Görsel İletişim Tasarımı

Görsel Dil
Doç. Dr. Can Cemal CİNGİ
Görsel Dil

Konuşulan dilin sözcük sayısı sınırlıyken,

Görsel dili oluşturan imgelerin sözcük sayısı sınırsızdır.

Görsel Dil

Görsel dil görsel elemanları kullanarak gerçekleşen bir iletişim

sistemidir. Bir iletişim aracı görsel ve görme ile ilişkili bir 'dil'
içeren, gözle görülür algılanması, anlama ve üretim açıklamak için
kullanımı bir uzantısıdır.

‘Görüntülerle Düşünmek, Onları Anlayabilmek’

“Bakmak değil, görebilmektir yaşam!”

Görsel Dil

Görsel dil, iletişim sürecinde davranışları yönlendirmede gerçek

tecrübelerin yerini tutar. Birçok iletişim formunda, izleyicinin
duygularını canlandırması konusunda önemli bir yaratıcı güç
olarak düşünülür.

Gerçeklik katma özelliğinin yanında somutlaştırma özelliğine de

sahiptir.
Görsel Dil

Ressam Rene Magritte “Pipo” adlı ünlü tablosunda resmin altına

“Bu bir pipo değildir” yazıyordu.

Buradaki mesaj görsel dilin, diğer diller gibi dolaysız

bir yapsının olmasını anlatıyordu.

Görsellik karar vermede yazılanların ve sesler ile

kıyasladığımızda ciddi bir oranla lider konumdadır.
Görsel Dil

Çocuklar, dilin yapısını öğrenmeden ve onu tanımlayacak

terminolojiyi bilmeden sözlü ve yazılı dili kullanmayı öğrenirler.
Aynı şekilde, görsel dili, anlamı iletmesini sağlayan belirli unsurları
analiz edemeden veya adlandırmadan anlayabilirler.
Görsel Dil

Görsel dil, bir mesajın veya konseptin görüntüler ve metin yoluyla

iletilmesi sürecidir. Kelimelerin ve görüntülerin sıkı bir
entegrasyonunu içerir. Kelimeleri veya resimleri kaldırırsanız,
kalan iletişim net değildir. Görsel dilin kelime bilgisi, dil bilgisi ve
sözdizimi vardır.

Çizgi, boşluk, şekil, doku ve renk gibi tasarımın temel unsurları

görsel dilin kelime dağarcığıdır. Bu araçlar olmadan tasarımcılar
temelden yoksundur ve bir parçanın başarısını şansa bırakır.
Görsel Dil

Tasarımcılar görsel dilin kelime dağarcığını ve gramerini

anladıklarında, bunları basit ve karmaşık fikirleri ileten görsel bir
sözdizimi oluşturmak için kullanabilirler.

Örneğin, McDonald’nın altın kemerlerindeki "M" harfinin sadeliği

veya Nike logosu olarak zaferin Yunan sembolü.

Bir tasarımcının görsel dili kullanarak ne kadar iyi iletişim

kuracağı, tasarımın tüm unsurlarını ve ilkelerini anlamasına
bağlıdır.
Görsel Dil

Görsel Bir Dil Nasıl Oluşturulur ve Kullanılır

• Genellikle uzun ve yoğun bir çalışmanın sonucudur.

Görsel Dil

Ürünün anatomisini anlamak

Görsel bir dil üzerinde çalışmaya başlamadan önce bile, şu anda

hangi renklerin, yazı tiplerinin ve şekillerin kullanıldığını net bir
şekilde anlamak için müşterinizin ürününde bir kullanıcı arayüzü
denetimi yapmanız gerekir. Bunlar, şirketin markasının genel
görünümünü anlamanıza yardımcı olacaktır.
Görsel Dil
Görsel Dil

Kullanıcıların markayı nasıl algıladığını anlamak

Görsel dil, marka kimliğinin ayrılmaz bir parçasıdır. Görsel dil, kim
ve ne olduğunuzu temsil etmelidir. Görsel dil üzerinde çalışırken,
kimin için tasarladığınıza dair net bir anlayışa sahip olmak her
zaman çok önemlidir.

Tasarımınızın her parçası görsel kimliğinizi yansıtmalıdır.

Görsel Dil
Görsel Dil

Tasarım ilkelerini tanımlayın

Dilin açık sözdizimini ve anlambilimini oluşturmaktır. Tasarım

ilkeleri, dilin grameridir - bir tasarım oluştururken belirli bir öğenin
nasıl kullanılacağına ilişkin kuralları tanımlarlar. Tasarım ilkeleri,
ürünü tasarlarken daima akılda tutulması gereken uygulamalı
kurallardır.
Görsel Dil

Tasarım ilkeleri,

Uygulanabilir: Tasarım ilkeleri, ürünlerin nasıl tasarlanacağına dair

genel öneriler olmamalıdır. Örneğin, "İşleri güzelleştirin"
dememeliler.
Açık: Tasarım ilkeleri, ürün geliştirmeye katılan herkes tarafından
anlaşılmalıdır.
İlham verici: Tasarım ilkeleri yaratıcılığı sınırlamamalıdır. Ekibin
çalışmasını birleşik bir yönde yönlendirmeli ve yaratıcı tasarım
çözümlerini keşfetmek için yeterli alan sağlamalıdırlar.
Görsel Dil

Görsel dili yaşayan bir organizma

Kültürel etkiler tasarımları şekillendirip etkiledikçe, konuşulan diller

zaman içinde değişme eğilimindedir. Görsel diller kesinlikle
aynıdır. Bu nedenle görsel dil, sabit olarak belirlenmiş bir dizi
statik kural olmamalı, bunun yerine bir ürünle birlikte büyüyen,
gelişen bir ekosistem olmalıdır.

Bu ekosistem değişikliklere kolayca uyarlanabilmelidir.

Görsel Dil

Görsel dilin temel faydaları nelerdir?

Görsel Dil

Tutarlılık

Görsel bir dil oluşturduğunuzda, pazarlama kampanyalarınız

tutarlı hale gelir. Bu, hedef kitlenizin her bir parçayı tanımlamasına
ve şirketinizle ilişkilendirmesine olanak tanır.

Bu, tüm içerik parçalarına markanın logosunu veya adını

eklemeniz gerektiği anlamına gelmez. Aynı stili (renkler, tipografi,
görsel türü) kullanmak ve markayla güçlü bir şekilde ilişkili
unsurları getirmek yeterlidir.
Görsel Dil

Gerçekleştiğinde insanlar her içerikte verdiğimiz tüm mesajları

alacak ve bunlara bağlanacaktır.

Kırmızı bir şeyin veya sadece iki sarı kemerin yanında kemerli sarı
bir "M" gördüğümüzde, hemen McDonald's'ı düşünürüz. Marka,
her yerde tanınabilir bir renk paleti ve tipografi kullanımı vardır ve
her görsel içerik buna dayanmaktadır.
Görsel Dil

İzleyicilerle Etkili Bağlantı

Görsel bir dil geliştirme sürecinde izleyicinin profili, tercihleri ve

marka algısı dikkate alınır. Bu nedenle görsel içeriğiniz
hedeflenen kişilerle bağlantı kurmak için daha etkili olacaktır.

Etkili müşteri iletişimine sahip olmak, hedef kitleyle sağlam bir

ilişki kurmanıza, marka imajınızı geliştirmenize - çünkü şeffaflığı
artıracak - ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi geliştirmek için yararlı
bilgiler almanıza yardımcı olacaktır.
Görsel Dil

Güçlü Marka Kimliği

Görsel dil tutarlı olduğu için, hedef kitlenizin şirketinizin içeriğini ve

ürünlerini gördüklerinde tanımlamasını kolaylaştırır. Bu nedenle
marka kimliğinizi güçlendirmenize yardımcı olacaktır.

Bu, tüm içeriğin aynı stili getireceği, aynı değerleri ifade edeceği
ve bunları markanızla ilişkilendireceği anlamına gelir.
Görsel Dil
Görsel Dil

Kanguru yavrusunu cebinde taşıyabilen bir

canlıdır. Alışveriş yaparken alışveriş sepetine
gönderme yapılmaktadır. Yeşil kanguru doğada
olmadığı için özelleşmiş ve Migrosa özgü olmuştur.
Migros yazısı turuncudur. Turuncu harekete geçirici bir renktir.
Üretkenliği, çalışmayı simgelemektedir. Harekete geçirici özelliği
alışverişe yönlendirmektedir.
Kangurunun sol kolu havadadır. Bir yere davet etmektedir ya da
birşeyler göstermektedir. Muhtemelen alışverişe davet etmektedir.
Papyon takmıştır, kibardır ve şirindir. Çalışanlarına gönderme
yapmıştır. Her daim kibar, yardımsever ve çalışkan olduklarına
vurgu yapılmıştır.
Görsel Dil

Günbatımı ve uçuşan martılar afişe masalsı bir hava katmaktadır.

Kadının giyim tarzı göz önüne alındığında modern bir tarz
yansıtılmıştır. Afişte tek başına yer alıyor olması ise güçlü ve
özgür bir yapıya işarettir. Aynı zamanda şehirde yalnız başına
güvenle dolaşılabileceğine yönelik bir göndermedir. Tüm
göstergelerden yola çıkılarak doğu batı sentezi yapıldığını
söylemek mümkündür.
Görsel Dil

Yaşam
Donate organ, life in others

Ölüm
Görsel Dil

Bireyler = Kan Akışı

Ayakkabılar Olan, Yaşam
Kan Akışı
Olmayan, Ölüm

Bağcık =
Organ Nakli
Görsel Dil

Gri Kalp Silueti = Ölüm

Yeşil: Yeşerme, doğa,

yaşam, sürdürülebilirlik
Gri: Ölüm, Cansızlık
Açılan Yeni Sayfa:
Değişim

Yeşil Kalp Silueti =

Yaşam

New Page
Görsel Dil

Canlı, pürüzsüz, sağlıklı olarak kullanılan kiraz bu

nitelikleriyle organ bağışı bekleyen hastalar için olan
önemi vurgulanmıştır. Ayrıca dalında ya da salkım
olarak gösterilmesi yerine tane olarak kullanılmış olması
bağışlanmaya hazır izlenimi vermektedir.

Çekirdek ve saplar ise ölmüş, parçalanmış organları

temsil etmektedir. Afiş yüzeyini kaplayacak biçimde
yayılmış hatta fondan çıkacak biçimde yerleştirilmiş olan
çekirdek ve saplar bağışlanmamış organ miktarının
çokluğuna gönderme yapmaktadır.
Görsel Dil

Starbucks, yeşil bayan simgesini Yunan mitolojisindeki Siren'den alıyor. Siren'ler,

mitolojide denizcileri güzellikleriyle kandırıp öldüren tehlikeli canavarlar olarak
karşımıza çıkıyor.
Görsel Dil

Coca Cola'nın mucidi Dr. Pemberton'un kendi el yazısıyla Coca Cola'nın bugüne
kadar değişmeden gelen logosunu üreF.
Görsel Dil

Logonun ortasında bir de “C” harfi var. Fransızca olan “Carrefour” kelimesinin
Türkçe karşılığı “kavşak, kesişme”dir. Dolayısıyla bütün olarak
düşünüldüğünde “C” harfi ile “Carrefour” kelimesinin anlamını taşıyan oklar, bir
bütün olarak logoya entegre edilmişNr.
Görsel Dil

Tıraş bıçağı anlamındaki Gillet logosundaki mesajı anlamak biraz zor. Ancak
logoyu biraz dikkatle incelerseniz markanın içindeki G ve i harflerinin bir jilet gibi
kesildiğini fark edebilirsiniz.
Görsel Dil

BMW'nin logosundaki gök mavisi ve beyaz renkler, ilk yapıldığı Alman şehri
Bavaria'yı sembolize ediyor. Logodaki parlaklık ise ilk havalı pervanenin BMW
taraUndan üreNldiğine değiniyor.
Görsel Dil

5 harf ana renkten oluşurken; 1 harf (L) ara renkten oluşmaktadır. Ayrıca bazı
renkler (mavi ve kırmızı) iki defa kullanılarak düzeni bozmuştur. Aslında
Google'ın tam olarak istediği şey de bu. Yani Google kurallara göre hareket
etmediğini (farklı olduğunu) vurgulamak için sade font ve kuralı bozan renkler
kullanıyor.
Görsel Dil

Hepimizin çok sevdiği dünya ünlü çikolata markası Toblerone logosuna geldi
sıra. Toblerone markası İsviçre'de yer alan ve yüksek dağları ile ünlü Bern
kenNnin bir markası. Şehrin diğer bir özelliği ise “Ayılar Şehri” olarak anılmasıdır.
Toblerone logosuna bakıldığında Ma^erhorn dağlarının içinde gizli bir
ayı silüeN görülmektedir.
Görsel Dil

AMAZON.COM
Amazon'dan alışveriş yapanlar, A'dan Z'ye her türlü ürünü bulabilir ve mutlu
olurlar!
Görsel Dil

İki kıtayı birbirine bağlayan boğaz, İstanbul’un meşhur

surları, cami minareleri ile şehrin yedi tepe üzerinde
kuruluşunu sembolize eder.
Görsel Dil

Yaban kazı, birçok canlının nefes bile alamadığı

9 bin metre irtifada kıtalararası uçabildiği için
kullanılmıştır. Hem yenilikçi, hem orijinal, hem
anlamlı, hem de uzun yol uçması gibi özellikler
şirketin hedefleriyle birebir örtüşür.
Görsel Dil

Z ve B harflerinin birbiriyle uyumundan ortaya

çıkan başak figürünün muhteşem ahengi, binlerce
yıldır ziraatçılık, buğday ile simgelenmesini
kullanarak hedef kitlesiyle kolay ileNşim kurması ve
Npografik olarak eksiksiz çözülmüş olması Ziraat
Bankası logosunu hızlı bir şekilde ölümsüz eserler
arasında yer almasını sağlıyor.
Görsel Dil
Görsel Dil

Güney Koreli elektronik şirkeN LG’nin logosu, bir yüzün sNlize bir görüntüsüdür.
Şirkete göre bu yüz, müşterileri ile insani ilişkileri sürdürme arzusunu temsil
ediyor.
Görsel Dil

Romanya’nın en büyük otomobil firması Dacia, aynı zamanda Romanya’nın anNk

zamanlardaki ismidir.
Görsel Dil

Asena, Türk Mitolojisinde önemli rolü olan efsanevi bir dişi kurt. Eski Türklerin
en mühim hükümdarlarının mensup olduğu Aşina, Zena, Asen veya Şunnu adı
verilen sülale, efsaneye göre bu dişi kurtdan türemişNr.
Görsel Dil

‘F’ harfi ile Formula 1 logosundaki kırmızı çizgiler arasındaki boşluğa dikkatlice
bakarsanız, 1 rakamını görebilirsiniz. Logonun kırmızı çizgileri ise elde edilen
hızın grafiksel bir temsilidir.
Görsel Dil

Ünlü otomobil lasNkleri üreNcisi ConNnental’ın ilk iki harfi bir otomobil
tekerleğinin simgesini gösteriyor.
Görsel Dil

Logo’nun “BR” bölümünün pembe renkli kısımları, 31 numarayı oluşturuyor. Bu

sayede Baskin Robbins’in ünlü dondurmalarının kaç çeşit olduğunu
vurgulamışlar.
Görsel Dil

Voice(ses) kelimesinden gelen VO, data kelimesinden gelen ''DA'' ve phone

kelimesinden gelen FONE, hecelerinin birleşiminden oluşmuşmaktadır. Amblemi
ise konuşma açmak anlamındaki krmak işareNnden esinlenerek tasarlanmışkr.
Görsel Dil

Ambigram tekniği ile tasarlanan bu logo farklı yönlerden okunmaya olanak

sağlayan bri Npografik tasarım olarak dikkat çekiyor.
Görsel Dil

İlk detay logonun U ve R haflerinde. Bu harflere detaylı bir şekilde bakarsanız bu

harglerden ortaya bisiklet süren bir insan silueN olduğunu görebilirsiniz.
Görsel Dil
Görsel Dil

Birçoğumuz Hyundai’nin logosunun sadece adının ilk harfi olduğunu düşünmeye

eğilimlidir. Ancak gerçekte ‘Н’ harfi iki kişiyi (müşterinin ve şirkeNn temsilcisinin)
el sıkışkğını simgelemektedir.
Görsel Dil

Bir iğnenin gözünün sNlize edilmiş bir

görüntüsünü temsil eder ve iğnenin
ucundan geçirilmiş bir iplik vardır.
Dokuma makineleri üreten Toyota,
geçmişini logosuna bir ipucu olarak
kondurmuştur.
Görsel Dil

NBC’nin renkli logosu ilk etapta anlaşılmasa da aslında bir tavus kuşunu
simgeliyor. 1950’li yılların başında NBC’nin sahibi RCA şirkeN ilk renkli
televizyonları üretmeye başlamışkr.
Görsel Dil

En popüler logolar arasında yer alan Mercedes-Benz logosunun, şeklini

incelemekten ziyade anlamına bakmak gerekiyor. Zira 3 farklı yöne bakan
Mercedes logosu; kara, deniz ve havadaki hakimiyeN ve kalitesini simgeliyor.
Görsel Dil

Üç kanatlı baklava şeklindeki bu kırmızı amblem, samuray armasından

esinlenilerek oluşturulmuş. Firmanın kurucusu olan iki Japon aile, tercih eFkleri
bu logonun sorumluluk bilincini, cenNlmenliği ve cemiyetler arası uyumu
simgelediğini ifade etmişlerdir.
Görsel Dil

Ubuntu, Linux tabanlı özgür ve ücretsiz bir işleNm sistemi. Bilgisayarlar,

sunucular ve akıllı telefonlara yönelik olarak gelişNrilmektedir.
Görsel Dil
Görsel Dil
Görsel Dil