Professional Documents
Culture Documents
6 bước xây dựng chiến lược Digital Marketing cho doanh nghiệp:
Bước 1: Marketing Research: Phân tích và nghiên cứu thị trường (đối thủ, khách hàng, sản phẩm)
Bước 2: Marketing Strategy: Đề xuất chiến lược truyền thông
- Mục tiêu smart:
+ Specific (cụ thể, rõ ràng): Muốn đạt được thành tích gì, muốn có cái gì, thu nhập ra sao? Tăng trưởng như thế nào?
+ Meaurable (có thể đo đếm được): Con số cụ thể là bao nhiêu? Ví dụ: đạt được bao nhiêu điểm, %, VNd, kg, tấn, khách
hàng, …
+ Achievable (Khả thi): Có khả thi hay không, mục tiêu có quá thấp hay không?
+ Realistic (Thực tế): Có phù hợp với tình hình thực tế hay không? Cạnh tranh có quá khốc liệt hay không?
+ Timebound (có kỳ hạn): Thời hạn hoàn thành là khi nào? Thời gian có hợp lý hay không?
Bước 3: Creative idea: sáng tạo ý tưởng truyền thông
Bước 4: Media planning: Xây dựng kế hoạch phương tiện triển khai
4 thành phần cơ bản trong một media plan gồm có:
- Các phương tiện truyền thông và hình thức truyền thông sẽ sử dụng
- Thời gian triển khai hoạt động trên phương tiện truyền thông đó
- Ngân sách doanh nghiệp cần phải chi cho từng hình thức truyền thông
- Chỉ số đo lượng hiệu quả thực hiện (KPIs) với từng phương tiện truyền thông.
Bước 5: Action planning: Xây dựng kế hoạch công việc cho từng bộ phận: Là bản tài liệu phân chia công việc, đặt
deadline giao KPIs cho từng nhân sự hoặc nhóm nhân sự thực hiện
Các nhóm nhân sự chức năng:
- Planning
- Content
- Technique
- Booking
Bước 6: Control: kiểm soát, đo lường và điều chỉnh
* Liên hệ thực tế với doanh nghiệp:
Doanh nghiệp 1: Sản phẩm tiêu dùng nhanh: Rong nho Yokibudo
Bước 1: Marketing Research: Phân tích và nghiên cứu thị trường (đối thủ, khách hàng, sản phẩm)
- Về sản phẩm: là sản phẩm dễ sử dụng, dễ ăn và phù hợp với mọi lứa tuổi, có nhiều dưỡng chất và các Vitamin, là sản
phẩm đang thịnh hành và được ưa chuộng của mọi gia đình và có nhiều công dụng tốt cho sức khoẻ
- Về khách hàng mục tiêu:
+ Phụ nữ sau sinh: tăng chất lượng sữa, cải thiện chất lượng da
+ Phụ nữ có thai: giảm bớt ốm nghén, tránh tang cân quá mức
+ Người cao tuổi: tang cường đề kháng, phòng ngừa loãng xương, đột quỵ
+ Nam giới: giảm thiểu stress, căng thẳng, mệt mỏi
+ Trẻ nhỏ: DHA, EPA giúp trẻ có được khả năng phát triển trí não vượt trội
+Thanh thiếu niên: Mang tới các dưỡng chất quý giá và nhiều năng lượng cho cơ thể.
- Về đối thủ cạnh tranh:
RONG NHO SABUDO
RONG NHO NAMISO
RONG NHO TRƯỜNG THỌ
RONG NHO SEA VIỆT
Viết content 10 0
4 WEBSITE Cập nhật web + SEO N/A VNĐ/tháng 1 0
Website chính 1 0
Landing Pages 1 0
Tổng cộng:
- Kế hoạch triển khai
Thông điệp truyền thông
Rong nho Yukibudo - Món ngon cho sức khoẻ
Từ khoá mục tiêu
Rong nho, rong nho Yukibudo, rong nho tách nước, Yukibudo,…
Kế hoạch triển khai truyền thông
Bước 4: Media planning: Xây dựng kế hoạch phương tiện triển khai
S Phương Quý 1 Quý 2 Quý 3 Quý 4 KPI Ngân sách
T tiện triển
T khai
1 SEO -Giới thiệu về -Giới thiệu -Hỏi đáp cùng -Chia sẻ chế độ -Hoàn thành 150,000,00
Nhà máy Việt – Rong nho tách chuyên gia Eat clean đảm tối ưu onpage, 0
Nhật Organic nước -Phỏng vấn phản bảo dinh dưỡng offpage
Food Yukibudo hồi của khách và đủ năng lượng - Hoàn thành
-Giới thiệu quy - Chia sẻ hàng về sản - Chia sẻ 1 bài chỉ tiêu dẫn
trình sản xuất và những lợi ích phẩm phỏng vấn top về tìm
công nghệ tách khi sử dụng kiếm
nước li tâm sản phẩm
2 Facebook - Video: Preview - Video: Tạo - Content: - Content: - Mỗi tuần 4-5 300,000,00
sản phẩm, dịch video khách +Bài viết về +Bài viết tổng bài content 0
vụ, hàng sử dụng chương trình: hợp review của - 2-4 video
Tạo video giới rong nho Thử thách vào khách hàng sau mỗi tuần
