Professional Documents
Culture Documents
Тайное Управление Людьми В.П. Шейнов
Тайное Управление Людьми В.П. Шейнов
В. П. ШЕЙНОВ
МАНИПУЛИРОВАНИЕ
СОЗНАНИЕМ
Минск «Харвест»
"УДК 159.923+316.6
ББК 88.37+88.5
Ш39
Рекомендовано к изданию кафедрой психологии и педагогического
мастерства Республиканского института высшей школы Белорусского
государственного университета
Рецензенты:
заведующий кафедрой общей и дифференциальной психологии БГПУ,
доктор психологических наук, профессор Л. В. Марищук;
заместитель директора Центра проблем развития образования БГУ,
кандидат психологических наук, доценте. А. Полонников.
Шейнов, В. П.
Ш39 Манипулирование сознанием / В. П. Шейнов. — Минск: Харвест,
2010.—768 с.
ISBN 978-985-16-6930-7 (Психология(У))
ISBN 978-985-16-6954-3 (БПП)
В книге раскрываются сущность и психологические основы
манипулирования сознанием, описаны механизмы используемых при этом
психологических воздействий.
Создана и обоснована модель манипулирования сознанием и показано,
как она работает — в избирательных кампаниях, пропаганде, информационно-
психологических операциях, в политической и коммерческой рекламе.
Продемонстрированы неограниченные возможности современных средств
массовой информации в части манипуляции сознанием и предложена система
защиты от ее разрушительного воздействия.
[9]
Ассертивность (англ. assertivenes) — способность человека уверенно и с
достоинством отстаивать свои права, не попирая при этом прав других [37, 40].
Ассертивным является поведение, не имеющее целью причинить вред людям.
Альтруизм (от лат. alter — другой) — правило нравственной
деятельности, признающее обязанностью человека ставить интересы других
людей и общее благо выше личных интересов; установка, выражающаяся в
готовности приносить жертвы в пользу ближних и общего блага
(противоположный термин — «эгоизм»). Альтруизмом называют также
поведение человека (группы), основанное на указанном правиле.
Альтруистическое поведение проявляется в добровольной помощи другому
человеку, несмотря на риск или жертвы, с которыми эта помощь сопряжена [37,
28].
Эгоизм (от лат. ego — я) — ценностная ориентация субъекта,
характеризуемая преобладанием в его жизнедеятельности своекорыстных
личных интересов и потребностей безотносительно к интересам других людей
и социальных групп. Проявлениям эгоизма присуще отношение субъекта к
другому человеку как к объекту и средству достижения своекорыстных целей.
В обыденном словоупотреблении эгоизм выступает как противоположность
альтруизму.
Отметим, что в приведенных определениях отсутствует указание на то,
реализуются ли соответствующие установки открытым или скрытым образом.
Поэтому целесообразно использовать указанные термины и для характеристики
соответствующих видов скрытого управления.
Понятно, что ассертивное и альтруистическое скрытое управление
социально одобряемы и являются созидательными в плане человеческих
отношений. Эгоистическое скрытое управление — манипуляция — социально
неодобряемое действие.
Скрытое управление как вид влияния
Управление (в социальных системах) — это комплекс необходимых мер
влияния на общность людей, в которых присутствуют «субъект-субъектные»
отношения «человек-человек». Объектом управления при этом являются
отдельные люди или группы, на которых направлено воздействие субъекта
управления [243, 345-346].
[10]
Таким образом, всякое управление (в том числе скрытое и разновидность
— манипуляция) суть частный случай влияния (воздействия) - один из его
видов.
В определении управления присутствуют два термина — «влияние» и
«воздействие». Рассмотрим эти понятия и взаимоотношения между ними.
Психологическое влияние и воздействие
Здесь и далее под влиянием понимается влияние психологическое. Начну
с определения этого понятия.
«Влияние (в психологии) — процесс и результат изменения индивидом
или группой людей мнений, установок, ценностей, представлений, оценок,
намерений и поведения индивидов или группы людей в ходе взаимодействия с
ними» [212,53; 211, 66; 233,66; 184,65; 178,66; 248,108].
«Влияние в процессе психологического воздействия — результат
деятельности субъекта воздействия, приводящий к изменению каких-либо
особенностей личности объекта, его сознания, подсознания и поведения»
[243,42].
Интересно сопоставить понятия «влияние» и «власть». Власть опирается
на сложившуюся систему отношений, установок, потребностей, стереотипов,
статусов и т. д. Влияние же проявляется через их изменение.
В последнем определении влияние рассматривается как результат
психологического воздействия. Естественно, возникает вопрос, в каком
соотношении находятся понятия «влияние» и «воздействие».
Прежде всего воспроизведем определение понятия «взаимодействие»,
даваемое в словарях по психологии (из числа тех немногих, что приводят этот
термин).
Воздействие — это достижение изменений в объекте действия при его
взаимодействии с субъектом [126, 102]. Воздействие (в психологии) — это
целенаправленный перенос информации, движения или других агентов от
одного участника взаимодействия к другому [248, 36].
По мнению В. Н. Куликова, «из общего определения психики и ее
пространственно-временной организации можно заключить, что по своей
сущности психологическое воздействие представляет «проникновение» одной
личности или группы
[11]
лиц в психику другой личности (или группы лиц). Целью и результатом такого
«проникновения» является изменение, перестройка индивидуальных или
групповых психических явлений (взглядов, отношений, мотивов, установок,
состояний и т. п.)» (135,160].
В монографии Т. Кабаченко «Методы психологического воздействия»
(2000) дается такое толкование психологического воздействия: «Воздействие
психологическое, когда оно имеет внешнее по отношению к адресату
(реципиенту) происхождение и, будучи отраженным им, приводит к изменению
психологических регуляторов конкретной активности человека. При этом речь
может идти как о внешне ориентированной, так и внутренне ориентированной
активности. Результатом этого может быть изменение степени выраженности,
направленности, значимости для субъекта различных проявлений активности.
Психологическое воздействие может рассматриваться и как процесс,
приводящий к изменению психологического базиса конкретной активности, и
как результат (собственно изменения)» [107,23].
Суть психологического воздействия состоит в том, что отражение
человеком самых различных внешних воздействий изменяет психологические
регуляторы конкретной активности человека.
Другими словами, можно говорить о психологическом воздействии, когда
затрагиваются психологические механизмы, влияющие на активность человека.
При этом речь может идти как о внешне, так и внутренне ориентированной
активности. В результате изменяется степень выраженности, направленности,
значимости для субъекта различных проявлений активности [108,95-96].
Сравнение приведенных определений понятия «влияние» и понятия
«воздействие» приводит к выводу, что между ними нет значительных различий.
Поэтому не случайно, что Г. А. Ковалев в своей докторской диссертации
«Психологическое воздействие: теория, методология, практика» ставит между
ними знак равенства, объединяет понятия «психологическое воздействие» и
«влияние». Под психологическим воздействием (влиянием) он понимает
«процесс, осуществляющий регуляцию (саморегуляцию) активности
взаимодействующих сторон,
[12]
Результатом которого является поддержание их функционального состояния
или изменения состояния хотя бы в одной из них» [120, П].
Фактическая идентичность понятии «воздействие» и «влияние» нашло
отражение в «Словаре-справочнике по социальной психологии» (2003), где
понятия «психологическое воздействие» и «влияние» отождествляются тем, что
симметрично определяются одно через другое: влияние — как составляющая
часть воздействия (42), а воздействие — как определенное влияние:
«психологическое воздействие — это влияние на людей (на отдельных
индивидов и на группы), осуществляемое с целью изменения идеологических и
психологических структур их сознания или подсознания, трансформации
эмоциональных состояний, стимулирования определенных типов поведения»
[243,238].
В силу перечисленных фактов повсюду в тексте книги я буду
использовать термины «влияние» и «воздействие» как синонимы.
Инициатор и адресат влияния
В процессе манипулирования, как и любого другого психологического
влияния (воздействия), участвуют две стороны. Будем называть инициатором
влияния ту из них, которая изначально стремится повлиять на другую сторону;
последнюю будем называть адресатом (влияния).
В этом случае инициатора манипулятивного воздействия (влияния) будем
называть манипулятором, а адресата — жертвой манипуляции. Инициатор и
адресат могут быть представлены как индивидами, так и группами (малыми и
большими).
Я предпочитаю эти термины в отличие от других, часто употребляемых,
— «субъект» и «объект», мотивируя это тем, что воздействуя на адресата,
инициатор сталкивается с его ответной реакцией и тем самым также
оказывается под определенным воздействием последнего.
Однако не следует забывать, что у инициатора есть существенные
преимущества: он инициирует воздействие (и это отражено термином), и
изначально инициатива на его стороне. Он имеет возможность подготовиться к
контакту, чем еще более усиливает асимметрию в возможностях влияния на
процесс взаимодействия.
[10]
1.2. МАНИПУЛИРОВАНИЕ В НАШЕЙ ЖИЗНИ
Люди не могли бы жить в обществе, если
бы не водили друг друга за нос.
Ф. Ларошфуко.
С целью выяснения степени распространенности такого явления, как
манипуляция, нами проведен анкетный опрос группы респондентов.
В качестве таковых выступили 460 руководителей разного уровня:
директора, главные инженеры, начальники служб и отделов предприятий
Министерства промышленности Республики Беларусь и концерна
«Беллесбумпром» (145 человек), начальники цехов и их заместители (65
человек), начальники отделов кадров и их заместители (50 человек),
руководители среднего звена коммунальных служб (95 человек) и негосу-
дарственных фирм (105 человек).
В разных группах от 70 % до 82 % респондентов указали, что им
доводилось быть свидетелями, как некто манипулирует другими на работе.
Значительная доля респондентов сообщила, что им доводилось быть
жертвами манипуляций на работе: по всем респондентам — 33 %, по имеющим
высшее образование — 37 %, женщинам — 41 %, мужчинам — 31 %, молодым
руководителям — 40 %, старшего возраста — 29 %.
На тот же вопрос относительно семьи результаты таковы: 29 % всех
опрошенных (независимо от возраста) указали, что им доводилось часто или
очень часто быть жертвой манипуляций; респонденты с высшим образованием
и женщины — по 26 %, мужчины — 31 %. В других сферах жизни намного
меньше — 13±2 %.
43 % респондентов признают, что сами манипулируют на работе, 28 % —
в семье, с высшим образованием—соответственно 36 % и 30 %. Женщины в
семье манипулируют больше, нежели мужчины (38 % против 23 %), старшие
руководители — больше младших (на работе 48 % против 38 %, в семье — 34
% против 22 %).
Крайне важными представляются следующие ответы: 85— 88 %
респондентов желали бы научиться манипулировать, 92— 95 % — защищаться
от манипуляций.
[11]
Таким образом, можно определенно утверждать, что мани-пуЛИр0вание
является социально значимым и широко распространенным явлением [291].
На распространенность манипуляций в западном обществе указывал
Эверетт Шостром [307]. Он знакомит нас с манипулятором, показывает его
портрет. Всмотритесь, говорит он, манипулятор подстерегает нас везде и
всюду. Это и бойкий продавец, уговаривающий нас купить товар, и родитель,
«организующий» карьеру своим детям, и преподаватель, читающий лекции
спиной к аудитории, и ребенок, требующий купить понравившуюся игрушку, и
руководитель, использующий время и таланты подчиненных в своих
корыстных целях, и муж, превративший свою жену в домработницу, и,
конечно, «народный избранник», обещающий избирателям то, чего не может
выполнить, и т. д., и т. п.
Распространенности манипулирования в обществе способствуют
несколько обстоятельств.
1. Манипуляция как технология скрытого управления дает власть над
людьми. А власть, как известно, сильнейший наркотик.
Представим, что некто — вынужденно или сознательно — провел
успешную манипуляцию. Скажем, переложил на кого-то свою работу и
ответственность за нее. Насладился полученным результатом. Но вот возникла
другая проблема или работа. Бросится ли он на ее исполнение или, памятуя о
предыдущем успехе, прежде всего подумает, как бы вновь переложить все на
кого-то другого? Жизнь показывает, что он скорее пойдет по второму пути. А
поскольку от случая к случаю его опыт будет нарастать, а с ним и искусство
манипулирования людьми, то он почувствует вкус именно к манипулятивным
действиям. Тем более что каждая победа дает ощущение власти над людьми и
наслаждение этой властью.
Подмечено, что «из всех страстей человеческих, после самолюбия, самая
свирепая — властолюбие... Ни одна страсть не стоила человечеству стольких
страданий и крови, как властолюбие» (В. Г. Белинский).
Автору не раз приходилось становиться свидетелем того, как неловкие
поначалу манипуляторы через несколько лет представали истинными асами
манипуляции, и это лишь подтверждает приведенное выше рассуждение.
[15]
2. Как справедливо указывает С. Кара-Мурза, «подавляющее
большинство граждан не желает тратить ни душевные и умственные силы, ни
время на то, чтобы просто усомниться в сообщениях. Во многом это
происходит потому, что пассивно окунуться в поток информации гораздо легче,
чем критически перерабатывать каждый сигнал. На это никаких сил не хва-
тит...» [111,23].
3. Распространенности манипулирования способствует и готовый
инструментарий — наличие высокой техники манипулирования, накопленной
людьми, отлаженные механизмы управления человеком.
Так, Э. Фромм пишет: «В кибернетическую эру личность все больше и
больше подвержена манипуляциям. Работа, потребление, досуг человека
манипулируются с помощью рекламы и идеологии... Человек утрачивает свою
активную, ответственную роль в социальном процессе, становится полностью
«отрегулированным» и обучается тому, что любое поведение, действие, мысль
или чувство, которое не укладывается в общий план, создает ему большие
неудобства; фактически он уже есть тот, кем он должен быть. Если он пытается
быть самим собой, то в полицейских государствах ставит под угрозу свою
свободу и даже жизнь, в демократическом обществе — возможность
продвижения или рискует потерять работу и, пожалуй, самое главное, рискует
оказаться в изоляции, лишенным коммуникации с другими».
4. К сожалению, нередко «инкубаторами» манипуляторов являются семья
и школа. То, как учатся манипулировать дети у своих родителей, ученики у
учителей, студенты у преподавателей, подробно описано в моей книге
«Психология манипулирования» [298].
5. По мнению Эриха Фромма [Фромм, 1992], еще одним институтом,
способствующим манипулятивным тенденциям, являются рыночные
отношения, приводящие к формированию такой суммы знаний о человеке,
которая необходима лишь для управления им и контролирования его
поведения. Как известно, в условиях рынка человек уже не столько человек,
сколько потребитель. Рынок стремится обезличить людей, лишить их
индивидуальности. Каждая страна, входящая в рыночные отношения, избежать
этого не может. Отношения между людьми,
[13]
считают многие ученые, — это проекция общественных отношений.
Поэтому нельзя рассматривать личность и ее отношения с другими вне этого
контекста. Индивидуальное — есть определенное отражение социальной
реальности.
6. Вместе с тем человеческие отношения регулируются и претерпевают
влияние со стороны общекультурных ценностных установок, характерных для
данного этноса. Они во многом связаны с национальными, социокультурными
нормами, с ментальностью, являющейся интегральной характеристикой
отношений человека и культуры. Различные культуры в разной степени
создают предпосылки для манипулятивной деятельности независимо от
складывающихся рыночкых отношений. I Российский исследователь Л. И.
Рюмшина считает, что прагматичные и монологичные, так называемые Я-
независи-мые, культуры создают почву для манипуляций. Первые — за счет
ориентации на стремление к получению материальной выгоды, монологичные
— за счет стремления к контролю над другими и отстраненности от них при
сосредоточении на собственном «Я». Монокультурный подход характерен для
западноевропейской и североамериканской культуры. Я-независимые более,
чем Я-зависимые культуры, ориентированы на успех, власть. Естественно, в
этом стремлении они чаще подвергаются риску, попадают в ситуацию
неопределенности, в связи с чем выше вероятность использования
манипуляций отдельными гражданами и снисходительного отношения к ним
общества. Согласно французскому ученому Московичи, для западного типа
общественного устройства характерно то, что оно опирается на контроль над
средствами информации. Поэтому видимое господство подменяется
внутренним невидимым (манипулятивным) господством. Восточноевропейские
же, азиатские, южноевропейские, латиноамериканские культуры ориентиру-
ются на установление эмоциональных контактов с другими, на соответствие
им, что позволяет отнести их к Я-зависимым культурам. При таком подходе, по
мнению ряда ученых, формируется взгляд на «Я» как личность зависящую,
неотличимую от других [228,18, 19].
[17]
Кроме социокультурных, существуют еще и предпосылки, создаваемые
тем или иным общественным устройством. Так, тоталитарные режимы в силу
недоверия и стремления жестко контролировать общественную ситуацию
обесценивают человека, превращают его в «винтик, механизм», которым можно
манипулировать. Демократические устройства, напротив, предполагают
признание права на свободу граждан, что в целом уменьшает количество
манипуляций [228, 20]. Однако при режиме псевдодемократии число
манипуляций отнюдь не уменьшается: просто одни заменяют другими.
Относительно русского этноса есть некий противовес распространению
манипулятивных установок. Об этом также пишет Л. И. Рюмшина: «Исходя из
особенностей русского этноса, можно говорить, что предпосылки для
использования других в собственных целях отсутствуют в нашей ментальное™.
Слитность «Я» с другими при выраженности жертвенности и жалости будет
препятствовать этому, точно так же, как и преобладание эмоционального над
рациональным, значимость любви, страданий и лишений. В отличие от
американской культуры, где манипулятор — успешный человек (см., например,
работы Д. Карнеги), в русской культуре если и будут рождаться манипуляторы,
то это будет особый тип «кающегося» манипулятора. Этому будет
способствовать противоречивость русского национального характера [21],
невероятным образом сочетаемые любовь к людям и жестокость, национализм
и всечеловеч-ность, слабохарактерность и высший героизм, религиозность и
инфантилизм на фоне недостаточного осознания самоценности личности. Не
случайно подобный тип (так называемые «лишние люди», например Печорин,
Остап Бендер) довольно часто встречается в русской литературе. Используя
других в личных целях, чаще всего просто ради развлечения, азарта, от скуки,
они в итоге проигрывают, оказываются несчастными, одинокими,
страдающими» [227, 36].
Наиболее манипулятивная книга Дейла Карнеги «Как завоевывать друзей
и оказывать влияние на людей» [Карнеги, 1990] (манипуляция уже в названии
— инсценировать дружбу, чтобы добиваться своей цели) получила хождение в
нашей стране в начале 80-х годов XX века. Первоначально она вызвала
большой интерес, особенно, по-видимому, у тех, кто не прочь манипулировать
окружающими. Характерно, что людей, действовавших «по Карнеги», можно
было определить сразу: бросалось в глаза несоответствие применяемых
конструкций нашему менталитету.
[14]
Еще одним свидетельством наличия в нашем обществе определенного
интереса к манипулятивным приемам является тот факт, что на занятиях по
скрытому управлению и защите от манипуляций, которые автор проводит в
разных аудиториях, регулярно задают вопрос о его отношении к
рекомендациям Д. Карнеги. (С удовлетворением констатирую, что резко отри-
цательное отношение автора к этим рекомендациям встречает одобрение
большинства присутствующих.)
Л. И. Рюмшина пишет: «Можно предположить, что изменившиеся в
последние годы общественно-политические и социально-экономические
условия жизни в России в корне меняют устоявшиеся психологические
стереотипы поведения людей, нормы и ценности. Однако менталитет народа,
определяющий стереотип поведения этноса и в том числе его борьбу за
выживание и адаптацию, формируется как минимум за 1,5—2 тысячи лет и
хотя и претерпевает изменения, но не столь существенные. По данным
социологического исследования 1994 года, «доброта» пока является важнейшей
чертой русского национального характера, причем чаще всего она указывается
в сочетании со «страданием» и «милосердием». Конечно, социальный кризис
всегда оказывает разрушающее воздействие на менталитет. В подобных
случаях, как отмечает 3. В. Сикевич, возникает особый «кризисный
менталитет», или «разорванное сознание». Именно с таким массовым
сознанием русских, считает автор, мы имеем дело сегодня. Нельзя не учитывать
и то, что русский менталитет дважды в XX веке подвергался насильственной
ломке: первый раз в 1917 году в связи с формированием «нового советского
человека», второй — с середины 1980-х годов, когда уже советского человека
ускоренно превращают в «рыночного» в духе западноевропейской, скорее даже
американской системы ценностей» [239].
В последнее время в научной литературе широко обсуждается
возможность изменения характеристик русского этноса. Большинство из этих
исследований посвящено анализу ценностей. Некоторые их результаты
настораживают, так как показывают, что наблюдаются серьезные изменения,
затрагивающие ключевые основы русского национального характера. Наряду с
сохраняющимися базовыми ценностями русской культуры в сознании россиян
происходит изменение ценностей
[19]
по оси «индивидуализм — коллективизм» в сторону большего индивидуализма.
Для молодого поколения значимыми мотивами поведения становятся
стремление к достижению личного успеха, выбор собственных целей,
независимость, благосостояние и установка на социальное неравенство [144].
Последнее может создавать почву для роста манипуляций. Данный автор
подтверждает приведенные рассуждения эмпирическими исследованиями [229,
36].
Одно из них было направлено на определение манипулятивных
склонностей у лиц, воспитанных в русской культуре, жителей юга России
обоего пола, различного возраста и разных профессиональных групп. Всего
было опрошено 516 человек в возрасте 14—50 лет. Результаты исследования
показали, что высокий уровень выраженности манипулятив-ных склонностей
был зафиксирован лишь у 39 исследуемых (7,5 % от общего числа). Среди них
в основном предприниматели, учащиеся торгового колледжа, а также
школьники 14—17 лет.
При изучении предпринимателей обнаружилась интересная тенденция:
по мере увеличения стажа снижается склонность к использованию
манипулятивных техник. В работе это объясняется осознанием вреда,
наносимого подобного рода взаимодействием, личности и бизнесу. Юноши и
девушки 16—17 лет в большей степени склонны к манипуляциям, чем
школьники 14—15 лет, причем у юношей эта тенденция выражена сильнее. В
целом это соответствует другим исследованиям [98], показывающим
достаточно высокую степень склонности к манипулированию у молодежи [227,
36].
Естественно было бы предположить, что развитию склонности к
манипулированию способствует профессия индивида и что, по-видимому,
более высокой она окажется у тех, от кого в той или иной степени зависят
другие люди.
В частности, в ряде исследований, в которых изучалось поведение
педагогов средних школ, доля лиц с явно выраженной мани-пулятивной
направленностью составила 17% [226], 23 % [227] и 34 % [225], т. е. в среднем
25 %, что в три с лишним раза превышает средние показатели, о которых
сказано ранее.
Поскольку манипулятор имеет дело не с одним человеком, то у
подавляющего числа членов нашего общества складывается впечатление о
вездесущности манипулирования, что и показало наше исследование,
описанное в начале раздела.
[20]
Представляет также интерес вопрос о влиянии кино, телевидения и
видеопродукции. Коммерционализация телевидения и системы кинопроката
привела к тому, что экраны заполнила в основном более дешевая американская
кинопродукция и назойливая реклама. Постоянный просмотр этого месива,
особенно молодежью, прививает соответствующие ценности — стремление к
богатству «красивой жизни», индивидуализму и т. п. Это отразилось и на
лексиконе более молодой части населения: нередко приходится сталкиваться с
реакцией, непривычной для славянской ментальное™, но естественной для
американцев: «Это твои проблемы», «О'кеу», «Вау!» и т. п. Как следствие
принятия чуждых нам ценностей именно новое поколение наших граждан
более склонно к манипулированию.
Однако есть надежда, что интеллектуальный потенциал России все-таки
не очень ориентирован на американскую культуру. Проведенные недавно
исследования этнических стереотипов показывают, что прототипом
образованного цивилизованного иностранца российские респонденты (в ос-
новном лица с высшим образованием и студенты) называют «немца», а в
наибольшей степени россияне симпатизируют Франции (кстати, исторически
притягательной для нас) [191]. А отечественные предприниматели занимаются
бизнесом по-русски, а не по американскому образцу [284]. Надо думать, что до
тех пор, пока ядро русского менталитета будет составлять ярко выраженный
примат духовного над материальным [21], а носителем доминирующей шкалы
ценностей будет выступать православие, задающее особый тон человеческим
взаимоотношениям, манипулирование как сложноорганизованная деятельность
не приживется в России. Можно предполагать, что, как и в других странах,
рыночные отношения и неопределенность общественной ситуации будут
провоцировать рост манипулятивных воздействий, но если манипулятивность
как таковая и станет чертой национального характера, то не скоро. Субъекты
«Я-зависимых» культур склонны к конформизму, но в отношении «своих», а не
«других», чужих [227, 39].
Пессимистический взгляд на проблему распространенности
манипулирования мы находим у Э. Шострома. Он считает,
[17]
что в любом из нас сидит манипулятор, и, чтобы рассмотреть его, надо всего
лишь заглянуть внутрь себя и получше присмотреться. Среди всего
многообразия манипуляторов можно выделить несколько основных типов;
любой человек располагает полным набором приведенных ниже
манипулятивных техник самозащиты, которые нередко используются и для
нападения.
1. Диктатор демонстрирует свою силу. Он доминирует, управляет, отдает
распоряжения, ссылается на авторитеты и делает все для того, чтобы
руководить своей жертвой. В качестве разновидностей Диктатора могут
выступать Мать-настоятельница, Отец-настоятель, Деспот, Босс, Младшие
Боги.
2. Слюнтяй обычно выступает в роли жертвы Диктатора и представляет
собой его полярность. Слюнтяй выработал и развил в себе блестящий навык
справляться с Диктатором. Он показывает всем свою чувствительность. Он
забывает, не слышит, он пассивен и молчалив. В качестве его разновидностей
могут выступать Мнительный, Непроходимый тупица, Уступающий,
Застенчивый, Себе-на-уме.
3. Калькулятор стремится во что бы то ни стало контролировать и
управлять всем и вся. Он вводит в заблуждение, обманывает, пытается
перехитрить, провести и надуть, запудривая людям мозги. Таким образом он
осуществляет над ними свой контроль. К разновидностям Калькулятора
относят Настойчивого продавца, Соблазнителя, Покерного игрока, Мошенника,
Шантажиста, Резонера.
4. Прилипала являет собой противоположность Калькулятора. Он
подчеркивает собственную зависимость. Он желает быть ведомым, ищет
заботы и готов быть одураченным. Он позволяет другим делать за него его
работу. Прилипала проявляет себя в роли Паразита, Нытика, Вечного ребенка,
Ипохондрика, Требующего внимания, Беспомощного.
5. Задира демонстрирует агрессию, жестокость и недоброжелательность.
Он контролирует окружающих при помощи разного рода угроз. Вот его
ипостаси: Унижающий, Ненавидящий, Головорез и Угрожающий. Женские
образы Задиры могут быть представлены в роли Стервы или Сварливой бабы.
6. Славный парень демонстрирует окружающим свою заботу, любовь и
сердечность. Он просто убивает своей добротой. В каком-то смысле справиться
с ним гораздо сложнее, чем с Задирой
[17]
ведь вы же не можете нападать на Славного парня! И особенно любопытно, что
в любом столкновении или конфликте с Задирой Славный парень почти всегда
выигрывает. Он предстает перед нами в образах Угодника, Противника
насилия, Паиньки, Невмешивающегося, Добродетельного, Того-Кто-Ни-когда-
не-Спросит-что-Ты-Хочешь, Человека-Организатора.
7. Судья все время подчеркивает свою критичность, которая нередко
перерастает в скептицизм или критиканство. Он не доверяет никому, он
склонен осуждать других, обидчив и злопамятен. Разновидности этого типа —
Всезнайка, Порицатель, Знаток, Коллекционер обид, Обязывающий,
Устыдитель, Сравнивающий, Взыскатель и Осуждающий.
8. Защитник противоположен Судье. Он выражает поддержку и не
придирается к недостаткам. Он портит окружающих своим чрезмерным
сочувствием и своим нежеланием дать им Возможность самостоятельно
постоять за себя и самостоятельно защитить себя. Вместо заботы о
собственных нуждах он с головой погружается в нужды окружающих, над
которыми устанавливает пожизненную опеку. Он может выступать в таких
ролях, как Матушка-Наседка, Адвокат, Обеспокоенный-за-Других, Боящийся-
за-Других, Пострадавший-за-Других, Мученик, Помощник, Альтруист.
Манипулятор, как правило, чрезмерно развивает и подчеркивает в себе
одно или несколько описанных ключевых качеств того или иного типа. Таким
образом, он либо играет одну из предложенных в рамках этого типа ролей, либо
создает некоторую их комбинацию. Отношения манипулятора с окружающими
его людьми складываются на основании вполне определенных
закономерностей. Так, если он строго придерживается одного из
манипулятивных типов, то неизбежно проецирует на окружающих людей его
полярность, тем самым превращая их в свои мишени. Так, жены-Нытики
недаром часто выбирают себе мужей-Диктаторов и, умышленно удерживая их в
этой роли, таким образом осуществляют над ними свой контроль.
Одним словом, как ни парадоксально это звучит, но каждому из нас
присущ манипулятивный потенциал [308, 29—32].
Наш тезис о распространенности манипуляций будет подкреплен и
следующими главами, в которых представлены многочисленные факты
манипуляций сознанием наших граждан.
[23]
1.3. ИЗДЕРЖКИ МАНИПУЛЯТИВНОГО ПОВЕДЕНИЯ
Что пользы человеку, если он завоюет весь
мир, но потеряет собственную душу.
Евангелие от Матфея.
Манипуляция зародилась из стремления господствовать и
контролировать других. При этом манипулятор использует других в
собственных целях, причем адресат его воздействия превращается всего лишь в
объект посягательств на его самоценность. Это, безусловно, безнравственная
позиция манипулятора.
Адресат манипулятивного воздействия является жертвой, поскольку ему
наносится ущерб в том или ином виде. Поэтому неудивительно, что
манипулирование ухудшает отношения между людьми.
Я уже говорил, что с накоплением опыта истинный манипулятор
становится все более техничным и при новом контакте достигает своей цели со
все большей вероятностью. Однако, раз за разом побеждая, он создает вокруг
себя «выжженное поле»: все больше людей пострадало от него, и со временем
окружающие начинают понимать сущность этого человека, как бы ловко он ни
обставлял свои действия.
Мне известно множество примеров того, как манипуляторы то жизни» в
итоге терпели сокрушительное поражение (в карьере, семейной жизни, любви,
дружбе): критическая масса недовольства делала свое дело, и окружающие
отторгали манипулятора, то есть всякий раз, выигрывая в малом, в итоге он
проигрывал в большом.
Проявлением неблагополучия во взаимоотношениях являются
межличностные конфликты. С целью выяснения возможной роли
манипулирования в их возникновении в уже упоминавшемся мною анкетном
опросе 460 респондентам были заданы соответствующие вопросы.
67 % всех опрошенных оценили манипулирование как причину
конфликтов на работе. Респонденты с высшим образованием — несколько
ниже (62 %), женщины — больше мужчин (70 % против 63 %).
[24]
На конфликтность как следствие манипуляций в семье ука-ал 51 %
респондентов, 46 % — с высшим образованием, 54 % ужчин, 45 % женщин, 55
% молодых и 47 % более старших.
Относительно других сфер жизнедеятельности этот показатель
колеблется от 34 % до 42 %.
Респонденты указали, что конфликт проявляется, «когда поймешь, что ты
стал (а) объектом манипуляции». А осознание этого происходит в зависимости
от того, насколько умело, технично действует манипулятор. Если неумело и его
намерение разгадано сразу, то ему дается отпор, и это сразу приводит к
конфликтному противостоянию. Если же манипулятор ловко провел свою
комбинацию, то осознание этого адресатом происходит по мере наступления
отрицательных для него последствий (нередко спустя значительное время
после манипуляции). Следовательно, и конфликт возникает значительно позже.
Таким образом, респонденты осознают и учитывают в своих ответах
долгосрочные последствия манипулирования. Полученные ответы привели к
следующим выводам:
— манипулятивные отношения являются одним из источнике
конфликтов;
— значимость манипулирования как источника конфликтов вполне
осознается теми, кто пострадал от манипуляций [291].
Наличие неблагоприятных последствий манипулирования установлено и
в исследованиях (докторской диссертации) Л. И. Рюмшиной. Ее выводы: 1)
применение манипуляций нарушает отношения между людьми; 2) уровень
удовлетворенности браком в супружеских парах ниже в тех семьях, где
выраженность склонности к манипулированию наблюдается хотя бы у одного
из супругов. При этом чем выше уровень выраженности к манипулированию,
тем ниже удовлетворенность браком [229, 34]. (Степень склонности к
манипулированию определяется с помощью теста, приведенного в разделе 3.1.)
От манипуляций страдает не только их адресат. Э. Шостром
подчеркивает, что манипулятор также является жертвой своей жизненной
установки. Он считает, что «манипуляция — это псевдофилософия жизни,
направленная на то, чтобы эксплуатировать и контролировать как себя, так и
других» [307, 28].
[20]
Оказывается, даже диктаторы, т. е. безусловные и выдающиеся
манипуляторы, в итоге оказывались пострадавшими. Приведем лишь несколько
фактов, касающихся наиболее известных манипуляторов.
Любопытным представляется наблюдение генерала Г. Гудершна,
который считал, что Гитлер «постоянно стремился к тому, чтобы ввести
окружающих в заблуждение относительно истинного положения вещей,
пытаясь сохранить хотя бы видимость крепости своего государственного
здания» [74, 613]. Ситуация усугублялась тем, что окружение диктатора не
смело ему перечить, говоря ему только то, что он хотел услышать. В результате
Гитлер, классический пример манипулятора, все больше отрывался от
действительности, принимая созданный им же самим искусственный мир за
реальность.
Чрезмерная концентрация власти в одних руках, атмосфера страха, в
которой находятся окружающие диктатора люди, в конечном счете приводит
диктатора к отрыву от реальности, созданию вокруг него иллюзорного мира.
Современные тираны не избежали подобной участи. Так, Саддам Хусейн
допускал серьезные просчеты, что и привело его к бесславному концу,
поскольку «суждение Хусейна о реальном мире было в корне искажено
византийской атмосферой лести и самоуничижения, окружающей его» [4, 342].
По румынскому телевидению часто показывают исторический момент в
жизни страны — последнее выступление Н. Чаушеску. «Гений Карпат» решил
выступить перед собранным по его указанию почти миллионным митингом в
Бухаресте. Он был уверен, что люди поймут своего вождя, поскольку они его
любят. Однако стоило ему только подойти к микрофону, как сотни тысяч
человек в одном порыве стали скандировать: «Долой!!!» В одно мгновение
традиционный митинг с выражением доверия вождю превратился в митинг
протеста, а еще через несколько часов история Румынии совершила крутой
поворот.
В известной книге Стефана Цвейга «Жозеф Фуше» [283] показано, что
коварный министр вертел всесильным императором Наполеоном как хотел.
Даже если сделать скидку на художественные преувеличения С. Цвейга,
демонизацию образа Фуше, проблема тем не менее остается.
Насколько часто сами великие манипуляторы оказывались жертвами
манипуляций, прежде всего со стороны своего окружения?
[20]
Так ли уж всесильны были эти «владыки мира»? Парадокс заключается в
том, что манипулятор сам может стать манипулируемым. И тут возникает
опасность, потому что такие лидеры окружают себя, как правило, людьми,
склонными к манипулированию. Например, Л. Берия, чтобы постоянно быть
нужным Хозяину, умудрялся раскрывать заговоры, даже когда их не было. Это
хорошо отражено в фильме «Покаяние», когда Варлам Аравидзе говорит: «Как
говорил Конфуций, трудно найти черную кошку в темной комнате, особенно
если ее там нет. Но мы все равно найдем черную кошку в темной комнате, даже
если ее там нет». И хотя Сталин прекрасно понимал тактику Берии, тому
удалось продержаться на своем месте дольше всех предшественников, так как
он умел подкреплять свои интриги конкретными делами («шарашки», атомный
проект и т. д.).
Кстати, выдвинутая Э. Радзинским [215] версия о том, что Сталин был
фактически убит своими соратниками, которые препятствовали оказанию ему
своевременной медицинской помощи после случившегося инсульта (прежде
всего Маленков и Берия), подтверждает, что даже такие выдающиеся ма-
нипуляторы, каким был Сталин, рано или поздно становятся жертвами своих
манипуляций.
Сталин так глубоко презирал свое окружение, что даже не допускал
мысли, что те решатся на нечто подобное. Желаемое и действительное
поменялись местами. А соратники, движимые страхом и инстинктом
самосохранения (Сталин затевал очередную чистку), из трусости решились на
отчаянный шаг.
Как политик воздействует на свое окружение? Методы и способы бывают
разные. Например, кажется довольно странным, почему Р. Рейган, который
явно не тянул на «гиганта мысли», остается одним из самых популярных и
успешных президентов за всю историю США. Секрет прост: Р. Рейган сумел
создать команду и заряжать ее на выполнение поставленных задач. Сам же он
не стремился вникать во все детали, вполне доверяя своим советникам. Это
демократический стиль работы, и здесь уместнее было бы говорить об
управлении, менеджменте, а не о манипуляции [285,16—21].
О разрушительном воздействии манипулятивных установок на самих
манипуляторов свидетельствует и психотерапевтическая практика.
[27]
По данным исследования Р. Гарифуллина, лишь 9 % обследованных
получают душевное удовлетворение от своих манипуляций [63, 389].
Одним словом, как написал поэт И. Губерман:
Живи и пой. Спешить не надо.
Природный тонок механизм:
Любое зло — своим же ядом
Свой отравляет организм.
Но несравненно больший урон манипулятор наносит окружающим, ибо
для них адресат манипулирования лишь вещь. Эрих Фромм писал, что с
вещами можно проделывать разнообразные манипуляции, например
критически рассматривать, вскрывать, анатомировать и так далее, при этом не
причиняя никакого вреда их природе, их естественной сущности, но человек не
вещь [352, 9].
Нельзя вскрыть сущность человека, не причинив ему вреда, точно так же,
как невозможно манипулировать им, не делая ему при этом больно. Однако
целью современной рыночной машины остается достижение наилучших
результатов на поприще взращивания этой «вещности» именно в людях. Как
отмечает Э. Шостром, «человек здесь больше не человек, он — клиент,
заказчик или постоянный покупатель. Для менеджера по продажам он —
потенциальный клиент, желанная добыча, которая обеспечит его планы на
будущее; для портного — костюм, для торговца — счет в банке» [308, 28].
Предпочтение «американской мечты» (стремление к деньгам,
популярности, власти и привлекательному имиджу), пропагандируемой
американскими фильмами и индивидуалистической американской культурой,
снижает показатели благополучия славянина. Исследования в США также
свидетельствуют о негативном влиянии этих целей на психологическое
благополучие в тех случаях, когда человек отдает им явное предпочтение
[228,21].
Наиболее разрушительные последствия манипулятивных воздействий
имеют место в случае попадания жертв во всевозможные религиозные секты.
Это заведомо манипулятивные
[28]
религии, поскольку они заставляют человека поверить в собственное
несовершенство, а точнее — ничтожество. Они вселяют в него недоверие к
собственной природе, после чего человек начинает испытывать потребность во
внешнем руководстве собой. Основатели сект преследуют эгоистические цели
личного обогащения и властвования над людьми, поддавшимися их влиянию.
Взамен последние получают ложное чувство безопасности, уверенности в
своем будущем и в правильности выбранного пути.
Сотни тысяч разрушенных судеб и личных трагедий. Только в России
число членов сект достигло миллиона человек. В России, на Украине, в
Белоруссии действует около ста тоталитарных сект, из них крупных — около
сорока. В их число входят пятидесятники, неопятидесятники, мормоны,
мунисты, «Белое братство» и др.
Особую опасность представляют неопятидесятники — в силу своей
массовости (только в России их около ста тысяч), безграничной власти пастора
над рядовыми членами и жестокого порядка, свирепствующего в этой секте.
История свидетельствует, что манипулирование сознанием может
отравить разрушительными идеями целые народы.
В свое время идеи национал-социализма (фашизма) стали
господствующими в Германии, Испании, Италии. Наибольшего расцвета они
достигли в Германии благодаря Геббельсу и Гитлеру. Последствия для истории
всем известны: десятки миллионов погибших и искалеченных, исковерканная
жизнь нескольких поколений ни в чем не повинных людей.
Манипулирование сознанием в СССР было достаточно эффективным:
пребывая в бесправии и страхе, люди считали, что живут в самой счастливой
стране мира, испытывали гордость за свою Родину, сочувствовали безработным
на «гнилом» Западе, несчастным американским неграм, угнетаемым народам
колоний и т. д. Глубоко укоренилось в сознании то, что государство заботится о
тебе.
В начале 80-х годов XX века советский народ был самым послушным и
безропотным народом в мире. Казалось бы, власти должны этому радоваться,
но вдруг оказалось, что они не в состоянии эффективно управлять огромной
массой послушных людей, страна лишилась динамизма, начала стремительно
[23]
отставать в развитии. Безынициативность людей, которой так упорно
добивалась Система, начала бить по ней самой. И тогда М. Горбачев стал
призывать народ быть инициативнее, активнее. «Давайте раскрутим наш
советский маховик. И дело пойдет, пойдет дело», — увещевал генеральный
секретарь. Но народ, наученный горьким опытом, не спешил
«перестраиваться». Советские люди уже привыкли во всем видеть подвох, не
доверять властям. М. Горбачев пребывал в растерянности: людям дают
свободу, а они ее не берут! Нужен был сильный импульс, нужна была цель,
идея, нужен был лидер, которому бы люди поверили. И в этот момент на сцену
вышел Борис Ельцин.
«Вот кому можно довериться, вот кто поведет нас, вот кто возьмет
ответственность на себя». Да, народ снова сбежал от свободы.
На людей, привыкших к скупой, выхолощенной, дозированной
информации, обрушились потоки сенсаций, разоблачений, признаний,
покаяний и т. д. Людям, годами подавлявшим свое собственное «Я», легко
было навязать любое суждение. В этой связи вспоминается известный анекдот.
Профессор читает лекцию по философии и без конца цитирует Маркса,
Энгельса, Ленина. В конце концов один студент не выдержал и спросил:
— Что вы все классиков цитируете? У вас что, нет собственного мнения?
— Есть, — ответил профессор, — но я с ним категорически не согласен.
Советский человек, не привыкший публично отстаивать свое мнение,
верящий газетам, радио и телевидению впоследствии нередко оказывался
легкой добычей для всякого рода манипуляторов.
В «лихие 90-е» пышным цветом расцвели всевозможные финансовые
пирамиды («МММ», «Хопер-Инвест», «Русский дом Селенга», «Властелина»,
«Тибет» и т. д.), мошеннические компании и банки, от которых пострадали
более 10 миллионов вкладчиков. Возникли сотни тоталитарных сект, в которых
манипулирование сознанием достигло своего абсолюта.
Надеюсь, что приведенные здесь факты убедят в том, какую грозную
опасность представляют для общества и для каждого из нас манипуляции
сознанием.
[30]
Глава 2
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАНИПУЛИРОВАНИЯ
СОЗНАНИЕМ
Центр
нашего сознания
бессознателен,
так же как
ядро Солнца —
темно.
А. Амьель.
Все властители мира, все основатели религий или
государств, апостолы всех верований, выдающиеся
государственные люди и, в сфере более скромной, простые
вожди маленьких человеческих общин всегда были
бессознательными психологами, инстинктивно
понимающими душу толпы и часто — очень верно. Именно
благодаря этому пониманию они и становились
властелинами толпы.
Г.Лебон.
2.1. БЕССОЗНАТЕЛЬНОЕ В МАНИПУЛИРОВАНИИ
Для меня не подлежит сомнению, что наше
мышление протекает в основном минуя
символы (слова) и к тому же бессознательно.
А. Эйнштейн (из письма 3. Фрейду).
Люди в общем и целом переживают свое
состояние как бы наивно, не отдавая должного
его глубинному содержанию.
3. Фрейд.
Задача манипуляторов сознанием — трансформация взглядов, мнений,
установок адресатов их воздействия в нужном манипуляторам направлении.
При этом искушенный манипулятор задействует и сознательные, и
бессознательные составляющие психики, и это дает ему огромное
преимущество.
[31]
Сознание и бессознательное
Сознание — один из аспектов духовной жизни, соотнесенность субъекта
переживания «Я» с внутренним и внешним предметом (предметное сознание) и
соотнесенность его с собою (самосознание как знание о тождественности лич-
ности, «Я» в меняющихся актах осознания). В этом смысле «сознание»
является «сопутствующим знанием», «знанием знания» в единстве
сознаваемого (содержание сознания, объект), сознающего («Я», субъект) и
самого акта осознания, всегда направленного на что-то (интенциональность
сознания) [179, 1133].
Сознание — высший уровень психического отражения действительности,
присущий только человеку. Эмпирически сознание выступает как непрерывно
меняющаяся совокупность чувственных и умственных образов,
непосредственно предстающих перед субъектом в его «внутреннем опыте» и
предвосхищающих его практическую деятельность.
Сознание характеризуется активностью, интенциональностью
(направленностью на предмет: сознание — всегда осознание чего-либо),
способностью к рефлексии, самонаблюдению (осознание самого сознания),
мотивационно-ценностным характером, различной степенью (уровнем)
ясности.
Сознание любого индивида уникально, но не произвольно— оно
обусловливается внешними по отношению к сознанию и независимыми от него
факторами (прежде всего структурами той социальной системы, в которой
существует индивид).
Изучение сознания сталкивается с двумя основными трудностями. Во-
первых, все психологические явления предстают перед индивидом в той мере, в
какой они осознаются (в том числе бессознательное, которое осознается либо в
результате специальной процедуры «доведения до сознания», либо косвенно —
в виде искажений сознания). По данным самонаблюдения, сознание лишено
собственной психологической специфики — его единственный признак состоит
в том, что благодаря сознанию перед индивидом предстают (с той или иной
степенью ясности) различные явления, составляющие содержание конкретных
психологических функций [132, 327-328].
[32]
З. Фрейд трактовал сознание как своего рода систему, стремящуюся к
самосохранению. Он отверг бытовавшее тогда отождествление психики с
сознанием и взгляд на сознание как на поток мыслей и переживаний. Работа
сознания не сводится к внутреннему восприятию содержаний, она жизненно
важна для сохранения человеческого «Я», которое являет собой особую
инстанцию (подсистему личности), решающую собственные задачи [268,429].
Бессознательное (англ. unconscious) — понятие, обозначающее
совокупность психических образований, процессов и механизмов, в
функционировании и влиянии которых субъект не отдает себе отчета.
Разработка представлений о бессознательном в психологии была начата 3.
Фрейдом, который первым обратил внимание на то, что многие человеческие
действия, кажущиеся на первый взгляд случайными, обусловлены глубинными
мотивами и комплексами, которые сам человек не осознает. Эти мотивы
проявляются также в сновидениях, невротических симптомах, продуктах
творчества и др. На сегодняшний день выделяется пять классов проявлений
бессознательного.
1. Неосознаваемые побудители деятельности (мотивы и смысловые
установки), которые не осознаются из-за их социальной неприемлемости или
рассогласования с другими потребностями, мотивами и установками личности.
2. Неосознаваемые механизмы (в частности, механизмы фиксированной
установки), обеспечивающие беспрепятственное выполнение привычных
поведенческих автоматизмов и стереотипов, применение в соответствующей
ситуации имеющихся у субъекта навыков и умений. Лежащие в их основе
операции первоначально осознаны; по мере их отработки и автоматизации они
перестают осознаваться.
3. Механизмы и процессы подпорогового восприятия объектов. Объекты,
воспринимаемые на этом уровне, не даны в виде образа и не осознаются
субъектом, однако они оказывают регулирующее влияние на протекание его
деятельности.
4. Надсознательные явления (неосознаваемые механизмы творческих
процессов, результаты которых осознаются как художественные образы,
научные открытия, проявления интуиции, вдохновения, творческого озарения и
др.).
[33]
5. Структуры общественного бессознательного — неосознаваемые
языковые, культурные, идеологические и другие схематизмы, мифы и
социальные нормы, определяющие мировосприятие людей, принадлежащих к
данной культуре [37, 57].
Понятие о бессознательном составляет ядро психоанализа.
Психоанализ (англ. psychoanalysis) — направление в психологии,
основанное австрийским психиатром и психологом 3. Фрейдом в конце ХIХ —
первой трети XX века.
Первоначально психоанализ возник как метод изучения и лечения
истерических неврозов. Результаты психотерапевтической практики, а также
анализ различных явлений нормальной психической жизни — сновидений,
ошибочных действий, оговорок, остроумия — были проинтерпретированы
Фрейдом как результат действия общих психологических механизмов. Эти
представления составили психологическое учение, в центре которого находятся
бессознательные психические процессы и мотивация.
Впервые в едином теоретическом контексте были поставлены проблемы
движущих сил душевной жизни человека, мотивов и влечений, смысловой и
энергетической характеристик психики, ее структурной организации и
психодинамики.
Фрейдом была разработана динамическая модель психики, включающая
представление о трех ее сферах — сознательном, предсознательном
(подсознательном), близком по своим свойствам к сознанию, и
бессознательном, отделенном от первых двух особой психической инстанцией
— цензурой.
Цензура выполняет две функции: 1) вытесняет в область
бессознательного неприемлемые и осуждаемые личностью собственные
чувства, мысли и желания; 2) оказывает сопротивление активному
бессознательному, стремящемуся прорваться в сознание. Бессознательное,
однако, окольными путями проявляется в поведении и психике человека — в
обмолвках, описках, ошибках памяти, сновидениях, несчастных случаях,
неврозах [37,424].
Согласно учению Фрейда, структура личности состоит из следующих
компонентов: биологического (Ид), индивидуально-личностного (Эго) и
социального (Супер-Эго). Под Ид (или Оно)
[26]
понималась наиболее примитивная часть человеческой личности, которая
охватывает все прирожденное, генетически первичное, подчиненное принципу
удовольствия и ничего не знающее ни о реальности, ни об обществе. Эта
инстанция не признает никаких конфликтов и противоречий. Она изначально
иррациональна и аморальна. Ее требованиям вынуждена служить другая
инстанция — Я (или Эго). Вместе с тем Эго следует принципу реальности и
вырабатывает ряд механизмов, позволяющих адаптироваться к требованиям
среды. Эго — посредник между стимулами, идущими как из этой среды, так и
из глубин организма — с одной стороны, ответными двигательными реакциями
— с другой. К функциям Эго относится самосохранение организма,
запечатление опыта внешних воздействий в памяти, избегание угрожающих
влияний, контроль над требованиями инстинктов (исходящими от Ид).
Особое значение было придано Супер-Эго, которое служит источником
моральных и религиозных чувств, контролирующим и наказующим агентом.
Если Ид вырастает из наследственного опыта, а Эго — индивидуального, то
Супер-Эго — продукт влияний, исходящих от других людей (родителей и
окружающей социальной среды) [268,428—429].
«Оно» — наименее структурированная часть сознания, так как
представляет сферу инстинктов. В ней нет дифференциации причинно-
следственных отношений, понятий пространства и времени (все существует в
неопределенном времени). Эта часть сознания лишена контактов с внешним
миром и не знает различий между внешней реальностью и субъективной
сферой. Ее деятельность подчинена только принципу удовлетворения
потребностей («Несмотря ни на что»!). Влечения «Оно» не подлежат оценке по
шкале «хорошо — плохо», «нравственно — безнравственно», подобно тому,
как не оцениваются природные явления. «Я» дифференцируется из «Оно», и
его основной функцией становится зондирование реальности и взаимодействие
с Ней. «Я» преобразует (в том числе сублимирует) энергию «Оно» в социально
приемлемое поведение, одобряемое «Сверх-Я». Таким образом, «Я»
социализирует требования «Оно» и делает их приемлемыми для личности и ее
«Сверх-Я». Можно сказать, что «Я» — это уровень, на котором происходит
соединение внутреннего мира («Оно») и внешнего («Сверх-Я»).
[35]
«Я» осуществляет защиту против аффектов, определяет необходимость
сдерживания проявлений собственных инстинктов. В процессе развития, при
переходе от принципа удовольствия к принципу реальности, «Я» становится
враждебным инстинктам, а когда требования инстинктивных импульсов
становятся чрезмерными, то враждебность «Я» по отношению к ним возрастает
до уровня тревоги, что и порождает конфликт. Поэтому «Я» предстает
носителем устойчивых оценок поведения лишь тогда, когда человек находится
в привычных условиях. Критические ситуации ведут к изменению личности.
Под гипнозом, в глубокой медитации, при полной продолжительной изоляции
человек теряет свое «Я» [93,105]. Конфликт или противоречие между
сознательным и бессознательным («Оно» и «Я») либо между «Я» и «Сверх-Я»,
отражающим принятые личностью социальные нормы, провоцирует
формирование защиты [266, 312]. На этом пути «Я» и «Сверх-Я» начинают
формировать механизмы, позволяющие поддерживать прочность возникших
границ. Структура «Я» постепенно оснащается набором подсознательных
защит, а структура «Сверх-Я» — набором осознаваемых стереотипов.
«Сверх-Я» формируется частично из «Я», а частично путем присвоения
запретов, моральных норм и социальных установок, погруженных образов
родителей и воспитателей. Эта часть сознания выступает как источник
моральных установок личности и, управляясь осознаваемыми стереотипами,
ощущается как вина, совесть. Из этого материала «Сверх-Я» воздвигает иде-
альный стандарт— совокупность требований, в соответствии с которыми
сексуальность ограничена, а агрессия объявляется -асоциальной. И то и другое
несовместимо с психическим здоровьем. Вместе с тем, когда у человека
снимается защита, установленная по настоянию «Сверх-Я», у него возникает
чувство вины и тревоги. Поскольку «Сверх-Я» более доступно сознанию, чем
«Я», постольку снижение требований «Сверх-Я» до разумного уровня — одна
из базовых задач воспитания. В противном случае личность оказывается
враждебной к собственным инстинктам и неспособной к наслаждению.
Замещение инстинктивной цели в соответствии с идеалом и высшими
социальными ценностями (сублимация) предполагает знакомство с этими
ценностями, что определяет достаточно позднее созревание «Сверх-Я».
[36]
2.2. ЭКСПЛУАТАЦИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ ПСИХИКИ
К людям, сознанием которых
манипулируют, относятся не как к
личностям, а как к объектам, особого
рода вещам.
Манипуляция — это часть технологии
власти, а не воздействие на поведение
друга и партнера.
С. Кара-Мурза.
Запоминаемость сообщений
Установлено, что запоминаемость и убедительность взаимосвязаны.
Чтобы не быть с ходу отвергнутым пассивной памятью, сообщение должно
чем-то «зацепить» сознание, не показаться сразу полной чушью. Но чтобы
внедриться в сознание, информация должна быть представлена в такой форме,
которая запечатлевается в памяти. Человеку всегда кажется убедительным то,
что он запомнил, даже если запоминание произошло в ходе чисто
механического повторения, как, к примеру, назойливой песенки из
радиоприемника.
Внедренное в сознание сообщение действует уже независимо от его
истинности или ложности. А. Моль подчеркивает: «На этом принципе основана
вся пропагандистская деятельность и обработка общественного мнения
прессой» [166]. Еще раньше ту же мысль выразил Геббельс: «Постоянное
повторение является основным принципом всей пропаганды».
Метод «дятла»
Исследователи пришли к печальному для простого человека выводу: то,
что в результате частого повторения прочно запоминается, действует на
сознание независимо от того, вызывает ли это утверждение возражение или
одобрение. Поэтому эффективность убеждения измеряется числом людей, у
которых данное сообщение вызывает определенную реакцию. Направленность
же этой реакции несущественна! Тот, кто уставился в экран телевизора и десять
раз в день слышит одно и то же сообщение, подвергается манипуляции, даже
если каждый раз он задыхается от негодования.
[28]
Этот вывод проверен на коммерческой рекламе, ценность которой для
ученых — в огромном количестве эмпирического материала. Мастера рекламы
знают, что для ее эффективности неважно, вызывает ли она положительную
или отрицательную реакцию, важно, чтобы она застряла в памяти. Так возник
особый вид рекламы— «раздражающая», подсознательное влияние которой тем
больше, чем сильнее она возмущает или раздражает людей. В истории рекламы
известен случай, когда фирма почти утроила оборот благодаря новой рекламе
ее рубашек. Вместо обычного красивого улыбающегося мужчины в рубашке
этой фирмы на рекламе был изображен мрачный, кривой на один глаз тип.
Главное — количество повторов! Этот вывод подтвержден
многочисленными экспериментами. Приведем только два исследования
данного вопроса.
Роберт Зайонц из Мичиганского университета продемонстрировал в
лабораторном эксперименте, что при всех прочихравныхусло-виях чем больше
человек подвергается воздействию какого-то конкретного объекта, тем
привлекательнее оказывается тот [440]. В ходе трех отдельных исследований
Зайонц предлагал испытуемым бессмысленные слова, китайские иероглифы и
фотографии студентов, взятые из ежегодника колледжа. Эти объекты
показывали от одного до двадцати пяти раз. Результаты продемонстрировали,
что привлекательность каждого данного объекта возрастала по мере
увеличения количества показов. Многие последующие исследования
подтвердили основной вывод Зайонца: чем чаще человек видит объект, тем
сильнее его склонность к этому объекту.
Срабатывает ли повторение с вариациями? Исследование, проведенное
Дэвидом Шуманном, иллюстрирует эффективность повторения с вариациями в
преодолении износа и определяет важное условие, при котором вариации
оказываются неспособными породить привлекательность [340; 419]. В ходе
этого исследования участники наблюдали симуляцию телешоу, наполненную
рекламой вымышленной авторучки под названием «Омега-3». Половина
участников видела одну и ту же рекламу «Омеги-3», показанную один, четыре
или восемь раз, в то время как другие участники увидели одну, четыре или
восемь различных реклам «Омеги-3» — другими словами, повторения с
вариациями. Эти разные рекламные объявления содержали
[38]
одну и ту же информацию об «Омеге-3», но отличались несущественными
деталями вроде формулировки, типа шрифта и фона. Шуманн также варьировал
процесс обработки информации, содержащейся в рекламе, направляя его по
прямому или окольному пути, заставляя некоторых участников думать о
рекламе «Омеги-3», так как пообещал разрешить им в конце исследования
выбрать из нескольких марок шариковых ручек одну себе в подарок. Другим
участникам сказали, что они получат в качестве подарка флакон жидкости для
полоскания рта, и, следовательно, у тех не было причин думать о шариковых
ручках и «Омеге-3».
Что выяснил Шуманн? Давайте сначала посмотрим, как повлияло
повторение рекламы на тех участников, у которых не было стимула слишком
задумываться об авторучках, — состояние, в котором частенько находимся мы
сами, когда смотрим телевизор и рекламу. Когда повторялось одно и то же
объявление, мнение участников об авторучке «Омега-3» оказалось более
благоприятным после четырех повторений, но менее благоприятным — после
восьми; другими словами, имел место эффект износа. Однако когда
повторялись разные объявления, мнение участников об «Омеге-3» становилось
все более благоприятным с каждым показом. Повторение с вариациями
уменьшило скуку и устранило эффекты износа.
У участников, имевших стимул думать об авторучках, износ имел место
при повторении как одних и тех же, так и разных рекламных объявлений.
Конкретно мнения относительно авторучки «Омега-3» стали более
благоприятными после четырех повторений, но менее благоприятными —
после восьми. Для думающих участников даже повторение с вариациями не
могло перевесить раздражающие эффекты самого повторения. В этом случае
дополнительный показ обеспечил возможность тщательно исследовать и
критически проанализировать содержащуюся в рекламе информацию.
Загвоздка, разумеется, в том, что мы видим и слышим массу
Убеждающих сообщений каждый день, причем видим и слышим их по многу
раз. Трудно всерьез задумываться над каждым из этих сообщений.
Практический вывод из этих (и аналогичных) исследований
манипуляторы сознанием взяли на вооружение: долбить (как дятлы)
[30]
об одном и том же, не давая времени на обдумывание услышанного. С чем мы
постоянно и сталкиваемся.
Временной порог восприятия
Специалистами в области информации проведено огромное количество
исследований с целью выяснить характеристики сообщений, облегчающие
запоминание. Так, обнаружено наличие критической временной величины
(«временной объем памяти»): целостное сообщение должно укладываться в
промежуток от 4 до 10 секунд, а отдельные частицы сообщения — в
промежутки от 0,1 до 0,5 секунды.
Чтобы воспринять рассуждение, которое не укладывается в 10 секунд,
человек уже должен делать особое усилие, и мало кто его пожелает сделать.
Значит, сообщение просто будет отброшено памятью. Поэтому нередко
квалифицированные редакторы теле- и радиосообщений доводят текст до
примитива, выбрасывая из него всякую логику и связный смысл и заменяя его
ассоциациями образов, игрой слов, пусть даже глупейшими метафорами, что
особенно заметно в рекламных роликах.
Эмоциональная память
Большое число исследований посвящено изучению влияния
эмоциональных элементов сообщения на его запоминаемость. Во всем балансе
разных видов памяти (образной, словесной, звуковой и т. д.) главной для
манипуляции сознанием является именно эмоциональная память. Запоминается
и действует прежде всего то, что вызвало впечатление. Само слово говорит за
себя — то, что впечаталось.
Вообще эмоциональная память — это память на эмоционально
окрашенные события. Память эмоциональная имеет важное значение в жизни и
деятельности каждого человека. Пережитые и сохраненные в памяти чувства
выступают как сигналы, либо побуждающие к действию, либо удерживающие
от действий, вызвавших в прошлом отрицательные переживания. Память
эмоциональная может быть прочнее других видов памяти: иногда от давно
прошедших событий в памяти остается только чувство, впечатление.
Установлено, что события чрезвычайной важности запускают особый
механизм памяти эмоциональной, который производит
[31]
запись всего, что человек переживает в данный момент. Такие воспоминания
назвали «яркой памятью». Последние исследования показали, что в хранении
эмоциональных воспоминаний участвуют гормоны адреналина и
норадреналина, тогда как в хранении обычных воспоминаний они не участву-
ют. Таким образом, эмоционально окрашенные воспоминания хранятся
механизмом, отличным от механизма хранения нейтральных воспоминаний [37,
376].
Исследователи задались целью выяснить, почему о негативных,
страшных, опасных событиях у людей остаются более подробные
воспоминания, чем о позитивных. Оказывается, при получении неприятного
опыта резко активизируется область мозга, отвечающая за обработку эмоций, и
детали происходящего в буквальном смысле врезаются в память. Это очень
полезный механизм: в том случае если подобная неблагоприятная ситуация
когда-нибудь повторится, человек будет к ней готов и отреагирует должным
образом. Эта особенность негативной информации издавна использовалась в
практической деятельности.
Когда в парусном флоте молодого, только что пришедшего на корабль
юнгу начинали учить сложным названиям парусов и такелажа, обычно это
делал боцман, держа в руке линь — кусок тонкой веревки с узлами. Указав на
какую-нибудь снасть, боцман произносил ее название, а потом лупил юнгу по
спине линем, чтобы тот лучше запомнил. Только представьте: «Это фок-
стеньга-стаксель!» Удар по спине. «Запомнил?» Как тут не запомнишь!
Однако под действием сильных эмоций память здорового человека может
давать и неожиданные сбои, при которых можно потерять память на
длительное время.
Например, девушка с Сицилии в семнадцатилетнем возрасте потеряла
способность запоминать что-либо, испугавшись бомбежки в 1944 году. Десять
последующих лет она пребывала в полусонном состоянии. А в 1955 году ее
«вылечил» американский истребитель с авианосца, преодолевший над ее домом
сверхзвуковой барьер. В тот момент, когда она услышала страшный грохот, к
ней мгновенно вернулась память. Но десять лет были абсолютно вычеркнуты из
ее жизни — она их не помнила!
Любая информация, если она не подкреплена «памятью чувств», быстро
стирается, вытесняется другой информацией.
[41]
Роль самых разных чувств в запоминании тщательно «взвешена», так что
существует целый ряд математических моделей, позволяющих делать
количественные расчеты, «конструируя» передачи и выступления политиков.
Одни сообщения целенаправленно внедряются в долгосрочную память, другие
— в краткосрочную, а третьи используются как нейтральное прикрытие,
создающее общее впечатление правдоподобности.
Знаю — значит верю
Эффект узнавания в манипуляции сознанием играет ключевую роль,
потому что порождает ложное чувство знакомства. Это становится
предпосылкой согласия адресатов воздействия с манипулятором — он
воспринимается как свой. Для «захвата» получателей сообщения узнавание
значительно важнее сознательного согласия с его утверждениями. Поэтому так
важно намозолить людям глаза с телеэкрана. Именно этим объясняется борьба,
которую ведут кандидаты за телеэфир в ходе избирательной кампании.
При этом решающую роль играет то, что получило название
«административный ресурс». Сыграл он свою роль и на выборах президента
России в 2008 году. Кандидат «партии власти» Дмитрий Медведев отказался от
теледебатов с другими кандидатами (тем самым лишив их дополнительного
телеэфира), но по должности ежедневно светился на всех каналах в выпусках
новостей (до половины времени всего выпуска новостей).
Законы запоминания
Действуя через средства массовой информации, манипуляторы главную
ставку делают на непроизвольное запоминание. Поэтому для них гораздо
важнее создать поток сумбурных сообщений, чем изложить одну связную
идею, которую человек обдумает и примет осознанное решение. Ведь решение
это может быть не в пользу отправителя информации. Сумбурные же
сообщения откладываются в дремлющих слоях памяти и действуют подспудно,
больше на предсознание. При этом срабатывают следующие законы.
Закон края. Помните в «Семнадцати мгновениях весны» Юлиана
Семенова: «Штирлиц знал, что запоминается начало и конец разговора...».
Впервые подобная зависимость установлена немецким психологом Г.
Эббингаузом (1850—1909), затем она была подтверждена в исследованиях
других психологов: из расположенных в ряд данных элементы, находящиеся в
начале ив конце, запоминаются быстрее, чем элементы, находящиеся в се-
редине.
Еще в XIX веке была получена экспериментальная «кривая U». Десяткам
людей предлагали просмотреть на ленте (или прослушать через фонограф, или
с голоса экспериментатора) длинный ряд слов или картинок, или чисел, или
разнообразных значков, затем просили повторить все, что запомнилось, и
подводили итог: подсчитывали, сколько единиц ряда люди запоминали, а
сколько и какие упускали.
Когда в первый раз получили U-образную кривую, стали всячески
варьировать опыты: брали людей с разными типами памяти, разного возраста,
меняли экспериментаторов и т. д. Эффект подтверждался неизменно:
большинство людей в большинстве случаев несравненно лучше запоминали
именно начало и конец, а не середину.
Именно поэтому ораторы-профессионалы наиболее тщательно работают
над началом и концовкой выступления. Поэтому прожженные политики, борясь
за голоса избирателей, те из своих обещаний, которые не собираются
выполнять, помещают в середину выступления: их точную формулировку
никто не запомнит, и впоследствии легче будет избежать обвинений в
преднамеренной лжи.
Закон незавершенного действия. Незаконченное действие запоминается
прочнее, помнится дольше законченного.
Обращали ли вы внимание на то, что нерешенная задача помнится лучше,
чем решенная? Это так называемый эффект Зейгарник.
В среднем запоминание незаконченного действия на 50 % лучше. То есть
торможение в отношении незаконченного действия менее заметно. Этот
феномен впервые был описан известным советским психологом Б. В. Зейгарник
в 20-х годах XX века.
Можно предположить, что незаконченное действие сопровождается
эмоциональным напряжением, которое и усиливает запоминание. Кстати, этим
эмоциональным напряжением °бъясняется нежелание ребенка прекращать игру
по первому
[33]
требованию взрослых. Он должен завершить действие, иначе это вызовет
душевный дискомфорт.
При незавершенном действии не удовлетворена потребность в
достижении результата. Таким образом, происходит закрепление
промежуточного результата как необходимого условия продолжения
деятельности. Ведь если не держать в памяти неоконченное действие, то его
невозможно будет закончить.
Напротив, завершенное действие способствует забыванию. Этим
объясняются такие, например, явления: студент, сдавший экзамен, часто ничего
не помнит уже на следующий день, и т. д.
Закон эмоций. Чем больше эмоций вызывает информация, тем лучше она
запоминается. Эмоции оживляются ассоциациями, новыми образами и
сообщениями, которые их «будят». При этом для манипулятора даже неважно,
как отнесся человек к сообщению, которое он запомнит непроизвольно.
Закон интереса. Информация, вызывающая интерес или любопытство,
запоминается легко.
«Чтобы переваривать знания, — писал Анатоль Франс, — надо
поглощать их с аппетитом». Пользоваться этим законом — значит найти пути
возбуждения интереса при восприятии, а соответственно, и включения
непроизвольного запоминания.
Закон усиления первого впечатления. Чем сильнее первое впечатление от
запоминаемого, тем ярче образ; чем больше каналов, по которым идет
информация, тем запоминание прочнее.
Отсюда задача — всеми средствами усилить первое впечатление от
запоминаемого.
Закон одновременных впечатлений. Представления, возникающие
одновременно, имеют свойство вызывать ассоциации. Этот закон приведен
Аристотелем (IV в. до н. э.) в трактате «О памяти и вспоминании».
По запаху знакомых духов вспоминаются встречи с любимым человеком
(об этом знаменитый рассказ ОТенри «Меблированная комната»). А индейцы
племени майя в момент какого-нибудь важного для юноши события давали ему
понюхать сильно пахнущее вещество, и всю жизнь, почувствовав этот запах,
человек сразу же вспоминал картины важного увиденного им события...
Каждый припомнит что-то подобное.
[44]
Закон одновременных впечатлений использован в НЛП при создании
техники «якорения».
С помощью данного закона разработаны некоторые практические
рекомендации. Если вам трудно вспомнить что-либо, нужно вызвать в памяти
максимум одновременных впечатлений. Представления, возникающие друг за
другом, при воспоминании вызывают все новые, но не предыдущие. Поэтому
легко, к примеру, произнести алфавит в привычном порядке и трудно в
обратном.
Эффект Бартлетта
При изучении процессов памяти психологи обнаружили явление
«дремлющего эффекта»: отложенная в латентных слоях памяти точка зрения,
которая была отвергнута сознанием в момент непроизвольного запоминания, с
течением времени, «отлежавшись», превращается сначала в смутное,
неопределенное представление, а потом и в согласие с ней [111,174—176].
Действительно, в процессе убеждения фактор времени нередко дает
эффект «замедленного действия». Впервые это явление было отмечено еще в
1932 году английским психологом Фредериком Бартлеттом [328] и получило в
дальнейшем название по его имени — эффект Бартлетта. Условием для его
возникновения обычно служит передача и восприятие аудиторией сообщения, в
котором отстаивается одна сторона спорного вопроса, но при этом дается
путаная или просто слабая его аргументация. С течением времени реципиенты
проявляют устойчивую тенденцию забывания осложняющих вопрос деталей.
Обычно такие сообщения сразу же после коммуникационного акта
оказывают наименьшее воздействие. Однако со временем, т. е. по мере
забывания явных недоговорок или противоречий в аргументации, они могут
оказать несколько большее, чем первоначальное, воздействие.
Данные, подтверждающие эффект Бартлетта в процессе замедления
убеждающего воздействия, содержатся также в работе Д. Папагеоргаса [400, 61
—67], который в отличие от Бартлетта лишь констатировал отмеченное явление
и высказал гипотезу относительно его причин. Папагеоргис попытался дать
объяснение этому эффекту и подтвердить его экспериментально.
[35]
Во время второй мировой войны Ховленд и его коллеги [370] изучали
эффективность пропагандистского фильма «Битва за Британию». Они
обнаружили, что максимальной действенности фильм достиг через 10—11
недель после показа, при этом она намного превысила влияние, оказанное на
аудиторию сразу же после показа.
Исследователи предположили, что, имея какое-то мнение или установку
определенной направленности относительно конкретного объекта, адресат не
проявляет большой готовности изменить их немедленно после полученного
сообщения. С течением времени острота реагирования, вызванная имеющимся
мнением или установкой, притупляется из-за забывания, что в конечном итоге
создает предпосылки для смещения точки зрения в сторону той, которая
излагалась в сообщении. Однако это предположение не было подтверждено
экспериментально.
По другой, более поздней гипотезе тех же авторов, замедленное действие
могло возникнуть как следствие того, что убеждающее сообщение, не вызывая
немедленных изменений, обостряет чувства адресата для восприятия и
дальнейшей психической переработки аналогичного по своей направленности
материала [371]. Косвенное подтверждение справедливости этой точки зрения
на феномен «замедленного действия» содержит экспериментальная работа Р.
Лана, в которой особо подчеркивается обострение внимания адресатов к
информации, подтверждающей правильность предлагавшегося изменения
мнения или установки [382]. -
Впоследствии была предложена еще одна интерпретация этого явления.
Если убеждающее сообщение осуществляется в условиях, которые вызывают в
сознании адресата неблагоприятные ассоциации, особенно касающиеся
источника информации, то первоначальный эффект воздействия снижается
прежде всего именно этими ассоциациями. Но со временем дополнительная, не
содержащаяся в сообщении информация забывается, теряет свою остроту или
отделяется от сообщения. В результате эффект изменения установки
проявляется более отчетливо. Таким образом, фактором для срабатывания
эффекта замедленного действия является более быстрое забывание того, что не
имеет прямого отношения к содержанию информации, чем забывание
содержания самого убеждающего сообщения.
[46]
Все эти гипотезы привели к созданию концепции «спящего эффекта», в
котором сочетается взаимодействие фактора времени и фактора субъективной
оценки источника информации. Суть этого эффекта заключается в том, что
забывание источника полученных сведений происходит быстрее, чем
забывание содержания воспринятого и понятого сообщения. Динамика этой
закономерности неоднократно становилась объектом самых тщательных
измерений и во всех без исключения случаях подтверждалась как устойчивая
тенденция. Результаты, полученные в ходе исследований, отражают динамику
сохранения в памяти реципиентов тех сообщений, которые вызвали
первоначальное несогласие с позицией источника информации и тенденцию
забывания источника, с которым реципиент был сначала не согласен [362,284].
Исследования этой проблемы полностью отвергли точку зрения
относительно ослабления достигнутого эффекта с течением времени и дали
теоретические основания для осуществления на практике такого убеждающего
и внушающего информационного воздействия.
Забывая впоследствии происхождение предложенного взгляда, мнения
или оценки, адресат воздействия начинает, как правило, соглашаться с этим
взглядом, мнением или оценкой даже в случаях значительного противоречия
ранее занимаемой собственном позиции [371, 391].
Исследователи предоставляли контрольным группам тексты, содержание
которых было направлено на изменение существующих в сознании аудитории
установок по ряду спорных вопросов. Переменной величиной в этих
экспериментах было лишь отнесение текстов к двум различным источникам,
субъективно рассматриваемым аудиторией как заслуживающие и как не
заслуживающие доверия.
Немедленное измерение достигнутых изменений во мнениях показало
значительную разницу в зависимости от авторитета источников. В группах,
которым предъявлялись тексты, приписываемые заслуживающим доверие
источникам, доля изменивших мнение достигала в среднем 23 %. Эта же доля
не превысила 8 %, когда те же тексты приписывались источнику, не
заслуживающему, по мнению аудитории, большого доверия. Очевидно, что
разница в изменениях не могла быть объяснена различиями во внимании или
понимании, поскольку аудитории предоставлялось абсолютно одинаковое
количество информации и в одинаковой форме.
[47]
По истечении четырех недель изменения были замерены повторно. При
этом выявилось снижение числа согласившихся с источником, пользовавшимся
доверием, и повышение числа разделивших мнение источника, не
пользовавшегося доверием аудитории. Это парадоксальное явление было
объяснено тем, что с течением времени отношение к источнику переставало
быть отчетливым и, как следствие, реакция недоверия, чувство
подозрительности со стороны аудитории постепенно исчезали. Аудитория
помнила лишь содержание сообщения.
Дальнейшие исследования «спящего эффекта» подтвердили характер
информации, передача которой повышает вероятность его возникновения и
функционирования. Итоги этих исследований показали, что принятие ранее
отвергнутых установок или мнений оказывается более вероятным в тех
случаях, когда объекты установок или мнений имеют скорее обобщающий, чем
конкретизированный, характер.
«Спящий эффект» сегодня успешно эксплуатируется в рекламной и
пропагандистской деятельности. Навязываемые установки, многие из которых
первоначально отвергаются адресатами воздействия, с течением времени дают
свои всходы и оказывают в дальнейшем определенное влияние на поведение
адресатов.
Подпороговое воздействие
Установлено, что процессы восприятия нелинейны, они имеют четко
выраженные пороги. Сознания человека достигают только те сигналы, которые
по своей силе и продолжительности превышают некоторый порог, а остальные,
более слабые и краткосрочные сигналы (шумы) не воспринимаются. Но что с
ними происходит?
Ответ на этот вопрос был получен в серии экспериментов американского
психолога Джеймса Вайкери. Он договорился с владельцем кинотеатра в Нью-
Джерси и провел такой опыт: поставил второй кинопроектор, который в
промежутках между кадрами кинофильма на короткое мгновение (0,003
секунды) проецировал на экран слова «Кока-кола» и «Ешьте поп-корн»
(воздушную кукурузу). Эти сигналы были ниже порога восприятия, так как
сознание фиксирует зрительные образы, которые находятся в поле зрения не
менее 0,05—0,06 секунды.
[37]
Сигналы, посылаемые вторым проектором, сознание зафиксировать не
могло. Даже те, кто был предупрежден о втором проекторе, не смогли заметить
этих кадров. Но глаз-то их видел, и Вайкери предположил, что сигналы
отпечатываются где-то в предсознании.
Эти опыты продолжались несколько месяцев и давали устойчивый
результат: на тех сеансах, на которых включали второй кинопроектор с
рекламой, продажа кока-колы в буфете выросла на 16 %, а продажа воздушной
кукурузы — на 50 %. При насыщенном рынке для рекламы подобных
продуктов такая эффективность была беспрецедентной.
Но главное заключалось в сразу же понятой специалистами новой
огромной возможности манипулирования поведением человека с помощью
сигналов, посылаемых ему с интенсивностью выше «порога регистрации»
(глазом, ухом, обонянием), но ниже «порога восприятия» (сознанием). Это
получило название воздействия на подсознание на уровне подвосприятйя (sub-
perception). Вскоре после опытов Вайкери публикации об исследованиях в этом
направлении практически исчезли из открытой печати, перейдя в разряд
засекреченных.
2.3. ПСИХОЛОГИЯ ПОДЧИНЕНИЯ
Всякий народ имеет такое
правительство, какое заслуживает.
Ж. Местр.
Лучше спокойно подчиняться,
чем властвовать самому.
Тит Лукреций.
Подчинение как атрибут общества
Человек — существо общественное. Род, племя, община, нация — это
сообщества, принадлежность к которым помогала выжить в борьбе с силами
природы, а затем и в борьбе с конкурирующими сообществами.
[49]
Только та община была сильной, где интересы каждого были подчинены
единой воле. Общины, не обладающие подобной централизацией, или
распадались, или погибали в борьбе с более сильными. Таким образом, у
членов сообщества на генетическом уровне вырабатывался инстинкт
подчинения.
«Человек — это животное, которое с момента, когда оно начинает жить
среди других индивидуумов своего вида, нуждается в хозяине», — утверждал
Кант.
Итак, каждый из нас, в принципе, готов подчиняться. И подсознательно
ищет того, кто даст нам уверенность в безопасности — подобно вождю-
племени или отцу семейства.
Для каждого из нас колыбелью подчинения является семья. Наша мать, а
еще чаще — отец, добиваясь послушания, готовили нас к подчинению в жизни.
Но на этом воспитание способности к подчинению вовсе не заканчивается.
Подчинение и семья идут рука об руку всю жизнь. Создав свою семью, мо-
лодые узнают на собственном (нередко — печальном) опыте, что только
умение уступать друг другу является залогом сохранения семьи. Об этом
постоянно твердят им родители и все те, кто прожил много лет в браке. Не
умеющим уступать (то есть в нужный момент подчиниться), как правило,
грозит распад семьи. Человек, не умеющий в нужный момент подчиниться, не
сделает карьеры, и т. д.
Таким образом, подчинение заложено в нас как на бессознательном
уровне, так и воспитано семьей, школой, производственными отношениями, в
конечном счете — всем обществом. Иными словами, сама принадлежность к
обществу невозможна без подчинения.
Приказ
Подчинение — это реакция на приказ, явный или скрытый. Мы
привыкаем к приказам с детства, из них состоит значительная часть того, что
именуется воспитанием. Приказами пронизана и вся взрослая жизнь человека.
Приказ старше, чем язык, иначе его не понимали бы животные.
Дрессировка животных как раз в том и заключается, чтобы они, не зная языка,
научились понимать, чего от них хочет человек. В коротких ясных приказах,
которые в принципе ничем не отличаются от приказов, адресуемых людям,
животным
[38]
объявляется воля дрессировщика. Они ее исполняют, соблюдая также
запреты как одну из форм приказа.
Поэтому корни приказа с полным основанием можно искать в древности:
по крайней мере ясно, что в каких-то формах он существует и вне
человеческого общества.
Видимо, первая по времени реакция на воздействие приказа — бегство.
«Бежать!» — диктует одному животному другое, более сильное. Бегство лишь
по видимости спонтанно; у опасности есть облик, и, не узнав его, животное
никогда не ударится в бегство. Приказ «бежать!» силен и прям, как взгляд. С
самого начала сущность бегства предполагает различие существ, вступающих
таким образом в отношения друг с другом. Одно из них объявляет, что
намерено пожрать другое; отсюда смертельная серьезность бегства. Приказ
приводит слабейшего в движение, и неважно, разворачивается затем
преследование или нет. Дело лишь в мощи угрозы голосом, взглядом или
внушающим страх видом.
В первоначальной форме отношение приказа возникало между двумя
животными разной породы, одно из которых угрожало другому. Большое
различие в силе этих двоих, то, что одно, можно сказать, привыкло служить
другому добычей, непоколебимость этого отношения, существовавшего как бы
изначально, — все это придало явлению характер абсолютности и
необратимости. Бегство — единственная и последняя инстанция, к которой
можно апеллировать против смертного приговора. Рык льва, вышедшего на
охоту, — действительно смертный приговор; это единственный звук его языка,
понятный всем его жертвам, и, может быть, это понимание — единственное
общее, что у них есть. Древнейший приказ — тот, что был отдан гораздо
раньше, чем на Земле появился человек, — это смертный приговор,
побуждавший жертву к бегству. Уместно было бы задуматься над этим, когда
речь пойдет о приказах среди людей.
