Professional Documents
Culture Documents
Bu I 4 Impactful Creative Facebook Ad Policies 1
Bu I 4 Impactful Creative Facebook Ad Policies 1
2. Truyền thông quảng cáo và các liên kết - Ad Media & Links
Quản lý tài sản thô, copy và trang đích – landing pages.
3
CÁC ĐỊNH DẠNG
QUẢNG CÁO (Ad Formats)
L ỰA C H Ọ N Đ Ị N H D Ạ N G P H Ù H Ợ P T R Ư Ớ C K H I L À M
”
QUẢNG CÁO.
4
Các dạng quảng cáo hiện tại
5
Hình ảnh (single Images) và Videos
6
Hình ảnh quảng cáo
7
Video quảng cáo
QUẢNG CÁO BẰNG VIDEO LÀ SỰ KẾT
HỢP CỦA 3 YẾU TỐ SIGHT -
SOUND - MOTION (GÓC NHÌN – ÂM
THANH – CHUYỂN ĐỘNG)
• Video được phát tự động với âm thanh bị tắt
• Bạn có thể chọn bản thu nhỏ (thumbnail) cho lần
đầu xem.
• Bạn cũng có thể cài thiết lập này trên Facebook.
9
Còn nếu bạn có nhiều nội dung (creatives) cần tạo.
10
Quảng cáo carousel
11
DẠNG QUẢNG CÁO CAROUSEL AD
CHO PHÉP TA LINH HOẠT
• Cho phép bạn dùng nhiều hình ảnh hoặc video
chỉ trong 1 mẫu quảng cáo để giới thiệu thương
hiệu, sản phẩm và/ hoặc dịch vụ của bạn.
• Hữu ích cho việc kể chuyện (storytelling) nhờ
nhiều “khung” (“frames”) – hình ảnh hoặc
video
• Có thể dùng để xây dựng một bức tranh toàn
cảnh (panorama)
12
Quảng cáo Slideshows
Pro Tips: Bạn chọn loại định dạng nào?
Lựa chọn của bạn sẽ phụ thuộc mục tiêu của bạn.
14
Pro Tips: Bạn chọn định dạng nào?
Lựa chọn của bạn phụ thuộc vào mục tiêu của bạn!
• Kể với một chuỗi các sự kiện/ câu • Kể một câu chuyện. • Thu thập các thông tin của người
chuyện dùng như tên, email, số điện
• Giới thiệu nhiều hình ảnh khi bạn thoại,….
• Giới thiệu một số sản phẩm, một vài không thể làm 1 video, có dải thông
tính năng của một sản phẩm hoặc (bandwidth) thấp. • Có được thông tin người dùng đăng
một danh sách vài thứ. ký (bản tin- newsletter), tham gia
một sự kiện, hoặc bạn có thể tiếp
• Dùng nút kêu gọi hành động - CTA cận với họ/ gửi thêm cho họ nhiều
• Liên kết mỗi ảnh/ video với URL thông tin.
15
Lựa chọn của bạn sẽ thay đổi dựa trên các vị trí
16
Bạn cũng có thể dùng bài viết (posts) có sẵn
17
TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO VÀ
CÁC LIÊN KẾT
(Ad Media & Links)
Q U Ả N LÝ TÀ I S Ả N T H Ô , C O P Y, L A N D I N G PA G E S – T R A N G Đ Í C H
”
18
Chọn các định dạng quảng cáo trong công cụ hỗ trợ sáng
tạo quảng cáo.
19
Quảng cáo hình ảnh (single image)
Chọn hình ảnh từ thư viện ảnh của bạn, tìm ảnh miễn phí có sẵn (stock photos) hoặc tải ảnh của
bạn lên.
20
Quảng cáo Video
Tải videos hoặc lấy từ thư viện của bạn, nhớ đảm bảo về kích thước và định dạng cho nó.
21
Quảng cáo Carousel
Dùng kết hợp nhiều hình ảnh, video với tiêu đề (headlines), mô tả (description), và nút kêu gọi
hành động (call to action)
22
Quảng cáo Carousel
Dùng kết hợp nhiều hình ảnh, video với tiêu đề (headlines), mô tả (description), và nút kêu gọi
hành động (call to action)
23
Trình chiếu (Slideshow)
Bạn có thể tải nhiều hình và video lên để tạo trình chiếu.
24
Trình chiếu (Slideshow)
Bạn có thể tải nhiều hình hoặc video với tỉ lệ 1:1, 4:3 hoặc 16:9
25
Xem quảng cáo của bạn như thế nào với ad preview – xem trước
quảng cáo.
26
THÔNG ĐIỆP HIỆU QUẢ
(Effective Messaging)
V I Ế T Q UẢ N G C Á O Đ Ể TẠ O Đ Ư Ợ C N H Ữ N G H I Ệ U Q UẢ
”
Đ Á N G N H Ớ.
