AVM – Ecuador

Adjusted Valuation Model

Agenda

•Qué es AVM
•Metodología Actual
•Metodología AVM
•Presentación de parámetros
•Discusión de parámetros
•Simulación del efecto/cambios en data del país
¿Qué es AVM?

Nueva metodología para ajustar nuestra valorización con lo reportado por las
asociaciones/fuentes del mercado para obtener una estimación de inversión acorde al
mercado.

Fuentes para
Valorizar

Otros Datos
de audiencias:
Metodología Actual

Bottom Up
¿Cómo valorizamos nuestros anuncios?

Captura CPMs Integración

Bots que capturan Costos por Fusión de datos
a diario una mercado y tipo de para estimar la
amplia muestra de website / pieza / valorización de
la actividad digital device, etc cada creatividad
en 19 mercados capturada según
su CPM.

Universo /website Extrapolación

Cada website Se estiman las
tiene una impresiones
audiencia que relativas a cada
determinarà la creatividad
probabilidad del capturada.
anuncio.
¿Variables que intervienen en la estimación?

CPM depende de
Impresiones dependen de
● Valor por sitio
● Frecuencia de anuncios por
● Tipo de venta (directa,
visita
google, auto promoción,
● Tráfico de sitios
otras)
● Ubicación de anuncio
● Características del anuncio
● Alcance en youtube y
(tamaño, ubicación,
facebook
dispositivo, tipo)
Metodología AVM

Top Down
¿Proceso del AVM?

Parámetros Fusión Inversión Final

Research de La inversión Publicación de
métricas de anterior se cifras oficiales
inversión digital extrapola a la acordes al
total de cada inversión total del mercado.
mercado. mercado.

Tendencia ADMX Distribución

Conservamos la Cada captura
tendencia de realizada, adopta el
captura que peso correspondiente
determina la según su exposición
intensidad.
Consideraciones en Parámetros

1. 2. 3. 4
Inversión Total Distribución Share por medio Estacionalidad
Desk vs. mobile

Inversión digital de Peso de esta Distribución a: Distribución para

cada mercado inversión en cada • RRSS cada uno de los
considerando sólo device para cada • Youtube (Video & meses del año
los formatos mercado. Display) según la tendencia
monitoreados. • Otros Websites de inversión.
(Display & Video) Captura de
Admetricks.
Resumen de 2020 y 2021

Parámetros
Parámetros Principales AVM – Ecuador

Formatos no medidos como search, APPs, e-mail entre otros, no se incluyen en la valorización de Admetricks.

Inversión Digital % por tipo % desktop / mobile Estacionalidad

Total
18%

18%
2020: 70.7 mill
45%
45% 2021 20% 80%
2021: 80.0 mill 25%
13% 25% 2020 25% 75%
12%

AVM:

Ene

Ago
Jun

Nov
Feb

May

Sept

Dic
Abr

Oct
Jul
Mar
12%
IG 13%
2020: 48.8 mill Desktop Mobile FB YT Webs
RRSS
2021: 55.2 mill YT
Websites M-FB M-YT M-Webs
13%
Search otros

* Datos en USD. Estacionalidad 2021. Estimaciones digitales Kantar 2020.

 ¿Cómo cambiarían
los datos con AVM?
Valorización Total

Variación de la inversión cercana al -65% en 2021.

Inv. Acumulada Inv. por meses

* Datos en Millones de USD. All Media: ATL+Digital.

Valorización Desktop

Desktop tendría una reducción en su valorización en línea con la tendencia del mayor uso del mobile.

Inv. Acumulada Inv. por meses

Share vs.
Total Digital

* Datos en millones de USD

Valorización Mobile

Mobile representaría la mayor proporción ganando participación en inversión pesando el 80%.

Inv. Acumulada Inv. por meses

Share vs.
Total Digital

* Datos en millones de USD

Valorización Facebook

FB gana participación por la alta adopción de redes sociales.

Inv. Acumulada Inv. por meses

Share vs.
Total Digital

* Datos en millones de USD

Valorización Youtube

Se reduce el peso de Youtube pesando cerca de un 17% en 2021.

Inv. Acumulada Inv. por meses

Share vs.
Total Digital

* Datos en millones de USD

Valorización Otros Websites

Otros websites aumentan su peso con un share del 36%.

Inv. Acumulada Inv. por meses

Share vs.
Total Digital

* Datos en millones de USD

Websites 2020
Valorización Websites Total

FB gana relevancia por la alta adopción de RRSS, YT se ubica en segundo lugar y los otros websites disminuyen
inversión en 3% aprox.
Inv. Por Websites

Variación promedio -3%

* Datos en millones de USD

Brands 2020
Valorización Marcas Total

Según su share en el uso de medios, algunas marcas tuvieron aumentos dejando una variación promedio del +1%.

Inv. Por Marcas – TOP 15

Variación promedio +1%

* Datos en millones de USD

Industrias 2020
Valorización Sectores Total

Las industrias también dependen de su composición de websites y en general se observan descensos.

Inv. Por Industrias – TOP 15

Variación promedio -18%

* Datos en millones de USD

Resumen de beneficios

•Valorización del país más ajustada a las tendencias

de estudios como IAB, emarketer, WARC, etc.

•En general, el analista no necesitará deflactar las

cifras globales para ajustarlos a su mercado.

•Reportes flash pueden ser sacados con un print

del sitio web de Admetricks sin necesidad de
descargar a Excel para aplicar descuentos.

•Estandarización de cifras para el país.