Приказ нельзя обсуждать, ставить под сомнение. Он ясен и краток,
потому что должен быть понят сразу. Промедление с реакцией на него
уменьшает его силу. С каждым повторением, если приказ не исполняется сразу,
он как бы теряет часть своей силы и опадает, как спущенный воздушный шар.
Действие, запускаемое приказом, связано с мигом, когда он отдан.
[51]
Оно может быть назначено на более поздний срок, но должно следовать
однозначно.
Приказу подчиняются потому, что сопротивление безнадежно:
приказывает тот, кто все равно победит. Власть приказа не допускает
сомнений; стоит лишь раз пробудиться сомнению, и власти придется вновь
утверждаться в борьбе.
Кого терзают приказами сильнее всего, так это детей. Удивительно, как
они вообще не ломаются под гнетом приказов и умудряются пережить рвение
воспитателей. Потом они воспроизводят то же самое иене меньшим упорством
по отношению к собственным детям. Поражает длительность сохранения в пер-
возданном виде приказов, полученных в раннем детстве: стоит только явиться
следующему поколению жертв, и приказы уже тут как тут. И ни один
нисколько не изменился, как будто они отданы час назад, а не двадцать,
тридцать или более лет назад. Можно лишь констатировать детскую
восприимчивость по отношению к приказам, верность им и упорство в их
сохранении.
Когда говорят о тяге к новому, еще не достигнутому, за этим кроется не
что иное, как стремление избавиться от когда-то воспринятого приказа.
Плата за подчинение
То, что мы обыкновенно именуем приказом, разыгрывается между
людьми: начальник приказывает подчиненному, мать приказывает ребенку.
Приказ, каким мы его знаем, далеко ушел от своего биологического прообраза.
Он одомашнился. Он применяется как в общесоциальных, так и в интимных
контекстах человеческой жизни, а в государстве играет не меньшую роль, чем в
семье.
Как удалось одомашнить приказ? Как удалось обезвредить смертельную
угрозу свободе? Объяснение такое: в каждом из случаев практикуется нечто
вроде подкупа. Хозяин дает еду слуге или собаке, начальник платит зарплату
подчиненному, мать кормит ребенка. Существо, состоящее в подчинении,
привыкает получать пищу только из одних рук. Собака или слуга получают
пищу только из рук своего господина, никто другой не обязан их кормить, да,
собственно, и не имеет права это делать. Отношение собственности состоит
отчасти в том, что пища приходит исключительно из рук хозяина. Ребенок же
[52]
вообще не в состоянии сам себя прокормить. С рождения он не может обойтись
без материнской груди и впоследствии еще долго без домашней пищи.
Предоставление пищи и приказ тесно связаны. Наиболее ярко это
проявляется в практике дрессировки животных. Сделав то, что от него
требуется, животное получает лакомство из рук дрессировщика.
Одомашнивание приказа превратило приказ в обещание пищи. Вместо того
чтобы обращать в бегство, грозя смертью, человек обещает то, что больше
всего требуется каждому живому существу, и строго держит обещание. Вместо
того чтобы служить пищей господину, вместо того чтобы быть съеденным, тот,
кому отдан приказ, сам получает пищу [110].
В отношениях между начальством и подчиненными роль пищи
опосредованно играет заработная плата.
Соблюдение порядка
Мы — ученики окружающей нас социальной среды, и с самого рождения
учим все новые правила и виды «порядка», которые и формируют наше
поведение. Это начинается с дисциплины принятия пищи, продолжается через
дисциплину речи, благодаря которой мы усваиваем готовую систему видения
окружающего мира, мышления и чувствования, и до всякого рода порядка,
социального, познавательного, эстетического, морального и т. д., с которым мы
сталкиваемся в течение нашей жизни и которому подчиняемся.
Если вслед за физиком Шредингером примем, что жизнь есть
непрерывное противостояние энтропии или тенденции материи к хаотическому
движению частиц, то порядок оказывается наиболее существенной чертой
жизни как таковой.
При обмене энергией и информацией со средой (метаболизм
энергетический и информационный) каждый живой организм, от простейшего
до самого сложного, стремится сохранить свой собственный порядок. Утрата
этого порядка равнозначна смерти, являя собой победу второго закона термоди-
намики (закона энтропии).
Усилие жить, которое противостоит энтропии, частично экономится
благодаря биологической наследственности, когда своеобразный порядок
передается от поколения к поколению.
[41]
Помимо биологического наследования человек располагает
наследованием социальным, благодаря которому может овладевать
материальными и духовными ценностями. Результаты усилий тысяч
поколений, связанные с развитием речи, формированием знаний о мире,
моральных и художественных ценностей, технических устройств и т. д.,
передаются человеку в процессе обучения и социализации. Если бы он был
лишен этого наследства, то вынужден был бы все начинать сначала, и, таким
образом, развитие человечества было бы невозможно.
Власть — мать порядка
Осуществление порядка напрямую связано с обладанием властью. Чтобы
подчинить окружающую среду своему собственному порядку и придать
структуру собственной системе, необходимо сначала стать ее хозяином и
властителем. Борьба за территорию обитания присуща не только человеку, но и
животным и даже растениям. Попытка захвата территории путем вторжения
вызывает у животных либо реакцию отпора агрессии, либо бегства. Банальный
пример — собака, рычащая на того, кто хочет отобрать у нее кость. Социология
животных дает много интересных примеров как борьбы за власть, так и
формирующейся в группах животных иерархии.
Проблема власти присуща даже организмам, стоящим на самых низших
уровнях развития (филогенеза). Чтобы жить и размножаться, требуется
завоевывать окружающий мир.
И все живое на земле, от микроорганизмов до высшего творения природы
— человека, постоянно захватывает все новые пространства и множит свою
численность. Растения выбрасывают такое количество семян, что те способны
заполнить своими ростками любое количество свободной земли. А некоторые
(например, одуванчики) внедряются и там, где, кажется, все уже занято
другими растениями.
Люди также всегда боролись за «жизненное пространство» и постоянно
увеличивали свою численность. Половой инстинкт и репродуктивные
возможности человека обеспечили рост численности популяции homo sapiens.
И это подталкивает к захвату все новых территорий. Возникнув в одном месте
(видимо, в тропической
[41]
Африке), люди постепенно захватили все мало-мальски пригодные для
обитания земли нашей планеты.
Если захвату пространства препятствовали другие племена, то побеждал
сильнейший. Это проявление власти силы.
Власть над окружением
Власть связана не только с законом сохранения жизни, но и с законом
сохранения вида и информационным обменом. В первом случае власть
односторонняя, а во втором и третьем — двусторонняя. Та часть окружения,
которая должна быть уничтожена и поглощена, чтобы доставить организму
необходимую для жизни пищу и энергию, уже не имеет над ним власти.
Напротив, в сексуальных и эротических контактах власть двусторонняя.
Индивид становится господином и невольником своего партнера. В обмене
сигналами с окружением индивид вынужден принимать порядок окружения,
одновременно стараясь навязать ему свой собственный порядок.
Три рода власти над окружением определяет местоимение «мой».
— «Моими» являются: пища, жилье, деньги и другие предметы,
обеспечивающие сохранение жизни.
— «Моими» являются лица, обеспечивающие сохранение вида: в узком
значении — сексуальный партнер, в широком — лица, принадлежащие к тем
же социальным группам (семейной, национальной, религиозной,
профессиональной и т. п.), ибо в основе социальных связей лежит закон
сохранения вида. Семейная группа — самая простая и самая ранняя их форма
— является непосредственным результатом этого закона.
— «Моими» являются собственные переживания, впечатления, чувства,
мысли, приобретенные знания, решения и действия.
Сигналы, поступающие из окружающего мира, определенным образом
упорядочиваются, обусловливая специфическую реакцию на них. При этом
удовлетворение основных биологических потребностей связывается с
приятными переживаниями, неудовлетворение — с неприятными. «Мой» мир
притягивает, а «чужой» отталкивает. Поэтому власть над окружающим миром
является источником удовольствия, а ее отсутствие — источником неприятных
чувств. «Чужой» мир возбуждает страх и агрессию; от него стремятся бежать
или уничтожить его.
[55]
Послушность
Инстинкт подчинения и привитая послушность проявляются, в частности,
в ролевом поведении, причем даже тогда, когда исполняется роль не настоящая,
а по просьбе экспериментатора.
Убедительное доказательство силы установки на послушание получено в
экспериментах С. Хейни с соавторами, известных у нас в основном как
эксперименты П. Г. Зимбардо. В этом исследовании студентов попросили
принять участие в игре, в которой одним из них была отведена роль заключен-
ных, а другим — охранников. Никто не говорил им, как надо вести себя, так что
они играли эти роли согласно представлениям, полученным из фильмов.
Эксперимент был спланирован на две недели и организован с предельным
приближением к реальности.
Студенты, игравшие роль заключенных, быстро впали в состояние апатии
и упадка духа. Студенты же, игравшие охранников, стали агрессивными и
придирчивыми. Хотя при этом и не применялись прямые физические
наказания, испытуемые изобрели немало способов унижения заключенных
(например, помногу раз заставляли их строиться и пересчитываться). Когда
один из заключенных возмутился и отказался подчиняться, то в качестве
наказания был помещен в тесный клозет. Заключенным была дана возможность
освободить его за символическую жертву (отдать одеяло), но они отказались и
вообще не захотели ничего сделать для своего собрата, так как сочли его
«нарушителем спокойствия». Эксперимент пришлось прекратить через шесть
дней, поскольку студенты, игравшие охранников, стали столь строгими и
безжалостными, что могли нанести вред «заключенным».
Авторы эксперимента полагают, что «охранники» вели себя описанным
образом не в силу личностных особенностей, а в согласии с ситуацией и своей
ролью в ней. Многие из испытуемых («охранников») в жизни были весьма
мягкими людьми и оказались сами шокированы тем, как себя повели. Они не
могли себе представить, что вообще способны на подобное.
Разумеется, были испытуемые, которые отказались продолжать участие в
эксперименте. Они нашли в себе силы справиться с ролевым принуждением. Но
таких было немного.
[43]
Большинство же продолжало покорно играть роли по сюжетам кино и
детективов.
В другом исследовании (Стэнли Милграма) испытуемые бровольно
вызывались принять участие в эксперименте с целью изучения (по
официальной версии) памяти и процессов научения. В действительности целью
было определение степени послушания людей, в отношении лиц, наделенных
властью. Суровый, непреклонный экспериментатор в рабочем халате объясняет
двум испытуемым, что они будут участвовать в исследовании влияния
наказания на научение. Один из участников («ученик») должен запомнить
некоторые словесные пары, по которым другой участник («учитель») будет его
тестировать. Затем испытуемый и его партнер тянут жребий — специально
заготовленные карточки с записанными на них распределениями ролей.
Испытуемого, которому достается роль учителя, подводят к «генератору
электрических разрядов», на приборной панели которого находится 30
рубильников, а над каждым — ярлычок с указанием уровня разряда, начиная с
минимального, в 15 вольт (легкий разряд) и заканчивая максимальным, в 450
вольт (очень сильный разряд). Последовательно опуская соответствующие
рубильники и увеличивая таким образом напряжение, «учитель» должен
наказывать «ученика» ударом тока всякий раз, когда тот не дает правильного
ответа. После инструктажа «учитель» и «ученик» следуют за экспери-
ментатором в соседнюю комнату, где «ученика» привязывают к устройству,
напоминающему электрический стул, провода от которого ведут к «генератору
электроразрядов». В ответ на высказанное «учеником» беспокойство по поводу
его не совсем здорового сердца экспериментатор заверяет: «Хотя сами удары
током могут быть очень болезненными, устойчивого поражения тканей они не
вызовут».
На самом деле «ученик» прекрасно осведомлен, что у него нет причин
для тревоги. В данном случае он является сообщником экспериментатора, и вся
процедура жеребьевки специально подстроена таким образом, чтобы в любом
варианте ему Досталась роль ученика, а его партнеру'— учителя. Ни с каким
Реальным источником тока «ученик» не связан, однако «учитель» — реальный
испытуемый — абсолютно уверен, что жертва в соседней комнате
действительно подсоединена к «генератору
[57]
электроразрядов», управление которым находится теперь в его ведении. Он
даже предварительно специально испытал пробный удар током (от встроенной
в «генератор» батарейки в 45 вольт). Кроме того, он слышит реакцию ученика,
который ведет себя так, будто действительно получает удары током, и все
больше убеждается, что эти удары чрезвычайно болезненны. Испытуемый не
знает, что на самом деле он слышит магнитофонную запись, а ответы ученика
следуют заранее подготовленному сценарию.
Как только начинаются упражнения, ученик несколько раз отвечает
правильно, но затем в ряде случаев дает ошибочные ответы. С каждой новой
ошибкой испытуемый опускает следующий рубильник, полагая, что сила
электрического разряда постоянно растет. На пятом ударе током — якобы в 75
вольт — жертва начинает охать и стонать от боли, а при «150вольтах» умоляет
остановить эксперимент. Когда напряжение достигает 180 вольт, ученик
кричит, что он больше не в состоянии терпеть боль. По мере того как уровень
посылаемых разрядов приближается к отметке «очень сильный разряд»,
испытуемый наблюдает, как ученик бьется головой о стену и умоляет
отпустить его. Но это, конечно, никак нельзя признать правильным ответом, и
экспериментатор приказывает «учителю» увеличить напряжение, опустив
следующий рубильник.
В этом эксперименте испытуемые представляли случайную выборку
людей из следующих социальных групп: бизнесмены, специалисты, служащие
и рабочие.
Милграм обнаружил, что значительное большинство испытуемых (более
62 %) продолжали посылать электрические разряды до самого конца
эксперимента, хотя некоторым из них и потребовались определенные
понукания со стороны экспериментатора.
Послушные испытуемые продолжали опускать рубильники вовсе не из-за
склонности к садизму и жестокости. Более того, когда Милграм и Алан Элмс
сравнили поведение испытуемых с данными стандартных личностных тестов,
предложенных последним, то они не обнаружили разницы между теми, кто в
эксперименте оказался абсолютно послушным, и теми, кто успешно
сопротивлялся давлению. Нельзя также сказать, что послушные испытуемые
отличались бесчувственностью
[44]
наблюдая за очевидными страданиями жертвы. Некоторые протестовали, у
многих отчетливо фиксировались все признаки внутреннего напряжения:
испарина, дрожащие руки, заикание и другое, а время от времени их разбирал
нервный смех. Но все они одинаково послушно выполняли указания.
Подобное поведение не является прерогативой только американцев,
живущих в штате Коннектикут. Где бы ни применялась процедура Милграма,
результатом всегда был значительный уровень послушания. К примеру,
повторения эксперимента показали, что в Австралии, Иордании, Испании и
Германии люди ведут себя во многом так же, как и испытуемые американцы.
Аналогичным образом исследователи установили, что женщины так же
послушны, как и мужчины.
Итак, оказалось, что большинство людей будет причинять боль другим,
просто выражая послушание.
Роковое послушание (в жизни)
Именно так происходит не только в научной лаборатории, но и в
реальной жизни. Тип слепого послушания ярко продемонстрировал Адольф
Эйхман, возглавлявший подотдел по делам евреев в управлении безопасности
нацистской Германии. Свою ответственность за убийство тысяч невинных
гражданских лиц он перекладывал на руководство нацистского режима,
приказы которого Эйхман, как всякий бюрократ, просто аккуратно исполнял.
Значительно позже, уже в наше время, лейтенант американской армии
Уильям Келли, признанный виновным в преднамеренном и ничем не
спровоцированном убийстве вьетнамских женщин и детей в деревне Сонгми,
чистосердечно сознался в содеянном, но заявил, что это было просто
послушание военного приказу старшего по званию офицера.
Можно привести массу подобных примеров. При этом люди,
совершившие тягчайшие преступления, нередко оправдываются тем, что
выполняли приказание вышестоящего руководства. Гак, чеченский нелюдь
Салман Радуев на суде в Махачкале заявил, что захват больницы в Кизляре и
убийство заложников он осуществил, всего лишь выполняя приказания
Джохара Дудаева.
[59]
Факторы, влияющие на послушность
Несмотря на впечатление от подобных экспериментов, следует соблюдать
особую осторожность, чтобы не переборщить с интерпретацией их результатов.
Все-таки 62 % — это меньше двух третьих, то есть более трети испытуемых
оказалось менее послушными.
Кроме того, следует подчеркнуть, что в ситуации, с которой столкнулись
испытуемые в эксперименте Милграма, имели место несколько существенных
факторов, способствовавших достижению максимального уровня послушания.
1. Поскольку испытуемый сам согласился участвовать в эксперименте, то
он полагал, что жертва так же добровольно пошла на это. Поэтому он мог
чувствовать себя ответственным за то, чтобы эксперимент не был сорван.
2. Испытуемый сталкивался с экспериментатором в одиночку; простое
изменение условий — введение в эксперимент еще двоих «учителей», которые
высказывали открытое неповиновение экспериментатору, — привело к тому,
что число абсолютно послушных испытуемых снизилось до 10 %.
Влияние статуса
Существенно также, что в большинстве экспериментов Милграма в роли
наделенной властью персоны, дававшей распоряжения, выступал ученый из
престижного Йельского университета, который заявлял, что эксперимент
проводится для исследования важного научного вопроса. В нашем обществе мы
приучены к тому, что ученые, как правило, люди ответственные,
благонамеренные, исключительно честные и искренние. Это выглядит
особенно убедительно, если ученый представляет такое хорошо известное и в
высшей степени респектабельное учреждение, как Йельский университет. Так
что для испытуемых было вполне резонно предположить, что никакой ученый в
рамках эксперимента не даст приказ, результатом исполнения которого могут
быть смерть человека или серьезный ущерб его здоровью. Но нечто подобное
можно сказать о случаях с Эйхманом, с Келли, с Радуевым: для них статус
вышестоящего руководства был высокозначимым, а жесткие приказы могли
мотивироваться «высшими интересами».
[46]
Доказательство высказанного предположения получено в последующем
эксперименте Милграма. Он провел отдельное исследование, сравнив уровень
послушания испытуемых в двух случаях. В первом указания шли от ученого,
работавшего в Йельском университете, во втором — от его коллеги из какого-
то заурядного офиса, расположенного в убогом здании на территории торгового
центра в промышленном городе Бриджпорте (штат Коннектикут). В данном
исследовании ученый из Йеля достиг послушания у 65 % испытуемых, в то
время как его коллега из Бриджпорта — лишь у 48 %. Таким образом,
исключение фактора престижности (Йельский университет) до некоторой
степени снизило уровень послушания. Конечно, и 48% — число значительное.
А не уменьшится ли эта цифра еще в большей степени, если эксперимент
будет вести человек, который не является ни ученым, ни вообще персоной,
наделенной в этой ситуации легитимной властью? Милграм задался этим
вопросом еще в одном варианте своего исследования — когда ученого-
экспериментатора в последнюю минуту заменяли «невластным» ведущим.
Чтобы не вызвать подозрения у испытуемого, после проведения обычной
подготовки участников к выполнению задания, экспериментатор, не успев
указать, какие величины электрических разрядов будут использоваться в
эксперименте, отлучался: его якобы срочно вызвали к телефону. Тогда роль
экспериментатора брал на себя один из «испытуемых» (на самом деле
помощник экспериментатора). Он постоянно подталкивал «учителя» к тому,
чтобы тот повышал уровень напряжения тока всякий раз, когда «ученик»
отвечает неправильно. Кроме того, следил за тем, чтобы «учитель» не вздумал
прекращать наказание, — словом, повторял все, что делал ученый-экспе-
риментатор в предыдущих вариантах эксперимента.
В этих условиях число полностью послушных испытуемых снижалось до
20 %. Это явилось наглядной демонстрацией того, что только легитимная
власть, а отнюдь не первый попавшийся человек, в состоянии добиваться от
большинства людей высокого уровня послушания.
Эффект присутствия
Еще одним фактором, повышающим уровень послушности является
физическое присутствие персоны, обладающей властью.
[61]
Милграм обнаружил, что в случаях, когда экспериментатор сам не
присутствовал в комнате, а передавал приказы по телефону, количество
полностью послушных испытуемых становилось менее 25 %.
Более того, многие из тех, кто продолжал эксперимент, хитрили: они
применяли электроразряды меньшей интенсивности, нежели полагалось, ни
разу не признавшись экспериментатору, что нарушали инструкцию. Это
гуманная попытка некоторых индивидов отвечать ожиданиям легитимной
власти и в то же время свести к минимуму боль, которую они причиняют
другим.
Это напоминает поведение некоторых летчиков, которым поручалась
бомбардировка деревень (кишлаков, аулов), и они, не желая, с одной стороны,
выказывать открытое неповиновение приказу, а с другой — приносить вред
гражданскому населению, сбрасывали бомбы на открытые поля рядом с
населенными пунктами, указанными на картах в качестве целей бомбометания.
Сочувствие пилотов потенциальным жертвам бомбардировки производит
особенно сильное впечатление, если принять во внимание фактор удаленности
и анонимности: летчик находился высоко в небе, на большом расстоянии от
жителей тех деревень и не мог видеть страдания жертв бомбежки.
Эффект близости
Милграм обнаружил также, что, чем дальше испытуемые «учителя»
находятся от «ученика», тем легче они подчиняются командам со стороны
персоны, обладающей властью.
Когда испытуемые могли видеть «ученика», только 40 % из них
продолжали пытку током (сравните это с 62 % тех, кто мог только слышать
крики «ученика», находившегося в «состоянии агонии»).
В ходе эксперимента было обнаружено, что, когда вместо опускания
ручки рубильника на панели генератора, стоявшего в соседней комнате, от
испытуемых требовали находиться рядом с «учеником» и прижимать его руку к
электроду, уровень послушания падал до 30 %.
Таким образом, непосредственное наблюдение за мучениями другого
человека может уменьшить послушание. К сожалению, смертоносное оружие,
используемое в современных войнах
[47]
(например, самонаводящиеся ракеты), настолько отдаляет нападающих от их
потенциальных жертв, что облегчает достижение состояния безразличия к
страданиям невинных живых мишеней.
Безумство храбрых
Более трети испытуемых даже в первом эксперименте Милграма все-таки
оказали неповиновение. История хранит вдохновляющие примеры подобного
мужества. Великая Отечественная война дала многочисленные примеры
неповиновения на советских территориях, оккупированных немецкими войс-
ками. Наиболее заметное проявление такого неповиновения — уход в
партизаны.
На территории оккупированной немцами Европы такое неповиновение
было не столь массовым, но тем не менее организовалось в движение
Сопротивления.
В некоторых европейских странах, например в Норвегии, Дании, есть
особые «музеи свободы», экспонаты которых рассказывают о заслугах
немногочисленных героев, оказывавших сопротивление нацистским
оккупантам в годы Второй мировой войны. Однако, какими бы впечатляющими
ни были подобные примеры храбрости, они не должны вводить нас в
заблуждение: тенденция слепого послушания власти всепроникающа.
Многие из нас, попадая в такие музеи и с сочувствием относясь к тому, о
чем рассказывают экспозиции, думают, что и мы тоже способны на подобное
мужество. Мы охотно прибегаем к мифу о собственной независимости.
Например, когда испытуемых в эксперименте Милграма попросили предсказать
свои действия, те, побуждаемые собственными ценностями и Я-концепциями,
заявили, что остановили бы эксперимент на уровне умеренных величин
разрядов. Однако описанные выше исследования дают возможность убедиться,
как сильно воздействие реальной ситуации может повлиять на ценности и Я-
концепции.
Американским студентам был задан вопрос: стали бы они продолжать
эксперимент до самого конца? Только один из них дел утвердительный ответ,
все остальные были убеждены, что не будут повиноваться инструкциям
экспериментатора. Поднявший руку человек был ветераном вьетнамской
войны, и он-то знал
[63]
каково это на самом деле — испытывать давление обстоятельств. На
собственном горестном опыте ему пришлось убедиться, насколько уязвимыми
мы можем быть перед давлением определенных ситуаций.
Это действительно так. Мы не только с трудом противостоим давлению,
заставляющему нас наносить вред другим людям, но и часто пассивно
бездействуем, когда нам представляется возможность помочь им, находя при
этом благовидные оправдания [12].
2.4. ИРРАЦИОНАЛЬНОЕ В ПОВЕДЕНИИ ИНДИВИДОВ
Из всех страстей человеческих,
после самолюбия, самая свирепая —
властолюбие. В. Белинский.
Политическая психология, начиная с работ французского социолога и
социального психолога Постава Лебона, занимается поиском движущих сил
политического действия и находит их преимущественно в иррациональных, т.
е. бессознательных структурах психики человека. Среди отечественных
психологов этой проблемой особо интересовался В. М. Бехтерев [27],
предложивший объяснение воздействия толпы на личность через механизмы
внушения, образования не только индивидуальных, но и коллективных
рефлексов.
Жизнь дает немало примеров того, как иррациональные психические
механизмы воздействуют на ход политического процесса. Одним из наиболее
ярких и доступных для наблюдения примеров является необъяснимое, на
первый взгляд, поведение депутатов парламентов (в том числе и российского)
на заседаниях. Многие их решения были продиктованы не столько
рациональным расчетом, личными или групповыми интересами, сколько
взаимным эмоциональным заражением в ходе дискуссий.
[64]
Вместе с тем психологов привлекла возможность проникнуть и в глубь
личностных механизмов формирования политического сознания и поведения
через систему потребностей. Они исходили из того, что важнейшим мотивом
политического участия является не простая выгода или политическая целесо-
образность, а глубинные потребности личности, образующие основу ее
убеждений. В свою очередь, эти базовые потребности служат фундаментом
собственно политических установок.
Поэтому представители гуманистической и когнитивист-ской психологии
исследовали потребности, эмоции, мотивы, механизмы мышления, которые
дают индивиду программу рациональных действий. В противовес этому
психоанализ основной акцент делает на бессознательных структурах психики.
В настоящее время это направление является одним из наиболее
распространенных, в частности, среди американских исследователей.
Основой представлений о политическом поведении в этом направлении
является фрейдовское учение о бессознательном. Личность, в целом, и
особенно ее стремление к власти трактуются психоанализом как
иррациональные, инстинктивные феномены. В политическую психологию эта
школа внесла важную идею о том, что человек является не полностью созна-
тельным существом и в своем поведении в немалой степени руководствуется
инстинктивными импульсами.
Последователи 3. Фрейда и Г. Лассвела руководствуются также тем, что
подлинные мотивы поступков обычно скрыты благопристойной «упаковкой».
Скажем, «борьба за справедливость» или «стремление помочь бедным» на
поверку могут быть продиктованы иными, чисто личными мотивами политика,
например стремлением приобрести голоса избирателей.
От инстинктов — к разумному поведению
Психологи различают три формы проявления человеческой активности:
инстинктивную, действия в соответствии с навыками и разумную. Эта
психологическая классификация форм Деятельности полезна и в описании
психологических предпосылок к манипулированию сознанием.
[65]
Инстинкты
Инстинкты представляют собой врожденные модели поведения,
биологически детерминированные и задающие направление поведению. Хотя
между психологами нет единства в вопросе о том, каковы границы действия
инстинктов у человека, но общепризнано сегодня положение, согласно кото-
рому значительное число форм поведения имеет инстинктивный характер.
Одни психологи насчитывают таких инстинктов десятки, другие доводят их
число до нескольких тысяч. Набор инстинктов включает как все автоматизмы в
поведении человека (от дыхания до ходьбы), так и более сложные врожденные
потребности (самосохранение, продолжение рода, любознательность и
множество других).
В политике присутствуют проявления всех человеческих инстинктов: от
агрессивности до лояльности, от жадности до бескорыстия и от солидарности
до самоизоляции с целью самосохранения. Инстинктивная составляющая
поведения в политике объясняет прежде всего направленность энергии
поступков, которые далеко не всегда осознаются самим человеком.
Так, инстинкт самосохранения толкает некоторых индивидов на борьбу
за власть, а также объясняет некоторые (нерациональные, казалось бы, с точки
зрения здравого смысла поступки). Историки и политологи до сих пор спорят о
причинах жестокости к своим соратникам таких личностей, как Сталин. Между
тем политические психологи приходят к выводу, что именно его потребность
оградить свою травмированную самооценку от любых сравнений с эталоном
(Лениным), выбранным им с юности, побуждала Сталина избавляться от
конкурентов и возможных критиков, «слишком много знающих».
Жестокость, насилие, агрессия— это тоже инстинктивные формы
поведения. Одни авторы полагают, что эти формы — врожденные, другие
видят в них результат научения, третьи исходят из представления об агрессии
как реакции на фрустрацию. Однако, помимо агрессии, фрустрация вызывает и
другие, также инстинктивные реакции: апатию, регрессию, подчинение и
избегание. В политике все эти поведенческие проявления трактуются как
реакция на события или обстоятельства, в которых действуют участники
событий.
[66]
Солидарность — также одна из инстинктивных форм поведения
индивидов, которые способны не только соперничать друг с другом, но и
сотрудничать. В основе проявлений солидарности в политике лежит
идентификация людей с определенной партией, группой, нацией, позволяющая
объединить усилия членов этих групп по достижению собственных целей и
интересов.
Одним из классических проявлений солидарности являются различные
акции протеста, предпринятые в поддержку своих товарищей. Известны
неединичные случаи, когда работники отрасли объявляют готовность к
забастовке, чтобы поддержать коллектив предприятия, которое находится в
конфликте с администрацией.
Одно из первых проявлений солидарности среди российских
политических партий было вызвано отказом Центризбиркома в регистрации
движения «Яблоко» в октябре 1995 года. Партии пригрозили отказом
участвовать в выборах, если «Яблоко» не будет зарегистрировано. Красивые
слова о солидарности в обоих названных случаях просто маскируют страх тех,
кого не тронули, что следующей жертвой будут они.
Не описывая многочисленные формы проявления инстинктов в политике,
заметим, что в целом инстинкты охватывают все бессознательные,
иррациональные, чувственные формы политического поведения и отдельного
индивида, и организованных групп, и массовые стихийные выступления.
Навыки и умения
Следующей формой проявления активности являются навыки. В отличие
от врожденных инстинктов большая часть человеческого поведения является
результатом жизненного научения. Определенных навыков требует поведение
государственного деятеля и обычного избирателя, партийного функционера и
сторонника какого-либо движения. Говоря о политических навыках, мы имеем
в виду и определенные умения, которые требуются для компетентного
выполнения ролей и Функций любым участником политического процесса,
привычки, образующиеся у граждан в определенной политической культуре, и
стереотипы, упрощающие принятие решений. Стереотипы вырабатываются в
результате повторения определенных политических действий в однотипных
ситуациях.
[51]
Политические умения означают, что гражданин знает, как добиться
желаемого результата. Однако в политической жизни стран СНГ широко
распространена точка зрения, что рядовые граждане, воспитанные советской
властью, не имеют навыков в демократическом процессе. Отсюда и
неэффективность демократических реформ.
Безусловно, прежние привычки, позволявшие существовать в советской
политической системе, не помогают действовать в новых условиях. Поэтому
теперь мы сталкиваемся с иным поведением электората. ,
Так, раньше у населения был выработан стойкий политический навык
участия в выборах. В советские времена число голосующих достигало 99 %
избирателей, хотя результаты выборов были заранее известны. С началом
демократизации наблюдается последовательное снижение числа участвующих
в голосовании. Так, если в 1989 году в выборах в Верховный Совет СССР
приняло участие 90 % граждан, в республиканские и местные органы власти
России 1990года — около 80 %, то в парламентских выборах 1993 года в РФ
участвовало уже только 53 % избирателей. Выборы в регионах нередко
признавались несостоявшимися, поскольку к урнам пришло меньше 25 %
избирателей. Поэтому в России и возник вопрос об отмене минимально
допустимого порога явки избирателей.
В электоральном поведении граждан появляется определенная
компетентность в отношении самого голосования.
Исследования предвыборных ожиданий показали, что граждане стали
меньше ориентироваться на личные симпатии и больше на то, какие
политические позиции отстаивают кандидаты и партии. Появились и такие
новые политические навыки, приобретенные в забастовках, голодовках,
несанкционированных захватах предприятий и зданий, в пикетах и т. д., о
которых мы ранее знали лишь из средств массовой информации,
рассказывающих о жизни «за бугром».
Разумные действия
Критериями разумности любых действий могут быть: 1) эффективность
(сравнение цели с достигнутым результатом); 2) степень осознанности
политических действий; 3) соответствие высшим ценностям, отстаиваемым
проводимой политикой.
[52]
Чтобы обеспечить политике целенаправленный характер, объединяющий
разных ее участников, применяются различные средства. В первую очередь эту
задачу решают всевозможные программы, идеологические схемы, доктрины,
концепции конкретных политических акций, кампаний. Особое значение для
политического поведения отдельного человека и партий имеют идеологии как
концентрированное и систематизированное выражение заявленных целей и
ценностей.
Реальное поведение никогда полностью не совпадает с обозначенными
целями и ценностями: последние служат для человека лишь своего рода
путеводителем. Исследования массового политического поведения показывают,
что только незначительное число людей в разных странах и политических
системах изначально руководствуется в своем поведении идеологическими со-
ображениями. Американский политический психолог Ф. Конверс полагает, что
число таких граждан в разных странах колеблется от 10 % до 25 %. Поведение
остальных определяется подсознательными импульсами, а затем уже (де-факто)
может объясняться некими идеологическими мотивами.
В СССР идеологические формулы массированно внедрялись в сознание
населения. В постсоциалистический период эти схемы активно разрушались
новой властью, которая понимала, что старые догматы служат препятствием
для реформирования политической системы. К сожалению, никто из
реформаторов не построил на месте разрушенного новой схемы. В мемуарах
тех, кто осуществлял перестройку (М. Горбачев, Б. Ельцин, Е. Яковлев, Е.
Гайдар), не содержится указаний на то, что реформы были начаты по какому-то
плану, что под ними была теоретическая схема, не говоря уже об идеологии
реформ.
Знакомство с программными документами новых политических партий
показывает, что и в них пока не содержится четкого представления о том, что и
в какой последовательности Реформаторы собираются делать, какова иерархия
их целей и приоритеты ценностей.
Исследования индивидуального политического сознания как политиков,
так и рядовых граждан показывают, что в настоящее время в головах
большинства и тех и других царит скорее хаос, нежели детальные планы
необходимых преобразований.
[69]
2 5. МАНИПУЛЯТИВНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ЯЗЫКА
Слово —
величайший владыка.
Горгий.
Мы — рабы
слов. К. Маркс.
Магия языка
Дар речи — уникальное достояние человека. Принято считать, что это
один из основных факторов, способствовавших выделению людей из других
живых существ. Например, выдающийся психиатр Зигмунд Фрейд полагал, что
слова являются базовым инструментом человеческого сознания и, будучи та-
ковыми, наделены особой силой. Он писал:
«Слова и магия изначально были едины, и даже в наши дни большая
часть магической силы слов не утрачена. С помощью слов человек может
подарить другому величайшее счастье или ввергнуть его в отчаяние; с
помощью слов учитель передает ученику свои знания; с помощью слов оратор
увлекает за собой аудиторию и предопределяет ее суждения и решения. Слова
вызывают эмоции и в целом являются средством, с помощью которого мы
оказываем влияние на наших ближних».
О манипулятивных возможностях языка знали еще в древности. Злая сила
языка нашла своеобразное отражение в Евангелии от Иакова (3:5—6):
«Так и язык — небольшой член, немного делает... Язык — огонь,
прикраса неправды... Это неудержимое зло: он исполнен смертельного яда».
Язык есть самое главное средство подчинения. Этот вывод доказан множеством
исследований. Все больше ученых склоняется к мнению, что первоначальной
функцией слова на заре человечества было его внушающее воздействие —
подчинение не через рассудок, а через чувство. Это догадка Б. Ф. Поршнева
[202, 203], которая находит все больше подтверждений, некоторые из которых
мы привели в разделе 2.3.
[53]
Важное направление в использовании психоанализа открыл Джеймс
Вайкери — он изучал предсознательный фактор в семантике, то есть
воздействие слова на предсознание. Факт воздействия слова на предсознание
показывает, что действительно, именно в сфере языка лежат главные
возможности манипуляции сознанием.
Известно, например, что на предсознание сильно действует слово -
«жизнь» и производные от него, в том числе приставка «био». К тому же она
имеет добавочную силу, оттого что ассоциируется с укой и подкрепляется ее
авторитетом. Поэтому в рекламе эти слова используются очень широко. Стоит
заглянуть в газету, и сразу бросается в глаза: «Магазин здоровья —
БиоНормалайзер», «Лавка Жизни»... «Молодая грудь»... «Биомаска для груди за
100руб.» и т. д.
Найденные и отработанные в рекламе методы и приемы семантики были
затем перенесены в идеологическую и политическую сферы.
Значительные возможности языковых средств в процессе
манипулирования были вскрыты в работах Р. Блакара [330], Ш. Балли [15],
которые станут предметом нашего дальнейшего рассмотрения.
Диктум и модус
Швейцарский лингвист Ш. Балли в структуре высказывания выделял два
основных элемента: диктум и моду. При этом диктум — это основное
содержание высказывания, а модус — «коррелятивная операция, производимая
субъектом, выражение модальности, отношение субъекта к содержанию». Ш.
Балли указывает, что ответная реакция может быть направлена либо на Диктум,
либо на модус, но никогда на то и другое вместе [15].
Таким образом, инициатор манипулятивного воздействия
соответствующим построением своего обращения может «организовать» ту или
иную реакцию на него и тем самым побудить адресата к активности в нужном
направлении.
Одним из возможных приемов достижения этого является подбор слов и
выражений. Установлено, что «найти точные синонимы почти невозможно, и
именно здесь, подчас в тонких различиях между так называемыми
синонимическими выражениями, заключен один из наиболее важных
инструментов отправителя (манипулятора)» [330]. Как говорит пословица, у
любимого ребенка много имен.
[71]
Инициатор передает различное отношение к «любимому ребенку» и
подчеркивает его различные аспекты и характеристики в зависимости от того,
каким выбрано обращение.
Предложения «Стакан наполовину пуст» и «Стакан наполовину полон»
синонимичны с точки зрения существа предмета. Тем не менее есть основания
считать, что они по-разному воздействуют (например, на настроение веселой
компании) [30, 58].
Л. Выготский [428, 73] указывает, что одного и того же человека
(Наполеона) можно назвать победителем при Иене и побежденным при
Ватерлоо. Эти определения создают разное впечатление об объекте суждений и
побуждают адресата к размышлению в соответствующем ключе. То же самое,
когда говорят «заключенный», «зэк», «осужденный» или «сиделец». В этих
случаях мы имеем дело с «культуро-психологическим опосредованием» (Я. Л.
Коломинский).
Огромные возможности оперирования синонимами раскрывает «Словарь
синонимов русского языка» [3]. Аналогично—в английском и других языках.
Воздействие грамматической формой
Выбором грамматической формы (активной или пассивной) также можно
побудить к соответствующему осмыслению ситуации.
Структурирующий эффект грамматической формы становится явным при
сравнении: 1) «Полиция захватила демонстрантов» и 2) «Демонстранты были
захвачены полицией». Здесь грамматические формы в скрытом виде, но весьма
искусно прямо указывают на разные контексты. В первом примере полиция
действует более или менее активно (полиция совершила акцию, полиция вела
наступление). Во втором примере, напротив, кажется, что демонстранты вели
себя таким образом, что полиция была вынуждена предпринять действия
(демонстранты действовали, демонстранты вели себя вызывающе).
Эти два выражения реально подразумевают совершенно разные
причинные отношения.
Выбор активной или пассивной формы не только оказывает неявное
воздействие на восприятие причинных отношений получателем. Быть может,
еще важнее то, что это изменение на
[55]
самом деле приводит к переосмыслению ситуации в отношении того, кто
является главным действующим лицом и побуждает адресата воздействия к
определенным выводам.
Способы создания нужного впечатления
Даже избранная манипулятором последовательность равноправных
между собой элементов (например, прилагательных), в частности, при
перечислении, оказывает воздействие на создаваемое впечатление о предмете
речи [232; 434; 372]. Если охарактеризовать некоего индивида с помощью ряда
прилагательных, так что описание представляется нейтральным, то, изменив
порядок следования характеристик, можно изменить и производимое
впечатление. Еще существеннее, быть может, то, что порядок при
перечислении влияет на запоминание [434; 372]. Таким образом, манипулятор
может фактически успокаивать себя тем, что адресату предоставлена
нейтральная характеристика, а тот запоминает разные свойства по-разному
[30,62—63]. Здесь срабатывают законы восприятия (полученная информация
влияет на восприятие следующей) и запоминания/забывания (элементы,
находящиеся в середине сообщения, запоминаются хуже, чем те, что в начале и
в конце, — «эффект края»).
Инициатор воздействия может и тоном голоса значительно влиять на
восприятие адресата. Слово «Да» можно напечатать единственным образом, но
произнести — множеством способов. В зависимости от тона голоса фраза «Он
опять заболел» может означать как сочувствие, так и осуждение.
Ударением на том или ином слове фразы или паузой в определенном
месте речи можно акцентировать внимание адресата на том, что инициатор
считает главным в своем сообщении Г 30. 66-67].
Конструкции, вводящие в заблуждение
Неявно побуждают к ложным выводам и некоторые логические
конструкции в высказываниях. К примеру, утверждения в Рекламном
объявлении, что некое моющее средство уничтожает до 99 % всех бактерий,
наводит на мысль о его большой эффективности. На самом деле это ловушка:
«до» означает «не более», то есть любое число от 1 до 99 (например, 1 %, 2 % и
т.д.). Но привлечь к ответственности за ложь невозможно:
[73]
адресат (потребитель) сам сделал неправильный вывод. Его просто побудили к
этому.
Изощренными псевдологическими конструкциями речи можно
перевернуть восприятие событий с ног на голову. В дальнейшем, рассматривая
манипулятивные политтехнологии и пропагандистские «изыски» мы
обнаружим множество фактов, иллюстрирующих данное утверждение. А пока
ограничимся одной бытовой зарисовкой.
Разговаривают двое:
— Весьма рекомендую вам этого адвоката.
— Вы полагаете, он сможет добиться моего оправдания?
— Еще как! Недавно меня укусила собака, и я подал иск на хозяина,
которого защищал этот адвокат. И, представьте, он сумел доказать, что я
сам укусил эту дворнягу.
Многообразие языковых средств
В моменты житейских неурядиц мы ищем совета у людей, которые вовсе
не являются знатоками в возникшей у нас проблеме. Нам нужны именно их
«бессмысленные» утешения. Во всех этих «не горюй», «возьми себя в руки»,
«все образуется» и т. д. нет никакой полезной для нас информации, никакого
плана действий. Но эти слова оказывают большое целительное действие. Имен-
но звучание слов, их сочувствующая интонация.
Вообще интонация высказывания придает устной речи большую
выразительность и информативность, недоступную, скажем, письменным
сообщениям.
Внушаемость посредством интонаций звучащего слова — глубинное
свойство личности, возникшее гораздо раньше, нежели способность к
аналитическому мышлению. Это видно в ходе развития ребенка. В раннем
детстве слова и запреты взрослых оказывают большое внушающее воздействие,
и ребенку не требуется никаких обоснований. «Мама не велела» — это главное.
Когда просвещенные родители начинают логически доказывать необходимость
запрета, они только приводят ребенка в замешательство и подрывают силу
слова. До того как ребенок начинает понимать членораздельную речь, он
способен правильно воспринимать «предшественники слова» — издаваемые с
разной интонацией звуки, мимику, вообще «язык тела» [111,78].
[56]
В предыдущем разделе мы уже говорили, что приказ понимают даже
животные (при дрессировке, например).
Воздействие речи значительно усиливается, если говорящий пользуется
всеми богатствами языка.
Чем разнообразнее и богаче словарь говорящего, тем более значительное
впечатление производит речь, и, следовательно, тем она убедительнее.
Одни исследователи считают, что активный словарь современного
человека обычно не превышает 7—9 тысяч разных слов, по подсчетам других,
он достигает 11—13 тысяч слов. Сопоставим эти данные со словарем великих
мастеров художественного слова. Например, А. Пушкин употребил в своих
произведениях и письмах более 21 тысячи разных слов (при анализе повторяю-
щиеся слова принимались за одно), причем половину этих слов он употребил
только по одному или два раза. Это свидетельствует об исключительном
богатстве словаря гениального поэта.
Имеются подсчеты количества употребленных слов у некоторых других
выдающихся писателей и поэтов: Есенин — 18 890 слов, Сервантес — около 17
тысяч, Шекспир — около 15тысяч (по другим источникам— около 20тысяч),
Гоголь («Мертвые души») — около 10 тысяч слов.
Большое значение имеет образность речи— применение сравнений,
метафор, эпитетов, аллегории, иронии, пословиц и поговорок и т. д. Правда,
некоторые приемы, такие, например, как ирония, иносказание, понятны только
при общении представителей одной культуры.
Нашу эмигрантку из Одессы доставили в американский суд:
— Вы обвиняетесь в том, что украли курицу.
— Нужна мне ваша курица!
Переводчик переводит судье: «Она говорит, что курица была ей очень
нужна».
— В таком случае заплатите владельцу два доллара.
— Здравствуйте, я ваша тетя!
Переводчик — судье: «Она вас приветствует и говорит, что вы
приходитесь ей племянником».
Об одном и том же можно сказать различными словами и всякий раз это
оставит разное впечатление.
Человек пишущий или говорящий всегда вкладывает те или иные эмоции,
оставляет что-то свое в переданном сообщении.
[75]
А то или иное слово, высказанное разным тоном, структура предложения
могут оказывать разный эффект, вызвать различные эмоции и ассоциации. «В
связи с функциональной задан-ностью коммуникации (...) язык, отражая эту
заданность, начинает видоизменяться, приспосабливаться к целям и задачам
идеологического воздействия» [249, 8].
Но верно и обратное: у каждого слова есть множество значений, часто
принципиально различных в зависимости от контекста высказывания. Это
характерно для любого развитого языка. Так, например, в английском
некоторые слова имеют до 500 значений. Достаточно заглянуть и в словари
русского языка, чтобы убедиться в многозначности многих слов. Это
обстоятельство используется для манипулирования, но оно же может привести
и к определенным неожиданностям.
Вспоминается одна история из жизни автора. В первый год преподавания
в провинциальном вузе читаю лекцию студентам первого курса. Чтобы
освежить восприятие студентами сложного математического материала, привел
факт научной продуктивности французского математика Огюста Коши: «Этот
математик был настолько плодовит, что только для публикации его работ был
основан научный журнал...» Эти слова потонули в дружном смехе студентов.
Яне сразу понял, что же их так развеселило. Оказалось, слово «плодовит».
Студенты были из семей, близких к сельскому хозяйству, и «плодовитость»
понимали в смысле принесения приплода (свиноматками, кроликами). Я же
был максимально далек от этих реалий и понимал под этим научную
продуктивность ученого.
Несовершенство речи
Фермер рассказывает соседу:
— У меня на ферме есть чудо природы — двуногий баран!
— А!— отвечает второй фермер. — Это тот самый, что ухаживает за
моей дочерью?
Многозначность высказываний
Из-за многозначности слов мы нередко попадаем в затруднительное
положение.
Шутники не могли упустить шанса посмеяться на тему многозначности
употребляемых слов:
[76]
Женщина пригласила к себе в гости мужчину. Накрыла на стол, напоила
коньяком и говорит ему наконец на ушко.
— Ну все, теперь ты мой...
— Ага, разбежалась! Сама мой!!!
***
Сидят студенты, ждут своего товарища, приговаривая:
— Хоть бы сдал на пять, хоть бы сдал на пять!.. Наконец тот
прибегает радостный.
— Ну, сдал?Сколько?
— Сдал, 4.80— одна битой оказалась.
***
— Лейтенант Петров!
— Я, товарищ полковник!
— Хотите получить старшего лейтенанта ?
— Так точно!
— Тогда вот вам сопроводительная, идите и получите старшего
лейтенанта Сидоренко из вытрезвителя!
***
По улице идет пьяненький мужик. К нему обращается приезжая:
— Скажите, пожалуйста, как найти площадь Ильича? Он посылает ее
куда подальше. Она возмущенно:
— Как вам не стыдно?! Я пожилая женщина, учительница, таких, как
вы, всю жизнь учила. Неужели вам трудно ответить, как найти площадь
Ильича ?
— О, вы — учительница! Извините пожалуйста. Сейчас я вам скажу,
сейчас вспомню и скажу. Значит, так: чтобы найти площадь Ильича, надо
длину Ильича умножить на ширину Ильича. Получится площадь. Помню ведь.
Помню!
Эмоциональное воздействие звучащих слов
Звуки и чувства
Каждому звуку соответствует свое значение, как цветку — запах.
Эксперименты показали, что любой из нас чувствует, что
[58]
звук «А» — горячий. Мало того, мы даже готовы их сравнивать и сопоставлять:
«О» для нас больше, чем «И», «Р» быстрее, чем «Щ», а «Д» лучше, чем «Ф».
Оказывается, наши звуки кусаются, рычат, бывают узкими, кислыми и даже с
колючками. Психолингвисты давно составили таблицы, в которые о каждой
букве заложили все, что мы о ней думаем. Так родилось целое научное
направление — фоносемантика, и в ней были сделаны интересные открытия.
Например, при помощи звуков нами можно манипулировать, навязывая
образы. Представьте, что ваши друзья были в ресторане «Чоффер», и теперь
ответьте на вопрос: что они там ели? Наверняка вам видятся шашлыки, жаркое
или плов, потому что слово «Чоффер» составлено из «горячих» звуков.
Или нарисуйте озеро с названием Зиппег. Вы ни за что не изобразите его
ровным, как блин, — только с изрезанными обрывистыми берегами.
Психолингвисты выявили закономерности влияния звуков на людей в
зависимости от их возраста, профессии и даже пола. На женщин, например,
особенно действуют слова, в которых концентрируются звуки «М» и «П», а
большая частотность звука «Й» способна возбудить мужчину лучше любого
эротического журнала.
Как появилась «Лада»
Профессиональные торговцы знают особенности воздействия названий
на вызываемые ими чувства. По этой причине европейские дилеры ВАЗа
потребовали заменить название «Жигулей» другим. Так появилась «Лада».
Для нас Жигули — красивейшие места на Волге. У европейцев не было
этих зрительных ассоциаций, и звучание отталкивало.
Звуки и характер
В частоте употребления определенных звуков в каждом языке заложены
и национальные особенности. Китайцы опутаны волнами звука «Ц», и потому
они так внимательны к категориям целостности и непоколебимости.
Московское «аканье» пробуждает активность, так что предприимчивость
москвичей отражена и фонетически.
[59]
«Оканье» Поволжья выработало тесную связь с родиной и неохоту к
перемене мест. Французское картавое «РЬ» говорит о пристрастиях к ветреным
амурам. Горцам не дает остыть преобладание в их языке звуков «Г», «К», «X».
А вот у народов, которые еще слиты с природой, как, например, полинезийцы,
нет звука «Ф».
Звук «Р», провоцирует разрушительную активность. Ученые исследовали
речи партийных вождей, и оказалось, что больше всех рыкал Троцкий. Не
отставал от него и Гитлер. Послушайте команды строевых офицеров: «Р-рота
стр-р-ройся!» Напирание на «р» в речи военных отражает желание проявить
твердость характера, столь необходимую в ратном деле.
Почему женщина не любит это слово
Многим женщинам не нравится само слово «женщина». Будучи натурами
чувствительными, они ощущают в звучании его нечто неприятное. А потому
предпочитают любые заменители: девушка, сударыня, мадам, пани и т. п. Так
что желание зваться «девушками» до седых волос не только отражение желания
не замечать свой возраст.
Между прочим, женская интуиция не подводит их и в этом опросе. В
прошлые времена женское начало считалось средоточием зла. Отражением
этого явилось понятие «ведьма».
Из патриархата пришло: мужское — главное, женское — вторичное.
Христианская религия утверждает, что Бог создал мужчину Адама, а женщину
Еву — из ребра его. У мусульман женщина считается нечестивым созданием.
Например, на трапезе мужчин женщина не может сидеть вместе с ними, а быть
лишь прислугой.
Так что неблагозвучие слова «женщина» есть отражение предрассудков,
пришедших к нам из глубины веков.
Пленники звуков
Не мы, посовещавшись, даем названия предметам, а сами свойства вещей
и звуков навязывают нам выбор слова. И баобаб у нас никак не получилось бы
назвать лилией или добряка обозвать хрычом. Потому что каждый звук в слове
можно Расшифровать, и тогда полученная информация даст свойства
[79]
названного предмета: краб — «быстрый — шероховатый — угловатый»; паук
— «темный — страшный — тихий»; а дурак, он и есть дурак.
В связи с этим возникает вопрос о кличках, которые, например, дают
подростки друг другу. Школьные сокращения фамилий приживаются лишь
тогда, когда отвечают каким-то свойствам характера носителя фамилии.
Иные «кликухи», не связанные с фамилией, прилипают накрепко.
Рождаются они спонтанно, и это лишь подчеркивает глубинную связь звуков с
подсознанием.
Что в имени тебе моем?
Каждый звук дает волновой импульс, воздействующий на определенный
ген. А поскольку у человека более ста качеств характера обусловлены
генетически, то люди с одинаковыми именами часто имеют много общих черт.
Замечено, что в семьях проявляются различные предпочтения в выборе имен
детей. Одни дают мягко звучащие имена: Василий, Людмила, Виталий, другие
— твердые: Александр, Тамара, Виктор.
Одного и того же мужчину или женщину окружающие зовут по-разному.
Виктора могут звать — и Виктором и Витей. Если в первом прямо
просматривается заложенный в нем смысл «победитель», то во втором этого не
чувствуется. Автора книги Виктора Павловича недавно узнавшие его люди
нередко пытаются называть Владимиром Павловичем. По-видимому, внешний
облик его более ассоциируется со вторым именем.
Некий мужчина по имени Павел был женат дважды. Первая жена звала
его Павликом, вторая — Пашей. Первая любила его до конца жизни. У второй
он был под железным каблуком. Вот вам и буква «ш».
Неопределенность высказываний
К числу языковых средств, используемых манипуляторами сознанием,
относятся пунктуационная неопределенность, расплывчатость выражений,
синтаксическая и семантическая множественность смыслов. (Эти приемы
развиты в рамках нейролингвистического программирования и будут рассмот-
рены нами в разделе 4.5.)
[80]
.
Вместо заключения
Таким образом, манипулятивный потенциал языка огромен. Поэтому
неудивительно, что именно в сфере языка, включая его подсознательное
воздействие, лежат главные возможности манипулирования сознанием людей.
В соответствующих главах мы увидим, как приведенные в этом разделе
особенности языка используются при решении конкретных манипулятивных
целей: в пропаганде, политтехнологиях, избирательных кампаниях,
информационно-психологических войнах, рекламе.
[81]
Глава 3
МОДЕЛЬ МПНИПУЛЯТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
Задачей всех наук, как
естественных, так и психологии,
является упорядочение наших
переживаний и организация их в
определенную
логическую целостность. А.
Эйнштейн (из письма 3. Фрейду).
Познайте истину, и истина
сделает вас свободными.
Евангелие от Иоанна.
3.1. МОДЕЛЬ МАНИПУЛЯЦИИ СОЗНАНИЕМ
Все следует сделать настолько
простым, насколько это возможно,
но не проще. А. Эйнштейн.
Истина — это то, что
выдержало проверку опытом.
А. Эйнштейн.
Начнем с определения понятия «модель», приводимых в авторитетных
источниках.
Модель (в широком понимании) — упрощенный мыслительный или
знаковый образ какого-либо объекта или системы объектов, используемый в
качестве их «заместителя» и средства оперирования. Существенную роль при
этом играют экспериментальные данные — факты и априорная информация
[37, 300-301].
[82]
Модель — эталон, стандарт, устройство, воспроизводящее, имитирующее
строение, функции, действия какого-либо другого устройства (при
испытаниях); образ, аналог, схема некоего фрагмента реальности, объекта
культуры, познания оригинала; интерпретация (в логике, математике). С
гносеологической точки зрения модель — заместитель оригинала в познании,
практике. Модель играет полезную роль в технологизации социального
пространства, потому что упрощает реальность, технологизирует ее и тем
самым упрощает возможность увидеть внутренние соотношения [247, 87].
Никакая модель не может быть идеальной, она лишь с той или иной
степенью точности приближает исследователей к пониманию сущности
моделированного явления и дает инструмент анализа.
Все мы изучали модель атома, согласно которой существует ядро из
протонов и нейтронов, и электроны, летающие вокруг, подобно маленьким
планетам. Еще в 20-х годах ХХвека Нильс Бор получил за это описание
Нобелевскую премию. В течение более 50 лет эта модель была основой
колоссального количества открытий и изобретений. С течением времени
физики пришли к мнению, что данная модель неточна. Но замечательно то, что
все открытия, сделанные благодаря «неправильной» модели, по-прежнему при
нас, они не исчезли с лица земли после того как физики изменили свое мнение.
Физика обычно предлагается как очень «объективная» наука; но физика
меняется, а мир остается прежним.
Таким образом, главный критерий эффективности создаваемых моделей
— их полезность как очередного этапа исследований в продвижении к более
полному пониманию сущности изучаемых явлений.
Манипулирование — это частный случай скрытого управления,
осуществляемого инициатором в его собственных интересах, противоречащих
интересам адресата воздействия. Поэтому модель скрытого управления
является, в частности, и Моделью манипуляции.
Модель скрытого управления была предложена автором Ранее [290, 138],
затем было дано обобщение этой модели и ее обоснование для общего случая
психологического влияния [297]
[83]
В случае манипулирования сознанием указанная модель скрытого управления
принимает следующий вид:
Сбор информации Вовлечение в контакт Воздействие фоновых
Воздействие на
об адресатах (приманки) + факторов + мишени
+
воздействия адресатов
Классификации потребностей.
Приведем несколько систем классификации потребностей, известных в
зарубежной и отечественной психологии. Общепризнана следующая
классификация потребностей человека, предложенная А. Маслоу [159].
1. Физиологические потребности (пища, вода, жилье, отдых, здоровье,
желание избежать боли, секс и т. д.).
Одна из многочисленных идеологизированных программ, которыми
руководство КПСС пыталось создать впечатление заботы о людях,
провозглашала: «К 2000 году каждой семье - отдельную квартиру!». Понятно,
что мишенью воздействия здесь была избрана одна из базовых потребностей -
потребность в нормальных жилищных условиях.
О том, как в политтехнологиях используются сексуальные потребности
адресатов воздействия, несколько следующих фактов.
Большинство кандидатов на выборах – мужчины. А среди избирателей
больше женщин (таков демографический перекос).
Имиджмейкеры, работающие с кандидатами в депутаты, непременно
учитывают «гендерный фактор» при работе с ними. «Конечно, нельзя сказать,
что мы специально повышаем сексапильность политиков, одевая их так, чтобы
из штанов что-то выпирало, - говорит руководитель консалтинговой группы
«Управление PR» Максим Григорьев. – При работе с женской аудиторией
используются более тонкие технологии. Главное, кандидат должен создавать
образ примерного мужа и семьянина».
[106]
А вот по словам другого специалиста, работавшего одно время над
имиджем А. Лебедя, из будущего губернатора сознательно лепили образ «секс-
символа российской провинции»:
«Лебедь соответствовал женским представлениям об идеальном
мужчине-защитнике. Физически сильный, с грубым голосом и квадратным
лицом - в глубине души о таком мужике мечтает почти каждая женщина. Его
нарочно не стригли коротко - несколько небрежная шевелюра только
усугубляла образ этакого деревенского мужлана. Лебедь даже не подозревал о
том, что мы специальными техническими средствами еще больше понижали
тембр его голоса. Чем ниже бас, тем выше женщины оценивают мужские
достоинства».
Полезно умение «заводить» женщин на митингах, считает директор
Независимого института выборных технологий (НИВТ) Николай Кузнецов:
«Общение политика с толпой носит психосексуальный характер и сродни
половому акту.
Известно, что на выступлениях Гитлера многие женщины настолько
распалялись, что испытывали оргазм. Хотя в обыденном понимании фюрер
вовсе не был сексуально привлекательным объектом, немки видели в нем
самого сильного «самца», главу нации. Его боготворили, называли
«прекрасным Адольфом». Старые кадры немецкой кинохроники запечатлели
беснующиеся толпы, в первых рядах которых женщины в исступлении
протягивали руки к фюреру. А вместе с женщинами заводились и мужчины».
Когда гендерный фактор игнорируется, он мстит виновнику потерей
голосов избирателей. Так, хамское отношение Жириновского к женщинам,
которое видели по ТВ миллионы телезрительниц (таскание за волосы депутата
Е. Тишковской или запихивание в свой автомобиль тележурналистики), сразу
привело к снижению рейтинга лидера ЛДПР особенно среди женщин.
2. Потребность в безопасности, уверенности в будущем.
В ряде стран СНГ в попытках уменьшить массовость митингов
оппозиции власти распространяли через СМИ, Интернет, листовки,
посредством SМS-сообщений предупреждения о том, что на этих акциях будет
спровоцировано побоище. Мишенью воздействия на адресата сообщений
является его потребность в безопасности. Потребность граждан в безопасности
[107]
используется имиджмейкерами посредством позиционирования продвигаемого
ими кандидата как сильной, волевой личности.
Позиционированию В. Путина как человека жесткого и решительного,
склонного к силовым решениям, благоприятствовала вся его биография:
офицер КГБ, директор ФСБ.
Эффект был многократно усилен в ходе предвыборной президентской
кампании, когда число появлений В. Путина в милитаризованных декорациях
(подводная лодка, кабина сверхзвукового истребителя, боевые части в Чечне)
превысило число появлений политика в традиционно мирных мизансценах
(например, с детьми, семьей, домашними животными).
З. Потребность принадлежать какой-то общности (семье, компании
Друзей, единомышленников и т. п.).
Покажем, как возможность удовлетворения указанной потребности
способна управлять сознанием.
Чтобы малыши быстрее и, главное, послушнее расставались со своими
сосками, в Дании заведена традиция: в каждом городе есть дерево, на которое
дети собственноручно вешают свое изжеванное сокровище.
Мишенью воздействия на детей явилось желание каждого из них
побыстрее стать взрослым (то есть принадлежать к сообществу взрослых).
Посещение Хрущевым США вылилось в грандиозную пиар-акцию. Его
популярность в Америке была намного выше, чем на родине. Если дома ему
давали обидные прозвища и делали персонажем многочисленных анекдотов, то
визит в США поднял рейтинг Первого секретаря ЦК КПСС в этой стране выше,
чем был тогда у президента Кеннеди.
Простота советского партийного лидера ошеломила миллионы
американцев. На фоне лощеных политических деятелей Хрущев, в мешковатом
костюме, с манерами провинциального фермера и грубоватым юмором
выглядел человеком из народа, а это импонирует подавляющему числу людей.
Мишенью воздействия на американцев было затаенное желание простого
человека пробиться к вершинам власти.
Потребность в единомышленниках в части восприятия жизни, понимания
ее смысла используется манипуляторами
[108]
сознания при вовлечении людей в тоталитарные секты, которые служат ее
членам аналогом семьи. (О тоталитарных сектах мы будем говорить в
специальном разделе.)
Приведем еще несколько примеров использования потребности принадлежать к
общности в качестве мишеней воздействия.
С советских времен памятен призыв: «Все как один поднимемся на
борьбу с … или за ...». Не важно с чем бороться или за что... Главное, что все!
Боясь выпасть из общности, группы, к которым принадлежим, стараемся
«не высовываться».
В английских газетах, сообщалось о концерте тишины, который
собирается дать некий неизвестный пианист. Шумная реклама сделала свое
дело - в день концерта зал был полон. Виртуоз тишины садится за рояль и
играет, но, поскольку все струны сняты, не раздается ни единого звука. Люди в
зале косятся друг на друга. Каждый ждет, что сделает сосед, и в результате вся
аудитория сидит, затаив дыхание. После двух часов гробовой тишины концерт
заканчивается. Пианист кланяется. Его провожают бурными аплодисментами.
На следующий день виртуоз тишины рассказал эту историю по телевидению и
в заключение признался: «Я хотел посмотреть, как далеко простирается
человеческая глупость: она безгранична».
В словах этого «пианиста» есть одна неточность. Он столкнулся не с
глупостью, а с конформизмом. Так называется психологический феномен
зависимости. суждений участника группы от общего мнения. Блез Паскаль
[188] отметил: «Общественное мнение правит людьми». Нужно набраться
немалого мужества, чтобы первому произнести, как это произошло в известной
сказке Г. Х. Андерсена «Новый наряд короля»: «А король-то - голый!»
Социальные психологи установили, что под давлением случайной
группы, например в очереди, треть ее членов меняет свое мнение и не пытается
его отстаивать, когда оно не совпадает с оценками остальных, т. е. проявляет
конформизм.
Как вы думаете, чье групповое давление будет более сильным:
коллектива, к которому вы принадлежите, или случайной группы незнакомых
людей в очереди?
[109]
Патриотизм
Тонкая игра на патриотических чувствах («это твой дом, твоя страна,
твои братья-славяне») неизменно вызывает отклик в человеческой душе.
[117]
Чувство патриотизма можно распалить до такой степени, что человек не
задумываясь отдаст свою жизнь за идею: «Поднимем Россию с колен!»,
«Достоинство страны», «Достоинство русских втоптано в грязь», «Россия
получила пощечину» [50]. В результате подобной игры чувство патриотизма
может перерасти в противоположную крайность - национализм, шовинизм и т.
п.
Эксплуатация слабостей адресата воздействия
Невежество
Манипулировать невежественными людьми легко. Привлекаются
вымышленные «факты». Действительные же факты искажаются. Делаются
ссылки на якобы установленные наукой принципы и законы. Дается ложная
интерпретация наблюдаемых явлений.
В одном из рассказов Александра Серафимовича невежество солдат
использовал начальник железнодорожной станции в споре с ними. Солдаты
ехали на фронт в битком набитых вагонах. Во время остановки они
потребовали создать им нормальные условия. Однако начальник станции ловко
вышел из затруднительного положения. На вагонах имелась надпись: «40
человек 8 лошадей». Она 03Jtачала, что в вагоне можно провозить либо 40
человек, либо 8 лошадей. Но начальник так прокомментировал эту надпись: по
существующим нормам, в железнодорожном вагоне можно разместить не более
40 пассажиров и 8 лошадей одновременно. Вот и выбирайте, предложил он, что
лучше: уменьшить число людей в вагонах до 40, но зато добавить- в каждый из
них 8 лошадей, или пусть все остается по-старому. Солдаты согласились на
второй вариант.
В романе Болеслава Пруса «Фараон» аргументом «к невежеству»
воспользовались древнеегипетские жрецы для доказательства богоизбранности
их касты. Они ловко сыграли на темноте народа, спровоцировав нападение на
храм перед наступлением солнечного затмения:
– Ломайте ворота! - кричали сзади, и град камней полетел в сторону
Херихора и его свиты.
Херихор поднял обе руки. Когда же толпа снова стихла, верховный жрец
громко воскликнул:
[118]
- Боги! Под вашу защиту отдаю святые храмы, против которых
выступают изменники и святотатцы.
Внезапно где-то над храмом прозвучал голос, который, казалось, не мог
принадлежать человеку:
- Отвращаю лик свой от проклятого народа, и да низойдет на землю
тьма!
И свершилось что-то ужасное. С каждым словом солнце утрачивало
свою яркость... При последнем же стало темно как ночью. В небе зажглись
звезды, а вместо солнца стоял черный диск в кольце огня...
Ни одно проигранное сражение не кончалось еще такой катастрофой.
- Боги! Боги! - стонал и плакал народ. - Пощадите невинных!
- Осирис! - воскликнул с террасы Херихор. - Яви лик свой несчастному
народу.
- В последний раз внемлю я мольбе моих жрецов, ибо я милосерд, -
ответил неземной голос из храма.
В ту же минуту тьма рассеялась, и солнце обрело прежнюю яркость.
Новый крик, новые вопли, новые молитвы прозвучали в толпе.
Опьяненные радостью люди приветствовали воскресшее солнце.
Незнакомые падали друг другу в объятия. И все на коленях ползли к храму
прuложиться к его благословенным стенам [210, 700-701].
Неустойчивость личности
Человек, не обретший смысла в жизни, не нашедший нравственной
опоры, становится легкой добычей всевозможных тоталитарных сект.
Попавшему в сети сектантов внушают, что наибольшим благом для него
является полное подчинение руководителю секты («пастору»), по существу
зомбируют его. В результате жертва распродает все свое имущество, средства
отдает главе секты, бросает работу, учебу, семью и уходит в сектантское
рабство.
Характерной особенностью тоталитарных сект является то, что все
решения в них принимает только глава секты, остальным уготованы роли лишь
послушных исполнителей. В частности, в известной международной секте
«Ассоциация святого духа» созданной «преподобным» Муном, даже подбор
брачных пар производится руководством от имени самого Муна;
[119]
пары создаются из незнакомых друг другу людей и без учета желаний
«брачующихся». Брачную церемонию проводит сам руководитель секты. О
массовости секты говорит, например, такой факт: в самой крупной брачной
церемонии 30 октября 1988 года одновременно сочетались 6516 пар. Действо
происходило недалеко от Сеула;
После распада СССР в результате образовавшегося правового и идейного
вакуума население возникших независимых государств подверглось
массированной атаке всевозможных сект. Очень активны мормоны -
тоталитарная секта, родиной которой являются США. Например, только за
один год Свердловскую область посетили 268 миссионеров, из них более
половины (138) - мормоны.
Миссионеры используют все рычаги воздействия, в том числе нашу
бедность и тягу к знаниям.
Массовые манипулирования со стороны сектантских проповедников
имеют три источника: 1) неустойчивость личности; 2) отсутствие идеалов,
когда на смену коммунистической идеологии не пришла другая
общенациональная идея; 3) несовершенство законодательства, допускающего
бесконтрольное функционирование тоталитарных сект.
Зависть
Одним из губительных проявлений неспособности реализовать себя
желанным образом является зависть. Ее кредо: если у меня не получается, то
пусть не получится и у другого, а если у другого лучше, так он мой враг, надо
сделать ему хуже.
Известна такая притча. Волшебник сказал человеку: «Проси что хочешь.
Но соседу сделаю вдвое». Хотел попросить корову, а соседу - две? Нет уж!
Что ни придумает, все соседу больше да лучше. Наконец придумал: «Сделай,
чтоб я ослеп на один глаз. Пусть сосед вовсе ослепнет».
Эта притча вполне в духе рассматриваемого нами явления, именуемого
завистью.
Социологи утверждают, что в нашей стране зависть распространена
несколько больше, чем в более индивидуалистических обществах, например в
США, Англии. Для американца чей-то успех - это пример и стимул для него
самого попытаться добиться того же. Завистник же в первую очередь думает,
как бы подпортить счастливчику его радость.
[120]
Это обстоятельство не могло не найти отражения в устном народном
творчестве.
Муж с женой на вечерней прогулке. Заглядывают в одно из окон:
- Живут же люди: телевизоры, холодильники, ковры. Так и хочется в
окно гранату кинуть!
- Ты что?! Это же наше окно!
А вот другой сюжет.
У нового русского сгорела вилла. Казалось бы, кроме страхового
агентства, кому какое дело? А приятно...
К сожалению, наш исторический путь был более тернистым, чем в
странах давних демократических традиций. Философ Н. Бердяев сказал горькие
слова: «Социализм - это идеология зависти,). Действительно, лозунг «Грабь
награбленное,), борьба с богатыми (а не против бедности), борьба с
«вещизмом» и «накопительством», со «стилягами» и т.п. – эти и другие изыски
идеологов социализма отнюдь не способствовали притуплению такого черного
чувства, как зависть, а скорее разжигали и культивировали его.
Понятно, что такое сильное 'чувство, как зависть, не может не быть
использовано в качестве мишени манипулятивного воздействия. Вызвать к
человеку зависть, значит создать ему врагов.
Родители, учителя, воспитатели, ставящие в пример одного ребенка
другим, вызывают у детей неприязнь к нему: с ним не дружат, не играют, а
могут и поколотить.
Таким образом, хвала и похвала могут инициировать неприязненные
отношения к их объекту со стороны окружающих. По глупости это делается
против себя и близких. Более расчетливые используют это для манипуляций во
вред другим.
В новейшей истории политической жизни России одним из способов
расправы с неугодным политиком было афиширование его успехов, роста
популярности и независимости от президента Ельцина. Ельцин таких
непременно «задвигал». Подобная манипуляция проделывалась многократно и
ни разу не дала осечки. Так появилась целая шеренга отставных председателей
правительства: Черномырдин, Степашин, Примаков. Главной их «виной» был
рост рейтингов.
Хвала, похвала, а тем более хвастовство - это попытка возвысить одного
человека над другим. Но всякое проявление превосходства является
конфликтогеном, то есть фактором,
[121]
который может привести к конфликту. (Подробнее об этом - в нашей книге о
конфликтах 288]). В том, что это так, мы уже убедились. А каково же
«противоядие»?
Защитные механизмы были выработаны в различных культурах:
славянской, древнекитайской, в христианской морали.
В славянской культуре издревле высоко ценилось такое качество
человека, как скромность: «Не хвались, жди, когда другие похвалят».
Древнекитайский философ Лао- Цзы еще за три века до н. э. учил: «Реки
и ручьи отдают воду морям и океану, потому что те лежат ниже. Так и человек,
желая возвыситься, должен держать себя ниже других». Та же скромность, но
выраженная в аллегорической форме.
Сегодня эта мудрость подчас выражается в грубоватой форме: «Не
высовывайся и не получишь по голове». Или: «Ты можешь быть умнее других,
красивее других, богаче других, но только никому не говори об этом!»
Все эти приемы позволяют избежать возникновения зависти или по
крайней мере значительно снизить вероятность ее появления.
«Вина»
Реагируете ли вы на обвинения типа «ты подвел людей», «ты предал
любовь», «ты плохой отец, сын, друг»? Виноваты вы на самом деле или нет и
кто ваши судьи - вопрос другой. Главное, если вы не остаетесь равнодушным к
таким заявлениям, значит, кто-то умело создает в вас психокомплекс вины и,
возможно, небескорыстно. Его нередко используют администраторы,
руководители: «Ты нас подставил», бандиты: «Ты сам себя загнал в угол».
Страхи
Десятки, сотни разновидностей страха способны заставить человека,
действовать, исходя из желания ослабить путы страха или вовсе избавиться от
него. Наверное, и вы замечали, как часто люди прибегают к запугиванию,
чтобы добиться от вас желаемого. По меньшей мере, у нас в стране все
родители до поры до времени успешно пользуются этим доступным средством.
А потом и взрослый человек попадает на эту удочку. Страх смерти и страх
неизлечимой болезни, страх разоблачения проступка, боязнь потери престижа,
[122]
страх за будущее - это все наживки, на которые человек клюет, когда ему
говорят: не сделаешь то-то и то-то, потеряешь то-то и то-то. Нередко комплекс
страха используют колдуны и целители: «У вас пробита аура, есть
энергетический хвост, испорченная карма, двойная порча или венец
безбрачия...» Объективных доказательств ноль. Да они и не нужны: главное,
напугать. Охранные фирмы выступают под лозунгом: «Мы защитим все, что
дорого вам», а дальше длинный перечень бизнесменов, которых убили. «Тот,
кто экономит на охране, разоряется на похоронах». Работу с психокомплексом
страха великолепно используют страховые компании. Клиента нужно напугать,
тогда он согласится выложить деньги за страховку.
Все приведенные примеры нагнетания страха основываются на
неудовлетворенной потребности человека в безопасности.
С развитием общества на смену регуляции поведения «по страху»
(этнографы насчитывают более тысячи табу) приходит моральная регуляция по
механизму стыда. От страха (реакция тревоги по типу «что со мной будет»)
нравственность развивается к стыду «<что обо мне подумают») и далее - к вине
«<что Я сам о себе подумаю»),. когда возникает высший уровень моральной
регуляции - совесть как внутренний, а не внешний контроль. Психологически
чувство стыда есть тот самый страх, отличающийся только тем, что угроза
адресована не телу, не физической безопасности, а душе, то есть личности.
Стыд – это страх быть психологически отторгнутым от «МЫ» за какой -то
проступок. Чувство страха и стыда - любимые мишени воздействия со стороны
манипуляторов.
Азарт
На использовании этой человеческой слабости благоденствует
сверхдоходный вид предпринимательства - игорный бизнес.
Вошедшие в азарт игроки приносят казино самый большой доход.
Поэтому владельцы этих заведений создают все условия, чтобы удержать
игрока в состоянии азарта как можно дольше, и уж тем более ничем не
отвлекать. Вот некоторые приемы манипyлиpoвaния сознанием и состоянием
посетителей казино.
1. По закону в российских казино игра должна идти на рубли. Клиенты
же обычно приходят с долларами.
[123]
Нарушая законодательство, его не отправляют к окошку пункта обмена, а
принимают ставки в любой валюте.· Ведь за короткий промежуток времени
«ПРОГУЛКИ» к обменнику клиент может передумать и прекратить игру.
2. Делается все, чтобы ничто не напоминало о течении времени: в. казино
вы нигде не увидите часов или хотя бы тоненького лучика дневного света. Окна
плотно задрапированы, а над столами в любое время суток одинаково
приглушенный свет.
И многие игроки действительно забывают о времени.
Приехав в Монте-Карло, «новый русский» в первый же вечер встретил в
казино своего старого друга, игравшего в рулетку.
- В каком отеле ты остановился?
- Честно говоря, еще не знаю: я здесь только третий день.
Настоящий азарт – преимущественно мужская черта. Подавляющее число
завсегдатаев казино и других игорных заведений - мужчины. Загляните в любой
зал игровых автоматов - и вы лишний раз убедитесь в этом (но лучше поверьте
на слово).
Природная женская осторожность и большая практичность удерживают
представительниц прекрасного пола и от безумств азарта, и от лохотронщиков,
большинство жертв которых тоже мужчины.
Что же касается казино, то приведем еще один любопытный факт:
оказывается, крупье не должен работать больше 4-5 лет. Причина: с годами он
привыкает крутить колесо рулетки с одинаковой скоростью и бросает шарик с
одинаковой силой. Постоянный посетитель может рассчитать его движения и
обыграть казино.
Престиж казино поддерживается, в частности, требованиями к одежде
посетителей (костюм, галстук). По указанию старшего по залу охрана
молниеносно и незаметно для окружающих должна удалить из зала игрока,
нарушившего правила или проявившего агрессию по отношению к кому-либо
из окружающих.
Если нарушение серьезное (просит вдолг, например), имя игрока вносят в
специальный журнал нарушителей. Это значит, что уже ни при каких
обстоятельствах его в это казино не пустят.
Крупно выигравшего клиента казино доставит домой с охраной.
Все эти факторы создают у посетителей впечатление своей избранности и
служат дополнительным стимулом быть в числе
[124]
завсегдатаев, то есть быть для казино постоянным источником дохода.
Благодаря присущему многим азарту и использованию упомянутых
психологических факторов игорный бизнес процветает.
Разговаривают двое:
- Как ты проводишь свое время?
- в казино.
- И что, выигрываешь?
- Практически всегда!
- Как тебе это удается?
- Я владелец казино.
Другие мишени в манипулировании сознанием
Анализ показывает, что в качестве мишеней при манипулировании
сознанием могут выступать жизненные принципы и моральные установки
адресата, его национальные и религиозные традиции, предрассудки,
всевозможные потребности индивида, желания и чаяния, особенности
восприятия информации в зависимости от размера и состава целевой
аудитории, всевозможные чувства. (зависть, ненависть, страх, любопытство),
личная выгода.
Ум заключается не
только в знании, но
и в умении
применять знания
на деле.
Аристотель.
Самый простой
пример
убедительнее самой
красноречивой
проповеди.
Сенека.
Заманчивое предложение
Нерeдко приманка выступает в форме заманчивого предложения.
Зафиксированы случаи появления подобных приманок в самых необычных
местах.
Заокеанский коллекционер эпитафий обнаружил среди печальных
надписей в местах вечного упокоения немало приманок меркантильного
свойства.
[128]
Например: «Здесь погребен мистер Джеральд Бэйтс, чья безутешная вдова Энн
Бэйтс проживает по Элм-стрит, 7, и в свои 24 года обладает всем, что только
можно требовать от идеальной жены» (эпитафия на могиле Дж. Бэйтса,
Чарльстон, Южная Каролина), «Здесь лежит Эстер Райт, которую Бог призвал к
себе. Ее безутешный супруг Томас Райт, лучший каменотес Америки,
собственноручно выполнил эту надпись и готов сделать то же самое для вас за
250 долларов». (эпитафия на могиле Э. Райт в американском городе
Минеаполисе).
Неожиданный поворот
Автору запомнился случай из его далекой юности. Директор школы
собрал членов нашей команды, которая должна была выступать на городской
спартакиаде. Мы не удивились бы, если бы он прямо призвал нас постараться
достойно защитить честь школы. Но он поступил иначе и рассказал
следующую историю.
В морском сражении сошлись две противоборствующие эскадры. Первая
открыла шквальный огонь, вторая, не сделав ни одного выстрела, обратилась
в позорное бегство. Собрал командующий своих уцелевших незадачливых
капитанов и задал вопрос: почему не стреляли? В ответ прозвучало: было на
то пятнадцать причин. Первая - порох отсырел, вторая - не было приказа,
третья...» - «Достаточно первой» - понял адмирал.
- Так вот, ребята, - закончил директор, - давайте сделаем так, чтоб
порох у вас в нужный момент был сухим.
С той поры прошло 50 лет, а автор и сейчас помнит, как он и его
товарищи старались на той спартакиаде! Заняли призовое место, дирекция
школы была поощрена городским руководством. Однако участникам команды
даже «спасибо» не сказали!
Вовлечение было осуществлено посредством образной подачи мысли о
бесполезности отговорок в случае неудачи.
Неожиданная подробность
«Старый Рокфеллер зарабатывал в неделю более миллиона долларов, но
на еду мог потратить только 5 долларов, потому что был болен и питался
лишь кашей и картофельным пюре».
[129]
И доказал что это был не рекламный трюк: Боб Грэхем одевался в соответствии
с требованиями той или иной работы и тратил целых 8 часов на ее выполнение.
Прошли первые девять дней, прежде чем были приглашены представители
СМИ, так что Грэхем успел отладить процедуру. Фотографии «рабочих дней»
использовались в его рекламной кампании, но более важно, что работа Грэхема
освещал ась в новостях как событие. В целом это был блестящий пример
использования новостей для достижения своих политических целей; никакая
реклама не могла бы дать ему столько, сколько он получил в новостях
совершенно бесплатно.
