ANÁLISIS DE LA ATRACTIVIDAD DEL MERCADO

VALOR
VARIABLES DEL MERCADO PESO CALIFICADOR
PONDERADO
TASA DE CRECIMIENTO DEL MERCADO 15% 5 0.8 4.98
TAMAÑO DEL MERCADO 20% 5 1.0
RENTABILIDAD DEL MERCADO 15% 4 0.6
EXISTENCIA DE BARRERAS DE ENTRADA 5% 5 0.3
TECNOLOGÍA DE FÁCIL ACCESO 10% 4 0.4
INTENSIDAD COMPETITIVA 10% 2 0.2
ASPECTOS LEGALES (REGULACIONES) 5% 2 0.1
ESTACIONALIDAD DE LAS VENTAS 10% 2 0.2

ATRACTIVIDAD DEL MERCADO

PROTECCIÓN A LA INDUSTRIA NACIONAL 10% 3 0.3
3.32
100% 3.8

ANÁLISIS DE LA FORTALEZA COMPETITIVA

VALOR
VARIABLES DE LA UEN PESO CALIFICADOR
PONDERADO
COSTOS UNITARIOS 10% 4 0.4
ACCESO A CANALES DE DISTRIBUCIÓN 5% 1 0.1
CAPACIDAD DE LOS PROVEEDORES 5% 4 0.2
RENTABILIDAD DE LA UEN 15% 5 0.8 1.66
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN 5% 2 0.1
NIVEL TECNOLÓGICO 5% 2 0.1
IMAGEN DE MARCA 15% 5 0.8
INNOVACIÓN DE LOS PRODUCTOS 10% 4 0.4
PRECIOS COMPETITIVOS 10% 2 0.2
CALIDAD DE LOS PRODUCTOS 20% 4 0.8
100% 3.75
0.00
COORDENADAS 0.00
EMPRESA X Y
PELIKAN 3.75 3.80
 MATRIZ DE ATRACTIVIDAD DE McKINSEY
4.98
ATRACTIVIDAD DEL MERCADO

3.32

1.66

0.00
0.00 1.66 3.32 4.98

FORTALEZA COMPETITIVA DE LA UEN