Beny Nelson Tamele

1º. Ano – Pós-Laboral

Licenciatura em Design de Comunicação
Fundamentos da Publicidade (FP)

O QUE É GESTALT
(Resumo)

Universidade Pedagógica de Maputo

Maputo

2021
 Gestalt é uma teoria que estuda a percepção e relação dos movimentos os processos
psicológicos envolvidos diante de um estímulo e como este é percebido pelo sujeito. O
princípio de Gestalt é muito importante principalmente na área do Design, porque nós
empregamos esse princípio na maioria dos aspectos de nossas vidas. O modo como
combinamos nossas roupas, como agimos em grupo e até como enxergamos um anúncio
publicitário é influenciado pela Gestalt.

As Leis Básicas da Gestalt são: Semelhança, Proximidade, Continuidade, Pregnância,

Fechamento e Unidade.

 Lei da Semelhança: Imagens similares

tendem a se agruparem entre si, de acordo

com a percepção da mente humana.

 Lei da Proximidade: Elementos

próximos tendem a se agrupar,

formando imagens únicas.

 Lei da Continuidade: Pontos que são conectados pelo formato de uma reta ou

curva, transmitem a sensação de haver uma única linha que os ligam.

 Lei da Pregnância (Lei da Simplicidade):

Os elementos presentes em determinado

ambiente são vistos da forma mais simples

possível, isto para que haja a rápida

assimilação do ambiente ou do elemento.

 Lei do Fechamento: Elementos que

aparentam se completar são interpretados

como um objeto completo.

 Lei da Unidade (Lei da Unificação): Espaços vazios de imagens abstratas são

preenchidos instintivamente para que sejam compreendidas pela menta humana.

Brainstorm

O brainstorming (“tempestade de ideias”, em tradução literal) é uma técnica  de ideação que

tem como objetivo gerar um grande volume de novas ideias. A técnica se baseia em
princípios como foco em quantidade, ausência de críticas às ideias e combinação de ideias.

Regras do brainstorming são:

 Críticas são rejeitadas: Esta é provavelmente a regra mais importante.

 Criatividade é bem-vinda: Esta regra é utilizada para encorajar os

participantes a sugerir qualquer ideia que lhe venha à mente, sem

preconceitos e sem medo;

 Colocar as ideias em acção;

 Evolução dos resultados: Essa prática é fundamental para motivá-la ainda mais na
busca por melhores ideias.

O principal objectivo do briefing

O objetivo do briefing é descobrir o que o seu cliente quer, o que ele precisa e o que você vai
ter que fazer. Ele vai facilitar o seu trabalho e diminuir as chances da temida “refação”. As
partes mais importantes de um briefing são: Objectivos e metas do novo projecto.

Briefing deve conter:

1. Um histórico da sua empresa: Conte tudo, em forma de história mesmo;

2. Público alvo / Stakeholders;

3. Pesquisas de mercado;

4. Concorrência;

5. Benchmarking;

6. Informações estratégicas;

7. Detalhamento da Comunicação;
8. Objectivos.