Некоторые новые возможности для создания псевдособытий появились в
США в 1992 году с приходом «политики ток-шоу». Кандидаты Клинтон, Буш и
Перо давали интервью на МТУ, в шоу «Ларри Кинг жив» и других
развлекательных ток-шоу. Фактически эти программы открывали новые
возможности для самораскрытия кандидатов, когда те представали живыми
людьми и это очень привлекало публику. После некоторых из этих
выступлений оставались длительные воспоминания. Когда музыкант-любитель
Клинтон, надев черные очки, играл на саксофоне с оркестром «Арсенио Холл
Шоу», наблюдался поразительный контраст энергичного молодого кандидата, -
родившегося в поколение бэби-бума, со стареющим, осторожным Бушем и
неповоротливым Перо [274, 284-285].
Создание новостей
Новость привлекает внимание. Поэтому если новости нет, то
конструкцией сообщения создается ее видимость.
Видимость присутствия новости в сообщении создается следующими
словами:
· Только получили
· Впервые
· Это уже здесь
· Открытие
· Новое, улучшенное
· Новое изобретение
· Важное улучшение
· Впервые в мире
· Новый метод
· Новое, модернизированное
· Последние изыскания
· Только что опубликованное
· Только вышло
· Начиная с (дата)
· Наконец-то
[137]
Эффективен и такой способ привлечения внимания. Пресс-группа фирмы
(кандидата) сама пишет или снимает на видео материалы и предлагает их
новостным каналам не как политическую рекламу, а как элемент хроники.
Возможно также создание безусловного ИП. Кандидат спас человеку
жизнь - это безусловный ИП. На жизнь кандидата покушались - это
безусловный ИП, и т.д. В ходе выборов президента Украины под ноги одного
из кандидатов была брошена странная граната: претендент отделался легкими
царапинами. Недолгая политическая история стран СНГ уже насчитывает не
одно подобное псевдопокушение.
О важности информационных поводов свидетельствуют многочисленные
факты из рекламных кампаний.
Пожалуй, одной из самых успешных рекламных кампаний,
спровоцировавших множество разговоров, стала в 1984 году серия рекламных
клипов «Пепси-Кола», В которых снялся Майкл Джексон. «Пепси» повезло: во
время съемок одного из клипов волосы Джексона загорелись, и вся пресса
просто взахлеб пересказывала этот эпизод. Ни один рекламный ролик не
приносил компании «Пепси-Кола» такой известности, как загоревшиеся волосы
Майкла Джексона.
Причастность к успеху
Многих интересует, как достичь успеха в той или иной сфере
деятельности. Поэтому привлекают внимание заголовки, начинающиеся
наречием «как»:
· Как попасть
· Как получить
· Как быть в курсе
· Как начать
· Как стать
· Как улучшить ваш...
· Как развить
· Как получить максимум от...
· Как избежать
· Как окончить
· Как избавиться от...
· Как победить
· Как я...
· Как я улучшил (а) мою...
· Как наслаждаться
· Как вы можете
Потребность в информации эксплуатируется посредством следующих
заголовков:
[138]
· Семь путей
·Единственный разумный путь
· Дельные советы по...
· 20 советов, как...
· Ваш верный путь к...
· Путеводитель по...
· Полезные советы по...
· Правда о...
· Простой разговор о...
· Конфиденциальная беседа с ...
· Общее понятие о...
· Что вы должны знать о...
· Факты, которые вы должны знать ...
Источники информационных поводов
Перечень событий, являющихся информационным поводом, заведомо
будет неполным; можно привести только несколько примеров:
- события международного плана: Олимпийские игры (вспомним, какой
шум был поднят в СМИ по поводу Сочи-2014); чемпионаты мира и Европы;
песенный конкурс «Евровидение»; Игры Доброй Воли, придуманные Тэдом
Тернером и впервые проведенные в Москве в 80-х годах;
- события, актуальные для страны (в национальном масштабе): День
независимости, футбольный матч с участием сборной страны, национальный
конкурс красоты и т. п.;
- события регионального масштаба: открытие Нижегородской ярмарки
(возобновление после длительного перерыва; заметим, что это событие лишь
формально относится к региональным, подлинное значение его имеет,
несомненно, более масштабный характер);
- городские события: День города.
В журналистике новостей к информационным поводам тяготеют все
события-сенсации:
- в мире политики: частная жизнь лидеров партий и государств,
губернаторов, мэров, депутатов;
- в науке: открытия, изобретения, относящиеся к медицине, экологии,
космосу, энергетике, ресурсосберегающим технологиям и пр.;
- в литературе, искусстве: жизнь и творчество мастеров искусства,
писателей;
- в массовой культуре: скандалы и личная жизнь звезд эстрады, кино,
шоу-бизнеса;
- в жизни средней школы, высшего образования: вундеркинды;
[139]
Общность интересов
Она также создает благоприятный фон для манипуляций.
Продемонстрировать общность интересов можно, поддерживая разговор с
собеседником по интересующему того вопросу. Многие успешные люди, чтобы
достичь нужного результата, специально готовятся: наводят справки об
интересах адресата и его увлечениях, читают соответствующую литературу.
Выдающийся американский политический деятель Ф. Д. Рузвельт,
единственный, кто четырежды избирался президентом США, был мастером
создания благоприятного фона. Среди его приемов был, в частности, и такой.
Для расположения к себе собеседника Рузвельт использовал увлечения
последнего. Готовясь к разговору, узнавал о хобби будущего собеседника,
знакомился с предметом его увлечений - чтобы можно было поддержать
разговор на эту тему. Например, коллекционера марок он просил
«проконсультировать» его, какую марку стоит подарить племяннику -
начинающему филателисту. После заинтересованного разговора «консультант»
был в значительной степени готов к достижению согласия с таким приятным
собеседником.
Быть на виду
Если человек много времени находится на виду у окружающих, то это,
как правило, создает благоприятный фон для последующих контактов.
Исследования показали, что в многоэтажных домах большей популярностью
пользуются жильцы квартир, расположенных вблизи почтовых ящиков, дверей
лифтов и подъездов, то есть мест, через которые проходит большое количество
людей. Правда, выяснилось, что в подобных случаях у отдельных людей может
возникать и чувство враждебности по отношению к тому, кто «мозолит глаза».
Однако в целом рост симпатий идет гораздо более впечатляющими темпами,
нежели проявления враждебности. Поэтому тем, кто считает себя
«пренебрегаемым», можно посоветовать почаще находиться на людях. Такое
поведение, кстати, является своеобразным тренингом по избавлению от
застенчивости.
155
Эксперимент на эту тему был проведен в США. По окончании войны во
Вьетнаме и возвращении домой многие военнослужащие, спаянные фронтовой
дружбой, предпочитали селиться вместе в специальных поселках с общим
расположением домиков в виде подковы. Края подковы выходили к автостраде,
по которой люди утром отправлялись на работу, а вечером возвращались
домой. При этом для того чтобы попасть на автостраду, все жители поселка
должны были миновать ближайшие к ней домики. Как показал проведенный
психологами спустя некоторое время опрос, наибольшую симпатию в поселке
вызывали жильцы ближайших к автостраде домиков, наименьшую - самых
удаленных.
Таким образом, постоянное нахождение человека в местах большого
скопления людей вызывает, как правило, аттракцию (притяжение) к нему. Этот
факт интуитивно учитывают люди, просящие милостыню в самых
многолюдных местах, а также уличные торговцы.
Человека, находящего в центре внимания, окружающие подсознательно
наделяют более высоким статусом. С развитием кино и телевидения профессия
актера, диктора стала весьма престижной. Хотя до появления этих средств
массовой коммуникации статус актеров был чрезвычайно низок (к примеру,
раньше актеров хоронили за оградой кладбища).
Задавайте вопросы
Управляет разговором обычно тот, кто задает вопросы. Его
психологическое преимущество создает благоприятный фон для
манипулирования собеседником.
Тактичные вопросы придают мыслям слушателя нужное направление, а
ленивых заставляют прислушиваться к говорящему, ведь неудобно
беспомощно таращить глаза, когда к тебе обращаются с вопросом. Другой
способ - задавать вопросы за собеседника: «Возможно, вы думаете, а почему я
ничего не сказал о... Отвечаю...».
Готовя вопросы, манипулятор учитывает два обстоятельства: необходимо
продемонстрировать «искренний» интерес к тому, что скажет собеседник, и
сохранить «двойную перспективу» - учитывать не только то, что вы сами
хотите услышать, но и то, что хочет сказать или возразить партнер.
156
Не стоит «без разогрева» задавать собеседнику слишком расплывчатый
вопрос, на который ему, скорее всего, неинтересно отвечать: «Расскажите о
себе...», «Как прошел день?» и так далее. К этой же категории относятся и
слишком сложные вопросы.
Еще одна ошибка - отказываться от ответа до того, как вопрос задан: «Вы
можете и не отвечать мне, но расскажите, пожалуйста, о...».
За рубежом функционируют группы социально-психологического
тренинга, в которых обучаются искусству разговора с «интересными людьми»
во время вечеринок и приемов. Существует ряд ненавязчивых вопросов,
позволяющих поддерживать и стимулировать такую беседу: «Если бы вы могли
выбрать другую профессию, то какую бы предпочли?», «Если бы вы имели
возможность поехать сейчас на отдых, то какое бы место выбрали?» и так
далее. Цель в начале знакомства - заинтересовать собеседника, втянуть его в
разговор, и подобные вопросы позволяют это сделать.
После выбора интересного человека рекомендуется улыбнуться и
установить с ним визуальный контакт. Разговор лучше начать с нескольких
закрытых вопросов (таких, которые предполагают лаконичный ответ: «Да»,
«Heт», «Был», «Знаю» и т. п.). Начинать лучше с общих тем, постепенно
переходя на более личный уровень.
Подобные наработки специалистов - это одновременно и пособие для
манипуляторов.
Обещания
Обещание - это мостик между нашими желаниями и их осуществлением,
это надежда на их свершение.
Тому, кто берется осуществить наши желания, - наши симпатии и
«зеленый свет» его действиям.
Пока в нас горят желания, до тех пор не переведутся обещания. А
поскольку желания умирают только тогда, когда уходит В небытие сам
человек, то обещания - спутники всей нашей жизни.
Конечно, разные люди в разной степени склонны верить обещаниям.
Сильнее всего верят дети, еще серьезно не пострадавшие от обманов.
167
С годами многие вырабатывают защитные схемы по отношению к
обещаниям. В народной мудрости это нашло отражение в пословицах и
поговорках: «Обещанного три года ждут», «Обещанка, потешанка - дурню
радость», «Обещать не значит жениться», «Обещание хорошо тем, что о нем
можно забыть».
Однако возраст и жизненный опыт - недостаточная защита от ложных
обещаний. Вспомним миллионы вкладчиков, доверившихся обещаниям
«МММ», «Чары», «Властелины», «Русского дома Селенга» и многих других им
подобных компаний. Любопытно, что многие пострадавшие были обмануты не
единожды. А некоторые и до сих пор верят надувшим и ограбившим их
проходимцам, считая,. что, «если бы государство не помешало», те выполнили
бы свои обещания.
Знаменитый интриган (и, следовательно, манипулятор) министр
иностранных дел Франции Талейран (1754-1838) знал, что говорил, произнося:
«Обещайте, обещайте и обещайте!»
Намеки
Очень эффективно побуждение посредством намеков. Гостю неудобно
сказать, что он проголодался, но он может подвести хозяев к мысли об
угощении.
Незабвенный Остап Бендер сообщил об этом так: "в некоторых
странах так поздно садятся за обед, что нельзя понять, обед это или ужин».
Хозяйка намек поняла и сразу же пригласила к столу.
А вот сюжет из сегодняшней жизни.
На проселочной дороге огромный джип врезается в телегу, и та улетает
в кювет. Лошадь в агонии дергает копытами, а крестьянин лежит и думает:
«Сейчас богатый мне денег за ущерб даст». Из джипа выходит человек,
подходит к лошади, вынимает пистолет и со словами «Чтобы не мучилась»
стреляет в упор.
Потом обращается к крестьянину:
- А ты, браток, как себя чувствуешь?
- Спасибо, нормально...
Этот прием, по существу, эксплуатируют и люди, с репутацией склочника
(или лжецы, или лентяи, или зануды). С ними
168
стараются не связываться, ибо «связаться - себе дороже» (на это намекает все
их поведение).
«Чтение мыслей»
Потребность людей в собственной безопасности позволяет диктаторам
легко «угадывать их желания».
Во времена Сталина существовала практика приглашать выдающихся
артистов выступить перед вождем и его ближайшим окружением. После
выступления Козловского слушатели стали спорить, что заказать спеть еще.
Их прервал Сталин:
- Что же вы, товарищи, нельзя так. Надо попросить артиста
исполнить то, что ему хочется. А хочется товарищу Козловскому исполнить
«Я помню чудное мгновенье».
Комментарии излишни.
Провокация
Забавной иллюстрацией этого нечестного приема может служить
следующая современная вариация знаменитой басни Крылова «Ворона и
Лисица».
- Ворона, - сказала Лиса, - что вчера было, помнишь?
Ворона покрепче сжала клюв.
- Я очень виновата перед тобой, - призналась Лиса, смахнув слезу. - Я
солгала тебе. В корыстных целях. Ты вовсе не так хороша. У тебя совершенно
заурядные перья. Нос, каких тысячи.
Глаза, честно говоря, глуповатые. А уж голос твой... даже не знаю... не
стоит, право...
Лиса замолчала.
- Нет уж, договаривай! - хрипло каркнула Ворона.
Сыр выпал. «С ним была плутовка такова».
Побуждение личным примером
В американском городе Кливленде директор зоопарке был весьма
огорчен поведением молодой гориллы: она упорно отказывалась от еды.
Поэтому он ежедневно залезал к ней в клетку, ел фрукты, хлеб, жаркое до тех
пор, пока неопытная горилла, подражая ему, не научилась есть самостоятельно.
Дальше дело пошло само - физиологическая потребность в пище плюс
приобретенный навык сделали свое дело, и детеныш прибавил в весе.
169
Ссылки на традицию
К очевидным выгодам манипулятивного воздействия через обычаи и
традиции следует отнести то, что влияние последних на индивида происходит
на психически неосознанном иррациональном уровне восприятия. Их
воздействие, как правило, в полной мере не осознается индивидом и не
ревизуется. Это в какой-то мере объясняет, почему так трудно противостоять
обычаям и традициям. Среди славянских традиций одни из сильнейших -
застолья и дни рождения.
Застолье. Выдающийся актер Евгений Леонов, любимый миллионами
зрителей, получил одну из самых престижных кинематографических наград за
роль второго плана в фильме Георгия Данелия «Осенний марафон».
Несмотря на то, что Хансену и Бузыкину предстояла работа, он вовлек их
в выпивку и поездку за грибами, которые никак не входили в их планы. Своими
могучими союзниками герой Леонова сделал традиции и ритуалы («обмыть
обновку», «тостируемый пьет до дна», «тостирующий пьет до дна», «надо
посидеть, у нас так принято»).
Дни рождения. Принято поздравлять именинника, делать· подарки или,
по крайней мере, быть снисходительным к нему в день его рождения. Не
которые обыгрывают эту традицию в свою пользу. Например, при решении
вопроса один из оппонентов вдруг как бы, между прочим сообщает, что у него
сегодня день рождения (например, экзаменующийся - преподавателю).
Неудобно огорчать именинника, и тот получает шанс на снисхождение.
Подобные схемы реально подталкивают адресата к включению
соответствующего автоматизма поведения соответственно обозначенной
ситуации.
Создание видимости произошедшего
Прямая актуализация мотива наиболее эффективна тогда, когда создано
подходящее фоновое обеспечение. Проиллюстрируем это примером из
классики.
В дворянской среде было принято: если холостой мужчина регулярно
бывает в доме, где есть девушка на выданье, то это означало, что у него
серьезные намерения и он готовится сделать предложение руки и сердца.
170
Если этим не завершалось, то общество считало, что он поступил
бесчестно, скомпрометировав молодую особу.
Лев Толстой в «Войне И мире» описал, как регулярное пребывание в
доме потенциальной невесты было организовано князем Василием Курагиным
для того, чтобы женить богатого Пьера Безухова на своей дочери Элен.
Обратимся к первоисточнику, приводя ради краткости лишь выдержки,
относящиеся к основным этапам манипулирования:
«Пьер был у него под рукой, и князь Василий устроил для него
назначение в камер-юнкеры <... > и настоял на том, чтобы молодой человек с
ним вместе ехал в Петербург и остановился в его доме... Князь Василий делал
все, что было нужно для того, чтобы женить Пьера на своей дочери... <... >
Пьер через полтора месяца после вечера у AHH~1 Павловны и последовавшей
за ним бессонной, взволнованной ночи, в которую он решал, что жениться на
Элен было бы несчастьем и что ему нужно избегать ее и уехать, Пьер после
этого решения не переезжал от князя Василия и с ужасом чувствовал, что
каждый день он больше и больше в глазах людей связывался с нею. <,..> В день
именин Элен у князя Василия ужинало маленькое общество людей самых
бли3lCих, как говорила княгиня, - родные и друзья. Всем этим родным и
друзьям дано было чувствовать, что в этот день должна решиться участь
именинницы. <... > ... Гости стали разъезжаться.
- Алина, - сказал он (князь Василий. - В.Ш.) жене, - посмотри, что они
делают.
Княгиня подошла к двери, прошлась мимо нее с значительным,
равнодушным видом и заглянула в гостиную. Пьер и Элен так же сидели и
разговаривали.
- Все то же, - отвечала она мужу.
Князь Василий <,.. > решительными шагами, мимо дам, прошел в
маленькую гостиную. Он скорыми шагами, радостно подошел к Пьеру. Лицо
князя было так необыкновенно торжественно, что Пьер испугался, встал,
увидев его.
- Слава Богу, - сказал он, - Жена мне все сказала! - Он обнял одной рукой
Пьера, другою - дочь. - Друг мой Леля! Я очень, очень рад. –
171
Голос его задрожал. - Я любил твоего отца... и она будет тебе хорошая жена...
бог да благословит вас!» <... > Через полтора месяца он был обвенчан.
[258,253,263,264,265,269-270].
Воздействие на сознание и предсознание
Приемы побуждения могут быть обращены и на сознательную, и на
предсознательную стороны психики.
Известно, что человеческий глаз воспринимает информацию со
скоростью 24 кадра в секунду. На этой особенности зрения построен
кинематограф: в секунду кинопроектор прокручивает ровно 24 картинки, чем и
достигается эффект непрерывного движения. В 60-70-х годах ХХ века сначала
психологи, а потом и рекламодатели использовали 25-й кадр. Человеческий
глаз его не замечал, но информация, записанная на нем, все-таки в мозг
поступала и оказывала определенное воздействие.
Мы уже упоминали о том, что компания Coca-Cola добавляла в
кинофильмы «невинный» невидимый кадр с призывом пить ее напиток. В
результате после просмотра продажа напитка в окрестных магазинчиках
возрастала в полтора раза. Такая тактика рекламного зомбирования
впоследствии была осуждена и запрещена законом.
Однако эта технология продолжала совершенствоваться, но уже с
применением компьютера - например, чтобы заставить оператора передать
секретные файлы компании по некоему электронному адресу.
Известно,- что технологию 25-го кадра использовали крупные западные
компании для промышленного шпионажа в 80-х и даже начале 90-х годов
прошлого века. Современные мониторы способны менять «картинку» не 24
раза в секунду, а чаще.
Значит, выловить «мерцание» зомбирующего кадра будет еще труднее. ,
В советское время в Москве, Ленинграде, Одессе, Киеве существовало
несколько десятков засекреченных лабораторий под контролем КГБ,
занимавшихся методиками психического воздействия как на большое
сообщество людей, так и на отдельную личность. Изучались и способы
использования для подобных целей современной техники. Скажем, той же
технологии 25-го кадра.
172
З.6. ВНУТРИЛИЧНОСТНЫЕ ПРОЦЕССЫ И МОДЕЛЬ
МАНИПУЛИРОВАНИЯ СОЗНАНИЕМ
Т
айная
гармони
я лучше
явной.
Г
еракли
т.
Е. Л. Доценко предложил рассматривать несколько видов манипуляций,
различающихся как по средствам психологического воздействия, так и по
характеру внутриличностных процессов: перцептивно-ориентированная
манипуляция, конвенционально-ориентированная, операционально-
ориентированная, ориентированная на умозаключение,
личностноориентировыанная, духовно-ориентированная [79, 157-169].
Для каждого из перечисленных видов манипуляции предложенная в
разделе 3.1 универсальная модель конкретизуется в соответствии с
действующими при этом внутриличностными процессами. Покажем, как будет
выглядеть модель в каждом из названных случаев, и проиллюстрируем их
соответствующими примерами.
Модель перцептивно-ориентированной манипуляции
Вовлечение - восприятие через образ.
Мишени - желания, интересы адресата.
Фон - межмодальные ассоциации, соответствие образа мотиву,
намеченному в качестве мишени воздействия.
Побуждение - прямая актуализация мотива, соблазнение, провокация.
Вот как комментирует Е. Л. Доценко этот вид манипуляции: «То, что
образы обладают сильным потенциалом психологического воздействия,
общеизвестно. Во все времена и во всех психологических системах - религиях,
мистериях, психотерапевтических школах, педагогической практике, искусстве
и пр. - оперирование образами составляло ключевые элементы используемых
технологий: обрядов, ритуалов, методов, приемов. Механизм такого
воздействия основан на ассоциации между образом и релевантной ему
потребностью, устремлением или мотивационной установкой.
173
Простейшие приемы выстраиваются на предъявлении таких стимулов,
которые актуализируют необходимую манипулятору потребность. На этом
принципе строится подавляющее большинство, например, сексуальных уловок:
обнажение участков тела, подчеркивание эротически привлекательных форм,
использование движений и жестов, ассоциирующихся с сексуальными играми,
и т. п.
Близкие по природе приемы основаны на непосредственном управлении
воображением адресата. Поучительный пример находим у А. С. Пушкина в
«Сказке О царе Салтане». Князь Гвидон добился того, чтобы царь-батюшка
навестил его город на острове Буяне. Манипуляция заключается в том, что
Гвидон ни разу не пригласил Салтана к себе, каждый раз ограничиваясь лишь
передачей приветственных поклонов, но в конце концов дождался-таки визита
(непрошеного!). Расчет был, на то, что после рассказов удивленных купцов об
увиденном на острове Буяне царь сам изъявит желание нанести визит своему
новому соседу. Для того Гвидон и старался удивить купцов - первый
манипулятивный прием был несколько раз успешно исполнен на них.
Автоматизм здесь простой: большинству людей трудно удержаться от
того, чтобы не рассказать об удивительных вещах, и удивить этим
слушателя. Второй же прием - побуждение желания Салтана навестить
Гвидона - опирается в основном на любопытство, которому, несомненно, и
цари подвластны.
К обсуждаемому виду манипуляции относятся и те случаи, в которых
актуально воспринятые или мысленно сконструированные образы пробуждают
активность релевантных архетипов. К. Г. Юнг говорит о том, что
архетипическое проявляет себя «захватывающе-очаровывающим» образом
[316,136]. Вот уж находка для манипулятора! Возможно, поэтому средства
массовой информации часто используют именно образы и метафоры, которые
по своей природе релевантны архетипическим слоям бессознательного» [79,
157-158].
В политике исключительную роль играет имидж кандидатов. Общение
кандидата с избирателями носит краткосрочный и, следовательно,
поверхностный характер. Оно не позволяет вникнуть в тонкости его
программы, но при этом создается образ кандидата.
174
В качестве важнейших составляющих образа (имиджа) выделены 1)
внешняя привлекательность; 2) речевые характеристики; 3) профессиональные
качества; 4) проявления характера. Анализ результатов, полученных при
проведении фокус-групп с. избирателями, показал, что идеологическая
составляющая личности регионального политика в отдельных случаях
оказывает значительное влияние на выбор электората. Особенно это
проявляется в отношении представителей КПРФ и проправительственной
партии. Внешняя привлекательность политика отражается не только на
визуальных ощущениях, но и на устоявшихся стереотипах. Не секрет, что
приятный внешний вид является залогом успеха у некоторых категорий
избирателей. Позитивный и оптимистический настрой кандидата также
положительно отражается на его рейтинге. Морально-этические,
профессиональные качества и уровень образования кандидата учитываются при
голосовании в меньшей степени [221].
Модель конвенционально-ориентированной манипуляции
Вовлечение - с помощью специальных схематизмов: правил, норм,
сценариев.
Мишени - готовые образцы поведения.
Фон - социально заданные и индивидуально усвоенные программы
жизни, принятые адресатом сценарии поведения, личности но усвоенные
представления о том, что необходимо исполнять и проч.
Побуждение - распределение ролей, соответствующие сценарии,
напоминания (о договоренности, об обещании, о должном, о запретах, об
ожидаемом).
Использование конвенциональной манипуляции предполагает обращение
к историческим аналогиям для оценки нынешних событий. Этот вид
манипуляций активно используется представителями действующей власти,
которые обычно ссылаются на успехи и достижения в своей работе.
Повсюду, где крепки социальные нормы, традиции, найдется подходящая
жертва для манипулятора. Само понятие культуры включает в себя систему
запретов и табу, которые должен учитывать каждый воспитанный человек. Те,
кто понимает это слишком буквально, выполняет правила чересчур усердно,
неизбежно
175
попадают в число конвенциональных роботов. Предлагаем несколько
шутливых иллюстраций к данному тезису. Чаще всего подтрунивают над
приверженностью традициям англичан.
Судно причалило к необитаемому острову. При высадке на берег команда
обнаружила там англичанина, давным-давно спасшегося при кораблекрушении,
а также три построенных им дома.
- Неужели все это вы построили сами? Невероятно! Но зачем вам
одному три дома? - недоумевали путешественники.
- Вот этот, первый - мой дом (он же - моя крепость); второй - клуб, в
который я хожу, третий - клуб, в который я не хожу.
Вопросов более не последовало.
Еще эпизод из жизни конвенционального робота, похоже, опять-таки
англичанина.
Поздней ночью дворецкий осмелился нарушить покой своего хозяина, для
того чтобы сообщить:
- Сэр, я сожалею... В спальню вашей супруги через окно проник
неизвестный...
- Джон, достань мое ружье и охотничий костюм. Я полагаю, пиджак в
клетку подойдет для данного случая?
При всей жесткости ограничительных рамок традиций приходится
признавать, насколько они необходимы как атрибут культурного человека.
Очень точно на этот счет выразился Антуан де Сент-Экзюпери: «Правила
поведения порой напоминают ритуальные обряды: они кажутся
бессмысленными, но они воспитывают людей». То, что их используют
манипуляторы, - неизбежные социально-психологические издержки.
По безлюдной знойной пустыне ползет человек, еле слышно повторяя:
- Пить, пить, пить...
Ему навстречу ползет другой человек и шепчет:
- Галстук, галстук, галстук...
Первый путник даже перестал стонать и возмутился: какой, к черту,
галстук, когда умираешь от жажды?!
- В трех милях отсюда я обнаружил ресторан, где есть и вода, и соки, и
коньяк. Но без галстука туда не пустят.
176
Столь строгие приверженцы традиций будто сами напрашиваются, чтобы
нашелся кто-либо на роль лидера- манипулятора и принялся ими руководить.
Советский человек был воспитан сравнительно законопослушным. В
течение нескольких десятилетий его приучали строго следовать нормам и
условностям - весьма своеобразным с точки зрения иностранцев. Результат
налицо: очень многими гражданами Страны Советов нормы, условности не
воспринимались как факторы, ограничивающие свободу личности. Зарубежных
коллег и гостей до сих приводят в изумление покорность, непротивленческая
позиция наших сограждан на фоне административного всевластия и
чиновничьего деспотизма, порой не подкрепленных ничем. Не зря среди
советских инакомыслящих когда-то был популярным такой анекдот.
- Завтра в 8.00 собраться у здания тюрьмы, будем вас вещать.
Голос из толпы:
-А веревку свою приносить?
Портрет конвенционального робота, законопослушного советского
гражданина нарисовал в своей юмореске Михаил Жванецкий.
«Алло?.. Это милиция?.. Скажите, вы меня не вызывали?. Я вернулся из
командировки, а соседи говорят, кто-то приходил с повесткой - меня куда-то
вызывают... Чижиков Игорь Семенович, Лесная, 5, квартира 18... Я не знаю, по
какому делу... Нет, я не в магазине... Нет, не блондин... 33... Я на всякий случай.
Вдруг вы...Не вызывали... Может, ограбление?.. Я-то нет... Но мало ли...
Может, кто-нибудь оклеветал?.. Можем, вы знаете?.. Нет, пока ничего.
Значит, вы не вызывали?.. Извините за беспокойство.
Алло?. Это военкомат ?.
Алло?.. Это суд?.. Алло?..
Это диспансер?..
Алло! Это милиция?.. Это Чижиков из диспансера. Мне сказали, чтобы я
к вам обратился. Не блондин... Лицо чистое. Сто шестьдесят семь, сороковой,
тридцать три, голубые... Я все-таки зайду...
Ну, пожалуйста, доведем до конца...: Можно?.. Спасибо. Бегу...
177
Французский математик Огюстен Луи Коши как-то раз долго, но
совершенно безуспешно объяснял молодому весьма воспитанному графу
геометрическую теорему сечения конуса.
Молодой аристократ слушал, в сущности, не очень сложное
доказательство теоремы с большим вниманием, но каждый раз в итоге
смущенно признавался:
- К сожалению, не понял, маэстро!.. Опять не понял!..
Прошу вас повторить все сначала.
Убеленный сединами математик снова терпеливо начинал подробное
объяснение доказательства теоремы, но безрезультатно. Тогда доведенный до
отчаяния Коши воскликнул:
- Граф, верьте моему честному слову: теорема верна! Клянусь честью!
- Ах, маэстро, - галантно ответил граф. - Почему же вы не сказали так с
самого начала? Поверьте, я никогда не позволил бы себе усомниться в честном
слове столь уважаемого человека. Значит, и доказывать эту столь трудную
теорему вам было незачем.
Модель операционально-ориентированной манипуляции
Вовлечение - посредством использования таких автоматизмов, как сила
привычки, инерция, навыки, логика действий.
Мишени - привычные способы поведения и деятельности.
Фон - инерция, стремление к завершению гештальта.
Побуждение - подталкивание адресата к включению соответствующего
автоматизма.
Примерами манипуляций данного вида могут служить приведенные нами
ранее манипуляции «Ворона и Лисица» (по басне Крылова) и рыбная ловля.
В манипулировании сознанием задействуются стереотипы мышления с
помощью символов (логотипы, эмблемы, заголовки, аббревиатуры),
непосредственно связанных с ценностями и архетипами массового сознания.
Модель манипуляции, ориентированной на умозаключение
Вовлечение - когнитивная схема, внутренняя логика ситуации,
стандартное умозаключение.
Мишени - закономерности познавательных процессов, когнитивные
установки.
178
Фон - снятие когнитивного диссонанса.
Побуждение - намек, «озадачивание», имитация попыток решения
проблемы.
Манипуляции умозаключениями в публичной политике ориентированы
на индивидуальные и групповые установки электората.
В частности, характер трудовой деятельности кандидата, выигрышные
особенности его автобиографии, его положительные качества подводят
избирателя к умозаключению, что, будучи избранным, он принесет
наибольшую пользу региону.
А для создания благоприятного отношения избирателей к партии в ее
название включаются слова, позитивно воспринимаемые определенной частью
электората («справедливость», «либеральная», «либерально-демократическая»).
В правоохранительной практике манипуляции данного вида
осуществляют наиболее удачливые следователи в тех случаях, когда есть
уверенность в том, что подозреваемый действительно совершил преступление,
но доказательств для предъявления обвинения не хватает. Следователь
сообщает преступнику некую информацию, побуждая его к действиям по
уничтожению улик, и ловит его на этом. Именно так поступал Коломбо в
популярном сериале.
Модель манипуляции, ориентированной на личностные структуры
Вовлечение - поступок, принятие решения.
Мишени - мотивационные структуры.
Фон - принятие ответственности за выстраданный в сомнениях выбор.
Побуждение - актуализация внутриличностного конфликта, имитация
процесса принятия решения.
Для лучшего понимания сущности манипуляции, ориентированной на
личностные структуры, приведем следующую межличностную манипуляцию:
«Хочу с вами (с тобой) посоветоваться». Получая совет, манипулятор тем
самым возлагает ответственность за последствия на того, кто этот совет дал.
Вынося на совещание вопросы, по которым нужно принять решение,
подчас руководители преследуют цель обезопасить себя.
179
Не случайно говорят: «Совещание - это способ ухода от персональной
ответственности».
В политической деятельности к манипуляциям данного вида относятся
«наказы избирателей», инициируемые самими депутатами с целью создания
впечатления о желании помочь людям.
Эксплуатация личностных структур сознания происходит и тогда, когда
имидж регионального политика выстраивается по модели «среднего человека»,
«одного из многих». Данная тактика обеспечивает признание кандидата
«своим» и поддержку его на выборах.
Модель манипуляции, ориентированной на духовную эксплуатацию
Вовлечение - совместный поиск: смысла.
Мишени - отношения между мотивами, смыслы.
Фон - привычные для адресата способы совладения со смысловой
дезориентацией и заполнения смыслового вакуума.
Побуждение- актуализация существующих смыслов и ценностей,
подталкивание к смысловой дестабилизации и переоценке ценностей, имитация
поиска смысла.
Знаменитая фраза Остапа Бендера «А может, в этом и есть сермяжная
правда?» имеет прямое отношение к манипуляциям данного вида.
К этому же виду относятся вербовки в свои ряды, которые проводят
всевозможные религиозные секты. Это заведомо манипулятивные религии, ибо
они заставляют человека поверить в собственное несовершенство. Они вселяют
в него недоверие к собственной природе, после чего человек начинает
испытывать потребность во внешнем руководстве собой. Основатели сект, как
правило, преследуют эгоистические цели личного обогащения и властвования
над людьми, поддавшимися их влиянию.
Взамен последние обретают чувство безопасности, уверенности в своем
будущем и в правильности выбранного пути. Еще один пример манипуляции,
ориентированной на духовную эксплуатацию адресата, дает нам следующий
сюжет из воспоминаний писателя Юрия Нагибина о встречах во время
пребывания в санатории с работниками службы быта и мелкими партийными
функционерами:
180
«Наше время и строй выработали-таки новую тактику. Ее
продемонстрировал мой сосед по столику, юный завстоловой из Таганрога. Он
был год на партийной работе и очень на ней вырос. Он говорит своим
подчиненным: «Вы живете за счет народа, который обворовываете. Так
улыбайтесь за это, по крайней мере!» А еще он говорит: «Мы воруем, мы
злоупотребляем, но давайте же не выходить за рамки приличия, надо и честь
знать». И еще: «Все же понимают, что завстоловой не будет без мяса. Но беру я
на один обед, а не на два, и люди меня уважают. Другие тащат без стыда и
совести, а я так не могу, мне еще вон сколько работать! Поэтому я все делаю с
умом и по совести». Вот какая теперь совесть - воровать умеренно».
Манипуляция, ориентированная на жизненные ценности и установки, в
электоральном процессе связана с политическими и социокультурными
мифами. Например, политический субъект стремится сформировать у адресатов
убежденность в правильности предлагаемого им политического и
экономического курса, либо в необходимости поддержки существующего
положения.
181
ГЛАВА 4
ВОЗДЕЙСТВИЯ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА НЕКРИТИЧЕСКОЕ
ВОСПРИЯТИЕ
ИНФОРМАЦИИ
Пытаюсь подчинить себе
обстоятельства, а не
подчиниться им.
Гораций.
Сеансы А. Чумака
В свете вышесказанного легко объяснимы и эффекты, которых добивался
Алан Чумак, «заряжая» воду, крем, мази, газеты и журналы. Разумеется,
«заряжались» не предметы, «заряжались» умы телезрителей.
196
У людей с повышенной внушаемостью и горячо веривших в А. Чумака,
действительно произошло улучшение здоровья, поскольку «заряженные»
предметы создавали ярко выраженный эффект плацебо.
Те же, кто относился к процедуре «подзарядки» (либо к самому А.
Чумаку) резко отрицательно, путем самовнушения получали «доказательства»
вреда таких сеансов. И в том и в другом случае механизм воздеЙ9ТВИЯ был
одним и тем же и находился внутри самих людей, а их ожесточенные споры
лишь создали Алану Чумаку дополнительную рекламу.
Экстрасенсы
Последовавший вслед за выступлениями А. Кашпировского наплыв
колдунов, магов и экстрасенсов явился, по сути дела, извращением основ
научной психологии и психотерапии, поскольку был основан на элементарной
неграмотности людей и их тяге к сотворению очередного кумира.
Минский психолог Леонид Левит дает излишне доверчивым людям такой
совет: «При встрече с очередным экстрасенсом задайте ему какой-нибудь
конкретный вопрос (например, на какой зуб у вас надета коронка или чем вы
болели в детстве) и внимательно наблюдайте за реакцией собеседника. Многое
вам станет ясно в первые же секунды. Если же вы стесняетесь ситуации
разоблачения такого «целителя» больше, чем он сам, тогда хотя бы не
доверяйте ему свою личность и свое здоровье – самое дорогое, что у вас
имеется».
Кодирование
Оно представляет не что иное, как разновидность директивного
внушения, команды. Если человек не желает бросить пить и его воля
сопротивляется воле врача, то никакого эффекта от кодирования не будет.
Подобная процедура помогает в первую очередь тем людям, которые
действительно решили «завязать».
С целью повышения уровня внушаемости пациентов перед кодированием
и во время него могут быть использованы различные устрашающие «ритуалы».
(Напомним, что в состоянии нервного стресса у человека снижается
критичность к поступающей информации и, соответственно, повышается
внушаемость.)
197
Так, один изобретательный психотерапевт ставил у дверей кабинета, в
котором проходило кодирование, двух здоровенных парней, одетых в белые
халаты. «Охрана» сверлила глазами каждого входящего в кабинет посетителя,
создавая у того стрессовое состояние. По окончании кодирования врач «с
лечебной целью» орошал рот пациента раствором, образующим пузыри. Когда
такой человек с «пеной у рта» выходил из кабинета, это производило
сильнейшее впечатление на тех, кто дожидался своей очереди. Стоит ли
удивляться, что эффект от кодирования был весьма велик!
В развитых странах подобные директивные методики в психологии и
психотерапии отходят сейчас на второй план, уступая место групповой
психотерапии и НЛП (о нем - отдельная глава). Причина в том, что в
демократических государствах свобода человека является одной из основных
ценностей. У нас же целые поколения воспитаны так, что готовы (и даже
желают) подчиняться приказу. Человек, подчиняющийся приказу, снимает с
себя ответственность за принятие решений и за результат своих действий,
возлагая ее на лицо, отдавшее приказ.
Могут ли нас гипнотизировать политики?
На этот вопрос квалифицированно отвечает вице-президент Ассоциации
творческого и личностного гипноза И. И. Разыграев: «Мы определяли, какой
степенью внушения обладают голоса разных политиков. Интересно, что речь
человека может быть сумбурной и лишенной логики, но тем не менее
способной очень сильно воздействовать на подсознание. Наш эксперимент
показал, что самой высокой степенью внушения обладают голоса В.
Жириновского, А. Лебедя и Ю., Лужкова. Раньше этим даром обладал и Б.
Ельцин, но впоследствии способность влиять на людей у него понизилась».
Самовнушение
Силу самовнушения иллюстрирует следующий исторический эпизод
времен английского короля Генриха VIII. Казнь состоялась ясным солнечным
утром. Король со своей свитой расположился как можно ближе к дощатому
помосту.
198
Придворные понимали несправедливость совершаемых событий, поэтому тихо
перешептывались. С конной повозки сошла красивая, но обреченная на смерть
чета Кэмблов, которую солдаты сопроводили в центр эшафота, где уже стоял
палач с огромным топором. Томас и Изольда держались за руки и гордо
взирали на происходящее. Судья зачитал всем присутствующим приговор:
смертная казнь за государственную измену и за покушение на жизнь короля
Англии Генриха VIII Вдруг среди полной тишины прогремел голос сэра Томаса
Кэмбла:
- Соизволит ли король подарить жизнь моей жене, если я без головы
добегу до края этого дощатого помоста?
От неожиданности король даже вздрогнул. С минуту он думал о
предложении, смотря немигающим взглядом в глаза человека, который неделю
тому назад пытался его убить. От чувства злобы к Кэмблу король скрипел
зубами. Не отводя ненавидящего взгляда от недавнего противника, король
громко сказал:
- Это предложение меня заинтересовало, Кэмбл. Я присутствовал на
сотнях казней, но такого предложения мне никто не делал. Кардинал, как ты
считаешь, без головы человек пробежит три метра?
Король медленно перевел тяжелый взгляд на рядом стоящего кардинала.
Кардинал, немного подумав, ответил:
- Я очень... сомневаюсь, сэр. Такого сделать человек не может, сэр!
Определенно не может!
- Ну что же, я принимаю твое забавное предложение, Томас Кэмбл! -
ответил король. - Все слышали? Женщину не казнить, отпустить на все четыре
стороны, если ее муж без головы добежит до края помоста. В твоих руках
жизнь любимой жены, Кэмбл. Сейчас перенесите мой трон к краю помоста,
куда ты должен добежать, Кэмбл, без головы. Если хотя бы твой мизинец
свесится с края этой доски, то твоя жена будет жить! Палач, приступай!
Свидетели казни затаили дыхание и ждали дальнейших действий Томаса.
Тот напрягся, лицо его покраснел о, лоб вспотел, поднятая над головой рука
задрожала мелкой дрожью. От напряжения король Генрих встал с кресла. Когда
всем начало казаться, что пауза затянулась, рука резко опустилась вниз и
раздался душераздирающий крик Томаса:
199
- Руби, я готов...
В ту же секунду голова Томаса покатилась по доскам. Но, к изумлению
всех присутствующих, туловище его поднялось и быстро побежало к краю
помоста. Из артерии фонтаном била кровь.
Но обезглавленный Томас продолжал бежать, пока тело его не свалилось
с высокого эшафота прямо на короля, обрызгав его кровью и придавив своей
тяжестью. Придворные помогли королю встать с земли. От увиденного руки и
ноги короля дрожали, не слушались.
Его усадили на трон, и офицерам пришлось долго приводить короля в
чувство.
Присутствующие горожане 'крестились и быстро покидали место казни.
Несколько придворных дам упали в обморок.
После этого события короля начали посещать ночные страхи, он кричал
во сне. К тому же он стал стремительно полнеть.
В 1547 году король внезапно скончался.
Болезнь Генриха была следствием чудовищной тучности.
За пять лет до кончины он был не в состоянии самостоятельно сдвинуться
с места. Его вывозили в зал в кресле на колесах. Английские врачи утверждают,
что ожирение наступило вследствие гормональной дисфункции, которая
произошла от перенесенного ранее сильного нервного стресса. По-видимому,
казнь Томаса Кэмбла стала для монарха тем роковым стрессом, который привел
его к быстрому ожирению и смерти.
Модель внушения
Универсальная модель манипулирования (см. раздел 3.1) в случае
внушения приобретает следующий вид.
Мишень воздействия - природная и ситуативная внушаемость адресата
(готовность подвергаться и подчиняться внушающему воздействию).
Вовлечение - обращение преимущественно к чувствам адресата,
блокирующее его рассудочную сферу.
Фоновые факторы - создание условий, повышающих индивидуальную
внушаемость (состояние покоя и релаксации, сильного эмоционального
возбуждения, утомления, стресса, гипноза и транса; дефицит времени для
принятия решения; высокий статус манипулятора).
Побуждение - уверенные, категоричные указания манипулятора.
200
4.2. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ЗАРАЖЕНИЕ
Пример заразителен,
поэтому все благодетели
рода человеческого и все
злодеи находят
подражателей.
Ф. Ларошфуко.
Сущность подражания
Подражание - это осознанное или неосознанное следование примеру,
образцу действий, манере поведения [80, 259].
216
Более полное определение: «Подражание - это социально-
психологический процесс следования личности или группы какому-либо
эталону, образцу, проявляющийся в принятии, заимствовании и
воспроизведении внешних (поведенческих) или внутренних (психологических)
особенностей других людей».
В социальной психологии его обычно рассматривают в двух планах: как
подражание какому-то конкретному человеку и как подражание нормам,
выработанным группой; и в трех аспектах, которые существуют в формах: а)
копирования - осуществления того, что делает другой человек; б) конгруэнции
осуществления согласованных действий людей и групп; в) референтности -
когда человек уподобляется людям (группе), не присутствующим при данном
контакте.
Подражание может быть сознательным и бессознательным, критичным
или некритичным, логичным или нелогичным, внутренним и внешним.
Подражание в значительной степени опирается на подсознание и играет
важную роль в научении, приспособлении и выживании у животных и
человека. Подражание выполняет функцию адаптации личности или группы к
нормам, эталонам, ценностям, господствующим в обществе, у других людей и
их групп [243, 197].
Роль подражания видна уже в том, что оно сопровождает человека на
протяжении всей его жизни. В частности, подражание как следование какому-
либо примеру, образцу присутствует на разных возрастных этапах
индивидуального развития человека. Несмотря на внешнее сходство, за
явлениями подражания у разных возрастных групп скрыты различные
психологические механизмы.
В младенческом возрасте подражание движениям и звукам голоса
взрослого представляет собой попытку установить первый содержательный
контакт.
Подражание в дошкольном возрасте - путь проникновения в смысловые
структуры человеческой деятельности. Оно проходит ряд ступеней и
изменяется вместе с изменением ведущей деятельности этого возраста -
сюжетно-ролевой игры: сначала ребенок подражает наиболее открытым для
него сторонам и характеристикам взрослой жизни, модулированной в игре, и
лишь постепенно начинает подражать тем сторонам его поведения, которые
действительно отражают смысл ситуации.
217
Подражание в подростковом возрасте направлено на внешнюю (а иногда
и внутреннюю) идентификацию подростком себя с некоторой конкретной,
значимой для него личностью либо с обобщенным стереотипом поведенческих
и личностных характеристик [212, 278-279].
У взрослых подражание наблюдается, когда отсутствует какой-либо иной
способ овладения незнакомыми действиями или же человек, группа
сознательно выбирает путь копирования поведения и действий других. Оно
является способом научения в некоторых видах профессиональной
деятельности (спорт, искусство).
Подражание тесно связано с психологическим заражением, у них сходные
психические механизмы, но все же они не тождественны. Многие
исследователи склонны искать причины подражания в бессознательном,
утверждая, что человек вообще склонен к подражанию, он испытывает в нем
сильную потребность. А для детей, начиная примерно с года, подражание -
важнейший прием научения; ребенок старается повторить то, что делают
взрослые: умываются, чистят зубы и т. п.
«Различия между заражением и подражанием, на наш взгляд, сводятся к
следующему: заражение характеризует подверженность индивида
определенным психическим состояниям и осуществляется через сопереживание
им внутренних психических состояний, настроений, переживаний других
людей.
Подражание же направлено на воспроизведение индивидом
определенных внешних черт и образцов поведения, манер, действий,
поступков, которые характеризуются и сопровождаются при этом
определенной эмоциональной и рациональной направленностью» [187, 274-
275].
По мнению выдающегося социолога и философа Г. Зиммеля, подражание
связано с «психологическим наследованием», в нем проявляется приобщение
индивида к системе групповых ценностей', позволяющих «избавиться от
тяжести персональной ответственности и мук выбора» [421, 33]. Подражание
является «средством достижения взаимопонимания, потому что оно позволяет
понять мотивы поведения другого человека» [94, 125]. Если объектов
подражания много, то у людей возникает ощущение единства, чувство силы и
защищенности.
218
Таким образом, психологических причин для подражания много. Однако
далеко не все индивиды склонны к подражанию. Существуют внешние и
внутренние условия, влияющие на стремление к подражанию [164, 106, 91].
Внешними являются социально одобряемые образцы поведения,
представленные в качестве эталонных, если в обществе имеется авторитетная
управляющая вертикаль. Чем сложнее условия жизнедеятельности, тем больше
у людей склонность к подражанию. Следуя образцам, они реализуют
эффективные алгоритмы поведения в таких условиях.
Внутренние условия составляют личностные особенности - слабость
личности, скудность, бедность его внутреннего мира [164,163],
несамостоятельность мышления, конформизм, ощущение зависимости,
отсутствие лидерских качеств, слабая воля. Замечено, что склонность к
подражанию зависит от возраста: в частности, молодые люди намного более
подвержены подражанию, но с' годами это чаще всего проходит. По
имеющимся данным, мужчины и женщины склонны к подражанию примерно в
одинаковой степени.
Всеобщность принципа подражания. Впервые ,обосновал этот принцип
французский социолог и социальный психолог XIX века Г. Тард. Приведем его
мысли на этот счет: «Подражание составляет самую суть социальной жизни...
Социальная жизнь, развиваясь, приводит в конце концов к торжеству самого
полного однообразия над индивидуальным произволом» [253, 194, 195]. «В
подтверждение геометрической прогрессии подражания я мог бы привести
примеры из статистики потребления кофе, табака и т. д., начиная с первого
ввоза этих продуктов и до того времени, когда они заполнили рынок.
Открытию Америки подражали в том смысле, что первое путешествие
<...> породило множество новых путешествий (и открытий), совершенных
другими мореплавателями в разных направлениях» [253, 20].
Посредством точных измерений установлено, что в каждом городе
большинство жителей ходит с одинаковой скоростью, характерной именно для
этого города, т.е. темп передвижения горожан тоже подвержен подражанию.
Это особенно бросается в глаза приехавшему из одного города в другой, если
они разнятся по численности населения.
219
В наше время в Европе, Америке и других частях света все более
распространяется однообразие в постройках, пище, одежде, предметах роскоши
и проявлениях вежливости. Сегодня мы можем отметить, что «однообразие», о
котором говорил Тард, достигло значительно большей степени и получило
специальное название - глобализация.
Тард подмечает значительную аналогию подражания социального и
биологического: «Верховным законом подражания является, по-видимому, его
стремление к бесконечному распространению, <которое> ... выражается
физически победным завоеванием пространства, а биологически - стремлением
каждого, пусть даже скромного вида наполнить Вселенную своими
особями, ...распространяться во всей бесконечно расширившейся сфере
социальных отношений».
Подражанию Тард противопоставляет изобретательскую деятельность. И
отмечает: «...Подражательная способность у цивилизованного человека
развивается даже быстрее, чем идет умножение и усложнение изобретений»,
объясняя это, в частности, тем, что «из лености возникает склонность
перенимать чужое, чтобы избежать труда изобретать» [253, 51, 194,201,313,
347-348].
Виды подражания. Г. Тард разделял подражание на несколько видов: 1)
логическое и внелогическое; 2) по последовательности и механизму движения -
на внутреннее и внешнее; 3) по степени устойчивости - подражание-мода и
подражание-обычай; 4) по социальной природе - подражание внутри класса и
подражание одного класса другому.
Подражание может быть сознательным и бессознательным, рассудочным
и самопроизвольным, добровольным или невольным [253, 145, 195, 200~251].
Выделяют еще подражание манерам и мыслям. Первое состоит в
имитации внешних признаков поведения или определенных действий,
совершаемых объектом подражания (в одежде, прическе, поведении на людях).
Подражание мыслям - это воспроизведение оценок и суждений других.
Свойственный человеку вид подражания играет существенную роль в его
поведении [80, 260].
Теории подражания. Подражание как одно из наиболее распространенных
и важных явлений в личной и общественной
220
жизни человека выступало объектом многочисленных попыток
теоретического анализа и объяснения в ходе развития психологической науки
[347].
Условно теории подражания можно разделить на три основные группы:
биологические, общепсихологические и социально-психологические.
Среди биологических теорий одной из наиболее распространенных
является трактовка подражания как инстинкта. Эту теорию поддерживали
многие известные биологи и психологи (У. Джемс, В. Вундт, Дж. Уотсон), хотя
она имела и имеет немало оппонентов (А. Бэн, А. Валлон, Н. Миллер, Дж.
Доллард). Своеобразным вариантом биологической трактовки подражания
является так называемая теория «круговой реакции», или «самоподражания»
(Дж. Болдуин, К. Бюлер, В. Штерн, ж. Пиаже), угверждающая, что подражание
возникает из «самоподражания».
Среди психологических теорий подражания наиболее известные
оформились в рамках ассоцианистской теории (А. Бэн, Г. Спенсер, Т. Рибо),
бихевиоризма (3. Торндайк, Дж. Уотсон), необихевиоризма (3. Хольт с его
теорией «классического обусловливания»), гештальт-психологии с опорой на
принцип целостности (М. Вертхаймер, К. Коффка, В. Келер).
Ряд исследователей в рамках психологического подхода пытались
положить в основу интерпретации подражания гипноз (г. Тард, Н. К.
Михайловский), идеомоторный акт (В. Вундт, У. Джемс, К. Гроос), внушение
(Б. Сидис, Ф. Тома), «психическую заразу» (г. Жоли), внимание (Нечаев), волю
(У. Мак-Дауголл).
Что касается социально-психологических теорий, то из них
максимальным авторитетом пользуется теория Н. Миллера и Дж. Долларда
[395]. Данная теория исходит из того, что следование социально одобряемым
образцам вырабатывается в первую очередь путем подражания на протяжении
самых ранних этапов жизни. При этом подражание рассматривается не как
инстинкт, а как особого рода процесс, который складывается, формируется под
воздействием обучения в ходе жизнедеятельности индивидуума.
Своеобразным развитием этой теории являются концепции А. Бандуры
[325; 326], Р. Уолтерса и некоторых других ученых.
221
Слухи в организациях
Слух несет информацию, более волнующую, чем просто факты или
правда, так как возникает в том случае, когда отсутствует информация по
волнующему всех вопросу.
Во многих наших организациях слухи преобладают среди источников
информации. Если слух совпадает с ожиданиями той группы, в которую он
попадает, его непросто нейтрализовать. Тем более что существует эффект
«стремления к подтверждению слухов»: сотрудники ищут подтверждение
возникших слухов в происходящих событиях и, сами того не подозревая,
способствуют «реализации» слухов.
Следовательно, организация должна реагировать на слухи сразу, как
только они возникли. Поскольку они появляются при отсутствии информации,
то наиболее эффективным методом их устранения является заполнение
информационного вакуума, обеспечение доступа к интересующим персонал
сведениям.
Судя по опыту, руководство большинства предприятий и организаций
далеко не всегда правильно себя ведет: когда возникают реальные проблемы,
интересующей работников информации нет. Результат — сразу же возникают
слухи.
Для предотвращения отрицательного воздействия слухов информацию
важно предоставлять постоянно, сглаживая при этом острые углы, не создавая
завесы таинственности. Эффективными методами борьбы со слухами являются
распространение контрслухов и раскрытие реальной информации лидером
организации.
256
Определить источник слухов очень сложно, и, как правило, это не стоит
затрачиваемого времени. Очень часто плохой слух, например о сокращении
штата, увольнениях, удается смягчить путем своевременной коммуникации.
Как правило, такие решения принимаются только после долгого анализа
сложившейся ситуации, рассмотрения различных альтернатив и попыток
исправить ситуацию другими методами. Окончательное решение обычно
является компромиссом, отражающим нужды организации и различных групп,
включая, естественно, и ее сотрудников. При объявлении такого неприятного
решения необходимо объяснить персоналу, каким образом оно было найдено, и
предложить возможные альтернативы. Действуя таким образом, плохие
новости можно смягчить.
Однако чем дольше принимается решение по болезненному для
коллектива вопросу, тем больше слухов. Производительность труда при этом
резко падает, все только и делают, что активно обсуждают очередной слух.
Поэтому, например, в случае необходимости сокращения штата
рекомендуется как можно раньше принять решение о принципах такого
сокращения и вывесить его на стенде объявлений (письменная информация не
способствует возникновению слухов). Предположим, эти принципы таковы:
сокращению подлежат: достигшие пенсионного возраста; работающие не по
специальности и т. п. Тогда подавляющее большинство сотрудников успо-
коится и почвы для слухов не будет.
Слухи можно поставить и на службу организации. Ведь им очень
доверяют, и источник слуха определить практически невозможно. Поэтому
созданный и запущенный контрслух может оказаться эффективнее, чем,
например, проведение собрания.
К положительным сторонам слухов можно отнести то, что они служат
индикатором сбоев в системе внутренних связей: по их возникновению можно
определять, какие вопросы недостаточно освещены средствами
внутрифирменной коммуникации. Слух заполняет информационный вакуум,
возникший при несовершенной системе коммуникации. Неформальные,
неконтролируемые каналы преобладают там, где несовершенны официальные
каналы.
257
Противодействие слухам
Слухи подчас представляют серьезную опасность как для общества в
целом, так и для отдельных его групп (например, слухи, приводящие к панике),
а также и для властных структур.
Как побороть слух?
Меры противодействия слухам включают профилактические
мероприятия и контрмеры. Главное направление профилактической работы —
повышение престижа и эффективности работы органов власти и средств
массовой информации, установление устойчивой обратной связи с аудиторией.
Активные контрмеры предполагают разрешение дилеммы. Что делать в
ответ на слухи: молчать или опровергать? Неэффективны ни первый, ни второй
метод действия. Молчание будет означать поощрение уже начавшего
распространяться слуха. Косвенно этому будет содействовать и его прямое
опровержение. Выход из положения — в подавлении слуха фактами. Причем
вне непосредственной связи со слухом, т. е. без его упоминания, и по
возможности через нейтральные источники информирования.
Приведем несколько примеров.
В первые недели Великой Отечественной войны почтовые отделения по
всей стране без разговоров принимали посылки в города, уже оккупированные
немцами, — чтобы опровергать «вредные слухи».
После Чернобыльской катастрофы украинские партийные власти, чтобы
разоблачить слухи об опасной радиации, провели, как обычно, массовые
первомайские демонстрации во всех населенных пунктах Украины, включая и
радиоактивно зараженные. Сотни тысяч людей получили дополнительные
«рентгены». Жертвы оказались напрасными: слухи в тот период так и остались
основным источником информации о Чернобыле.
В целом же оптимальный способ противодействия слуху — его быстрое
подавление удобными для вас фактами. Ведь если слух распространяется,
значит, в массах есть потребность в информации на данную тему. Эту
потребность и необходимо удовлетворить, разъяснив официальную точку
зрения на дискуссионные вопросы. Поэтому эффективным считается, не
упоминая о факте существования слуха (иначе вы принимаете участие в его
распространении),
258
заполнить информационный вакуум убедительной информацией. Публикация
фактов, противоречащих слухам, — лучшее средство их подавления.
В фашистской Германии также активно боролись со слухами. Нацисты
столкнулись с тем, что население пересказывало содержание листовок,
сбрасываемых с самолетов, поскольку там содержались более достоверные
военные сводки. Поэтому распространение получила контрпропаганда, когда в
ответ на конкретные слухи запускались не менее конкретные контрслухи,
призванные им противостоять.
Вот примеры подобных слухов и контрслухов той поры.
Слух: «Большевики не причиняют никакого вреда населению в
оккупированных ими районах рейха». Контрслух: «Они совершают вопиющие
зверства».
Слух: «Германская 7-я армия окружена в Нормандии». Контрслух: «Это
не так, но союзникам приходится лгать из-за успешных бомбардировок Англии
ракетами V-I и разногласий с русскими по поводу Польши».
Когда на Украине пустили слух о том, что Кучма, желая усыпить
бдительность народа, немного повысил пенсии, а на самом деле огромные
деньги потратил на свою предвыборную кампанию, полнттехнологи пустили
ответный слух: «Виноват не президент, а неподконтрольная ему бюджетная
комиссия, в которой собрались отъявленные казнокрады — враги Кучмы».
То есть используется наиболее психологически близкий аудитории канал,
который к тому же позволяет не стесняться в средствах. На используемую
каналом информацию не может последовать опровержение.
В истории Советского Союза выделяется несколько очагов
распространения слухов: 20—30-е годы, 40—50-е годы и вторая половина 80-х.
В ответ вводились жесткие методы борьбы. В годы Великой Отечественной
войны слухи усиленно распространялись по всей стране, создавали панику,
усиливали страх, деморализовали население, вносили дезорганизацию в жизнь
людей. И это несмотря на принятый в начале июля 1941 года Указ Президиума
Верховного Совета СССР, предусматривающий самые жесткие кары за
распространение ложных слухов. По неполным данным, с 6 июля по 1 ноября
1941 года по этому Указу военные трибуналы осудили 1423 человека [199,19].
259
Модель влияния посредством слухов
Все вышесказанное позволяет сформировать следующую модель
влияния, осуществляемого с помощью распространения слухов.
Мишень воздействия — потребность адресата в снятии психологического
напряжения, вызванного отсутствием информации по актуальной проблеме.
Вовлечение — правдоподобие передаваемой слухом информации.
Фон — психологический дискомфорт, вызванный отсутствием
информации по актуальной для адресата проблеме.
Побуждение — потребность поделиться волнующей новостью и
возможность поднять свой коммуникативный статус.
4.5. НЕЙРОЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ ПРОГРАММИРОВАНИЕ
(НЛП)
«Якоря» сознания
Впервые термин «якорение» появился в книге Р. Бэндлера и Д. Гриндера
«Из лягушек в принцы» [49].
«Якорное зацепление» по Р. Бэндлеру и Д. Гриндеру «означает
тенденцию одного из элементов переживания вызывать
266
все переживание в целом». Например, «якорем» может служить знакомая
мелодия. Она переносит человека в его прошлое. Бросая соответствующий
«якорь», вы задействуете стойкий очаг возбуждения в коре головного мозга,
который может находиться в подсознании человека. «Якорем» может служить
все, что угодно: звук, слово, форма объекта или его цвет, запах, вкус,
прикосновение.
Любой человек, имея личный багаж жизненного опыта, находится в
потоке времени, привязанном реальным событиям. И в каждый момент между
прошлым и будущим любой из нас тянет за собой шлейф невидимых и
неосязаемых связей со своим личным прошлым. Эти устоявшиеся связи
избирательно цепляются за элементы реальности настоящего, в чем-то напо-
минающие пережитое, опыт.
По бытующему в НЛП определению, якорение — это привязка
состояний человека к некоторым шаблонам поведения или входам восприятия
для последующего воспроизводства и использования; процесс, посредством
которого любой стимул оказывается связанным с некоторой реакцией и
запускает ее.
Например, любимая мелодия — естественный «якорь» — воссоздала
связанную с ней реакцию — приятное состояние. Мгновенно сработала
цепочка: стимул (любимая мелодия) — реакция (подъем настроения).
В этом примере мы имеем дело с «якорем», который возник
естественным путем, как и многие тысячи других, которые управляют нами в
повседневной жизни по той же схеме «стимул — реакция». Это как бы некие
безусловные рефлексы нашей жизнедеятельности.
Таким образом, предтечей идеи якорения стал наш великий физиолог И.
П. Павлов, создавший учение об условных рефлексах.
Человек отличается от животных, в частности, тем, что условный рефлекс
часто формируется у него после первого предъявления какой-то
последовательности событий. Так, человек, подвергшийся нападению на
темной улице, начинает бояться темноты или хождения по этой улице. В сек-
сологической литературе автор встретил описание такого случая. Во время
первого в своей жизни полового акта юноша случайно укололся булавкой,
которая оказалась в белье партнерши;
267
после этого он мог получить половое удовлетворение только в том случае, если
его кололи булавкой в течение полового акта. По этому поводу мы скажем, что
укол булавкой стал для того юноши «положительным сексуальным якорем».
«Якоря» повсюду
В повседневной жизни мы встречаемся с огромным количеством
неосознаваемых нами условных рефлексов. Например, у влюбленной пары
часто есть мелодия, которую они называют «нашей мелодией». Они слышали
ее в момент встречи или в момент наивысшей влюбленности, но теперь она
стала для этой пары «положительным аудиальным (слуховым) якорем»;
прослушивание этой мелодии возвращает паре чувство влюбленности по
механизму условного рефлекса.
«Отрицательным аудиальным музыкальным якорем» для большинства из
нас служит похоронная музыка: стоит ее услышать, и настроение падает, хотя
мы не осознаем, что причиной такого изменения настроения могли стать какие-
то другие похороны, на которых мы присутствовали давным-давно и чувс-
твовали боль потери.
В роли «якоря» может выступать то, что мы видим (чье-то лицо,
характерный жест, картина), то, что мы слышим (голос, музыка, шумы), и то,
что мы чувствуем (прикосновение, поглаживание, поцелуй, боль).
«Якоря» подразделяются на визуальные, аудиальные и кинестетические.
Искусство применения «якорей» при использовании транса (о нем — далее) и
манипуляций сознанием основывается на удачно выбранных моменте для
постановки «якоря», типе «якоря» и удачном воспроизведении уже постав-
ленного «якоря».
Практически вся наша жизнь — это непрерывное якорение. А большая
часть «сознательного поведения» — автоматическое воспроизведение
связанных с какимц-то «якорями» реакций и состояний. Именно так —
автоматическое, бессознательное (неосознаваемое).
Чтобы понять принцип возникновения естественных якорей,
рассмотрим простую ситуацию. Допустим, мужчину жестоко обманула
некая блондинка, вследствие чего он пережил крайне неприятные эмоции.
268
В результате образовалась ассоциативная связь «блондинка — негативные
эмоции». Очень может быть, что по прошествии лет мужчина забыл об этой
блондинке-обманщице. Но не забыло о ней его подсознание. И теперь он
переносит неприязнь на всех блондинок, объясняя, кстати, ее благовидными
предлогами, не имеющими никакого отношения к истинной причине неприязни.
О ней не вспоминает, поскольку она носит травмирующий характер
(защитная реакция нервной системы).
Здесь мы имеем дело с одномоментным установлением весьма мощного
негативного «якоря» — «блондинка». Так бывает в тех случаях, когда некий
стимул (будущий «якорь») сопровождается очень сильным эмоциональным
состоянием или реакцией — не только отрицательными, но и положительными
(так, все мы быстрее и легче всего учимся чему-то интересному и
волнующему).
Однако большинство «якорей» устанавливается путем большого
количества повторений — постоянно воспроизводящейся связи «стимул —
реакция». Например, если вы несколько раз отобедали в некоем учреждении
общественного питания и вас там хорошо накормили, учреждение это стано-
вится для вас позитивным «якорем», с которым ассоциируется чувство
приятной сытости. И вы автоматически будете выбирать именно его, когда
нужно будет утолить голод. Однако, если вам скормили нечто
недоброкачественное и вы серьезно отравились, то очень надолго, если не
навсегда, это заведение станет для вас негативным «якорем», и вы
бессознательно будете обходить его дальней дорогой (и, кстати, с отвращением
относиться к названию блюда, которым вас отравили).
О том, насколько долго может действовать подобный «якорь», автор
убедился на собственном опыте. 45лет тому назад, будучи студентом 2-го
курса и живя на квартире, я заболел. Не имея возможности из-за высокой
температуры ходить в столовую трижды в день (как обычно делал), взял в
столовой кастрюльку рассольника и несколько дней питался только им. И
теперь, спустя много лет, избегаю этого блюда. Произошло якорение болез-
ненного состояния, как видим, весьма устойчивое, неподвластное времени.
В описанных случаях якорение происходило автоматически, без участия
нашего сознания.
269
Но «якоря» могут вырабатываться и искусственно. Например, наши
бабушки, для того, чтобы не забыть что-то, завязывали узелок на платке,
который в этом случае выступал в качестве якоря для реакции «мне надо что-то
вспомнить». А все это действо носило некий условно-рефлекторный (в части
сознательной выстроенности) характер.
«Якоря» в бессознательном
Итак, якорение представляет собой формирование в на бессознательных
программ поведения на основании одно кратного (в случае сильных эмоций)
или более длительного ассоциирования некоего стимула с некоторой реакцией.
Большинство таких ассоциаций безусловно положительные, поскольку
позволяют нам, особо не задумываясь, действовать необходимым способом.
Например, вы автоматически «выныриваете» из пучин сна по звонку
будильника, поскольку это «якорь» реакции «пора вставать». «Якоря» могут
быть и вредными — как, например, вышеописанная негативная реакция на
определенный цвет волос женщины, поскольку она суживает поле выбора
человека.
Подведем некоторые итоги сказанного:
1. Мы учимся посредством ассоциаций, которые возникают на основе
имеющегося опыта. Обучаясь, мы всякий раз вспоминаем то или иное и
устанавливаем ассоциации между этими событиями. Когда же мы занимаемся
творчеством, мы тоже создаем связи (ассоциации) — в этом случае новые.
2. Благодаря стремлению соединять разные части нашего опыта
любой зрительный образ, звук, прикосновение, запах, вкусовые ощущения,
чувство, поза или движение потенциально могут напомнить о том, что
происходило, когда мы впервые встретились с ним. Сигналы, которые
вызывают у нас прежнюю реакцию, и называются якорями.
3. «Якоря» влияют на нас как положительно, так и отрицательно.
Фотография любимого человека может напоминать о чувствах, которыми мы с
ним связаны. Встреча со школьным товарищем рождает воспоминание о том,
что мы чувствовали, когда учились в школе. Зато сама мысль об экзамене или о
посещении стоматолога вызывает у нас беспокойство и заставляет нервничать.
270
4. Устойчивые реакции страха — на собак, змей или на высоту —
яркий пример отрицательных «якорей».
5. Обычно «якоря» срабатывают автоматически, поэтому наше
состояние меняется позитивно или негативно без нашего явного и
сознательного контроля. И если в прошлом мы накопили большой опыт
неприятностей, то так называемые нересурсные состояния (подавленность,
нерешительность, растерянность, страх) могут возникать как бы сами собой и
самыми различными способами, ибо мы имеем гигантское количество
«якорей», которые «включают» наше самоощущение безо всякого нашего
участия.
Присмотритесь внимательнее к тому, что нас окружает, и как мы
реагируем на это, и вы увидите множество «якорей», которые мы ставим
неосознанно.
Неосознанное якорение часто происходит при выборе слов, которыми мы
сообщаем ту или иную мысль. Например, слова «правый» и «левый», имеющие
изначальное предназначение для различения рук, вызывают в подсознании
противоположные эмоциональные отклики. Слова «правая/ правый» часто
отождествляются с тем, что хорошо: правая рука (первый помощник, советчик),
правое дело (доброе, хорошее), правый человек (он не ошибся), идти правой до-
рогой (поступать честно, благородно), праведность (благородство, честность),
место справа считается наиболее почетным.
В то же время слова «левый/левая» ассоциируются с тем, что плохо:
«встать с левой ноги» (скверное настроение), «левые деньги» (в обход закона),
«пойти налево» (супружеская измена). Английское слово left (влево)
происходит от староанглийского слова, означающего «слабый, утлый». По-
французски gauche (левый) может также означать неудачный, искаженный, а
по-испански izguierdo — не только левый, но и кривой. В английском языке
происходящее из латинского слово sinister (влево) означает враждебный, во
французском — что-то темное и понурое. Слово это может быть употреблено,
чтобы возвестить о приближающейся катастрофе. На Востоке и в арабском
мире то, что делается левой рукой, считается признаком нечестности, обмана
или неуважения к собеседнику.
271
Якорение в рекламе, в торговле и в паблик рилейшнз
Позитивные «якоря» издавна используются рекламой и оттуда были
заимствованы паблик рилейшнз: использование детей и домашних животных,
на которых у аудитории исключительно положительная реакция. Маргарет
Тэтчер использовала для этого даже чужую собаку, чтобы перед камерой
побродить с ней по пустынному пляжу. Соответственно действует улыбка,
расслабляя собеседника и снимая агрессивность. Политические лидеры всегда
принимают перед фотокамерами точно рассчитанные в этом аспекте позы и
выражение лица. Достаточно часты снимки в окружении семьи. Фотография в
компании с лидером осуществляет тот же процесс переноса положительного
внимания на себя. В положительной роли выступают также повторяющиеся
музыкальные ритмы. Аудитория, как известно, очень хорошо относится к
знакомому и труднее воспринимает все новое. Поэтому в сольном концерте
звезды начинают со шлягеров и заканчивают также шлягерами. Новые песни
обычно идут в середине концерта, когда контакт со зрителями уже установлен.
В ходе пропагандистской кампании якорная техника также используется
в печати. Например, помещают фотографию кандидата-конкурента на одной
странице с фотографией свалки, разрухи, военных действий, а фотографию
«своего» — рядом с фотографией какой-нибудь суперэлегантной фотомодели,
красивого пейзажа, забитого товарами прилавка, улыбающегося ребенка.
Можно совместить фотографию на одной странице с текстовым материалом,
вроде бы не имеющим отношения к сфотографированному лицу. Опять-таки,
кандидата со знаком «минус» мы свяжем заголовком типа «Жизнь все хуже», а
кандидата со знаком «плюс» — с заголовком «Есть надежды на улучшение».
Аналогично поступают и с изображением товара.
В последнее время якорная техника в рекламе стала очень популярной.
Например, в рекламе шампуня на телевидении было использовано
последовательное совмещение «якорей»: сначала показана красивая женщина с
роскошными волосами, затем — бутылочка с шампунем, затем — опять
женщина, которая моет голову этим шампунем, а бутылочка стоит рядом; затем
— опять женщина, которая красиво встряхивает волосы.
272
И опять бутылочка с шампунем. Таким образом, увидев этот шампунь на
прилавке, покупательница неизбежно отождествит его с хорошими волосами и
красивым лицом.
Якорение положительных установок. Общество, культура, идеология и
поп-шоу формируют в отдельных группах населения положительные и
отрицательные установки (аттитю-ды). Аттитюды, как правило, не поддаются
критике, потому что это мнение большинства. Использование положительных
аттитюдов — мощное средство якорения и, следовательно, продвижения товара
(услуги) на потребительский рынок.
Вот, к примеру, как использовалась огромная популярность фильма
«Семнадцать мгновений весны». На фоне мерного тиканья часов голос М.
Копеляна: «Информация к размышлению: «Вы не забыли поставить fax на
автоответчик ?».
Музыка из известных кинофильмов или песен в виде звукового фона —
это «якорь», связывающий данное рекламное сообщение с позитивной
установкой потребителя.
Учебные тетради, на обложках которых изображены главные герои
фильма «Титаник», — удачное якорение, учитывающее категории ценностей
группы потребителей в возрасте от 12 до 17 лет. С той же целью якорения в
рекламе используются известные анекдоты, популярные высказывания
политиков, «крылатые» выражения, поговорки, теперь уже анекдотичные
образы Вовочки, Штирлица, Василия Ивановича и Петьки и т. п.
Манипулятивный прием рекламы, когда рекламируемый товар (к
примеру, стиральный порошок) демонстрируется на фоне стиральной машины
всемирно известной марки, также использует якорение положительной
установки, созданной известной маркой.
Якорение эмоционального отклика. Торговые компании платят большие
деньги за размещение своей рекламы в телерепортажах международных
спортивных соревнований и в оформлении стадионов (например, плакатами
Coca-Cola). В данном случае реклама товара связывается не С конкретным
содержанием телерепортажа или популярной программы (например, «Поле
чудес»), а с фоновой эмоциональней волной, вызываемой увиденным и
услышанным. Таким образом, торговая марка
273
становится якорем, возбуждающим эмоциональный отклик человека, когда он
вновь встречается с данным товаром или услугой. Ведь в ситуации выбора
покупки человек не всегда отдает себе отчет в том, почему он приобрел этот, а
не другой товар.
В целях создания «якоря» в виде фоновой эмоции достаточно дополнить
рекламное предложение отрывком мелодии из какой-либо популярной
кинокомедии.
В кинофильме камера оператора стыдливо уходит в сторону, как будто
для того, чтобы эротическая сцена в спальне не превратилась в порнографию.
Далее она останавливается на ночном столике, и мы крупным планом видим
рекламируемый товар... в звуковом орнаменте страстных стонов.
Социальная установка является результатом общественного мнения, а
общественное мнение — это мнение большинства. Поэтому наиболее частым
приемом якорения является стимулирование подражания и конформизма (все
так делают). («Фанта! Весь мир с тобой!» или «Только папуасы не признают
мыло...», «Нашу марку знают в 60 странах».)
Разрушение отрицательного общественного мнения может быть
проведено прямым сталкиванием антагонистов: положительной и
отрицательной установок. При этом необходимо учесть, что отрицательная и
положительная эмоциональная волна гасятся взаимно. Например, имеется товар
— помидоры, выращенные колхозом «Большевик». Задача заключается в том,
чтобы, с одной стороны, увеличить объемы продаж помидоров, с другой —
вывести на рынок имя производителя — «Большевик». Однако имеется
социальная установка, которую разделяет большинство потребителей:
«Колхозные помидоры экологически вредные, кто их знает, чем их
обрабатывают!». У некоторой части потребителей можно ожидать и негативные
ассоциации на название колхоза «Большевик», связанные с коммунистической
идеологией и именами большевистских вождей. Поэтому появляется
рекламный лозунг: «Продукция колхоза «Большевик» — это революция в
производстве экологически чистых дачных овощей!». В данном случае
использован «якорь» — позитивная составляющая революции как символа
прогресса, прорыва к новому качеству явлений с изменением значения (-) на (+)
и якорение установки: колхозные овощи = дачные овощи.
274
Фоновые факторы в НЛП. Раппорт. Наведение транса
Раппорт как средство создания благоприятного фона
В НЛП одним из средств достижения фонового обеспечения является
установление раппорта. При этом раппорт считается базовым условием
успешной коммуникации между инициатором и адресатом воздействия.
Раппорт можно определить как подсознательное доверие между
инициатором и адресатом, возникающее вследствие определенного
уподобления инициатора адресату.
Введение в транс. Следующим за раппортом возможным этапом
достижения фонового обеспечения в НЛП является введение адресата в
гипноидное состояние — транс. Благодаря раппорту это происходит
совершенно незаметно для адресата.
Гипноидный транс — это промежуточное состояние между
бодрствованием и сном, когда внимание адресата воздействия направлено
преимущественно на свой внутренний, а не на внешний мир. Ценность любого
гипноидного состояния в том, что инициатор имеет возможность напрямую
воздействовать на его бессознательное. Это позволяет извлекать информацию и
вводить новую, минуя сознание адресата воздействия.
Каждый индивид живет с определенными представлениями об
окружающем и о себе — это его модель мира. Инициатор своим воздействием
частично изменяет эту индивидуальную модель или привносит в нее нечто
новое в соответствии с решаемой им задачей.
Сравнительная легкость погружения в транс объясняется тем, что это
одно из естественных состояний человека. Подчас мы впадаем в транс и без
активного постороннего вмешательства. Глубокий транс могут вызвать
воспоминания картин природы, особенно у тех людей, которые любят
проводить там время. Вот, например, рыболов. Он часто находится в трансе:
поза у него удобная и относительно неизменная, тело неподвижно, взгляд за-
фиксирован на поплавке. И главное, вода! Она очень притягивает внимание.
В обыденной жизни встречается довольно много ситуаций, когда человек
погружен в транс. Люди, увлеченные чтением или телевизионной передачей: их
сознание буквально отсутствует, их здесь нет!
275
Они живут там, в книге или фильме, но подсознание все равно остается на
связи с внешним миром. Подойдите к ребенку, который переживает сюжет
мультфильма, подстройтесь к его дыханию и шепните: «У тебя сильное жела-
ние доделать уроки после фильма». Результат порадует вас.
Со взрослыми это проходит еще легче. Человек естественным образом
погружается в транс, если начинает вспоминать свое детство. Попросите
адресата показать вам его школьные фотографии, стимулируйте его
воспоминания, создайте раппорт — и получите транс, который вы всем этим и
создали.
Чтобы индуцировать любое гипноидное состояние, в первую очередь
необходимо завладеть вниманием адресата воздействия, сосредоточив его на
каком-то объекте внешнего мира или на внутренних образах. Внимание — это
канал, через который мы получаем информацию из внешнего мира. Внутри нас
оно подобно прожектору, который «высвечивает» нужный участок памяти и
позволяет работать с ним. Гипнотическое наведение — это процесс, во время
которого инициатор вводит какую-то информацию в психику адресата, она
вызывает в ней нужные изменения, и человек входит в транс.
Например, покупательницы нередко погружаются в состояние транса
при изобилии товара в большом магазине (перегрузка сознания огромным
объемом информации, особенно в гипермаркеmax). Внешнее проявление этого
—значительное уменьшение частоты мигания глаз. Результат —
значительная доля спонтанных покупок, объяснить которые покупательница
не может.
Внимание захватывает также все необычное. Этот принцип очень хорошо
знал выдающийся психотерапевт Милтон Эрик-сон. Для этой цели он часто
использовал в своей работе удивление, потрясение, сомнение или смятение
клиентов.
ГЛАВА 5
ИНФОРМАЦИОННО-МАНИПУЛЯТИВНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ
Знание
— это
власть
.
Ф.
Бэкон.
5. 1 . МАНИПУЛИРОВАНИЕ ИНФОРМАЦИЕЙ
Если мы хотим подчинить соперника
нашей воле, то нам следует поставить его
в такое положение, которое покажется
ему более тягостным, чем требуемая
нами жертва.
Клаузевиц.
ПРЯМАЯ ДЕЗИНФОРМАЦИЯ
Иногда полезно прикинуться дурачком .
Клавдий (10 г. до н. э. - 54 г. н. э.), до того как стал императором Рима, а
также французский принц, ставший впоследствии Людовиком XVIII,
использовали этот прием, чтобы вышестоящие не заподозрили их в притязании
на трон. В юности они изображали дурачков, и другие претенденты на трон
оставили их в покое. Когда же пришло время нанести удар и решительно
действовать, они застали окружающих врасплох.
302
Как однажды избирали Папу Римского
По сложившейся традиции выборы Первосвященника происходят на
конклаве кардиналов. Закрывшись в соборе и не общаясь с внешним миром,
они должны из своего числа избрать Папу.
Один из таких конклавов длился уже месяц, проведено было множество
тайных голосований, но ни одна кандидатура не набирала необходимого
количества голосов. Священники безумно устали, тем более многие были в
почтенном возрасте, заточение и отсутствие свежего воздуха плохо сказы
вались на их слабом здоровье. Одному из них стало совсем плохо и он слабел
час от часу. Чтобы получить передышку, измученные кардиналы решили
избрать умирающего: ведь он долго не протянет. После этого выйти на волю,
отдохнуть, наметить заранее новую кандидатуру. А потом уже собраться для
решающего голосования.
Так и поступили. Избрали Папу и разъехались в ожидании нового
конклава. Однако время шло, а Папа и не думал умирать. Посетившие его
нашли Первосвященника в полном здравии, которое он объяснил
вмешательством Всевышнего. А скончался он лишь через два десятка лет. Так
что и не все избравшие его дожили до нового конклава. Как уже догадался
читатель, новоизбранный просто провел ловкую манипуляцию. Мишенью
воздействия на членов конклава было их желание передышки.
