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Análisis Interno
Auditoria Interna
Cadena de valor
Perspectiva de
Finanzas
ANALISIS INTERNO
En el análisis interno se busca identificar las fortalezas que tiene la organización para aprovechar las
oportunidades del entorno o enfrentar sus amenazas. En cuanto a las debilidades es importante
identificarlas para ver la forma de superarlas , el análisis interno a diferencia del externo se enfoca en
aspectos que la empresa tiene control.
Una fortaleza es algo que se posee o que se hace que , en comparación con la competencia , da una
superioridad . Por ejemplo, una capacidad de innovación tecnológica , mejor atención , procesos
eficientes,...
Una debilidad es una carencia que causa problemas y que impide crear valor algunos ejemplos son:
altos costos de producción , desconocimiento del mercado, personal no motivado, medios de
distribución ineficientes , y obsolescencia tecnológica.
Dentro de los métodos para analizar internamente la empresa , se cita la Cadena de Valor de Michael
Porter en su libro”Ventaja Comepetitiva” (1985)
La Evaluación Interna
Auditoria Interna
Realizar una auditoria interna a las principales areas de la empresa
como:
+ Administración/ Gerencia
+ Marketing
+ Operaciones/ Producción
+ Finanzas/Contabilidad
+ Recursos Humanos
e Informatica
+ Tecnología, Investigación 8: Desarrollo
La Cadena de Valor Genérica de Porter
INFRAESTRUCTURA DE LA EMPRESA M
¿
ABASTECIMIENTOS E
ACTIVIDADES PRIMARIAS
Análisis de la Cadena de Valor (HT)
Actividades Primarias
Logística de Logística de Marketing y Servicio
Entrada Operaciones Salida Ventas Post-Venta
Actividades Actividades Actividades Actividades Actividades
o Cadena de A o A o
Valor
Análisis de la Cadena de Valor (HT)
Actividades de Apoyo
Abastecimiento | Ventajas |
Infraestructura | Ventajas |
Agenda: Análisis de la Empresa
La Perspectiva de las Finanzas
Análisis externo
O
ES
Desarrollar Establecer
TAS Análisis |. UA IES
eS TS
Resultados
SEN
ES FODA
AI
EE Td)
TS
ES
/ Al
ia E Implementación Evaluación de
eecimcidocodiiiss de laestrategiá* la estrategia
DAVID, Fred: Conceptos de Administración Estratégica. Pearson Educacion S.A. México 2008. 1ima. Edición. p. 75
DALFSLIO Fernanda Fl Draco Fatradénica: Ln entrma
de Carencia Dearern Etiwarión Mibxicn DINA Diienara añición e 147.440
1. Relación de la Auditoría Interna y la Ventaja Competitiva
Ventaja
Competitiva
Descubrir
competencias
JOHNSON Gerry y otros: Dirección Estratégica. Pearson Educacion S.A. Madrid 2006. 7ma. Edición . p. 1152 141
HITT, Michael y Otros: Administración Estratégica. CENGAGE Learning, México 2008. Septima edición. Cap. 3. p. 78288
2. Construcción de la Ventaja Competitiva
HILL, Charies y Otros: Administración Estratégica. CENGAGE Learning, México 2011. Novena edición. Cap. 3.p.74a 77
3. Evaluación interna y el ciclo operativo
3.1 Ciclo operativo de la organización: Finanzas y Contabilidad
Análisis AMOFHIT
la administración
Administración/Gerencia
Marketing
Operaciones/Producción
Finanzas
Recursos Humanos
Informática y Comunicación
Tecnología (18.0)
tecnología]
Investigación y
desarrollo las finanzas y la
contabilidad
Sistemas de
información y
comunicaciones
Recursos
humanos
“Si una organización no es capaz de agregar valor en sus procesos a los insumos que recibe de su entorno, no existe
rozón para su existencia en el largo plazo” D'alessio, Fernando
DAVID, Fred: Conceptos de Administración Estratégica. Pearson Educación, México 2008. Décimo primera edición. P. 5
DALESSIO, F. do: El ProcesoE Un ení de G Pearson Ed: México 2008. Primera edición. p. 165 a 169
3. Evaluación interna y el ciclo operativo
3.1 Ciclo operativo de la organización: Finanzas y Contabilidad
t 1
Materiales Producto Calidad
Mano de obra Proceso Cantidad 6
¿M Medio ambiente y 3 Planta Costos En
Recursos Métodos Personal Tiempo
Mentalidad
Moneda
ROS Producto
ROA aps) Plaza
4RO's (
ROI A Precio
ROE E Promoción
Servicio
a.
