República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

Universidad Bicentenaria de Aragua

San Joaquín – Turmero

Informe escrito de Publicidad

Docente.
Estudiante:

Luis G. Urquiola M Cesar A. Pacheco

J.

C.I.D :280.24.291
 Sección: 2

Introducción

Podemos definir la creatividad como la capacidad de resolver los problemas de

una manera eficaz, novedosa y valiosa. Pero los problemas o tareas que
enfrentamos habitualmente en la publicidad y en los medios, no siempre necesitan
la misma solución ni la misma manera de pensar.

Diariamente nos enfrentamos a muchos problemas, el desarrollo de la creatividad

es muy importante para el día a día, trabajando junto con el proceso creativo, su
pensamiento, ejemplo, características, la argumentación en la producción
publicitaria entre otras serán estudiadas a continuación, y se determinarán un
conjunto de análisis del proceso.
 Importancia en el Concepto Creativo

Esta pregunta suele ser muy difícil de contestar, sino compleja, y suele generar
muchos debates por ejemplo los publicistas, maestros, coach de vida entre otro.

El concepto creativo es la base medular de cualquier campaña. Es de donde

parten los mensajes clave que quieres comunicar. Tu producto es el qué y el
concepto creativo es el cómo.

Para alcanzar Una meta clara y concisa con un concepto creativo, se pueden
utilizar ciertos elementos como:

 Claridad: Siendo efectiva es una combinación de dos cosas: qué decir y

cómo decirlo. La parte de “qué decir” significa que necesitas articular una
estrategia con mucha claridad. La parte de “cómo decirlo” es el trabajo del
equipo creativo para establecer un tema o un desarrollo entendido al
público.
 Diferenciación: Es una estrategia que resaltar aquella o aquellas
características del producto que le permiten distinguirse como único y
distinto en el mercado obteniendo, de esta forma una importante ventaja
respecto a la competencia.
 Vigencia: Una idea atemporal e imprescindible para reconocer la entrada en
vigor de la disposición normativa, a esto se le conoce un principio.

Elementos e impactos del concepto creativo.

Es una formulación construida para sistematizar todos aquellos elementos que

permite transmitir la diversidad de información y la profundidad de comunicación
que el anunciante desea establecer con su mercado

Unos de sus elementos son:

 Copy Strategy: Es donde se recogen las bases sobre las cuales se espera
que el consumidor prefiera adquirir el producto en vez del producto de la
competencia
  Eslogan: Resume el beneficio del producto. Suele acompañar la marca, y
puede utilizarse para otros productos de la misma empresa.
 Tono: Hace referencia al “cómo se va a apelar” o se está apelando al
destinatario de la comunicación, el público objetivo.

El impacto en el concepto creativo se propone en comunicar, siendo consciente

respecto en aquello que desea comunicar y cómo será recibido, por lo tanto, el
impacto del esfuerzo publicitario organizacional que logre es ese tiempo se
sumara como el éxito de la compañía publicitaria, teniendo dos antecedentes, la
planeación del mensaje y el número de exposiciones.

Argumentos racionales y emocionales.

Los argumentos racionales pueden ser lógicos que son aquellos que basan sus
razones en situaciones de causa efecto, o analógicos que son aquellos que se
exponen basados en situaciones o razones semejantes.

El argumento racional buscará explicar, por diversos medios, la funcionalidad del

producto o servicio a promocionar. Esto puede ser, por ejemplo:

 La deducción sobre la funcionalidad del producto/servicio

 La inducción se asimila a los principales objetivos y beneficios al consumir
dicho producto
 La retórica, forma como una fuerza expresiva del mensaje publicitario se
extrae en gran medida de procedimientos retóricos como la sustitución
 La analogía en comparar productos o servicios con otros elementos

Por medio del argumento emocional se indicarán las consecuencias deseable o

indeseable que pudieran derivar del mensaje publicitario y de la aceptación del
mismo utilizando argumentos que provee que provoquen ver sus sentimientos en
el receptor. Cómo por ser ejemplo:

 Agrado hacia el producto

 Desagrado por el área publicitario
 Rechazo a las ideas convencionales de la publicidad
  Evitación

Un mensaje emotivo jamás buscará apelar a la razón, ni a la realización de

operaciones lógicas de ningún tipo. El impulso y la adhesión, la conquista del
afecto y la fascinación, son sus principales armas para conducir rápidamente al
consumidor hacia el objeto o idea atractiva, o bien, a evitar lo desagradable o
peligroso que representaría no consumir el producto o servicio en cuestión.

Estructura del texto publicitario.

Generalmente, la estructura de un texto publicitario consta de un titular, una

ilustración o imagen, el cuerpo de texto y, finalmente, elementos alusivos a la
marca, principalmente el logotipo.

Un texto publicitario tiene una estructura más o menos puntual. Es decir, todos los
avisos impresos de publicidad presentan una organización similar, basada en
cuatro elementos.

 El titular
 La imagen
 El eslogan o sub titulares
 El texto.

Categorías de logotipos son:

 Epigrafe
 Blown outs
 Slogan
 Logotipo

Uno de los ejemplos mas efectivo en la actualidad en los textos publicitarios es:

El internet, la televisión y la radio son una fuente inagotable de textos publicitarios,

pues es un medio de comunicación muy efectivo para dar a conocer, comercializar
y vender productos
 Conclusión

El proceso creativo en el pensamiento que toma una buena capacidad de resolver

problemas, de tomar mejores decisiones con un porte de entender que antes
determinada cosa no se puede ir siempre en una sola dirección; Aquí es donde las
agencias de publicidad (sus creativos), nos deslumbran con su ingenio. Cómo se
las ingenian delante de 1000 problemas para conseguir a llegar a las cosas, para
conseguir un mejor resultado para el público, capaces de encontrar las soluciones
más destacadas y más innovadoras. Funciona como una idea paraguas del que
surgen todas las demás ideas, y que guían conceptualmente todo el proceso
creativo.
 Referencias

Ayata, M. (s.f.). Texto publicitario: características, estructura, tipos, ejemplos. Obtenido de

https://www.lifeder.com/texto-publicitario/

Conoce la fórmula para crear un Concepto Creativo. (31 de mar de 2021). Obtenido de
https://playgroup.pe/blog/categoria/innovacion/conoce-la-formula-para-crear-un-
concepto-creativo

De Armas, M. (19 de nov de 2019). El proceso creativo y la argumentacipn en la produccion

publicitaria. Obtenido de https://es.slideshare.net/MariaJoseDeArmas/el-proceso-
creativo-y-la-argumentacipn-en-la-produccion-publicitaria

lozano, J. (08 de Oct de 2018). CONCEPTO CREATIVO. Obtenido de

https://mdcmagazine.com/articulos/planners-tips/how-to-do/concepto-creativo

Martinez, J. (s.f.). Publicidad para causas sociales: argumentos racionales vs. argumentos
emocionales. Obtenido de https://revistas.unav.edu/index.php/communication-and-
society/article/view/36418

Puente, L. (09 de nov de 2019). Los argumentos emocionales y racionales y su función estratégica
en el marketing. Obtenido de https://info.netcommerce.mx/los-argumentos-emocionales-
y-racionales-y-su-funcion-estrategica-en-el-marketing/