Крокодиловы слезы Ришелье
Его карьера началась с изящной манипуляции. Получив необходимое
духовное образование, он прибыл в Ватикан, чтобы в числе других молодых
людей получить от Папы Римского сан священника. При этом Ришелье весьма
рисковал: до возраста, при котором это возможно, ему не хватало двух лет.
Но честолюбивый и уверенный в себе юноша не хотел ждать долгих два
года. И он рискнул, предварительно просчитав ситуацию. Он разузнал, что
Папа очень любит эту процедуру и обычно прочувствованно напутствует
новоиспеченных священнослужителей.
И лишь только Папа объявил его священником, Ришелье бросился к нему
в ноги со словами:
- Ваше Святейшество, отпустите мне мой грех!
- В чем ты провинился, сын мой?
303
- Ваше Святейшество, я приписал себе два года возраста.
- Ты далеко пойдешь... Опускаю тебе этот грех! - сказал с улыбкой
Первосвященник после небольшой паузы.
Мишенью воздействия юный манипулятор избрал желание Папы не
омрачать церемонию, доставляющую ему гамму положительный эмоций, т. е. в
конечном счете желание удовлетворить одну из важнейших человеческих
потребностей - потребность в положительных эмоциях. Учел Ришелье и
фоновый фактор - торжественную атмосферу церемонии, которую понтифик
очень любил, и ее предназначение, несовместимое с вынесением наказаний.
По-видимому, побуждением к данному действию послужило и то, что
Первосвященник получил возможность подать пример отпущения грехов, коим
отныне наделялись новоявленные священники.
Знаменитый трюк великого боксера
Порой чья-то предсказуемость может сыграть на руку противнику.
Манипуляторы используют это обстоятельство: создавая для окружающих
привычные и удобные схемы, они убаюкивают и усыпляют их бдительность.
Они готовы действовать, исходя из сложившихся представлений о человеке.
Манипуляторы используют их по-разному. Во-первых, это создает для них
«дымовую завесу», удобную ширму, прикрываясь которой они могут достигать
своей цели. Во-вторых, это позволяет им делать что-то совершенно
противоположное схеме и так глубоко поразить этим противника, что тот
попадет в расставленную ловушку.
В 1974 году Мухаммед Али и Джордж Форман должны были разыграть в
финальном бою звание чемпиона мира по боксу среди тяжеловесов. Всем было
ясно, как пойдет бой: огромный Джордж Форман будет стараться провести
нокаут, а Али - приплясывать вокруг него, изматывая противника. Это была
его, Али, манера ведения боя, его схема, которой он не изменял вот уже более
десяти лет.
Но на этот раз казалось, что Форман имеет неоспоримое преимущество: у
него был сокрушительный удар, и, если набраться терпения, рано или поздно
он должен был поразить им Али. Но у Али, прекрасного стратега, были другие
планы.
304
На пресс-конференции перед боем он заявил, что собирается поменять свой
стиль и нокаутировать Формана. Никто, включая Формана, ни на секунду не
поверил этому. Такой план был бы для Али равносилен самоубийству. Все
посчитали, что он, как всегда, разыгрывает комедию. Между тем до начала боя
тренер Али ослабил канаты вокруг ринга. Обычно тренер делает это, если
боксер собирается нанести нокаутирующий удар. Но и этому никто не поверил.
Решили, что это просто представление.
К изумлению всех зрителей, Али сделал именно то, что обещал. Пока
Форман ждал, когда он начнет пританцовывать вокруг него, Али атаковал его и
нанес мощный удар. Он совершенно обескуражил соперника, сломал его план
боя. Форман растерялся, в конце концов выбился из сил, начал беспорядочно
махать кулаками, получая все больше контрударов в ответ. Наконец Али нанес
роковой удар правой и отправил Формона в нокаут.
Представление о том, что поведение человека должно укладываться в
привычные для него рамки, так сильно, что даже заявления Али о намерении
изменить стратегию оказалось недостаточно. Форман попал в западню -
западню, о которой его предупредили.
Группа с контрмифом может быть либо правящей, как это было в случае
принятия христианства на Руси (но даже в том случае не обошлось без бунтов),
либо диссидентской с точки зрения противопоставления себя основному мифу.
Как ни странно это прозвучит, но с этой точки зрения В. Ленин первоначально
выглядел как типичный диссидент. Его фраза «Мы пойдем другим путем»
выражает попытку введения нового мифа.
Создание специфической украинской мифологии национального
характера, активизация которой прошла в постперестроечный период, также
носило характер психологической операции. Вспомним, в числе основных
лозунгов того времени был риторический вопрос: «Кто съел мое мясо?», а
также активно распространявшиеся листовки с выдуманными подсчетами
немецкого банка о наилучших условиях для самодостаточного существования
Украины. За экономическим мифом последовала серия национально-
ориентированных мифов, без которых, по сути, невозможно становление
государства. Группа с контрмифом постепенно распространила свой миф до
уровня нормы. В результате произошло «переключение» массового сознания на
новую мифологию [206].
326
6.2. ЯЗЫК МАНИПУЛЯТОРОВ СОЗНАНИЕМ
Если ошибся дорогой, то можно вернуться;
если ошибся словом - ничего нельзя сделать.
Китайская мудрость.
Не убедить, а повлиять Исследования, проводившиеся в 60-х годах ХХ
века в Йельской школе экспериментальной риторики, показали, что
классические риторические методы в отрыве от остальных методов воздействия
на аудиторию далеко не так эффективны, как считали поклонники риторики на
заре возникновения искусства публичного выступления.
Дело в том, что в классической риторике в основе убеждения лежит
рациональное убеждение, основанное на осознании и принятии аргументов.
Однако политическая история привела к пониманию того, что человек в своих
поступках и оценках руководствуется не одной только логикой, а политические
взгляды и отношения определяются отнюдь не стремлением найти истину.
Оказалось, что человека довольно трудно убедить с помощью логических
аргументов, если человек не хочет в них поверить. Он поверит скорее тому, что
соответствует его системе убеждений или интересам, что подкреплено его
опытом и воспитанием.
Адресаты воздействия не логические машины, а личности, наделенные
определенными базовыми верованиями, с которыми приходится считаться.
Так, например, изучение состава участников предвыборных митингов в
США показало, что на них приходят в основном только те, кто уже
симпатизирует партии, проводящей данный митинг. Иными словами, люди
идут, чтобы послушать то, что им нравится слышать.
Требования к манипулятивному языку
Исследования психологического воздействия языка обнаружили, что он
довольно сложен и многомерен.
327
Обычно язык передает информацию на двух уровнях. Первый
(семантический) - это лингвистический смысл, он определяется значениями
слов и речи в целом, ее предметом. Второй - это комплексы устойчивых
политических верований, которые вызываются из памяти посредством языка,
непосредственно или в результате ассоциаций.
Для того чтобы язык превратился из средства передачи информации в
манипулятивную «последовательность Павловских сигналов», он должен
отвечать определенны м требованиям. В первую очередь - состоять из
привычных слов и предложений, словесных формул и образов, вызывающих
желаемые реакции публики. Опытный политик никогда не станет использовать
в своих речах необычные слова и выражения, приковывающие внимание
публики к самим этим словам. Слушатель должен как можно меньше
задумываться над ними, но воспринимать речь в целом как знакомый стимул,
вызывающий автоматическую реакцию – реакцию на символы.
Члены одной и той же социальной группы имеют общее понимание
социальных символов и одинаково реагируют на них. Поэтому оратор-политик
старается всегда подчеркнуть нечто общее, что объединяет его со слушателями
[216].
Языковые средства подмены понятий
С теоретического обоснования своей программы политики переносят
акцент на манипулирование общественным сознанием. Для этого используются
уже апробированные методы:
- замена одних слов и понятий другими, перенос значения слова на более
широкое понятие и общность; как правило, политики не говорят от себя лично
или лаже от имени партии, каждый стремится говорить от имени народа или
населения региона, электората (апелляция к чувству «мы»: «мы С тобой одной
крови»);
- поиск «врагов», лица или группы лиц, которых можно наказать или
разоблачить; в речи кандидатов используется слово «они»: апелляция к
глубинному чувству «мы – они»;
- склонность к иносказаниям, каламбуру, использованию метафор,
затрагивающих глубинный уровень сознания и не воспринимающихся
негативно.
328
В качестве примера использования указанных языковых средств приведем
мнение известного американского специалиста по идеологической обработке Г.
Маркузе. Он пишет: «Во Вьетнаме «типичное преступное коммунистическое
насилие» выступает против американских «стратегических операций». У
«красных» сеть наглость проводить «скрытую атаку» (по-видимому, они
должны были заявить о ней заранее и развернуть ее открыто); они «избегают
смертельной ловушки,) (по-видимому, они должны были остаться в ней).
Вьетконговцы атакуют американские казармы глубокой ночью и убивают
американских ребят (по-видимому, американцы атакуют только при ярком
дневном свете, не беспокоят сон противника и не убивают вьетнамских ребят).
Резня сотен тысяч коммунистов в Индонезии называется
«впечатляющей,): подобные «темпы убийств,), пережитые другой стороной,
вряд ли были бы удостоены таких прилагательных. Для китайцев присутствие
американских войск в Восточной Азии является угрозой их идеологии, в то
время как присутствие китайских войск в Центральной и Южной Америке,
наверное, было бы реальной и не только «идеологической» угрозой
Соединенным Штатам» [390, 260].
Для сравнения можно упомянуть отвратительный язык официальных
средств массовой информации России во время войны в Чечне. Там ведь тоже
федеральные войска «уничтожали» чеченских боевиков, в то время как
последние российских солдат «убивали».
Даже обыденный язык, усиление или укрытие действительного смысла
выражений становится инструментом манипулирования. Несмотря на
обозначение одного и того же, по-разному воспринимаются выражения
«поддержка с воздуха» (air support) и «бобмардировка» (bombing). Одно дело -
сказать «вмешательство» (invo1vement) и другое - «вторжение,) (invation) [249;
157]. А ведь весь вопрос в том, что такие манипуляции становятся частью
нашей повседневной жизни и нашего повседневного мышления, проходят мимо
нашей критической способности, критической обработки [151].
Символический язык
Пример политических мифов ярко демонстрирует и отчасти объясняет
необыкновенные возможности манипулятивного
329
языка. Символы, придающие языку его властную силу, творят для публики
картину политической реальности, которая преподносится как единственно
подлинная и достоверная.
Политические мифы - лишь одна из возможных символических форм,
воздействующих на общественное сознание посредством языка. Другие
возможности языка реализуются . посредством обращения к символам,
входящим в систему ценностей избирателей.
Так, например, в предвыборной кампании 1972 года этот прием был
широко использован Р. Никсоном, призывавшим электорат не голосовать за
Ричарда Никсона, а «переизбрать президента страны». По мнению многих
исследователей, это было одним из объяснений того, почему сенатор Дж.
Макговерн испытывал трудности в предвыборной борьбе с Никсоном.
Американцы склонны любить уже избранного президента и не любить людей,
составляющих ему оппозицию.
Президент - один из почитаемых современных американских институтов
власти, которые одобряются и поддерживаются всеми порядочными и
здравомыслящими гражданами. У американцев культ президентства. Многие из
них рассуждают так: «Я могу не любить человека и все, что он делает, но я
уважаю его пост, пост президента». Культ президентства находит проявление, в
частности, в том, что в США и к бывшим президентам до самого конца их
жизни обращаются «господин президент».
Обращение к чувствам и инстинктам
Выдающиеся политики мастерски пользовались словом, чтобы вызвать
желаемую реакцию слушателей. Например, Мао Цзэдун всегда апеллировал к
эмоциям народа и говорил с людьми самыми простым и словами. Сам он имел
прекрасное образование, много читал, но метафоры, которые он использовал в
своих речах, взывали к примитивным инстинктам, пробуждая у людей их
затаенные тревоги и провоцируя всплески эмоций на массовых митингах.
Вместо того чтобы обсуждать практические аспекты определенной
программы, он на самом примитивном, приземленном уровне описывал, как
она отразится на жизни народа. Будет заблуждением думать, что такой
популистский подход
330
срабатывает только с безграмотными и непросвещенными, Он действует на
всех и каждого. Все мы смертны, всех страшит конец, каждый мечтает о
преданной дружбе и привязанности. Всколыхните эти чувства - и вы завладеете
сердцами.
Когда Шу Чжугэ Лян захотел отговорить полководца вражеского
государства от вступления в альянс с Цао Цао, заклятым врагом Ляна, он не
стал живописать жестокость Цао Цао или обсуждать его моральные принципы.
Лян высказал догадку, что Цао Цао тайком подбирается к красивой молодой
жене военачальника. Это как гром поразило ревнивого мужа, и все мысли о
союзничестве были брошены.
Среди тех, кто лучше других владеет искусством найти подход к
человеку, достучаться до людских сердец, много художников, интеллектуалов,
поэтов. Это объясняется тем, что идеи легче всего передать с помощью образов,
метафор. Поэтому политику всегда разумно иметь на своей стороне хоть одного
художника, артиста или писателя, способного воззвать напрямую к
человеческим сердцам.
Короли всегда обзаводились придворными литераторами: у Фридриха
Великого был его Вольтер (пока они не поссорились и не расстались),
Екатерина II состояла в переписке с Вольтером, Наполеон Бонапарт завоевал
уважение Гете. И наоборот, отношение Луи Наполеона к писателям, скажем, к
Виктору Гюго, которого он на долгие годы изгнал из Франции, косвенно явил
ось одной из причин его непопулярности в народе и последующего падения.
Таким образом, опасно отвергать художников, куда лучше иметь их в
союзниках и использовать их дар в собственных интересах.
В российской политической жизни это также имеет место. , В 1996 году, в
начале избирательной президентской кампании, рейтинг Б. Ельцина был
чрезвычайно низким (не более З%). Среди успешных акций, последовательно
поднимавших его рейтинг, отметим две. Первая - поездки с концертами по всей
стране ведущих артистов эстрады, призывавших голосовать за Ельцина,
выступления в СМИ писателей, ученых в его поддержку.
Как свидетельствовали социологические опросы, рейтинг Ельцина
поднялся и сразу после телепередачи, в которой режиссер Эльдар Рязанов
показал фильм о посещении дома Ельциных. В одном из сюжетов супруга
президента Наина Иосифовна рассказывала о том,
331
какой Борис Николаевич муж, отец, дед. Обращение к простым человеческим
чувствам дало больше, нежели прямые призывы голосовать за .него.
Успешный опыт привлечения знаменитостей к борьбе за голоса
избирателей побудил партии в подготовке к думским выборам 2007 года в
буквальном смысле соревноваться за вовлечение в партийные ряды
раскрученных спортсменов и артистов., Теперь же, когда знаменитости пере
кочевали с телеэкранов в кресла Госдумы, не покидает ощущение, что их
голосами будут легко управлять поднаторевшие в этом более искушенные
политики.
Власть вопросов
В дискуссии преимущество получает тот, кто сумеет заставить оппонента
отвечать на заранее заготовленные, неудобные для него вопросы.
В ходе дебатов ощущение превосходства над отвечающим и владения
ситуацией создает тот из участников, кто задает вопросы. В их глазах
отвечающий покоряется ему тем более, чем чаще отвечает. Вообще, свобода
личности в значительной мере состоит в праве не отвечать на вопросы.
Одно наблюдение на эту тему. Приезжий спрашивает жителя Одессы:
- Что у одесситов за привычка отвечать вопросом на вопрос?
- А кто вам это сказал?
Умен тот ответ, что прекращает вопросы. Тот, кто может себе позволить,
отвечает вопросом на вопрос; среди равных это испытанный способ защиты.
Никиту Хрущева во время его выступления на ХХ съезде КПСС,
обличающего преступления Сталина, прервал возмущенный выкрик с места:
«Вы работали со Сталиным, почему же не остановили его тогда?» Хрущев,
очевидно, не мог разглядеть с трибуны того, "то к нему обращался. Он
прорычал: «Кто это сказал?» Никто не поднял руки. Все в зале замерли. Через
несколько секунд напряженного ожидания Хрущев добродушно сказал:
«Теперь понимаете, почему я его не остановил?» Вместо того чтобы обменять,
что Сталина боялись все, кто с ним общался, что малейшее неповиновение
грозило смертью, Хрущев дал аудитории почувствовать,
332
на что было похоже общение со Сталиным. Он дал им кожей ощутить
сводящий с ума страх, осознать, что означало посметь высказаться в
противовес вождю.! В данном случае Хрущеву никаких объяснений больше не
понадобилось.
Возможности убеждения оппонентов с помощью точно
сформулированных, выверенных вопросов блестяще продемонстрировал
Сократ в «Диалогах» Платона. Обыкновенная власть неинтересна Сократу, и он
старательно открещивается от всего, что о ней напоминает. Его превосходство
над всеми прочими состоит в мудрости, и ею он готов делиться с любым
желающим. Но внушает он ее чаще не путем изложения, а путем постановки
вопросов. В «Диалогах» он в основном ставит вопросы, которые приводят
собеседника к нужному выводу. Таким образом, он не только удерживает
внимание слушателей, но и побуждает их высказываться. Посредством
вопросов он достигает власти над слушателями.
Власть остроумия
Эта власть проявляется двояко: в виде политических анекдотов,
высмеивающих некоторых политиков или действия власти; в дебатах и
политических дуэлях. В политической полемике остроумие может сыграть
решающую роль. Казалось бы, оно апеллирует лишь к рассудку, но при этом
вызывает чувство восхищения остроумцем. И это чувство нередко оказывает
решающее влияние на исход полемики.
В бытность Черчилля премьер-министром Англиu, во время одного из его
выступлений в Палате общин, одна экспансивная лейбористка выкрикнула:
- Если бы я была вашей супругой, то добавила бы в ваш кофе цианистого
калия!
- А я, уважаемая, если бы был вашим супругом, узнав о яде, непременно
выпил бы его!
Хохот присутствующих засвидетельствовал полную победу Черчилля в
этой полемике.
Невербальные средства
Воздействие на слушателей оратор производит не только словами, но
неязыковыми (невербальными) средствами:
жестами, мимикой, позами, всем своим видом и поведением. В частности,
по оценкам американских психологов (Дж. Руш)
333
только язык жестов насчитывает 700 тысяч четко различимых сигналов, в то
время как самые полные словари английского языка содержат не более 600
тысяч слов. Незаурядный оратор Муссолини как-то сказал: «Вся жизнь есть
жест».
Выдающийся реформатор церкви Мартин Лютер был блестящим
оратором. Проповеди этого священнослужителя убедили многих в
правильности его идей, создавших основу нового течения в христианстве -
лютеранскую церковь. Об использовании Лютером невербальной экспрессии
говорит, например, такой факт. Во время одной из своих страстных проповедей
он с такой силой обрушил кулак на кафедру, что восьмисантиметровая крышка
кафедры разлетелась на куски.
Учет местных особенностей
Апостол Павел в Послании к Коринфянам писал: «Говорящий на
незнакомом языке, молись о даре истолкования». Эти слова вспоминаются,
когда заходит речь о невербальных проявлениях, не общепринятых, а
являющихся принадлежностью отдельной национальной культуры. Например,
болгары выражают согласие покачиванием головы из стороны в сторону (так,
как мы сообщаем о своем «нет»).
Или поцелуи. Кажется, истоки их куда как естественны.
Разве не наше биологическое естество к ним побуждает? Но нет, это тоже
феномен культуры, но не общечеловеческой. Например, японцам европейский
поцелуй был неведом, а после знакомства долго был противен. На Кубе
попытки Н. Хрущева облобызать Фиделя Кастро вызвали шок и породили
массу язвительных шуток.
Найти в незнакомой культуре важное невербальное проявление, которое
было бы правильно понято, - большое искусство. Миклухо-Маклай отправился
один во враждебно настроенное племя папуасов. Придя в деревню, все жители
которой тут же попрятались, он сел, разулся и заснул. Этот поступок
максимально убедительно выразил его миролюбивые намерения.
При работе политиков и кандидатов в регионах важен учет местных
особенностей. Сильнейшее впечатление на избирателей в Татарстане произвел
успех Б. Ельцина в национальной забаве, когда тот с завязанными глазами
вдребезги расколошматил дубиной горшок со сметаной.
334
Сила взгляда
Политик может произвести впечатление даже своим взглядом.
Знакомый генеральный директор, делясь впечатлениями от первого
посещения США как об одном из самых сильных впечатлений, рассказал
следующее.
На одном из приемов ему довелось быть представленным сенатору
Роберту Кеннеди. Тот так внимательно посмотрел ему в глаза в момент
рукопожатия, что этот взгляд запомнился как взгляд человека, которому ты
интересен, и он хочет тебя запечатлеть в своей памяти надолго.
Рассказчик не скрывал, что ему это было очень приятно, и с тех пор он с
большим участием следил за деятельностью политиков из семейства Кеннеди.
Уверенность в собственной правоте
Многие избиратели почти ничего не понимают, когда политики и
кандидаты на выборах говорят о премудростях, например, экономики, о своих
программах. Но некоторым из них они просто верят. Хотя и не могут объяснить
почему.
Оказывается, огромную роль в этом играет убежденность оратора, его
уверенность в своей правоте. Среди тысяч невербальных сигналов, посылаемых
оратором во время речи, существуют такие, по которым слушатели судят о
степени убежденности. Остается лишь пожалеть, что среди убежденных в своей
правоте политиков так много лжепророков...
Таинство влияния
Понятие spezzatura (способность придавать трудному вид простого)
крайне полезно в преподавательском деле. Но эта способность в определенном
смысле противопоказана в публичной политике. В мутной воде выспренних
фраз легче затуманить сознание избирателей, а политики скорее
заинтересованы в создании видимости чрезмерной сложности решаемых ими
проблем и своих титанических усилий по их разрешению.
Публичные выступления подобны произведениям искусства: они должны
быть яркими, захватывающими, даже развлекающими. Обнаживший скрытые
механизмы своего творения немедленно становится простым смертным. То, что
доступно
335
пониманию, не вызывает благоговейного чувства: слушатели скажут, что и
сами справились бы не хуже, будь у них столько денег, времени и желания
заняться политикой. Куда благоразумнее скрыть механизмы своего искусства,
не поддаваясь искушению продемонстрировать технологию творчества.
Талейран применял эту концепцию постоянно, и это способствовало
тому, что его окутывала таинственная аура власти. Он никогда не любил
слишком тяжело работать, но заставлял других выполнять работу для него -
шпионаж, расследования, детальный анализ. Имея в своем распоряжении
результаты этого гигантского труда, сам он, по крайней мере внешне, никогда
не был в видимом напряжении и выдавал свои сентенции как бы играючи, будь
то искрометный «экспромт» (заранее заготовленный) или «предвидение»
(подготовленное трудом оплаченных им помощников).
336
ГЛАВА 7
МАНИПУЛИРОВАНИЕ СОЗНАНИЕМ ИЗБИРАТЕЛЕЙ
В политике
ради
известной
цели можно
заключать
союз даже с
самим
чертом -
нужно
только
быть
уверенным,
что ты
проведешь
черта,
а не черт
тебя.
К. Маркс.
Манипулятивные политтехнологи преступают нравственные критерии
общественной жизни. Тем не менее действительность такова, что в ней имеют
место нечестные методы и формы конкурентной борьбы с применением этих
технологий.
Споры о том, применять или не применять их, относятся к разряду
философских и выходит за рамки настоящей книги. Реальное положение вещей
таково, что эти технологии применяются, причем полномасштабно и в самом
омерзительном виде.
В странах западной демократии политтехнологи научились использовать
их более тонко, внедрив в общественное сознание ряд традиций и обычаев,
сопутствующих политике.
Так, например, общеизвестно, что почти все здоровые мужчины время от
времени погуливают на стороне. Но придают огласке эти факты, причем в
планетарном масштабе в рамках «демократических основ», исключительно в
нужный момент и только в корыстных интересах соответствующих
политических сил. Злоключения Билла Клинтона - яркое тому подтверждение.
Погуливал регулярно, а всплыло на поверхность - когда понадобилось его
политическим оппонентам.
Нынче в политической борьбе слишком высоки ставки (в России власть -
это и средство обогащения), поэтому характер
337
действий определяется не нравственностью, а целесообразностью.
Действительность такова, что без учета возможности применения
конкурентами манипулирования сознанием избирателей и административного
воздействия на ход и исход выборов достижение успеха невозможно.
Вскрыв технологии манипулирования избирателями, мы поставим всех
участников выборов в равные условия с позиции знания того, чего можно
ожидать от команд кандидатов.
В результате итоги выборов станут в большей степени отвечать желаниям
избирателей. Осведомленность их о манипулятивных политтехнологиях
поможет воспрепятствовать введению в заблуждение общественного сознания.
Поэтому освещение этих технологий вполне соответствует
демократическим нормам и принципам общественной жизни. К рассмотрению
этих технологий мы и приступим.
7. 1. ЦЕЛИ И СРЕДСТВА
Политик имеет
право заведомо
обманывать
только в трех
случаях: в
предвыборной
кампании,
во время войны и
после охоты.
О. Бисмарк.
Конечная цель манипулятивных политтехнологий состоит в
завоевывании голосов избирателей любыми средствами. Но при этом возникает
вторичный эффект манипулирования сознанием - превращение избирателей в
безликую, бездумную, послушную электоральную массу, которой легко
управлять. И на этом пути уже есть «достижения».
Так, исследования Ю. Лисовой показали, что «большинство
представителей регионального социума низко оценивает возможность своего
влияния как на центральную, таки на местную власть, которые мало
восприимчивы к их мнению, Возможные кардинальные изменения в регионе
население связывает с надеждами на федеральную исполнительную власть.
Региональная же власть ассоциируется в сознании социума с абстрактной
338
субстанцией. Указанные факторы способствуют формированию
патерналистского типа сознания и превращению региональных и местных
выборов в формальную процедуру.
Исследование показало также нестабильность, напряженность
эмоционального состояния населения, хаотичное сочетание политических
взглядов и убеждений, отсутствие идей и установок, мобилизующих массы и
увязывающих частные интересы с общественными. Указанные тенденции
(неорганизованность индивидов в массе, а также иррациональность их
поведения и низкий уровень сопротивляемости) позволяют сделать вывод о
существовании благоприятной почвы для политических манипуляций в
регионе» [152].
По степени соответствия закону, общепринятым нормам морали или тому
и другому вместе политтехнологии делятся на «белые» и «черные». Последние
представляют собой комплексы неофициальных мероприятий, нарушающих
этические нормы, а подчас и преступающих закон.
Завоевать сердце избирателя трудно и дорого, проще обмануть его. Это-
то и нравится иным политконсультантам. Как заметил один из них, «честно
много не заработаешь». Да и многие нынешние и бывшие депутаты сами
признаются, что в ходе выборов так или иначе использовали «черные»
технологии, в основе которых лежит манипулирование общественным
сознанием.
К сожалению, грязные избирательные технологии пошли гулять по
России, Украине и другим странам СНГ. И если вначале штабы кандидатов еще
соблюдали видимость приличия, то сейчас на выборах они распоясываются не
на шутку. Пиаровские приемчики стали изощреннее, слухи - грязнее, «наезды»
- опаснее. Увы, совершенству технологий нет предела, особенно, когда за это
платят большие деньги. Закон в этом случае становится глухим.
Кроме избирательных технологий, есть еще и административные способы
влияния на результаты выборов. Родился даже специальный термин -
«административный фактор». Диапазон воздействия этого фактора колеблется
от прямых фальсификаций результатов выборов до оказания давления на
прессу, телевидение, избирательную комиссию, команду конкурента и т. д.
Административный фактор с особой силой проявляется
339
в тех регионах, где губернатор или мэр города полностью контролируют все
ветви власти, создали своего рода удельные княжества со своими порядками и
правилами игры.
Административный ресурс был использован руководством России при
выборах президента в 2008 году. «В новостных выпусках всех телеканалов
«кандидату власти» Дмитрию Медведеву отводилось до 50% времени. При
этом о других кандидатах - или ни слова или 1-2 минуты.
В использовании административного ресурса вертикаль власти иногда
забывает всякий стыд и приличия. Так, на выборах в Госдуму России в 2007
году в Чечне и Ингушетии избирательные комиссии этих регионов предъявили
почти стопроцентную явку и единодушное голосование за «Единую Россию».
Однако большая группа избирателей обратилась с жалобой в Центризбирком:
они не принимали участия в выборах. Последний оставил эти заявления без
внимания.
На примере России приведем некоторые причины расцвета «грязных»
избирательных технологий.
При общей коррумпированности государственной машины в России
выборные должности стали источником крупных доходов, способом
сохранения, захвата или передела собственности, перекраивания бюджета в
интересах дружественных избранному лицу структур.
В результате первоначального накопления капитала, как в свое время в
других странах цивилизованного мира, он в основном сосредоточился в руках
людей, преуспевших благодаря отсутствию серьезных моральных устоев. Свои
законы бизнеса и свои методы достижения успеха они переносят и в политику.
Участие в выборах, особенно после отказа от советской системы и
укрупнения избирательных округов, даже на низовом уровне (район - город),
стало' очень' дорогостоящим занятием. Позволить себе участие в них могут
либо сверхпопулярные люди, либо люди, имеющие деньги или богатых
спонсоров.
Система способов ведения предвыборной кампании «по черному»
включает следующие частные стратегии:
обман избирателей;
очернение конкурентов в глазах избирателей;
ввод конкурентов в заблуждение относительно своих намерений;
340
обман конкурентов в отношении планов других конкурентов.
При этом нарушение правил предвыборной агитации происходит по
следующим направлениям:
распространение в СМИ лживой информации, порочащей честь и
достоинство кандидатов-соперников;
распускание лживых слухов;
проведение лжеагитации «от имени» своего соперника (выпуск
«лжелистовок» И даже «лжегазет»);
срыв агитационных мероприятий конкурентов;
создание искусственных препятствий кандидатам-соперникам в
проведении их предвыборной работы.
Как правило, «черные» политтехнологии направлены против фаворитов
избирательной кампании. Определенное представление о прием ах
манипулирования сознанием в избирательных кампаниях дает исследование О.
М. Горбачевой, некоторые результаты которого представлены в следующей
таблице.
Частота и действенность использования информационно-манипулятивных технологий в
политической кампании среднего масштаба
Псевдооправдание
Их сочиняют конкуренты. Например, от имени кандидата-соперника
используется графитти с текстом «Такой-то - не вор!», а избиратели
воспринимают его наоборот.
Или еще пример Фальшивки-«оправдания».
Штаб кандидата (Имярек) официально опровергает, что (Имярек) был
вызван на допрос в прокуратуру в связи с обыском, проведенным, 28 августа в
фирме «Всеобщее благоденствие». Обыск действительно проводился, но наш
кандидат в это время отсутствовал в офисе. То, что деньги, пропавшие в фирме
«Всеобщее благоденствие», пошли на финансирование выборов нашего
кандидата, - это наглая ложь. Так же как и то, что наш кандидат является
неофициальным руководителем фирмы «Всеобщее благоденствие». Голосуйте
за нашего кандидата!
«Наступить на лицо»
Когда мы видим на полу в подъезде мятую листовку кандидата, и на его
фотографии отпечаток грязной подошвы, то голосовать за него никак не
хочется.
Таким методом пользуются некоторые политтехнологи и разбрасывают
изделия своего черного промысла по подъездам.
Это более изощренная форма, нежели разрисовывание в карикатурном
виде фотографий соперника на расклеенных плакатах.
373
Оскорбительные слоганы
Осенью 2000 года на довыборах в Госдуму по 209-му избирательному
округу баллотировал ось 9 кандидатов. Единым кандидатом от «Яблока» и СПС
был зарегистрирован Анатолий Голов. Конкуренты распространили слоган:
«Голый решил приодеться».
В это же время проходили выборы губернатора Сахалина. Один из
кандидатов, Ф. Сидоренко, строил кампанию на встречах с избирателями.
Конкуренты запустили слоган: «Все пидоры на встречу к Сидору!»
«Ахиллесова пята»
Обнаружив у кандидата некое слабое место соперники делают это
обстоятельство главным звеном контрагитации. Например, если баллотируется
иногородний, то основной лозунг: «Такой-то - go home!». Мишенью
воздействия на избирателей является чувство местного патриотизма. Однако
административному ресурсу это не помеха. В итоге многие регионы
представлены в Совете Федерации и в Госдуме москвичами, которые до
выборов никогда в этом регионе не были.
Распространение слухов
Даже в самой чистой кампании часть информации доходит до
избирателей по «сарафанному радио» и в искаженном до неузнаваемости виде.
Лучшие распространители слухов - таксисты, пассажиры общественного
транспорта, покупатели на рынках, завсегдатаи пивных и рюмочных, стояльцы
в любых очередях.
Слухом становится самое бредовое, что только можно выдумать. За слухи
еще никого не привлекали к ответственности. Во всяком случае, у нас.
Главное, чтобы «слухачи» постоянно ссылались на личное свидетельство
либо родство или соседство с близким свидетелем и не ведали сомнений.
Приличные и добропорядочные «слухачи» распространяют хорошие слухи и
агитируют в поддержку «правильного» кандидата, всякая исколотая и пропитая
публика - в поддержку соперника. Работают, как правило, парам и, в режиме
громкого диалога. Обе структуры действуют автономно. Иногда они
сталкиваются и «конфликтуют» между собой. Чем больше
374
конфликтов, тем шире расползутся слухи. Поэтому подобные конфликты
создаются преднамеренно.
Как создают «проблемы»
Нередко случается, что, «оседлав» некую проблему (например, о «диктате
Москвы»), кандидат «въезжает» на ней в вожделенное кресло.
Когда же подходящей проблемы нет, она может быть создана
искусственно. То, как это делается, можно проследить на следующем примере.
Хоть эта история и не касается избирательных технологий, но показывает
возможности создания проблемы - даже в мировом масштабе.
В 1994 году весь мир был шокирован информационными сводками об
арестах в различных странах Западной Европы лиц, тайно перевозивших
похищенный ими плутоний. Характер сообщений был таким, что тревогу
вызывала не столько даже утечка откуда-то со складов этого материала для
создания ядерного оружия (возможно, подпольного), сколько указание (по
совокупности намеков) на отправное место вывоза этого сырья - ядерные
центры России.
Россия категорически отрицала возможность контрабанды со своей
территории такого материала и даже шла на то, что частично приподнимала
завесу секретности над тайнами режимных организаций и методами
обеспечения охраны своих объектов, где вырабатывается радиоактивный
полуфабрикат для производства атомных бомб. Но «факты» ареста
похитителей, перевозивших через границы в своих кейсах специальные
свинцовые ампулы со страшной символикой - череп и скрещенные кости под
ним, - свидетельствовали об обратном.
Почти год длил ось это жуткое напряжение мирового сообщества. А в
апреле 1995 года стало известно, что всю историю с «российским
радиоактивным следом» инспирировала германская разведка с целью повлиять
на ужесточение охранных мероприятий в таких «закрытых» городах-
комбинатах, как ЧеIII1Gинск-60 и. Красноярск-90.
Метод «спланированной проблемы» любят и политики. Они часто
используют его в форме «незапланированного события».
375
Например, Адольф Гитлер таким путем организовывал демонстрацию
любви нации к себе. Делал ось это так. Когда кортеж главы государства
проезжал по улицам, вдоль которых стояли люди, машина, обычно мчавшаяся
на довольно большой скорости, «вдруг», «в самом неожиданном месте»
тормозила. Из нее выходил улыбающийся Гитлер, шел, не боясь, в самую гущу
«своего народа», а женщины и дети бросались к нему на шею, даря цветы и
игрушки.
Идиллия всеобщей радости и любви так умиляла, режиссура этих
политических спектаклей была столь психологически выверенной, что даже
сейчас, по прошествии многих лет, просмотр кинохроники производит
впечатление.
ПРИМЕРЫ ИЗ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ЖИЗНИ РОССИЙСКИХ
РЕГИОНОВ
Петербург
В практике «черных политгехнологий» используются и довольно грубые
методы. Обычно применяется целый их комплекс, о чем свидетельствует опыт
прошедших избирательных кампаний. Приведем выдержку из журнала
«Коммерсантъ Деньги»:
«Во время выборов в Законодательное собрание Санкт-Петербурга
Кошмаров придумал ход с депутатами-двойниками. В избирательном округе
«вероятного противника» регистрируется его однофамилец, желательно еще и с
более близкими к началу алфавита инициалами. В избирательном бюллетене
фамилии таких двойников стоят рядом или перед фамилиями кандидатов-
жертв. Многие избиратели, не разобравшись, ставят галочку не в ту графу. В
результате двойник оттягивает часть голосов у своей «жертвы».
Помимо использования двойников, большой популярностью
пользовалась перекупка групп поддержки - как целиком, так и индивидуально.
Делал ось это в целях шпионажа и саботажа: перевербованные штабисты
срывали предвыборные мероприятия своего кандидата или уходили от него.
Использовались и агитаторы-провокаторы. Их задача - «работу» от лица
кандидата
376
вести так, чтобы у избирателей пропало всякое желание за него голосовать. К
примеру, наклеивать рекламные листовки на автомобили таким клеем, который
отдирается только со слоем краски: владельцы пострадавших машин на
выборах шли голосовать за кого угодно, только не за «лицо с листовки».
Аналогичный эффект имели «агитационные» звонки по телефону среди ночи.
Некоторые выборные штабы собирали на вокзалах бомжей и выдавали по
100 рублей за «мелкую услугу». Представьте: вечером вам звонят в дверь, вы
открываете и видите дурно пахнущую неопрятную личность неопределенного
возраста. Личность шамкает беззубым ртом: «Я дядя кандидата в депутаты
такого-то. Не одолжите ли десять рублей под честное слово депутата?».
Расходы минимальные, а «обработанные» таким способом районы немедленно
охладевали к кандидату, имеющему таких отвратительных «родственничков».
Еще способ. Закон разрешает избирателям сделать свой выбор досрочно,
и этим пользуются многие предвыборные штабы. При досрочном голосовании
на избирательных участках еще нет наблюдателей и прессы. Потому можно
безопасно подкупить избирателя (в Санкт-Петербурге за один голос платили от
25 до 250 рублей) и проверить, сделал ли он «правильный выбор». Например,
досрочно стал депутатом Законодательного собрания Петербурга впоследствии
арестованный по подозрению а организации убийств Юрий Шутов.
Выборы в городское собрание Петербурга аналитики так и назвали -
турнир провокаторов. В ходе избирательной гонки сразу у нескольких
кандидатов появились двойники. Скажем, в округе, где баллотировался
председатель депутатской комиссии по здравоохранению Олег Сергеев, были
зарегистрированы еще два кандидата точно с таким же именем, В другом
округе также сошлись два кандидата и их двойники. Неискушенный избиратель
даже и не подумает разбираться в таких мелочах, как инициалы, и может
проголосовать за другого.
На тех же питерских выборах накануне первого тура несколько тысяч
избирателей получили подписанные своим депутатом в кандидатом
приглашения прийти за продуктовыми наборами. Излишне говорить, что
никаких наборов у бедняги не было, и все, что он мог сделать, - извиниться
перед толпой бедных и злых старушек за проделку неизвестных «технологов».
377
В соседнем округе за «яблочника» активно «агитировали» националисты
из русского национального единства (РНЕ), объявившие его «единственным
русским кандидатом». В это время другая «яблочница» удостоилась
благословения «Свидетелей Иеговы». Среди изобретений питерских
«технологов» были и такие новшества, как, скажем, ночные звонки к
избирателям с предложением ознакомиться с программой кандидата (с вполне
предсказуемом реакцией).
Брянск, Самара
Процитируем письмо, пришедшее в «Комсомольскую правду» от
читателя из Брянска Алексея Тютюнникова. Он, как и его земляки, выбирал
нового губернатора. Свои впечатления изложил «Комсомолке»:
«...Это были современные выборы по-русски. Реальных кандидатов -
трое. Первый - действующий губернатор, ставленник прокоммунистического
движения «Патриотическая Брянщина» Юрий Лодкин, второй - выдвиженец
местного «Единства», директор ОАО «Птицефабрика Снежка» Николай Денин.
В середине лета к нам в Брянск приехал а команда профессиональный
политических пиарщиков, которая в кратчайшие сроки организовала pacкpyткy
некоего Юрия Демочкина, представителя движения «Социальная помощь И
поддержка». Он и стал третьим.
Команда Демочкина тут же организовала издание в области трех
бесплатных газет общим тиражом около 1 млн. экземпляров. Для сравнения:
общий тираж всех брянских газет, включая «районки», не превышает 250 тысяч
экземпляров... На каждой первой полосе газеты мудрый лик «вождя», товарища
Демочкина. Заголовки соответствующие: «Демочкин и зайцы», «Демочкин и
печник». Даже анекдоты шли под рубрикой «От Демочкина».
Дальше - больше. На канале ТНТ по выходным транслируется программа
неизвестного прежде ведущего «60 минут с Эдуардом Брянским». Каждые пять
минут на экране появлялась подпись «Лодкин», которая, покачнувшись,
разваливалась, как карточный домик, и заменялась надписью «До конца
правления Лодкина осталось... дней». Редактор поддерживающего Лодкина
издания был назван «голубым», сам губернатор фигурировал как «ЮРЛО»
378
(Юрий Лодкин). Были также многочисленные импровизации на тему «яиц
Денина».
Но не дремали и конкуренты. Вскоре стала выходить газета «Брянское
дело». Она, в свою очередь, пестрела заголовками типа «Эдик-педик» и
анекдотами, где герои носили фамилии Мудемочкин, Муденин, Сосалов.
Вскоре подтвердилось, что газету выпускает команда Лодкина - во время
тайной выгрузки тиража были сфотографированы лица из его окружения,
причем разгрузка шла у здания областной администрации.
Еще одна грязная технология - кандидаты-двойники. У нас на Брянщине
своих двойников получили все трое ведущих кандидата, причем Дениных
появилось сразу три. Про одного из Дениных в СМИ тут же появилось
сообщение: «Денин два раза лечился в ЛТП, отбывал наказание в местах
лишения свободы. До настоящего времени поддерживает связь с
криминальным миром». Причем все это было правдой!
Еще один ход - анкетирование населения. Вроде безобидная процедура,
но в одной из анкет был вопрос: «Как вы относитесь к тому, что Денин
зомбирует жителей области, включая особое излучение в автобусах
(психотропное оружие), которые возят людей на птицефабрику?» (Денин,
напомню, директор птицефабрики.) Много чего еще у нас было. И вот в итоге
возникло у меня несколько вопросов:
- почему так инертны были избиркомы всех уровней? Законных
оснований для отмены регистрации кандидатов было множество;
- почему в нашем избирательном законодательстве допускается
регистрация двойников? К примеру, у нас двойник Лодкина взял почти 7%,
Денина - 5%;
- неужели сегодня в любом, особенно в слабом, регионе с помощью
больших «бабок» может победить случайный человек?» Вот еще пример
«грязных технологий».
Накануне губернаторских выборов в Самаре на улицах города и самых
людных местах появились рекламные щиты с плакатами. На фоне красной
икры - буквы, выведенные икрой черной, «Жизнь моя удалась». И подпись:
«Костя Титов».
379
Екатеринбург
Как можно судить по многочисленным сообщениям прессы и
комментариям политтехнологов, губернаторские выборы в Екатеринбурге
также не обошлись без «грязи». Вот всего лишь один эпизод из местной
предвыборной борьбы.
В Екатеринбурге существовала газета под названием «Республика». Во
время губернаторских выборов печатный орган закрылся, а его сотрудники
почти в полном составе перешли на работу во вновь испеченную газету с
названием «Вечерние ведомости». Газета начала яростную кампанию против
мэра Екатеринбурга Чернецкого, главного соперника действующего
губернатора Росселя на выборах главы администрации области. Технология
публикации изобличающих материалов была отработана до совершенства.
Один из номеров газеты: на первой странице фотография Чернецкого в
крайне невыигрышном для него ракурсе. Его лицо сильно напоминает облик
Гитлера, а одежда стилизована под форму солдат третьего рейха. На второй
странице огромный заголовок: «Партия Аркадия Чернецкого проплакивает
кампанию по пропаганде насилия и национальной розни». Далее гораздо более
мелким шрифтом идет довольно скучный и бессодержательный материал,
который большинство читателей наверняка не дочитает до конца. Но в
подсознании так или иначе остаются первые впечатления от заголовка, чего
авторы и добивались.
Остальные материалы выстраиваются по той же схеме: невероятно
крупный оскорбительный заголовок, гнусное фото и нудный текст. Ради
справедливости следует отметить, что в попытках очернить своих оппонентов
команда Чернецкого тоже ничем не брезговала. Достаточно упомянуть
нашумевшую статью под заголовком «Хайль, Россель!», в которой, как уже
видно из названия, в оскорбительном ключе обыгрываются немецкие корни
губернатора.
И так повсюду
Другие регионы тоже стремятся «ударить лицом в грязь». Выборы в
законодательные собрания Краснодарского края, довыборы в Госдуму по
Московскому округу и выборы в Карачаево-Черкесии, например, внесли
весомый вклад в развитие технологий по вбрасыванию компромата: листовки,
«разоблачающие» криминальные связи кандидата; рекомендательные
380
письма-призывы от Бориса Березовского голосовать за хорошего человека,
якобы лучшего друга олигарха; оптовая торговля «голосами» воинских частей и
закрытых заведений.
В арсенале политтехнологов появились «психотеррористические»
методы: график ночных звонков избирателю, как провести уличную агитацию в
максимально оскорбительной для соперников форме, как организовать пару-
тройку дюжих молодцев с характерной внешностью «братков», которые,
смачно матерясь и задирая прохожих, раздают в людных местах литературу или
листовки «от имени конкурента».
«Южный темперамент жителей Карачаево-Черкесии привнес другие
технологии, - отмечает директор агентства «Обратная связь» Е. Сорокина.
Выборы прошли в сопровождении локальных взрывов в штабах обоих
конкурентов, массового распространения слухов, «слива» компромата и
прочих, почти в прямом смысле «взрывных» технологий.
Вот еще примеры недостойных действий манипуляторов сознанием.
В тюменской выборной кампании самый невероятный слух (с намеком на
происхождение одного из лидеров гонки Собянинa) - после прихода его к
власти область якобы заполонят тысячи китайцев. Лживость этого утверждения
была доказана последующим вполне успешным губернаторством Собянина.
(Именно последнее обстоятельство послужило основанием для назначения
Собянина главой Администрации президента Путина). Другая мощная
фальшивка - выпуск двойника газеты «Версия».
В брянской кампании самый невероятный слух - «голубизны» одного из
фаворитов гонки. Фальшивка - вброс «левых» номеров газеты «Брянское дело».
В волгоградской кампании самый грязный телеролик - работники
нефтяной компании «ЛУКОЙЛ» (якобы поддерживающей губернатора
Максюту), облаченные в форму гестаповцев, мародерствуют по волгоградским
деревням. Фальшивка - выход «левого» номера газеты «Советская Россия». По
этим фактам местной прокуратурой заведены два уголовных дела.
Привлечение поп-звезд
В том, что артисты участвуют в избирательных кампаниях, нет ничего
удивительного.
381
Еще в Древнем Риме политики для повышения своей популярности
устраивали для народа различные зрелища и сами принимали в них участие.
Наши политики в период выборов не только организуют выступления
артистов, но и принимают участие в различных народных праздниках, так же
как это делали их античные предшественники.
В районных центрах, население которых в последнее время не избаловано
развлечениями, любые праздники, проводимые от имени кандидата или с его
участием, проходят очень активно и добавляют кандидату популярности.
Однако если прибывает действительно очень известный артист, то это
становится 'событием регионального масштаба.
Так случилось, когда в день рождения Александра Лебедя поздравить его
прилетел Ален Делон. Естественно, Делон отрицал какую-либо связь между
своим визитом и выборами. Он вот так, по-простому, решил поздравить своего
«коллегу-десантника» и прилетел на денек из Парижа в Сибирь.
Немедленно для поддержки основного конкурента из Москвы была
послана тяжелая артиллерия. Сама Алла Пугачева прилетела в Красноярск,
чтобы агитировать за действующего губернатора Зубова.
Но избиратель решил, что Делон «круче» Пугачевой. На выборах победил
А. Лебедь. (Очевидно, не только поэтому. но и данный фактор сыграл свою
роль.) Акция с участием Делона выделилась из общего ряда только потому, что
обычно приглашают своих артистов.
Для привлечения публики и создания атмосферы праздника не
обязательно приглашать звезд. Можно ограничиться местными возможностями.
Участие артистов привлекает публику на встречи с кандидатом, придает
этим встречам неформальный характер, создает атмосферу маленького
праздника. Велика вероятность, что у тех, кто посетил встречи с участием
артистов, данный кандидат будет вызывать некие приятные ассоциации.
Давно известен феномен повышенного доверия публики к мнению
знаменитостей. На встречах с ними публику интересует все. Критичность
восприятия мнения знаменитости у большинства людей снижена. Зрителю в
голову не приходит, что,
382
когда артист говорит о том, кого выбирать в депутаты, это мнение обычного
гражданина. Оно не более весомо, чем мнение любого другого человека. Но
такова уж магия популярности: все, что произнесла знаменитость, для ее
почитателей истина в последней инстанции.
Иногда наряду с артистами в поддержку кандидатов привлекают
прославившихся спортсменов и других известных и уважаемых людей.
Мишенью манипулятивного воздействия на избирателя становится
желание последнего хоть в чем-то походить на кумира.
Знаменитостей приглашают для того, чтобы «поставить рядом» с ними
кандидата. Концерт для зрителя, естественно, бесплатный и подается как
подарок избирателям от кандидата.
Обычно в конце выступления этот кандидат выходит на сцепу и от имени
всех присутствующих благодарит артиста за выступление. Артист делает вид,
что давно знаком с кандидатом, 1I желает ему победы на выборах.
Эффект усиливается тем, что на афише делается надпись о том, что
знаменитый артист приехал именно по приглашению данного кандидата.
По другой схеме строится выступление артиста, при ехавшего для прямой
поддержки кандидата. Во время выступления артист говорит, что он знает этого
кандидата, приехал специально, чтобы помочь ему. Он не сомневается в том,
что данный кандидат самый достойный и именно он должен победить.
Из общей массы «торгующих лицом» знаменитостей выделяется Никита
Михалков.
Только за последнее время он со своим фильмом «Сибирский
цирюльник» принял участие в нескольких региональных кампаниях.
Схема участия Н. Михалкова в манипулятивном воздействии в пользу
пригласившего его кандидата проста.
Жителей населенного пункта приглашают на просмотр очередного
шедевра мастера. Цена за билеты чисто номинальная. На афише приписка:
«Просмотр фильма организован при участии кандидата ... (Имярек)».
Перед началом фильма кандидат говорит пару слов о цели собрания и
предоставляет слово Михалкову. Тот публично пожимает руку кандидату и
говорит о фильме. После сеанса организуется
383
фуршет для узкого круга (приглашается местная эли та, т. е. те, кто по замыслу
организаторов акции может влиять на мнение избирателей). Во время фуршета
кандидат постоянно находится рядом с Михалковым, участвует в разговорах и
завязывает личные контакты с влиятельными гостями.
Борьба за явку (неявку) к урнам
Исходя из данных о предпочтениях различных групп избирателей,
политтехнологи могут быть заинтересованы либо в повышении уровня явки на
участки, либо, напротив, - в ее снижении. Например, на президентских выборах
на Украине в 2004 году прогноз был следующим: если в восточных и южных
областях явка будет не ниже 82 %, то победит Янукович, если ниже - то
победит Ющенко. Понятно, что у штабов этих кандидатов были диаметрально
противоположные задачи. Та же картина повторилась на парламентскиx
выборах.
Основное содержание действий по снижению явки избирателей в день
голосования состоит в вызове у электората отвращения к выборам вообще.
Применительно к президентским выборам 2004 года в России этот прием был
виден невооруженным глазом. Все СМИ, отражающие интересы групп
влияния, которые желали переизбрания Владимира Путина, ежедневно до
тошноты развивали мысль о предрешенности исхода выборов. В этих условиях
очень большая часть социально активных граждан испытывала разочарование
из-за отсутствия борьбы. Это и должно было подвигнуть их не принимать
участие в выборах.
В этом же контексте в Санкт-Петербурге попытались отвлечь внимание
избирателей от президентских выборов путем разжигания интриги
предстоящих губернаторских выборов.
Другой разновидностью приема срыва выборов является агитация
голосовать «Против всех». В некоторых российских регионах протестные
настроения электората были столь сильны, что делали реальным срыв выборов.
Поэтому Центризбирком принял решение исключить из бюллетеней для
голосования графу «Против всех».
Когда власти заинтересованы в высокой явке, то, как и в советское время,
на избирательных участках организуют буфеты с богатым ассортиментом и
минимальными наценками, бесплатные концерты и т. п.
384
В крайнем случае некоторые кандидаты для повышения явки используют
раздачу денег и водки на дому или прямо на участках. Сегодня для
манипулирования определенными слоями электората этот грубейший прием, к
сожалению, применятся весьма широко.
О ТЕХ, КТО «ПРАВИТ БАЛ»: ПОЛИПЕХНОЛОГИ И ИХ
ЗАКАЗЧИКИ
Мнение профессионала
О командах политтехнологов-манипуляторов рассказала генеральный
директор известной компании «Старая площадь» Светлана Колосова - на их
счету участие во многих региональных выборах.
Работающие на выборах команды состоят из пяти-семи человек. В состав
команды входят, как правило, журналисты, психологи, юристы. Руководитель
получает от заказчика около 67 тыс. долларов в месяц, остальные члены - не
менее 3 тысяч.
По подсчетам профессиональных политтехнологов, кампания, подобная
описанной выше Брянской, обходится заказчику в 3-5 млн. долларов.
Минимальный срок, за который можно «раскрутить» кандидата, - три
месяца. Опыт политтехнологов свидетельствует: чем позже начнешь кампанию,
тем грязнее она будет.
Главную ставку по приезде «в поле» делают на контрпропаганду. Если
времени совсем мало, прибегают к «удару» - это и есть «черные», шоковые (для
электората) технологии. Они, кстати, и самые дорогие.
Если же время позволяет, делается «зачистка местности» это означает,
что в СМИ идут в основном позитивные материалы о кандидате...
Об экстрасенсах
Предвыборная гонка является большой нагрузкой на ее участников.
Между тем хорошо известно, что здоровый и энергичный человек
воспринимается людьми положительно, а болезненный и уставший -
отрицательно. Поэтому важным
385
элементом внутренней работы штаба является поддержание хорошей
физической и психоэмоциональной формы кандидата. Наличие такой формы
обеспечивает не менее 15 % успеха на выборах. Известно о наличии в состава
команд некоторых бывших кандидатов, а ныне депутатов, экстрасенсов и
психотерапевтов.
В Беларуси во время противостояния Лукашенко, Шушкевича и Кебича
на президентских выборах российская сторона решила оказать помощь Кебичу,
прислав к нему группу лучших экстрасенсов. Так они и крутили рамки, решая,
где, когда и о чем МОЖНО и НУЖНО разговаривать, вместо того чтобы
обсуждать ситуацию и оперативно принимать решения. Победил атеист и
рационалист Александр Лукашенко.
Привлечение заказчиков
Политтехнологи постоянно нацелены на поиск новых источников
доходов. Правда, при этом они традиционно не раскрывают своих методов
достижения любви по заказу клиента со значением намекая, что это их «ноу-
хау». Мол, знаем, но не скажем. Заплатите, тогда любовь к вам обеспечим...
Свидетельства участницы команды политтехнологов
Вот как описывает на страницах журнала «Коммерсантъ. Деньги» начало,
своей деятельности на ниве «грязных» избирательных технологий
политконсультант О. Семенова. В роли заказчика услуг группы
политконсультантов, членом которой она была, выступал глава одной из
региональных администраций:
«Начало. Первые три дня после нашего приезда прошли в режиме
«мозгового штурма». Мы придумали концепцию предвыборной кампании и
выработали стратегию работы команды. Мне досталась контрпропаганда.
Руководитель мотивировал этот выбор убойным аргументом: «Тебя здесь никто
не знает». Я с грустью поняла, что так и останусь безымянным героем.
Мне дали список людей из оппозиции администрации, на которых надо
было найти компромат, а затем познакомить ним широкую общественность.
Какое-то время я пребывала в глубокой растерянности и все ждала, что задачу
вот-вот сменят.
386
Но после первой «летучки», на которой мне было совершенно не о чем
отчитываться, я получила такой нагоняй, что желание работать сразу
появилось.
Вы пробовали за три месяца до выборов искать компромат на
популярных людей в областном городке с населением меньше 400 тысяч?
Неделю я просидела в библиотеке, чтобы по местной прессе составить
биографии моих основных «клиентов».
В результате я совершенно избавилась от угрызений совести:
появившиеся зацепки убедили меня в том что «клиенты» заслуживают того, что
с ними собираются сделать.
Потом я познакомил ась с человеком, подсказавшим несколько
направлений для «разработки»: бизнес; конкретные JIIOДИ, которых в свое
время «подставили»; семья; некоторые личные особенности моих «клиентов».
Составив аналитическую записку по стратегии контрпропаганды, в которой
были перечислены все эти темы для ударов, я в очередной раз оказалась в
тупике: добыть нужную информацию можно было только сверху, через
администрацию.
Помощники. Придя в себя, я решила начать с самого простого. В
администрации меня познакомили с человеком, который помог провести
проверку финансового состояния предприятия, где когда-то трудился Клиент.
Этот Финансист и познакомил меня с бывшим сотрудником КГБ (назову его
Координатором), который стал для меня основным источником информации.
Координатор имел весьма потасканный и подозрительный вид, забавные
дефекты речи и странную манеру общения. Одно время он состоял в деловых
отношениях с моим Клиентом, но что-то там у них не заладилось, поэтому
сотрудничать со мной он согласился почти из чистого энтузиазма. Денег с этого
он не имел никаких, попросил только оплатить ему проездной и съемную
квартиру в городе на два месяца.
Координатор свел меня с другими заинтересованными людьми, которые
испытывали к моим «клиентам» столь же сильные чувства. Один из них
(назовем его Писатель) за символическую плату и с большим удовольствием
готовил публикации о моих «клиентах» по уже имеющимся у него материалам.
Как человек местный, Писатель знал ситуацию гораздо лучше меня, а
поскольку когда-то работал в органах правосудия, то материалы сохранил
самые разноплановые. К сожалению, знания
387
Писателя распространялись только на окружение Клиента, но уж «лужайку»
вокруг него он выкосил на славу. Например, он подготовил материал о
хорошем знакомом Клиента, у которого на прошлых выборах доверенным
лицом был уголовник, осужденный за растление несовершеннолетних. Этот
материал я Писателю не заказывала, но все равно оплатила: инициативу надо
поощрять.
Другой агент - за глаза я его называла Полковником - в прошлом занимал
не последнюю должность в региональном МВД. Через него мы пытались
добыть материалы о связях Клиента с криминальными структурами. Грустно об
этом говорить, но эти связи действительно существовали; по ним даже велись
оперативные разработки.
Пресса. Каждый член нашей команды должен был работать сразу по
нескольким направлениям. Поэтому я не только добывала компромат, но и
принимала участие в работе пресс-группы. Нам предстояло наладить
неформальные контакты с журналистами и вдохновить их на написание
хвалебных статей о нашем кандидате,).
В интересах предвыборной кампании должны работать: связи в
политических кругах и среди журналистов; знакомства в могущественных
силовых ведомствах и в прокуратуре, к выборам соответствующей персоны
необходимо привлечь их всех. При этом, вероятнее всего, эти структуры
работают одновременно и на конкурентов.
Очень хорошо, если удается установить связь с руководителем железной
дороги или автобусного парка. Тогда в электричках и автобусах можно
разместить «анонимные». карикатуры на конкурентов и свободно
распространять пасквили на них. Политтехнологи рекомендуют изложить их в
форме детективных серий, пусть люди с нетерпением ждут очередного выпуска
желтого листка.
«Облико морале»
Напрашивается весьма прискорбный вывод: практика грязных
избирательных технологий настолько прочно вошла в нашу жизнь, что
противостояние между оппонентами на выборах переходит из объективной в
совершенно иную плоскость. Это не борьба честных с нечестными, в которой, к
сожалению,
388
очень часто побеждают последние. Это спор между противоборствующими
имиджмейкерскими компаниями, в котором побеждают те, кто лучше и
качественнее смешает с грязью оппонента своего заказчика.
Растущий спрос рождает предложение. За последние годы, когда грязные
избирательные технологии получали большое распространение, среди
политтехнологов уже сформировался устойчивый психотип своеобразных
моральных уродов, которые просто не способны действовать честно.
Для них и многих из их заказчиков высшее удовольствие втоптать
соперника в грязь, так оболгать и унизить его, чтобы он никогда больше не
смог стать кандидатом на какой-либо выборный пост. Это тотальная война на
уничтожение. Для таких людей морально раздавить соперника иногда бывает
даже важнее победы. Именно этим можно объяснить провал проходивших в
течение 2001 года довыборов в Государственную думу в большинстве
регионов. Избиратель, перекормленный грязью и полностью
дезориентированный, отказывался голосовать и срывал выборы. Показательно,
что доизбрать депутатов в Государственную думу удалось только в Амурской
области и Ямало-Ненецком округе, где «грязные технологии» почти не
применялись.
Необходимо помнить, что информация является важнейшим ресурсом
избирательной кампании. Поэтому подслушивание, внедрение «своих людей» в
штабы конкурентов обычная практика. В стан «врага» заблаговременно
внедряют «блоху» - осведомителя, за солидное вознаграждение
информирующего обо всех шагах конкурентов.
В свое время несанкционированное прослушивание республиканцами
штаба избирательной кампании демократов в после «Уотергейт» помогло Р.
Никсону выиграть президентские выборы. И хотя позже президент Никсон,
чтобы не подвергнутся импичменту, вынужден был покинуть свой пост,
«Уотергейт» вошел в историю как памятник «грязным технологиям».
Как «кидают» кандидатов
Невозможно быть наполовину честным, а наполовину нечестным. Либо
то, либо другое.
389
Приемы, которыми пользуются «черные политтехнологи»,
свидетельствуют, что никаких моральных запретов для многих из них не
существует. За деньги они готовы кого угодно протащить в народные
избранники. Поэтому неудивительно, что ради прибыли они могут «сдать» и
своего подопечного кандидата.
Например, некоторые фирмы тайно заключают договор «на
обслуживание» не только одного кандидата, но и его конкурента (а то и
нескольких). Прибыль компании пиарщиков при этом приумножается.
«Команды» просто обмениваются информацией, имитируя бурную
деятельность.
Используется и множество частных приемов имитации успешной
деятельности. Например, если народ не идет на встречу с кандидатом, то его
«организуют».
В ходе прошедших предвыборных кампаний наблюдались случаи, когда
из 250 присутствующих «избирателей» около 150 являлись представителями
имиджмейкерской конторы, пускающей пыль в глаза своему щедрому
работодателю.
Из сотни других посетителей, было не менее половины малоимущих
престарелых людей, «отбывающих номер» за небольшую плату. По-видимому,
эти участники кочевали по большинству встреч, организуемых этой фирмой.
Вместо заключения
Как видим, предвыборная борьба в настоящее время представляет
благодатную (и уже хорошо возделанную почву) для манипулирования
сознанием избирателей.
Современными технологиями можно добавить более 15% голосов
подопечному кандидату и еще больше отнять у конкурирующих кандидатов.
Но, как показывает опыт, обманывать могут не только избирателей, но и
кандидатов - участников предвыборных гонок.
Ознакомившись с грязными методами в избирательных кампаниях,
можно уже не удивляться, кто подчас оказывается в кресле «народного
избранника», чьи интересы он отстаивает, И что представляет из себя
российская власть в целом. Более подробно о ней - в главе 11.
390
7.4. «ОПРОСЫ» И «РЕЙТИНГИ»
Если результаты опроса для тебя явно неблагоприятны:
а) высмеивай их и отрицай их значение;
б) подчеркивай изменчивость общественного мнения.
Законы Мерфи.
Мы верим рейтингам только тогда,
когда видим свое имя на самом верху.
Б. Хоуп.
Опросы и рейтинги политиков предоставляют значительные возможности
в манипулировании сознанием избирателей.
Направление их использования манипуляторами сознания двоякое:
1) сбор информации об умонастроениях и предпочтениях электората -
первое звено в модели манипулирования сознанием (см. раздел 3.1); так
создается информационная база манипуляций; она позволяет политтехнологам
сформировать мишени манипулятивного воздействия на избирателей, способы
подстройки к ним кандидата, создать фоновые факторы, включая
формирование имиджа кандидата, отвечающего чаяниям основной массы
избирателей, приемы побуждения их к «правильному» С точки зрения
манипуляторов голосованию - все по модели манипулирования сознанием;
2) предание широкой огласке результатов социологических опросов (и
выявленных с их помощью рейтингов политиков и кандидатов) серьезно влияет
на позицию большей части электората.
Рейтинги
Назвав кого-то из претендентов лидером в предвыборном марафоне,
опрос общественного мнения его тем самым и создает. Большинство
избирателей хотят голосовать за сильного кандидата.
Здесь срабатывают два психологических феномена. Во-первых,
конформизм - желание быть со всеми, «как все». Во-вторых, эффект
неудачника: таковых не любят, предпочитают им более удачливых.
391
С рейтингами же носители «грязных технологий» могут обращаться
вольно. В частности, огласив накануне выборов придуманный ими более
высокий рейтинг нанявшего их заказчика, обеспечивают реальное увеличение
количества поданных за него голосов.
Накануне выборов губернатора Санкт-Петербурга агентство «Р»
разместило в Интернете результаты своего предварительного исследования. Из
этой информации следовало, что губернатор города Владимир Яковлев не
пользуется поддержкой и его шансы вновь стать губернатором крайне малы. На
выборах В. Яковлев победил в первом туре. При этом, по данным агентства
новостей «Петербургский форум», каждые полчаса публиковавшего мнения
наблюдателей, по ходу голосования нарушений не было.
Но давайте не будем преждевременно обвинять «Р» в продажности и
обмане. Опрос о возможных результатах губернаторских выборов в Петербурге
проводился в городе... Владимире. Что и было написано, правда, очень мелким
шрифтом: Жители Владимира читали в газетах о «криминальной столице»,
смотрели сериал «Бандитский Петербург», что и повлияло на формирование их
мнения. Логичнее было бы назвать исследование «Влияние активной пиар-
кампании на репутацию политика». Вот так изящно «Р» и на «елку влез»
(выполнил просьбу заказчика о проведении акции по подрыву репутации
Яковлева), и сохранил реноме серьезной исследовательской фирмы.
Существуют и другие хитрости подсчета рейтинга, позволяющие
политтехнологам получать нужные результаты. Естественно, при этом выводы
разных команд кандидатов нередко прямо противоположны. Опишем эти
приемы, чтобы избиратель знал, чего подчас стоят обнародуемые цифры.
Прежде всего, оказывается, единого рейтинга вообще не существует, а
есть пять-шесть наиболее часто применяемых его разновидностей. Когда
спрашивают: «В какой степени вы доверяете?» - это рейтинг доверия, «За кого
проголосовали бы завтра?» - рейтинг предположительного электорального
поведения. Можно измерить рейтинг влиятельности политиков или определить,
кто более всего выражает интересы народа. И все эти рейтинги будут по-своему
правдивы, как правдив профиль, рост и вес одного и того же человека. Но
цифры каждый раз будут разными. Чтобы не запутаться, почему сегодня
политик набрал очков
392
меньше, чем вчера, нужно посмотреть, что именно замеряли социологи. Однако
еще до того как рейтинг попадает в руки политиков, пиарщиков и журналистов,
с ним могут происходить метаморфозы. Сами социологи вольно или невольно
влияют на цифры.
Исследование рейтингов можно проводить двумя способами. Если
предложить готовый список и человеку останется лишь выбрать свой вариант,
показатели будут выше. Если же списка нет и человек сам вписывает того, кого
считает нужным, показатели уменьшаются. Причем эта закономерность
действует независимо от того, «измеряют» ли политических деятелей, марки
пива или производителей колготок.
Кроме того, действуют еще законы места и времени. К примеру, если
список политиков не предлагается, всегда выше рейтинг того, кто стоит на
вершине власти (президента, губернатора, начальника - в зависимости от
масштаба исследования). Но рейтинг президента может меняться в зависимости
от формулировки вопроса и последующих вопросов-уточнений. Если
спрашивать о доверии конкретно к президенту - процент получается один. Если
же дается список всех известных политиков, в том числе и из оппозиции,
президент может получить... больше голосов. Чтобы выяснить, почему так
происходит, нужно копнуть в сознание поглубже. Оказывается, в первом случае
люди настроены более критично и отмечают недостатки президента. А во
втором - сравнивают с первым лицом всех остальных и просто не видят
достойной замены.
Однако политики тоже не лыком шиты. Получая социологические
данные, они не просто оценивают шансы. Информация используется
практически. Сегодня социсследования являются элементом политического
пиара. Если результаты благоприятны, все просто: об этом трубят во все трубы.
Если же данные «подкачали», их используют, чтобы изменить ситуацию в свою
пользу. Выясняют группы и регионы, где больше всего неопределившихся.
Туда и направляются все силы, потому как именно эти неопределившиеся
могут перевесить, решить исход голосования.
Рассказывает заведующий лабораторией социальных и политических
исследований Белорусского государственного университета доктор
социологических наук, профессор Давид Ротман: «В 1989 году мне пришлось
работать на первом Всесоюзном студенческом форуме. С докладом выступал
М. Горбачев, и в перерывах
393
мы провели опрос: «Разделяете ли вы положения, высказанные генеральным
секретарем?». Все варианты ответов - «разделяю полностью», «частично
разделяю» и «полностью не разделяю» получили примерно равное количество
процентов - по ЗЗ. Утром читаем газеты. Коммунистическая газета пишет, что в
ходе соцопроса 66 % полностью либо частично разделяют позицию генсека,
«Московский Комсомолец», наоборот: 66% полностью либо частично не
разделяют. Так и сегодня социолог в принципе может так построить опросник,
что получит все что захочет. И данные можно будет подавать по-разному...».
С вами играют в «грязные игры», если...
С экрана телевизора или страниц газет на вас давят авторитетом:
«Социологи опросили два (три, четыре) миллиона человек». Уважающие себя
социологи никогда не болеют гигантоманией. Главное - правильность выборки,
ее представительность (репрезентативность)
Вам предлагают «два в одном». В социсследовании вопрос должен быть
однозначным. Никаких двойных формулировок. (между прочим, именно в
двойной формулировке был задан вопрос на референдуме о сохранении
«обновленного» Советского Союза в 1991 году. На него просто невозможно
было ответить «Нет».);
Отвечать приходится на вопрос с отрицанием. Если так, вас намеренно
хотят направить в нужную сторону. Как и в случае, когда варианты ответов
начинаются с отрицания. Железное правило социолога - начинать с
положительного ответа. Например, «да», «скорее да», «скорее не!», «нет», «не
могу сказать»;
Предлагают разношерстные варианты ответов. Например, задают вопрос
типа «какие песни вы любите?». Предлагаются ответы: «русские»,
«украинские», «старинные». Либо между вариантами ответов сохраняют
неравный интервал: в стандартной схеме «да - скорее да - скорее нет - нет»
пропускают один из промежуточных ответов. Тем самым добиваются нужного
перевеса;
Предлагая выбрать из списка фамилий, указывают не все возможные
кандидатуры и не оставляют возможности дописать свой вариант.
394
Социологам хорошо известен эффект, знание которого используется в
«черном» пиаре. Захваченный врасплох на улице респондент не хочет
выглядеть в глазах интервьюера «хуже других». Он заявляет о своей
заинтересованности в политических процессах и готовности исполнить свой
гражданский долг. Среди респондентов есть и просто хитрецы. Ответишь: «Не
иду на выборы» - могут спросить: «Почему?» Короче, каковы бы ни были
причины, часть респондентов откровенно врет: причем процент «врунов» В
каждом регионе свой (от 5 % до 7 %).
А поскольку это увеличение всегда в сторону положительных ответов, то
эта систематическая ошибка может использоваться для повышения рейтинга
кандидата, нанявшего журналиста.
Праймериз
Рейтинг можно искусственно создать, проводя «предварительные
выборы» (по американской терминологии - «праймериз»). Например, в
Интернете помещается список кандидатов, и всем желающим предлагается
«проголосовать». При этом в списке обычно отсутствует главный претендент. В
его отсутствие «победителем» (или вторым номером) становится нужный
человек. Информация об этом энергично предается огласке. Предварительное
голосование может быть не только виртуальным.
Во время выборов губернатора Санкт-Петербурга СПС и «Яблоко»
договорились о выдвижении единого кандидата. Чтобы придать своему
соглашению некоторую объективность, были организованы праймериз, на
которых избиратели должны были сделать выбор между Ю. Рыбаковым (СПС)
и Артемьевым («Яблоко»). Поскольку соглашение уже было заключено в
пользу Артемьева, результаты праймериз должны были только это
подтвердить. Поэтому агитаторы Артемьева ездили от одного пункта
голосования к другому и голосовали за него. Листы с голосами за Рыбакова
попросту выбрасывали.
Зимой 2001 года в Южно-Сахалинске сторонники кандидата в мэры Ю.
Никулина поступили еще проще. Еще до официальной регистрации кандидатов
они затеяли праймериз от имени некой молодежной организации. Явки
избирателей, по-существу, не было, но местное телевидение поддерживало
впечатление о большой
395
политической акции. Вся история была Затеяна для того, чтобы уменьшить в
глазах горожан шансы действующего мэра Ф. Сидоренко быть переизбранным.
Естественно, по результатам этих предварительных «выборов» Сидоренко не
вошел даже в первую тройку. Кроме Ю. Никулина, в нее вошли два человека, о
намерениях которых выставить свои кандидатуры не было ничего известно.
Псевдоопросы
Псевдосоциологические опросы используются в первую очередь для
дополнительного информирования о кандидате. По существующему
законодательству агитация за кандидата разрешена только после его
официальной регистрации. Но самое удачное время для агитации - месяца за
два до избирательной кампании или, в крайнем случае время, отведенное на
сбор подписей. Поэтому желательно, чтобы о кандидате стало известно как
можно больше до того как на головы избирателей обрушится поток
противоречивой информации. Для подобных случаев вопросники составляются
по схеме «знаете ли вы, что...».
При проведении опросов по этому методу срабатывает эффект: кто
отвечает на поставленный вопрос «нет», на самом деле должен был ответить
«да», так как он уже сообщил необходимую информацию; те же, кто отвечает
«да», как правило, тоже об этом не догадываются. Просто срабатывает феномен
ложного воспоминания. Информация, сообщенная только что, кажется уже
давно известной. А ответ на заданный вопрос ведет к закреплению в памяти
избирателя этой информации.
«1. Знаете ли вы, что в вашем округе выставил свою кандидатуру
известный политик, писатель, патриот И. И. Иванов?
а) да, б) нет.
2. Знаете ли вы, что именно И. И. Иванов первым предложил...?
а) да, б) нет.
3. Знаете ли вы, что И. И. Иванов вместе с... (называется имя известного,
уважаемого человека) спас...?
а) да, б) нет.
396
4. Знаете ли вы, что деятельность И. И. Иванова высоко оценена
(называется авторитетная организация)?
а) да, б) нет».
При этом достигается упреждающий эффект: первая информация оседает
в памяти избирателей.
Затем начинается работа по закреплению позитивного образа. В
следующем опроснике вопросы формулируются так, что опрашиваемому
слышится: «Как? Неужели вы об этом еще не знаете?!»
«1. Как известно из средств массовой информации, после того как И. И.
Иванов отказался снять свою кандидатуру, его жизни и здоровью угрожает
опасность. Знаете ли вы об этом?
а) да, б) нет
2. Как вы считаете, снимет ли И. И. Иванов свою кандидатуру?
а) да, б) такой человек, как И. И. Иванов, не может испугаться угроз, в)
затрудняюсь ответить».
В данном случае использование выражения «как известно» для
неспециалиста звучит как «все уже знают». То, что знают все, не знать просто
стыдно. Поэтому на первый вопрос половина опрошенных ответит
утвердительно.
При ответе на второй' вопрос формулировку «б». выберет больше 60 %,
так как в сознании избирателя Ивонав уже выглядит преследуемым, но стойким
борцом за права простых людей (за охрану природы, против заевшихся
чиновников - нужное подчеркнуть).
В основу составления подобных вопросников может быть наложен метод
«напластования согласий».
«1. Согласны ли вы с тем, что ТВ не всегда объективно отражает
обстановку в нашем регионе?
а) да, б) нет.
2. Согласны ли вы с тем, что телевидение выполняет заказ олигархов,
владеющих СМИ?
397
а) да, б) нет.
З. Согласны ли вы с тем, что основной мишенью олигархов стал
руководитель нашего региона И. И. Иванов?
а) да, б) нет.
4. Готовы ли вы поддержать антиолигархическую и антикоррупционную
программу И. И. Иванова?
а) да, б) нет.
5. Еслии выборы состоятся в ближайшее воскресенье, проголосуете ли вы
за борца с коррупцией И. И. Иванова?
а) да, б) нет».
Тот, кто пользуется методом «напластования согласий», рассчитывает на
то, что первые вопросы вызовут ответ «да», а далее по правилу Сократа (см. о
правилах убеждения, например книгу «Искусство убеждать» [Шейнов, 1998]), и
на следующие вопросы избиратель, вероятнее всего, ответит «да».
Под видом опросов можно распространять негативную информацию о
кандидатах-соперниках.
Обзванивают избирателей:
«Здравствуйте, вас беспокоят из службы общественного мнения. Вы
пойдете в воскресенье голосовать? Если респондент отвечает «да»: вы будете
голосовать за мерзавца и негодяя, американского шпиона N? Если респондент
отвечает «затрудняюсь ответить»: вам трудно определиться, потому что в
вашем округе выставили свои кандидатуры такие негодяи и подлецы, как N?
Если респондент отвечает «нет»: вы отказываетесь принять участие в выборах,
потому что свою кандидатуру выставил этот бандит N?»
Методика рассчитана на известный «эффект испорченного телефона»:
Передающаяся устно от человека к человеку информация деформируется и
упрощается. Теряются второстепенные детали рассказа, остается только сюжет.
Информация скорее всего изменится так: первый - второму: «Мне тут
позвонили по поводу выборов, а когда я сказал, что пойду голосовать,
предупредили, что N - шпион и бандит. Во, дают агитаторы!» Второй третьему:
«Моим знакомым звонили под видом социологов и
398
сказали, что N – шпион и бандит». Третий - четвертому: «Моя соседка говорила
с одним социологом, так он ей сказал, что N – бандит». Четвертый - пятому:
«Все говорят, что N - бандит».
Правда, может быть и другой вариант: «Туг звонили по поводу выборов и
пугали, что N - бандит. Лишь бы опорочить кого-нибудь! Сами небось бандиты.
- Тут всем звонят бандиты и говорят, что N - бандит. - Здорово N бандитов
достал. Звонят по квартирам, уговаривают за него голосовать». Т. е. феномен
феноменом, а качество исполнения тоже много значит.
«Карманные» социологические службы
Это самый наглый прием манипулирования сознанием с помощью
«опросов» И «рейтингов». Без лишней огласки создается «домашнее»
консалтинговое агентство и открывается такая же ручная «газетка» или
«журнальчик» нужного профиля. Через полгода, когда все концы слегка
порастут быльем, можно смело надиктовать «компетентное» мнение, нужные
рейтинги и «правдивые» результаты «социологических опросов»,
параллельных референдумов. Да мало ли что еще можно придумать - например,
«теневой» правительственный кабинет всенародного признания [250].
Exit pooI
Этот английский термин обозначает данные, полученные в результате
устного опроса избирателей на выходе с избирательного участка. Подобные
опросы фактически можно использовать в течение всего дня голосования. И
хотя публикация их запрещена, возможности Интернета позволяют обойти этот
запрет.
Во время президентских выборов в России в 2000 году в Интернете на
сайте, зарегистрированном за рубежом, появились данные exit рооl Фонда
эффективной политики. На сенсацию тут же отреагировал канал НТВ,
показавший в дневном выпуске диаграмму голосования. После протеста
Центральной избирательной комиссии, которая сочла этот сюжет формой
агитации, естественно, его не повторяли, но эффект уже был достигнут.
Количество избирателей, проголосовавших за Путина, увеличилось.
Корреспонденты НТВ не могли пропустить такой горячий материал, и...
попали в ловушку, расставленную кремлевским политтехнологом Г.
Павловским.
399
7.5. ДИСКРЕДИТАЦИЯ СОПЕРНИКОВ
Нет
ни единого
штриха
В
любом
рисунке
поведенья,
Чтоб
не таил в
себе греха
Для
постороннег
о сужденья.
И.
Губерман.
НЕЧЕСТНЫЕ ИГРЫ
Победить любыми средствами
Переходя к разговору о реализации третьей цели кандидата - опередить
конкурентов, - мы вынуждены сказать, что попадаем в сферу наиболее
манипулятивных действий команд, работающих на кандидатов. Ибо, к
сожалению, во многих случаях делается ставка на наиболее грязные методы
ведения предвыборной борьбы - скомпрометировать конкурента любым
способом.
В этом деле накоплен значительный опыт, прежде всего западными
демократиями.
Позорный спектакль
Сэмюэл Ленгхорн Клеменс (1835-1910), который баллотировался в
губернаторы одного из американских штатов и против которого был применен
«принцип театрализованной дискредитации», довольно удачно подметил и,
мастерски владея пером, ярко описал «звездный ход» своих недругов:
«...Бесстыдная травля, которой подвергли меня враждебные партии,
достигла наивысшей точки: по чьему-то наущению во время предвыборного
собрания девять малышей всех цветов кожи и в самых разнообразных
лохмотьях вскарабкались на трибуну и, цепляясь за мои ноги, стали кричать:
«Папочка, зачем ты нас бросил?!» Понятно, что губернатором этот претендент
не стал. И слава богу! Ведь писательский псевдоним незадачливого кандидата -
Марк Твен.
400
Исторические факты
Факты истории говорят о том, что роль компрометирующих материалов
(компромата) бывает весьма значительной. Извес1'110, например, что в
падении правившей в России царской династии Романовых немаловажную роль
сыграла книга-фотоальбом под названием «Царица и «Святой черт», изданная
за границей М. Горьким на деньги будущего члена Временного Правительства
В. Пуришкевича и продававшаяся по бросовым ценам на Невском проспекте
вплоть до отречения Николая II от престола. Книга представляла собой
сплошной фотомонтаж, снабженный вырванными из контекста фрагментами
переписки Распутина, царя, царицы и других высокопоставленных персонажей.
Это было в чистом виде манипулирование сознанием публики.
Демократическая революция победила. Правда, потом к власти пришли
большевики, принявшиеся еще более активно манипулировать сознанием
народа. Одной из первых их манипуляций была активно распространявшаяся
новой властью выдуманная история о А. Керенском, якобы бежавшем из
Зимнего дворца в женском платье.