27
Để thông điệp của bạn hiệu quả hơn
28
Một số ví dụ về các mục tiêu kinh doanh rõ ràng
Trung tâm Alpha Tuition Tạo danh sách thông tin khách “Đăng ký để nhận ngay những
hàng tiềm năng cho đợt đào tạo tin tức được cập nhật hằng
sắp tới. tuần của thị trường tiếp thị số”
Nam’s Noodle House Nâng cao nhận thức thương “Bạn đã có ngày bận rộn ư? Còn
hiệu cho giới văn phòng. chờ gì nữa, xua tan mệt mỏi
cùng Nam’s Noodle House nào”
29
Để thông điệp của bạn hiệu quả hơn
30
Quảng cáo
du lịch của
Philippines đã
dùng hình ảnh
hài hước để tạo
ra nội dung.
31
32
Để thông điệp của bạn hiệu quả hơn
33
SK-II dùng quảng
cáo carousel để
hiện thị một
chuyến du lịch
biển.
34
Để thông điệp của bạn hiệu quả hơn
35
Dựa trên doanh nghiệp của bạn
CAO CẤP- NHÀ HÀNG CÓ THỂ THAO-NHÀ HÀNG GIA ĐÌNH-NHÀ HÀNG
GIỚI HẠN THEO CHỦ ĐỀ THÂN THIỆN.
36
Thêm nút
CTA (call to
action) để
kêu gọi hành
động của
khách hàng
37
Thông điệp nào trong các thông điệp sau kêu gọi hành động
rõ ràng?
THÔNG ĐIỆP
“Cùng mua sắm tại trung tâm thành phố và nhận ngay ưu đãi đến 20% nào!”
“Đăng ký để nhận ngay những tin tức được cập nhật hằng tuần của thị trường tiếp thị số”
“Bạn đã có ngày bận rộn ư? Còn chờ gì nữa, xóa tan mệt nỏi cùng phở Nam’s Noodle House nào”
38
HIỂN THỊ TRỰC QUAN
THU HÚT
(Engaging Visuals)
TẠ O H I Ệ N T H Ị T R Ự C Q UA N Đ Ể T H U H Ú T C H Ú Ý VÀ
”
ĐỂ LẠI ẤN TƯỢNG
39
Hình ảnh (và video) giá trị hơn
vạn câu từ!
40
Bạn cần phải có nhiều $$$ và
nguồn lực cho một
hình ảnh thú vị?
41
Những điều thú vị luôn xảy ra xung quanh bạn!
43
Ngắn và vui tươi
Hoạt động lớp
45
Bạn cải thiện
mẫu sáng tạo
này như thế
nào?
46
Bạn cải thiện
mẫu sáng tạo
này như thế
nào?
47
Bạn cải thiện
mẫu sáng tạo
này như thế
nào?
48
Bạn có thể tự làm - DIY và dùng các công cụ để giúp bạn
SMARTPHONES TẠO
NHỮNG BỨC ẢNH TUYỆT CHÚ Ý ĐẾN GÓC ĐỘ VÀ ĐỪNG NGẠI DÙNG CÁC
VỜI ÁNH SÁNG ỨNG DỤNG VÀ BỘ LỌC
Dùng các ứng dụng để tạo được hiệu ứng hiện thị khác
nhau
BỐ TRÍ (LAYOUT)
BOOMERANG
HYPERLAPSE
50
KẾT HỢP
KẾT HỢP HIỆU QUẢ THÔNG ĐIỆP VỚI HÌNH ẢNH HẤP DẪN
”
51
namnoodlehouse
52
Aunty Hwang
Có trọng tâm
‘focal point’
E.g. Tiệm cupcake của Aunty Hwang's
“Bạn cần món tráng miệng? Tôi sẽ làm nó
thật đặc biệt..”
53
Lovelove Jeans
54
Tổng kết
55
Những điều cần xem xét khi tạo quảng cáo
Facebook cung cấp “Đâu là những “Bạn nên nói gì trong “Bạn nên để quảng
các định dạng quảng nguyên liệu để tạo quảng cáo?” cáo của bạn như thế
cáo khác nhau. một quảng cáo tốt?” “Hành động nào nên nào?”
“Đâu là định dạng mà “Trang đích (landing đưa ra để khuyến “Thông điệp nào sẽ
bạn sẽ dùng?” pages) và call to khích đối tượng của tạo tác động to lớn?”
action sẽ thúc đẩy bạn hành động?
tạo ra những kết quả
nào?”
56
Chương 7
59
Quy Trình Duyệt Quảng Cáo
H I Ể U B I Ế T T H Ờ I G I A N VÀ C Á C N G U Y Ê N TẮ C C H Ấ P T H UẬ N
”
60
Nhấn “Place Order”, quảng cáo của bạn đã
nộp.
Điều gì xảy ra sau khi bạn đăng quảng cáo?
63
Nếu bài quảng cáo của bạn được
chấp thuận
• Bài quảng cáo thường được
chấp nhận trong vòng 24h
• Sau khi được chấp nhận bài
quảng cáo sẽ tự động chạy.
64
Nếu bài quảng cáo của bạn không được
chấp thuận
65
Bài quảng cáo của bạn vẫn đang được duy
66
Hoạt Động Lớp
67
3 lý do nào bài quảng cáo không được chấp
thuận?
68
3 lý do nào quảng cáo không được chấp
thuận?
