comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor
número de personas en un momento dado También se conocen como medios medidos. Internet Televisión Radio Periódicos Revistas Libros cine Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado También se conocen como medios no medidos son Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: visual que se encuentra en exteriores o al aire libre., Publicidad Interior: Consiste en medios visuales, Publicidad Directa o Correo Directo: consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores. Faxes. Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales. Protectores de pantallas de computadoras. Discos compactos. Kioscos interactivos en tiendas departamentales. Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes rentados.
13 Las funciones atribuidas a los medios de
comunicación de masas son cuatro principalmente: Formar o educar, tener contenidos específicos cuya finalidad sea la adquisición de conocimientos por parte del espectador. Informar, dar a conocer todo aquello que pueda ser relevante para el público y este deba conocer. Formar opinión, persuadir y orientar. Entretener.
la difusión de la información cumple dos funciones:
* Alerta a los ciudadanos frente a amenazas y peligros
inesperados. * Proporciona los instrumentos para realizar algunas actividades cotidianas institucionalizadas en la sociedad.
Algunas funciones y disfunciones de la comunicación de masas.
Funciones:
De advertencia e instrumentales (fuente de información acerca de
los acontecimientos cotidianos, cartelera, modas, etcétera).
Aportar prestigio y estabilidad a los individuos que se informan
(líderes de Opinión). fortalecen el prestigio de quienes se someten a la necesidad y al valor socialmente difundidos de ser ciudadanos bien informados
Otorgamiento de status a los que aparecen en los medios masivos de
comunicación y prestigio a las personas
Función moralizante al exponer las desviaciones de la conducta.
fortalecen las normas sociales, función relacionada con la ética.
Disfunciones:
* Alerta a los ciudadanos frente a amenazas y peligros
inesperados, Las noticias negativas pueden provocar ansiedad en el publico * Proporciona los instrumentos para realizar algunas actividades cotidianas institucionalizadas en la sociedad.
Amenaza la estabilidad al dar a conocer sociedades mejores y
Provocar pánico al informar sobre peligros. 15- A los medios de comunicación se les llama el “cuarto poder”, por su papel decisivo en el funcionamiento de los Estados de Derecho y las Democracias.
Los medios de comunicación no son un poder del Estado,
pero debido a su gran importancia para el funcionamiento de los otros tres poderes hace tiempo que se le denominó como “cuarto poder”, como si fuera un poder más del Estado y se encuentra en manos de unos pocos privilegiados, que tiene como finalidad informar y busca como objetivo que esa información llegue a la sociedad. El empresario de los medios de comunicación siempre ha tenido en la defensa de sus intereses (económicos, sociales, de grupo de presión) su principal motivación, aparte del beneficio propio de cualquier actividad económica y del prestigio social que da el protagonismo de esta actividad en concreto; a estos intereses individuales, se suele habitualmente superponer la defensa de una ideología (política, religiosa o incluso estética)
16- la dictadura de los medios de comunicación de masas
usan su poder aplicando en exceso de la libertad de expresión y comunicación, debido a la ideología que ampara a los medios: ellos alteran la libertad de expresión elevada a objeto de culto, o veneración excesiva de algo o alguien, están divididas en dos La dictadura incontestable que son los juegos de manipulación, nos tragamos todo lo que nos dicen dando por cierto lo que en muchas ocasiones no lo es, y poniendo incluso en duda la propia certeza de los hechos, sólo porque ha salido en los medios de comunicación. y La dictadura incontestada que son,, provocando un trastorno mental a las personas que se involucran en un tema determinado y su mente se desenvuelve en un mundo diferente ,o se disocian mediante frases ocultas, o uso de palabras determinadas, e incluso programas, y van modelando la mente humana, si se repite desde una frase a imagen), programándole de una determinada manera., por lo tanto los medios eluden cualquier posible crítica con estrategias de manipulación y cómo se sustraen al control de los poderes públicos y la ciudadanía, amparados por la debilidad social, la sociedad sometida, la indiferencia a sus atropellos y la aceptación generalizada de su modus operandi.
17-Los medios de comunicación desempeñan un papel
fundamental en el funcionamiento del sistema democrático, especialmente durante la campaña electoral, proporcionando la información necesaria para que los ciudadanos ejerzan su derecho al voto de forma libre y racional. Algo que no escapa a los partidos políticos, que encuentran en los medios, sobre todo en la televisión, para hacer llegar a los ciudadanos su mensaje y dar a conocer a sus líderes. El Estado, en este punto, tiene que garantizar la igualdad de oportunidades de todas las formaciones que concurren a las elecciones, imponiendo la neutralidad y el respeto al pluralismo político en la información electoral. 18-El totalitario debilita la capacidad de los medios para definir y alcanzar sus propias metas y mecanismos de funcionamiento., ya que fueron restringido los espacios de maniobra en un país , esto lo logra a través de la censura previa, que el Estado realiza antes de la publicación de la información , Los totalitarismos del período de entreguerras (fascismo, nazismo y estalinismo) destacaron por el eficaz uso de los medios de comunicación de masas para su propaganda (expresión que tiene su origen en la Propaganda Fides, una institución de la Santa Sede dedicada a la difusión de la fe católica). Es decir, el control político y la represión sobre los medios fueron limitados; tampoco fueron la garantía de permanencia para el gobierno
33- la ciencia y la tecnología en la educación?