Компромат «белый» и «черный»
Компромат можно собрать практически на любого человека, поскольку
тот грешен по определению (читайте Священное Писание). Кандидат,
имеющий возможность сбора компромата на конкурента, придает публичной
огласке неприглядные факты из его служебной деятельности и личной жизни.
Если факты действительно имели место, то это «белый» компромат.
Если бы президент Клинтон в нужный момент проявил здравомыслие, его
личная жизнь не стала бы достоянием широкой публики, членам его семьи не
был бы нанесен значительный моральный ущерб, а сам он не оказался бы на
грани импичмента. Его ошибка (мы сейчас не говорим о моральных аспектах
его поступка) заключалась в том, что он встречался с Моникой Левински в
стенах Белого дома. В Белом доме вообще не может быть никаких секретов, и'
никому это не известно лучше, чем президенту, Белый дом буквально напичкан
видеокамерами, подслушивающими устройствами и средствами электронного
наблюдения. И именно это место президент
401
выбирает для своих тайных встреч! Из-за наличия у каждого из нас, по меткому
выражению одного из писателей, собственного Внутреннего Дурака, страна
целый год обсуждала пикантный скандал.
Для нас здесь наиболее важно то, что этот скандал был раскручен
республиканцами - политическими оппонентами демократической партии
США.
Эффективность компромата определяется числом избирателей,
поверивших ему и принявших решение не голосовать за скомпрометированного
кандидата.
Но зачем собирать компромат, если его можно просто изобрести? На
протяжении всей истории человечества именно изобретенный («черный»)
компромат становился официальным поводом и предлогом для конфликтов и
войн. Опыт показывает, что для компрометации кандидата «черный»
компромат значительно эффективнее «белого».
Компромат по-российски
В России компрометирование соперников - самое ходовое средство. Во
время выборов телевидение обрушивает на избирателей потоки компромата.
Одни телеканалы мажут грязью одних, другие - других. По ангажированности
телеведущих можно было легко угадать, какая из политических и
экономических групп контролирует данное средство информации.
Упор делается на то, что может легко представить каждый. Например,
некто приобрел за казенный счет квартиру огромной площади, дачу в
престижном районе или замок за рубежом, очень дорогой автомобиль и т.д. О
других, более крупных преступлениях с присваиванием гигантских сумм
государственных средств вскользь. Ведь сумму, скажем, в 300 млн. долларов
обыватель представить не в силах. На него, много лет теснящегося с семьей 8
маленькой квартирке, лихое решение квартирного вопроса кандидатом
производит более сильное и неизгладимое впечатление.
Выбор жертвы
Политтехнологи утверждают, что очень важно иметь эффективную
стратегию очернения конкурентов.
Перед разработкой такой стратегии следует классифицировать своих
конкурентов по степени опасности.
402
Как правило, среди претендентов всех уровней выборов выделяют три
основные группы: а) «политические тяжеловесы»; б) лохи; в) подставные.
Наибольшую опасность представляют первые. За ними стоит реальные
деньги и поддержка властных структур. Очень часто это даже не группа, а
единственный кандидат.
Именно в этой группе происходит основная борьба за власть, причем
незримая борьба. За выборный пост состязаются финансово-промышленные
кланы и организованные преступные группировки. Задолго до окончания
предвыборной кампании се исход будет предрешен закулисным соглашением
основных заинтересованных сторон.
Тогда и определится, кто из кандидатов станет основными мишенями и
жертвами «черного» пиара.
«ПОРЧА ОБРАЗА» СОПЕРНИКА
Существует ряд приемов, используемых для создания негативного
имиджа соперника. К. Джонсон-Карти и Дж. Копленд выделяют следующие
[374].
. «Вы - свой злейший враг». Этот прием основан на использовании
промахов конкурента. Это могут быть его поступки, фрагменты его рекламы,
неудачные высказывания, проявление эмоций и т. д. По отношению к новичкам
используется прием критики политического опыта (в российской практике,
например, здорово досталось «молодым реформаторам»). Критика
непоследовательности и политических метаний оппонента, изменения
политических убеждений (например, коммунисты предали анафеме таких
«отщепенцев», как Тулеев, Подберезкин, Рыбкин). Невыполнение прошлых
обещаний стоило популярности Б. Ельцину, В. Жириновскому и другим
российским политикам. В 1996 году Г. Зюганов обвинял Б. Ельцина в трусости
за то, что тот отказался участвовать с ним в открытых дебатах. (Но в 2008 году
ни он, ни В. Жириновский не рискнули обвинить Д. Медведева в трусости за
уклонение от дебатов.)
. «Люди против вас». Показ реально разочаровавшихся в кандидате
избирателей оказывает сильное воздействие на телезрителей. Разновидность
этого приема называется «враг из родного города».
403
Речь идет о негативном свидетельстве человека, хорошо знающего кандидата.
В другом варианте на сцену выходят представители партии или родственного
по взглядам политического течения, которые критикуют кандидата за
отступление от идеалов. Так, например, Зюганову достается от левых
радикалов за «соглашательство».
· «Перенос». На конкурента переносятся негативные черты других
политиков партии, к которой он принадлежит, или событий. Последнее
эффективно по отношению к тем, кто уже был у власти. На таких политиков
можно переложить ответственность за события, произошедшие при них, даже
если объективно они были ни при чем. Сильно действует сравнение с
историческими персонажами, которые несут большую символическую
нагрузку. Подвергаются атаке даже политические консультанты политиков.
Так, Глеба Павловского называли не иначе как «тайный советник Кремля»,
желая показать, какие «темные личности» создают имидж партии власти. .
. «Мы против них». Лагерю конкурента присваивается ярлык, например,
«партия власти» (о «Единой России») или «красно-коричневые» (о КПРФ).
Конкурент попадает в поле негативного восприятия, в том числе и тогда, когда
того не заслуживает.
. «Пренебрежительный юмор». Высмеивается внешний облик кандидата,
манера его речи, моральные качества, программа и т. д. Так, в прессе
печатались фотографии Зюганова, снятые с невыгодного ракурса. Только
ленивый не ерничал над фразой Жириновского «мать - русская, отец - юрист».
Во время теледебатов накануне думских выборов 1999 года Чубайс назвал
Явлинского «невестой, которой уже шестой десяток».
«Порча» имеет целью полностью исказить облик кандидата, разрушить
его позитивную легенду и имидж.
Руководитель консалтинговой группы «Управление PR» Максим
Григорьев приводит множество таких приемов. Укажем некоторые из них,
наиболее часто применяющиеся в избирательных кампаниях.
Подтасовки
Им нет числа. Приведем для иллюстрации лишь две.
От имени кандидата вас приглашают к нему на «чаепитие с раздачей
подарков» в какой-нибудь ДК на окраине города.
404
Потом вы будете чертыхаться и проклинать «обманщика», поскольку вас нагло
обманули.
Еще один способ дезинформации - распространение «листовок
кандидата» о том, что он якобы снимает свою кандидатуру.
Ассоциации
Если образ кандидата удается ассоциировать с чем-то приятным - это
успех, если с неприятным - поражение.
Когда Жириновский баллотировался в губернаторы Белгородской
области, на агитационных автобусах ЛДПР было крупно написано: «На
Белгород». Однако у нашего народа подобные фразы ассоциируются с
фашистскими призывами «На Москву». Советам психолога Жириновский тогда
не внял. И потерпел сокрушительное поражение - как фашисты под Курском и
Белгородом.
Для того чтобы подпортить восприятие кандидата избирателями,
конкуренты применяют самые грязные приемы. На рекламном плакате одного
из кандидатов в Госдуму некоего гражданина П. конкуренты ночью подписали
фразу: «А еще жена П. постоянно жалуется, что заколебалась стирать его носки
- у гражданина П. так пахнут ноги!».
Даже если избиратель не поверит этому, фамилия П. будет теперь
невольно ассоциироваться с брезгливым чувством, которое вызывают дурно
пахнущие ноги.
Ярлыки
«Дерьмократы», «коммуно-фашисты», «семья», «киндер-сюрприз» -
яркие, запоминающиеся словечки надолго прилепляются к тем или иным
политическим группировкам или личностям, сформировав соответствующий
образ.
Остроумно-зло поступили противники А. Буркова на губернаторских
выборах в Екатеринбурге, скрестив его фамилию с фамилией Баркашова,
лидера профашистского РНЕ. И вышло, что все, кто его поддерживает, -
«буркошовцы». Мрачная аналогия оказалась поистине убийственной.
Накануне думских выборов на рекламных плакатах кандидата в депутаты
Павла Бунича «доброхоты» из команды соперника перед фамилией
подрисовали букву «Е». Округ помирал с охоту, весомое количество голосов
было потеряно.
405
Но и у пиарщиков случаются проколы. Так, вовремя предвыборной
кампании в Красноярском крае А. Лебедя назвали птеродактилем, а его
электорат - зоофилами. Не помогло: противники не учли, что далеко не всем
избирателям знакомо слово «зоофил», а кто такой птеродактиль, вообще знают
единицы.
Намеки
Многозначительные намеки, допускающие любые толкования, удобны
тем, что за них невозможно привлечь к ответственности, как за клевету. К
примеру: «Всякому понятно, на какие средства он приобрел престижную
квартиру в центре города». Мыслям слушателя придано нужное направление, а
придраться невозможно.
Смешение образов
Есть такой эффект восприятия: «Рядом - значит вместе». Он используется
в различных манипуляциях сознанием.
Увязывание политика с какими-либо негативными образами - один из
самых эффективных способов его опорочить. В Литере для контрагитации
вовсю использовали бомжей. Вооружившись поллитровкой, они обходили
квартиры и просили внести по 100 рублей в фонд поддержки «нашего
кандидата М».
«Арбузной коркой» на которой поскользнулся известный
предприниматель, а ныне Член Совета Федерации России Лисовский, стали
листовки якобы от имени «голубых», призывающих проголосовать за
«дорогого Сереженьку».
В свое время для компрометации нового премьер-министра 00статочно
было публично объявить, что Кириенко - «член секты сайентологов». И хотя
этому нет никаких доказательств, однако массовому сознанию они и не нужны.
В памяти народной Кириенко так и остался «cектантом».
Впрочем, это еще не самый яркий пример манипуляции сознанием, в
истории найдутся и посильнее. Когда Сталин обвинил старых революционеров
Зиновьева, Сокольникова, Радека и других в том, что те являются агентами
гестапо, поверить было невозможно просто потому, что они евреи по
национальности, а отношение гестапо к евреям общеизвестно. Но ведь
поверили же. Точно так же в средневековье сжигали на кострах чаще всего
406
красивых женщин, веря святой инквизиции, что это ведьмы, искушающие
благочестивых мужчин на плотские грехи.
Манипуляция «Исказить лозунг»
Берется предвыборный слоган с плаката конкурента, немного
переделывается, но так, что смысл меняется на противоположный; этот
«подправленный» плакат размножается и широко распространяется. Например
текст «Лучшее слово – дело!» подменяется текстом «Лучше слово, чем дело!».
Подмена образа человека дела болтуном нанесла огромный урон кандидату,
ставшему жертвой этой манипуляции.
Или лозунг объединения «Отечество - вся Россия»! - «Когда другие
говорят, мы делаем» заменой всего лишь нескольких букв превращается в
лозунг всех Шариковых: «Когда другие творят, мы делим».
Манипуляция «Опорочить лозунг»
Один из кандидатов в мэры «организовал» В своей газете вопрос
читателя: «Правда ли, что рекламный лозунг действующего мэра города
«Проверен временем, проверен делом!» заимствован с американской рекламы
презервативов?» Здесь мишенью воздействия на избирателей стало их желание
иметь добропорядочного мэра, приманкой - намек на «цинизм» И
«беспринципность» мэра.
Создание «фактов»
При использовании этого метода факты частично создают или
придумывают. Главное в том, чтобы было невозможно проверить реальность
созданного «факта».
Примеры создаваемых фактов.
1. Во время губернаторской кампании Лебедя в Красноярском крае
московские специалисты провели две «партизанские» акции как будто в его
поддержку, но с реальной задачей дискредитировать генерала. Одной из акций
стал «марш бомжей», решивших «поддержать» генерала, другой - акция
хлопцев в камуфляже, которые разгуливали по улицами с нарукавными
повязками и эмблемами, чем-то средним между лебедем и свастикой.
2. В президентской кампании 2000 года, когда за бывшего генерального
прокурора Ю. Скуратова, выставившего свою
407
кандидатуру, вышли агитировать якобы его поклонницы. Группе проституток
за вознаграждение вручили лозунги «Защитим нашего клиента!» и сняли их
шествие на видеопленку, которую потом показали по телевидению.
Понятно, что отбить такой прием практически невозможно. Если сделать
ответные шаги, то историю можно раздуть до немыслимого масштаба, чем еще
сильнее очернить жертву. Если же не обращать внимания, то избиратель
воспримет это как признание факта вины, поскольку объекту нечего
противопоставить в ответ на «демонстрацию сторонников».
3. Во время выборов в Законодательное собрание Санкт-Петербурга «от
имени» кандидата Д. в детский сад привезли несколько ящиков с фруктами,
якобы для улучшения питания детей. При вскрытии ящиков обнаружилось, что
их содержимое давно испортилось.
4. Ночью в двери избирателей ломится неизвестный. На вопрос: «Кто
там?» - отвечает пьяным голосом: «Я ваш кандидат Иванов И. И., пришел вас
агитировать». Факт был: ночью в двери ломился пьяный и называл себя
кандидатом в депутаты. Проверить, был ли это действительно Иванов или
некое подставное лицо, трудно. Зато информация о подобном «факте»
расходится стремительно, особенно, если к этому приложены определенные
усилия.
5. По квартирам избирателей разносят пакеты с продуктами или
лекарствами «от имени» кандидата А. Через некоторое время кто-то сообщает в
избирательную комиссию, милицию и СМИ, что кандидат А. подкупает
избирателей. Факт раздачи подарков реален. Действительно ли эти подарки
рассылал кандидат А., недоказуемо. Но за подкуп избирателей кандидатуру А.
могут снять с голосования.
6. Иногда прибегают к такому экстремальному средству, как
инсценировка покушения на кандидата или на его помощников. Если
общественность поверит, то манипуляторы воздействуют сразу на две мишени:
1) опорочить конкурентов, списав покушение на них; 2) апеллировать к
присущему нашим людям чувству сострадания к жертвам. Поскольку
последствия этой манипуляции легко просчитываются, то конкуренты проводят
контрманипуляцию: сразу поднимают крик, что «покушение» было
организовано самой несостоявшейся «жертвой».
408
7. в ходе президентских выборов один из лидеров движения
демократического толка в порыве «любви» к электорату неосмотрительно сдал
кровь в одной из больниц.
Понятно, что этот ход разработан явно недоучившимся
«политтехнологом», и вот почему: в любое удобное для политических врагов
время эта порция может быть объявлена непригодной к использованию ввиду
какой-нибудь придуманной «нехорошей» болезни кандидата.
Перед выборами в Государственную думу по первому телевизионному
каналу была показана следующая реклама политической партии, составляющей
оппозицию коммунистам. Сюжет начинался с демонстрации выступления
популярного певца и танцев. Через несколько секунд после начала рекламного
ролика музыка резко обрывалась. В зале появлялись люди полувоенного вида
со значками, похожими на значки Коммунистического союза молодежи. Их
лидер-человек с очень неприятным лицом - громко, на весь зал воскликнул:
«Смирно! Мы победим на выборах!» После этого группа «комсомольцев» увела
несколько наиболее веселых и беззаботных танцоров, по-видимому, чтобы
запугать остальных. В полной тишине на экране появлялся текст: «Если ты не
придешь на выборы, это может случиться». И далее: «Голосуйте за нашу
партию» [142].
Грубая клевета
Сегодня кандидаты практически не защищены от клеветы.
Например, накануне голосования вбрасывается некая клеветническая
информация о кандидате. Она может серьезно повлиять на результаты выборов.
Потом можно судиться сколь угодно, но пакостное дело уже сделано.
В ряде стран принят закон, по которому во время предвыборной
кампании суды обязаны рассматривать дело о политической клевете в течение
одних суток. Подобные законы помогают оперативно установить истину, а
заодно отбивают охоту к клевете на кандидатов.
А пока наши клеветники могут здорово напакостить неугодному
кандидату. Срабатывает принцип Геббельса: люди склонны больше верить
разоблачению, нежели опровержению.
409
Наработки манипуляторов сознанием
Очернение конкурентов ведется по всем без исключения социальным
коммуникациям.
Предварительно разрабатывается система очернения в отношении
каждого кандидата в отдельности.
Вот какие инструкции дают руководящие политтехнологи своему
воинству.
Врите о том, что знаете конкурента с детства, когда он обижал младших и
воровал деньги у одноклассников.
Врите, что его исключали из института за аморальное поведение.
Придумывайте мифические факты из биографии конкурента, если не
можете добыть неприглядные истинные.
Заставьте конкурента оправдываться: независимо от контраргументов
люди воспринимают оправдание как признание своей вины.
Разведка покажет, что у каждого из соперников есть свои слабости. Один
любит девок в бане и замешан в разворовывании местного бюджета. Другой
имеет фешенебельный дворец и ездит только на самых дорогих машинах.
Третий когда-то сидел и повязан с теневыми структурами. Четвертый женат в
седьмой раз и не пла1;ИТ алиментов детям от прежних браков. У пятого весь
этот набор.
Очень хорошо, если в этот период от конкурента уйдет жена.
Это будет служить дополнительным подтверждением изложенных в
пасквилях «фактов».
А если его жена не ушла, а просто уехала к матери, чтобы не видеть и не
слышать всей этой грязи, все равно говорите, что ушла: опровержение не
успеет сработать.
«Разрабатывают» конкурента по системе. Сначала враг - должен получить
известие об опубликовании в очень серьезной газете таких фактов из его
личной жизни, после которых электорат будет избегать встреч с ним. А если и
придет на встречу, то лишь из любопытства посмотреть на него живьем.
Цель - заставить соперника снять свою кандидатуру.
В дальнейшем обеспечивают «широкий резонанс» во всех СМИ,
докапываются все глубже и глубже и смакуют детали «греха» конкурента.
410
Манипуляторы сознанием не рекомендуют выбрасывать грязь в адрес
конкурентов сразу и много. По истечении малого времени он затеряется в
мутном потоке аналогичных материалов в их адрес.
Материал, при всей его омерзительности, должен быть, по их мнению,
логичным, обоснованным и увлекательным. Тогда после очередной порции
дерьма, которую команда кандидата выливает на голову конкурента,
избиратель будет ждать продолжения, кроме того, он должен получить
подтверждение безнадежности своей позиции из «независимых источников».
В отношении оболганных конкурентов рекомендуется всячески выражать
жалость к пострадавшему. Не надо изображать осуждение, все равно никто не
поверит. Жалость будет выглядеть более естественной.
Одновременно жалость к сопернику ассоциируется у людей с
превосходством над ним, что еще больше снижает его шансы.
При этом не пренебрегайте подогреванием сомнений в отношении
опровержении компромата. Говорите,что вы тоже об этом что-то знаете, но все
не так просто.
В последний период кампания очернения приобретает все более
разнузданный характер. В оставшиеся до выборов считанные дни конкурент
вряд ли успеет отмыться или оспорить клевету в суде. А даже если и успеет, то
об этом не успеет узнать электорат.
В эти горячие дни уже, казалось бы, полностью исчерпанный скандал
неожиданно приобретает новые черты и повороты. Появляются живые
«свидетели» И «подлинные» документы, которые «неопровержимо
изобличают» соперника. Вот соответствующие факты.
На выборах в Думу Ульяновска в последний день агитационной кампании
в областной газете была опубликована статья, обвиняющая одного из лидеров
выборной кампании в связи с иностранными спецслужбами.
На выборах в Московскую городскую думу по Бабушкинскому округу за
несколько дней до выборов в «поддержку» будущего победителя
неустановленными лицами была распространена листовка, приписывающая ему
компрометирующие заявления; листовка не имела санкции предвыборного
штаба и выходных данных типографии.
411
Сделать соперника посмешищем
Насмешка унижает людей, и вряд ли претендент получит много голосов,
если над ним постоянно смеются. Большой удачей для манипуляторов
сознанием считается возможность поставить соперника в смешное положение.
Мощным приемом дискредитации конкурента является анекдот о нем.
Приглашают писателя-сатирика, чтобы тот сочинил серию анекдотов о
соперниках. Эти анекдоты засылают в Интернет и операторам сотовой связи
для рассылки по sms подписчикам этой услуги. Через некоторое время
анекдоты о конкурентах будет рассказывать весь электорат.
Если фигура соперника не очень анекдотична, ищут такую фигуру среди
его окружения и членов семьи. Анекдоты об окружении сработают против
конкурента.
Эффективны также частушки и смешные, обидные клички.
Все, кто интересуется предвыборными баталиями, видели на телеэкране,
как один из претендентов на пост президента Соединенных Штатов Америки
свалился с помоста с горячей сковородкой при предвыборном метании блинов.
Очевидно, ему сзади подставили подножку или запустили кота, на которого он
наступил. Так как весь электорат зашелся от смеха, этому претенденту на
выборах делать было больше нечего. В памяти избирателей он запечатлелся как
провалившийся. Эту видеозапись будут показывать много раз, и не дай бог ему
опять где-нибудь выставиться на выборах. Этот же сюжет могут использовать
через много лет против потомков несчастливого претендента, если этого будут
требовать интересы сильных мира сего.
Весьма эффективный вид агитации - «явление кандидата народу» на
сцене во время концертов. Когда В. Жириновский, не имеющий музыкального
слуха, начинает петь, то набирает политические очки, несмотря на качество
своего «пения».
Искушенные политтехнологи утверждают, что если «удастся подпилить
подпорки сцены и своевременно дернуть за веревку, то одного конкурента уже
нет. Это надо записать на видео и разослать в СМИ всех уровней. Если
журналисты будут требовать деньги за демонстрацию - платите, эти деньги
сработают. Однако держите ухо востро, когда сами лезете на сцену. Как бы вам
тоже не подпилили подпорки».
412
Обман соперников
В этом отношении манипуляторы сознанием разработали
соответствующие «рекомендации». Приведем некоторые из них. Степень их
этичности - на совести авторов.
1. Вы можете позвонить своему конкуренту и сообщить, что
разочаровались в своих силах и собираетесь снять кандидатуру в его пользу,
для виду поторгуйтесь о цене. Затем договоритесь, что проведете встречу с
избирателями на подконтрольном конкуренту предприятии, где будете его
хвалить.
На этой встрече действительно хвалите конкурента, но при этом
покажите себя с лучшей стороны: Пусть в ходе вашего выступления по залу
пройдутся молодые люди и быстро раздадут заранее заготовленные
убийственные компрометирующие материалы о вашем конкуренте. Когда
пасквиль будет роздан всем присутствующим, пусть к вам подойдет кто-нибудь
из вашего сопровождения и что-нибудь шепнет на ухо, после чего вы громко
кричите, чтобы задержали агентов, а компромат просите сдать в качестве
вещественного доказательства. И на самом деле, для виду заберите пару
листовок. Но интерес к ним у присутствующих значительно возрастет.
Таким образом, вы попали на недоступный объект, показали и себя и
очернили конкурента.
2. Пригласите конкурента на теледебаты. Планируемые к обсуждению
вопросы предварительно согласуйте с ним, договорившись о мирной
дискуссии. А потом сделайте вид, что забыли вопросник, и задайте другие
подготовленные вопросы, чтобы посадить соперника в лужу, выбить его из
равновесия и заставить вести неподroтовленный диалог. Вы - победитель.
3. Имитируйте ссору со своим союзником и улыбайтесь врагам. Чем
больше людей увидит эти сцены, тем лучше.
4. Если кто-то кого-то хвалит - развивайте эту акцию до тошноты у
избирателей.
5. Договоритесь с конкурентом о союзе, а затем предайте его.
6. Просите врага об объединении усилий, а в самый удобный момент
«передумайте», оставив его с носом.
7. Предложите сопернику пойти на союз и лишите поддержки в тот
момент, когда он будет нуждаться в ней. Например, скажите, что очень
известный и авторитетный ученый придет на телевизионную аналитическую
передачу, где поддержит его
413
предвыборную программу. Пусть об этом объявят. Но приходить никому не
надо.
8. Бросайте кость между конкурентами. Сообщите обоим о якобы
готовящейся компрометационной акции. Это можно сопроводить ложными
действиями, например видеосъемкой особняка, иномарки, после которой
оператор быстро скрывается. Можно установить якобы «прослушку» с явными
следами другого конкурента, а у этого - со следами другого. Такие действия
организуются в отношении обоих конкурентов. Одному сообщить, что это
люди другого, а другому - что это ·были люди первого.
Если просочатся сведения о том, что вы готовите подобную акцию по
масштабной компрометации, то поднимите несколько раз шум о ее подготовке.
Когда в это уже перестанут верить - начинайте.
Это далеко не полный перечень рекомендаций, которые дают своим
подчиненным организаторы манипулирования. Но уже приведенные приемы
характеризуют степень аморальности манипуляторов сознанием.
Вождь и интеллигенция
Отношение советской власти к интеллигенции было потребительским. Не
случайно ее называли «прослойкой» отличие от «классов» рабочих и крестьян.
А революционный поэт В. Маяковский высказался еще более определенно:
«ителлигенция есть ругательное слово».
Позируя Ю. П. Анненкову в 1921 году, вождь мирового пролетариата
снисходительно пояснял изумленному художнику основы ленинизма.
Оторвавшись от бумаг, Ленин произнес:
«Вообще, к интеллигенции, как вы, наверное, знаете, я большой симпатии не
питаю, и наш лозунг «ликвидировать безграмотность» отнюдь не следует
толковать как стремление к нарождению новой интеллигенции.
«Ликвидировать безграмотность» следует лишь для того, чтобы каждый
крестьянин, каждый рабочий мог самостоятельно, без чужой помощи читать
наши декреты, приказы, воззвания. Цель — вполне практическая. Только и
всего».
В старину, чтобы заявить о лиходействе, достаточно было воскликнуть «Слово
и дело!», указав на виновного. «Злодея» тот же час тащили в острог для
допроса. Ленин упростил даже эту процедуру. Он лично дал показания на
«государственных преступников». Помимо буржуазии, духовенства, крестьянс-
тва и членов других партий, в их число вошли беспартийные философы,
юристы, социологи, экономисты, специалисты по сельскому хозяйству,
литераторы и вообще всякие профессора. Дополнить этот список он не успел —
его хватил удар. Биологами, генетиками, кибернетикам и прочими
интеллектуалами впоследствии занялись «достойные» продолжатели его дела.
Логическим завершением подобной установки в отношении интеллигенции
стала высылка из Советской России наиболее выдающихся представителей
творческой интеллигенции. Акция, которая вошла в историю под названием
«философский пароход».
Творческое рабство
Это была одна из многих акций против интеллигенции, не первая, но, увы, и
далеко не последняя. Еще в ноябре 1918 года Ленин объявил государственным
достоянием «всякое как опубликованное, так и неопубликованное научное,
литературное,
506
музыкальное или художественное произведение, в чьих бы руках
оно ни находилось». Наркомпрос выступал при этом в роли посредника между
государством и автором. Любая попытка самовольного, без санкции
Наркомпроса, издания, распространения или публичного исполнения какого-
либо сочинения влекла за собой карательные меры в связи с нарушением
государственной монополии. Тем самым вводилось крепостное право в сфере
интеллектуальной деятельности. Авторы произведений перестали быть их
хозяевами, ими становились чиновники.
физически уничтожив значительную часть старой интеллигенции как
социально чуждой, остальных ученых с мировыми именами, которых истребить
не решалась, партия отправила в изгнание. После этого допустила создание
новой так называемой творческой интеллигенции, задачей которой было
«коммунистическое воспитание» трудящихся. Был определен и метод создания
высокохудожественных произведений — «социалистический реализм».
А чтобы управлять творческими людьми, создавали «творческие союзы»:
писателей, художников, журналистов, кинематографистов. Исключенный из
союза или не принятый в него автоматически становился «тунеядцем» и мог
«загреметь» в «места не столь отдаленные». Как это произошло, например; с
будущим лауреатом Нобелевской премии по литературе Иосифом Бродским, не
состоявшем в Союзе писателей.
А члены союзов в своих произведениях должны были пропагандировать курс
партии и коммунистическую идеологию.
Ответом на засилье коммунистической пропаганды и идеологии стало
возникшее и получившее значительное распространение такое явление, как
«самиздат».
Сторонники рухнувшего социалистического строя видят Распространение
самиздата лишь как проявление феномена «запретного плода». Думается,
однако, что главная причина Популярности самиздата не в этом. Если бы
материалы самиздата не отвечали чаяниям читателей, то последние, прочтя и
разочаровавшись, не стали бы подвергать себя опасности репрессий в поисках
новых самиздатовских произведений.
Самиздат как раз тем и был привлекателен, что нес идеи свободы и надежду на
скорое идейное раскрепощение. Это была моральная отдушина для людей
мыслящих, задыхавших-
507
ся в атмосфере идеологического гнета и политической трескотни периода
застоя.
О закономерности появления самиздата свидетельствует » тот факт, что он
имел место во всех бывших социалистически),
странах.
Милослав Петрусек, декан факультета политических наук Карлова
университета, президент Чешского социологического общества, опубликовал
интересное исследование самиздата в Чехословакии. По-видимому, если бы
такому изучению подверг; продукция самиздата в СССР, результаты были бы
схожими.
В 1969—1989 годах в самиздате в ЧССР выходило более 80 журналов (средний
тираж 132 экземпляра), было напечатано несколько сотен литературных
произведений. Изданием и распространением занималось 5 % населения
страны. Существовал негласный уговор с властями. «Тоталитарный режим»
требовал лишь соблюдения некоторых условных формальностей. Например,
писать на титульном листе: «Для друзей размножил в количестве 7 экземпляров
Вацлав Гавел». А за печатание тиража журнала Гавел уже не отвечал.
Самиздат создал его авторам политическую рекламу, что сказалось в
«бархатную революцию» 1989 года — интеллектуалы, вовлеченные в самиздат,
сразу заняли важные государственные посты.
Это ли не свидетельство того, что авторы самиздата выражали взгляды,
поддерживаемые большинством населения.
Манипулирование «по-научному»
Когда Ленин получил неограниченную власть, возможность повсеместно
насаждать свое вероучение и «осеменять» страну идеями повального насилия и
террора, он увидел, как недостает ему научно доказанной материализации духа,
и ведения личности до примитивного набора рефлексов. И вот тут-то вождь
мирового пролетариата обратил внимание на исследования выдающегося
российского физиолога академика Ивана Петровича Павлова, автора блестящих
исследовании по физиологии кровообращения, пищеварения и высшей не-
рвной деятельности, лауреата Нобелевской премии 1904 года» ученого с
мировым именем.
В азарте оригинальных экспериментов Павлов, увлеченный неожиданными
результатами, вознамерился было свести всю сложную внутреннюю жизнь
человека к механической игре
508
бессловных и условных рефлексов, замерить элементы духа,
получить наконец позитивные знания в противовес метафизическим и
противопоставить «объективную» рефлексологию «субъективной» психологии.
Когда он опомнился, увидел, что духовная жизнь человека неизмеримо шире
собачьих рефлексов, и признал психологию, было уже поздно. Советская
пропаганда провозгласила его основоположником самого передового,
единственно верного и глубоко материалистического учения о высшей нервной
деятельности. Именно такой Павлов был для Ленина полезнее многих
соратников. И по научным результатам, которые можно было интерпретировать
в желанном направлении. И по статусу всемирно известного ученого,
нобелевского лауреата.
Правда, вождь не успел лично теоретически обосновать утилитарную важность
павловской концепции; после смерти вождя этим занялся Н. Бухарин.
Рассуждения Бухарина отличались простотой, свойственной евклидовой
геометрии. Первая аксиома гласила: руководство страны понимает в биологии
и физиологии много больше, чем Павлов в области общественных наук.
Согласно второй аксиоме, «учение об условных рефлексах целиком льет воду
на мельницу материализма». Отсюда следовал вывод: «революционная
целесообразность» диктует необходимость активного содействия подобным
исследованиям, методологические особенности и результаты которых «суть
орудия из железного инвентаря материалистической идеологии». После этого
Павловская школа получила в монопольное владение советскую психологию,
физиологию и медицину.
Ильич лично распорядился «создать условия» для работы института Павлова:
увеличить продовольственные пайки сотрудникам, обеспечить кормом
подопытных животных, завезти дрова для отопления помещений.
Ленин расщедрился настолько, что 27 августа предписал вернуть Павлову
пять реквизированных (читай — отнятых) у него золотых медалей. (Каждому
диктатору приятно вломиться в историю в образе рассудительного и
справедливого джентльмена)
Однако для института ничего реально сделано не было. Когда по Жалобе
ученого в институте побывала комиссия, то из рапорта следовало, что
инструкции вождя петроградские власти успешно проигнорировали. Новое
лабораторное здание стояло за-
509
крытым и замороженным из-за отсутствия дров. Эксперименты проходили в
неприспособленном помещении при свете лучины. Пища для животных
содержала ядовитые примеси, и все подопытные собаки издохли, а около
десятка недавно приобретенных существовали только за счет пайков голодных
сотрудников. Почти всех помощников Павлова забрало военное ведомство, сам
ученый в свои 70 с лишним лет ежедневно проделывал пешком двенадцать
верст, чтобы два часа побыть на рабочем месте;
В то же время большевистская пропаганда создавала иллюзию полной
гармонии между властью и академиком. Многие ученые попались на эту
удочку. Можно представить, каково было Ивану Петровичу, который пережил
все лишения военного коммунизма, унижение обысков и реквизиций, тревогу
за родных и друзей, смерть сына и тяжелую пневмонию, услышать от другого
известного ученого, академика А. Н. Крылова, такую просьбу: «Возьми меня к
себе в собаки».
Бесстрашный критик режима
Человек прежде аполитичный, умеренный либерал по мировоззрению, теперь
Павлов настойчиво демонстрировал приязнь к советской власти, определяя ее
как «худший вид жандармского произвола былых времен, доведенный до
неслыханно утрированных пределов». В своих лекциях он неоднократно
повторял: если то, что делают большевики с Россией, эксперимент, то для
такого эксперимента он пожалел бы даже лягушку: «Глубоко убежден, что
проделываемый над Россией социальный опsn обречен на непременную
неудачу и в результате ничего, кроме политической и культурной гибели моей
родины, не даст».
По воспоминаниям Петра Капицы, «без стеснения, в самых резких выражениях
он критиковал и даже ругал руководство, крестился у каждой церкви, носил
царские ордена, на которые до революции не обращал внимания...»
С подобными речами он выступал повсеместно: на лекциях перед коллегами и
даже в трамвае по пути на работу. Пассажиры внимали ему с робким
одобрением, закрывая лица газетами. Своим молчанием они, как стало
обычным в те годы, крича о своей солидарности с ученым.
В 1929 году Павлов громогласно воспротивился «освежению» Академии наук
за счет партийных кадров, а потом уговорил маститых ученых провалить
большевистских кандидатов тайном голосовании. Власть стерпела и это:
идеологические дивиденды от его имени перевешивали неудобства, которые
создавал им великий физиолог.
В дальнейшем голос его звучал все глуше, а письменные протесты ученого
против «многолетнего террора и безудержного своеволия власти» читали лишь
члены правительства. И даже не столько читали, сколько просматривали с
раздражением, испытывая, видимо, желание лягнуть, укусить, заклевать, но ка-
рательных мер не применяли. Их удерживали не только мистические опасения
нарушить ленинские заветы, не только оглядка на западные страны и не только
привычка к столь именитому диссиденту. Нет. Павлов был крайне нужен
советской власти.
В1935году, примерно за год до смерти, Павлов завещал Капице: «Знаете, Петр
Леонидович, ведь я только один здесь говорю, что думаю, а вот я умру, вы
должны это делать, ведь это нужно для нашей родины, а теперь эту родину я
как-то особенно полюбил, когда она в этом тяжелом положении». (Петр
Капица, также ставший нобелевским лауреатом, последовал совету великого
физиолога. В результате был изгнан из института и вынужден был проводить
свои опыты в сарае на даче.)
Такую модель поведения Павлова трудно было объяснить с позиций
экспериментальной физиологии, хотя она вполне соответствовала некогда
отвергаемой им психологии человека, но только человека свободного.
«Удар по психологии»
Однако факт остается фактом: усилиями советских пропагандистов, своей
научной работой Павлов укреплял основы марксизма-ленинизма. Его идеологи
возвели рефлекторную теорию в ранг абсолютного оружия, наносящего
«смертельный Удар» таинственной духовной сущности человека и «буржуаз-
ной психологии — последнему убежищу идеализма и религиозной мистики». И
пока западная психология и медицина искали «свой тупик» в концепции
Фрейда, бихевиоризме и других Направлениях, советская наука торжественно
обнаружила свой самобытный путь, похоронив попутно фрейдизм.
Прикрываясь именем Павлова, проходимцы от науки в упорных
схоластических битвах сводили счеты с соперниками.
511
Увенчанные лаврами дельцы отливали из его экспериментов заказные
идеологические догмы, незыблемые, как чугунные чушки. «Правоверные
ленинцы» боролись за «чистоту» павловского учения с неукротимой страстью
фанатичной старое девы, допускающей возможность одного лишь непорочного
зачатия. И с упоением помогали партии корчевать остатки здравого смысла в
окончательно замороченной стране.
Истязания «по науке»
Не отставали от них и чекисты. Многовековая практика пыток людей и
дрессировки животных обзавелась «научными доказательствами» в застенках
НКВД. Описанный Павловым «инстинкт свободы» советские следователи
реконструировали в условный рефлекс рабской покорности, возродив, в
частности, старинное истязание длительным лишением сна. Заключенных
низводили до состояния, когда избавление от мук было возможно только с
одной ответной реакцией — согласием подписать то, что от них требовали.
Поскольку чрезмерное психическое напряжение повышает внушаемость,
партия ковала одновременно «простых советских людей» по всей стране.
Миллионы заключенных постепенно привыкали испытывать радость только от
того, что они пока еще живы. Современников поражало, что многие из про-
шедших ГУЛАГ выходили оттуда совсем другими людьми: ко всему
безучастными, молчаливыми, апатичными.
Эти факты показывают, к каким ужасающим последствиям может привести (и
приводила) практика манипулирования сознанием.
8.4. АМЕРИКАНСКАЯ ПРОПАГАНДА
Покорить противника без сражения — вот венец искусства.
Сунь Цзы (из трактата «Искусство войны»)-
Пропаганда, осуществляемая соответствующими службами США, имеет два
направления: для внутреннего уп°"
ребления и на внешнюю аудиторию. Начнем с внутренней
начиная с времен Великой депрессии конца 20-х — начала 30-х годов XX века,
американцы увлеклись художественными фильмами о Сбывшейся Мечте. В
этих фильмах простой, не очень богатый американец своим трудом, умом и
обаянием достигал всего, о чем можно было только мечтать. Голливуд
штамповал бесконечные истории о приключениях Золушки на современный
лад. Еще не была преодолена депрессия, еще бродили по стране толпы
безработных, а у Америки уже появилась Мечта.
Во время Второй мировой войны американцы поняли значение кинохроники как
средства управления массовым сознанием. Замелькали кадры фашистских
зверств и американских побед. Многие американцы уже в 50-е годы (а тем
более — теперь) были уверены, что ту войну выиграли в одиночку США.
Первым американским политиком, которого сделало кино, был президент
Дуайт Эйзенхауэр. Его видели на экранах кинотеатров, его знали, ему верили.
А потом появился телевизор. Картинки, снабженные профессиональным
комментарием, вошли в каждый дом. Все, что происходит в стране, не только
покажут по телевизору, но еще разжуют, как это было.
Эпоха телевидения одновременно стала эпохой политического пиара. Первыми
были американцы. Они транслировали заседания сенатских комиссий и
выступления конгрессменов. Американцы стали узнавать своих политиков в
лицо.
Правильно смонтированная картинка могла сделать политика из ничего. Бывает
и наоборот. В начале 60-х годов телевизионщики буквально уничтожили
кандидата на пост президента США Р. Никсона. По какому-то странному
совпадению во всех политических программах густые брови Никсона про-
изводили впечатление физического уродства.
Народ отдал свои голоса за телегеничного Дж. Кеннеди, хотя у того было два
огромных недостатка: его семья имела связи с одной из организованных
преступных групп, и он был католиком, в то время как большинство верующих
в США — протестанты.
Для претендентов на высшие выборные посты законом были введены
обязательные теледебаты. Можно было провес-
513
ти идеальную выборную кампанию, но проигравший теледебаты проигрывал
выборы.
К безусловным успехам американских политтехнологов м но отнести
воспитание чувства патриотизма. Проявлен американцев этого чувства
многочисленны. Президента уважают даже те избиратели, которые на
выборах голосовали за конкурента. Чужестранцу непозволительно ругать то,
что; американцы кроют почем зря (например, «Макдональдсы»),
уважительное отношение даже к рядовому документу, принятому
государственным органом, встречает общественное осуждение и может
преследоваться в уголовном порядке. Так произошло с американским
шахматным гением Бобби Фишером. Ему шлось многие годы скрываться от
американского правосудия за то, что он перед телекамерами плюнул на
решение Госдепартамента США о том, что ему стоит воздержаться от
матча с Борисом Спасским на территории Югославии, которой США явила
экономическую блокаду.
Патриотизм американцев оказался эффективной мишенью воздействия со
стороны правительства, обратившегося во мя нефтяного кризиса 70-х годов XX
века с просьбой: сократить потребление горючего, ездить преимущественно
три-четыре человека в машине. Подействовало.
Управление общественным мнением
Управление общественным мнением состоит в:
а) формировании повестки дня: что именно и в каком аспекте обсуждается
общественным мнением;
б) переключении общественного мнения на нужный аспект;
в) введении в общественное мнение новых тем и ситуаций
г) контрпропагандистской работе, состоящей в ответе информационные
действия оппонирующей стороны.
В рамках американской модели такого управления сотрудников в состоянии
разрабатывать и удерживать и центральных СМИ к проблемам, которые
признаются значимыми для страны на данный день и на данную неделю. По
причине это направление имеет название стратегических коммуникаций. В
отличие от коммуникаций тактических, функции которых выполняют пресс-
службы, стратегические коммуникации
514
определяют, что и каким образом должно быть сказано. Тактические — где и
когда будет сказано. Дополнительной специализацией в рамках этого
направления является spin doctor, т.е специалисты по «лечению»
информационной ситуации, когда она принимает невыгодный оборот.
Технологию управления общественным мнением проиллюстрируем на примере
создания в США имиджа спецслужб. Ввиду того, что спецслужбы нередко
преступают законы и тем самым реально угрожают декларированным
свободам, власти США позаботились в первую очередь об их имидже.
Имидж ФБР был сформирован конкретным человеком — журналистом Кортни
Купером, которому Эдгар Гувер открыл архивы своей «фирмы». В результате
Кортни Купер создал три книги, четыре сценария и множество рассказов. Все
это било в одну цель: представить ФБР как некоррумпированную, храбрую и
профессиональную силу. К этой кампании был активно подключен и Голливуд.
ФБР также спонсировало создание радиосериалов и даже комиксов о себе.
Фактически директор ФБР Эдгар Гувер лично руководил созданием имиджа
организации. Из опыта взаимоотношений с прессой он сделал два
существенных вывода. Во-первых, именно пресса может из любого инцидента
вытащить на пьедестал почета нового героя, поэтому шеф ФБР постарался,
чтобы именно ему приписывали заслугу проведения любой важной операции.
И, во-вторых, пресса основывает свои выводы и комментарий на той
интерпретации, которую дает ей первое официальное лицо высокого ранга,
поэтому он всегда первым встречался с журналистами, когда случалось важное
событие.
Аналогично Ян Флеминг и Джон Ле Карре создали имидж бри-Шнекой
разведки. Спецслужбы вообще интересны для создания имиджа, поскольку их
закрытый характер позволяет вписывать в их образ любые характеристики.
Ведьмы не имеем своего опыта общения с ними, значит, все, что нам
известно, это результат, полученный посредством чьих-то рассказов. Их
достоверность — "а совести рассказчиков.
Американцы не были бы американцами, если бы не обосновали
целесообразность соответствующих расходов. Так, президент США. Р. Никсон,
выступая однажды в Совете националь-
515
ной безопасности по вопросам финансирования оборонных расходов, сказал,
что считает 1 доллар, вложенный в информацию и пропаганду, более ценным,
чем 10 долларов, вложенных в систему вооружений. Ведь последние могут
быть никогда употреблены, в то время как информация и пропаганда работают
ежечасно и повсеместно. Информация и пропаганда сегодняшнем мире — это и
есть основные инструменты управления людьми.
Позаботившись о позитивном имидже своих «рыцарей плаща и кинжала»,
американская пропаганда озаботилась созданием образа русских. В
голливудских фильмах русские представлены в образах «плохих парней».
Отсюда и юмористические пародии, подобные следующей:
Российская семья в представлении американской:
— Садитесь все за стол. Давайте выпьем водки.
— Мам, а можно я пойду на улицу — поиграю с медведем ?
— Сначала водку допей!.. Кстати, а где наш папа?
— Ушел на бандитскую сходку.
— Сынок, ты выпей и пойди погуляй. Да не забудь настучать в КГБ на
соседей!
— Ой, сынок, что-то жарко, выключи, пожалуйста, amoмный реактор.
Освобождение от ответственности и национальный эгоизм
Американцам нужна нефть. Поэтому под предлогом наличия у Саддама
Хусейна оружия массового поражения они оккупировали Ирак. Многолетние
поиски так и не привел обнаружению хоть каких-нибудь следов страшного
оружия этой стране. В итоге пришлось сознаться, что это были якобы
«неправильно истолкованные» данные разведки.
В интересах США была взломана вся система международного права, основой
которой служил принцип нерушимости границ, сложившийся после Второй
мировой войны. Речь о провозглашении независимости Косово, на территории
которого находится крупнейшая в Европе американская военная база и
имеются залежи урана. Интерес США здесь и в ослаблении Европы, поскольку
она получила на своей территории очаг исламского фундаментализма и
перевалочный пункт наркотрафика из Афганистана.
516
Безответственность внушается американцам средствами идеологии как
национальная ценность. Чтобы снять возникаюшие иногда синдромы
раскаяния, совершаются даже акции типа абсурдной агрессии в Гренаду (там
бригада спецназа численностью 6 тыс. человек «подавила сопротивление>>
нескольких десятков полицейских и получила за это 8 тыс. орденов и медалей
США).
В 1977 году президент Картер сформулировал принцип, согласно которому
«американцы не должны извиняться, испытывать угрызения совести и
принимать на себя вину», поскольку они всегда действуют исходя из благих
побуждений. Морально все, что выгодно США.
Любопытный факт: опасный синдром раскаяния за Вьетнам (оценка войны как
несправедливой и аморальной) наблюдался только в среде простых людей, в
образованной же элите его не было совершенно. Элита отрицала войну только
как неэффективную, слишком дорогую и ухудшающую обстановку в США из-
за потерь личного состава. Точно такая же картина — по поводу пребывания
американских войск в оккупированном Ираке.
Политика двойных стандартов
С. Кара-Мурза провел сравнительный анализ двух внешне похожих случаев,
которые стали важным экспериментом над массовым сознанием. В 1981 году
южнокорейский самолет рейса KAL-007 вошел в воздушное пространство
СССР, углубился на 500 км и пересек его с севера на юг, активизировав всю
систему ПВО. В конце концов после многих предупреждений он был сбит. В
СССР это вызвало тяжелое чувство, и многие военачальники были наказаны
(хотя действовали по инструкции). Трагедия есть трагедия. На Западе это было
поводом длительной (в течении десяти лёт) антисоветской кампании.
Но главное в другом. В 1988 году военный корабль США «Винсенс»,
находившийся в Персидском заливе, среди бела дня сбил ракетой иранский
самолет с 290 пассажирами на борту. Самолет Только что поднялся в воздух
и находился еще не в международном пространстве, а над иранскими
территориальными водами.
Когда корабль «Винсенс» вернулся на базу в Калифорнии, огромная ликующая
толпа встречала его со знаменами и воздушны-
517
ми шарами, духовой оркестр ВМФ на набережной играл марш с самого
корабля из динамиков, включенных на полную мощность, неслась бравурная
музыка. Стоящие на рейде военные кора лютовали «героям» артиллерийскими
залпами.
П. Хомский, проводя структурный анализ обоих случаях приводит выдержки из
центральных американских газет, которые внушили американцам объяснение,
начисто снимающее у них чувство ответственности за жизнь 290 пассажиров.
Было достигнуто невозможное. Читаешь эти статьи, и голова кругом идет.
Оказывается, самолет сбили из благих побуждений, и пассажиры «погибли не
зря», ибо Иран, возможно, чуть-чуть одумается... [111,201—202].
В освещении военных действий США также придерживаются двойных
стандартов. Требуя гласности о военных действиях в Чечне, они в то же время
всячески искажали информацию о своих военных действиях (например, в
Ираке, в Афганистане) и сведения об истинном положении дел, в частности,
замалчивали данные о своих потерях и об издевательствах своих солдат над
пленными.
Двойные стандарты Запада в освещении событий были присущи и в вопросе о
Косово. Всячески раздувая версию о притеснении албанцев сербами, они
замалчивали геноцид, которому албанцы подвергли сербов под прикрытием
натовских «миротворцев». После капитуляции Югославии перед силами НАТО
стало известно, что «массовое уничтожение албанцев сербами», послужившее
основанием для массированных бомбардировок Югославии, — это выдумка
английских журналистов. Однако жертва агрессии к этому времени уже лежала
в руинах, а журналисты-провокаторы остались ненаказанными.
Американские СМИ всячески замалчивали жертвы бомбардировок Югославии
среди мирного населения, но в тоже время бесконечно муссировали вопрос о
страданиях в лагерях чеченских беженцев.
Фабрикация фактов Д. Каледин в газете «Завтра» описывает историю
появления в западной прессе обошедшей в 1992 году весь мир фотографии
«сербского лагеря смерти». Эта фотография - пущенный в эфир кадр
английских журналистов телекомпании UN
518
dependent Television Network — их НТВ). Правдоподобность придавала
фотографии точность данных: изможденное лицо за колючей проволокой
принадлежит боснийскому мусульманину фикрету Аличу, он беседовал с
журналистами, протягивая им руки через колючую проволоку.
Этот телекадр в 1992 году обсуждался в конгрессе США и стал формальным
поводом и оправданием для США, чтобы занять открытую антисербскую
позицию во время войны в Боснии. В феврале 1997года в одном левом журнале
(«Живой марксизм») в Англии вышла статья, в которой изложены
обстоятельства получения этого кадра. Изображен на нем не «лагерь
смерти», а пункт сбора беженцев, расположенный в здании школы. Забор из
колючей проволоки отделял школьный двор от шоссе и был установлен до
войны, чтобы дети не выбегали на дорогу.
Журналисты снимали «узников-мусульман» через проволоку, а могли обойти
ее и снимать просто как отдыхающих на свежем воздухе («узники» обнажены
по пояс). Вход и выход за проволоку были свободными, и на других кадрах, не
пошедших в эфир, видно, как «заключенные» перелезают через забор или
обходят его. Эти кадры были добыты сотрудниками журнала «Живой
марксизм» и помещены в Интернете. Автор этого журнала обвинил
телекомпанию в манипуляции, а та подала в суд на журнал «за клевету».
Что для нас особенно важно в этой истории? То, что тележурналисты и
телекомпания не видят за собой абсолютно никакой профессиональной и
моральной вины. Да, они пустили на весь мир телекадр и фотографию, которую
политики затем использовали в своих целях, а западный обыватель в массе
своей поверил интерпретации политиков. Но сами журналисты в комментариях
к кадру не употребляли слов «лагерь смерти» и не утверждали, "Что из-за
колючей проволоки нельзя выходить. Поэтому журнал «Живой марксизм»
привлечен к суду за клевету.
Этот полный отход от принципов права и честности в отношении тех, кого
правящая верхушка решила наказать, новое явление в культуре. Оно отражает
новое состояние интеллигенции,
более опасное для простого человека, нежели тоталитарное морализаторство
интеллигентов-революционеров. История с видеокадром о сербском «лагере
смерти» для нас важна тем, что с точки зрения телекомпании в этом кадре не
519
было прямой лжи, а было лишь умолчание. На этом примере мы видим, что
искажения информации открывают не меньшие возможности для манипуляции,
нежели прямая ложь [111,207].
Терминологические уловки пропагандистов
В манипуляции сознанием важную роль играет специально подобранная
терминология. Г. Шиллер предупреждает: «Всем кто борется с системой
угнетения, важно понимать, какой силой обладают те, кто контролирует
процесс выработки определений. Навешивание фальшивых ярлыков и
искажение целей борьбы идеологических противников — типичный прием
пропагандистской машины угнетателей. Поэтому первый шаг в направлении
установления контроля над определениями заключается в том, чтобы
попытаться не уступить крайне важной терминологической территории» [305].
С. Кара-Мурза обратил внимание на то, что огромная работа по созданию
специального языка для пропагандистских сообщений прессы была проведена в
США по время войны во Вьетнаме. Составлены словари (тезаурусы) для
обозначения тех или иных явлении и действий, которые производили на
читателя нужное впечатление (в лингвистических трудах представлены
принципы подбора слов). Ряд исследователей считают, что был искусственно
разработан «субъязык», который получил название вьетлийского (vietlish —
сокращение Vietnam English). Так, с 1965 года военные действия во Вьетнаме
назывались в прессе «программой умиротворения». Это слово настолько вошло
в обиход, что в газетах можно было прочесть такое сообщение: «Одна деревня
так упорно сопротивлялась умиротворению, что в конце концов ее пришлось
разрушить».
Создание искусственного языка идет по двум направлениям. Ищется
приемлемое по денотации, т. е. диапазону смыслов, слово. Выбираются слова,
в денотации которых имеются и такие, что могут быть притянуты к
обозначению данного явления. Пусть даже это один из многих смыслов слова,
третьестепенный и малоупотребительный. Но он существует, и его
использование не является прямой ложью. Умиротворение и война чуть-чуть
перекрываются, и вместо слова «война» берется «умиротворение».
Второе воздействие слова — ассоциации, которые пробуждает произнесение
или прочтение слова. Так, важное место в
520
пропаганде занимало слово «сдержанность». Коннотация его полезна для
пропаганды. Сдержанный человек... Не скажешь ведь, что США во Вьетнаме
проявили миролюбие или гуманность—это было бы прямой ложью.
Сдержанность... Ведь ядерного оружия не применили! Так, в 1972 году в
обращении нации президент Никсон заявил: «В течение всей войны США
проявляли беспрецедентную в военных анналах степень сдержанности». Тут
он, впрочем, переборщил, что и вызвало в США саркастические комментарии.
Другим ключевым понятием было словосочетание «защитная реакция».
Защита... Ответное действие... Например, массированные бомбардировки
Северного Вьетнама в феврале 1972 года (139 налетов) назывались «защитная
реакция».
Ввиду слишком резкой международной реакции был снят с должности
авиационный генерал Д. Лакеи «за плохое знание семантики», в результате чего
он якобы проводил бомбардировки без санкции высшего командования. На
слушаниях в сенате он, однако, стал огрызаться и доказал, что выражение
«защитная реакция» было официально предписанным и что командование было
верно информировано о характере действий. Так, после рейдов летчики писали
в отчетах: выполнена «защитная реакция».
Лингвисты пишут, что во время вьетнамской войны были разработаны методы
построения сложных политических эвфемизмов. Это уже не отдельные слова и
понятия, а большие языковые конструкции с точно измеренными эффектами
воздействия на сознание и предсознание. (Впрочем, справедливости ради надо
отметить, что несколько ранее большая работа в области методов «придания
ложного смысла бесспорным фактам с помощью лексических средств» была
проделана специалистами Геббельса.)
Американские пропагандисты исключили из языка все слова, вызывающие
отрицательные ассоциации: «война», «наступление», «оружие», «уничтожение
людей». Вместо них были введены слова нейтральные: «конфликт»,
«операция», «устройство» — antipersonnel device. Так, 19 июля 1971 года
руководитель «Операции Фен» И. Колби сообщил, что суть операции состояла
в организации покушений на нежелательных обще-ценных деятелей Южного
Вьетнама и что к тому времени
было
ликвидировано 20 587 таких деятелей.
521
Мертвые зоны, в которых распылением диоксина была уничтожена
растительность, назывались санитарными кордон напалм — мягким зарядом,
концлагеря — стратегическими селениями и т. д. Было наложено и строго
соблюдалось табу на использование огромного количества нормальных слов.
Президент Американского лингвистического общества Д. Болинджер заявил
тогда: «Америка — первое общество, которое добилось настоящего табу на
все неприятное».
Сегодня политики и пресса постоянно меняют смысл слов и правила игры в
зависимости от конъюнктуры. Как сказал Г. Честертон, «прежде «компромисс»
означал, что полбуханки хлеба лучше, чем ничего. У нынешних политиков
«компромисс» означает, что полбуханки лучше, чем целая буханка».
Искажение истинного смысла явлений производится помощью терминов. Это
специальные слова, имеющие точный смысл, но аудитория резко разделяется
на тех, кто знает точное значение термина, и на тех, кто не знает. Но главное,
что мины обладают магическим воздействием на сознание, неся на себе
отпечаток авторитета науки.
Людям кажется, что красивым термином, нельзя назвать какую-нибудь
подлость. К таким терминам относится, напри слово «эмбарго». Если средний
западный демократ еще испытывал некоторое неудобство от разрушительных
бомбардиров Ирака в качестве «наказания», то установленное в августе 1991
года тотальное эмбарго на торговлю с Ираком не вызвало« абсолютно никакого
возражения. А ведь это более многозначительный тельный шаг, нежели
бомбардировки. Попытаюсь объясни исходя из очевидных положений.
Так, общепринято, что в Ираке установлен тоталитарный режим, диктатура.
Ирак не Дания и даже не Греция, и население там не имеет ни прав, ни
навыков, ни механизмов, навязывания своей воли политикам Багдада. Но если
это" то население не несет Ответственности за действия верху режима. И,
согласно самой простой логике, наказывать Ирак кого крестьянина, убивая его
ребенка голодом, означает брать этого крестьянина заложником и наказывать
его, чтобы оказать давление на противника (Саддама Хусейна). Такие действия
по отношению к европейцу и по отношению к советским гражданам
рассматривались как военное преступление, и те,
522
Кто отдавал приказы о таких действиях, пошли на виселицу. Но сегодня по
отношению к иракскому крестьянину это называется «механизмом
международного права», эмбарго. Слово «заложник» не употребляется: табу.
Подмена слов и понятий политическими нейтральными выражениями как
целая технология приводит к тяжелой болезни общества, которую еще
древнегреческий историк Фукидид назвал коррупцией языка. Будучи
свидетелем упадка Афин, он оставил описание коррупции как важнейшего
признака этого упадка. Среди прочих видов коррупции он особо выделил именно
коррупцию языка: слова начали означать нечто противоположное тому, что
они всегда означали, а противостоящие друг другу силы использовали одно и
то же слово для выражения разных смыслов [111, 244-246].
Информационно-психологическое воздействие
Среди причин поражения СССР в «холодной войне» наряду с объективными
факторами (экономическими, идеологическими и т. п.) существовали и
субъективные. Прежде всего недооценка военно-политическим руководством
СССР роли и значения информационных факторов.
В начале 80-х годов роль информационно-психологического воздействия в
системе национальной безопасности США резко возросла. Сразу же после
прихода в Белый дом президент Рейган выдвинул свою стратегию
национальной безопасности, состоящую из четырех компонентов:
дипломатического, экономического, военного и информационного.
При Рейгане информационное воздействие стало принципиально иным.
Началась эра глобальной борьбы за сознание народов с использованием
новейших информационных технологий на основе координации деятельности
всех государственных структур. При Рейгане государственные органы все чаще
Ис
пользовались в качестве координационных и направляющих центров
информационно-психологического воздействия. Митральную роль в
координации деятельности информационно-психологических структур США
играл Совет национальной безопасности (СНБ). В доктрине «Психологическая
пропаганда и национальная безопасность» СНБ квалифицируется Центральное
звено в системе психологических операций
523
наряду с госдепартаментом, Пентагоном, ЦРУ, а также ЮС! На сегодняшний
день 70 % коммуникаторов в мире — американские.
Упор на информационный компонент был сохранен последующем. Безусловно,
скоординированная деятельно информационно-психологических структур
(государственных общественных, коммерческих) принесли свои плоды. США
сейчас доминирует в мировом информационном пространстве, преодоления
монополии США потребуются длительный пери и огромные затраты.
Соединенные Штаты десятилетиями целенаправленно готовили свою
информационную базу и накопи большой опыт в данной сфере, который они с
выгодой для се применяют, оказывая «помощь» другим странам.
Сравнительно недавний пример — российская приватизация, информационным
обеспечением которой, как известно по инициативе правительственных
чиновников занимали американские специалисты из Soyer Miller Group и Burso
Marsteller. Результат плачевен как для самой идеи, так и для репутации ее
вдохновителей, в частности А. Чубайса. Дело не низком профессионализме
указанных специалистов, а в том, что за большой куш из российского кармана
они связали се с заведомо несостоятельной по характеру, фактическим целям и
методам программой.
Но со временем любой обман обязательно раскрываете Однако, сбив первую
волну общественного недовольства приватизацией «по Чубайсу», американские
компании не только за работали хорошие деньги, но и помогли Вашингтону в
стратегическом плане — дальнейшем ослаблении России за счет Росси же.
Ведь грабительская приватизация создала в России чудовищное социальное
расслоение и как следствие — нестабильность в обществе и недоверие к власти,
охраняющей итоги то приватизации. Следующим шагом предлагалась скупка
американцами активов добывающих компаний, начиная с «ЮКОСа» «Посадка»
Ходорковского остановила намечавшуюся сделку.
О «чистоте помыслов» американских исполнителей информационного
обеспечения российской приватизации говорит тот факт, что против указанных
фирм американской Фемидой возбуждено уголовное дело о мошенническом
характере «помощи».
524
Информационное оружие
Чем большими информационными возможностями обладает государство, тем
вероятнее (при прочих равных условиях) оно может добиться стратегических
преимуществ. В этом контексте становятся понятными оценка военно-
политическим руководством США информации как стратегического ресурса и
причины постоянного увеличения ассигнований на создание информационного
оружия, развитие и совершенствование информационных технологий. Так, если
в 1980 году на их создание и приобретение тратилось около 8 млрд. долларов,
то в 1994 году — уже свыше 25 млрд. Причем приобретение информационных
технологий по финансированию вышло на первое место среди всех программ
вооружений США.
Термин «информационное оружие» стал употребляться в американских
военных кругах в 1991 году, после окончания войны в Персидском заливе,
когда четко обозначились преимущества и эффективность именно
информационного оружия.
Информационная война
К числу первых официальных документов Пентагона в этой области можно
отнести директиву Министерства обороны США Т3600.1 от 21 декабря 1992
года под названием «Информационная война». В 1993 году в директиве
Комитета начальников штабов № 30 уже были изложены основные принципы
ведения информационной войны. И, наконец, в 1997 году было дано следующее
ее определение: «Действия, предпринятые для достижения информационного
превосходства в интересах национальной стратегии и осуществляемые путем
влияния на информацию и информационные системы противника при
одновременной защите собственной информации и своих информационных
систем».
в
директиве намечались основные задачи по подготовке к подобного рода
войнам. В 1995 году вышел Устав ВС США по информационной войне, а в
Национальном университете обороны
была завершена подготовка первой группы специалистов в этой области.
За последние десять лет общая доля расходов США на ин-этику и подготовку к
информационной войне возросла в три Раза и достигла 20 % военного бюджета.
Как считают спе-
525
Циалисты, по мере развития информационной техники и коммуникационных
технологий «горячие войны» будут все более вытесняться и уже вытесняются
«холодными», в которых решающую роль играет информационное оружие.
Информационные операции
В конце 1998 года Комитет начальников штабов ВС СЩА издал документ—
«Доктрина проведения информационных операций» (Joint Doctrine of Informa-
tion Operation). В нем впервые официально подтверждался факт подготовки
американцев к проведению наступательных информационных операций. Ранее
представители Пентагона всегда подчеркивали оборонительную
направленность мероприятий, проводимых США в информационной сфере.
Новым документом предусматривается возможность проведения
наступательных информационных операций не только» военное, но и в мирное
время. При этом представители США, комментируя эти положения,
утверждают, что использование наступательного информационного оружия
будет проводиться при полном соблюдении соответствующих международных
норм и договоров. Однако на сегодняшний день подобные международные
соглашения либо отсутствуют, либо находятся на ранних стадиях проработки.
Предложения по правовому регулированию мировой информационной сферы,
представленные МИД России в Организацию Объединенных Наций, встретили
жесткое американское сопротивление.
8.5. ТОТАЛИТАРНЫЕ СЕКТЫ
Хочешь миллион — создай новую религию. Рон Хаббард, создатель
сайентологии.
Наиболее разрушительные последствия для жертв манипулирования сознанием
имеют место в случае попадания их во всевозможные тоталитарные секты. Это
заведомо манипулятивные религии, поскольку заставляют человека поверить в
526
собственное несовершенство, а точнее — ничтожество. Они вселяют в него
недоверие к собственной природе, после чего человек начинает испытывать
потребность во внешнем руководстве собой. Основатели сект преследуют
эгоистические цели личного обогащения и властвования над людьми, под-
давшимися их влиянию. Взамен последние получают ложное чувство
безопасности, уверенности в своем будущем и в правильности выбранного
пути.
Сотни тысяч разрушенных судеб и яичных трагедий. Только в России число
членов сект достигло 1 миллиона человек. В России, на Украине, Беларуси
действует около ста тоталитарных сект. Из них крупных — около сорока. В
их число входят пятидесятники, неопятидесятники, мормоны, мунисты,
«Белое братство» и др.
Особую опасность представляют неопятидесятники — в силу своей
массовости (только в России их около ста тысяч), безграничной власти
пастора над рядовыми членами и жестокого порядка, свирепствующего в
этой секте.
Признаки тоталитарной секты
В свое время Институт Гэллапа издал тесты, ставшие в США настольной
книгой, которые должны были помочь в определении, является ли секта
тоталитарной [209]. Вот ряд правил.
1. Есть ли в секте иерархия? Армейский принцип «начальник — подчиненный»
должен внушить опасения.
2. Есть ли материальные требования к членам секты? Обязательность, а не
добровольность пожертвований является плохим признаком.
3. Существует ли в секте принуждение? Обязательное выполнение заповедей и
ритуалов, когда вам это не нравится, является признаком тоталитарности.
4. Какими стали отношения с окружающими? Появление признаков
нетерпимости и раздражительности показывает, что ВЬ1бранный путь опасен.
5- Уважаются ли в секте права личности? Особо опасно, когдаа возникают
требования сменить работу и/или изменить Шейное положение.
6. К чему зовут руководители секты? Скорый конец света, Насильственное
изменение общественного строя должны неценно насторожить.
527
При этом авторы призывают не пытаться переубеждать сектантов, поскольку те
гораздо лучше подготовлены к дискуссии. Совет авторов состоит в том, чтобы
попытаться найти в учении и практике секты то, что явно противоречит цели
близкого в человека. Если человек стремится к духовному развитию, указание
на существующие в секте нетерпимость, фанатизм, нервозность может помочь
раскрыть ему глаза на ложность этого пути.
Механизмы вовлечения в секту
На разных этапах вовлечения человека в секту используются разные
механизмы. Выделено три таких этапа: вовлечение, перекодировка сознания и
удержание.
Вовлечение строится на основе так называемой бомбардировки любовью, когда
человеку кажется, что он никогда не встречал столь большого внимания к своей
персоне. При этом в качестве объектов воздействия избираются люди,
находящиеся в данный момент на определенном перепутье. Это может быть
молодежь, люди, перенесшие горе, даже просто отдыхающие, поскольку они
также находятся в непривычной для себя социальной ситуации, будучи
свободными от текущих забот и располагают временем для размышлений,
скажем, о смысле жизни.
Перекодировка сознания осуществляется при тотальном контроле над
получаемой адресатом информацией. Чтобы мнение родных и близких не
мешало, их, как и масс-медиа, объявляют представителями дьявола. Тем самым
любые их высказывания оказываются заранее «ошибочными». Методы
физиологического плана позволяют удерживать человека в пассивном состо-
янии. Это могут быть ограничение питания и сна, бесконечные моления и
повторение мантр. Все это лишает адресата воздействия реальных сил
сопротивляться вводимой в него информации.
Удержание строится на манипуляции страхом, когда человек уже не может
существовать вне данной группы, ему внушают, что он погибнет, если захочет
расстаться с нею.
Важным элементом удержания члена секты являются запреты на
«неправильные» вопросы. Тем самым секта охраняет свое информационное
поле.
528
Политики на телеэкране
В функционировании и воспроизводстве политической системы телевидение
играет значительную роль. Именно поэтому контроль над телеканалом является
средством сохранения и приобретения власти. Это понимают и власть имущие,
и контролирующие власть «денежные мешки».
В главе 7 мы видели, как ТВ «делает» политиков, создавая им
соответствующий имидж. С помощью манипулятивных технологий имидж
теперь создается по законам рекламы и внедряется в сознание избирателей.
Сейчас уже с трудом можно отличить выступление-информацию от
выступления-рекламы. Образ политика стал обыкновенным товаром.
Создание телевизионного образа стало главной технологией политической
борьбы. Технические возможности ТВ позволяют «лепить» имидж политиков
непосредственно в прямом эфире: в свое время добавляли десяток морщинок
Примакову (чтобы подчеркнуть его солидный возраст) или пьяный блеск в
глаза Ельцина (чтобы акцентировать его приверженность всенародной
«забаве»),
в соответствии с пожеланиями заказчиков эмоционально отталкивающую
деталь кандидата лицо, бородавку, неприятную гримасу, жест и т. п.).
Используются нагнетание нервозности, страха, сенсационности
и фрагментарности. Выступления «нежелательных»
политиков перемежаются с криминальными сериями, главные из которых —
злодеи-политики, продажные депутаты, коррумпированные мэры и т. п.
Информационные программы выстраиваются в зависимости от пожеланий
хозяев телеканалов и тех, кто проплачивает соответствующие акты:
видеосюжет с разгона митинга перескакивает на кровавое боестолкновение в
Чечне, а затем показывают политика. Тем самым угроза, кровь невольно
ассоциируется с его личностью и программой [228].
Радио и телевидение
Приоритеты того или иного средства массовой информации диктуют типажи
политиков. В США некоторые президенты максимально использовали
возможности соответствующего канала коммуникации. Например, Франклин
Рузвельт со своими объединяющими нацию радиовыступлениями, которого из-
за отсутствия телевидения никогда не видели прикованным к инвалидной
коляске.
В области радиовещания проведены значительные исследования того, как
влияет на подсознание слушателей пол диктора, тональность и тембр голоса,
темп речи. Все эти параметры стали подбирать в зависимости от того, какие
струны в подсознании требовалось затронуть при том или ином сообщении.
Во время избирательной кампании Кеннеди психоаналитики предсказывали,
что в радиодебатах он будет проигрывать Никсону из-за слишком высокого
голоса и «гарвардского акцента» — низкий и грубоватый голос Никсона будет
восприниматься как более искренний. Кеннеди советовали при любой
Возможности избегать радио и предпочитать телевидение, т. к. ПРИ зрительном
восприятии проигрывал образ Никсона.
Последующий анализ результатов голосования подтвердил прогнозы
аналитиков.
Информацию, которую приносит нам слух, наш мозг привык воспринимать
целиком. Иными словами, сознательная
603
цензура в данном случае почти отсутствует, т. е. мы слышим все, но многое
попросту не осознаем. Вот здесь, как говорится, и зарыта собака. Если что-то и
«впаривать», то только посредством слуховой подачи. Есть гарантия, что
информация достигнет глубин предсознания и там прочно закрепится. Теперь
становится понятен ренессанс радиостанций (FM диапазона) в наше время,
когда, казалось бы, телевидение и пресса напрочь потеснили своего архаичного
конкурента. Чистый эфирный звук, без всяких примесей других
информационных носителей оказался идеальным инструментов для рекламных
целей. Звуковое внушение обладает высочайшей отдачей, поскольку действует
как побуждение в скрытой форме. И даже если глаза видят одно, а уши слышат
совершенно противоположное, в итоге победят последние. Парадокс с
известным «лучше раз увидеть, чем сто раз услышать» но в плане воздействия
на предсознание именно так и происходит.
Советская власть начала прочно закрепляться в умах обывателя именно
благодаря радиоточкам, внедренным в каждое жилище. Вот уж где поистине
было гениальнейшее пиар-мероприятие! Сельские радиорепродукторы во
многих малых населенных пунктах до сих пор исправно несут свою службу
коллективного пропагандиста. А почему бы и нет ? Весь мир людей можно
разделить на тех, кто говорит, и тех, кто слушает. От себя добавим:
критическое отношение посредством зрения в данном случае устранено.
Вторжение по звуковому каналу — это непрерывно вводящаяся в уши
информация, от которой ну никак нельзя отвертеться. Образно говоря,
громкоговоритель без выключателя. Хорошо, если можно уйти от
проникающего сквозь черепную коробку звука... А если нет, тогда необходима
целевая блокировка от бьющей по ушам информации. Если не можешь
выключить звуковую точку, значит, «выключи» себя [250, 35-36].
Вообще, Джон Кеннеди — первый явно телевизионный тип политика; за
обаяние американцы готовы были простить ему все, в том числе его
сексуальные похождения.
В Англии Гарольд Вильсон, заняв позиции лидера, стал пользоваться услугами
телевизионных экспертов, которые помогли
604
улучшить внешний вид зубов, убрали мешки под глазами. Когда заседания
британского парламента стали транслировать по телевидению, Маргарет Тэтчер
изучила их записи, чтобы избавиться от двух выявленных негативных
моментов: а) при выступлении с трибуны была видна только ее макушка б)
недостаточность жестикуляции. При телевизионном выступлении большую
роль играет мимика, при выступлении Посредственно перед публикой
возрастает роль жестов, которые лучше видны.
Американцы говорят, что сегодня, при наличии телевидения, Авраам Линкольн
не был бы избран. Тип его носа, губ и кожи не привлек бы избирателей.
Постепенно за долгие годы тип сенатора становится близким к типу актера —
политик трансформируется в сторону наиболее эффективной формы, нередко в
ущерб содержанию. Характерный пример: одной из причин проигрыша
сенатора Доула (кандидата в президенты США) Биллу Клинтону может
считаться недостаточное владение им искусством телевизионного выступления.
Как пишет известный специалист по избирательным кампаниям Боб Вудворд,
«Доул никогда не мог овладеть телевидением. Во время передачи он часто
ощущал себя неуютно, казался неуверенным. Его глаза не могли выдерживать
естественного контакта с камерой» [436, 438]. При этом мы наблюдаем полное
отсутствие упоминания о содержании выступлений того и другого.
Определяющими становятся форма, манера держаться и т. д. Как видим,
телевизионный канал привнес существенные изменения в значимость тех или
иных характеристик политиков [206,159-160].
Рассматривая известных политиков после начала конкуренции радио и
телевидения, выделим Р. Рейгана и М. Тэтчер, которые более успешно
выступали именно по радио, где они Могли создать эффект доверительности,
столь необходимой Для общения политика с аудиторией.
Дело в том, что при напряженном состоянии, которое возникает во время
телесъемки, мускулы лица как бы фиксируются, поэтому для выступления по
телевидению политиков надо специально учить тому, как раскрепощать
мускулатуру для создания эффекта оживленного общения. Если этого не
будет, не будет и доверия аудитории, которая внимательно следит за
экспрессив-
605
ностью выступающего: ведь, как ей кажется, это позволяетоце нить
искренность говорящего.
Телевидение было противопоказано Б. Ельцину, особенно последние годы его
президентства, когда он отчетливо сто амимией: его лицо напоминало
застывшую маску. (Впрочем, не удалась ему и специально затеянная
имиджмейкерами серия ежнедельных радиовыступлений.)
На восприятие телезрителями образа политика в значительной степени влияет
их настроение. А оно может быть со средствами телевидения. Эффективными
приемами, оказывающими существенное влияние на настроение зрителей,
являются следующие:
— мягкое фокусное расстояние, медленно меняющиеся кадры, неспешные
действия, цветовые эффекты, бодрый голос комментатора, лирическая или
патриотическая музыка создают мажорное настроение;
— нежные романтические сцены, снятые в мягком фок с плавно меняющимися
кадрами, приглашают зрителя в мир грустных воспоминаний и тем самым
создают минорное настроение;
— быстрая смена картинок, использование черного и белого цветов, темных
оттенков, затемненного света, сильной контрастности, мистической музыки и
нарочито нейтрального голоса за кадром ассоциируются с оппозиционной
точкой зрения на происходящее;
— съемка снизу создает впечатление высокомерия объекта съемки.
Применение этих и других приемов позволяет манипулировать сознанием
телезрителей, программируя нужный заказчикам результат.
Эти приемы применяются, в частности, в теледебатах и телеинтервью.
Теледебаты
Теледебаты являются одним из самых эффективных способов влияния на
общественное мнение. Во-первых, как информационное шоу они заведомо
несут в себе зрелищный и соревновательный элементы, поэтому в наибольшей
степе отвечают развлекательной концепции телевидения. Во-вторых,
606
теледебаты обеспечивают персонификацию политических вопросов.
теледебаты в наилучшей степени раскрывают личностные
Ценности участников избирательного процесса. Они конкурируют внимание
зрителей на имидже кандидатов, а не на сущности политических проблем.
Поэтому такой способ персонификации в полной мере соответствует как
запросам массовой аудитории, так и интересам манипуляторов сознанием.
В психологии давно известно, что для воспринятия той или иной фигуры,
нужен «фон». В качестве этого фона может выступать другая, контрастная
фигура. Нужна пара антагонистов— «хороший» («свой») и «плохой» («чужой»).
Публичная борьба двух политических оппонентов, игра в героя и злодея
наркотизируют массового зрителя и дезориентируют его в реальных
политических проблемах. Теледебаты являются очень удобной технологией,
чтобы под прикрытием «свободной и объективной дискуссии» показать
«святость» одних и «нечистоплотность» других.
Помимо технических приемов проведения дебатов, существует множество
психологических уловок. Они дают возможность телеведущему при желании
находиться на стороне одного из участников дебатов, соблюдая при этом
видимость объективности. В качестве примеров можно выделить эффект
неожиданности, прерывание («у нас есть звонок» — на самом деле он может
быть записан заранее), вопросы и мнения телезрителей, грубое выведение из
равновесия, порядок очередности выступлений, принцип контраста.
Разумеется, и сами участники теледебатов широко применяют всевозможные
демагогические уловки и риторические приемы, позволяющие поставить
соперника в невыгодное положение
Антироссийская пропаганда на российских телеканалах
Некоторые телеканалы манипулируют сознанием россиян только в интересах
отдельных «групп влияния» и «денежных мешков», но и в целом против
самосознания россиян. Фактическая пропаганда насилия, пошлости,
бескультурья, сомнительных ценностей потребительства, разгул агрессивной
рекламы в большей или меньшей степени присущ всем российским
607
телеканалам. Этим наносится гигантский вред нравствен устоям и
интеллектуальному уровню россиян. В этом смысле все российские телеканалы
ведут антироссиискую пропаганду.
Первая чеченская война была проиграна Россией прежде всего в
информационном плане. Застрельщиком антироссийской риторики стал канал
НТВ, принадлежавший тогда медиамагнату Гусинскому.
Телеканал НТВ стал рупором чеченской стороны: живописал «нарушение
прав» чеченских граждан российскими военными. С плохо скрываемым
удовлетворением сообщал о неудачах и потерях федералов и замалчивал
успехи федеральных войск, но расписывал «успехи» террористов, предоставлял
им эфир для пропаганды своих взглядов. Канал всячески внушал мысль о
бесперспективности, незаконности и несправедливости действий Москвы.
Проамериканская позиция НТВ не отвечала настроениям россиян.
Подтверждением этому является тот факт, что рейтинг Путина резко возрос,
как только он заявил твердую позицию по Чечне — уничтожить
террористическую заразу (запомнилось его хлесткое высказывание «мочить в
сортире», относящееся как раз к террористам).
Затем антироссийскую эстафету подхватил канал ТВ-6. Его тактика состояла в
том, чтобы использовать трудности любого масштаба — государственные либо
региональные. Например, в конце 2001-го года — начале 2002 года разгулялась
стихия в районе Сочи: небывалые снегопады, обледенение проводов ЛЭП
привели к авариям в электросетях нескольких населенных пунктов. В
Краснодарский край тогда вылетел глава РАО ЕС А. Чубайс. Специалисты-
ремонтники тотчас же приступили к ликвидации последствий природных
катаклизмов. Негативные последствия не заставили себя ждать: выстроились
очереди за продуктами, появились недовольные «порядками». И тут как тут —
съемочная группа канала ТВ-6 с «разогревающими» расспросами. «Как вам
живется? Как переживаете трудности?» — обращался к прохожим
корреспондент.
Реакцию и без того обеспокоенного, лишенного света и тепла населения
нетрудно предугадать. Пожилая женщина гренадерского телосложения тотчас
же принялась вспоминать
608
довоенное и послевоенное прошлое, преимущества гостей сталинских времен,
когда эти самые энергетические сооружения ни разу не разрушались
(возможно, по не того, что многих из них тогда не существовало, а это было
отмечено). Не без помощи наводящих вопросов и реплик репортера ее речь
постепенно превратилась в гневное обличение «реакционной сущности
политики Ельцина, Чубайса и Путина». Выступление этой горожанки дали в
эфир без купюр.
С тем же вопросом корреспондент ТВ-6 обратился к мужчине с авоськой. «Да
все будет нормально. Завтра обещали дать свет», — спокойно ответил тот, чем
явно разочаровал тележурналиста. «А вы слышали, что еще девять мачт ЛЭП
рухнули?» не унимался он, провоцируя негативную реакцию прохожего. «Ну и
что? — возразил мужчина. — Войну пережили и эти временные трудности
переживем», — заверил он присутствующих.
Ясно кто из этих действующих лиц является Желанной добычей манипуляторов
сознанием.