Logo Facebook không Chứa nội dung cấm Hình ảnh bạo lực
đúng (ví dụ: sử dụng cồn, (ví dụ: cầm súng)
nội dung nhạy cảm)
69
Các Loại & Nội Dung
Bị Cấm
N H Ữ N G N G U Y Ê N TẮ C Đ Ư Ợ C C H Ấ P T H UẬ N VÀ
”
KHÔNG CHẤP THUẬN
70
Chúng ta sẽ bao quát những chính sách
chính thông qua những cột này
Sử Dụng tài sản của
Các Loại Bị Cấm Nội Dung Cấm
Facebook
Những loại bị cấm trong quảng cáo
facebook
Sử Dụng tài sản của
Những Loaị Bị Cấm Nội Dung Cấm
Facebook
Thuốc lá
Vũ khí, thuốc nổ
Chất cồn
Tại sao Chất Cồn là loại bị cấm nghiêm ngặt
trong Facebook?
• Người dùng quảng bá rượu trên trang của họ phải
theo tất cả các luật có thể áp dụng, các quy định,
mã nghành ở đất nước tương ứng.
• Bảng phía bên trái thể hiện bao quát về các mục
tiêu hạn chế của từng quốc gia. Nếu quốc gia bạn
đang nhắm mục tiêu không có trong danh sách thì
có nghĩa là đối tượng của bạn phải trên 18 tuổi
• Nếu đối bạn đang nhắm đối tượng ở nhiều quốc
gia khác nhau trong cùng một trang quảng cáp, thì
hãy là đối tượng có tuổi cao nhất
• Ví dụ, đối tượng của bạn ở Canada và Thụy Điển,
bài quảng cáo của bạn phải gắn mác 25 tuổi hoặc
lớn hơn
Những nội dung cấm trên Facebook?
Sử Dụng tài sản của
Những Loại Cấm Nội Dung Cấm
Facebook
Hình ảnh
75
Khi nào quảng cáo được sử dụng nhiều
hình ảnh “da thịt”
Cận cảnh đôi mắt để quảng Cận cảnh phần tai để Hình ảnh gia đình
cáo cho mỹ phẩm quảng cáo trang sức ( phải mặc đồ bơi)
Hãy
luôn đảm bảo
bài quảng cáo
của bạn tuân
theo các chính
sách của địa
phương
77
Những hình ảnh Sốc và Bạo Lực
• Những hình ảnh gây sốc, bạo lực, hoảng sợ hoặc giật gân đều bị cấm
• Facebook cấm những hình ảnh này vì chúng gây ra những phản ứng tiêu cực từ đối
tượng
80
Câu trả lời đúng
81
Tại sao Aunty Hwang không thể sử dụng
quảng cáo này?
82
Nhẫm lẫn sáng tạo
83
Yêu sách sai lệch
84
Trang đích sai lệch
85
Nếu bạn muốn quảng cáo: “Đặt bánh lễ
ngay để được giảm 20%!” – thì lựa chọn
nào tốt nhất?
Tại sao?
Trang chính rõ ràng, truyền tải
được thông điệp kêu gọi hành
động (CTA) của bạn, tránh trình
bày sai lệch.
Lựa chọn A
87
Nút sai lệch
Hình ảnh gây hiểu lầm cho một người tưởng rằng quảng cáo của bạn có tính năng –
như nút chạy video – mà không được phép
88
Làm thế nào để sử dụng đúng tài sản
Facebook?
Sử Dụng Tài Sản
Các Loại Cấm Nội Dung Cấm
Facebook
Sử dụng tài sản thương hiệu Facebook
90
Phiên bản nào của logo dưới đây có thể
được sử dụng?
• Hướng dẫn tất cả tài sản thuơng hiệu của Facebook, tìm ở đây: https://www.facebookbrand.com/ 91
Dưới đây là danh sách kiểm tra điều nên
và không nên làm
Viết “Facebook” với chữ hoa “F” trong bài đăng
Thể hiện chữ “Facebook” cùng kích cỡ và kiểu chữ với nội dung quanh nó
Không dùng nhiều Facebook, sử dụng nó như động từ hoặc viết tắt nó
Không sử dụng mẫu logo Facebook bị thay đổi trên hình ảnh cho quảng
cáo của bạn
Chính Sách 20% Text
C Á C H C Â N B Ằ N G VĂ N B Ả N Đ Ể P H Â N P H Ố I
QUẢNG CÁO TÔÍ ĐA
”
93
Quảng cáo nào truyền tải kết qủa cho bạn
tốt nhất?
98
98
Tại sao tài khoản quảng cáo của bạn có thể
bị vô hiệu hóa:
UNPAID
!
Ngân
Thanh toán chưa Giới hạn thẻ tín hàng/Paypal nghĩ Quá nhiều quảng
được cập nhật do dụng bị vuợt hạn phí Facebook là cáo bị từ chối
hóa đơn chưa mức gian lận; bạn sẽ
thanh toán phải theo dõi với
ngân hàng và
Paypal
99
Bạn vẫn còn thắc mắc? Truy cập vào:
Chất Cồn
Yêu Sách Sai Lệch