Post-Venta
Gerencia Administración (A)
Infraestructura
E respecio ala gráfica se dealacá la ión de las iS en elsl Ciclo Oparaáito: siendo los
4 ROS's, indicadores de rentabilidad:
a) ROS (Margen de Utilidad Operativo)
b) ROA (Rendimiento sobre los activos totales)
c) ROEÉ (Rendimiento sobre el capital de los accionistas)
d) ROI (Retomo sobre la inversión
Marketing y
Ventas
E == TAS de
IA
1 * Acceso a fuente
s de financiam
Y iento
A * Capital de tra
bajo
TA ATTE *folltica de repart
o de dridendo:
entre otros
3.2. Variables de la auditoría de finanzas
Las variables a ser estudiadas en la auditoría de finanzas son:
a) Situación financiera: ratios de liquidez, apalancamiento, actividad, rentabilidad y
crecimiento
b) Nivel de apalancamiento financiero y operativo
c) Costo de capital en relación a la industria y los competidores
d) Acceso a las fuentes de capital de corto plazo y largo plazo
e) Capital de trabajo: flexibilidad de la estructura de capital
f) Política de reparto de dividendos
Entre otros, como:
¡. Dimensionamiento financiero.
ii, Relaciones con los accionistas e inversionistas
iii. Situación patrimonial.
iv. Cartera de morosos
v. Estructura de costos
vi. Situación tributaria
vii. Eficiencia y efectividad en los sistemas contables, de costeo y presupuestos
Algunos de estos factores, se vinculan con el área de contabilidad, con la cual el Dr.
Femando D'alessio relaciona en su análisis
Como ejercicio de aplicación, le sugerimos evaluar el desempeño de la empresa en
estudio a fin de identificar las ventajas (fortalezas) y desventajas (debilidades) en sus
finanzas.
3. Evaluación interna y el ciclo operativo
3.3 Decisiones bajo control estratégico
¡¿qrOHh----A-
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¿Cuál son las decsiones financieras bajo control estratégico de la empresa en estudio
realizadas en el último año, tanto de corto como de largo plazo?
DAVID, Frec: Conceptos de Administración Estratégica. Pearson Educación, México 2008. Décimo primera edición. p. 140 a 147
DALESSIO, Fernando: El Proceso Estratégico: Un enfoque de Gerencia. Pearson Educación, México 2008, Primera edición. p. 176 a 178
HILL, Charles y otro (2011): Administración Estratégica: Un enfoque integral. Cengage Learning Ediiores S.A, México. 9na. Edición.
Capitulo 3: A memo vertaja mp y ren d.p. 81285
3.ExAalLasió BRÉSERANabl REIR PERÍNEs de ratios
Indicadores de liquidez
EA A TE
ps de actividad
Indicadores'de rentabilidad:
=— Indicadores de crecimiento
DAVID, Fred: Conceptosde Administración Estratégica. Pearson Educación, México 2008. Décimo primera edición. p. 140a 147
DALESSIO, Fernando: El Proceso Estratégico: Un enfoque de Gerencia. Pearson Educación, México 2008. Primera edición. p. 176 a 178
MINTZBERG, Henryy otros: El Procesode Administración Estratégica: Conceptos, Contextos y Casos (Edición Breve). Pearson Educación,
México 1997. Primera edición. Introducción. XV. Can. 3. Concento de Estrategia. o. 64 a 66
La Evaluación Interna Índices
Financieros
. Capacidad de la
empresa para
satisfacer sus
obligaciones de corto
h plazo.
Indices de
Liquidez A Índices
Índice Corriente
Prueba Acida
Inventario/Capital de Trabajo
La Evaluación Interna Índices
Financieros
. Grado de
financiamiento de la
deuda
Índices de | Indices
Endeudamiento Oo — — — »
Apalancamiento o Deuda / Total Activos
Deuda / Patrimonio
Deuda Largo Plazo/ Patrimonio
Intereses ganados en el tiempo
La Evaluación Interna Índices
Financieros
. Eficacia demostrada
por el retorno en las
ventas e inversión
Índices
Índices de Margen de Ganancia Bruta
Beneficio o sn Margen de Ganancia Neta
rentabilidad Retorno sobre Activos Totales
] (ROA)
Retorno sobre patrimonio de
accionistas (ROE)
Ganancias por Acción (EPS)
Cociente Precio - Ganancia
La Evaluación Interna Índices
Financieros
Capacidad de la
empresa de mantener
su capacidad
económica.