В последнее десятилетие приоритетными стали высшие духовные ценности,
такие как завоевания демократии, соблюдение прав человека, свобода
личности, свобода слова, печати. На такой базе возможны манипуляции
общественным мнением в пределах не только социума, но и страны и даже
воздействие на мировом уровне. Так, о «преследованиях» независимого
бизнесмена, гражданина нескольких стран и «жертвы карательной системы»
господина Гусинского быстро узнали за Рубежом. Отчасти благодаря
техническим достижениям холдинга НТВ: его спутник вторгся в телевизионное
пространство США, легко удушив крупную русско-американскую теле-
компанию WMNB, которая в течение полутора десятилетий Для всех
русскоговорящих жителей США — а это несколько миллионов человек— вела
ретрансляцию Первого канала WPT) из Москвы. За 35 долларов в месяц
оставшимся без вешания телезрителям было предложено подключение к НТВ.
теперь наши бывшие соотечественники ежедневно видят события в России в
интерпретации данной телекомпании. Даже коллеги-журналисты называли
политические проповеди Евгения Киселева «тотальным промыванием мозгов» в
нуж-
609
ном медиамагнату Гусинскому ключе. Как писал собственный корреспондент
«Санкт-Петербургских ведомостей» в с И. Вартанов, «самое скверное
заключается в том, что уголовное по характеру дело Гусинского выдали
зарубежному как начавшуюся кампанию политических репрессий и
запугиваний, и в этом огромном хоре защитников подследственного
объединились не только его служащие и даже лютые его недруги-конкуренты,
все эти «денежные мешки» или «жирные коты» (олигархическая солидарность
побеждает в моменты опасности), но и наши доморощенные демократы, они же
депутаты Госдумы».
Происходящее напоминало апокалипсис, конец света. Кончилось тем, что
«независимое» российское правосудие продержалось только три дня, а затем
«прогнулось», чтобы выпустить на свободу посмеивающегося «узника
совести». Мир был спасен от катастрофы...
Ну а в российском «театре абсурда» один из элитных адвокатов Гусинского,
самодовольный, вальяжный, в публичном заявлении по каналу НТВ
настоятельно «советует» президенту Путину немедля «снять с должности
генерального прокурора и строго наказать других работников прокуратуры». И
немедленно личным распоряжением освободить подследственного олигарха из-
под стражи. По сути, это призыв к тоталитаризму и к диктаторским решениям,
и это, мол, в данном случае хорошо, если в интересах подзащитного. Так
мыслит известный адвокат, как его представило НТВ. Вот и строй правовое
государство в условиях, когда клановые интересы превыше государственности.
В США такой адвокат-подстрекатель закону наверняка лишился бы лицензии
на право осуществлять профессиональную практику. А в России это сходи рук.
Стараниями пропагандистской армии «Медиа-МОС поднят вселенский шум и
устроен «скандал века», чтобы позволить своего шефа из передряги и
блокировать действия прокуратуры.
Данный пример иллюстрирует один из приемов — попытку через средства
массовой информации манипулировать общественным мнением
многомиллионного населения, представляя адресатам суррогатную жертву
произвола властей, «душил свободы» с начала 2002 года этот прием успешно
используют
610
Владельцы и бывшие сотрудники канала НТВ, ныне — ТВ-6,
yжe в защиту еще одной «жертвы произвола душителей свободы из Кремля» —
Б. Березовского. Вновь общественное мнение подогревается передачами из
цикла «Глас народа»...
Психологический портрет программы «Сегодня» (НТВ)
рейтинг этой новостной программы выше аналогичных программ других
каналов и смотрится она с большим интересом. Поэтому естественно провести
профессиональный разбор различных компонентов этой программы и оценить,
как она воздействует на массу телезрителей в плане поддержания (или,
напротив, разрушения) социальной стабильности, понять, какой
эмоциональный настрой создает она у телезрителей. В этом нам поможет
обстоятельное исследование Л. Матвеевой с сотрудниками.
Позиция авторов. Коммуникация строится на двух уровнях: явном и скрытом.
На явном уровне реализуется позиция «взрослый — взрослый» («Мы хотим
сообщить вам, что происходит в стране и мире»); на скрытом — позиция
«родитель — дитя» (т. е. строгий родитель с помощью угроз и запугивания
пытается внушить ребенку, что страна находится в тяжелой ситуации, поиск
выхода из которой затруднен).
Коммуникативное послание. Мир вокруг нас потенциально опасен; все, что
происходит в разных областях жизни, представляет явную или скрытую
угрозу; люди, которые хотят что-то исправить, бессильны.
Тематическая специфика. Подробно рассматриваются вопросы, связанные с
экономикой страны, банковской системой. Управленческими проблемами
среднего уровня, военными Реформами и т. д. Темы отбираются и освещаются
таким образом, что вольно или невольно акцентируются драматические
Стороны окружающей действительности.
Видеоряд. Студия оформлена с использованием агрессивных зрительных полей
(однообразные контрастные полосы), соответствующих окраске шмеля или
тигра. Такие поверхности сами по себе являются биологическими сигналами
опасности. Диагональное расположение полос создает ощущение
неустойчивости. Интенсивный синий цвет усиливает чувство «солид-
611
ности» происходящего и увеличивает психологическую дистанцию общения.
На уровне подсознания это воспринимается как пессимистичный прогноз на
будущее.
Видеорепортажи имеют безупречное режиссерское решение. Съемки героев
проводятся профессионально и с большим уважением к индивидуальности
человека. Кадры эмоционально насыщены. Монтаж видеоматериала
драматичен: у зрителя возникает иллюзия непосредственного участия в
событиях Операторы выступают еще и в качестве репортеров, выявляя скрытые
мотивы событий. Музыкальный ряд заставки построен на диссонансах, что
также создает несколько тревожный фон для восприятия информации.
Текст четкий, ясный, литературно грамотный, образный. В то же время
семантический ряд насыщен оценочными эпитетами и эмоционально
окрашенными глаголами.
Стиль ведущих. Ведущие — яркие личности, их артистизм и выразительность
позволяют зрителям понять субъективное отношение к излагаемым событиям.
Эти качества ведущих играют огромную роль в популярности программы.
Люди в кадре. Показывают представителей самых разных социальных слоев: а)
официальные лица (визуальное оформление неяркое, используются
фотомонтажи, фотопортреты, короткие вставки); б) персонажи «среднего
класса», успешно занимающиеся реальным делом (им уделяется большое
внимание); в) «маргинальные личности» — люди, обвиняемые в нарушении
закона, террористы, охранники ночных клубов и т. д.; выбирают героев,
находящихся на пике социального (реже личностного) конфликта, иногда
политически сомнительные фигуры.
В качестве героев сюжетов выступают, в основном, мужчины.
Аудитория (состав, потребности, чувства, установки зрителя, к которым
апеллирует передача). Передача направлена на широкую зрительскую
аудиторию, в составе которой: а) интеллигенция, традиционно склонная
отыскивать недостатки в действиях властей; б) активные солидные люди с
аналитическим складом ума, интересующиеся скрытыми механизмами
событий; в) люди, испытывающие дефицит острых ощущений в жизни (их
привлекают несчастные случаи); г) люди, живущие в
612
состоянии конфликта (внутреннего и социального) и ищущие подтверждения
своей картине в той картине мира, которую воспроизводит программа.
Выстроенность портрета дня. Выпуски, как правило, начинаются
репортажами о военных действиях или террористических актах в любой точке
мира. Таким образом, острые сюжеты оцениваются как наиболее важные.
Официальные события перемещаются в середину выпуска (когда внимание
зрителя ослаблено). В конце дается специальный репортаж, в основе которого
лежит журналистское расследование серьезного социального конфликта
(подробности зачастую вызывают эмоциональный шок).
Эффективность воздействия. Значительный эффект воздействия на
общественное мнение достигается за счет динамичности, драматичности и
эмоциональности всего происходящего на экране. Однако это воздействие
создает атмосферу тревожности, пессимизма, безысходности и не способствует
социальной стабильности [160,198—199].
Результаты приведенного исследования новостной программы НТВ «Сегодня»
можно дополнить следующим наблюдением: позывные этой программы
(музыкальная «отбивка» на языке телевизионщиков), звучащие на тягостно-
высоких нотах, создают тревожное предвкушение неприятностей от того, что
сейчас услышишь. Безусловно, это накладывает отпечаток на последующее
восприятие. А поскольку первая новость, как правило, негативная, то возникает
синергизм неприятных ощущений, откладывающий отпечаток на общее
впечатление от новостей (первое впечатление — самое сильное и дольше всего
запоминается).
Данный анализ показывает, насколько психологически выверенно действуют
манипуляторы сознанием, работающие на НТВ. К сожалению, чем выше их
мастерство, тем больший вред наносят они обществу.
Свое впечатление от позывных этой программы автор решил проверить,
попросив профессионального музыканта, сотрудницу факультета музыкального
искусства Белорусского Университета культуры и искусства Н. Лазука дать
музыковедческий анализ этих позывных. Приводим заключение, Данное ею:
613
«Музыкальная заставка к программе «Сегодня» на
НТВ начинается с интервального скачка на чистую кварту человек
воспринимает этот интервал как сигнал к действию, так как по характеру
звучания чистая кварта привлекает внимание к особым обстоятельствам,
требующим особой мобилизации духовных и физических сил. Фактически этот
интервал используется в музыке, сопровождающей военные действия или в
особых напряженных ситуациях; традиционно исполнялся на духовых
инструментах (например, на трубах) и означал «Все сюда, трубите общий
сбор!», и по сей день характерен для маршей. Мелодическая линия как таковая
отсутствует. На протяжении нескольких тактов звук повторяется в верхней ноте
(«до» либо «до-диез» 2-й октавы), что создает определенное напряжение,
которое усиливается быстрым темпом и беспокойным пунктирным ритмом.
Звучание заставки в высокой позиции привлекает внимание слушателя, так как
тесситура, в которой находится звук, как бы парит над обычными шумами в
помещении, она выше, чем тембр обычного человеческого голоса. Звучание
одной ноты на протяжении нескольких тактов позволяет создателям программы
привлечь внимание, активизировать интерес зрителя и поддерживать в нем
определенное внут- реннее напряжение, которое побуждает следить за
событиями и информацией, представляемой зрителю или слушателю. Полагаю,
что необычайно быстрый темп был задан того, чтобы усилить у слушателя
ощущение актуальности событий, о которых идет речь в новостных сюжетах.
Создается впечатление, что события не просто происходят «где-то там...»:
события рядом, и они приближаются, они вместе с информацией входят в наш
дом, в наш повседневный быт, в наше сознание.
Безусловно, когда музыка создает состояние тревожности и неотвратимости
каких-то серьезных событий (а иногда темп речи и интонации ведущих таковы,
что кажется, будто военные действия начались уже во дворе вашего дома),
всегда найдутся" люди, у которых эта музыкальная идея будет вызывать состо-
яние дискомфорта. Темп, заданный в начале передачи, более адекватен темпу
жизни вполне здоровых и энергичных людей» которые являются лишь
небольшой частью массы телезрителей,
614
следовательно,- у большинства вероятно внутреннее ощущение
безысходности».
Как видим, данное заключение подтверждает высказанное ранее суждение
автора. Лишившись политического заказа со стороны Гусинского и
финансирования бывшим своим хозяином, НТВ ушло в скандально-
криминальную тематику, фактически все более станешь специализированным
криминальным каналом.
Что же касается российского телевидения в целом, то на нем давно уже нет
объективной информации, а лишь неприкрытая пропаганда.
9.3. МАНИПУЛЯТИВНЫЙ ПРЕСС ПРЕССЫ
Я больше боюсь трех газет, чем ста тысяч штыков.
Наполеон I.
Свобода печати гарантирована лишь тем, кто владеет печатью.
А. Либлинг.
Пресса представляет собой мощное оружие воздействия. Специалисты говорят,
что легче победить в споре с супругой, чем с прессой.
Приемы манипулирования сознанием, перечисленные в разделе 9.1 и многие из
указанных в разделе 9.2, используются и прессой: тенденциозный подбор тем,
манипулятивные способы их преподнесения, расстановка акцентов,
препарирование информации и т. д. Здесь мы сосредоточимся на приемах,
относящихся именно к возможностям печатного слова.
Различные виды прессы манипулируют своими читателями но-разному.
«Желтая» пресса эксплуатирует низменные влечения, постепенно опуская
моральный уровень публикаций (а с ними и читателей) все ниже и ниже. Ее
приемы мы разберем в разделе 10.3. «Солидные» издания адресованы более
просвещенной публике, поэтому и манипулируют ее сознанием «солидно»:
материалы кажутся основательными и объективными. С этим мы далее и
Разберемся.
615
«СОЛИДНЫЕ» ИЗДАНИЯ
Сила печатного слова
Авторитет прессы базируется на сформированном в советское время
убеждении, что ее создали солидные люди, и о определенной мере несет
ответственность перед обществом, свою информацию.
Специалисты считают, что в странах СНГ лучше усваивается напечатанная
информация, к тому же она не раздражает можно рассматривать долго и в
любое удобное время.
Но и мировой опыт подтверждает высокую эффективность печатных СМИ в
создании имиджа компаний, партий и отдельных личностей.
Бренд «Майкрософт» обязан своим появлением большому вн манию, которое
оказывала ему пресса. Увидели свет десять статей в газетах и журналах об
этой компании и ее продукт Windows 95/98NT/2000/XP/, Word, Excel, Power-
Point... Но помните ли вы хоть одну рекламу «Майкрософта» ?
Победа Windows 95 была предрешена и без всякой реклам Революционная
концепция, повышенное внимание прессы и заявление, что Windows 95—
будущее программного обеспечения для персональных компьютеров, — вот
что обусловило успех в данном случае.
Чтобы сообщить потенциальным потребителям о Windows «Майкрософт»
много заплатил Мадонне за песню «Луч света» но успех версии ХР в основном
зависел от реакции прессы. Люди склоняются к тому или иному мнению, читая
стать газетах и журналах (блок «Побуждение» в модели манипулирования).
Упоминание в песне о Windows ХР привлекает внимание (блок «Вовлечение в
контакт»), а мелодичный голос Мадонны создает благоприятное
эмоциональное обрамление информации (блок «Воздействие фоновых
факторов»).
Пресса превратила Билла Гейтса в одного из самых знаменитых корпоративных
руководителей Америки. При этом ре лама не оказала никакого влияния (в силу
своего отсутствия) продвижение могущественного персонального бренда — Б
Гейтс.
Очень важно, чтобы первая публикация была благожелательной. Свойство
человеческой натуры таково, что на восприятие
616
всех последующих статей окажет сильное влияние та, что вышла первой.
Потоки информации в прессе в высокой степени органичны и только со
стороны могут выглядеть как вольный пересказ новостей. В 1973 году было
изучено 1000 сообщений в «Нью-Йорк Тайме» и «Вашингтон Пост», чтобы
установить каналы, по которым эти сообщения достигли печати. Было уста-
новлено три таких основных канала: рутинный — официальная информация о
пресс-конференциях, официальных событиях, и пресс-релизах; неформальный
— утечка информации, сообщения из других информационных структур и т. д.;
свободный нал — интервью репортеров с людьми, собственные рассуждения
журналистов и редакторов, события, которые репортер отразил по своей
инициативе. Оказалось, что свободный канал стал источником всего лишь 25 %
сообщений, в то время как рутинный дал все 60 %. Эта статистика показывает
во многом реальное соотношение свободной и организованной информации в
масс-медиа. Средства массовой коммуникации и сами заинтересованы в
информации, только она должна быть предоставлена им в соответствии с
требованиями новизны, а также с учетом специфики конкретного канала
коммуникации (пресса/радио/ТВ).
Ухищрения, усиливающие воздействие текста
Прежде чем остановиться на особенностях газетной и журнальной
информации, отметим общие приемы, их объединяющие.
1. Правило первых пяти процентов. Практика показывает, что лучше всего
человек запоминает первые 5 % слов текста, включая название. Подсчитано,
что людей, которые читают названия, в пять раз больше, чем читателей
основного текста- Прочитав именно заглавие и первые предложения текста,
человек решает, стоит ли читать дальше. Если в начале текста стоит несколько
общих фраз, считайте, что 80 % средств потрачено зря.
2- Правило ключевых слов состоит в выделении типом шрифта и его размерами
тех слов, которые выражают сущность сообщения. Таких слов должно быть
немного, но способ их выделения должен позволить прочитать эти слова с
расстояния, как
617
минимум вдвое большего, чем нужно для чтения основного текста.
3. Следующие правила относятся к любой печатной продукции:
— длина строки не должна быть более 40 знаков;
— хороший шрифт улучшает восприятие и запоминаемость текста;
неправильно выбранный шрифт отпугивает читателя;
— следует выбрать тот шрифт, к которому люди привыкли; чем вычурнее
шрифт, тем он труднее читается;
— шрифт не должен быть ни чересчур мелким, ни излишне крупным.
Место расположения информации в издании может значительно сказаться на ее
эффективности. Например, сообщение размером в четверть полосы на
последних страницах среди массы аналогичных имеет меньше шансов быть
замеченным и прочитанным по сравнению с точно таким же, но помещенным в
единственном числе рядом с важным редакционным материалом.
Доказано также, что место объявления на полосе и даже сама полоса, на
которой это объявление напечатано, могут иметь решающее значение. Многие
специалисты считают, что идеальным с точки зрения привлечения внимания
является размещение объявления в правом верхнем углу правой полосы.
Лучшее место на газетной полосе для сообщения определяется с учетом
психологии восприятия печатного текста. Исследования психологов
выстраивают следующий рейтинг убывания внимания читателя газеты,
«изучающего» газетную полосу:
Левая сторона Правая
сторона
Верх 28 % 33%
внимания
Низ 16% 23 %
_
«Перевернутый зигзаг» фиксирует маршрут чтения (просматривания)
материалов газетного листа (полосы).
618
На внимание читателя оказывают влияние и прочие факторы, такие как
расположенные по соседству с сообщением материалы, дизайн верстки самого
сообщения и степень его контрастности по отношению к прочим материалам
полосы. Так, если полоса перегружена шрифтом и тяжеловесными иллюс-
трациями, объявление в виде прямоугольника с несколькими словами текста в
окружении широких пробелов привлечет к себе внимание независимо от места
расположения.
Издания строят свои макеты таким образом, чтобы приоритетные (важные или
хорошо оплачиваемые) сообщения всегда оказывались рядом с редакционными
материалами. Редакторы знают, что:
1) выделяющиеся по цвету сообщения читают на 22 % больше людей;
2) устойчивому запоминанию информации способствует ее повторение через
одну-две недели.
Жизнь газеты по сравнению с журналами относительно коротка.
Исследования, проведенные у нас в стране и за рубежом, свидетельствуют, что
на чтение ежедневной газеты читатель тратит в среднем 12—14 минут. При
этом, чтобы информация принесла наибольшую пользу заказчикам, важно
осознавать и разграничивать преимущества утренних и вечерних газет.
Преимущества утренних газет:
— при доставке газеты на дом она осуществляет воздействие и на домашних
хозяек;
— в утренних газетах хорошо помещать информацию, обращенную к
мужчинам, в расчете на то, что они сообщат о ней своим женам (покупают
утренние газеты в основном мужчины).
Преимущества вечерних газет:
— считаются «домашними» газетами, поскольку почта доставляет их к вечеру
и покупают их тоже вечером;
- вечерние газеты прочитывают в свободное время; как правило, газеты читают
все члены семьи;
— в большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных
объявлений, гораздо больше, чем утренние, ПОЭТОМУ их внимательно изучают
женщины.
О несолидных («желтых») изданиях мы поговорим в следующей главе.
619
Ложь, выносимая в заголовки
Заголовки играют ключевую роль в изданиях. Прежде всего потому, что их
читают все, и в силу того, что они формируют мнение еще до прочтения, и это
уже оказывает влияние на восприятие материала. Если же статья длинная,
скучная, то она практически никем прочитана не будет и в сознании читателей
останется лишь «вывод» из нее, будто бы «обоснованный» этой публикацией.
Чтобы привлечь внимание к публикации, автор и редактор нередко сочиняют
откровенно вульгарные заголовки.
Довольно часто в заголовки выносится заведомая ложь, но в конце ставится
знак вопроса. Тот, кто внимательно прочтет публикацию, чертыхнется, поняв,
что журналист нагнал туману в очевидную ситуацию, не стоящую выеденного
яйца, -только чтобы привлечь внимание. Но далеко не все читают внимательно
(а то и читают только заголовок), и у них остается введенная в сознание ложная
информация из заголовка.
Нередки и прямые провокации или подтасовки. В качестве примера
приведем следующий сюжет.
У самих газетчиков есть такая шутка.
«Как вы относитесь к домам терпимости?» — спросили Папу Римского,
прибывшего в одну из стран. «А разве они у вас есть?» — спросил тот.
Назавтра в газетах появилось экстренное сообщение: «Первое, что спросил
Папа, ступив на нашу землю: есть ли у нас дома терпимости ?».
Это пример и манипулятивной семантики: изменение смысла слов и понятий.
Разновидностью лжи в прессе является «конструирование» сообщения из
обрывков высказывания или видеоряда. При этом меняется контекст, и те же
слова создают совершенно иной смысл. Отдельные «крупицы» сообщения
вроде бы ложью не являются, но то целое, что слепил из них репортер или
редактор, может не иметь ничего общего с действительностью.
Манипулируют сознанием и посредством подбора соответствующей
тематики: если сплошь идут сообщения негативного содержания, то можно
представить себе, какое настроение и отношение к происходящему сложится у
читателя.
В гротескном виде это представлено в следующем объявлении-«За минувшие
сутки никто не застрелен, не взорван, ни один
457
твий не было. Редакция приносит свои извинения».
Количество повторений
Мы уже говорили о том, сколь значительную роль в мани-лировании сознанием
играют повторения. Соответствующее утверждение постепенно, шаг за шагом
«вбивается» в голову читателя. Политики прекрасно это осознают и используют
как для манипулирования сознанием, так и для защиты от манипулирования. В
этом плане весьма показательна следующая история.
В 1943 году в период сложной внешне- и внутриполитической обстановки в
США издавалась газета «Истинный американец», явно профашистского
толка. Президент Рузвельт намеревался закрыть ее, но американские законы
не давали право применить санкцию только на том лишь основании, что
какая-то газетная статья кого-то ругает или кого-то хвалит. Тогда
президенту посоветовали привлечь специалистов по контент-анализу. Г. Ла-
суэлл и Н. Лейтис проанализировали содержание газеты за год и показали, что
число утверждений типа «президент США — нежелательное лицо»,
«госаппарат США пропитан коррупцией», «Германия справедлива и
мужественна», «Америка слаба», «США их союзники находятся под
контролем коммунистов» в одиннадцать раз превышает число обратных
утверждений. Только на этом основании газету удалось прикрыт ь как
угрожающую национальной безопасности США.
Синтаксические приемы воздействия на восприятие текстов
читателями
Выдвижение важной информации на первое место является общим
свойством газетных сообщений. Для этого в текстах новостей используются
различные синтаксические структуры, редко встречающиеся в обыденной
практике, например так называемые инвертированные предложения. Вместо
построчного по правилам грамматики предложения «Как сообщили
достоверные источники, Ливия была атакована военно-воз-душными силами
США» дается: «Ливия была атакована воен-
но-воздушными силами США, сообщили достоверные источники»
458
С помощью грамматического анализа использования языка в текстахпрессы
можно понять общую направленность сообщений конкретного журналиста и
всей газеты. Синтаксис предложения отражает распределение семантических
ролей участников события: либо порядком слов, либо различным
функциональным соотнесением элементов (субъект, объект), либо
использование активных или пассивных форм. В заголовке «Полиция убивает
демонстранта» слово «полиция» стоит на первом месте -месте субъекта
субъекта, что указывает на ее активную роль. В пассивной конструкции
«Демонстрант, убитый полицией» на первом месте месте действующего
субъекта стоит «демонстрант». Это указывает на то, что «полиции» здесь
отводится меньшая роль. Наконец, заголовок «Демонстрант убит» вообще
затушевывает роль «полиции». В то же время заголовок становится
синтаксически двусмысленным: его можно понять и как описание события, в
котором убийцей был демонстрант — этот или другой (ведь при быстром
просматривании текста может сыграть роль привычное восприятие
подлежащего, стоящего на первом месте как активного субъекта, т. е.
воспринять как «Демонстрант убил»), или вообще ассоциировать участников
демонстрации с убийством. Анализ синтаксиса газетных сообщений показал,
что дело именно в этом: журналисты стараются использовать такие «по-
нижающие» синтаксические структуры и обороты, чтобы затушевать
отрицательную роль правящей элиты [350].
Таким же образом направленность теленовостей может быть выражена
определенными видеокадрами, снятыми с сочувствием либо к полиции, либо к
ее «противникам», то есть к демонстрантам, забастовщикам. В исследованиях
Группы по изучению средств массовой коммуникации университета Глазго
[358; 359:360] внимание ученых было привлечено к скрытой,
подразумевающейся направленности сообщений и к оценкам использования
таких слов, как «забастовка» или «беспорядки» [367]. В частности, представлен
серьезный анализ самого явления «демонстрации» и различного употребления
слов, обозначающих участников демонстраций.
Тексты новостей состоят не из изолированных предложений ний, поэтому
вслед за освоением приема перестановки слов в предложениях для
манипулирования восприятием текстов предпринято изучение структур
последовательности предложений.
458
Оказалось, что порядок следования предложений вли-яет на общее понимание
текста [357]. Так, если в последова-тельности предложений желают
акцентировать внимание на действиях участников демонстрации, то,
соответственно, слово демонстранты» располагают на первом месте, месте
субъек-та. Далее может следовать пассивное предложение типа «Они избиты
полицией», а не предложение «Полиция избила их" Таким образом,
пристрастная точка зрения журналиста проявляется «в комплексе» в
использовании определенных структур предложений и в очередности этих
предложений.
Глава 10 К А К РАСТЛЕВАЮТ ДУШИ
Язык искусства не залог Общенья скорого и личного А лишь попытка.
Диалога Немого и косноязычного И. Губерман.
Конферансье:
— Следующего артиста не надо представлять. Я даже думаю, ему не
нужно и выступать...
10.1. ПОШЛОСТЬ И НАСИЛИЕ НА ТЕЛЕЭКРАНЕ
Человек не хозяин в своем доме.
3. Фрейд.
Главный растлитель современного российского общества -безусловно,
телевидение. Главный — в силу его безраздельного влияния на самую большую
аудиторию, ведь телевизор смотрят практически все.
Телевидение манипулирует массовым сознанием, формируя взгляды, вкусы,
предпочтения не только в политической сфере, но и в культурной. В массовой
культуре развлекательные телепрограммы являются определяющими,
задаюшими планку качества для всего шоу-бизнеса.
Когда на работе, как правило, заняты оба родителя, телевизор превращается в
основного наставника и друга. Театр даже кино доступны не каждой семье. А в
сельской местности,
459
малых городах телевидение становится единственным вне-школьным
воспитателем.
Кратчайший путь к популярности
Востребованность исполнителей (и, следовательно, их гоно-рары) тем выше,
чем чаще они мелькают на телеэкранах. Именно поэтому многие из них, рискуя
здоровьем, рвутся в небезопасные телевизионные шоу — на льду, в «Цирк со
звездами», «Последний герой», «Король ринга», служат живой приманкой для
быков в «больших гонках». Многие выбыли из проектов после получения
травм. Сотрясения мозга, переломы рук, ног, кистей, вывихи плеча, травмы
спины и суставов, трещины в ребрах, резаные раны, гипертонические кризы,
растяжения связок, множествен-кые ушибы и гематомы — вот их неполный
перечень.
При этом иные ради популярности готовы рисковать не только своим
здоровьем, но и жизнью будущего ребенка. Фигуристка Ирина Слуцкая пришла.
ведущей в «Ледниковый период» на восьмом месяце беременности, и именно
«интересное положение» ведущей считается на канале «изюминкой
программы». Несколько раз она падала так, что группа застывала в испуге, но,
слава богу, обошлось.
Любовь звезд к телевидению взаимна. Если вначале в ток-шоу и реалити-шоу
приглашали простых людей, то теперь в кадр попадают люди исключительно
известные, на них ТВ зарабатывает рейтинги и деньги.
Почувствовав заинтересованность в себе, многие из приглашенных считают,
что уже сам факт их появления в студии является подарком как для
устроителей шоу, так и для телезрителей. Но, например, в США знаменитости,
прежде чем идти на передачу, серьезно готовятся. Они не сидят как истуканы и
не Рассказывают вялыми голосами о собственных успехах и новой прическе
(тем самым примитивизируя передачу), а стараются быть интересными, поют,
танцуют, делятся занимательными Историями — в общем, прикладывают
немалые усилия, чтобы зрители их не просто увидели, а заинтересовались и
полюбили.
Носитель безнравственности
Убедившись лишний раз, что телевидение — действительно создатель
кумиров публики (поп-идолов), посмотрим, какие ценности оно несет народу.
460
Приходится признать, что телевидение не балует нас добростой напротив,
смакуются моральные уродства: могут подолгу и со вкусом рассказывать о
маньяках, убийцах, насильниках, о скандалах шоу-бизнесе, разводах-изменах.
На все это находится время н о его не находится на освещение событий
позитивных, в которых наши люди проявляют лучшие человеческие качества (а
ведь в жизни рошего гораздо больше, чем пакостного, — есть и подвиги, и
благородные поступки, но журналистов они «не вдохновляют»). Аноиси
фильмов непременно состоят из взрывов, стрельбы, драк—видно
телевизионщикам это представляется самым главным в фильмах. Таким
образом превозносится культ насилия. Какие ценности образ жизни и
поведения тем самым пропагандируются?
Существенно снизилось качество передач. Мелкотемье и бездуховность
захлестнули телеканалы, и, естественно, по-хозяйски разместилось на них все
только самое примитивное легковесное и ходульное. Пищу духовную почти
полностью заменили кулинарией — на всех телеканалах готовят еду! Если и
покажут иногда киношедевры, познавательные и просто интересные
программы, то непременно глубокой ночью — как будто зрителю утром не
нужно идти на работу (скорее подразнили, чем дали возможность получить
качественный телепродукт).
Известный американский юморист Роберт Орбен так отозвался о
соотношении интеллекта и ТВ: «Согласно последним научным данным, чем
выше уровень интеллекта, тем меньше человек смотрит ТВ. По-моему,
справедливо и обратное: чем больше смотришь ТВ, тем ниже уровень твоего
интеллекта».
К сожалению, это суждение в неменьшей степени справедливо и для
отечественного телевидения.
Поражает все более распространяющееся речевое бескультурье на
телеэкране. С экрана звучат избитые выражения и примитивные обороты речи,
которые убогостью и затасканностью действуют на нервы: «супер»,
бесконечные «как бы» и «короче», «по-любому», «по жизни», «без разницы» и
т. п. А чего стоят «Вау!» и «Йес!» как подражание американцам (с жестом,
каким раньше дергали ручку сливного бачка в туалете). Причем этими
«изысками» потчуют слушателей не только приглашенные в студию, но и сами
ведущие. Все это постепенно привело к тому, что телевидение из объекта
уважения превратилось в предмет раздражения и критики. Это касается
461
как российского телевидения, так и белорусского, которое в значительной
степени копирует московские программы, а те, в свою очередь, копируют их с
западных телеканалов.
Всюду деньги, господа!
Засилье в сетке вещания программ, ориентированных на нетребовательного
зрителя, а то и просто заполненных пош-лостью(как «Кривое зеркало»
Петросяна), руководство теле-видения объясняет их высоким рейтингом: мол,
их смотрит больее число телезрителей. Этим объяснение исчерпывается. Но
давайте разберемся, ему процент зрителей той или иной программы становит-
ся причиной, достаточной для оглупления народа, растления душ, особенно
молодежи, у которой еще не выработались моральные ориентиры. Ведь
очевидно, что в силу своего огромного влияния телевидение вносит весомый
«вклад» в падение культурного уровня населения.
Оказывается, все дело в деньгах. Деньгах, которые телевидение получает от
рекламодателей. Ведь чем выше рейтинг программы, в которую вставлены
рекламные ролики, тем большую плату за них рекламисты платят телевидению.
То есть имеет место следующая причинно-следственная связь:
Програ
м-
мы для Высокий Большие Высокие
нетре- - рейтинг - доходы - зарплаты
бова- > таких > от рекла- > на ТВ
тельног програм мы
о м
зрителя
В стране, где большинство населения имеет очень скромные доходы,
зарплаты телеведущих представляются космическими. И все равно гонорары
американских телеведущих не дают покоя нашим «звездам» телеэфира.
О решающей роли денег в жизни телевидения свидетельствует и первое из
числа самых громких преступлений — потрясшее всю страну заказное
убийство Владислава Листьева. По версии следс-твия, основной мотив
преступления — намерение молодого руко-водителя ОРТ вывести «из тени»
деньги, получаемые за рекламу.
461
Будят ли большие деньги творческую мысль наших теледеятелей? Похоже,
нет, ведь все новые программы скопированы с тех, что давно обосновались на
телевидении США и Западной Европы.
Причина примитивности музыкальных и развлекательных программ и
одновременно источник дополнительных доходов телевизионщиков —
значительная коррумпированность российско телевидения. К этому настолько
привыкли, что спокойно говорят об этом вслух как о чем-то само собой
разумеющемся: каким бы талантливым и интересным зрителям ни был
артист, он не попадет в эфир, пока не заплатит.
А платить могут либо *раскрученные», обеспеченные исполнители (отсюда
одни и те же, изрядно поднадоевшие лица на экране), либо «поющие трусы» —
те, у которых есть бога-тенькиё спонсоры. Отсюда однообразие и убогость
российской попсы.
Пропаганда насилия и разврата 1За неделю на каналах СНГ демонстрируется
более 1600 убийств. В России человек в возрасте от 3 до 18 лет увидит в
среднем 22 тысячи сцен убийств и насилий.
Длинный ряд главных «героев» новостных и познавательных программ —
убийцы, воры, мошенники, проститутки, а в детективах — те, кто убивает
якобы ради добра и справедливости. Тем самым на неосознаваемом уровне
убийцы отождествляются со справедливостью.
Для того чтобы видеть акты насилия на российском ТВ, не нужно даже
смотреть соответствующие фильмы — достаточно видеть их рекламу (а дети ее
очень любят!) В рекламу фильмов обязательно отбирают стрельбу, драки,
взрывы и подобные кульминации актов агрессии.
Ничем иным как смакованием насилия нельзя объяснить многочисленные и
обстоятельные передачи на российском телевидении о маньяках, педофилах и
прочих моральных уродах-По этому поводу известный журналист Александр
Невзоров говорит: «Их всегда было много, помню по своей профессии
репортера. Но сейчас этот порок мощнее стимулируется. Когда педофил через
СМИ узнает о другом педофиле, он завидует и перенимает его опыт».
462
В разделе 9.2 мы рассказали о серьезных исследованиях доказыаюших, что
демонстрация насилия провоцирует насилие в реальной жизни. К сожалению,
это подтверждается и прак-тикой- социологи и правоохранительные органы
фиксируют постоянный рост агрессии в российском обществе. Ежегодно от
жестокости родителей страдают 2 миллиона детей, более 50 тысяч убегают из
дома. Количество беспризорников в стране рысило то, что было в годы войны.
Насилие над женами, ро-
дителями, над детьми фиксируется в каждой четвертой российской семье. За
годы независимости России уровень насилия в обшестве достиг небывалого
уровня на всех его ступенях — бы-товом, семейном, государственном. Данные
правоохранительных органов свидетельствуют, что за 20 последних лет
количество преступлений против личности выросло вдвое.
Крен российского телевидения в сторону гламура, развле-кухи, насилия и секса
приводит к тому, что у подростков возникает драматический разлад между
«скучной» жизнью, которую они видят в школе, во дворе, дома, на улице, и
теми фэнтези и декорациями, которые им рисуют «фабрики звезд». У реальной
жизни и жизни «из телевизора» разные герои, разные представления о добре и
зле, о богатстве и бедности, о чести и бесчестье.
Телевизионный супермаркет в соблазнительной для неопытных сердец
упаковке продает молодежи своих гламурных героев. Тех, для которых «новый
завет» — это деньги и успех любой ценой. Хочешь жить в гламуре — прыгни в
авто миллионера, отдайся богатенькому «папику», закрути романчик с модным
певцом.
Как точно выразилась Лолита Милявская (хорошо знающая мир гламура) о
светских львицах, охотящихся на богатых мужчин: «в общем нормальная
проститутская жизнь».
Хочешь выделиться среди «серой толпы», объяви себя геем, Размести свою
задницу в Интернете, расскажи, с кем переспа-ла на выездной тусовке.
Телевизионная реклама навязчиво завлекает в свой особый мир, где вместо
любви — похоть, вместо дружбы — порука братков, вместо работы — игра,
убийства, грабежи. В рекламном ролике новоиспеченного сериала за не-
сколько секунд демонстрируют десяток убийств. Заходите, ре-
та! Учитесь, приобщайтесь...
463
Все, о чем детям днем говорят в школе, чему учат хорошие книги, — все это
вечером ежедневно и методично опровергается, оплевывается и осмеивается
хозяевами и продавцами телевизионного супермаркета. Нужно ли удивляться,
что на вопрос социологов, кем бы вы хотели стать, многие девчонки отвечают:
хочу стать проституткой, а ребята готовы идти в братки. Около двух миллионов
незамужних российских девчат, обманутых телевизионным дурманом о
сладкой и легкой жизни, расстаются с мечтами о «дольче вита» в кресле для
абортов. А полмиллиона других, поверивших, что родительский дом и честная
работа — это скучно, пошло и несовременно, не знают, как вырваться из
подпольных борделей и наркотической зависимости, на которую их обрекли
сутенеры. По подсчетам профессора Академии труда и социальных отношений
Андрея Гудкова, при снижении числа абортов хотя бы на 10 % Россия получила
бы 500—700 тысяч новорожденных. Будущих ученых, инженеров, рабочих,
солдат. Демография — это не только больше денег и льгот для будущих мам,
это и бережное отношение к нравственности народа [128].
Доколе?!
Многие родители негодуют: «Когда будет остановлено это безумие? Когда
телевидение перестанет калечить души наших детей?» В любой развитой
стране телевидение находится под контролем общества. Во Франции,
например, существует Высший совет. Это не цензура, он выносит свой вердикт
уже после того, как программа или фильм вышли на экраны. Но если в фильме
присутствуют сцены насилия, фильм будит низменные, животные инстинкты и
демонстрировался в то время, когда дети могли находиться у телевизора,
высший совет наложит такой штраф, что каналу впору будет закрываться. Это
не какие-то судьи в мантиях. Это люди, которые пользуются уважением в
обществе, добились успеха в своей деятельности. Они наделены особыми
полномочиями и не работают на телевидении.
Манипулятивность нашего телевидения состоит в том,что в погоне за
деньгами оно наносит гигантский вред
нравственному здоровью нации, потакая самым низкопробным вкусам и тем
самым укореняя их в народе и выращивая все новых и новых "одноклеточных»
потребителей телевизионного варева.
464
Народ устал от двадцати лет чернухи и посыпания головы пеплом, он хочет
верить в лучшую жизнь. А ему суют под нос отощавшего гомосексуалиста под
видом дизайнера, матерящихся «ксюш», поющих лесбиянок. Что ни сериал, то
пьянка, мородобой, кровища. Пьют питерские менты, пьют следовате-ли, пьют
бандиты и прокуроры. Такое впечатление, что наши киношники не могут
выстроить ни одного кадра без бутылки.
При этом общаются работники правоохранительных органов на блатном
жаргоне.
Телевидение превратилось в отстойник безнравственности, гламура и
распродажи зла. Пора менять идеологию наживы на идеологию добра. В
противном случае мы все, наши дети и внуки неизбежно окажемся в «стране
дураков».
А пока можно лишь с сожалением констатировать, что мы движемся именно в
этом направлении. Подтверждением является мнение тех, кто долго работал на
телевидении. Вот что говорит по этому поводу президент российской те-
лекомпании «Цивилизация», руководитель программ «Очевидное —
невероятное», «Под знаком Пи», «Гении и злодеи» и других знаковых проектов
Лев Николаев: «Интересы телезрителей сейчас на уровне средневековья.
Популярность всевозможных мистических и псевдомедицинских передач типа
«Малахов+», которые эксплуатируют естественную человеческую жажду чуда
ради собственных низменных интересов, не может не угнетать. А люди у нас
сегодня часто малокультурные, поэтому не понимают, что привидения и
лечение мышиным пометом — это все чушь собачья. Пят-надцать-двадцать лет
назад такое было немыслимо. Пресса не публиковала объявления типа «Излечу
от сердечных ран», а интерес зрителей крутился вокруг серьезных вещей.
Люди, даже не очень образованные, с удовольствием слушали про кварки. Я не
сторонник цензуры, но с этой ситуацией надо что-то делать».
А сегодня, как образно выразился читатель «АиФ» Анато-лий Рас: «Как
хочется отвести душу... от телевизора!»
Результат оглупления бездуховным телевидением прослежи-вается в
следующем диалоге: - Нравится вам Бернард Шоу?
- А на каком канале идет это шоу?
464
Агрессивные рекламные вторжения Мы уже говорили о материальной
заинтересованности телевизионщиков в росте объема рекламы. А еще ранее —
о том насколько вредоносна агрессивная реклама.
Одним из способов агрессии является звуковая — за счет большей
громкости. Дети, услышав более громкое ее звучание, кидаются к телевизору
— рекламному зрелищу динамичному, красочному, т. е. они впитывают
рекламу «с младых ногтей" По закону рекламные ролики не имеют права
«перекрикивать»
основную передачу. Но мы-то слышим: реклама громче Почему — нам
разъяснил Дмитрий Сахаров, звукорежиссер компании DTV-MA Production
House, специализирующейся на производстве видео-, аудио- и фотоматериалов:
«1 января 2008 года в силу вступила новая редакция закона «О рекламе» где в
статье 14 говорится: «При трансляции рекламы уровень ее звука, а также
уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен
превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или
телепередачи».
Почему же кажется, что одни ролики громче, а другие тише? Существуют
такие понятия, как объективный и субъективный уровень звука. Объективный
уровень виден на мониторе звукоинженеров, и он ни в коем случае не выходит
за границы допустимого! Но субъективный уровень звука — это то, как он
воспринимается слухом человека. В распоряжении звукоинженеров и
звукорежиссеров есть самая разнообразная аппаратура, способная изменить
звучание ролика, не нарушая при этом технического регламента. Одна из
распространенных и эффективных уловок — сжатие динамического диапазона
звуковой дорожки. При этом звуковые колебания усредняются, сглаживаются.
Такой ролик звучит субъективно громче, оставаясь в рамках технического
регламента. Никакого нарушения законодательства в данном случае не
происходит. Так что все дело в стремлении рекламодателей легально
выделяться, звучать громче. Это борьба за внимание потребителя, а работники
телевидения в этой борьбе — не на стороне телезрителей, а на стороне
рекламодателей.
465
10-2
МАНИПУЛИРОВАНИЕ СОЗНАНИЕМ
ПОСРЕДСТВОМ КИНОФИЛЬМОВ
В битее между ушами и глазами всегда побеждают глаза.
М. Дивер.
Следующим после телевидения по силе воздействия и шине охвата аудитории
является кино. К сожалению, и оно в нашем Отечестве в немалой степени
манипулятивно.
Вред, наносимый демонстрируемыми у нас кинокартинами двоякий. Во-
первых, засилье на экранах американских фильмов приводит к насаждению
присущих западному менталитету индивидуалистических ценностей,
противостоящих более коллективистским славянским (об этом мы писали в
разделе 1.4). К тому же американские фильмы воспитывают патриотов
Америки, но никак не патриотов России, Беларуси, Украины.
Известный кинорежиссер Станислав Говорухин рассказывает, что у него на
съемках 40 % молодых актеров, изображавших русских матросов, отдавая
честь, делали это так же, как это делают в голливудских фильмах
американские военные.
О силе влияния подобной «культурной среды» говорит опыт современной
России, когда под влиянием американских боевиков, заполонивших российские
телеканалы, значительные группы молодежи ориентируются на культ силы и,
соответственно, нравственно деградируют.
Однако и некоторые наши фильмы, сериалы наносят большой вред молодежи,
проповедуя бездуховность.
После выхода на экраны фильма «Интердевочка», в котором главная героиня,
валютная проститутка, была представлена поло-жительной во всех
отношениях, да и к тому же талантливо сыгра-ла обаятельной Еленой
Яковлевой, 55 % опрошенных старшеклас-сниц заявили, что хотели бы стать
валютными проститутками.
К сожалению, немало российских киношников отдает предпочтение созданию
боевиков. При этом не останавлива-естя перед смакованием бандитской
«романтики». И чем оба-ятельнее актеры, исполняющие роли бандитов, тем
больше на-ходится зрителей, желающих подражать их героям.
466
По нашему мнению, таково негативное влияние на молодежную аудиторию
таких фильмов, как «Бригада». И хотя создатели фильма ссылаются на
трагический финал, но красивое действо завораживает, а гибель «честных»
бандитов у многих вызывает сострадание. Может быть, авторы и хотели «как
лучше»,
но получилось то, что получилось.
После каждой демонстрации сериала «Бригада» в разных городах и весях
возникают подобные бандитские «бригады» из молодых людей, причем клички
они берут такие, какие были у героев этого сериала. Подобную участь, к
сожалению, разделил и сын режиссера «Бригады» Алексея Сидорова Леонид
(об этом — в конце данного раздела).
В результате многие фактически исповедуют бандитские ценности и хотят
внешне походить на них: стригутся «под ноль», пользуются блатным жаргоном
(«в натуре», «типа» «чисто конкретно»; «стрелка», вместо «встреча», «базар»
вместо «разговор», «колись» вместо «признавайся»). А некоторая часть
молодежи и вовсе подалась в преступные сообщества, примкнула к
фашиствующим или расистским организациям с их установкой на силовое
решение всех проблем.
Если в основе сценария заложена вредоносная идея, то чем талантливее
сработан фильм и обаятельнее исполнители главных ролей, тем больший ущерб
нравственному здоровью нации он наносит.
В подтверждение этой мысли приведем высказывание известного актера
Василия Ланового: «Одобряю режиссера Владимира Меньшова за поступок на
церемонии МТУ, когда он отказался вручать главную премию так
называемому фильму «Сволочи»-Он очень правильно поступил, сказав, что
этому дерьму он ничего вручать не будет. А я бы еще сильнее высказался: это
отврательное, ужасающее и антирусское кино! Из современных фильмое
лично я не отказался бы вручить премию, может быть, только «Острову».
Да и вообще, я редко смотрю современные фильмы сериалы. Когда их вижу,
мне становится горько, что я занимаюсь этой профессией.
Пушкин и Есенин в исполнении Сергея Безрукова - дерьмо. нет, это не
Сережу винить надо, он талантлив, а тех людей, которые пишут такие
ужасные сценарии! У меня вообще складывается впечатление,
, что у нас идет какая-то подпольная рабо-та, направленная на разрушение
культуры». Работа по разрушению культуры дает свои плоды. По мне-нию
специалистов, публика в кинотеатрах сильно поглупела, и почем, падение
культурного уровня нации можно видеть не только в кинотеатрах.
Разрушительная сила зрелищ (телевизионных, кино, кон-цертов), несущих
негативный заряд, объясняется действием эффекта фасцинацш, о котором мы
говорили в главе 2. Яркое визуальное и мощное звуковое оформление сюжета,
его дина-кика, интрига блокируют защитные фильтры сознания, и вредоносная
идея достигает ядра личности, без критического ее осмысления
запечетлевается.
Воздействие жестокостью с киноэкрана
Линц, Доннерстайн и Пенрод [385; 386; 388] исследовали эффекты подобных
фильмов. Участников экспериментов, студентов колледжей, сперва опрашивали
и исключали тех, у кого раньше проявлялись враждебные наклонности или пси-
хологические проблемы. Остальным юношам в экспериментальной группе
каждый день в течение недели показывали выпущенный в Голливуде
стандартный фильм категории R. Все эти фильмы отличались необычайной
жестокостью, в них было множество эпизодов с убийством женщин, причем
они умирали медленной, мучительной смертью в ситуациях с эротическим
контекстом. Каждый день участники эксперимента заполняли анкеты, оценивая
фильм и предоставляя данные о своем состоянии.
Эти оценки показывают, что по мере просмотра все новых Фильмов реакция
мужчин становилась менее депрессивной, менее раздраженной и менее
тревожной. Фильмы сами по себе с течением времени оценивались как более
приятные, юмористичные, имеющие больше социальной значимости, менее
жестокие и оскорбительные, менее унизительные для женщин. За неделю
жестокие эпизоды в целом и эпизоды с насилием в частности оценивались как
встречающиеся реже, чем это было в действительности. В похожем
исследовании, которое про-водил Крафка [380], он тестировал женщин и не
обнаружил подобных эффектов. Хотя эти данные служат доказательством
467
определенного привыкания к жестокости мужчин, остается открытым вопрос,
переносятся ли создавшиеся таким образом оценки на другие ситуации.
Чтобы ответить на этот вопрос, Линц, Доннерстайн и Пенрод [385] предложили
тем же испытуемым принять участи еще одном эксперименте: они не должны
были осознавать никакой связи происходящего с кинофильмами. В этом
эксперименте испытуемые наблюдали за судом над насильником, проводимым
в юридической школе, и оценивали его несколькими способами. В сравнении с
контрольной группой мужчины которые видели боевики, считали, что жертва
насилия меньше пострадала и физически и морально.
Эти результаты соответствуют и результатам эксперимента Зиллмана и
Брайанта [441], которые обнаружили, что постоянный просмотр присяжными
откровенно сексуальных материалов приводил к вынесению более мягкого
приговора насильнику. Такие данные показывают, что мир, который мы себе
представляем после просмотра боевиков и откровенно жестоких фильмов,
искажает реальность, и эти представления могут иметь губительное влияние,
если человек верит в то, что демонстрируемое фильмами и есть реальность.
Неудивительно, что данное исследование и другие работы в этом
направлении (см. обзор [345]) вызвали в обществе серьезную озабоченность и
тревогу. Встревожили они и психологов. В более поздних экспериментах
некоторые из основных эффектов не были повторены [387], и эти выводы
подверглись критике как с точки зрения методологии, так и по существу [430;
412].
Подверглись критике и разграничения, которые проводили Доннерстайн и
Линц между эффектами порнографии с насилием и без него [430; 442].
Есть еще один аспект демонстрируемой на экранах жестокости — драки.
На экране киногерои страшно избивают друг друга, падают, вскакивают и
продолжают драться. Специалисты же утверждают, что после каждого такого
удара подняться невозможно Тем самым кино притупляет чувство опасности,
которую несут подобные драки. В некоторых странах уже обратили внимание
на эту проблему: «Огромной проблемой для здравоохранения"
468
назвал Джон Блэк, консультант по экстремальной медицине из Оксфордского
госпиталя имени Джона Рэдклиффа, смерть от одного удара в пьяной ссоре.
Действительно, в Великобрита-нии количество смертельных случаев из-за
одного-единствен-ного удара стремительно растет. Думается, для нашей страны
проблема никак не меньшая.
Социальный заказ создателям фильмов
В годы Великой депрессии (1929—1933) в США Голливуд получил
социальный заказ государства поднимать настроение согражданам, дать им
отдохновение от чувства страха, пессимизма, безысходности.
И американские кинематографисты блестяще справились с этим заказом, создав
множество жизнеутверждающих лент с обязательным «хэппи эндом». Именно с
тех пор Голливуд называют «фабрикой грез», а счастливый конец является
непременным атрибутом всякого фильма. Как правило, добро побеждает зло:
трудолюбие, настойчивость, умение преодолевать трудности приводят к
успеху.
К сожалению, российская власть не делает подобного социального заказа. И
создатели фильмов заполонили наши экраны нагоняющей пессимизм
«чернухой».
Использование DOLBY вызывает паническую тревогу
Один из новейших способов атаки звуком — сверхнизкие частоты,
порождаемые пятой акустической колонкой по технологии DOLBY SYSTEMS.
Именно подобным ноу-хау оборудованы современные кинотеатры во всем
мире. Сверхнизкие звуковые частоты (16—100 Гц) вызывают у человека
состояние панической тревоги. Именно такая инфразвуковая волна рождается
в океане при цунами и на земле при землетрясениях, таким образом, наш
организм очень чутко реагирует на звуко-8°й диапазон, несущий информацию о
гибели (этот природный катаклизм однозначно опасен для человека). В
частности, сверхнизкие басы тяжелого рока (хард-, метал-рок) угнетают и
ломают психику слушателя именно благодаря данному эффек-ту. В природе
звуки очень низкой частоты (инфрадиапазона) крайне редки, и потому наша
психика не запрограммирована принимать их как безопасные.
469
Система DOLBY специально усиливает и фильтрует звуки очень низкого
диапазона, для того чтобы мы непроизвольно сжимались в кресло от
произведенного эффекта. Скажем, на экране на зрителя мчит автомобиль, а
затем он резко тормозит — уффф! В итоге после такого киносеанса оболочка
психической защиты серьезно истощена, ведь атака сверхнизким звуком в
закрытом помещении даром для нашей психики не проходит. Комбинация
психовоздействия выполнена весьма технично: вначале зрителя парализуют
страхом «до основания мозгов», а затем предлагают ему некий позитив.
Иными словами, вначале пробивают брешь, затем вводят в нее некую
программу.
Как этому противодействовать? Пореже попадать «под об стрел» гигантских
динамиков в замкнутом пространстве. Не стоит преждевременно ломать свою
психику страхом [2501
Сын режиссера «Бригады» создал свою «бригаду»
Сегодня режиссер «Бригады» Алексей Сидоров пожинает плоды своего
творчества: его сын Леонид находится за решеткой за изнасилование и
убийство.
Свое двадцатилетие Леня отметил в тюрьме. Из близких людей у него
осталась старая, больная бабушка и отец, который не желает принимать сына
таким, какой он есть.
...История эта началась в Северодвинске. Когда Алексей Сидоров женился на
Ларисе, ему было 20 лет, ей — 18. Чтобы купить ей очередной наряд, однажды
даже куртку продал. Через два месяца после свадьбы у них родился сын.
Родители сняли молодым комнату. Алексей работал на заводе и учился заочно.
Жена якобы сидела с ребенком: могла спокойно оставить малыша дома одного,
не приходила ночевать.
Вскоре молодая семья переехала в Петрозаводск, где будущий режиссер
учился в педагогическом институте. «Приезжаю к ним, а в холодильнике пусто,
— вспоминает мать Ларисы. — На полу — батарея бутылок. Ребенок
худенький, все время плачет — голодный. Приходит Алексей, приносит блок
сигарет. Говорит, купил на стипендию. Чтобы взять ребенку молока — и в
мыслях нет»-
Вскоре мать и отца Лени лишили родительских прав, малыша определили в
дом ребенка. ^
Не выдержала сестра Алексея Лена. У нее уже было двое своих детей. Взяли
еще и Леню. К тому времени его родители
638
развелись. Семь лет мальчик жил в семье опекунов. Его определили в
престижный лицей, где преподавала Лена. Но учился он плохо, украл у кого-то
велосипед, затем в семье стали про-падать золотые украшения.
Родственники отдали его на перевоспитание в христианс-
кую школу. Он так вспоминает этот период: «Там все время все молятся. Мне
постоянно снилось это: «Господи, подай, про-сти!» Из христианской школы его
выгнали. Так Леня оказался
в интернате.
И все же до выхода «Бригады» Леня был адекватным пар-нем. Отец и мать
Алексея навещали его и говорили директору интерната Жанне Александровне:
«Здесь самое место для него. Ленька должен пройти через трудности».
Когда вышел нашумевший фильм отца, Ленька сколотил в интернате свою
«бригаду». Себя он назначил Космосом. Когда его наказывали за хулиганство,
так и писал в объяснительных запис-кax: «Я больше так не буду. Космос». Как
и киношная «бригада», они вели счет своим «подвигам». Громили все, что
попадалось под руку.
Все годы учебы Лени родители режиссера каждый месяц переводили на
сберкнижку мальчика по сто рублей. Сам режиссер алименты не платил. И в
интернат к сыну не ездил. Леня писал письма отцу, но ни разу не получил
ответа. Хотя однажды отец дал о себе знать: после выхода «Бригады» позвонил
директору интерната и попросил не беспокоить его. «Я еще буду думать, как
быть с этим мальчиком», — сказал он.
А через полгода случилось страшное. Вот строки из материалов следствия:
«Сидоров и его приятель Семенов, будучи пьяными, вломились в комнату
соседей по коммунальной квартире, где в тот момент находились двое мужчин
и женщина. Они Долго избивали их. Женщину не только избили, но и изнаси-
ловали. После «уронили» на нее холодильник, потоптались на нем и ушли
спать в соседнюю комнату. На следующий день вернулись на место
преступления. Угрожая, заставили одного из мужчин пойти с ними в банк,
чтобы тот снял со счета все деньги 10 тыс. рублей».
Сидорова и Семенова задержали в тот же день. Избитая и изнасилованная ими
женщина от полученных травм скончалась.
470
Леня пишет бабушке письма. Она читает вслух и плачет: «Дорогая моя
бабулечка, со мной никто так не мучился, ты. Моя родная, ты была мне вместо
мамы и папы. Такой участи, такого детства я не пожелал бы никому. Я желаю
маме папе собирать крошки из-под стола, как собирал я маленыкий!" Я —
людской отброс! Я бы попросил, чтобы меня расстреляли надоели эти
мучения!»
Преступление — очевидно, в живых остались двое пот певших, которые
указали, что в квартире были Сидоров и Семенов. Преступление отличается
необъяснимой жестокостью и бессмысленностью.
Сам же режиссер «Бригады» Алексей Сидоров о судьбе сына ничего
говорить не желает [201,27].
Эта драматичная история лишний раз показывает полную безответственность
создателей «Бригады», крайнюю степень безразличия к судьбам молодых
людей (включая и собственных детей), лживость «благих намерений» авторов и
силу средств воздействия кино.
10.3. «ЖЕЛТЫЕ» ИЗДАНИЯ
В наш век газеты пытаются заставить публику судить о скульпторе не по
его скульптурам, а по тому, как он относится к жене; о художнике — по
размеру его доходов, о поэте — по цвету его галстука.
О. Уайльд.
Газетное дело — профессия почти столь же древняя, как... словом, это
вторая древнейшая профессия.
Р. Сильвестр.
Желтой прессой в мире называют издания бульварного толка, низкопробного
содержания, издания для обывателей, удовлетворяющие самым примитивным
вкусам. За последние годы «пожелтели» многие отечественные прежде вполне
достойные издания (пример — «Комсомольская правда»). «Гвоздем» каждого
номера желтого издания являются слухи, сплетни, личная жизнь звезд
столичной тусовки: кто с кем сошелся-развелся,
471
новая любовница или бойфренд, кто у кого увел жену (не-вету, любовницу),
кто в положении, кто, что и кому подарил
(цена подарка обязательна!) и т. д. Смакуя, по-существу, аморальное поведение
«светских львиц" и «львов», желтая пресса развращает читательскую мас-су и
особенно самую восприимчивую ее часть — молодежь, Ведь те, кого в этих
публикациях называют «светскими львицами», это продажные женщины,
находящиеся на содер-ании мужчины (содержанки, как их раньше называли),
полу-чаюшие «подарки» в виде квартир, машин, бриллиантов, чем они и
кичатся. Это порочность, выставляемая напоказ.
Чего стоят, к примеру, публикации о «завидных» женихах и невестах.
Завидных в смысле их богатства. Зачем любовь? Ловите богатого (богатую)!
И живите в праздности и богатстве.
Стоит ли удивляться, что сейчас значительная часть девушек в поиске мужа
ориентируется только на богатство (или по меньшей мере на финансовую
состоятельность) потенциального жениха.
Манипуляция «гламур»
Вызывающая демонстрация красивой жизни получила сейчас название —
«гламур». Дорогие дома, машины, бриллианты, одежда от модных кутюрье,
походы по бутикам, времяпрепровождение на элитных вечеринках,
присутствие на страницах глянцевых журналов — вот составляющие гламура.
Казалось бы, ну и пусть себе живут, как хотят и как могут. Но это явление не
вещь в себе, его демонстрация агрессивна и небезопасна.
За кадром остается то, что это проедание чьих-то денег, заработанных
непосильным трудом? Да нет! Заработанные тяжелым трудом средства никто
не будет спускать так легко. Всякий понимает, что деньги эти украдены (чаще
всего в результате грабительской приватизации, рейдерских захватов собствен-
ности или других незаконных мошеннических или попросту бандитских
действий).
Вот как воспринимает публика схему «гламура»: укради или злезь в карман
того, кто украл (с помощью замужества или
стели), — и живи красиво.
641
Приманкой к красивой жизни являются глянцевые журналы. Публикации
сногсшибательных красоток в дорогих нарядах и украшениях и
соответствующих им красавцев служат эталоном для молодежи. Эталоном
недостижимым и потому формирующим комплексы собственной неполноценное
молодых людей. Ведь юные созерцатели этих раскрашенных картинок не
задумываются, что красивые фото — это результат ретуширования и
компьютерной обработки оригиналов, профессионально наложенного грима,
макияжа и т. д. (Не всё ведь встречали этих людей или их натуральные, бытовые
фотографии без соответствующей обработки, на которых видны все недостатки,
а часто и заурядность «оригинала»).
Итак, «гламур» — это, безусловно, манипуляция. Исполнители ее купаются в
лучах известности (а то и славы), издатели «глянца» кормятся продажей своей
продукции. А потребители этого зрелища получают пример безнравственного
поведения и комплексы неполноценности.
Мишенью воздействия в этой манипуляции является естественная
потребность человека в красивой, обеспеченной жизни, приманкой —
демонстрация красивой жизни, фоновым фактором — внутреннее состояние,
определяемое как «почему им можно, а мне нельзя?».
Результатом этой манипуляции стало желание многих добиваться своих
целей любыми средствами. Ответом на этот запрос, в частности, стало
появление полноводного потока книжонок «стервозной» серии «Как стать
стервой»: как стерве добиваться своего в тех или иных ситуациях.
Тем самым воспитываются женщины, не отягощенные моральными
принципами — честности, порядочности. Это уродливое явление — результат
манипуляций, описанных в этом и предыдущих разделах.
«Журналюги», растлевающие души Стервятники в образе журналистов
(«журналюги», как их окрестил Александр Градский), не обремененные
моральными принципами, готовы испачкать все, что традиционно дорого
людям, только бы привлечь внимание к своим «опусам».
К сороковому дню кончины всенародно любимого артиста Александра
Абдулова «Комсомолка» приурочила кошунственную
472
публикацию «Кому достанется наследство Абдулова», в которой дотошно
перечисляет оставшееся после актера иму-щество, его стоимость, а также
родственников, которые могут на него претендовать. Репортер пишет: «Вдова
Александра Аб-дулова Юлия до сих пор не может прийти в себя от горя. И о
на-следстве своего горячо любимого мужа не задумывается: слишком велика
боль, среди которой нет места «практичным» размышле-
ниям.
— Я пока об этом не думаю, — в растерянности говорит Юлия. — мне сейчас
совсем не до этого. Я даже не знала, что надо открывать наследственное
дело».
Зато «практичные» размышления — на первом плане у пишущих
стервятников. Не дай бог, дело о разделе наследства дойдет до суда — вот уж
порезвится подлое перо!
Едва заслышав о неблагополучии в семейной жизни звезд, желтая пресса тут
же начинает «копаться в белье» этих людей, делить наследство и т. п.
Обидно, что благородная память об умершем приносится в жертву
меркантильным интересам. Производится девальвация моральных ценностей.
Какие образцы морали предлагают газеты миллионам своих читателей?
На 70-летие Владимира Высоцкого та же «Комсомолка» опубликовала
материал «Внебрачная дочь Высоцкого Настя до сих пор не простила отца?»
(«КП», 24—30.01.2008), в котором сладострастно копалась в его личной жизни.
Газета привела "донжуанский список» актера, нисколько не озаботившись ни
достоверностью информации («кто-то когда-то что-то сказал»), ни тем, что
вторгаются в личную жизнь женщин (в том числе и замужних). О том, какую
роль сыграл этот поэт и его песни в жизни нескольких поколений мыслящих
людей, — ни слова.
Нынешняя реальность: чем ниже моральный уровень публикации, тем выше
тираж. Эксплуатацию тем «ниже пояса» Желтые издания тоже поставили на
поток. Вот, к примеру, Публикация «Какие машины самые сексуальные?»
(«КП», 7— 13.02.2008).
В ней рассказывается, как журналисты «тестировали» раз-Личные модели
автомобилей на предмет удобства секса в их салонах, непосредственно
совокупляясь в них. Приведем некоторые выдержки из этого «шедевра»
журналистской похотливости:
473
об одной машине— «заниматься сексом можно только спереди»;
о другой — «движения сковывает только крыша»; о третьей — «сексом
лучше всего заниматься на заднем сидении» ;четвертой - — «знакомые
девушки почему-то голосовали за эту марку", пятой — «в ней удобнее
практиковать позу наездницы».
Мы привели эти выдержки лишь с целью показать, как это материал создает
впечатление обыденности, будто бы у девушек сегодня одна проблема — где
бы отдаться.
Согласно словарям русского языка, интимные (отношения) означают глубоко
личные, сокровенные. Журналисты, подоб. ные авторам этой публикации,
ведомые редактором, опошляют все самое сокровенное, до чего дотянется их
гнусное перо.
Чтобы автора ничтоже сумняшеся не посчитали ханжой могу сообщить, что
отношу интим с любимой женщиной к вершинам блаженства, какое только
дано нам природой. Однако не в подворотне и не со случайной знакомой.
Есть ли достойный способ привлечения читателя?
К счастью, многие достойные издания успешно противостоят напору
«желтизны». Одним из достойнейших примеров является еженедельник
«Аргументы и факты». Его трехмиллионному (не считая приложений) тиражу
могут позавидовать многие издания. Но при этом он не теряет высокого
нравственного уровня, заданного его основателями. (В последнее время появ-
ляются иногда публикации с налетом желтизны, но они носят эпизодический
характер, да и подаются более корректно.)
Опыт «АиФ» убедительно доказывает, что высокое журналистское
мастерство и порядочность авторов вполне способны завоевывать огромную
читательскую аудиторию, апеллируя к интеллекту и нравственности читателей,
а не к обывательским интересам.
Массовая литература: сегодня Чеховы и Достоевские не нужны Литература
имеет огромный потенциал воспитания. Луч-шие ее образцы всегда несли идеи
гуманизма, поднимали читателя на более высокий нравственный уровень.
Однако сегодня в издаваемых книгах качество ушло на за дний план: главное
— хорошо продать. А это зависит npежде всего от рекламы.
474
О том, как это происходит, рассказывает журналист Георги й Зотов в своем
репортаже из Лондона:
«Сломают двери, — сказал один полицейский и тревожно пос-мотрел на
огромную толпу у стеклянной витрины. — Как пить дать, сломают. В каком-
то году уже было такое. Ворвались сра-зу с двух сторон, смяли все — и охрану,
и продавцов, и стеллажи в зале.
— Ага, — согласился второй. — Но когда магазину полностью витрину
вынесли, а осколки рассыпались по всей улице, то они решили поставить
бронированное стекло. Не подавили бы кого: говорят, в Манчестере на
«Принце-полукровке» шесть переломов случилось.
...Людей собралось около десяти тысяч: они перегородили улицу — не могли
проехать автобусы, и полиция, крича: «Дайте дорогу!» — оттаскивала фанатов
с прое:жей части. Подростки гроздьями висли на светофорах, скандируя имя
кумира, задние напирали на передних, передние багровели и хватали ртом воз-
дух. Одетый в балахоны и остроконечные колпаки народ жег бенгальские огни
и танцевал. После боя круглых часов раздался восторженный рев тысяч глоток.
Витрина уцелела, но одну девочку так прижали на входе, что у нее пошла кровь
носом. Под истеричный визг пирамида книг была расхватана в секунду
(вспомнился штурм прилавков с сахаром при Горбачеве). Дети, сцапав
вожделенную книжку, сразу раскрывали ее на последней странице и садились
читать прямо на пол, не обращая ни на кого внимания. Так в полночь с пятницы
на субботу в лондонском книжном магазине Waterstone's стартовали продажи
нового бестселлера.
...Рекламная кампания седьмой (заключительной) части «поттерианы»
откровенно напоминала коллективное безумие. Во всем Лондоне я не нашел ни
одного места, откуда бы на меня не смотрел Гарри Поттер.
Мальчик в очках улыбался с автобусов, грозил палочкой в вагонах метро и
подмигивал со стен зданий. И в парламенте, и в магазинах, и даже, похоже, в
монастырях обсуждали главное событие месяца: удастся ли юному волшебнику
выжить в финальной книге сериала? Ведь если он умрет, это означает, что
писательница Роулинг больше никогда к нему не вернется и сказка закончится.
Между тем издательство «Блумсбери», уме
475
ло срежиссировавшее рекламу, наслаждалось успехом. Удалось создать
бешеную истерию, доведя ее до психоза, а что еще биз несмену надо?
«Гарри Поттер» — отличная иллюстрация того, что раскрутить можно
любой продукт, — считает независимый литературный консультант Фил
Лемиц. — Сначала, когда мать-одиночка Джоан Роулинг написала эту книгу,
она была выпущена тиражом в тысячу экземпляров. Но после того как
Поттером заинтересовались американцы, они вложили огромные суммы в
масштабную рекламу книги. И все пошло как по маслу — реклама промывает
мозги. Я считаю первую книгу Роулинг талантливой, но вот о последующих
мне говорить не хочется. Ибо она уже писала их с инструкциями
издательства, которое знает, как выжимать из читателя деньги.
Современная литература превратилась в качалку долларов, никого уже не
интересует качество книги, интересуют лишь две вещи: как ее правильно
разрекламировать и хорошо продать».
...В одном из крупнейших лондонских издательств мне честно заявили, что
новые Толстые, Чеховы и Достоевские им не подходят. «Издателю нужна
золотая жила, чтобы продолжать ее эксплуатировать, штампуя продолжения, —
сообщила пресс-секретарь издательства. — А Толстой не напишет
продолжения «Анны Карениной» и не скажет, что героиню лишь ранило поез-
дом. Читатель привыкает к персонажам, все это обожают. Агата Кристи с
Пуаро и Конан-Дойл с Шерлоком Холмсом — прекрасные образцы того, как
правильно делать деньги. И это уже считается классикой. Будьте уверены,
Поттер тоже перерастет в классику. «Прикончить» мальчикам очках Джоан
Роулинг не позволят издатели: кто же захочет лишиться сотен миллионов?
Конан-Дойл «убил» Шерлока Холмса, ибо ненавидел этот персонаж. И что!
Через десять лет пришлось его воскресить, поскольку приключенческие
романы сэра Артура не продавались. Со временем автор становится
заложником своего персонажа. Он его видеть не может, но надо писать».
Кстати, на днях в Британии произошел смешной случаи. Один из
журналистов разослал издателям под видом рукописи книгу Джейн Остин
(известнейшей писательницы XIX века) «Гордость и предубеждение»,
считающуюся лучшим любовным романом столетия. Так вот, семнадцать из
восемнадцати издателей... отвергли эту книгу, заявив, что она «не подходит им
по
475
профилю» и «не является интересной»... Они ее даже не узна-ли! ...Мне
удалось лично пообщаться с Джоан Роулинг в издательстве «Блумсбери».
Писательница выглядела очень утомленной. Она сказала, что устала и хочет
отдохнуть от Гарри. По тому побоищу, что писательница устроила в финальной
книге (под ее пером Погиб 21 персонаж), видно, что так оно и есть. Джоан
откровенно призналась, что без рекламы она могла так я остаться
писательницей «любительского» уровня. «Я вовсе не считаю себя
бездарностью, — говорит она, — но сейчас только лишь реклама с
многомиллионным бюджетом превращает тебя в звезду. Такова реальность
этого мира».
«Я бы определил «Гарри Поттера» как заштампованную и банальную книгу,
— говорит самый известный критик поттеровс-кой серии йельский профессор
Гарольд Блум. — Можно сказать: раз ты такой умный, возьми-ка и напиши
бестселлер, который продадут тиражом в полмиллиарда экземпляров! Но в том-
то и дело, такими тиражами продаются именно посредственные произведения.
Мы живем в век рекламных мегабюджетов. Например, раньше в поп-музыке
пробивались таланты-самородки типа The Beatles. Сейчас такие не требуются:
звукозаписывающая компания сама делает главный хит лета и приглашает под
него нужного исполнителя. Так и тут — издательство берет молодого автора,
раскручивает его, а потом выжимает по полной программе, рекомендуя при
этом: вот тут ты должен убить того-то, а тут оживить этого. И автор уже не
смеет ослушаться. Конечно, со Львом Толстым в таких обстоятельствах и в
Британии, и в США, и в России никто не подпишет контракта».
...Светает. В Лондоне пять утра. Джоан Роулинг раздала почти две тысячи
автографов в Музее естественной истории, километровые очереди у магазинов
рассосались. По улицам, прижимая к груди книгу, разбредаются счастливые
дети, кото-Рым абсолютно по фигу мнение о Поттере издателей, критиков и
даже самой авторши. У них праздник — добро победило зло. Но самое главное,
Гарри Поттер опять выжил, значит, есть надежда на продолжение. А сколько
там миллионов опять будет затрачено на рекламу, им все равно» [102,19].
Если же говорить о предназначенных для детей российских Изданиях,
которыми пестрят витрины киосков, то это банальная пропаганда жесткости,
циничности и жадности.
476
Слова автора сериала о Гарри Потере, что сейчас только реклама с
миллионным бюджетом превращает писателя в звезду, к сожалению, теперь
справедливы и для нашей литературы. Но у нас для этого используются не
только деньги для «раскрутки" издания, но и прямая ложь.
Направляясь в московский книжный магазин «Библио-глобус» обратил
внимание на гигантскую растяжку над Лубянской площадью: «Книга «Как
выйти замуж за миллионера» продана в ко личестве 3 ООО ООО
экземпляров!»
В магазине взял в руки маленькую (но красиво изданную) книжонку, в
которой две известные тусовщицы (которые до сих пор не замужем)
треплются (иначе их убогий язык не назовешь) по поводу обитателей
Рублевки. Не касаясь, кстати, вопроса, вынесенного в заглавие книжонки.
Ложью оказалось не только название, но и текст на растяжке. Об этом
свидетельствовали выходные данные книжки о тираже: он оказался в 100раз
меньше якобы уже проданного.
Рекламный трюк построен на эффекте «присоединения к большинству» и на
скрытом возбуждении желания приобрести: раз многие покупают, значит, в нем
что-то есть.
Бывая в московских книжных магазинах, постоянно сталкиваюсь с
презентациями книг, встречах покупателей с авторами. Идея хорошая, но
некачественным наполнением можно любое мероприятие опошлить.
В магазине просматривать книжные новинки мешает усиленные
микрофоном разглагольствования авторессы очередного «бестселлера» «Если
тебя бросил мужчина». Тема актуальная, драматичная, сложная. Но уровень
болтовни нахрапистой девицы, явно не блещущей умом и образованностью,
просто шокировал. Берется учить, однако...
Книготорговцев понять можно. Для них главное — продать. К сожалению, и
у издателей то же самое. А «сеять разумное, доброе, вечное» — это уже не для
большинства из них...
В результате на полках книжных магазинов выстроились длинные ряды книг
из «стервозной» серии: «Как стать стервой», «Как стерве добиться своего»,
«Как стерве...» и т. Д.
477
Глава 11
МАНИПУЛИРОВАНИЕ СОЗНАНИЕМ И КОЛОНИЗАЦИЯ СОБСТВЕННОГО
НАРОДА
многим признакам манипуляция общественным сознанием напоминает
Войну небольшой, хорошо организованной и вооруженной армии
чужеземцев против огромного мирного населения, которое к этой войне не
готово, огда говорят даже, что манипуляция сознанием есть «колонизация
своего
народа». С. Кара-Мурза.
Опасна власть, когда с ней совесть в ссоре.
В. Шекспир.
Предыдущие главы, надеюсь, убедили читателя в том, сколь елики
возможности манипулирования сознанием.
В этой главе мы увидим, что, используя эти возможности, под прикрытием
манипулятивной пропаганды власть может действовать как ей
заблагорассудится, исключительно в интересах собственного процветания и
обогащения и в интересах близких к ней олигархических групп. Можно
унижать основную массу своих граждан, попирать их права, держать в
бедности, увеличивая социальное неравенство, и при этом создавать иллюзию
заботы о людях, видимость благополучия и социального прогресса.
О том, что действительно так и происходит, постараюсь показать на примере
многострадальной России. Приходится с болью наблюдать за происходящим в
ней. Надеюсь убедить читателя в обоснованности этого чувства.
Одной из «заслуг» манипулирования сознанием в России является создание
условий для феномена, который немецкая исследовательница У. Ноэль-Нойман
назвала спиралью мол-
477
чания. Феномен состоит в том, что реальное право голоса ет меньшинство, а
большинство молчит, и в результате не ощущает себя в роли большинства.
Возможно, это одна из причин сегодняшней терпеливости населения. Каждый
ощущает себя в меньшинстве, думая, что он и есть исключение, а вот
остальным живется хорошо. В итоге, как сказал классик, «народ
безмолвствует».
Нечто подобное, кстати, граждане уже «проходили» в советское время.
Тогда большинство прошедших тюрьмы и лагеря ГУЛАГа знали, что их
осуждение является случайной ошибкой но были уверены, что другие «сидят за
дело».
11.1. ГРАБЕЖ НАРОДНОГО ДОСТОЯНИЯ
Россия избрала самый искривленный и самый тяжелый путь расставания с
коммунизмом. А. Солженицын.
Награбленное охраняется законом.
А. Давидович.
По оценкам влиятельного журнала «Форбс», Россия по итогам 2007 года
заняла второе место в мире (после США) по количеству долларовых
миллиардеров (их в России эксперты насчитали 101), что совершенно не
соответствует уровню развития экономики страны. Из 25 богатейших людей
Европы 12 — россияне.
При этом Москва заняла первое место среди городов мира по количеству
проживающих в ней миллиардеров (77), обогнав Нью-Йорк и Лондон,
занявших соответственно второе и третье места.
Миллиардеры российские отнюдь не последние в числе самых богатых:
четверо из них (О. Дерипаска, Р. Абрамович, В. Лисин, М. Фридман) входят в
двадцатку самых богатых людей планеты, а в первую их сотню — 20 россиян.
Естественно, посчитали лишь тех, кто решился «выйти из подполья».
Эксперты утверждают, что если бы доходы
478
обнародовали все, кто владеет миллиардным состоянием, то чис-ло
официальных толстосумов увеличилось бы еще минимум
на 23 человека, т. е. фактически в России их не менее 124. А организация
государственных корпораций способствует дальнейшему пополнению рядов
долларовых миллиарде-
ров.
Примечательно, что в Китае в два раза меньше миллиарде-ров чем у нас, хотя
эта страна начала реформы на 10 лет раньше. В богатой Германии их всего 59, а
в благополучной Англии и того меньше — 35.
Грабительская приватизация
Не секрет, что главную роль в стремительном обогащении нынешних
олигархов сыграла несправедливая приватизация, когда самые лакомые куски
общенародной собственности в одночасье перешли в их руки.
Вот что по этому поводу говорит заведующий кафедрой финансовой стратегии
международной школы экономики МГУ профессор, академик РАН Владимир
Квинт: «В других странах рост количества миллиардеров ненамного опережает
рост экономики. В России же число миллиардеров увеличивается, а страна с
трудом достигает уровня разваленного 1990-го. Это говорит о страшной
концентрации капитала в руках тех, кто этот капитал в основном не создавал, а
приобрел малозаконными путями. Примечательно, что у большинства российс-
ких миллиардеров за два-три года до приобретения компаний не было денег
даже на обед в хорошем западном ресторане. Они сделали свои состояния «в
одну ночь» — когда закон был еще советским, а страна уже шла к рынку. В ту
«ночь» можно было все, даже то, чего нельзя. И этот фактор был сильнее
сырьевого: ведь само наличие нефти и газа в стране не ведет автоматически к
созданию миллиардных состояний в таком количестве, как в России. Пример
тому — богатая нефтью Саудовская Аравия, в которой миллиардеров в 7 раз
меньше, чем в России».
Директор Института новой экономики академик РАН Сер-Глазьев пишет: «В
начале 90-х годов некоторые люди получили имущества на миллиарды долларов
фактически задаром. Классический пример — Роман Абрамович, который
благодаря
479
ельцинской «семье» купил известное предприятие за 100 млн.
долларов, а потом продал его государству за 13 млрд долларов,
(т. е. в 130 раз дороже!). Сегодня многие миллиардеры стараются
не только не афишировать прибыльность своих компаний
(бывших государственных), но даже занижают их стоимость,
чтобы не привлекать лишний раз внимание общественности,
властей и налоговых органов.
Итоги приватизации должны быть пересмотрены — например, с помощью
введения компенсационного налога на те
объекты приватизированной собственности, которые в свое время были
недооценены. Прогрессивный налог на прирост капитала начислялся бы по
разнице между текущей рыночной стоимостью актива и его оценкой при
приватизации, т. е. чем большая прибыль получена от приватизации, тем выше
ставка налога. Все остальные формы по отношению к приватизаторам — еще
более жесткие. Скажем, пересмотр в судебном порядке незаконных сделок
будет означать не просто конфискацию имущества, полученного в результате
заключения мошеннических или мнимых сделок, но и возможное заключение
под стражу».
Эти идеи Сергея Глазьева не отвечали позиции Кремля, и он был вытеснен из
сферы реальной политики.
Сейчас статистика, считая доходы россиян, не учитывает дивиденды
миллиардеров, а потому средняя зарплата по России немногим выше 14 тыс.
рублей. Выходит, в день россияне зарабатывают менее 500 рублей. А вот
труженик «Базэла» Олег Дерипаска к своему 40-летию умудрился в
непосильных трудах увеличить состояние до 40 млрд долларов, зарабатывая в
течение 2007 года по 50 млн долларов в день. Эта цифра не укладывается в
голове обычного человека.
Вдумаемся, финансовая «подпорка» всей России (Резервный фонд и Фонд
национального благосостояния — в обшей сложности 157,3 млрд долларов)
уступает общему состоянию семерки самых богатых россиян (172,5 млрд
долларов). Это ж как надо было растащить наиболее прибыльные отрасли эко-
номики, чтобы на страховку от финансового коллапса для все страны денег
приходилось меньше, чем на семь отдельно взя тых ее граждан! Только за один
2007 год в России прибавилось 40 долларовых миллиардеров (в 2006 году —
61, в 2007 году -
480
101). Можно было бы порадоваться за соотечественников. Но только не у нас
в стране, где даже по официальной статистике 20% жителей находятся за
чертой бедности. И нищенствуют
они не из-за того, что не хотят зарабатывать, а из-за того, что их лишают этой
возможности.
Непрекращающийся процесс все большей монополизации экономики
сопровождается выдавливанием малого и среднего бизнеса. Подавив
конкуренцию, монополисты тут же устанавливают более высокие цены.
