
1. Explique ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?

Se debe realizar una medición de la respuesta hacia las campañas por medio de
encuestas, en el punto de venta una encuesta que sea breve sobre las
motivaciones que influyeron en el momento de la compra. Pensamos que debería
hacerse una investigación amplia sobre los gustos de todas las  personas de los
distintos países, ya que no todos optan por gustar de la misma publicidad o del
deportista de la misma entonces sí se sabe un poco más de la preferencia de los
clientes en cada paso se toma una decisión

2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto

del calzado deportivo?

Los consumidores no presentan un mismo patrón de comportamiento por lo tanto

su comportamiento va depender de diferentes factores ya sea el factor
económico, por una necesidad, otros por la calidad que ofrece el producto, por
precio, por lo que está de moda. Pero si generalizamos podemos decir que esta
marca tiene un grado muy alto de reconocimiento, popularidad que los
consumidores la conocen, saben la calidad de productos que venden y lo compran

3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su

intento por conservar su posición de liderazgo?

El problema de decisión administrativa que enfrenta Nike es si ¿debe modificar la

campaña de publicidad? ¿De qué forma se impactaran las ventas?

¿Debe lanzarse nuevos productos para obtener una diferenciación óptima con los
competidores?

¿Debe expandirse nuestro mercado meta?

4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado

el problema de decisión administrativa que usted identificó.

El problema de investigación de mercado consiste en:

 Determinar la efectividad de la actual campaña publicitaria y el alcance de

nueva estrategia
 Determinar las presencias, intenciones y tendencias futuras de compra del
consumidor
 Determinar y analizar nuevos consumidores para la marca Nike

5. ¿Cómo puede usarse Internet para ayudar a Nike a conducir la

investigación de mercados y en el marketing de sus productos?
Gracias a que el internet se volvió una herramienta en la que en la actualidad casi
todo el mundo utiliza es más fácil que Nike pueda utilizarlo para conducir sus
investigaciones de mercados a través de encuestas observando el número de
entradas que se hacen por día a la  página web de Nike de cada país, también
puede que el cliente haga sus propios diseños en la página de Nike , que sea más
personalizado. En cuanto a la conducción de marketing de sus productos Nike
puede hacer campañas publicitarias en internet por ejemplo pueden crear juegos
para niños, así crear un conocimiento de marca, se pueden hacer muchas cosas a
través del Internet para atraer a una Gran cantidad de consumidores Y futuros
consumidores