Permiten un aprendizaje más interactivo y participativo,
favoreciendo el trabajo colaborativo en las aulas, se abre la posibilidad de aprender a distancia y en diferentes contextos. Permite una mayor flexibilidad de horarios. Posibilita que los alumnos puedan mantener un ritmo más personalizado a sus necesidades.
conclusion
La comunicación masiva implica el manejo de información
orientada a numerosos sectores de la población, a la nación misma y a los habitantes de otros territorios, es decir, a la sociedad en general. La comunicación masiva es el proceso de transmisión de información a múltiples receptores, gracias a la presencia de los medios de comunicación .La comunicación masiva puede provocar aislamiento social, apatía y narcotizan al creer que se participa en la vida social a través de la exposición a los medios masivos de comunicación.
Características
El público al cual llega la comunicación masiva posee tres
características: a) Es grande cuantitativamente, como producto del desarrollo de tecnología para la producción, transmisión y recepción de información, sus mensajes llegan a millones de personas simultáneamente, como es el caso de telenovelas, noticiarios y eventos deportivos. b) ) Es heterogéneo, pues se compone por individuos de diversa clase social, edad, sexo, ocupación, zona geográfica, cultura y país, su alcance es mundial, rompe las barreras geográficas y culturales, sus mensajes se difunden por todo el planeta. c) Es anónimo, ya que quienes operan y planean la emisión de mensajes en los medios de comunicación no los conocen, aunque tienen una idea de sus gustos, patrones de consumo, formas de pensar, etc., información que usan para producir mensajes con posibilidades de éxito.
La comunicación masiva es producto de una serie de
fenómenos y procesos que propiciaron el desarrollo de instituciones especializadas en la producción y distribución de bienes simbólicos, como resultado posee cinco características; la naturaleza del público, la producción y difusión institucionalizada de bienes simbólicos o mensajes, la ruptura existente entre la producción y la recepción de mensajes, la extensión de la disponibilidad de la información en tiempo y espacio la circulación pública de las formas simbólicas usa la persuasión para formar la opinión pública, influir en los votantes, cambiar actitudes, moderar la conducta, derrumbar mitos y vender productos. La función de persuasión es más efectiva cuando se hace sutilmente, ya que a nadie le gusta la manipulación. la desinformación y la manipulación informativa son constantes desde los inicios de la prensa la denominada prensa amarilla, amarillismo o sensacionalismo es una manifestación evidente, sin embargo pueden ejecutarse prácticas desinformativas y manipulativas en medios "no amarillistas" los medios de comunicación son propiedad de empresarios relacionados con el poder político y económico, por lo que a través de sus mensajes reproducen el orden político y cultural. Difícilmente los contenidos de los mensajes de televisión y radio atentan contra los intereses de empresarios y/o personajes políticos de importancia, son reproductores del orden social, aunque su objetivo principal es la venta de sus productos y la obtención de ganancias.
Televisión
Ventajas: Llega al 98% de los hogares, y es vista con un
promedio de 8 horas diarias. Es un medio sumamente creativo. Eficiente para anunciantes grandes que necesitan llegar a un público masivo. Ofrece a los anunciantes el prestigio y la influencia que casi no tiene ningún otro medio.
Desventajas: El mensaje en la Televisión es perecedero y se
olvida fácilmente si no hay una costosa repetición. El público de Tv es dividido, con alternativas como el cable, el DVD, las computadoras etc. Spots cortos y confusos. El control remoto ha restringido el tiempo que el usuario promedio de televisión dedica a los comerciales.
Internet
Internet es un método de interconexión de redes de
computadoras implementado en un conjunto de protocolos Ha tenido la mayor expansión en relación a su corta edad comparada por la extensión de este medio. Su presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los periódicos, o escribir según sus ideas en blogs y fotologs o subir material audiovisual como en el popular sitio YouTube. Algunos dicen que esto convierte en los principales actores de la Internet a los propios usuarios. Ventaja: Ofrece la capacidad de dirigir la meta incluso a públicos más estrechamente definidos, con base en la demografía, la geografía o el uso del producto. Las investigaciones con un elemento importante de la respuesta directa. Permiten a los anunciantes obtener una retroalimentación al instante del mensaje publicitario.
La respuesta directa permite a los anunciantes personalizar
sus mensajes, estableciendo una relación más estrecha con sus clientes. Respuesta Directa Elevado costo por contacto. La lista de prospectos debe actualizarse cortantemente.
Desventaja: El correo directo tiene un problema de imagen
entre muchos consumidores y carece de creencia que tiene otros medios importantes. Los independientes han demostrado la disminución significativa en los valores de libertad al reducir el efecto y el seguimiento de muchas campañas de respuesta directa. Los medios de comunicación social surgieron como consecuencia de la falta de la necesidad de comunicarse de los seres humanos. Los medios de comunicación han ido evolucionando con la tecnología y han servido para satisfacer las necesidades de comunicación del hombre.
. Los medios de comunicación. Se han incorporado
rápidamente en nuestra sociedad; e indudablemente influyen de manera directa en la formación de la identidad del usuario y permanentemente en la sociedad, modificando sus modos de vida, sus elecciones, sus costumbres, el consumo y la opinión públicas, sobre la forma de actuar y de pensar de las personas. logran modificar la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea
cada vez es mayor su importancia, hoy en día constituyen
una herramienta eficaz que nos permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto nacionales como internacionales. Pero todas las ventajas que nos brindan los medios de comunicación masivos pueden convertirse en graves inconvenientes si no son utilizados correctamente, en la actualidad este problema preocupa a la mayoría de la población