Índices
Índices de
PASAS]
Crecimiento Ventas
Renta Neta
4. Actividad
a. Rotación Inventarios
Ventas
Inventario de productos terminados
b. Rotación de Activos Fijos
Ventas
Activos Fijos
c. Rotación de Activos Totales
Ventas
Activos Totales
15
tu
VWantae nrenmarin diariae
Perfil Financiero de los Ratios (HT)
Rentabilidad
Liquidez
Apalancamiento
Actividad
Variación en
Rd
Comparación con
EE
Comparación con
AS
importantes
DAVID, Fred: Conceptos de A E Pearzon Ed ón, México 2008. Décimo primera edición. p. 140 a 147
Analisis de los Ratios Financieros
Activo
¡Activo Circulante
Tesoreria 84 98
Clientes y deudores 165 188
Existencias 394 422
Total del Activo Circulante 642 708
Activo Fijo
Instalaciones y Equipos Netos 2731 2880
Total Activo 3373 3588
Pasivo
Pasivo Circulante
Deudas pendientes de pago 312 344
Efectos a pagar 231 196
Total del Pasivo Circulante 543 540
Deudas a Largo Plazo 531 457
Fondos Propios
Acciones ordinarias y otros pagos en capital 500 550
Reservas 1799 2041
Total de los Fondos Propios 2299 2591
Total Pasivo 3373 3588
Grafico2
NUTRIFOOD S.A.
Balance Normalizado
31 de diciembre de 2004 y 2005
Activo
¡Activo Circulante
Tesoreria 2.5% 2.7% +0.2%
Clientes y deudores 4.9 5.2 +0.3
Existencias 11.7 11.8 +0.1
Total del Activo Circulante 19.7 19.7 +0.6
Activo Fijo
Instalaciones y Equipos Netos 80.9 80.3 -0.6
Total Activo 100.0% 100.0% 0.0%
Grafico 3
NUTRIFOOD S.A.
Cuenta de Resultados del año 2005
(en miles de dolares)
2005
Ventas 2311
Costo de los productos vendidos 1344
Amortización 276
Beneficios antes de intereses e Impuestos 691
Gastos financieros (intereses) 141|
Beneficios antes de impuestos 550
Impuesto sobre el beneficio (30%) 1651
Beneficio Neto 385
Dividendos 121
Incremento de Reservas 264
30
Grafico 4
NUTRIFOOD S.A.
Cuenta de Resultados Normalizada del año 2005
(en miles de dolares)
2005
Ventas 100.0%
Costo de los productos vendidos 58.2
Amortización 19
Beneficios antes de intereses e Impuestos 29.9
Gastos financieros (intereses) 6.1
Beneficios antes de impuestos 23.8
Impuesto sobre el beneficio (30%) ql
Beneficio Neto 16.7
Dividendos 5.2
Incremento de Reservas 11.5
31
Análisis de Ratios
= Exigible Total
Activo Total
41
Medidas de Rentabilidad
43
Los Ratios de Rentabilidad
45
Los Ratios
de Gestión
Rotación de Inventarios Inventario /Capital de trabajo
Periodo de Cobro Cuentas por Cobrar/ventas al crédito por año/360
Rotación de inventarios Costo de Ventas /Inventario (final o promedio)
Rotación caja -bancos Caja y bancos x360/Ventas Netas
Rotación de ventas Ventas netas / cuentas por cobrar
Utilidad Netas /Inventarios VNII Mide nuestra performance respecto a las ventas
Utilidad Netas Ventas netas UN/VN Mide la rentabilidad que se obtiene de sus ventas
Cuentas por cobrar (Ventas al Mide la eficiencia con que la empresa hace efectiva
crédito/360) CC/(VC/360) | sus CC
Indica el respaldo que tenemos frente a deudas a
Activo Corriente/Pasivo Corriente ACIPC corto plazo
Mide la libertad que tiene una empresa frente a
Pasivo Corriente /Patrimonio PCIP acreedores
Cuentas por cobrar /Capital de
trabajo CCIKT Mide el grado de seguridad del capital de trabajo
Pasivo Total /Patrimonio PTIP Mide el grado de seguridad del capital de trabajo
Ventas Netas /Capital de Trabajo VN/KT Mide el grado de seguridad del capital de trabajo
Muestra como la empresa esta empleando sus activos
Ventas Netas/Activo Fijo VN/AF fijos
Pasivo a largo plazo/Capital de 47
trahbaia PLPIKT Mide el arada de seauridad del canital de trahaia
Ejemplo No 1
Se tiene una empresa que presenta la información siguiente: