SEGMENTASI

Segemntasi pasar audien adalah suatau konsep sangat penting dalam

memahami audien penyiaran dan pemasaran program. Eric Berkowitz dan
rekannya mendefinisikan segmen pasar sebagai “ dividing up a market into
distinct groups that (1) have common needs and (2) wiil respond similarly to a
market action” ( membagi suatu pasar kedalam kelompok-kelompok yang jelas
yang (1) memiliki kebutuhan yang sama dan (2) memberikan respons yang sama
terhadap suatu tindakan pemasaran. Dengan demikian, jika ditinjau dari perspektif
audien penyiaran, maka segementasi pasar adalah suatu kegatan untk membagi-
bagi atau mengelompokkan audien ke dalam kotak-kotak yang lebih homogen.

SEGMENTASI DEMOGRAFIS
Segmentasi Demografisnya adalah segmentasi yang didasarkan pada peta
kependudukan, misalnya: usia, jenis kelamin, besar anggota keluarga, pendidikan
tertinggi yang dicapai, jenis pekerjaan konsumen, tinggkat penghasilan, agama,
suku, dan sebagainya. Semua ini dibutuhakan dengan variable-variable demografi.
Data Demografi dibutuhkan antara lain unutk mengatisipasi perubahan-perubahan
urban audien menyangkut bagaimana media penyairan menilai potensi audien
yang tersedia dalam setipa are geografi yang dapat dijangkau.

SEGMENTASI GEOGRAFIS
Segementasi ini membagi-bagi khalayak audien berdasarkan jangkauan
geografi. Pasar audien dibagi-bagi ke dalam beberapa unit geografis. Pasar audien
dibagi-bagi ke dalam beberapa unit geografis yang berbeda yang mencakup suatu
wilayah negara, provinsi, kabupaten, kota hingga ke lingkungan perumahan.
Pemasang iklan media penyaiaran menggunakan segmentasi geografis ini karena
konsumen terkadang memiliki berbelanja yang berbeda-beda dengan wilayahnya.
Oleh karenanya setiap wilayah di suatu negara perlu dikelompokkan berdasarkan
kesamaan karakternya.
SEGMENTASI GEODEMOGRAFIS
Ini merupakan gabungan dari segmentasi geografis dengan segementasi
demogarfis. Para penganut kosnep ini percaya bahwa merkea yang menenmapti
geografis yang sama cenderung memiliki karakter-karekter demografis yang sama
pula, namun wilayah tempat tinggal mereka harus sempit mungkin, misalnya
kawasan-kawasan pemukimana atau kelurahan di kota-kota besar. Contoh, orang-
orang yang sama-sama tinggal didaerah elit di suatau kota cenderung untuk
memiliki karakterristik yang sama. Dengan kalimat lain, mereka yang tinggal di
daerah elit memiliki karakter yang berebeda dengan mereka yang bertempat
tinggal di kawasan perkampungan.

SEGMENTASI PSIKOGRAFIS
Psikografis adalah segementasi berdasarkan gaya hidup dan kepribadian
manusia. Gaya hidup memengaruhi perilaku seseorang, dan akhirnya menetukan
piliahn-pilihan konsumsi seseornag. Misalnya, seorang wanita karier dan seorang
wanita ibu rumah tangga tentu saja memiliki gaya hidup yang berbeda yang
memenagruhi bagaimana mereka membelanjakan uang mereka dan memengaruhi
kebutuhan mereka terhadap jenis program penyiaran. Gaya hidup mencerminkan
bagaimana seseorang menghabiskan waktu dan uangnya yang dinayatakan dalam
aktivitas-aktivitas, minat, dan opini-opininya. Dengan demikian psikografis
adalah segementasi yang mengelompokan audien secara lebih tajam dari pada
sekedar variabel-variable demografi.

TARGET AUDIEN / TARGETING

Setelah melakukan evaluasi terhadap berbagai peluang yang ditawarkan
berbagai segmen audien penyiaran, media penyiaran selanjutnya harus memilih
segemen audien yang ingin dimasuki yang disebut dengan target audien
(targeting) yang akan menjadi fokus perhatian media penyiaran bersangkutan.
Segmen yang dipilih dapat hanya terdiri dari atas satu segmen atau lebih dari satu
di ama media penyiaran harus menentukan tujuan dan sasaran berdasarkan target
audien yang sudah dipilih serta apa yang diharapkan untuk dicapai pada auiden
tersebut.
Menurut Clancy dan Shulman (1991), ada empat kriteria yang harus
dipenuhi pengelola media penyiaran untuk mendapatkan audien sasaran yang
optimal:
1) Responsif. Audien sasaran harus responsif terhadap program yang
ditayangkan.
2) Potensi Penjualan. Setiap program yang akan disiarkan harus memiliki
potensi penjualan yang cukup luas.
3) Pertumbuhan Memadai. Audien tidak dapat dengan segera beraksi.
4) Jangkauan Iklan. Pemasang iklan biasanya sangar memikirkan media
penyiaran yang paling tepat untuk memasarkan produknya.

POSITIONING
Positioning adalah strategi komunikasi yang berhubungan dengan
bagaimana khlayak menempatkan suatu produk, merek atau perusahan di dalam
otaknya, di dalam alam khlayak, sehingga khlayak memiliki penilaian tertentu.
Dengan demikian, positioning harus dilakukan denga perencanaan yang matang
dan langkah yang tepat, Pengelola media penyiaran harus mengetahui bagimana
audien memproses informasi, menciptakan persepsi, dan bagaimana perssepsi
memengaruhi pengambilan keputusan. Sebab, sekali informasi ditempatkan pada
posisi yang salah, ia akan sulit diubah.
Persepsi membantu manusia memahami dunai di sekelilingnya untuk
disimpan dalam memorinya. Hiebing & Cooper (1997), mendefinisikan
positioning sebagai “membangun persepsi produk di dalam pasar sasaram relatif
terhadap persaingan.” Suatu produk harus memiliki pernyataan positioning yang
memiliki hubungan erat denga strategi merbut konsumen dan harus bisa mewakili
citra atau persepsi yang hendak dicetak dalam benak konsumen. Citra itu harus
berupa suatu hubungan asosiatif yang mencerminkan karakter suatu produk.
Pernyataan positioning berupa kata-kata yang diolah dalam bentuk rangkaina
kalimat menarik yang disampaikan dengan manis.