Государство в лице продажных чиновников фактически не оказывает монопо-
листам серьезного сопротивления. В результате прибыли монополистов растут
за счет уменьшения доходов простых граждан.
Главные источники обогащения
Где источники стремительного обогащения кучки миллиардере? Они прежде
всего в приобретении за бесценок наиболее доходных предприятий,
создававшихся трудом предшествующих поколений и потому бывших
государственной (общенародной) собственностью, и в последующем
выжимании прибыли из них, т. е. эти средства отнимаются у массы
населения. При этом рост стоимости активов приватизированных (как метко
окрестили в народе, «приватизированных») предприятий просто сви-
детельствует о том, что при приватизации они были бессовестно занижены
— еще больше, чем тогда представлялось. И теперь становится ясно, какова
истинная цена народного достояния, посредством присвоения которого
сделали состояния российские миллиардеры.
Таким образом, главный источник появления российских нуворишей — грабеж
национального богатства многострадальной России. Причем процесс этот,
начавшийся при Ельцине, продолжился и при Путине. Во всяком случае, об
этом свидетельствуют объективные финансовые эксперты международного
уровня, фиксирующие рост числа российских миллиардеров.
Это стало возможным благодаря близости будущих олигархов к власти и их
связям — родственным, дружеским, деловым.
Бесчестность их стремительного обогащения очевидна. До недавнего времени
олигархи старались избегать огласки де
480
талей сделок первого периода «большого хапка». Но все тайное со временем
перестает быть таковым. Жадность оказал сильнее чувства стыда и в судах
Лондона появился ряд исков одних олигархов к другим.
Так, Б. Березовский предъявил иск Р. Абрамовичу почти на 4 млрд долларов.
«Крестный отец» российской олигархии обвиняет младшего экс-партнера в
том, что тот вынудил его продать по дешевке акции ОРТ, «Сибнефти» и
«Русала». Якобы Абрамович, пользуясь близостью к российской власти, оказы-
вал давление на Березовского и их общего партнера, ныне покойного Б.
Патаркацишвили.
По утверждению Б.Березовского, летом 1995года, когда президент Б. Ельцин
создал своим указом частную нефтяную компанию «Сибнефть», они втроем
(Березовский, Абрамович и Патаркацишвили) поделили между собой ее акции.
Затем, как утверждает Березовский, они с Патаркацишвили передали свои
акции Абрамовичу в доверительное управление.
Но вскоре Березовский иммигрировал в Лондон, а близкий к власти
Абрамович воспользовался его уязвимым положением. Якобы он потребовал от
партнеров продать ему все акции, пригрозив экспроприировать их в случае
отказа.
Абрамович же, в свою очередь, считает, что «Сибнефть» всегда
принадлежала только ему. Истец через Ельцина лишь помог ему заполучить
компанию, а покойный Бадри помогал скупать предприятия алюминиевой
отрасли и обеспечивал защиту. Абрамович за это их отблагодарил: дал 1,3 млрд
долларов Березовскому и 585 млн — Патаркацишвили. Кроме того, давал им
деньги на финансирование ОРТ.
Свои дрязги бизнесмены предпочитают решать в английском суде. Им и в
голову не приходит, что своими «заграничными разборками» они унижают
страну, в которой сколотили несметные состояния.
Слухи о нечистоплотных методах ведения крупного бизнеса ходили всегда.
Теперь же, когда они принялись трясти в Лондоне свое грязное белье,
развеялись какие бы то ни было иллюзии: эти капиталы «с душком». Судя по
материалам, представленным английской Фемиде, их истории изобилуют
шантажами, тайными сговорами. Эти признания — еше один весомый аргумент
для тех, кто считает приватизацию в России
481
справедливой и требует от государства устроить для бога-тейших
собственников некое «чистилище». Суть идеи проста: те, кто получил
несметные активы в смутные годы, должны компенсировать стране
«упущенную выгоду» — или вернуть добро, или уплатить некий спецналог на
присвоенное имущество.
К сожалению, методы, какими в «лихие 90-е» создавались громадные
состояния, и сопутствующие им нравы и установки сохранились в среде
крупнейших российских бизнесменов. Все они вывозят капиталы за рубеж, все
используют мошеннические схемы минимизации уплачиваемых налогов, все
стремятся к монополизации рынка и вздуванию цен.
Вторым источником обогащения в России является коррупция, как раковая
опухоль, пронизавшая государственный организм России и общество. Взятки
берут все, от кого зависит решение хоть какого-нибудь вопроса. Министры
(достаточно вспомнить бывшего премьер-министра Михаила Касьянова,
получившего прозвище «Миша — 2 %» за установленный им минимальный
размер «отката» за свою подпись); депутаты — за поддержку или проваливание
законопроектов в интересах тех или иных промышленно-финансовых групп, за
лоббирование и депутатские запросы; партийные руководители — за место в
избирательном списке; работники милиции, суда, прокуратуры — за выгодное
«заказчикам» решение вопросов; преподаватели — за поступление в вуз и
оценки на экзаменах; медики — за лечение; работники военкоматов — за
отсрочку от призыва и т. д. и т. п.
Очень прибыльный бизнес на недвижимости— выделении участков под
строительство, противозаконное отчуждение объектов недвижимости и другие
махинации с ней.
Увеличивают доходы чиновников незаконное участие в Коммерческой
деятельности, владение пакетами акций, заня-тие оплачиваемых должностей в
хозяйствующих структурах, уконение от уплаты налогов.
В результате в 2007 году число долларовых миллионеров в России достигло
136 тысяч человек — на 14,4 % больше, .чем в предыдущем году. У многих на
постсоветском пространс-тве сейчас возникают мысли (глядя на тех, кто
процветает, — олигархов, коррумпированных чиновников, криминальные
482
и полукриминальные структуры), что только нечестным путем можно
обеспечить себе приемлемый уровень жизни.
Ведь не секрет, что, например, гигантские состояния олц гархов были
созданы посредством использования несове " шенства законодательства и
нечестности чиновников, способствовавших перетеканию народного
достояния в руки наиболее алчных дельцов. Выдавались квоты на
приобретение нефти металла и других ресурсов по государственным
(значительно заниженным) ценам и лицензии на продажу их за рубеж, где цены
несоизмеримо выше. «Нужные» фирмы под надуманными предлогами
освобождались от уплаты налогов. В периоды галлопирующей инфляции
выдавались кредиты под проценты, в десятки раз меньшие уровня инфляции.
Высокодоходные предприятия приватизировались за бесценок. Лопнувшие фи-
нансовые пирамиды перекачали в карманы их ловких организаторов средства
миллионов обманутых вкладчиков.
«Нас долгое время пугали госкапитализмом. А в результате мы получили
олигархический капитализм, — рассказал «АиФ» руководитель Центра
социальной политики Института экономики РАН Евгений Гонтмахер. —
Действует принцип: своим — все, а чужим — «закон». Новичков в бизнес не
пускают. В результате мы получаем диктат монополий, а следовательно, и рост
цен. А ведь все инновации начинаются в малом бизнесе, а он в неволе не
размножается.
Плюс надо учитывать, что помимо публичных олигархов, попадающих в
рейтинги и находящихся в милости у власти, есть отдельный пласт не менее
богатых людей. Они маскируются под рядовых граждан. Многие из них сидят в
госкорпорациях, с помощью которых госимущество передается в частные руки.
Такая вот смычка государства и бизнеса. На этой старой базе распределения
доходов в светлое будущее мы не въедем. Надо менять основы экономической
и социальной политики. И главная интрига ближайших двух-трехлет
заключается в том, будет это сделано или нет».
Раковая опухоль на теле России — возникшая под защитой власти
олигархическая система, при которой приближенным к власти дозволено
присваивать собственность, набивать карманы и банковские счета, не забывая
при этом развлекать народ — чтобы поменьше замечал, как его грабят.
483
t 1.2. СОЦИАЛЬНОЕ НЕРАВЕНСТВО
Среди всех вновь возникающих государственных программ и целей
первейшим мтельственным долгом всегда должно оставаться сбережение
народа, обеспечение благоприятных условий для его физического
благоденствия и собственного здоровья. Народная бедность не может быть
допущена ни в
дозе «двух третей», ни «одной пятой».
А. Солженицын.
Россия — страна фасадов.
А. Кюстин.
Даже официальные источники свидетельствуют, что в Рос- сии средний
богатый богаче среднего бедняка в 41 раз. В Европе тоже есть неравенство. Но
коэффициент неравенства там 6-9 раз. В США — еще меньше. То есть
неравенство в распределении доходов в России — вопиющее.
По большинству социальных показателей Россия плетется в хвосте у Европы.
70 % россиян живут от зарплаты до зарплаты. 20миллионов российских
граждан официально признаны бедными. Это значит, что их доходы меньше
прожиточного минимума. Сам же этот «минимум» настолько мал, что
означает полуголодное существование. Не случайно ни одному из
журналистов, попытавшихся на него прожить, не удалось продержаться и
месяца.
Вот мнение на этот счет директора Государственного научного центра
колопроктологии академика РАМН Геннадия Воробьева: «Тем, кто определяет
величину прожиточного минимума, надо предложить пожить на него самим.
Если бы журналист «АиФ» так питался не месяц, а дольше, то на-верняка
заработал бы проблемы со здоровьем — с кишеч-ником (от запоров до более
серьезных заболеваний). При таком рационе в организме быстро сформируется
дефицит всех основных витаминов и полезных микроэлементов. Ведь в день
надо обязательно съедать 250—300 г салатов из свежих овощей и зелени, а на
столь скромную сумму это невозможно».
Начиная с 2007 года в России стало расти количество бед-
ных-«Мыпрогнозируемувеличениечислабедныхв2008 году, —
483
сказал «АиФ» директор Департамента стратегического анализа ФБК Игорь
Николаев. — Уровень инфляции для граждан, чьи доходы ниже прожиточного
минимума, уже к концу года достигнет 25 % (общий показатель — 14 %).
Основная причина - удорожание продуктов питания. За I полугодие 2008 года
цена минимального продуктового набора возросла на 20,8 %. По имеющимся
экспертным оценкам, затронув до 40% россиян, «аграрная инфляция» уже
оттолкнула за прожиточный минимум дополнительно еще 2-3 % граждан.
Народ никак не может понять, почему снова стало расти число бедных. Почему
одним не хватает на хлеб и молоко, а другие заказывают для своих особняков
окна из красного дерева с золотым покрытием».
Если же взять европейский критерий бедности, то к бедным нужно отнести
более 30 миллионов россиян. Для сравнения: в Германии официальный
прожиточный минимум на одного взрослого — 347 евро (более 12 800 руб.), т.
е. в три раза больше нашего. Целевое назначение — на пропитание и
повседневные нужды. (За квартиру и отопление, а также медстраховку мало-
имущим платят дополнительно.) Даже если захочешь, с голоду не умрешь. Что
же угнетает тамошних бедных? Оказывается, им не хватает на посиделки в
пивном баре с друзьями!
Российские пенсии иначе, чем нищенскими, назвать трудно. Ведь старикам
нужны деньги на лекарства, а те дороги и постоянно дорожают.
По стандартам Международной организации труда (МОТ) пенсия должна
составлять 60—70% от получавшейся работником зарплаты. В России пенсия
составляет всего лишь 20% зарплаты, а сами зарплаты мизерны по меркам
развитых стран. Россия вроде бы единая страна, а на самом деле из-за
безумной дороговизны билетов и бездорожья большинство граждан живут по
уделам и не могут выбраться за пределы своего захолустья.
Правительство же ограничивается разговорами о борьбе с бедностью. Ведь
объявляемые время от времени прибавки к заработной плате бюджетников и к
пенсиям не покрывают роста цен. Гиперинфляция (она в 4 раза превышает
инфляцию в Европе) усугубляет и без того незавидную долю этих категори
россиян. Эту гиперинфляцию (как мы увидим далее) власть, по-существу, и
разгоняет, охраняя интересы монополистов.
484
Наличие десятков миллионов бедных в России на фоне гига-нтских
поступлений нефтедолларов — это позор для правящего слоя.
Пропасть в уровне жизни богатых и бедных в России ни для кого не секрет. И
россияне, в общем-то, смирились с «законом равенства» при условии, что
доходы получены честным пу-тем. Кто-то умеет делать деньги, ловчить, кто-то
— нет. Одни ради «лишней копейки» будут вкалывать с утра до ночи, рисковать
(нередко жизнью) и закладывать душу дьяволу, а другие
ради душевного спокойствия (а кто-то — из-за банальной лени) готовы
довольствоваться малым.
Обычных россиян, людей со средними доходами, имеющих работу, семью и
воспитывающих детей, все больше волнует другое:
не сколько денег в кошельке у Дерипаски или Фридмана, а какие ценности
выносит на поверхность капитализм российского разлива? К чему готовить
детей? От чего предостерегать?
«Люди чаще недовольны не своей зарплатой, а местом в обществе и системой,
в которой чудовищное неравенство доходов не объясняется абсолютно ничем,
— говорит замдиректора Института социологии Наталья Тихонова. — Как
должны чувствовать себяученый, университетский профессор, врач, офицер,
школьный учитель, если по телевидению им каждый день показывают, как
живут и развлекаются новые хозяева жизни?»
Власть и обслуживающая ее «элита» все больше входят во вкус красивой
жизни. Приемы, банкеты, вечеринки сменяют друг друга. Мелькают шикарные
наряды, бриллианты, льется французское шампанское.
Но население раздражает не столько неравенство, сколько несправедливость. И,
конечно же, то, что вызывающий образ жизни российских нуворишей
приобретает все более оскорбительный для окружающих характер.
«Небожители» даже и не пытаются проявить хотя бы минимум скромности. А
наше телевидение ежедневно демонстрирует народу, как представители власти,
новые богатеи, высшее чиновничество, вчерашние бандиты и мошенники,
депутаты и коррупционеры «сливаются в экстазе» счастья. Да так сливаются,
что порой трудно различить, где у нас «элита», а где жулье и обслуживающая
их попса...
Если уж говорить о простых россиянах, то, едва проснувшись, человек
сталкивается с множеством неудобств, проблем и
485
унижений. Не будем говорить о наших облупленных подъездах и загаженных
лифтах, о вечно переполненных мусорных баках во дворах. Но вот человек
дошел по раздолбанному асфальту до остановки автобуса или маршрутки. А
тут тоже давка, ожидание в грязной луже. Станет ли улыбчивей старушка,
войдя в продуктовый магазин и обнаружив, что ей (при всем громадье планов)
не хватает «копеечки» на батон хлеба или пучок лука.
На элитном Рублево-Успенском шоссе, по которому дый день ездят на
работу руководители государства, появился огромный рекламный щит:
«Усадьба ждет своего помещика» Какой же степени самодовольства,
бахвальства и хамства нужно достичь, чтобы внаглую демонстрировать (в том
числе и на глазах сначала президента, а потом главы правительства) новый
социальный расклад! Называть себя помещиками, обзаводиться усадьбами
наша элита уже не стыдится. Скоро, вероятно, появятся и холопы, крепостные
девки, певцы, актриски, крепостные художники...
Поразительно, что ни власть, ни общество (хотя бы в лице Общественной
палаты и депутатов), ни церковь никак не реагируют на это новое барство.
МВД несколько месяцев активно разыскивало украденные золотые часы
Киркорова, которые он сам оценил в 80 тыс. долларов. И никому в голову не
пришло спросить у «короля римейков»: а зачем ему (и ему подобным) такие
дорогие бирюльки? Девальвация стыда и совести воспринимается как данность,
как неизбежность. (Кстати, часы эти нашли, и комиссия установила, что
потерпевший завысил их стоимость в 6 раз!) Ну как не вспомнить слова из
романа Достоевского: «Если нет Бога, то все позволено».
По Рублевскому шоссе, где нет спасения от вызывающей рекламы («Закажи
для своего особняка брусчатку с кремлевской площади»), каждый день
катаются члены правительства. В том числе и из социального блока. Интересно,
возникнут ли у них мысли подсказать своим же «землякам» с Рублевки: оста-
новитесь, ребята, не рубите сук, на котором сидите.
А между тем на фоне вопиющих имущественных противоречиий стране
прорастают, казалось бы, изжитые «классовые противоречия». По
свидетельству ВЦИОМ, наличие классового антагонизма признают 86 %
опрошенных. Неужели нашей элите, бизнесу, жиревшему высшему
чиновничеству — всем тем, кто так
486
самодовольно выпячивает свое богатство и статус хозяев жизни, неуже-
ли снова хочется забастовок ? баррикад ? «черного передела» ?
опомнитесь, господа помещики и господа капиталисты! Оглянитесь на
недавнюю историю. Население еще не забыло, как была проведена
приватизация и кто при этом выиграл, а кто проиграл. Августовский опрос
«Левада-Центра» показал,
лишь 15 % россиян готовы «закрыть глаза» на бесстыдство приватизации.
Большинство же мечтает о переделе.
Одной из достопримечательностей современной России -тали высоченные
заборы. За этими заборами 3 % «счастлив-цевых» прячутся от остальных
россиян. Частные охранники, защищающие «острова стабильности», скоро по
численности превысят состав регулярной армии.
Этот зазаборный праздник жизни тем более оскорбителен, когда у населения
есть четкое представление о том, кому и как досталось это богатство. Ведь
люди не слепые. Тем более что нынешние Ротшильды выросли не в
аристократических усадьбах. Они наши вчерашние соседи, сокурсники,
сослуживцы. И мы понимаем, что их состояние в большинстве случаев нажито
не на производстве, а на продаже и перепродаже нефти, газа, леса, металлов, т.
е. всего того, что население вполне обоснованно считает народным достоянием.
В почте еженедельника «Аргументы и факты» тысячи обид. И дело не только в
надоевших всем «мигалках», роскошных особняках, счетах в Лихтенштейне, но
и в том, что 3 % взлетевших на вершину счастья ведут себя по отношению к
населению, как господа и победители. Все чаще жалобы на то, что владельцы
новых дворцов, причалов, конюшен отсекают жителям проходы в лес, к реке, к
станции. Такая вот демократия. Слава богу, пока не секут розгами на псарне...
В молодежной среде социологи отмечают нарастание тревоги в связи с
неясностью перспектив на будущее. Будет ли работа? Удастся ли получить
образование? (Взятки за поступление в вуз, а также стоимость платного
обучения — сотни тысяч рублей за год обучения — не по карману
подавляющему числу абитури-ентов.) Как в условиях дикой инфляции и
взбесившихся цен на жилье создавать семью, растить детей, помогать
престарелым ро-дителям? Примерно 70 % россиян в ближайшие 5—10 лет ни
по какой, даже самой льготной схеме не смогут купить себе жилье в
486
собственность. Даже если сделать нулевую ставку по ипотечному кредиту, у
них нет таких денег. Дай бог, на еду бы хватило. Места детском саду
приходится ждать годами. А куда девать ребенка?
Ответы на эти вопросы неутешительны, поскольку сегодня России
воспроизводится система неравенства, характерная капитализма ХIХ — начала
XX столетия. При этой системе дети банкиров становились банкирами, а дети
прачек — прачками Сегодня в России социальный отбор по кошельку
родителей УЖЕ сказывается на школьной и вузовской системах, на
комплектовании армии. В СССР существовал «социальный лифт», благодаря
бесплатному образованию позволявший детям из малообеспеченных семей
выучиться и попасть в число более обеспеченных граждан. Если в СССР в
армию попадали люди из всех социальных слоев, то сегодня она становится
гетто для детей бедняков.
Неудивительно, что политологи предпочитают не оценивать сегодняшний
день, а рисовать грандиозные планы на будущее.А отчего бы, в самом деле, не
помечтать, что будет году в 2020-м, а еще лучше — в 2025-м или 2050-м?
Только к тому времени, как говорится в известной истории о Ходже
Насреддине, «или осел подохнет, или шах помрет». [130].
11.3. РАЙ ДЛЯ ЧИНОВНИКОВ
Более всего угнетает всеобщее сознание змеиной коррупции, все
нераскрываемой и ненаказуемой. Вся нравственная шаткая атмосфера в
нашей стране освобождает воров и взяточников от угрызений Греха и от
Стыда — напротив, они скорее чувствуют, что выиграли позицию.
А. Солженицын.
В борьбе правительства с коррупцией... победила дружба.
Народный юмор.
Разгул коррупции
Самое позорное и опасное для судьбы России явление — безусловно,
чудовищная коррупция. Расцвела она при явном попустительстве власти. Ведь
там, где с коррупцией реально
487
борются, ее практически нет. Например, в Китае, эту проблему решили
радикально: там уличенных в коррупции публично
исстреливают.
Действительно, коррупция — самая большая угроза для страны. Угроза для
граждан: если гаишник за взятку отпустил ПЬЯНОГО водителя, тот может убить
и покалечить невинных людей. Печально известный одновременный теракт на
двух российских самолетах стал возможным потому, что террористы за взятку
в полторы тысячи рублей попали на борт самолетов без досмотра. Коррупция
— это угроза для бизнеса: нельзя строить долгосрочные планы и делать
инвестиции, поскольку любое предприятие завтра могут отобрать:
договоренности «по понятиям» не дают никаких гарантий и чреваты
рейдерством.
Известный политолог С. Белковский считает: «Чтобы посадить человека,
сегодня в России совершенно необязательно быть директором ФСБ. Для этого
достаточно дать денег окружному прокурору, начальнику управления
внутренних дел и судье — и твой конкурент уже в тюрьме».
Наконец, коррупция — угроза и для самой власти: по мере обогащения
участников коррупционной системы внутри нее нарастают конфликты, вплоть
до силового противостояния между отдельными ведомствами. Что мы и
наблюдали на примере пресловутой «войны спецслужб»...
Президент Д. Медведев был вынужден признать: «Очень часто решения о
назначении на ведущие должности принимаются по знакомству, по принципу
личной преданности. К сожалению, бывает и такое — и это наиболее
отвратительная ситуация! — просто за деньги, т. е. должности продаются».
Чтобы оценить размеры «кадровой» коррупции, приведем лишь несколько
цифр.
По данным Национального антикоррупционного комитета, взятки для
назначения на должности (в долларах) в среднем таковы: инспектора
ГИБДД — 2—3 тысячи, оперуполномоченного в Москве руководителя
среднего звена в правоохранительных орга-нов — 500—600 тысяч, судьи
районного уровня — 2—3 миллиона, Судьи арбитражного суда — 3—
4миллиона. В предвыборной кампании в Госдуму в 2007году за место
депутата — 5—8миллионов, Председателя (или его заместителя) комитета
ГД— 8—10мил-лионов, сенатора — до 10 миллионов.
488
Не менее 40 % (!) чиновников не скрывают, что воспринимают свою работу
как высокодоходный бизнес. Не случайно поэтому взятка за поступление в вуз,
гарантирующий работу в госорганах, достигла 100 тыс. долларов. Самые
взяткоемкие сектора — управление госсобственностью (в частности, в
создаваемых крупных госкорпорациях), таможня, сфера природных ресурсов,
земля, госзакупки. Оборот коррупционной системы в России — около 300 млрд
долларов в год.
«Особенно взяткоемкими являются продажа земли и выделение ее под
строительство. Чиновники всячески затягивают процесс оформления земли в
собственность и начинают решать вопрос только после взятки, — отметил
вице-президент ассоциации малого и среднего бизнеса «Опора России»
Алексей Кожевников. — Приватизировать землю сегодня еще сложнее, чем
три-четыре года назад».
«При предоставлении земли в собственность коррупция проявляется ярче
всего, — согласился директор Института социально-экономических проблем
народонаселения РАН Алексей Шевяков. — Разница между кадастровой
(базовой) стоимостью земли, по которой ее продает государство, и рыночной
стоимостью настолько велика, что чиновники не могут устоять перед
соблазном нагреть на этом руки. Так, по некоторым оценкам, в одном из
районов Подмосковья было продано земли на 100 млрд долларов. А местный
бюджет получил от этого пшик».
Опасность коррупции не только в ее аморальности, незаконном, криминальном
обогащении одних за счет других — гораздо страшнее ее последствия для
функционирования общества и государства. Ведь комплектование штата
госслужащих происходит не по критерию профессионализма, а по принципу,
кто больше заплатит. Далее, имея возможность извлекать доход из
принимаемых им решений, чиновник может руководствоваться не интересами
дела, а желанием получить наибольший «откат», т. е. обслуживать
исключительно самого себя. Таким образом, данный элемент системы
государственного управления легион, то кое-как работает и вся система
управления. прямой путь к деградации общества, предвестник печально
будущего для государства в целом.
489
Подтверждения этого есть уже сейчас. Несмотря на выгод-ные
экономические условия (высокие мировые цены на нефть и газ, дающие
гигантские поступления в российскую казну сотен миллиардов долларов),
Россия вдвое-втрое уступает в темпах экономического роста Китаю,
Казахстану, Азербайджану. Даже
СНГ по темпам промышленного роста Россия занимает всего лишь пятое
место: ее обгоняют даже Беларусь и Молдова — энер-гозависимые
государства с худшими стартовыми условиями. Вот цена коррупции и
неэффективности в системе управления. (Меж-ду Прочим, СССР, также
сидевшего в 60—70-е годы на нефтяной игле», падение мировых цен на
нефть привело к экономическому праху и развалу страны.)
Нынешняя «элита» рулит Россией уже более 15 лет. Один из печальных итогов:
при изобилии финансовых поступлений и благоприятной
внешнеэкономической конъюнктуре уровень инвестиций в реальный сектор
российской экономики в два раза ниже, чем в Индии и Китае.
Об отсутствии реального управления экономическим развитием России говорят
экспертные замеры коррупции, произведенные в апреле 2008 года: годовой
объем взяток сравнялся с годовым ВВП страны.
При раздаче должностей по блату и за плату не может сложиться компетентное
руководство. Как считает академик С. Глазьев, «у власти столько
некомпетентных людей, что ни о каком грамотном управлении с организацией
серьезных исследовательских работ и прогнозов речь не идет. В результате
Россия (храня значительную часть своих валютных запасов в американской ва-
люте) уже потеряла на ее обесценивании 50 млрд долларов».
Российские министры не могут грамотно управлять свалившимся на страну
богатством, не знают, куда девать деньги. Минфин РФ хранит средства
Стабилизационного фонда в ак-циях американских ипотечных компаний,
которые постоянно дешевеют, уменьшая тем самым размеры этого фонда. Зато
это громадная инвестиция, поддержавшая экономику США в пе-
ипотечного кризиса. Слава российским чиновникам! При богатейших запасах
нефти авиационный керосин в
России дороже, чем в США, импортирующих нефть, а молоко,
Мотря на широту российских лугов, приходится ввозить из Беларуси и
Украины.
489
По поводу молока российские министры спохватились, когда цены на него
зашкалили. Но молоко начало дорожать десять лет назад. Почему же о
«необходимости восстановления российского стада» заговорили только
сейчас? Такое впечатление, что наши министры только вчера и совершенно
случайно узнали, что молоко получается от буренки, а не из элитного
супермаркета. В мире уже несколько лет нарастает нехватка продовольствия,
дефицит пшеницы. Казалось бы, возобновляй заброшенную пашню (в России
запустело 13 млн. гектаров сельхозугодий) и поощряй российского хлебороба.
Но проснулись только тогда, когда кое-где дошло до талонов на хлеб.
Также «вдруг» выяснилось, что электроэнергии для подключения новых
производственных мощностей нет.
Три четверти приоритетных программ вообще не финансируется. За первый
квартал 2008 года «исполнение расходов» по нацпроектам недотянуло до 10 %
и т. д. и т. п. Подобных фактов не счесть. Такое управление в России, такова
работа коррумпированных чиновников.
Без победы над коррупцией деньги на модернизацию экономики (без которой
Россия скатывается до уровня экономически второразрядной державы) будут
разворованы. Как разворовали в «лихие 90-е» кредиты международных банков,
да так искусно, что до сих пор не могут найти виновных. Как и по
сомнительным сделками, таким как, к примеру, со швейцарской фирмой
«Нога», по искам которой неоднократно арестовывали российскую
собственность за рубежом.
И если во времена премьерства М. Касьянова стоимость решения вопроса
(так называемого «отката») могла ограничиться 2 % от суммы сделки, то
теперь она по разным видам деятельности — от 20 до 50 %.
В ряде сегментов бизнеса поборы за последние несколько лет возросли в 10 раз.
Там, где для «решения вопроса» чиновники раньше требовали 50 тыс.
долларов, теперь заламывают 500 тысяч. Первенство держат чиновники,
ведающие землеотводом, разрешениями на строительство, на открытие
гостиничного бизнеса. Бизнесмены, которые не хотят таким образом
«налаживать отношения», вынуждены продавать дело и искать счастья за
рубежом.
666
Проект антикоррупционного закона гоняют по коридорам российской
власти с 1992года (!!!) Почему? Почему В. Путину при несомненных
волевых качествах и огромных возможностях так и не удалось победить
коррупцию ?
Конечно, сопротивление мощное, на всех этажах государс-твенной власти
чиновники любой ценой не хотят допустить контроля за своими теневыми
доходами, расходами и собствен-ностью, включая и зарубежную. Как черт
ладана боятся они и статьи о декларировании доходов, а тем более о
конфискации имущества. В том числе и записанного на родственников.
Но во-первых, при Путине Государственная дума, принимающая законы, стала
управляемой. А во-вторых, даже при более слабом президенте Ельцине умели
Думой управлять. Напомним для иллюстрации лишь одну историю того
периода. Перед третьим голосованием по кандидатуре С. Кириенко на
должность председателя правительства каждый член Госдумы Iполучил
«Информацию о правах и гарантиях депутатов в случае роспуска Госдумы».
Эта информация существенным образом повлияла на голосование. Депутаты
поняли прозрачный на-мек, исходящий от президента, и проголосовали, «как
нужно».
Приходится с огромным сожалением констатировать, что в боръбе» с
самой страшной российской бедой не было проявлено (как сейчас принято
говорить) политической воли, т. е. твердого, ясно высказанного решения
В. Путина. По-видимому, к 4 ап-реля 2008 года некое «решение» было
получено. В этот день уп-равляемая Кремлем Госдума дружно отклонила
поправки в закон а госслужбе, по которым декларировать доходы должны
были бы саими чиновники, кандидаты на госдолжности и их близкие родс-
твенники. В итоге за все годы существования новой России так "и не
принят закон о конфискации имущества у коррупционеров. Россия до сих
пор не подписала международную Конвенцию о про-тиводействии
коррупции, предусматривающую, в частности, и меры, отвергнутые
Думой. В плане «борьбы с коррупцией» весьма показательна ис-тория с
бывшим замминистра финансов РФ, ныне сенатором А. Вавиловым. Его
обвиняли в том, что в 1997 году он «умык-нул" из бюджета 231 млн долларов.
Но вопрос о снятии с него депутатской неприкосновенности умышленно
затягивался, пока не истек десятилетний срок давности по делу. Сам Вави-
667
лов согласился с прекращением дела по нереабилитирую основаниям,
фактически признав вину. Но при этом продолжает занимать высокий пост
сенатора... Времени для следствия и суда над коррупционерами достаточно —
было бы желание расследовать и судить. На фоне разговоров о борьбе с
коррупцией бережное отношение властей к проворовавшимся чиновникам
говорит само за себя.
Эти и многие другие факты служат неоспоримым доказательством того, что
в России высшая власть в вопросе о коррупции целиком на стороне
чиновников. Чувствуя столь мощную поддержку, российское чиновничество
пускается во все тяжкие именно потому, что для них «суда нет». Иными
словами, Конституция и законы есть, а суда и возмездия нет.
Неприкасаемые В суде предпочтение человеку при должности тем большее,
чем более высокое положение он занимает. Это драматичным
образом'почувствовали многие из тех, кто попадал в ДТП, виновником которых
был крупный чиновник, депутат или администратор.
Памятна акция протеста автомобилистов во многих городах России, устроенная
в ответ на несправедливое решение суда, вынесшего обвинительный приговор
водителю автомобиля, столкнувшегося с автомобилем алтайского губернатора
Михаила Евдокимова. Хотя вина была целиком на водителе машины
губернатора: 1) он мчался по встречной полосе движения; 2) со скоростью,
значительно превышающей допустимую; 3) без машины сопровождения,
«расчищающей» путь представителя власти. Эти доводы были услышаны
судом, однако тот только после акции протеста быстренько оправдал
несчастного.
Этот краткий миг торжества истинной демократии показал всей стране, чего
стоит российское правосудие и на чьей оно стороне.
Не дай бог быть сбитым автомобилем «ответственного "работника» или
богача: тут уже устное народное творчество подсказывает вероятный исход
дела.
Высокопоставленный чиновник сбил на пешеходном nepеходе
сразу двоих и интересуется у судьи насчет возможного приговора.
492
- Ну, - говорит судья, — полагаю, что тот, который голо-вой разбил
лобовое стекло, может получить около пяти лет за повреждение чужого
имущества и приготовление к воровству. А второй, который отлетел в
кусты, может и восемь лет схлопотать
— за попытку скрыться с места происшествия!
К категории практически неподсудных в России де-юре росятся судьи,
прокуроры, депутаты и сенаторы, а де-фак-
сотни тысяч сотрудников МВД,спецслужб,чиновники разных уровней и т. д.
673
Прежде всего это значительные российские потери убиты ми, ранеными,
уничтоженной бронетехникой. Моська оказалась намного лучше вооруженной,
оснащенной, метко стреляющей. К счастью для нас, вояки моськи оказались
трусливыми: разбежались, как только подошли основные силы 58-й армии
Но при этом все мы оказались свидетелями того, что вооружение этой самой
боеспособной российской армии (она воевала в Чечне) устаревшее,
тридцатилетней давности, отсутствует надежная связь, разведка, приборы
ночного видения, беспилотные самолеты-разведчики, системы пеленгации
радиосвязи и другие средства современного ведения войны, которыми
оснащена грузинская армия.
Выходит, все разговоры о реформе армии, о переходе на службу по контракту,
оснащении армии современной техникой — пустые слова правительства и
генералов?
Наполеон говорил: «Если не хотите содержать свою армию, будьте готовы
содержать армию врага, победившую вас».
Денег в России — девать некуда. (За последние 10 лет цены на нефть
выросли в 10 раз!) Так что не в деньгах дело. Но украсть у контрактников
гораздо сложнее — это раз. Бессловесную и послушную массу из
контрактников слепить тоже сложнее (прав у них все-таки больше, чем у
несчастных призывников) — это два. Да еще ради боеспособной армии
профессионалов-контрактников, а не слабого сегодняшнего ее подобия надо
серьезно менять привычки Минобороны. А этого-то, судя по всему, чиновники
с генеральскими лампасами всячески и стараются избежать. Это три.
Вместо реальных перемен россиян десятилетиями кормят сказками о том, что
армия — это школа мужества, что пройти срочную службу — почетная
обязанность каждого гражданина, что только там можно стать настоящим
мужчиной.
Сегодня же новости из воинских частей напоминают сводки из мест
заключения: изощренные унижения, избиения, плюс отупляющая муштра... А
непрекращающаяся вереница гробов, которые приходят родителям из мирной
армии? Возникает стойкое ощущение, что пройти кошмар современной срочно
службы и остаться с недеформированной психикой — большая удача. Но,
разумеется, все эти факты яйца выеденного не стоят,
если отождествлять воспитание мужества с созданием
покор-
496
ного, забитого индивида и жесточайшим подавлением всех, у кого остается
хоть капля собственного достоинства.
А может, в этом и есть высший смысл призыва? Пропустить все мужское
население страны через это горнило, чтобы каждому по возможности вдолбить
простую истину: твой номер — последний. Воспитание послушания нации?
Иначе трудно понять, зачем Минобороны так судорожно цепляется за этот
пережиток прошлого. Ведь едва ли сегодня, в высокотехнологичный век, в
войнах можно что-то решить количеством пушечного мяса.
. В августе 2008 года россиян «порадовали»: призыв, а стало быть, и
непрофессиональная (если не сказать, любительская) армия будут жить еще
очень долго — до 2030 года. А чтобы избавиться от проблемы ее
комплектации, Конституционный суд фактически узаконил облавы на
призывников.
Пятидневная война с Грузией выявила, что наши чиновники — гражданские
(правительство) и военные (генералы) — ничего не делали все эти годы по
оснащению армии современными средствами ведения военных действий и их
освоению.
Где была наша разведка, не разглядевшая сосредоточение грузинских войск?
Как без связи и прикрытия вдруг оказался даже командующий всей 58-й
армией, который в результате получил ранение? Где разрекламированная
система глобального позиционирования ГЛОНАСС, которая помогает войскам
ориентироваться?
По словам директора Центра анализа стратегий и технологий Руслана Пухова,
российская армия с технологичной точки зрения оказалась не на высоте.
Например, только недавно подписан контракт на закупку тепловизоров (поз-
воляющих войскам действовать ночью) производства французской фирмы, но
вряд ли ими успели вооружить воевавшие в Южной Осетии части. Непонятно,
была ли разведка Из космоса. А если данные о перемещениях грузинской тех-
ники и огневых позициях со спутников были, то дошли ли они до наземной
группировки и как использовались? Как Пояснил представитель
разработавшего ГЛОНАСС Российского научно-исследовательского института
космического Приборостроения Александр Зубахин, на нужды военных
система работает еще с 1982 года, однако для использова
497
ния возможностей ГЛОНАСС офицеры и солдаты в войск должны иметь
специальные приемники и уметь работать ними». Значит, они либо не имели
их, либо не умели ими пользоваться. Стоит добавить, что из зоны конфликта
ничего не было слышно и об использовании российской армией высокоточного
оружия, вертолетов МИ-28Н («ночной охотник») и другой современной
техники.
Причины этого объясняет президент Академии геополитических проблем
генерал-полковник Леонид Иванов: «На парадах нам показывают то, что Россия
в основном посылает за рубеж. Это своеобразные рекламные акции. В российс-
ких войсках такого вооружения практически нет. Например у нас немногим
больше ста танков Т-90, а в Индию мы их продали кратно больше. А
знаменитого БМП-3 в Северо-Кавказском военном округе нет, хотя он по всем
параметрам может считаться воюющим. То же самое и с армейской авиацией. В
Южной Осетии должны были хорошо работать вертолеты, но у нас нет ни
одного, способного работать ночью. Все эти «черные акулы» КА-50, КА-52,
МИ-28 мы показываем на салонах, это штучные образцы, в войсках их вы не
найдете. Там есть старенькие МИ-24 и приспособленные МИ-8 — ветераны, не
отвечающие сегодняшним требованиям. Есть единицы систем залпового огня
«Смерч» — их в этой операции, кажется, вообще не применяли. Я общался с
участниками событий, они с завистью рассказывали, что грузинская техника по
некоторым параметрам превосходит нашу. Так, обе стороны использовали
танки Т-72 (Грузии их поставляла Украина). Только на грузинских израильтяне
установили современные приборы ночного видения, усиленную бронезащиту...
Думаю, нашу оборонку уже не поднять. Мы можем выпускать технику
штучно, не массово. Поэтому армия за последние 5 лет получила всего два
самолета, несколько вертолетов старого образца и около 120 танков. Новая
боевая техника появляется в армии скорее как наглядное пособие. Мировые
цены и внутренние почти сравнялись, а на перевооружение выделяется не так
уж много средств. К тому же комплектующие закупаем за рубежом, да и
продавать туда выгоднее — там и откаты, и все такое...».
498
11.4. ДЛЯ КОГО СУЩЕСТВУЕТ РОССИЙСКАЯ ВЛАСТЬ?
Государственная власть в своих действиях еще ответственней, чем
рядовые граждане, обязана соблюдать моральные рамки. Однако простому,
неподготовленному взгляду не доглядеть признаков защиты народной нужды
— ни в том, как ветшающие жилища миллионов утонули в прожорливой
системе ЖКХ, ни в постоянных ценовых всплесках на потребительском рынке,
мгновенно слизывающих все надбавки и лишающих людей всякого спокойствия.
А. Солженицын.
Невыносима не сама авторитарность, но навязываемая повседневная
идеологическая ложь, невыносимы произвол и беззаконие, непроходимое
беззаконие, когда в каждом районе, области или отрасли — один властитель и
все вершится по его единой воле, часто безграмотно и
жестоко. А. Солженицын.
Мы уже говорили о том, кому сегодня «живется весело, вольготно на Руси»:
это рай для олигархов и других нуворишей, для вороватых чиновников и
продажных «правоохранителей». А каково остальному населению?
Должен с горечью признать, что в нынешней России поставлено на поток
унижение «маленького человека». Вот что по этому поводу пишет известный
журналист Вячеслав Костиков («АиФ», 2008, № 13): «В почте «Аргументов и
фактов» все чаще встречаются письма, в конце которых содержится приписка:
«Прошу не раскрывать мою фамилию, адрес и место работы». Больше всего
таких писем приходит из провинции. И это понятно: в Москве — газеты,
правозащитники, штабы политических партий, приемные президента,
Общественной палаты. А в ста километрах от столицы — правовая глушь. До
Бога высоко, До Кремля далеко...
И хотя претензий к высшей власти немало — прежде всего по пенсиям,
медицине, дороговизне лекарств и услуг, — жалуются, как правило, не на
президента и даже не на «министров-капиталистов», а на засилье мелкого
чиновничества, на областных и районных «держиморд».
498
унижений. Не будем говорить о наших облупленных подъездах и загаженных
лифтах, о вечно переполненных мусорных баках во дворах. Но вот человек
дошел по раздолбанному асфальту до остановки автобуса или маршрутки. А
тут тоже давка, ожидание в грязной луже. Станет ли улыбчивей старушка,
войдя в продуктовый магазин и обнаружив, что ей (при всем громадье планов)
не хватает «копеечки» на батон хлеба или пучок лука.
На элитном Рублево-Успенском шоссе, по которому дый день ездят на
работу руководители государства, появился огромный рекламный щит:
«Усадьба ждет своего помещика» Какой же степени самодовольства,
бахвальства и хамства нужно достичь, чтобы внаглую демонстрировать (в том
числе и на глазах сначала президента, а потом главы правительства) новый
социальный расклад! Называть себя помещиками, обзаводиться усадьбами
наша элита уже не стыдится. Скоро, вероятно, появятся и холопы, крепостные
девки, певцы, актриски, крепостные художники...
Поразительно, что ни власть, ни общество (хотя бы в лице Общественной
палаты и депутатов), ни церковь никак не реагируют на это новое барство.
МВД несколько месяцев активно разыскивало украденные золотые часы
Киркорова, которые он сам оценил в 80 тыс. долларов. И никому в голову не
пришло спросить у «короля римейков»: а зачем ему (и ему подобным) такие
дорогие бирюльки? Девальвация стыда и совести воспринимается как данность,
как неизбежность. (Кстати, часы эти нашли, и комиссия установила, что
потерпевший завысил их стоимость в 6 раз!) Ну как не вспомнить слова из
романа Достоевского: «Если нет Бога, то все позволено».
По Рублевскому шоссе, где нет спасения от вызывающей рекламы («Закажи
для своего особняка брусчатку с кремлевской площади»), каждый день
катаются члены правительства. В том числе и из социального блока. Интересно,
возникнут ли у них мысли подсказать своим же «землякам» с Рублевки: оста-
новитесь, ребята, не рубите сук, на котором сидите.
А между тем на фоне вопиющих имущественных противоречиий стране
прорастают, казалось бы, изжитые «классовые противоречия». По
свидетельству ВЦИОМ, наличие классового антагонизма признают 86 %
опрошенных. Неужели нашей элите, бизнесу, жиревшему высшему
чиновничеству — всем тем, кто так
499
самодовольно выпячивает свое богатство и статус хозяев жизни, неуже-
ли снова хочется забастовок ? баррикад ? «черного передела» ? опомнитесь,
господа помещики и господа капиталисты! Оглянитесь на недавнюю историю.
Население еще не забыло, как была проведена приватизация и кто при этом
выиграл, а кто проиграл. Августовский опрос «Левада-Центра» показал,
лишь 15 % россиян готовы «закрыть глаза» на бесстыдство приватизации.
Большинство же мечтает о переделе.
Одной из достопримечательностей современной России -тали высоченные
заборы. За этими заборами 3 % «счастлив-цевых» прячутся от остальных
россиян. Частные охранники, защищающие «острова стабильности», скоро по
численности превысят состав регулярной армии.
Этот зазаборный праздник жизни тем более оскорбителен, когда у населения
есть четкое представление о том, кому и как досталось это богатство. Ведь
люди не слепые. Тем более что нынешние Ротшильды выросли не в
аристократических усадьбах. Они наши вчерашние соседи, сокурсники,
сослуживцы. И мы понимаем, что их состояние в большинстве случаев нажито
не на производстве, а на продаже и перепродаже нефти, газа, леса, металлов, т.
е. всего того, что население вполне обоснованно считает народным достоянием.
В почте еженедельника «Аргументы и факты» тысячи обид. И дело не только в
надоевших всем «мигалках», роскошных особняках, счетах в Лихтенштейне, но
и в том, что 3 % взлетевших на вершину счастья ведут себя по отношению к
населению, как господа и победители. Все чаще жалобы на то, что владельцы
новых дворцов, причалов, конюшен отсекают жителям проходы в лес, к реке, к
станции. Такая вот демократия. Слава богу, пока не секут розгами на псарне...
В молодежной среде социологи отмечают нарастание тревоги в связи с
неясностью перспектив на будущее. Будет ли работа? Удастся ли получить
образование? (Взятки за поступление в вуз, а также стоимость платного
обучения — сотни тысяч рублей за год обучения — не по карману
подавляющему числу абитури-ентов.) Как в условиях дикой инфляции и
взбесившихся цен на жилье создавать семью, растить детей, помогать
престарелым ро-дителям? Примерно 70 % россиян в ближайшие 5—10 лет ни
по какой, даже самой льготной схеме не смогут купить себе жилье в
500
собственность. Даже если сделать нулевую ставку по ипотечному кредиту, у
них нет таких денег. Дай бог, на еду бы хватило. Места детском саду
приходится ждать годами. А куда девать ребенка?
Ответы на эти вопросы неутешительны, поскольку сегодня России
воспроизводится система неравенства, характерная капитализма ХIХ — начала
XX столетия. При этой системе дети банкиров становились банкирами, а дети
прачек — прачками Сегодня в России социальный отбор по кошельку
родителей УЖЕ сказывается на школьной и вузовской системах, на
комплектовании армии. В СССР существовал «социальный лифт», благодаря
бесплатному образованию позволявший детям из малообеспеченных семей
выучиться и попасть в число более обеспеченных граждан. Если в СССР в
армию попадали люди из всех социальных слоев, то сегодня она становится
гетто для детей бедняков.
Неудивительно, что политологи предпочитают не оценивать сегодняшний
день, а рисовать грандиозные планы на будущее.А отчего бы, в самом деле, не
помечтать, что будет году в 2020-м, а еще лучше — в 2025-м или 2050-м?
Только к тому времени, как говорится в известной истории о Ходже
Насреддине, «или осел подохнет, или шах помрет». [130].
667
лов согласился с прекращением дела по нереабилитирую основаниям,
фактически признав вину. Но при этом продолжает занимать высокий пост
сенатора... Времени для следствия и суда над коррупционерами достаточно —
было бы желание расследовать и судить. На фоне разговоров о борьбе с
коррупцией бережное отношение властей к проворовавшимся чиновникам
говорит само за себя.
Эти и многие другие факты служат неоспоримым доказательством того, что
в России высшая власть в вопросе о коррупции целиком на стороне
чиновников. Чувствуя столь мощную поддержку, российское чиновничество
пускается во все тяжкие именно потому, что для них «суда нет». Иными
словами, Конституция и законы есть, а суда и возмездия нет.
Неприкасаемые В суде предпочтение человеку при должности тем большее,
чем более высокое положение он занимает. Это драматичным
образом'почувствовали многие из тех, кто попадал в ДТП, виновником которых
был крупный чиновник, депутат или администратор.
Памятна акция протеста автомобилистов во многих городах России,
устроенная в ответ на несправедливое решение суда, вынесшего
обвинительный приговор водителю автомобиля, столкнувшегося с
автомобилем алтайского губернатора Михаила Евдокимова. Хотя вина
была целиком на водителе машины губернатора: 1) он мчался по
встречной полосе движения; 2) со скоростью, значительно превышающей
допустимую; 3) без машины сопровождения, «расчищающей» путь
представителя власти. Эти доводы были услышаны судом, однако тот
только после акции протеста быстренько оправдал несчастного.
Этот краткий миг торжества истинной демократии показал всей стране, чего
стоит российское правосудие и на чьей оно стороне.
Не дай бог быть сбитым автомобилем «ответственного "работника» или
богача: тут уже устное народное творчество подсказывает вероятный исход
дела.
Высокопоставленный чиновник сбил на пешеходном nepеходе
сразу двоих и интересуется у судьи насчет возможного приговора.
505
^ Ну, - говорит судья, — полагаю, что тот, который голо-вой разбил
лобовое стекло, может получить около пяти лет за повреждение чужого
имущества и приготовление к воровству. А второй, который отлетел в
кусты, может и восемь лет схлопотать
— за попытку скрыться с места происшествия!
К категории практически неподсудных в России де-юре росятся судьи,
прокуроры, депутаты и сенаторы, а де-фак-
сотни тысяч сотрудников МВД,спецслужб,чиновники разных уровней и т. д.
673
Прежде всего это значительные российские потери убиты ми, ранеными,
уничтоженной бронетехникой. Моська оказалась намного лучше вооруженной,
оснащенной, метко стреляющей. К счастью для нас, вояки моськи оказались
трусливыми: разбежались, как только подошли основные силы 58-й армии
Но при этом все мы оказались свидетелями того, что вооружение этой
самой боеспособной российской армии (она воевала в Чечне) устаревшее,
тридцатилетней давности, отсутствует надежная связь, разведка, приборы
ночного видения, беспилотные самолеты-разведчики, системы пеленгации
радиосвязи и другие средства современного ведения войны, которыми
оснащена грузинская армия.
Выходит, все разговоры о реформе армии, о переходе на службу по контракту,
оснащении армии современной техникой — пустые слова правительства и
генералов?
Наполеон говорил: «Если не хотите содержать свою армию, будьте готовы
содержать армию врага, победившую вас».
Денег в России — девать некуда. (За последние 10 лет цены на нефть
выросли в 10 раз!) Так что не в деньгах дело. Но украсть у контрактников
гораздо сложнее — это раз. Бессловесную и послушную массу из
контрактников слепить тоже сложнее (прав у них все-таки больше, чем у
несчастных призывников) — это два. Да еще ради боеспособной армии
профессионалов-контрактников, а не слабого сегодняшнего ее подобия надо
серьезно менять привычки Минобороны. А этого-то, судя по всему, чиновники
с генеральскими лампасами всячески и стараются избежать. Это три.
Вместо реальных перемен россиян десятилетиями кормят сказками о том, что
армия — это школа мужества, что пройти срочную службу — почетная
обязанность каждого гражданина, что только там можно стать настоящим
мужчиной.
Сегодня же новости из воинских частей напоминают сводки из мест
заключения: изощренные унижения, избиения, плюс отупляющая муштра... А
непрекращающаяся вереница гробов, которые приходят родителям из мирной
армии? Возникает стойкое ощущение, что пройти кошмар современной срочно
службы и остаться с недеформированной психикой — большая удача. Но,
разумеется, все эти факты яйца выеденного не стоят,
если отождествлять воспитание мужества с созданием
покор-
510
ного, забитого индивида и жесточайшим подавлением всех, у кого остается
хоть капля собственного достоинства.
А может, в этом и есть высший смысл призыва? Пропустить все мужское
население страны через это горнило, чтобы каждому по возможности вдолбить
простую истину: твой номер — последний. Воспитание послушания нации?
Иначе трудно понять, зачем Минобороны так судорожно цепляется за этот
пережиток прошлого. Ведь едва ли сегодня, в высокотехнологичный век, в
войнах можно что-то решить количеством пушечного мяса.
. В августе 2008 года россиян «порадовали»: призыв, а стало быть, и
непрофессиональная (если не сказать, любительская) армия будут жить еще
очень долго — до 2030 года. А чтобы избавиться от проблемы ее
комплектации, Конституционный суд фактически узаконил облавы на
призывников.
Пятидневная война с Грузией выявила, что наши чиновники —
гражданские (правительство) и военные (генералы) — ничего не делали
все эти годы по оснащению армии современными средствами ведения
военных действий и их освоению.
Где была наша разведка, не разглядевшая сосредоточение грузинских
войск? Как без связи и прикрытия вдруг оказался даже командующий
всей 58-й армией, который в результате получил ранение? Где
разрекламированная система глобального позиционирования ГЛОНАСС,
которая помогает войскам ориентироваться?
По словам директора Центра анализа стратегий и технологий Руслана Пухова,
российская армия с технологичной точки зрения оказалась не на высоте.
Например, только недавно подписан контракт на закупку тепловизоров (поз-
воляющих войскам действовать ночью) производства французской фирмы, но
вряд ли ими успели вооружить воевавшие в Южной Осетии части. Непонятно,
была ли разведка Из космоса. А если данные о перемещениях грузинской тех-
ники и огневых позициях со спутников были, то дошли ли они до наземной
группировки и как использовались? Как Пояснил представитель
разработавшего ГЛОНАСС Российского научно-исследовательского института
космического Приборостроения Александр Зубахин, на нужды военных
система работает еще с 1982 года, однако для использова
511
ния возможностей ГЛОНАСС офицеры и солдаты в войск должны иметь
специальные приемники и уметь работать ними». Значит, они либо не имели
их, либо не умели ими пользоваться. Стоит добавить, что из зоны конфликта
ничего не было слышно и об использовании российской армией высокоточного
оружия, вертолетов МИ-28Н («ночной охотник») и другой современной
техники.
Причины этого объясняет президент Академии геополитических проблем
генерал-полковник Леонид Иванов: «На парадах нам показывают то, что Россия
в основном посылает за рубеж. Это своеобразные рекламные акции. В российс-
ких войсках такого вооружения практически нет. Например у нас немногим
больше ста танков Т-90, а в Индию мы их продали кратно больше. А
знаменитого БМП-3 в Северо-Кавказском военном округе нет, хотя он по всем
параметрам может считаться воюющим. То же самое и с армейской авиацией. В
Южной Осетии должны были хорошо работать вертолеты, но у нас нет ни
одного, способного работать ночью. Все эти «черные акулы» КА-50, КА-52,
МИ-28 мы показываем на салонах, это штучные образцы, в войсках их вы не
найдете. Там есть старенькие МИ-24 и приспособленные МИ-8 — ветераны, не
отвечающие сегодняшним требованиям. Есть единицы систем залпового огня
«Смерч» — их в этой операции, кажется, вообще не применяли. Я общался с
участниками событий, они с завистью рассказывали, что грузинская техника по
некоторым параметрам превосходит нашу. Так, обе стороны использовали
танки Т-72 (Грузии их поставляла Украина). Только на грузинских израильтяне
установили современные приборы ночного видения, усиленную бронезащиту...
Думаю, нашу оборонку уже не поднять. Мы можем выпускать технику
штучно, не массово. Поэтому армия за последние 5 лет получила всего два
самолета, несколько вертолетов старого образца и около 120 танков. Новая
боевая техника появляется в армии скорее как наглядное пособие. Мировые
цены и внутренние почти сравнялись, а на перевооружение выделяется не так
уж много средств. К тому же комплектующие закупаем за рубежом, да и
продавать туда выгоднее — там и откаты, и все такое...».
511
11.4. ДЛЯ КОГО СУЩЕСТВУЕТ РОССИЙСКАЯ ВЛАСТЬ?
Государственная власть в своих действиях еще ответственней, чем
рядовые граждане, обязана соблюдать моральные рамки. Однако простому,
неподготовленному взгляду не доглядеть признаков защиты народной нужды
— ни в том, как ветшающие жилища миллионов утонули в прожорливой
системе ЖКХ, ни в постоянных ценовых всплесках на потребительском рынке,
мгновенно слизывающих все надбавки и лишающих людей всякого спокойствия.
А. Солженицын.
Невыносима не сама авторитарность, но навязываемая повседневная
идеологическая ложь, невыносимы произвол и беззаконие, непроходимое
беззаконие, когда в каждом районе, области или отрасли — один властитель и
все вершится по его единой воле, часто безграмотно и
жестоко. А. Солженицын.
Мы уже говорили о том, кому сегодня «живется весело, вольготно на Руси»:
это рай для олигархов и других нуворишей, для вороватых чиновников и
продажных «правоохранителей». А каково остальному населению?
Должен с горечью признать, что в нынешней России поставлено на поток
унижение «маленького человека». Вот что по этому поводу пишет известный
журналист Вячеслав Костиков («АиФ», 2008, № 13): «В почте «Аргументов и
фактов» все чаще встречаются письма, в конце которых содержится приписка:
«Прошу не раскрывать мою фамилию, адрес и место работы». Больше всего
таких писем приходит из провинции. И это понятно: в Москве — газеты,
правозащитники, штабы политических партий, приемные президента,
Общественной палаты. А в ста километрах от столицы — правовая глушь. До
Бога высоко, До Кремля далеко...
И хотя претензий к высшей власти немало — прежде всего по пенсиям,
медицине, дороговизне лекарств и услуг, — жалуются, как правило, не на
президента и даже не на «министров-капиталистов», а на засилье мелкого
чиновничества, на областных и районных «держиморд».
512
Страхи по большей части связаны не с далеким «дьяволом», а с сонмищами
мелких бесов. С теми, которые рядом с домом, работой, улицей. У которых
пусть очень маленькая, но никем (особенно в регионах) не контролируемая
властишка. Как свидетельствуют сигналы с мест, именно здесь царит полная
беззащитность. Достают по мелочам. Но это только кажется, что по мелочам...
Если сын-студент чем-то не угодил власти, его могут «вдруг» вызвать в
военкомат и без всяких объяснений «забрить» в армию. Если ты строишь дом
или хочешь открыть маленький бизнес, то тебя десять раз будут гонять по
бюрократическому кругу, пока не умаслишь начальничка. Если ты, не дай бог,
осмелился опубликовать в газете что-то неприятное для главы местной
администрации, а тем более губернатора, то тебя (вместе с редактором)
затаскают по судам, обвинят в клевете, выгонят с работы. А если и не засудят,
то бандюганы с подсказки местного «хозяина» поломают ребра или спалят дом.
Философия «что хочу, то и ворочу» так въелась в сознание нашего
чиновничества, что маленький человек уже и не знает, на каком повороте
жизни и судьбы его ждет подножка, пакость или хамство. И везде
сталкиваемся с человеком за окошком, с человеком с жезлом, в форме или с
депутатским мандатом. Это от определяют наше ежедневное настроение,
быт, здоровье, покой.
Взаимоотношения человека с чиновником усложнены не только традициями
хамства и безразличия, но и тем, что после перехода от социализма к
капитализму в новом законодательстве еще так много белых пятен, неясностей,
недосказаннос-тей, что возможности для произвола просто безграничны. Ты не
угодил главе сельсовета — и он отрежет у тебя кусок огорода, который в свое
время не был должным образом оформлен. Твоя доля земли приглянулась
блатному застройщику — и он уж точно найдет способ потеснить тебя.
Правозащитники озабочены одним Ходорковским. И везде большая политика,
громадье планов, мировое лидерство и Олимпиада...
Русский человек доверчив и терпелив. Он потому и ходит голосовать, что верит
в обещанное благополучие. И дай, как говорится, бог, если все обещанное
сбудется. При помощи нефти или по другому какому волшебству. Хорошо,
если к 2020 году на пенсию можно будет прожить, если с зарплаты можно
будет построить дом,
678
дать образование детям, поправить здоровье, достой но похоронить стариков.
Но какова будет цена этого благополучия № 2020, если мы по-прежнему будем
бояться милиционера, призыва в армию, силовиков, неправедного суда,
районного начальства, чиновника за окном? Будущее может быть счастливым
не потому, что оно станет сытым, а потому, что будет без страха. Поймем ли
мы это?»
Россияне не чувствуют себя хозяевами в своей стране. Даже собственные или
приватизированные метры им до конца не принадлежат. Могут отобрать
дом или квартиру для госнужд. За примером далеко ходить не надо: Сочи,
Бутово. Почему нет дела до того, сколько получает врач, которому основная
масса населения вверяет самое дорогое — свое здоровье?
«Элита» ездит отдыхать и лечиться «за бугор», благодаря Абрамовичу строят
на Рублевке медцентр для миллионеров, в крайнем случае они лечатся в ЦКБ. В
каждом городе есть своя маленькая «Рублевка».
А как себя чувствуют хотя бы представители среднего класса? Известно, что
всякой экономической и политической системе придает устойчивость именно
средний класс. В России он сравнительно малочислен и чувствует себя не очень
комфортно. Об этом свидетельствуют социологи из «Левада-Центра». В
опубликованном в 2008 году исследовании «Средний класс в России»
содержатся тревожные данные о его самочувствии. Оказывается, почти
половина из этой достаточно благополучной группы людей подумывает о
возможности эмиграции.
Желание обезопасить детей, в том числе от известных всем армейских болячек,
— одна из самых острых мотиваций для отъезда. Две трети представителей
среднего класса хотели бы отправить детей на учебу за границу с прицелом
пристроить их там на постоянное место жительства и работы.
На возрастание охоты к перемене мест влияет и неуверенность в сохранности
собственности. Средний и мелкий бизнес Пугает всплеск рейдерства. По сути
дела, это новый этап передела собственности под прикрытием силовых,
судебных, а порой и бандитских структур.
Когда возникает какая-то проблема, власти тут же вспоминают о народе —
как о дойной корове. Потребовались деньги монополиям — им снизили налоги и
разрешили поднять цены для населения. Разбазарили средства Пенсионного
фонда — и даже
679
мысли нет обратиться к Стабфонду или слегка пощипать без-донные счета
олигархов. Нет, опять с протянутой рукой к гражданам: предлагается ввести
«налог на молодость (и бедность)».
Люди постарше помнят советский абсурд в виде налога на бездетность.
«Совок» исчез, но абсурд остался: теперь россиянам грозит налог на...
молодость. Свою неспособность провести пенсионную реформу иначе как по
принципу одно лечим—другое калечим, чиновники подтвердили намерением
увеличить налоги для физических лиц. Предложено ввести страховой
пенсионный взнос в размере 3 % для граждан, родившихся в 1968 году и позже.
При этом распространяться новое правило будет лишь на тех, у кого годовой
доход не превышает 1,1 млн рублей. А значит, небедствую-щие россияне от
этого взноса почему-то будут освобождены!
Размер единого социального налога (ЕСН) тоже предлагается увеличить. Уже к
2010 году максимальную ставку ЕСН собираются поднять с нынешних 26 % до
32 %. Винить в этом предлагается якобы заканчивающиеся сырьевые запасы.
Комфортные условия для жуликов
Во времена правления Ельцина в России действовали почти 1800 «пирамид»,
жертвами которых стали более 12 млн россиян. Представители власти
объясняют свое длительное бездействие тем, что вкладчики сами несли свои
деньги в эти «фирмы», что это был их добровольный выбор. Но точно так
оправдывают свои действия и любые мошенники. То есть власть и жулики
рассуждают одинаково!
Но ведь при всяком мошенничестве жертва также без насилия сама отдает
преступнику предмет его вожделения (деньги, ценности, документы), будучи
введена в заблуждение — как правило, обещаниями. То же самое и в
финансовых пирамидах — нынешних (возродившихся из пепла) и тех
первопроходцев в деле одурачивания массы несчастных вкладчиков (теперь
еще и дольщиков).
Мошеннический характер всех этих пирамид очевиден любому, кто хоть
немного разбирается в финансах или экономике. А таких специалистов
(высочайшего класса!) — целые министерства: финансов, экономики,
предпринимательства (было в России и такое). Высококлассные специалисты
есть в подразделениях по борьбе с экономическими преступлениями МВД»
ФСБ, Счетной палаты и т. д.
680
Все они понимали, что заманчивые обещания создателей пирамид суть
введение в заблуждение, т. е. преднамеренный обман. И тем не менее ни одна
госструктура не предприняла усилий по пресечению этих афер. Но ведь все
пострадавшие платили налоги государству и вправе требовать от него, чтобы
чиновники за эти деньги внимательно следили за теми финансовыми
структурами, которым выдают лицензии, пресекали деятельность тех, кто
посредством рекламы в открытую обещает людям нереально высокий доход от
вкладов. Потом, когда очередной «трест» лопнет, некоторых мошенников
найдут и осудят. Но еще ни один из них, даже отсидев срок, не вернул деньги
сотням тысяч обманутых. Мало того, многие вышли на свободу досрочно. Да и
наказание государство предусмотрело такое, что очередных Мавроди оно
совсем не пугает.
То, что государство не озабочено защитой своих граждан, окончательно
подтверждают два факта: возрождение финансовых афер — как в старом
обличье «пирамид», так и в новом «дольщики» (застройщики), и судьба
основателей первых в России финансовых пирамид.
О первом факте мы поговорим чуть позже, а пока приведем данные о
деятельности шести крупнейших финансовых пирамид и о том, как легко
отделались их устроители, грабившие на глазах у власти миллионы граждан.
«МММ». Основатель Сергей Мавроди. Заявления по его делу подали 10 тыс.
потерпевших, сумма причиненного им ущерба превысила 270 млрд
неденоминированных рублей. По неофициальным данным, от деятельности
пирамиды пострадали 10 млн человек, которые были обмануты более чем на
100 млн долларов. Приговор — 4,5 года тюрьмы и 10 тыс. рублей в пользу
государства. Кроме того, суд обязал С. Мавроди выплатить 20 млн рублей
обманутым вкладчикам.
«Русский дом Селенга». Основатели — Александр Салома-Дин и Сергей
Грузин. 800 тыс. вкладчиков внесли почти 1 трлн неденоминированных рублей.
Приговор — по 9 лет каждому, Фактически отсидели по 3,5 года и сейчас на
свободе.
Компания «Хопер-Инвест». Основатели Олег Суздальцев (приговор — 4 года),
Тагир Абазов (сбежал в Израиль), Лев Константинов (сбежал в Израиль) и его
мать Лия Константинова (приговор — 8 лет, из них 4 года отсидела в СИЗО,
выпу-
681
щена досрочно по состоянию здоровья). Свыше 4 млн. вкладчиков внесли более
2 млрд. неденоминированных рублей.
Банк «Чара». Основатели супруги Мария Францева (два года провела в СИЗО)
и Владимир Рачук (умер при обстоятельствах, не исключающих убийство).
Более 60 тыс. вкладчиков внесли 0,5 трлн неденоминированных рублей.
Частное предприятие «Властелина». Основатель Валентина Соловьева. 27 тыс.
вкладчиков (в числе которых были Пугачева и Киркоров), внесли 550 млрд
неденоминированных рублей. В. Соловьева была осуждена на 7 лет, выпущена
досрочно.
Концерн «Тибет». Основатель Владимир Дрямов. Почти 200 тыс. вкладчиков
внесли не менее 17 млрд рублей. В.Дрямова осудили на 15 лет, впоследствии
срок снизили до 9 лет.
Первая ступень защиты граждан властью от преступных посягательств —
профилактика правонарушений, их предотвращение. Эффективнее это сделать
на самой ранней стадии — строгой проверкой при выдаче лицензий на
соответствующую деятельность и контролем за ней. Легкодоступный и вовсе
не затратный метод такого контроля — отслеживание рекламы. Ведь больше
всех нажились те ловкачи, которые «серьезно» вложились в рекламу. Как тот
же С. Мавроди со своими рекламными персонажами Леней Голубковым и
«просто Марией».
Но ведущие телеканалы и издания контролируются государством, и в силах
чиновников было остановить эту вакханалию заманчивых обещаний. О том,
что эта точка зрения актуальна и сегодня, говорит доктор экономических
наук Павел Медведев, член Комитета Госдумы по финансовому рынку: «В деле
о финансовых пирамидах начать следует с рекламных объявлений: именно на
эту удочку они ловят доверчивых клиентов. По закону обещать в рекламе
доходность имеют право лишь банки. Остальные — ПИФы, страховые
компании и т.д.— могут только рассказать, какой доход у них был в прошлом,
и предупредить вкладчика, что он может и получить прибыль, и потерять
сбережения. Тем не менее пирамиды часто выдают себя за банки, не имея
лицензии на эту деятельность».
Современные остапы бендеры примазываются к любым значимым событиям,
чтобы повысить свою привлекательность для вкладчиков. Например, в ряде
случаев вкладчиков уверяли, что они дают деньги на реализацию нацпроектов и
даже... на финансирование олимпийских объектов в Сочи. Мошенники
682
Представляли «документы» по якобы проведенным сделкам с ценными
бумагами и «отчеты» о вложениях в землю, строи-тельство, покупке морской
перевозочной компании и т. п.
Квартирный вопрос
В последние годы государство позволило строительным монополистам в
сговоре с чиновниками искусственно вздуть цены на квартиры так, что
подавляющему большинству граждан они теперь не по карману. Поэтому не от
хорошей жизни граждане, пытаясь решить свою жилищную проблему,
становятся участниками долевого строительства жилья (дольщиками).
В результате попустительства властей, по разным (заведомо неполным)
данным, в России обмануто до 100 тыс. человек.
«Я объясню, почему так произошло, — рассуждает глава Ассоциации
строителей России Николай Кошман. — Главным виновником стала местная
власть. Кто, как не администрация, выделял земельные участки и разрешал
строительство? И на этом, к сожалению, все заканчивалось. Теперь же в тех
регионах, где власти взяли решение проблем дольщиков на себя, дело
сдвинулось. Но во многих регионах заканчиваются строительством не все объ-
екты, а лишь те, где застройщики затягивали процесс или не торопились с
оформлением уже готовых квартир в собственность. Дома же, в которых
случились, например, двойные-тройные продажи одних и тех же квадратных
метров, не будут возведены с помощью местных властей.
Правоприменительная практика такова, что договора соинвестирования в таких
случаях признают недействительными. И потерпевшие могут рассчитывать
лишь на возврат денег. Но это слабое утешение. Ведь на вложенные когда-то
средства (все та же «Социальная инициатива» за 17—20 тыс. Долларов
несколько лет назад обещала однокомнатную квартиру в Москве) сегодня не
купить и угла в коммунальной квартире.
Может ли власть справиться с мошенничеством при строительстве жилья,
жертвами которого становятся участники долевого строительства?
Как показывает опыт Беларуси, может. В этой республике Макже широко
развернуто долевое строительство. Но нет ни одной аферы, где бы
пострадали участники долевого строительства! Почему? Потому, что все
знают: организаторов тут же посадят. А сидеть не хочется никому...
683
Кредитная кабала
В последние годы развился еще один вид грабежа простых граждан — кредиты
банков. При этом договора составлены так хитроумно, что человеку без
юридического образования, дотоле не имевшему дела со сложными
документами, чрезвычайно трудно разобраться в том, насколько грабительским
является предлагаемый ему договор кредитования.
Но ведь все пострадавшие являются налогоплательщиками и, естественно,
рассчитывают на то, что государство не позволит работать нечистым на руку
банкирам. Как показала жизнь, эти надежды оказались тщетными. Надеялись на
лучшее, а получилось «как всегда»!
Мнения россиян о своей власти
Это мнение уже сформировалось и нашло свое выражение в устном народном
творчестве. В нем содержится и ответ на вопрос, вынесенный в заголовок этого
раздела: для кого существует российская власть?
Учительница:
— Ребята, чем отличается российская власть от советской? Вовочка:
— Советская власть была против богатых, а российская — за богатых и
против бедных.
11.5. ГЛАМУРНЫЙ КАПИТАЛИЗМ. ЗА ШИРМОЙ КРАСИВЫХ СЛОВ
Насилие не живет одно и не способно жить одно: оно непременно сплетено с
ложью.
А. Солженицын.
Тот, кто надел на глаза шоры, должен помнить, что в комплект входят
еще узда и кнут. С.Е. Лец
Завравшаяся власть
По утверждению социологов, степень недоверия населения к власти подходит к
опасному пределу. За 2000—2008 годы уровень
684
претензий населения к власти, по оценкам «Левада-Центра», возрос более чем
вдвое. Лищь 7 % граждан не имеют претензий к правительству.
В этой связи и президенту, и премьер-министру было бы полезно провести
ревизию хотя бы некоторых из известных российских грехов. В том числе тех,
которые особенно раздражают население. Среди таких грехов первое место,
несомненно, занимает чиновничья ложь. В результате народ не верит никому.
Не верит депутатам, милиционерам, чиновникам, министрам. Министры
говорят, что у нас инфляция 8—12 %, а независимые аналитики утверждают,
что за год цены на питание выросли на 50 %. По мнению ряда экспертов, даже
Росстат вдвое занижает количество бедных в стране.
Россияне не верят генералам, когда те говорят о снижении «дедовщины». Не
верят МВД, когда оно докладывает о падении преступности. Не верят суду и
прокуратуре, работающим по принципу «телефонного права» или «кто больше
заплатит». Не верят даже зависимым от власти военным медикам. А как верить,
если те, не моргнув глазом, утверждали, что искалеченного «дедами» солдата
Андрея Сычева не били, а пострадал он от «редкой формы гангрены». Падает
доверие к журналистике, к СМИ, к власти в целом. Падает вера в то, что
нынешняя избирательная система обеспечивает честные выборы. Ведь не
случайно около 70 % опрошенных накануне выборов высказывались за то,
чтобы в бюллетени вернули графу «против всех». Число россиян, не
понимающих, куда и зачем их ведут и что их ждет, все возрастает.
Как отвечали люди, когда перед президентскими выборами 2008 года
социологи спрашивали их: «Какого человека вы хотели бы видеть в Кремле?».
Мудрого, здравомыслящего? Или, может быть, сильного, твердого,
решительного? Кто бы против таких качеств возражал! Но, оказывается, устав
от лжи, люди Ждут другого: «Хотим честного, бескорыстного, порядочного».
Люди чувствуют, что «ложь — мать всех пороков» (М. Салтыков-Щедрин).
Две непохожих России
Среди населения преобладает мнение, что народ и высшее Чиновничество
живут в разных мирах. Действительно, сегодня
685
в России существуют два общества: власть и проросшие в нее кланы богачей
плюс обслуживающие их структуры — менеджеры, юристы, службы
безопасности, развлекающая на корпоративных вечеринках попса и остальной
народ.
Первое несется в будущее на борту самолетов правительственной
авиакомпании «Россия», ждет отлета в VIP-залах ожидания, развлекается в
закрытых клубах и прокладывает себе дорогу с помощью мигалок.
Миллионы же простых граждан из-за материальных ограничений не только не
могут посмотреть столицу своей родины Москву с ее витринным
благополучием, но не в состоянии выбраться даже за пределы малой родины —
села, района, области.
Поскольку вся высшая власть, как политическая, так и финансовая,
сосредоточена в Москве, то это нашло отражение и в уровне благосостояния
москвичей. Понятно, что если 80 % всех денег России сосредоточено в столице,
то отсюда и возможность показать миру «товар лицом». Но у российских граж-
дан московские картинки вызывают чувство негодования. Писатель А.
Проханов высказался об этом более чем определенно: «Россияне ненавидят
Москву».
Недавнее исследование, проведенное в 24 европейских странах, показало, что
россияне ощущают себя одним из самых несчастных народов Европы. Из
братьев по несчастью впереди только болгары.
Что видит простой россиянин? Вопиющее социальное неравенство,
постоянные унижения и поборы со стороны чиновников, ложь власть имущих
и их слуг из СМИ, растущие цены...
Если человек живет в коммуналке или тесной «хрущобе», ездит на работу в
раздолбанном автобусе, ходит по грязным улицам и видит, как у него на глазах
менты и гаишники собирают дань... Если он боится за своих детей и не в
состоянии оплатить коммунальные услуги даже в барачных поселках БАМа-
Сколько при этом ни рассказывай человеку о новом лидерстве России в мире,
об Олимпиаде в Сочи, об освоении Арктики, о пришествии социологического
счастья, он вправе если не протестовать, то хотя бы не верить в этот
художественный (как выразился В. Путин) свист.
Если городские власти повсюду развешивают запретительные знаки, а потом
уволакивают автомобили на штрафстоянку. Если ежегодно гоняют по
унизительным техосмотрам, застав-
686
дяют днями простаивать в очередях за пустяковой справкой. если за малейший
проступок (а то и вовсе без него) могут оттащить в «обезьянник» или годами
держать в предварительном заключении в ожидании суда. (Генеральный
прокурор РФ признал, что в стране каждый четвертый попадает под стражу
незаконно.) Если за каждую просьбу к государству нужно от-слюнявить взятку
чиновнику. Если суд выигрывает тот, у кого толще кошелек. Если приходится
прятать детей от военкомов. Если человек знает, что за всю трудовую жизнь
ему не накопить денег на простенькое жилье... Тогда у него складывается
совсем другое представление о счастье, нежели у тех, кто смотрит на жизнь из-
за занавесочки роскошного лимузина.
Трудно привить любовь к родным березкам и просторам, если эти березки и
просторы при молчаливом согласии властей за бесценок скупают
приближенные к ним воротилы.
Российская медицина смертельно опасна для здоровья. Как бесплатная, так и
платная. Первая не лечит: к попавшему в больницу не подойдет ни врач, ни
медсестра, ни нянечка, пока тот не заплатит; в поликлиниках — бесконечные
очереди. Платная медицина калечит: у пациента «найдут» любую болезнь,
включая самые страшные, чтобы вытрясти из него как можно больше
денежных знаков за «лечение».
Тысячи несчастных детей страдают и умирают, потому что их родители не в
состоянии найти деньги на необходимую операцию. Причина такого
положения в том, что власти России, казна которой распухла от
нефтедолларов, не озабочены, по словам А. Солженицына, «сбережением
народа» и не вкладывают достаточных средств в медицину (к ЦКБ, где
лечится элита, это не относится).
Для сравнения: нищая Куба тратит на медицину 8 % ВВП (Россия — 3,5 %).
Даже в самые тяжелые времена на медицину там не жалели денег. Зарплата у
врачей по кубинским меркам высокая. В результате средняя
продолжительность жизни на Кубе — 78 лет (выше только в Японии), детская
смертность — Ниже, чем в США (!), низкие показатели смертности от рака и
инфаркта, а произведенные в местных лабораториях вакцины охотно раскупают
за рубежом.
А что в России? «В год в нашей стране по разным причинам умирает больше 2
млн человек, из них от 500 до 700 тыс.
687
человек — из-за врачебных ошибок. Порядка 40 % (!) смертей в России можно
избежать, если лечить людей грамотно, — уверен автор научных докладов по
проблеме врачебных ошибок в России, врач-кардиолог Александр Ерманок. —
Хуже всего у нас лечат сердечно-сосудистые заболевания, именно на их долю
приходится 70 % врачебных ошибок. Например, в США 25 % всех
гипертоников получают адекватную и современную терапию. В России из 41
млн гипертоников качественную помощь получают лишь 1,6 млн человек!»
На самом деле общество получает ровно столько, сколько оно платит хирургам,
терапевтам, медсестрам, фельдшерам. Конечно, то, что некоторые медики
занимаются мздоимством, очень плохая тенденция в здравоохранении, считает
известный кардиохирург Ренат Акчурин. О слабом финансировании
российской медицины говорит и бессменная ведущая телепрограммы
«Здоровье» доктор медицинских наук, профессор Елена Малышева: «После
прочтения многочисленных писем в адрес программы и в редакции газет
становится больно за нашу медицину и докторов. Не работают приборы,
совершаются врачебные ошибки, потому что нет стандартов. В XXI веке эти
стандарты просты. Возьмем, к примеру, две самые частые причины смерти —
инфаркт и инсульт. В цивилизованном мире первый метод обследования при
боли в сердце не ЭКГ, а коронарография — контрастное исследование сосудов
сердца, для которого нужна рентгеноперационная стоимостью в 3 млн
долларов. Первый метод обследования при инсульте — томография, а томограф
стоит от 2 до 4 млн долларов. И это должно быть в каждой маленькой районной
больнице! И работать 24 часа в сутки. Сегодня огромное количество случаев
рака излечимо! Но лекарства стоят десятки тысяч долларов. Они практически
недоступны пациентам.
Пока в нашем здравоохранении не произойдут глобальные перемены, мы так и
будем, живя в XXI веке, ужасаться, попадая в XIX век наших больниц».
По разбитым дорогам, на допотопном оборудовании — в светлое будущее 2020
года?
Занятая собственным обустройством и попытками усилить свое влияние в
мире, российская власть не сделала ничего существенного для модернизации
страны.
688
С 1993 года она пытается доказать народу, что приватизация проведена с
блеском. Что бешеный разрыв между бедными и богатыми скоро рассосется.
Что рассовывание собственности из одного олигархического кармана в другой
— это и есть настоящая экономическая политика...
Российский капитализм явно проигрывает на фоне европейской модели. То, что
там называют кризисом, нам показалось бы процветанием. Инфляцию в 3—5 %
европейцы считают запредельной. А наши министры выставляют прогноз на
11,8 %, имеют 15 % — и как с гуся вода. В Европе годовой рост цен на
несколько процентов вызывает серьезную озабоченность правительства и
протесты профсоюзов. А у нас только молочные продукты и только за один
2007 год подскочили в цене на 40—60 %, а виноватых ищут в Китае: дескать,
китайцы полюбили молоко и лакают без меры.
Разве не монополизм крупных торговых сетей поднял цены на продукты
питания? Разве не алчность строительных компаний делает жилье недоступным
для большинства горожан? Ведь если в 2005—2008 годах себестоимость стро-
ительства выросла на 64 %, то цены продаж поднялись на 140%!
Вот как оценивает ситуацию в экономике России директор Института
проблем глобализации Михаил Делягин: «Из главных проблем первая —
произвол монополий. Он блокирует дальнейшее развитие. Например,
практически прекратился рост ввода в строй жилья. Вторая — нехватка
инфраструктуры. Третья — инфляция. Несмотря на усилия правительства,
она «стреляет» по бедным. Но богатые «плачут» громче, а средний класс уже
звереет, т. к. бюрократия ничего не хочет делать даже за взятки: взяв одну,
чиновник может год не работать.
Отсутствие серьезных инвестиций в инфраструктуру на Протяжении трех
последних десятилетий означает высокую вероятность в ближайшем будущем
крупных техногенных катастроф и системного кризиса коммуникаций.
В стране разбитые дороги. Километраж дорог со сносным Покрытием
постоянно сокращается. За последние пять лет планы по строительству дорог
не выполнялись ни разу. Нормативам не соответствует 62 % дорог. А
современных многополосных трасс всего 8 %.
689
Вот «свежая» частушка на эту тему:
Обещают нам на-на-Нанотехнологии. Лучше бы дороги, на... Не были убогими!
Тринадцать миллионов гектаров российских сельхозугодий заросли бурьяном.