thiệu về sản - Facebook bếp, ăn healthy khi sử dụng sản - quảng cáo
phẩm ads: cùng rong nho phẩm đạt lượt reach
- Facebook ads: Sử dụng sản Yukibudo +Bài viết review trung bình
quảng cáo bài phẩm động +Tạo giveaway của người nổi đến cao
viết, video (Dynamic (like, tiếng sau khi sử
product ads) share,comment dụng sản phẩm
- Content: Chia
bài viết) +Hình ảnh
sẻ các bài viết - Content:
+Bài viết giải đáp feedback của
liên quan đến +Chia sẻ các
thắc mắc của khách hàng
khái niệm, lợi bài viết về
ích, thành phần quy trình chế khách hàng -Video:
dinh dưỡng có biến rong nho - Fb ads: Quảng
trong rong nho an toàn cáo bài viết, bài +Video chế biến,
giveaway sử dụng sản phẩm
+Hình ảnh về +Hình ảnh các - Video: Video của người nổi
sản phẩm món ăn liên người nổi tiếng tiếng
quan đến rong sử dụng rong nho +Video review
nho Yukibudo tổng hợp của
+Feedback khách hàng
của những - Fb ads: Quảng
người đã sử cáo post, video
dụng sản
phẩm
3 Google -Giới thiệu sản phẩm, lợi ích, bảng giá sản phẩm và phản hồi của khách Hoàn thành 150,000,00
hàng 100% đúng 0
- SEO, SEM, Landing page tiến độ
4 Tiktok Lập tài khoản Hợp tác với Tạo các video Chuỗi video tiếp Hoàn thành 200,000,00
tiktok, đăng các các Food viral cận khách hàng 100% đúng 0
video giới thiệu reviewer giới Chia sẻ về các mới lạ trên đường tiến độ
sản phẩm nhằm thiệu sản tips ăn rong nho phố, khách hàng
thu hút người phẩm và cuộc ngon trải nghiệm trực
xem, phát động thi - tiếp ăn rong nho
cuộc thi " Sáng Đăng các Công dụng của Chuỗi video đột
tạo món ăn cùng video dự thi rong nho với sức nhập vào các nhà
Yukibudo" của người khoẻ của con hàng quán ăn đại
chơi người lý của Công ty
- Những dưỡng xem reaction,
Video về quy chất, vitamin review của khách
trình làm rong trong rong nho hàng
nho
Video về quy
trình đóng
gói, sản xuất
vận chuyển
rong nho
5 Youtube - Chuỗi series - Chuỗi series - Chuỗi series - Video về chất Hoàn thành 200,000,00
Video về lợi ích, Video về Video về các lượng đạt tiêu 100% đúng 0
các thành phần hướng dẫn sử chương trình: thử chuẩn, Chứng tiến độ
dưỡng chất trong dụng. thách vào bếp, ăn Nhận ISO 22000
rong nho tốt cho - Video về healthy cùng Và FDA Về
gia đình đặc biệt những lưu ý rong nho ATVSTP Và
là mẹ bầu và trẻ khi dùng rong Yukibudo Xuất Khẩu.
ăn dặm. nho trong - Talk Show “Ăn - Video tham
- Video KOLs thực đơn của sạch uống xanh” quan trực tiếp nơi
chia sẻ về lợi ích trẻ. – những chia sẻ sản xuất rong
của rong nho. - List các thực từ chuyên gia nho.
phẩm không dinh dưỡng về - Chuỗi series
nên ăn cùng rong nho Video review của
rong nho. khách hàng.
6 Promotion Ưu đãi 15% đối Ưu đãi 15% Ưu đãi 15% đối Ưu đãi 10% đối Hoàn thành 100,000,00
với lần mua đầu khi mua 2 hộp với lần mua đầu với lần mua tiếp 100% đúng 0
tiên khách hàng tặng 1 hộp tiên khách hàng theo của khách tiến độ
kèm 3 gói xốt hàng
mè rang
Bước 5: Xây dựng kế hoạch công việc cho từng bộ phận
STT HẠNG MỤC CÔNG VIỆC TRẠNG THÁI
A SEO
1 Nghiên cứu và viết bài Blog
2 Fanpage
Theo kế hoạch content
3 Nghiên cứu content đối thủ
4 Xây dựng chuỗi nội dung, lập kế hoạch poscast
B FACEBOOK ADS
Bổ sung thêm các nội dung video chia sẻ của
1 khách mời, feedback khách hàng về sản phẩm
rong nho
2 SET quảng cáo- tối ưu hóa- đo lường- báo cáo Theo mục tiêu doanh thu từ Facebook
Xem xét chỉnh sửa lại cấu trúc, tiêu đề content
3
chạy quảng cáo
4 Tiếp thị lại đối với các khách hàng cũ
C LANDING PAGE
1 Landing Page dẫn về website chính Theo kế hoạch Ads
2 Landing Page công dụng, hướng dẫn sử dụng rong
nho
3 Landing Page Remarketing
D GOOGLE ADS
3 Setup chiến dịch Google search
4 Cài đặt đối tượng tiếp thị lại (Re-marketing)
5 Xây dựng bộ từ khóa, tối ưu link đích Theo mục tiêu doanh thu từ Google