Брошенная властями на произвол судьбы деревня спивается и вымирает. Как
поется в современной частушке:
Были овцы, были куры, Лошади и кролики... А теперь бурьян понурый Топчут
алкоголики.
В отличие от России США и Европа субсидируют свое сельское хозяйство.
Даже в энергозависимой Эстонии солярка для сельхозпроизводителей в 2 раза
дешевле, чем для российских крестьян и фермеров.
Из-за развала сельского хозяйства Россия оказалась в критической зависимости
от импорта повсеместно в мире дорожающего продовольствия. Для рядового
потребителя это означает стремительный рост цен на ключевые, самые
необходимые продукты питания.
В соответствии с данными Росстата, рост цен на продукты питания в России
более чем в четыре раза обгоняет их рост в странах Евросоюза. Научный
руководитель Института экономики РАН академик Леонид Абалкин так
объясняет этот феномен: «Значительная часть продовольствия в России (35 %)
— импорт. Представляете, сколько нужно посредников, чтобы привезти мясо из
Бразилии, а масло — из Австралии?! Все они накручивают свой процент, а в
результате мы видим заоблачные цифры на ценниках в магазинах. За рубежом
же импорт ограничивают. Например, в Швеции его доля не может превышать
25 %. Если мы хотим сдержать рост цен на продукты, надо поддерживать
отечественного производителя, инвестировать деньги в сельское хозяйство. А
пока Минфин выбрал для борь" бы с инфляцией не те методы. Ограничивая
денежную массу И
690
управляя деньги в Стабфонд, рост цен не остановишь». Это и видим на
практике.
Но кроме цен есть еще и вопрос качества. Приведу по этому поводу одно
личное наблюдение.
Я проводил тренинг персонала одной из московских фирм, и организаторы
поселили меня в пансионате ее московского предприятия. Во время завтраков-
обедов-ужинов поразило отсутствие хлеба: под видом его предлагались
булочки в упаковках с надписью ^произведено в Дании». Совершенно
безвкусные, но зато со сроком годности до 6 месяцев (т. е. напичканные
консервантами). Для русского человека еда без нашего хлеба — свежего,
приятно пахнущего — совсем не еда. Но администраторы стояли на своем: у
них только датский «хлеб». Опасения за судьбу России (без собственного
хлеба!) нашли свое подтверждение.
Россия — один из ведущих мировых экспортеров нефти. Почему же бензин,
керосин, солярка в стране обходятся потребителям дороже, чем в странах-
импортерах? А стоимость авиационного топлива в России вообще самая
высокая в мире? На этот и другие злободневные вопросы дают квалифициро-
ванные ответы ведущие специалисты.
Директор Института проблем нефти и газа академик Анатолий Дмитриевский:
«В России всего 27 нефтеперерабатывающих заводов, а, например, в США их
280. Российская нефтепереработка находится в упадке, оборудование на
большинстве заводов старейшее, ведь предприятия строили еще в 50—60-е
годы. Нефтяные компании, владеющие НПЗ, должны заниматься
переоснащением заводов. Но это дорогостоящий процесс, а окупаемость затрат
растянется на долгие годы, поэтому никто этим не занимается. Важно
понимать, что не коммерсанты, а именно государство должно быть больше всех
заинтересовано в модернизации отрасли нефтепереработки. Тогда У нас будет
высококачественное сырье, да и экспорт станет приносить в 100 раз больше
прибыли, чем нынешняя продажа сырой нефти».
Завкафедрой финансовой стратегии Московской школы экономики МГУ
академик Владимир Квинт: «Нефтяников нужно законодательно обязать
вкладывать в геологоразведку не менее 10 % от прибыли (до уплаты налогов),
потому что сами они на это тратиться не собираются. Ощущение, что в
691
сырьевой отрасли все в порядке, сложилось благодаря росту цен на нефть. Но
там далеко не все в порядке! Премьер-нистр РФ Владимир Путин правильно
недавно отметил, что за год экспорт этой продукции можно увеличить вдвое, но
как его обеспечить, если добычу нефти реально можно поднимать лишь на 3 %
в год?»
Руководитель Центра финансово-банковских исследований Института
экономики РАН Вячеслав Сенчагов: «Государство создало настолько
благоприятные условия для нефтедобытчиков (особенно учитывая недавнее
снижение налога на добычу полезных ископаемых), что у руководства
нефтяных компаний нет никакого стимула вкладываться в развитие отрасли.
Топ-менеджеры утопают в баснословных доходах и принимают решения об
инвестициях в иностранные, а не в российские нефтеперерабатывающие заводы
и АЗС.
Логика проста: за рубежом вся цепочка по переработке, транспортировке и
продаже нефтепродуктов отлично налажена, да и в техническом плане намного
опережает российскую. Поэтому коммерсантам там проще: вложили деньги и
сразу получили прибыль, без усилий. Если ничего не предпринимать на
госуровне для направления энергии коммерсантов на благо нашей страны, то
розничные цены на топливо будут лишь расти».
За весь постсоветский период в России не построено и не модернизировано ни
одного нефтеперерабатывающего предприятия. По данным президента
Московской топливной ассоциации Евгения Аркуши, переработка нефти в
России на устаревшем оборудовании, возраст которого 50лет, дает выход
топлива 40%, а в США этот показатель составляет 90 %!Отсюда и высокие
цены на бензин, керосин, солярку...
Об эффективности экономики любой страны и ее конкурентоспособности
можно судить по структуре ее экспорта (в сопоставлении с импортом). По
данным ЦБ РФ, 52 % экспорта России (в стоимостном выражении) составляет
сырая нефть (35,5 %) и газ (16,5 %). В целом же топливно-энергетические
составляющие и древесина дают 72,6 % экспорта страны. При этом машин,
оборудования и транспортных средств больше закупается (52,3 %), чем
продается (4,3 %); продукции химической промышленности импортируется
13,5 %, а экспортируете
692
5,8 %. «Станкостроение в стране практически умерло», — пи-шут
нижегородские промышленники премьеру В. Путину.
Все это свидетельства (далеко не последние) того, что Россия имеет отсталую
экономику, остается сырьевым придатком развитых стран и крайне нуждается в
модернизации экономики.
Как признал президент Д. Медведев, в России производительность труда в 20
раз ниже, чем в развитых странах, значительно выше металло- и энергоемкость
выпускаемой продукции, ниже ее качество. Зато по потерям энергии из-за
изношенных коммуникаций Россия занимает первое место в мире.
Большинство российских предприятий работает на давно устаревшем
оборудовании, износившемся на 80—90 %. Как же увеличить
производительность труда, если новые владельцы предприятий не вкладывают
средства в модернизацию оборудования, предпочитая вывозить капиталы за
рубеж?
«Каждый год через сложные цепочки переводов, липовых расчетов с
подставными иностранными компаниями выводятся сотни миллиардов
нелегальных долларов, — заявляет президент фонда «Индем» Георгий Сатаров.
— Никто не возит деньги в мешках, все давно идет безналом. Кстати, вряд ли
США решатся реализовать свои угрозы залезть в счета россиян и обнародовать
шокирующие факты, даже если «отмытые деньги» будут найдены. Зачем
лишаться возможности держать конкретного бизнесмена или чиновника на
коротком поводке?»
Российская бюрократия — как гражданская, так и силовая — насквозь
поражена коррупцией. Ни одно масштабное решение не будет сегодня
претворено в жизнь без дополнительного коррупционного стимулирования
чиновника. Реальная Же управленческая деятельность подменяется
разговорами.
Одним из важнейших показателей эффективности управления являются
показатели темпов роста ВВП. Темпы роста российского ВВП за 2007 год —
8,1 %, средний показатель по СНГ, хотя таких нефтегазовых доходов, как
Россия, не получает ни одна из стран содружества. (У нефтедобывающего
Азербайджана этот показатель — 23,4 %), и так уже не первый год. Для
сравнения: эффективно развивающиеся экономики Китая и Индии (покупатели
энергоресурсов) демонстрируют соответственно 11,4% и 9,2%.
693
Россия буксует на самом важном для будущего страны направлении —
инновационном. «Повсеместно происходит консервация отсталости и
расточительства», — констатировал на одном из совещаний в Кремле
президент Д. Медведев.
Бурный рост наблюдается главным образом в торговле (да и то в основном
завезенным из-за границы товаром). Торгово-развлекательные и игровые
центры, где доминирует спекулятивный и криминальный капитал, растут как
грибы.
А инновационные программы, где нужны «длинные» деньги, не могут освоить
даже тех средств, которые выделяет бюджет. Сколько говорят о глубокой
переработке нефти. А ни одного нового завода не построено. О модернизации
автомобильной промышленности разговоры идут уже десять лет. За это время
Южная Корея на пустом месте создала современное и конкурентное
автостроение. То же самое в авиации. По производству самолетов и объему
авиаперевозок Россия отстает от ближайших конкурентов в десятки раз. Но
вместо быстрой модернизации народ опять кормят сладким будущим.
В 2005 году на совещании в Новосибирске В. Путин провозгласил
«инновационный курс». Но даже при обилии денег механизмы реализации так
и не заработали. Научные кадры, без которых никакая инновация невозможна,
по-прежнему остаются невостребованными. Их отток за границу продолжается
и все еще очень высок. За три года после провозглашения курса на инновацию
Россию покинули 20 тыс. ученых, главным образом молодых.
В России происходит массовая дисквалификация и «вымывание»
исследовательских, инженерных и технических кадров. Загляните в любую
лабораторию любого НИИ: за редким исключением там преобладают
заслуженные, но пенсионные кадры.
Продолжается массовая утечка за рубеж не только российских капиталов и
интеллекта нации, но и молодых привлекательных женщин. Беспросветное
существование в провинции толкает многих из них на занятие проституцией,
в том числе и в других странах. По данным Международной организации по
борьбе с работорговлей, Россия занимает первое место в мире по числу про-
ституток, поставляемых в 50 стран мира!
Отсутствие реального управления в России привело и к развалу отечественного
спорта. На предыдущих Олимпиадах
694
российские спортсмены завоевывали 50 золотых медалей, а на Пекинской —
провальное выступление и наполовину меньше «золота». В стране
благоденствуют три больших и сотни рангом поменьше чиновников,
отвечающих за судьбу спортивных достижений. При этом программа «Строим
залы, приобщаем детей к спорту, поднимаем зарплаты тренерам» никак не
может воплотиться в жизнь. Спортивная медицина безнадежно отстала от той
же китайской, система отбора атлетов морально устарела, а авторитет страны в
международных федерациях упал.
Свое безделье чиновники от спорта с лихвой компенсировали накануне
Олимпиады, соревнуясь друг с другом в громадье «медальных планов».
Российские спортивные чиновники тщательно замалчивают тот факт, что
заявка на Олимпиаду-2012 с треском провалилась из-за того, что они не смогли
дать международным экспертам ни одного вразумительного ответа, куда и
сколько именно будет потрачено денег. После этого в мировой прессе был
обнародован «фирменный российский прайс», который шокировал
иностранных обывателей: в России до 40 % таких крупных бюджетов тратится
на «откаты» чиновникам и просто разворовывается.
Из-за отсутствия реальной оппозиции и свободы слова перечисленные выше и
многие другие недостатки множатся и консервируются.
Все это приводит к очень грустному выводу: сейчас Россия это не мать, а
злая мачеха для большинства ее граждан! Ведь российская власть во главу
угла поставила обслуживание крупного бизнеса и его интересов. На
международных встречах Д. Медведев и В. Путин отстаивают интересы
«Газпрома», нефтедобытчиков, владельцев крупнейших металлургических
компаний, помогая им стать транснациональными, о чем те только и
мечтают. А в России тех интересуют только территории, где есть полезные
ископаемые.
СМИ на страже государственного гламура
Чтобы легче было управлять россиянами, их превращают в огромную, хотя и не
собранную вместе толпу — через массовую культуру и единый поток
информации, которые отливают их Умы в единообразные, стандартные формы
и обеспечивают соответствие каждой человеческой единицы интересам власти.
695
Решающая роль в этом принадлежит СМИ, о чем мы говорили ранее. Добавим
к этому лишь некоторые факты, касающиеся роли СМИ именно в России.
Особенно грешит этим манипулированием телевидение, без которого 40 %
россиян «не могут обойтись» (как они сами заявляют социологам из ВЦИОМ).
Но создается впечатление, что телевизионная тусовка живет по принципу «Мы
рисуем вам картинку маслом вы, власть, закрываете глаза на криминально-
попсовую вакхналию и юмор ниже пояса».
Однажизнь — в стране, совсем другая — в медиа-пространстве. В новостных
программах благостные картинки: президент, премьер выслушивают рапорты
министров о победах; полные дежурного оптимизма «новости национальных
проектов»; роскошные интерьеры Кремля и зал заседаний Думы.
В «Новостях делового мира» ведущие со счастливой улыбкой сыплют цифрами
международных сделок в миллиарды долларов, как будто наши телезрители —
сплошь долларовые миллиардеры (на самом деле телезритель подспудно
приучается к мысли, что он полное ничтожество, если его проблема —
дотянуть до зарплаты).
В спортивных новостях (сообщаемых таким заумным языком, что не все
успеваешь осмыслить), говоря, к примеру, о теннисном турнире, непременно
сообщат о размерах призового фонда, исчисляемого миллионами долларов (для
сравнения: на зарубежных каналах на этом внимание не акцентируют).
И такие новости изо дня в день. Но о силе повторения мы уже говорили.
Подобные «новости» формируют у телезрителя устойчивое представление,
что он никто и зовут его «никак». Ведь все кругом хорошо, «вот живут же
люди!» только он такой безуспешный.
Этим идеологи новой власти не ограничиваются. Усиливается контроль над
теми СМИ, которые формируют общественное мнение о происходящем в
стране. Чтобы оградить свое монопольное влияние на СМИ, те включены в
список стратегических отраслей, в которые не может быть допущен
иностранный капитал.
Это вполне символическое решение свидетельствует о том, что ожила
идеология закрытости России, которая господствовала в советское время. Эта
тенденция еще более усилилась после войны с Грузией.
696
Чтобы скрыть от общественности эту тенденцию, проводятся следующие
«операции прикрытия»: культивирование у определенной части населения,
например у интеллигенции, иллюзии причастности к государственному
управлению, воз-ложности влияния на принятие важнейших решений. Для
этого создаются и усиленно рекламируются элитные консультативные органы,
например какой-нибудь Совет при президенте, Общественная палата и т. д.
Реальной пользы для дела от этих органов не видно, но зато наиболее активным
ее членам это позволяет лишний раз засветиться на телеэкранах,
«попиариться». Власть же от этих сотрясений воздуха получает гораздо больше
— запланированный ею пропагандистский эффект.
Телевизионный экран капает на мозги не только доверчивого обывателя. За
шумом пока еще ожидаемых побед как-то легко забывается, что на Россию
приходится всего 2,5 % мирового ВВП (на долю США — почти 20 %), что умы
и таланты пока еще бегут из России, а не едут к нам. И бегут они в те же США
и Европу.
В России нет свободы слова
Это понимает каждый мыслящий россиянин и те из русских (где бы они сейчас
ни жили), кто с болью наблюдает, что происходит на их родине. Для полноты
картины приведу мнения Двух известных журналистов, как никто другой
познавших суть этой проблемы.
Начнем с суждения телеведущего Владимира Соловьева, профессионализм
которого высоко оценен телевизионным сообществом: «Накат на свободу слова
заключается, в частности, в том, что уже практически не осталось ни одного
независимого СМИ. Все они входят в холдинги, принадлежащие крупным
государственным или частным структурам. Соответственно, нет Никакой
возможности опубликовать в таких СМИ информацию, Направленную против
держателей этих холдингов. Есть еще одна Проблема: происходит
колоссальное «ожелтение» СМИ. Стало хорошим тоном клеветать на
известных людей и давать непроверенную информацию, вторгаясь в их личную
жизнь».
Теме свободы слова и ответственности СМИ перед общест-вом было
посвящено и интервью главного редактора «АиФ»
697
Николая Зятькова с Владимиром Познером. Оно тем более заслуживает
внимания, что В. Познер — патриарх отечествен ной тележурналистики,
президент Академии телевидения Рф Приводим выдержки из этого интервью,
непосредственно относящиеся к рассматриваемой нами теме.
"— Владимир Владимирович, выступая на одном из круглых столов, вы
жестко сказали: со свободой слова у нас не все в порядке. «Оргвыводы» после
этого последовали?
— Обошлось. На самом деле у нас двойной, я бы сказал фильтр. Налицо все
большая коммерциализация СМИ, и прежде всего телевидения. И то, что не
нравится рекламодателю в эфир выходит с трудом. Ну а кроме того — фильтр
политический. Не такой, как в советское время, разумеется, но тем не менее он
существует, и прежде всего на телевидении.
— Наверное, те, кто выступает в роли этих самых «фильтров», исходят из
благих намерений: чем тверже рука власти, тем быстрее мы проведем
хорошие реформы.
— Они серьезно заблуждаются. Когда-то один их моих кумиров, третий
президент США Томас Джефферсон, сказал: если бы ему пришлось выбирать
между властью без СМИ или СМИ без власти, он, не задумываясь, выбрал бы
второе. Без средств массовой информации (имеется в виду — свободных!-В.
III.) не может быть демократии, никакого продвижения вперед. СМИ обнажают
язвы общества. Сама власть не способна открыто обсуждать собственные
проблемы. Демократия не заключается в том, чтобы слово давать только
некоторым. Она заключается в том, чтобы слово давать всем. Ограничение
количества партий, которое у нас произошло, по моему абсолютному
убеждению, приносит вред, а не пользу. То, что не слышно «других» голосов в
Госдуме, вредно. И начинает в какой-то степени напоминать советское время,
когда было только «одно слово».
— На ТВ серьезные программы существуют, но показыв) их в ночное время.
Потому что, как говорят, народ их не смотрит. Ему, мол, нравится
развлекуха... Нужны рядовому обывателю передачи с аналитической
начинкой?
— Если вы предложите ребенку играть в футбол вместо тогда чтобы ходить в
школу, он, естественно, охотнее будет гонять мяч!
698
Есть целый ряд программ, которые играют на опреде-ленных человеческих
инстинктах и работают безотказно, Спрашивается, существует ли
ответственность СМИ, каких людей они формируют в конечном итоге?
Подсчитано: в на-шей стране в возрасте от 3 до 18 лет человек увидит в
среднем 32 тыс. сцен убийств и насилий. Это влияет на его психику или нет?!
— А если говорить о гласности в России... Ведь после распада СССР был
период, когда СМИ свободно задышали. Почему потом 0 изменилось?
— Все началось при Горбачеве. Были программы «Взгляд», «12-й этаж», «До и
после полуночи», «Служба новостей». В печати — «Огонек», «Аргументы и
факты», «Московские новости». Может быть, одним из самых ярких
проявлений начинающейся свободы слова были телемосты с Донахью. Я аб-
солютно убежден: в этом смысле до 1996 года все развивалось замечательно.
Что произошло потом, вы знаете. Был использован административный ресурс,
чтобы обеспечить победу на президентских выборах именно Ельцину, когда
было понятно, что он не может выиграть с уровнем популярности в 5—6 %,
тогда как у Зюганова данный процент был значительно выше. Люди, владевшие
телевидением — Гусинский, Березовский и не только, — решили: используем
ТВ, чтобы «утопить» лидера КПРФ и «поднять» Ельцина.
Я считаю, что именно тогда началось падение гласности, свидетелями которого
мы и являемся сегодня. Конечно, если бы победили коммунисты, вообще был
бы всему конец, страна вернулась бы назад. Этот аргумент нельзя
игнорировать. Но, с Другой стороны, все было абсолютно антидемократично.
Урок был усвоен. Телевидение дальше так и использовалось Гусинским и
Березовским для их политических интересов. Почили друг друга, потом мочили
Лужкова, потом того, затем сего. До 96-го года была действительно свобода —
по-русски.
— У нас большая читательская почта, и я ни разу не видел положительного
отзыва о телевидении... Если простому человеку не нравятся наши СМИ, он
может что-то изменить?
- У «низов» России нет рычагов влияния, и народ даже не очень понимает, что
ему надо. На самом деле власть должна осознавать: демократические СМИ
нужны и ей тоже. С одной
699
стороны, да, будет труднее работать, но результаты станут эфективнее, потому
что к руководству страны будет доверие. Для меня очевидно, что президент
России должен сказать:
1. Власть уходит из средств массовой информации.
2. Никто не обладает монополией на информацию.
3. Никакой бизнес не создает своих СМИ.
4. Организуется общественное ТВ — или называйте его государственным. Это
телевидение, которое: а) не зависит от рекламы, поскольку не размещает ее, и
б) финансируется либо за счет населения, либо за счет государства. Это
решительный шаг. Его требуется обмозговать. К сожалению, этих мозгов я не
вижу, не вижу понимания у власти» [Цена свободы].
ТВ должно быть не прислужником, не рупором власти, не средством
манипулирования сознанием, а средством взаимодействия между властью и
обществом. С разными мнениями, с анализом, с обсуждением реальных
проблем развития страны. И нужно отходить от тупой развлекательности. Не
должно быть каналов одного юмориста или одной певицы. Телевидение не
может быть средством разрушения психического здоровья нации. А какой цели
служат программы вроде «Дом-2», кроме увеличения числа дебилов?
11.6. КТО ПРАВИЛ РОССИЕЙ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ ПУТИНЕ?
Каждый период имеет своих великих людей, а если их нет, он их выдумывает.
К. Гельвеций.
Всякая власть есть непрерывный заговор-
О. Бальзак.
Чтобы понять, почему в России сложилось вопиющее социальное неравенство,
почему граждане не защищены от произвола чиновников, милиции, лихоимства
преступников, насильников, педофилов, махинаторов в финансовой, строй-
700
тельной и банковской сферах, стоит разобраться, кому реально принадлежит
власть в России.
Ставленник клана крупных собственников
Вопреки распространенному заблуждению, Путина едва ли можно считать
исторической фигурой, единолично сформировавшей некий вектор развития
страны. Путин сам неоднократно указывал, что он менеджер, нанятый
обществом. И он действительно менеджер, только нанятый не обществом, а
кланом крупных собственников — правящего слоя, сформировавшегося еще в
середине 90-х за счет присвоения наиболее прибыльных отраслей экономики.
Именно эти люди привели Путина к власти, они наделили второго президента
России политической философией и стратегической программой.
Этот правящий слой оформился на руинах российских демократических
иллюзий после завершения первого этапа грабительской «большой»
приватизации.
В1996 году был взят курс на построение развитого рыночного авторитаризма.
Выдвижение Путина в 1999-м стало необходимым и логичным шагом в
реализации этого курса.
Именно такой президент был нужен правящему слою: единомышленник
абрамовичей и Чубайсов, лишенный тяжелого цековского наследия, умеющий
быть убедительным перед телекамерой и стремящийся к возрождению
империи.
И Путин оправдал их надежды. Став президентом, на первой же встрече с
олигархами он огласил свою установку, вызвавшую вздох облегчения у них:
пересмотров итогов приватизации не будет (хотя 85% населения возмущены
ее грабительским характером).
Затем был разрешен вывоз капиталов за границу. Это при том, что Россия
отчаянно нуждается в инвестициях для модернизации своей промышленности
и возрождения сельского хозяйства (свидетельством этого, в частности,
являются настойчивые призывы в адрес потенциальных зарубежных
инвесторов вкладывать деньги в Россию).
Результат — российская буржуазия (если буржуазией считать людей с
крупными капиталами) хранит деньги «за буг-Ром», их дети учатся «за
бугром», у них куплена недвижимость «за бугром», и окончание своей жизни
они не связывают с
701
могилой в России. Напротив, все их жизненные перспективы связаны
исключительно с Западом. Многие из них уже и живу? за рубежом. В Англии,
Швейцарии, Франции проживают тысячи российских богачей, продолжающих
выкачивать доходу из российских предприятий. Храня свои капиталы за
рубежом они имеют теперь «запасной аэродром» на случай бегства и могут
хищнически высасывать прибыли из предприятий, не вкладывая средств в их
модернизацию. Что они и делают.
Первым значимым шагом В. Путина, ставшего главой правительства, было
решение снизить налоги на естественные монополии («Газпром»,
нефтедобывающие компании, РЖД) и разрешить им поднять тарифы для
населения. Мотивировка: чтобы те произвели модернизацию оборудования,
освоение новых месторождений. И ни слова об огромных зарплатах
менеджеров и доходах акционеров этих компаний, расточительных
непроизводственных тратах и проч.
Объявляя главной задачей правительства борьбу с инфляцией, разрешением
поднять тарифы инфляцию и разгоняют, поскольку рост стоимости топлива
и перевозок увеличивает цены всех товаров. Неужели в правительстве этого
не понимают ? Все понимают, но ведь они наемные менеджеры крупного
капитала. А самостоятельность менеджеров относительна, она касается
лишь вопроса, КАК исполнять поручения, даваемые их нанимателями.
Господство «групп влияния»
В пору президентства Путина Россией правил не только он сам с его
«вертикалью власти», а примерно 15 групп влияния. В состав каждой входят
свои силовики, либеральные экономисты, юристы, чиновники всех рангов,
включая губернаторов и мэров крупных городов. Роман Абрамович
символизирует одну такую группу влияния, Игорь Сечин — другую, Олег
Дерипаска — третью, Михаил Фридман — четвертую. И так далее вплоть до
Сергея Чемезова и братьев Ковальчуков. Ни по идеологии, ни по жизненной
философии, ни по методологии группы влияния друг от друга существенно не
отличаются. В процессе продолжающегося разграбления советского наследства
они ведут между собой нескончаемую войну, иногда с перемириями. В каждом
отдельно взятом сражении побеждает не тот, кто ближе к Путину, а тот, кто в
данный момент сконцентрировал максимальные ресурсы (аппаратные, силовые,
финансовые;
702
и оптимальным образом их использовал. Функция Путина в этой системе —
«смотрящий»: должен следить за соблюдением общих правил системы и
«понятий», не допуская их резкого нарушения какой-либо стороной. В России
президента Путина нередко проигрывали те, кто полагался исключительно на
дружбу с президентом, не занимаясь собиранием ресурсов.
Так, в 2002 году влиятельный в то время «православный банкир» Сергей
Пугачев в ответ на вопрос президенту, можно ли ему забрать нефтяную
компанию «Славнефть» (по установленному распорядку «причитавшуюся»
Роману Абрамовичу), услышал «да». Окрыленный и уверенный в успехе,
Пугачев даже склонил на свою сторону тогдашнего президента «Славнефти»
Михаила Гуцериева. И что же? Был Абрамовичем жестоко бит. А Гуцериева
просто уволили за непонимание своеобразия текущего момента.
В 2003 году началась война из-за сотового оператора «Мегафон» между
министром связи Леонидом Рейманом и владельцем «Альфа-групп» Михаилом
Фридманом. Сколько многомудрых наблюдателей предрекали, что Фридман
вскоре поедет вслед за Ходорковским, ибо Рейман — настоящий верный
товарищ и давний партнер Путина. Результат: после четырех лет
изнурительной битвы Фридман победил. Его права на 25 % акций «Мегафона»
были признаны. У него было больше разнообразных ресурсов, и он грамотнее
ими управлял.
В 2007году в ходе очередной межклановой схватки был арестован
замминистра финансов Сергей Сторчак. Его начальник вице-премьер Алексей
Кудрин, считающийся близким другом Путина, сделал все возможное, чтобы
Сторчака освободить. И президента просил. И поручительство подписал.
Безрезультатно: кланы оказались сильнее президента.
Кстати, главная жертва путинского президентства — Михаил Ходорковский
— сел в тюрьму потому, что в отличие от аб-Рамовичей и фридманов
действительно нарушил правила игры. Он поставил под сомнение священный
принцип приватизационной крутой поруки — «равноудаленность» олигархов
от власти (т. е. не Посягать на нее) и необходимость делиться с властью
доходами.
В стране создана не вертикаль, а самая настоящая горизонталь власти. При
такой горизонтали политическое решение есть результирующая
противоречивых интересов этих самых 15 (может быть, 14 или 17) групп
влияния.
703
Горизонталь власти — идеальная система для «прихватиза-ции» советского
наследства. Но она абсолютно непригодна для масштабных преобразований
общества, модернизации производства и реализации больших
общенациональных проектов. Потому что собрать эту горизонталь в единый
созидательный кулак совершенно невозможно в силу конкуренции групп вли-
яния в борьбе за постсоветские промышленные клады.
Стоит ли удивляться, что на вопрос социологов, кто правит страной, население
отвечает: президент, ФСБ и олигархи. А Госдума? Ее депутаты заняты лишь
собственными доходами.
«Псевдоинтеллигенция»
«Постинтеллигенция» — это термин, означающий «позднюю» интеллигенцию,
интеллигента по образованию и социальному положению, но не по духу. То же
и слово «псевдоинтеллигенция».
Между правящим слоем и лишенным свободы слова народом стоит новая
«интеллектуальная» прослойка, которую можно назвать
постинтеллигенцией. Эта прослойка оформилась в 1990-е; при Путине ее
идеология почти полностью вытеснила классический русский интеллигентский
подход, предполагавший наличие у образованного человека чувств
гражданского долга и ответственности перед страдающим российским
народом.
Философия «постинтеллигенции», которая при гламурном авторитаризме
диктует интеллектуальную моду и повестку дня, сводится к следующему:
— не надо переживать о народе, потому что интеллигентские переживания не
принесли народу и самой интеллигенции ничего, кроме новых страданий;
— гламурный авторитаризм хорош тем, что оставляет нетронутыми бытовые
свободы — дежурную бутылку виски и поездку за границу, — освобождая
интеллектуала от всякой ответственности за положение дел в стране и
состояние общества;
— вполне возможно, что Россию ждет катастрофа, но, поскольку мы все равно
не в состоянии ее предотвратить, воспользуемся же нашим правом об этом не
думать.
Подобный способ мышления, прекрасно описанный Дж. Оруэллом («Во чреве
китовом»), традиционно расцветает в интеллектуальной среде в
предкатастрофические времена. Так что в «постинтеллигенции» нет ничего
качественно нового,
704
хотя для России ее бурный расцвет — явление примечательное (Газета га).
Ху из мистер Путин?
Для ответа на этот вопрос воспользуемся суждениями эксперта аналитического
центра «Стратегия» Валерия Карбалеви-ча: «Как большинство российских
лидеров, Путин был назначен на высшую государственную должность
предшественником. Он не был публичным политиком, ему не пришлось
завоевывать электорат своими политическими программами или личной
харизмой. Путин был просто хорошим управленцем, менеджером, каких в
России тысячи. Но Б. Ельцин выбрал его.
Как любому удачливому политику, Путину повезло оказаться в нужном месте в
нужное время. Он пришел к власти в период острого экономического,
политического, идеологического кризиса, который всегда сопровождает эпоху
радикальных перемен. Вследствие низких мировых цен на нефть в стране был
большой дефицит бюджета, зарплаты и пенсии выплачивались с задержками,
только что произошел дефолт. Центральная власть была слабой, она
разрывалась между губернаторами, чувствовавшими себя удельными
феодалами, олигархами, открывавшими ногой двери в Кремль, и
Государственной думой, которую контролировали оппозиционные
коммунисты. Плюс несправедливая приватизация, окончательно подорвавшая
доверие общества к государству. Теракты, взрывы домов порождали панику
среди населения. Потеря статуса великой державы, постимперский синдром
довершали картину системного кризиса. И на этом фоне — слабый,
тяжелобольной президент Б. Ельцин, неспособный управлять государством.
В такой ситуации молодой и энергичный Путин мог даже ничего не делать, все
равно автоматически он выглядел бы политиком, внесшим в уставшее от
реформ и потрясений общество элементарный порядок, управляемость и
спокойствие, стабильность.
К тому же ему просто повезло. Его правление совпало с резким ростом (в 10
раз!) цен на нефть, что принесло в российскую казну огромные доходы, о чем
Б. Ельцин не мог даже мечтать.
По сути, Путин провел единственную реформу. Он централизовал власть,
ликвидировал феодальную усобицу, ввел назначение губернаторов
705
вместо их выборности. Олигархов поставил на то место, которое они и
должны занимать (по его мнению) в государстве. Кто не понял новые правила,
вынуждены были либо бежать из страны (Б. Березовский, В. Гусинский, Л.
Невзлин), либо оказаться в местах не столь отдаленных (М. Ходорковский, П.
Лебедев). Плюс «разобрался» с Чечней методом, привычным для российских
царей в XIX веке. Вот, собственно, и все. И этого оказалось достаточно,
чтобы стать популярнейшим лидером. Но, реализовав историческую пот-
ребность в централизации власти, ибо угроза развала России в первой половине
90-х годов была реальной, Путин пошел дальше.
Он задушил слабые ростки демократии и гражданского общества, которые
появились после краха коммунистической системы. Поскольку Путин —
выразитель воли клана крупных собственников, их жизненных интересов, то
ограничение демократии было не перегибом, не следствием его личных пред-
почтений, а отражением их интересов. Возникла модель «управляемой
демократии». И оказалось, что общество это вполне устраивает. Выяснилось,
что свободы и гражданские права россиянам особенно и не нужны.
Связка власти и бизнеса, возникшая в ельцинский период, не только не исчезла,
но и приобрела новые формы, более устойчивые. Путин не стал
пересматривать итоги приватизации, а принудил олигархов делиться и со
своей командой. Более того, интересы «Газпрома» и нефтяных компаний
стали доминировать во внешней политике России. Коррупция возросла, стала
важным элементом и регулятором системы управления.
В Чечне восстановлен «конституционный порядок», в результате которого она
отдана в единоличное владение Р. Кадырову, фактически неподконтрольному
Москве. К тому же громкие, имевшие большой резонанс теракты в Москве и
Беслане показали беспомощность российских силовых структур.
Утверждения российских СМИ о том, что при президенте Путине возросло
международное влияние России, вызывает сомнение. Например, решение
западных лидеров о признаний независимости Косово, вопреки возражениям
Москвы, повторяет ситуацию 1999 года, когда страны НАТО осуществили
военную агрессию против Югославии, хотя Кремль решительно протестовал.
США размещает в Восточной Европе свои элементы ПРО, что трудно
представить во времена Ельцина.
706
На постсоветском пространстве влияние России при президенте Путине,
несмотря на использование «газового оружия», также уменьшилось. Она
потеряла Украину, Грузию, которые заговорили о вступлении в НАТО, и
Молдову, рвущуюся в ЕС. Да и Беларусь отдалилась от России именно при
президенте Путине.
Его попытка коммерционализировать отношения с Беларусью привела к тому,
что политическая интеграция с братским народом стала невозможной.
Единственное, что изменилось, — внешнеполитическая риторика российских
лидеров. Она стала более агрессивной в отношении Запада. Да существенно
возросла пропаганда на внутреннюю аудиторию. И это создало иллюзию
возрождения великой державы.
России пришлось пожинать плоды этой великодержавной политики. Мир был
подготовлен воспринимать Россию как агрессора. Этим объясняется то, что
вопреки непреложному факту — начала войну Грузия, — именно Россию
посчитали агрессором, и страна оказалась в политической изоляции.
По опросам газеты «Файнэншл Тайме», после оккупации части Грузии в
августе-сентябре 2008 года количество европейцев, считающих Россию самым
опасным государством мира, возросло с 2 % до 18 %.
В России, в отличие, например, от США, великодержавие и демократия
оказались несовместимыми явлениями. Именно демократию посчитали в
Москве главным инструментом западного влияния на постсоветском
пространстве. И борьба против Запада приобрела форму борьбы против
демократической идеи вообще. Демократия, как и «цветные революции», стала
навязчивой фобией, причем не только для власти, но и как результат
манипулирования сознанием для большей части российского общества.
Путин лишний раз доказал, что национальным лидером можно стать, не имея
особых политических талантов. Они нужны для эпохи реформ. Провести
назревшие общественные преобразования и сохранить власть удается не
каждому. У Н. Хрущева и М. Горбачева это не получилось, Б. Ельцин от власти
отошел сам, оставив обществу язвы созданного при нем олигархического
капитализма. Руководителям-нерефор-
707
маторам нужно просто эффектно играть роль охранителя созданной их
предшественниками системы. Роль такого охра-нителя системы президент В.
Путин и сыграл [112, 2].
Почему Путин не остался на третий срок?
Возникает вопрос: почему Путин, вместо того чтобы делиться властью с Д.
Медведевым, не пошел на третий срок президентства? Ведь общество и
Госдума были готовы к изменению Конституции, разрешающему это, а многие
открыто подталкивали его к такому решению.
Рассуждения Путина о его верности Конституции никого не убеждали — может
потому, что не в традициях спецслужб, из которых он вышел, действовать
строго в рамках Конституции. С другой стороны, было видно, что расставаться
с властью он не хочет. Чего стоит только его решение возглавить «Единую
Россию» (не входя в нее!), контролирующую Госдуму и могущую при
необходимости принять любое решение, вплоть до импичмента действующего
президента.
Соображение, что оН не хотел испортить свой образ в глазах Запада,
несостоятельно, о чем свидетельствуют его наполненная обвинениями Западу
«мюнхенская речь» и то, что в последние месяцы своего президентства он резко
ухудшил отношения с рядом стран — Великобританией, Грузией, Украиной.
Так в чем же дело? Ни внутренних, ни внешних препятствий к сохранению
президентских полномочий, казалось бы, нет.
По моему мнению, все дело в интересах крупного российского бизнеса.
Изменение Конституции «под Путина» было бы воспринято международным
капиталом как политическая нестабильность в России. Акции российских
предприятий сразу потеряли бы на этом миллиарды долларов. А те, кто нанял
Путина менеджером, отстаивающим их интересы, не захотели этого допус-
тить.
Организовав «выборы без выбора», Путин решил труднуюзада-чу: «и
невинность соблюсти и капиталы сохранить». А поскольку признаться в этом
неприлично, то на настойчивые вопросы журналистов о третьем сроке и
звучали ответы, которые никого не убеждали.
708
11.7. ПОД ВЛАСТЬЮ НУВОРИШЕЙ
Государственный строй губит скорее алчность богатых,
нежели простого народа.
Аристотель.
Если вам говорят, что дело не в деньгах, а в принципе —
значит, дело в деньгах.
Ф. Хаббард.
Одна из целей манипуляции сознанием народа, осуществляемой властью, —
создание видимости заботы о простых людях. В этом особенно заинтересована
нанятая олигархами власть российская, поскольку ей надо замаскировать то,
что вместо блага страны во главу угла она поставила создание условий для
того, чтобы новоявленные богачи продолжали бесконтрольно грабить свою
страну. Посмотрим, как власть реализует эту установку.
Чьи интересы отстаивают российские законодатели
Установка власти на обслуживание интересов сверхбогачей нашла свое
выражение, в частности, при формировании законодательных органов.
Так в составе Госдумы, избранной в конце 2007года, и Совета Федерации
оказалось двенадцать долларовых миллиардеров, и Госдума заняла первое
место среди парламентов стран мира по числу миллиардеров-парламентариев.
А ведь среди законодателей есть еще и немало долларовых миллионеров.
Могут ли эти богачи понять нужды простых людей? Конечно, нет. Они
успешно отстаивают лишь свои клановые интересы.
Приведем несколько красноречивых фактов. Госдума приняла плоскую шкалу
налогообложения, крайне выгодную именно богатым: при ней и зарплата ниже
прожиточного минимума, и доход миллионера облагаются по одной ставке.
Такого нет ни в одной стране с рыночной экономикой! В развитых странах за-
рплаты ниже прожиточного минимума вообще не облагаются налогом.
Второе — налог на имущество. Сейчас большинство владельцев особняков и
дворцов таких налогов не платит. Проекты за-
709
конов есть, но их тормозят те, по чьему карману такое решение и ударит. Те
же небедные депутаты. Действует «золотое правило»: у кого золото
(деньги), тот и устанавливает законы.
Едва приступив к работе, в декабре 2007 года Дума начала с отстаивания
собственных привилегий. На одном из первых же заседаний депутаты дружно
отклонили поправки к закону «О безопасности дорожного движения», с
помощью которого инициаторы рассчитывали ограничить использование
мигалок и прав на разгон транспорта при проезде господ депутатов и
чиновников.
Не случайно поэтому деятельность Госдумы не одобряет почти половина
населения (46 %). Люди же не слепые. Да и разве можно было не заметить,
какая драчка разгорелась между депутатами за вхождение в Комитет по
бюджету — в тот, где «пилят деньги». Туда затолкались аж 50 пилильщиков. А
можно ли не заметить, как депутаты из года в год проваливают законы, которые
могли бы оздоровить ситуацию с коррупцией? А что сделано для
восстановления независимости судебной власти, для поддержки свободных
СМИ? Где меры против тех, кто спаивает народ, кто строит новые финансовые
пирамиды, грабит участников долевого строительства жилья, охмуряет людей
лживой рекламой, развращает детей при помощи телевидения?
Уже более 15 лет Госдума постоянно проваливает попытка принять закон «О
борьбе с коррупцией». Под «благовидным предлогом» депутаты отменили и
принятый с большим скрипом в 1998 году закон о госконтроле за
соответствием крупных расходов доходам. За прошедшие 10 лет в Подмосковье
в росли сотни дорогущих особняков и дворцов, принадлежащъ «безымянным»
чиновникам и депутатам. Их владельцы просто немеют и отводят взгляд при
вопросе «откуда деньги?». Но: одного высокопоставленного казнокрада или
взяточника изловили.
В результате власть в России буквально срослась с гигантской по масштабам
коррупцией, пропитавшей все ее структуры. Коррупция стала, пожалуй, самой
главной угрозой российской государственности. Но она выгодна прежде все
людям богатым, которые могут «проплатить» принятие нужных им решений в
государственном аппарате и в правоохраня-
710
тельных органах. Коррупция выгодна также чиновникам и депутатам,
кормящимся взятками. Остальное население жестоко страдает от взяточников.
В результате коррупция стала настолько обыденным явлением, что многие уже
и не скрывают, дают взятки, хотя это уголовное деяние и со стороны берущего,
и со стороны дающего. По данным социологических опросов, в сентябре 2008
года в этом признался каждый третий из опрошенных россиян. Среди
предпринимателей в даче взяток признались 42 % опрошенных; доля
признавшихся в этом московских предпринимателей еще выше — 56 %. При
этом 54 % респондентов не осуждают тех, кто дает взятки, понимая, что других
способов решения вопросов у людей нет. Реальные цифры заведомо выше, пос-
кольку далеко не все готовы рисковать, признаваясь в этом преступлении.
Олигархический капитализм
О роли олигархов в России размышляет известный журналист главный
редактор еженедельника «Аргументы и факты» Николай Зятьков: «Если
олигархи существуют, значит, это кому-нибудь нужно. Кому и зачем? Во-
первых, безусловно, это нужно им самим. Во-вторых, как думают некоторые,
— экономике России. Которую они якобы смогли развить при переходе от
государственной формы собственности к частной. Но, скажем, в той же
олигархоемкой — сырьевой — отрасли по сути ничего не изменилось. Ни
новых предприятий, ни новых технологий... Так же как не появились ни новые
отечественные автомобили, ни компьютеры, ни телефоны... На что хватает
смекалки у многих, так это ввезти в Россию кое-что под видом запчастей, а в
стране собрать машину, станок или мебельный шкаф.
Возможно, тогда олигархи нужны государству, власти ? Это ближе к истине.
Государству выгодно существование нескольких десятков «образований», с
которыми, как с министрами, удобно решать экономические, финансовые и
даже политические вопросы. Иначе как объяснить тот факт, что власть не
особенно притесняет олигархов, ограничиваясь несколькими посаженными или
выдавленными за границу персонами. Кроме того, правительство не
«стреноживает» российских олигархов антимонопольными и
711
антикартельными законами, которые на Западе не дают миллионерам
спокойно жить. Например, несмотря на авторитет Билла Гейтса, его
регулярно привлекают к суду с требованием «разделить бизнес».
Мало этого, у нас делаются реверансы в сторону олигархов: разрешили
беспрепятственно выводить заработанные в России средства за рубеж,
вкладывать их там в экономику. Как будто у нас в стране все так хорошо, что
уже и деньги не нужны, и развивать нечего.
Очевидные вещи можно было бы и не повторять, если бы не ставка руководства
страны на инновационный путь развивития. И вот здесь-то возникает «засада»:
тормозящая разработку новых технологий олигархическая монопольная
структура неэффективна! Когда же нам ждать разолигархвления страны?»
[103].
Продолжая мысль известного журналиста, укажем, кому еще в России выгодно
наличие олигархов. Всем тем, кто обслуживает их: топ-менеджерам, юристам,
охранникам и т. д. Появление в стране сверхбогатых людей оказалось золотой
жилой для российских поп-звезд, бесстыдно демонстрирующих свое богатство
в нищей стране. Вот мнение по этому поводу известного музыкального критика
Артемия Троицкого: «Думаю, по уровню гонораров многие наши артисты уже
вышли на западный уровень. Другое дело, что, на мой взгляд, попали они на
такую высоту совершенно незаслуженно. Западные артисты, включая Мадонну,
«Ю-ТУ», «Роллинг стоунз» и т. д., отрабатывают гонорары на больших
публичных концертах, выкладываясь, потея и напрягая свои голосовые связки
по два часа. Что касается наших поп-звезд, то они особенно не парятся. 95 % их
дохода поступает от корпоративных мероприятий, где они в течение 20 минут
открывают рот под «фанеру», и уходят, унося пятизначные суммы в евро.
Поскольку за один вечер можно таким образом пооткрывать рот на четырех-
пяти мероприятиях, вот и набегает гонорар, соизмеримый с тем, который
получает Мадонна. Так что денег у этих ребят стало много. А поскольку мозгов
у них никогда особенно не было, то тратят они их на всякие дурацкие вещи
типа шмоток и машин. У нас вообще стало модным кичиться богатством, но не
артисты первыми начали это делать».
712
Неудивительно, что наиболее процветающие поп-звезды вполне довольны
своим нынешним положением, несмотря на типичные для этой среды скандалы
и интриги. Характерно в этом смысле высказывание Филиппа Киркорова,
разоткровенничавшегося белорусской журналистке Раисе Мурашкиной: «В
шоу-бизнесе, этом террариуме целующихся змей, ощущаю себя комфортно».
Подводя неутешительный итог, мы вынуждены признать, что демократия в
России превратилась в воровскую олигархию и обслуживающие ее прослойки, а
рынок — в жесточайший диктат жуликов-монополистов. И только
государство может дать по рукам этим людям, отобрать украденное и
посадить надолго. Если же государство самоустраняется, как это произошло
в 90-е годы, то демократы превращаются в воров, которые прикрываются
перед народом красивыми лозунгами. И народ начинает ненавидеть де-
мократию, представляя, что демократы — это исключительно расхитители
и разрушители [103].
Власть денег
Эта власть пропитала все органы государства Российского. Милиция
«крышует» многие виды преступности. В прокуратуре, суде можно «купить
любое решение». И побеждает тот, кто больше заплатит. Особенно позорно, что
и органы госбезопасности, долженствующие по определению иметь «чистые
руки», не устояли перед соблазном обогащения. Показателен в этом плане
известный скандал, когда выяснилось, что вся китайская контрабанда,
разрушающая российскую легкую промышленность, шла под прикрытием
ФСБ.
Среди нынешней бизнес-элиты более 30 % из силового блока. Власть денег
подчинила себе и российское телевидение. Для собственников телеканалов на
первом месте оказались доходы. Их дает реклама — 5 миллиардов долларов в
год, а ее стоимость зависит от рейтинга программ, прерываемых ею. Ради
рейтинга и этих миллиардов хозяева телевидения заполняют телеэкраны
сценами насилия, жестокости, смакованием блуда и прочего аморального
поведения — всем, что отвечает самым низменным инстинктам. Это мнение
поддерживает профессор Дипломатической академии МИД РФ Игорь Панарин,
который отмечает, что 90 % доходов каналы получают от зарубеж-
713
ных рекламодателей: «Это уже проблема внешней информационной
экспансии». И, добавим, экспансии экономической поскольку, продвигая с
помощью рекламы свои товары и услуги, зарубежные производители
захватывают российский рынок и способствуют разорению отечественных
производителей.
О национальной идее
Как видим, «сбережение народа» (по выражению А. Солженицына) не входит в
круг интересов правящей элиты. Ее интересы сводятся к личному обогащению
посредством присвоения того, что еще осталось от социалистической
собственности.
Таким образом, у власти и основной массы населения принципиально разные
цели. У первой — самообогащение, у второй — выживание.
Именно эта пропасть, разделяющая власть и общество, привела к тому, что
многолетние поиски российской национальной идеи оказались
безрезультатными. Они и будут такими до тех пор, пока власть не повернется
лицом к нуждам большинства населения своей страны.
11.8. «ВЫБОРНОЕ» САМОДЕРЖАВИЕ
В России исторически сложилось принимать законы, суть которых
противоречит ориентирам русского народа.
Д. Медведев, президент РФ.
Нельзя все время обманывать всех, да это и не нужно: одного раза в четыре
года, на выборах, вполне достаточно.
Э. Маккензи.
Депутатская вольница
Создатели Конституции России 1993 года, по признанию авторов, усердно
списывали ее с лучших европейских образцов. И текст получился вполне
европейский. Беда в том, что принимаемые законы плохо стыкуются с
Конституцией. Депутаты принимают их то под первого президента, то под
партию
714
власти, то под очередные выборы. Захотелось убрать из закона о выборах графу
«против всех» (хотя 70 % россиян — за наличие такой графы) — убрали.
Захотелось ликвидировать порог явки — ликвидировали. Решили, что партии
власти легче жить без оппозиции, — повысили проходной барьер в Думу до 7
%. А население, которое веками приучали, что «благодать» исходит от бояр,
царя, от «партии и правительства» или от «всенародно избранных», все это
терпит.
Госдума так «поправила» закон о референдуме, что практически лишила народ
возможности высказываться по жизненно важным для него вопросам.
Случилось это накануне памятной даты: за 15 лет до этого, 25 апреля 1993 года,
в России прошел первый и, похоже, последний плебисцит.
О чем же теперь нельзя будет посоветоваться с гражданами? О налогах,
госзаймах, бюджете, госдолге, амнистии, войнах и др. А также по вопросам,
которые регулируются Конституцией, например о продлении президентских
полномочий.
Сегодня, если действовать по закону, в России абсолютно невозможно провести
честную забастовку или создать серьезную структуру, претендующую на
политическое влияние.
Таковы результаты деятельности депутатов Госдумы «на благо России».
Но о себе любимых депутаты позаботились основательно, положив максимум
прав и минимум обязанностей. Положили себе право получать зарплату
министров, но при этом, в отличие от последних, отвечающих за целую
отрасль, — не отвечают ни за что. Создали себе всевозможные привилегии.
Приняли закон, по которому отказать в ответе на запрос депутату не
может ни одно ведомство. Информация о ходе расследования уголовных дел,
проверках налоговиков, контрактах, кредитах и т. д.— все к услугам народных
избранников.
Депутатам, действующим в интересах тех или иных бизнесменов, этот закон
дает огромные возможности для обогащения.
Депутатский запрос дорогого стоит— в прямом смысле тоже. Как и
лоббирование интересов различных групп влияния. Недаром многие назревшие
законы годами ходят по комитетам Думы, а воз и ныне там. Зато те, что в
интересах сильных мира сего, стремительно проходят все чтения и
принимаются. Неоднократные инициативы по ограничению прав господ депу-
715
татов и социально близких им чиновников гибнут, едва попав на Охотный ряд.
С предложениями запретить «благодарности» в виде подарков, услуг,
денежного вознаграждения, оплаты отдыха, транспортных расходов и
заграничных вояжей не согласились ни в Думе, ни в Совете Федерации.
Власть и народ
Еще в 90-е годы будущие строители «гламурного авторитаризма» поняли, что
народ пора из политики убирать. Иначе массовое недовольство в стране может
разнести выстроенную модель олигархического капитализма. Населению стали
настойчиво рекламировать потребительские кредиты, по возможности
пролонгированные до бесконечности, а в дела власти и ее формирования лучше
не вмешиваться. Пусть уж граждане бодаются с банками, втянувшими их
(фактически при содействии власти) в кабальные договоры, чем обрушат
накопившееся недовольство на власть.
В результате к 2008 году 75 % россиян не интересуются, кто будет ими
править. Ровно те же 75 % поддержали бы на президентских выборах и Сергея
Иванова, и Виктора Зубкова, и даже любительницу бриллиантов Любовь
Слиску. С точки зрения народа власть теперь воспроизводит себя сама, так
зачем вникать в непостигаемое?
Президентские выборы 2008 года окончательно зафиксировали очередную
историческую неудачу реализации в России либерального проекта,
ознаменовали завершение строительства авторитарно-олигархической
модели, режима выборного самодержавия со всеми его прелестями:
чудовищной коррупцией, монополизацией экономики различными кланами.
Чтобы оценить выборы как демократические, честного подсчета голосов
недостаточно. Россияне должны иметь возможность выбора между разными
политическими альтернативами. А для этого нужна публичная политика,
свободные дебаты, независимые СМИ. Ничего этого в России к 2008 году не
осталось. Народу предложили один-единственный вариант в виде продолжения
сложившегося курса. В итоге вместо реальных выборов было голосование о
вотуме доверия этому курсу. Произошла квазидемократическая легитимизация
существующего режима.
716
Устное народное творчество так отреагировало на сложившуюся ситуацию с
выборами.
Сидит ворона на суку, во рту сыр. Внизу бежит лиса:
— Ворона, ты на выборы пойдешь ?
- Нет!
Сыр падает. Ворона сидит и думает: если бы сказала «да», что-нибудь
изменилось бы?
При поверхностном рассмотрении может представиться, что в России все, «как
у людей», — и партии, и выборы, и пресса, и кабинет министров, и суды. Но
почти ко всему можно приставить дрянные «как бы». Как бы
многопартийность, хотя все понимают, что по сути — бюрократическая
монополия «Единой России». Прошли как бы выборы, а на самом деле —
демонстрация возможностей пиар-технологий. Как бы независимый суд, а на
деле главным «заседателем» является толстый кошелек.
Власть по наследству
Население России еще не полностью избавилось от психологического шока,
испытанного при Ельцине в результате «шоковой терапии». Доверие к Путину
— это результат травматической реакции российских граждан на события
«лихих 90-х». И этим огромным капиталом Путин, как президент, распорядился
весьма эффективно.
Это позволило ему уже второй раз в новейшей российской истории
осуществить передачу власти преемнику. Однако есть существенная разница в
политическом типе наследования власти. Б. Ельцин долго перебирал
возможные кандидатуры преемников, искал наиболее сильную фигуру,
способную удержать под контролем ситуацию в стране, находившейся в кри-
тическом состоянии, и обеспечить личные гарантии себе после отставки.
В. Путин подбирал наследника по совершенно иному принципу. Поскольку он
решил остаться в роли «серого кардинала», то ему нужен человек управляемый,
чтобы риск его выхода из-под контроля был минимальным.
О чем говорит эта тенденция наследования власти? О том, что вцепившись
для отвода глаз в вывеску «суверенная демократия», силовая олигархия на деле
утверждает свое право на бес-
717
контрольную и неограниченную власть посредством административного
ресурса и финансового могущества. Власть и богачи решают судьбы страны и
народа в своих интересах. А протокольные процедуры демократии типа
выборов или судов — это всего лишь ритуал, не имеющий реального значения.
В результате подавляющее большинство населения ассоциирует вывеску
«демократия» с произволом и обкрадыванием страны. В России «демократия»
подразумевает «олигархию и коррумпированное чиновничество».
Может ли обкрадываемый, бесправный и беспомощный перед лицом этой
чиновно-силовой олигархии народ ожидать, что демократическим путем, через
обсуждения и выборы, верхушка станет честной и начнет заботиться о народе?
К сожалению, нет. Свои выгоды и права никакая власть за просто так не отдает!
Российская номенклатура советского образца
Тенденция наследования власти проявляется и при назначении на высокие
должности. При этом во главу угла ставится не профессионализм и знание дела,
которым предстоит руководить, а личная преданность вышестоящему
руководителю. К сожалению, пример нижестоящим подает высшая российская
власть.
Особенно наглядно это проявилось, когда в 2008 году В. Путин возглавил
правительство и произвел множество новых назначений. При этом в
большинстве случаев вновь назначенные руководители возглавили
направления, в которых они ничего не смыслят (если судить по их образованию
и опыту работы). Главное, чтобы был лично знаком с Путиным (дружили, учи-
лись вместе, работали), ранее служил в КГБ, был «питерским».
Фактически сложилась новая номенклатура: если попал в «свои», то как бы
плохо человек ни работал, «Путин своих не сдает» — всех пристраивает. В
результате такого принципа подбора кадров в российской власти сейчас очень
мало людей, работающих по специальности. Получается, что верховная
российская власть так же свято верит в давнее и безнадежное заблуждение
власти коммунистической: грамотный управленец может одинаково успешно
рулить что сельским хозяйством, что металлургией, что газетой.
Результаты этого «советского» управления известны.
718
И метод у этого управленца, по советским меркам, всегда один и тот же:
стучать кулаком. В самом деле, не все ли равно, на кого стучать: на колхозника,
литейщика или журналиста? И большинство российских топ-менеджеров
рассуждают так же: сегодня он на нефтянке, завтра — на мобильной связи,
послезавтра — в газете, и представления об эффективности везде одни и те же,
и организаторские навыки неизменны... К сожалению, люди, умеющие лишь
командовать, редко разбираются в сути вопроса и пасуют при первой
трудности. Единственное, что они хорошо умеют, так это имитировать бурную
деятельность и отчитываться о ней. В результате в России именно такое
положение с Кавказом, наркотрафиком, образованием— про идеологию
молчим. Имитация имитацией погоняет. Все «специалисты» во всем. И на этом
фоне человек, который за годы работы в разведке научился скрытно ма-
неврировать и быстро обучаться, явно смотрится национальным лидером.
Может, потому и не хочет, чтобы этот фон изменился? [45,4].
Как подобный подбор руководителей отражается на работе вверяемых им
ведомств можно проследить на примере Министерства обороны. Здесь важно
мнение профессиональных военных. Вот какую оценку происходящего в этом
ведомстве дает президент Академии геополитических проблем генерал-
полковник Леонид Ивашов («Собеседник», № 22 (1215), 2008, с. 4): «У меня
есть подозрение, что какие-то силы делают все, чтобы российская армия
деградировала. Путин, например, сказал отличную речь в Мюнхене, а потом
назначил министром Сердюкова, который начал развал армии. Что ни
возьмешь, на словах — одно, на практике — другое. Например, в России
больше 140 тысяч бесквартирных офицеров, но дорогущую новую форму шьют
у Юдашкина. Весь армейский парк бензовозов и АЗС продан. Заправляться
велено только на заправках ТНК Организованы новые управления. Например,
Главное организационно-инспекционное. Раньше такую структуру возглавлял
маршал, у Сердюкова его возглавила г-жа Чернова, выпускница Воронежского
сельхозинститута. Что она понимает? Поставьте меня проверять мебельную
фабрику, меня бы там точно облапошили. Сердюков воспринимает армию как
фирму, дающую прибыль.
719
Сегодня в России у власти клан бизнесменов, которые своей армии боятся
больше, чем натовской. Ведь их недвижимость, счета и яхты — все там, на
Западе.
Сомнительная кадровая политика Минобороны РФ и неспособность предвидеть
последствия принимаемых решений отчетливо проявились в ходе операции в
Южной Осетии.
Так, 21 июля, когда уже было известно, что Грузия стягивает войска,
президент с подачи министерства обороны подписывает решение о
сокращении офицерского корпуса на 200тыс. человек. Здорово подняли дух
армии!
Более того, при нападении грузин СКВО оказался без начальника штаба, в
Генштабе не было начальника главного оперативного управления (важнейший
орган военного планирования), в эти дни происходит смена главкома
сухопутных войск, военная разведка в стадии сокращения и реформирования.
Поэтому понятно, почему бездействовала разведка и не были засечены
грузинские позиции... Местное население заранее начало эвакуироваться. Но
наши батальоны не усилили, в бой пошли, кроме контрактников, и солдаты
срочной службы — все это увеличило потери».
Если о готовящемся нападении на Южную Осетию было известно заранее и
Путин об этом прямо заявлял, то непонятно, почему Россия не начала
информационную войну, не поставила вопрос в Совете Безопасности ООН?
Все эти факты говорят сами за себя. Таковы результаты деятельности новой
российской номенклатуры.
СССР рухнул под тяжестью двух главных факторов: неэффективности своей
экономической системы (долгое время державшейся на экспорте нефти) и
«советского» управления (о котором речь шла выше). Сегодня создается
впечатление, что руководство России повторяет ошибки руководства Советско-
го Союза. К чему они привели, хорошо известно.
У мыслящих россиян накопилось много претензий к созданной политической
системе, к поведению властей, к распределению национального богатства.
Не устраивает отсутствие реальной оппозиции, а следовательно, и реальной
политической жизни. Не устраивают искусственный парламентаризм и
искусственные партии. Не устраивает спевка власти с олигархами, которые
«равно удалились» лишь на словах. Не устраивает качество нашей «элиты»,
оза-
720
боченной лишь своим обогащением. Каждый, кто смотрит на улицу не из окна
дорогого ресторана или «бентли» и хотя бы время от времени выезжает за
пределы Москвы, таких «не нравится» может добавить еще на несколько
страниц.
Как видно, российские «выборные самодержцы» рассчитывают на то, что поток
нефтедолларов будет продолжительное время настолько велик, что его можно
размазывать по куску народного хлеба еще несколько лет, не опасаясь за
стабильность или результаты голосования.
11.9. РОССИЙСКОЙ ВЛАСТИ «НЕ ПОВЕЗЛО» С НАРОДОМ
Не могу взять в толк, каким образом можно предъявить обвинительный
приговор целому народу.
Э. Берк.
Когда народ перестает жаловаться, он перестает мыслить.
Наполеон I.
Один из бывших руководителей России сказал как-то: «Страна у нас хорошая,
только с народом не повезло». Похоже, аналогичные обвинения снова в моде.
Лучшая защита — нападение, и, чтобы прикрыть свои бездействие и
беспомощность, властные чиновники принялись критиковать народ.
С каждым новым громким делом об исчезновении детей и их гибели от рук
педофилов через СМИ все более настойчиво звучит мнение власти: смотреть
нужно за детьми, не оставлять их на улице без присмотра даже на несколько
минут... Всегда ли это по силам работающим родителям, а тем более матерям, в
одиночку воспитывающим ребенка, — этот вопрос замалчивается.
Но хочется спросить, почему милиция допустила ситуацию, когда на улицу
подчас страшно выйти и взрослому — ограбят, изобьют, а то и того хуже.
Ведь пропадают не только дети. В России ежегодно пропадает более 100
тыс. человек!
721
В демократических странах о любом подозрительном субъекте граждане
сразу сообщают в полицию. И это помогает предотвращать многие
преступления. В России же милиции боятся больше, чем бандитов. Потому
что уверены: они заодно и «проросли» друг в друга.
Невозможно запереть детей дома (это в принципе ненормально для их
развития), невозможно разбить все телевизоры (чтобы не забивать головы
всякой гадостью и пошлостью). В школе распространение наркотиков отлажено
как часы. Что же, матери теперь сесть вместе с сыном за парту и защищать от
смертельного зелья? Или пойти вместе с подросшим ребенком в армию и
спасать его от дедовщины?
Россия лидирует по количеству сирот при живых родителях (число
беспризорников колеблется в пределах 1—1,2 млн, плюс полмиллиона живут у
родственников и 250 тыс. в детских домах). Такие «родители» достойны
всяческого осуждения! Но ведь это явление — одно из проявлений, следствие
общего падения морали в стране. И кто же первым подал пример успешного, но
аморального поведения и продолжает выставлять напоказ свою аморальность
— те, кто растаскивает народное достояние, — вороватые чиновники,
продажные правоохранительные органы и правосудие, а также
прислуживающие власти СМИ. Свою лепту вносит и выставляемая напоказ
распущенность нравов в среде попсы.
Ответственность за состояние народа должны проявить власть и бизнес. В
их приоритетах минимум нравственности и максимум денег. Сегодня во
многих сферах жизни торжествуют интересы не семьи, не демографии, не
культуры, а эгоизм и алчность производителей алкоголя, табака, низкопробной
псевдокультуры. Тональность в бесовских играх задает теле-визионно-
рекламная мафия, спевшаяся с криминалом попса. Пропагандируемые
телевидением нравственная и половая распущенность, насилие и ложные
ценности разрушают семьи, травмируют психику подростков и молодежи.
Кумирами публики делают нуворишей и гламурных девиц «наилегчайшего по-
ведения».
Стоит ли после этого удивляться, что проституция окончательно вышла из
подполья и неприкрытыми предложениями любовных утех заполнены
печатные издания?
722
Телепрограммы с рассказами об олигархах, жаждущих юных тел, фильмы
«Красотка», «Интердевочка», «Глянец» и проч. и проч. вносят смятение в
неокрепшие девичьи души. Девочкам, влачащим жалкое существование в
деревеньке, в резиновых сапогах, в перешитых маминых платьях, с утренней
дойкой, с пьяными, слюнявыми лобзаниями на смрадных сельских танцульках
тоже хочется чистой любви в куршевелях. Но вместо любви получают они
прописку на панели или в борделе [129].
Другие женщины вынуждены осваивать древнейшую профессию из-за
невозможности иным способом решить материальные проблемы, заработать
деньги на лечение ребенка или родителя, решение жилищного вопроса,
выплату долгов, а то и просто добыть средства к существованию.
Пока идет имитация борьбы с проституцией, та с каждым днем наращивает
обороты. Рушатся семейные устои, деградирует нравственность. Как
остановить разгул проституции? Ввести уголовное преследование? «Я
категорически против уголовного наказания за проституцию — говорит доктор
юридических наук генерал-майор МВД Владимир Овчинский. — Вправе ли мы
наказывать женщину, если государство не оставило ей шанса зарабатывать
другим способом, не обеспечило нормальной работой, пособием на детей и т. п.
А бороться надо прежде всего:
а) с организованной преступностью, которая «крышует» проституцию и
зарабатывает на ней миллионы;
б) с коррупцией в милиции, которая уже давно является основной «крышей»;
в) с детской проституцией — самым страшным видом проституции.
Подумайте только, мы дожили до времени, когда наша страна уже стала раем
для мировой педофилии. И все по причине нашего мягкого законодательства.
Россия — единственная страна, в которой за педофилию предусмотрено
наказание от 3 до 6 лет лишения свободы. Либералы-законодатели считают
любое ужесточение законодательства, даже в отношении педофилов,
нарушением прав человека. Главная причина расцвета проституции —
экономическая. В этом бизнесе крутятся огромные деньги, а с ними можно
принимать или отменять любые законы».
723
Падение нравов привело к тому, что в России распадается каждая вторая семья.
Десять миллионов россиян не просто оставили семейные очаги, но и не желают
платить алименты на содержание собственных детей. Серьезно тревожит
деградация человеческих отношений. Даже на фоне показного оптимизма и
фальши советских времен в личных человеческих отношениях было больше
отзывчивости, тепла, доброты.
Вопиющее социальное неравенство и проводимая в России в угоду
монополистам социальная и экономическая политика приводит миллионы ее
граждан к осознанию отсутствия перспективы и надежд на улучшение.
Ощущение безысходности многие глушат алкоголем. Невооруженным глазом
видно, что пить стали больше.
Вот что поведал «АиФ» руководитель отделения информатики и системных
исследований МНИИ психиатрии Рос-здрава Александр Немцов: «По
экспертным оценкам, реальное потребление алкоголя с 1965 по 1984 годы
увеличилось с 9,8 до 14 литров на человека в год. Во время антиалкогольной
кампании оно упало до 11,5 литра. Сегодня Россия в пятерке наиболее пьющих
стран мира— среднестатистический россиянин потребляет 15,2 литра чистого
спирта в год. От алкоголя у нас умирают 426 тыс. человек в год».
На почве пьянства растут производственный травматизм, самоубийства,
психические расстройства, детская патология. Укореняется наркомания, в том
числе среди студенчества и школьников. Скромные ограничительные меры (в
игровом бизнесе, в продаже спиртного, например) игнорируются городскими
властями, дельцами, милицией. Пренебрежение к закону самой власти
приводит к тому, что незаконопослушным становится и население. Около 40 %
россиян допускают, что можно жить не по закону.
Другое направление поведения от безысходности — насилие. Ни в одной
цивилизованной стране мира нет сегодня такого демонстративного презрения к
закону и такого количества агрессивных внешнеполитических заявлений от
чиновников самого разного уровня. Все это психология людей, не знающих
других способов решения проблем, кроме насилия.
В этом россиян убеждает беспредел со стороны милиции, судов, чиновников
всех мастей. Это ведь не просто бессилие
724
закона или отсутствие гарантий, это ситуация, когда нет вообще никаких
механизмов достижения цели, кроме принуждения силой.
Этот печальный вывод имеет серьезное подтверждение статистикой. За
16лет — с 1992 по 2007годы — осуждены по приговору судов 15 млн россиян,
из них 5 млн получили наказания, связанные с лишением свободы. Если в 1987—
1991 годах осуждалось 500 тыс. человек в год, то сейчас дошло до 1 млн
ежегодно.
Исследования также фиксируют тот факт, что многие прошедшие через
места заключения приобщаются к антиобщественной морали, что
способствует росту преступности.
В опасной стране каждый, у кого есть возможность, создает собственную
систему защиты. Ни в одной стране мира нет такой армии телохранителей и
такого числа охранных фирм, как в России. Министры, депутаты, крупные
бизнесмены, деятели шоу-бизнеса не появляются без сопровождения тело-
хранителей, а передвигаться предпочитают на бронированных джипах...
От безысходности ежегодно более 40 тыс. россиян кончают жизнь
самоубийством — это больше, чем гибнет в ДТП. «По частоте суицидов Россия
занимает одно из первых мест в мире, — говорит профессор Центра
социальной и судебной психиатрии Борис Положий. — Это свидетельствует о
том, что в стране далеко не все благополучно».
Наблюдается общее падение культуры и образованности. В частности,
специалисты по народной психологии бьют тревогу: в России нарастает вал
суеверий. Множатся секты. В городах, особенно малых, гастролируют толпища
сомнительных пророков, целителей, гадалок.
Люди верят в вещие сны, приметы, сглаз, порчу, в конец света «к следующему
четвергу». По свидетельству социологов из «Левада-Центра», по разным типам
предрассудков «уровень дури» в России за последние 15 лет вырос на 20—40
%. Удивительно ли, что народ валом валит на приемы к экстрасенсам, к
«мастерам таро», на колдовские сеансы прохиндеев типа Грабового, косяками
попадается в сети привокзальных гадалок. Самые упертые ждут конца света в
подземных молельнях, вдохновляемые на это полусумасшедшими пророками.
725
Специалисты связывают всплеск суеверий с падением народной культуры, и в
частности качества начального и среднего образования.
Сумятицы в души россиян добавляют и бесчисленные фильмы в стиле фэнтези,
особенно популярные у подростков. По сути дела, они конкурируют с
Церковью и школой: кто заложит в молодые души первые (часто самые
стойкие) представления о мироустройстве и сущности человека, тот и победит
в борьбе за сознание подрастающего поколения.
Всплеск суеверий в России начался в смутные годы ельцинских реформ и резко
усилился после дефолта и повального обнищания народа.
На этом фоне в течение последних 17лет истощался генетический фонд
народа: шел массовый отток мозгов. С 1991 года Россию покинули более
200тыс. ученых и инженеров, как правило, в самом интеллектуально активном
возрасте. В самой России около 1 млн ученых «среднего звена» перешли (чтобы
хоть как-то прокормить семью) на неинтеллектуальную работу — в «челно-
ки», торговцы, строители и т. п.
Серьезный удар был нанесен по школе. Наиболее подготовленные педагоги,
прежде всего мужчины, ушли из классов. Проповедь знаний звучит все менее
квалифицированно.
Скандальные результаты ЕГЭ лишь вскрыли катастрофическое падение
уровня знаний школьников.
Из-за капиталистической «рационализации» культуры огромные пласты
населения оказались отрезанными не только от высокой культуры, но и от
культуры вообще. Сегодня более половины россиян не читают книг, а цены на
билеты в театры и на концерты выросли в 100раз и более. Исчезло более
40тыс. драматических театров, хоровых и хореографических коллективов.
Закрылись десятки тысяч муниципальных и заводских домов культуры, исчезли
дома пионеров. Они приобщали к азам культуры, отваживали народ от водки,
а подростков — от подворотни, воровской романтики и наркотической дури.
Рост суеверий продолжается и в последние, более хлебные годы. Это
тревожный сигнал, косвенное свидетельство того, что бедность не отступает, а
народ живет за чертой культуры. К тому же идет расплата за остаточный
принцип финансирования культуры и образования. Но если невнимание к
культуре в лихие
726
90-е годы еще можно объяснить (в бюджете тогда попросту не было денег), то
непонятно, почему сегодня, когда денег в стране, «хоть завались», доля
финансирования культуры из бюджета находится на уровне ниже 1 % (в Европе
— в среднем 5 %).
Участились случаи краж из картинных галерей и музеев особо ценных
экспонатов. Типичное провинциальное безденежье ставит под угрозу
сохранность всех этих шедевров. Выделяемых из бюджета средств едва хватает
на выплату зарплат, мизерный размер которых нередко толкает сотрудников
галерей на соучастие (например наводку) в преступлении и подмену
оригиналов экспонатов, картин их копиями.
Кроме перечисленных выше проблем, обострилась еще одна— вымирание
России. Независимая группа экспертов, подготовившая доклад по заказу
представительства ООН в РФ, пришла к выводу, что меры, принимаемые
правительством по улучшению демографической ситуации в стране,
недостаточно эффективны и не спасут Россию от вымирания. «Смертность у
нас в трудоспособном возрасте в 2 раза выше, чем в развивающихся странах, —
утверждает директор Российского геронто-логического научно-клинического
центра Росздрава академик РАМН Владимир Шабалин. — И чтобы изменить
ситуацию, нужно осуществить десятки государственных деяний, которые
вопиют о своей необходимости».
Поэтому все чаще звучат правильные слова об угрозе национальной
безопасности. Опасения небезосновательны. На фоне кризиса семьи идет
«усушка» населения. По данным Росстата, только за первое полугодие 2008
года число работающих сократилось еще на 1,3 млн. При необъятности наших
просторов это чревато запустением целых территорий, освоенных трудом
предшествующих поколений. Восполнение же дефицита коренных россиян за
счет миграции из соседних стран чревато другими опасностями: размыванием
национальной самобытности и культуры, усыханием традиционно
православных начал. Уже сегодня в школах ряда городов русоволосые
мальчики и девочки оказываются в меньшинстве.
Можно сколько угодно упрекать молодых россиян в нежелании иметь больше
детей, но при нынешних заработках люди понимают, что рождение второго
ребенка обрекает семью на бедность, а рождение третьего — на нищету.
727
Собственный семейный очаг, где хотелось бы нянчить детей (если он не
достался в наследство от родителей), остается недоступным для большинства
россиян. Число замков, дворцов, усадеб по 1000—2000 кв. м вокруг Москвы и
ряда крупных городов растет, а строительство доступного жилья стагнирует. Да
и само выражение «доступное жилье» при нынешних ценах для большинства
звучит как издевка. Куда гнаться за новой квартиркой, если старую не могут
отремонтировать 30 % семей.
Послесловие. Кризис, обрушившийся на Россию в 2008 году, показал, что под
прикрытием благостных телерепортажей (и при полном молчании о
банкротствах и стремительном росте числа безработных) Стабфонд раздается
олигархам и банкирам. Олигархи тут же вложили «матпомощь» в зарубежные
активы: В. Лисин прикупил американскую «Бета Стал», М. Прохоров —
«Инвестбанк "Ренассанс Капитал"», С. Керимов — «Дойче Банк» и «Морган
Стэнли». Банкиры полученные рубли конвертировали в доллары вместо того,
чтобы кредитовать предприятия (на что им и были выделены средства).
Таков грустный перечень российских бед. Возможно, далеко не полный. Но
дающий, надеюсь, представление о феноменальных возможностях
манипулирования массовым сознанием. Факты показывают, что за ширмой
убаюкивающей пропаганды власть может как угодно плохо относиться к свое-
му народу. Достаточно вставить в голову народу Останкинскую телебашню и
«народ безмолвствует». Более того, демонстрирует высокие рейтинги первых
лиц страны. Особенно после «маленькой победоносной войны».
Хочу надеяться, что осознание опасности, исходящее от манипуляторов
сознанием, и вскрытие механизмов и техник манипуляции поможет
противостоять этому явлению. Способы противодействия манипуляции
сознанием предлагаю в следующей главе.
728
Глава 12
КАК зпщититься от МАНИПУЛИРОВАНИЯ СОЗНАНИЕМ
Сильнее всех — владеющий собой.
Сенека Младший.
Идеи могут быть обезврежены только идеями.
О. Бальзак.
12.1. ДВА ВИДА МАНИПУЛИРОВАНИЯ: ОБЩЕЕ И ОТЛИЧИЯ
Люди в большинстве своем интересуются всем на свете, за исключением
того, что действительно надо знать.
О. Уайльд.
В предыдущих главах показан тот значительный урон, который приносит
подавляющему большинству граждан и обществу в целом манипулирование их
сознанием. Поэтому возникает естественная задача — найти психологические
средства (другими мы фактически не располагаем) устранения или хотя бы
уменьшения ущерба каждому, кто не хочет быть покорной жертвой,
марионеткой манипуляторов сознанием.
Кроме Манипуляции сознанием, существуют манипуляции межличностные.
Последние я рассмотрел в книге «Психология манипулирования» (2008), в
которой предложил модель межличностных манипуляций и систему защиты от
манипулирования на межличностном уровне. Последняя оказалась довольно
эффективным средством противодействия манипуляторам.
729
Сравнение двух видов манипуляций (межличностной и массовым сознанием)
показывает наличие важных совпадений в действующих в том и другом случае
психологических механизмах. Это нашло свое отражение в похожести их
моделей. Потому возникает предположение о возможности использования
оправдавшей себя системы межличностной защиты в случае манипулирования
сознанием. Однако для этого следует разобраться, насколько существенны
различия этих двух видов манипулирования.
Манипуляции межличностные и манипуляции сознанием различаются, во-
первых, адресатом воздействия, во-вторых, длительностью манипулятивного
воздействия и, в-третьих, характером распределения ответственности за
принятые решения.
Адресатом межличностных манипуляций является конкретный человек и
(опосредованно) те, чьи интересы он призван защищать (например,
руководитель или представитель организации, коллектива). Адресатом
манипуляций сознанием являются массовые общности — избиратели,
телезрители, радиослушатели, читатели газет и журналов, зрители в киноте-
атрах и на концертах, потребители DVD-продукции и т. д.
Межличностные манипуляции, как правило, происходят стремительно.
Манипуляции же сознанием осуществляются длительное время, путем
постоянного «капания на мозги» (например, на электорат на всем протяжении
избирательной кампании, а реклама нового продукта — пока не завоевана
максимально возможная доля рынка и т. д.).
Важнейшее же различие между этими двумя видами манипулирования лежит
в сфере распределения ответственности. В межличностных манипуляциях
ответственность за принимаемое решение ложится на адресата. Напротив,
при манипулировании сознанием масса освобождается от ответственности,
поскольку отстраняется от принятия решений. Более того, конечная цель
манипулирования сознанием (как подчеркивал Г. Шиллер [305]) — это
инертность массы, полная пассивность.
Первое отличие (в адресате) приводит к тому, что в качестве мишеней
воздействия манипуляторы сознанием выбирают универсальные побудители,
актуальные для соответствующего массового адресата. Для их выявления
специалисты проводят иссле-
730
дования (избирателей, зрителей, читателей, покупателей и т. д.) на предмет их
мнений, потребностей, желаний и предпочтений. Палитра мишеней
воздействия в межличностных манипуляциях намного богаче — за счет
эксплуатации личностных качеств адресатов. Эти обстоятельства дают защиту
от манипуляций сознанием более простой, нежели межличностных.
Второе отличие — длительность манипуляций — также дает лучшие
возможности защиты в случае манипулирования сознанием. Ведь при
межличностных манипуляциях у адресата нет времени для осмысления
ситуации. У конкретного же адресата манипулирования сознанием есть время
для обдумывания полученной информации, поскольку действовать «здесь и
сейчас» ему не нужно.
Третье различие видов манипуляций (в распределении ответственности),
напротив, затрудняет сопротивление манипуляциям сознанием. Психологам
известно, что всякий человек подсознательно стремится освободиться от
ответственности. И именно освобождение от ответственности предлагается ма-
нипуляторами сознанием.
Человек, принимающий на себя ответственность, вызывает уважение. «Я в
ответе за все!» — сказал Б. Ельцин и мгновенно стал кумиром миллионов (в
тот период). Его соперник М. Горбачев предлагал каждому взять на себя
ответственность — и растерял своих сторонников.
12.2. МОДЕЛЬ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ МАНИПУЛИРОВАНИЮ
СОЗНАНИЕМ
Когда человек не знает, к какой пристани он направляется, для него ни один
ветер не будет попутным.
Сенека.
Определенное сходство моделей межличностного манипулирования и
манипулирования сознанием наводит на мысль о возможности использования
для защиты от манипулирования
731
сознанием уже апробированной модели противодействия межличностному
манипулированию, возможно, с определенными изменениями.
Необходимость изменения предполагает уже первая ступень модели
противодействия межличностным манипуляциям — блок «не давайте
информацию о себе». В предыдущем разделе мы убедились, что манипуляторы
сознанием используют универсальные побудители, а также добывают информацию об адресатах
без прямого контакта с каждым из них. Поэтому этот блок в данном случае необходимо отбросить.
Тогда возможная блок-схема противодействия манипулированию сознанием представится в
следующем виде (рис. 12.1).
Осознайте, что вами манипулируют
4.5. Нейролингвистическое
программирование (НЛП).....................260
ГЛАВА 5. ИНФОРМАЦИОННО-МАНИПУЛЯТИВНОЕ
ВОЗДЕЙСТВИЕ ..........................286
5.1. Манипулирование информацией...............286
5.2. Манипулирование с помощью
информации...................................295
5.3. Манипулирование информацией
в политике....................................307
ГЛАВА 6. ВОЗДЕЙСТВИЕ НА СОЗНАНИЕ
ФОНОВЫМИ ФАКТОРАМИ.............312
6.1. Политические мифы..........................312
6.2. Язык манипуляторов сознанием..............327
ГЛАВА 7. МАНИПУЛИРОВАНИЕ СОЗНАНИЕМ
ИЗБИРАТЕЛЕЙ..........................337
7.1. Цели и средства ............ .................338
7.2. Манипулятивные приемы.....................343
7.3. «Грязные технологии» ........................368