CapiTuLo 5 Decir mucho diciendo poco: la red de temas y mensajes en campaiia acomanlactin plea on campatas ll de la eomunicacén politica adguiere ‘lames tienen Timitactones de carSetor ‘Una eampata electoral es un conjuito de esiones de coment ‘encidn destinadas ainfluiren los Diblicos en cuanto a aus ereen fa comporzamients polities, fan el propoait de orientar et tata en nas lactones Si se abeorvan deade el marco de sguen en aea SSSSSeeeSeeeee Las campaitas electorates representa proseios de comunicacibn mediatizados por las estructurs partdistas qu tienen como objeto orienta e voto de lo eletores rosso caraeterizadoe por defnir una agenda de temas o problemas ene espacio blo y desarroller sluciones en términos de palticas publica alo mists 9 venta con wn objetivo prinepal de las actors invaluerados:hecerae con el pac, de ‘manera que los contenidascomunicativos ve orien aexe fin, yecontten to retodo, empora espectia regulado por ia lgislacion (Crespo, Marines y Rionda, 2000) See ese eae |. Un espacio de intercambio pace de _Slompre esté presente Ia comunicacin como “espacio en gue se intercam intrcaio de bin les dlieursos contredetrion dels les aloes onan dean) ‘Geuanos para expeseeepablctmente sore pale: le plies, lon resent a apinion publica a través de los sondoos" (Welton, 1805), Pero, dicho eats, debe considerarse que la comunicaciin no ha sbtorbido a ia politic como lo afin een ela comunicacin, pues s# mds bien la politia a que on la actualidad ee repreoeta cas {ato eomanicacional (Wolon, 1996). se eetilo comtinicacional es un eulsaersce tse ionado de operaciones simbaicas, En Jn relidad lov discursas do os dferntee acores (politicos, medion y opis piblicn ‘iudadana) i bien prosentan contradiccionesy cooptacioncs, xias no sn mayoree See ha ‘xislon dentro de cada grupo de actres. intarcambio diseursivo enttelosacterce rade sor, larainente multirecconel ‘at, politicos y partidos diferentes enfrentados dentro del sistema de partido, grupos intr. ‘os, primaries ofacciones dentzo de endn ne de aeee partidos, mache oer ieee sitions intrinsecas, tanta de contend como deforms, que cuslen adquirs apie sara ded pric, Eile enon lugar dentro del propio sistoma de medios en cada pate, donde exstenvivalide dee diverns, ea por dimensiones econémieas ode mercado, sea por poiconatsnter ult 1s ieolégece. ‘Mi hablar del variopintocusdriculedo de posciones, posturaso intereses que puede exist en {a socioad dentro de cada uno dels diferentea grupos que la compen, antre alice yea tiles las chdadanos individuaes, y que suele manifestarse en la opnide pablisn Exzatode a descripein anterior deja entrover que, aun exitiendo dscurooe contre Sinan y dletorio entre los diferentes grapos de sctores con el intent de eosnten ‘alae se matusmente, Je jones suelo ndquir In forme de J para coopiare mutuamente Cntr" siadzcions extra eto grape de actores para cop © Sete plc, sizema de etn yn cada). ex tac ete lo cara pli Jo opulence aioe a sono 4 {slg eon fh ters mein rer oo Sern enon eee in econ ol itn nce dntdy nec pin J men trav do split de pacio pols, So conisene mics or nedion enn gen on Brae copa al item apelin apr del i aga ye presinen cee. are in os mis ten cpa and pn onan Je Jevarguieacén tométicn que dbadecs a us propos inieredes carn cone ‘Std sonny ome ene ote plcow pet Ge tits eae de vielen eon nto de apc se pun oh eva teen ean testes Beli nao ac a smd can eras nein pb zis de {Kechoe homens, embonain ge eorechat evs 9 fil wo dean rsuteon pew Intent d cepa Sx nena ol ood da grap do tr an inns de cn Stormamente (dena al ste oo celts e alos Oc Ts cuadant COOPTACION INTERNA Oo) Prien‘Dentrodecadn wo de as dnintos actors pnd observer I opal: Dente dec Sonat Jo cares da enpac pie ple. Eee Tea te Mimjntae aeons el predaninante Paco Saaidaliatsy de oe ara apn ena aera ene apoyo. ethaea a FPL paras dn a Peder Bjertivo leo facta pr In proifrasio de {as vind ica lameness wniperacnal, que egodet apO® are eter onson dele propuesise pols. emo « Aianta internas no coniradctorias para coplar ores dante” dal sistema pola, Jatemo de media y de ciudad). oremreueo OOO! [ALIANZA.r COOPTAGION. Dente de came dea cadadeni produc constants cambie de alias Dante eae inten sectore (ongnsizacionssferastas, oreuninaciona de sae mona, organiaacines de pebls ovgineray, engines sn ‘Sais erenivactnes profesional, ONG, oer, I saasneem an lsstenn de wodonoobseran cnsteles sineumianon ee Asam Soe astinnreglomeredzo mesic, nonan del sonién aati oy de medi dln Argentina (209) san evideniae wlianasey deanna face rie la proapeae ens de cence sree ceo de ln poz, las epencone se atrvn ex fnsmenos det Bae lina ode ntereambio de probes pare Insane! poppe detrinados proyectos 4) Alionaas externas no contradictovies de parte de ends grupe de actors pare sop & ‘Alana ewe diferentes grupos Centre parton do sistas palo, el sistema de smedies le ciudadanta). sieremaoeneocs __ sates arma rt elo civdadanan, Une dees sn opti dee infra yoke tata do “eguamae” oe educa ee velo ern eps dittan atin orn au dc at cin inprfct. Des esta perspec, cominmant ne desi afc una splicacsn dein nfermacon (Downs, 1968) 10 ae ‘epee proporcionan Ta euniaciés fellen es intrmecin, pore mediatzada y pro veaeja por arabes evtrctraesprevien. Es esi esto cnn el do Ni, Vetta y Peto TAL) afm av Hay cera Epene mAs ‘dco con “hips amet” Stes, fos gu ver eo crea Ys Ms aganttn Logue terinn gee se Faaeeae on lecarce para decir mu posicién ‘etkSgn me fecvonta ero parser tr 2 aE tual ques on velo eee po sagen te prio, conformede pe lector 86 imagen eens daformacones icons ir 3 ccs racnnitan gh apyen ematcaront locus posi a age ae lan perenpoones entries, ita nnn ait, tad expe Tatves acnsies (Singer 2002. ilar, Leva y Miler 1975) ayozaronssteniendo wn concep ee fiamare 4 ‘por el cual los electores: 1 eomuniatioamente cade ite popu esforal en a Peary comune dena manera fuertrensidetogienda es wn oto ‘reso pene poral er Son defo confine ante determina “on temas, que pcr un enor tno arrr ete a una ion bastante n eat inte atari, que fameran “sentiiont dele : erparentad ol ante olor es engi, ostinen que eno rents ae inne ne ts de agenda tne algun Se ran detrng Po quel ooo poy por ctstno eta ne gual a ot 870 Ie Do gin anova ogee vein apoyo ates normale or ela, I ei a atnurs gun puede prmii xacment [ocr sina ge cots phn Joe nani, vol engi noe un aa sition no caelye elo pinion) pronelemene ela mucin me enon la agen 0 seers que tenga dl parts ger, 200, te xtra dl aren olin dient poe tos rudadanos qu possinan on uno woe xtreme dt ep {es adden ae aq nga qu vero Tomas ceca ra penguin, Me a ga Ea ae Sr qu apeyen tas pin erpecas coc lobo ed ddan ae 0 on nl liad eno nin con eter entero ln inves Prey ay cute a eiegvasaaltias que paco nada Henan Sa ee ale ivan cl lantenr ae comer edie au er resin come Jr unto eis funinnment eens, Par ce ome te ada plc opropuneta aor en prt comiare agree comuniatvaen endo nec gun oo goers psd do cose ew anor dota Inquire un enarre aor etree atls valores Blo es muy importante sso asevea ol pancamicntoideotgico a on valoves. ‘a configuracion de valores inca una preferencin operational con impor ‘antes memeias y putas de reaceién emotional en ls invidane qe on, {nen Hs imposibie exmnpronder ia funcién de un valoraislad,aalvo en fancin del eondasea de valores que forman un todo pertinento, Para ello es importante no eon as imavoney de los valores con os valores mismos, os deci, no conhundir Io que la gene dice que mchone ; on gue lasivament prefers on shah. La or — fusion que debe evtaroo oa In de ener en la fainia Salvo ciertos context, el voto | mecaniisa, en le qus el comportamientede arartocn ico no x un voto sofis. | puede pronesticarss sobre la base del comportarnianta ticedo, no requiere de mucha | Ia pauta de valores de algunes de sus parts (Doutoch, lnforocacin,y probablemente | 1983). fexté mucho mids exooiada wl lagen el sentimiento que se tenga del partido oe valbres no pasten sinpnore fciments pr Brodominio de una prt por sae el todo Del mene ‘nade tampon dealin dees apiacones ee te el a nner deli acm acién de valve, deflator veeligom, de menses (a1 menos de mediano ple posta un mare pur la eta el conte ar inlala neat oninundo que stadsnen en un mensaje snale ethan a iloenl tonpeyeohrene, ‘Tro lo afirmado, es eviente que resulta difeil postular ue la ideology 1 combinacién {de ioologis con valores hayan sucumbido ante al evance dela profesignalisaciin Provoke, ‘mente un argumento es gue ahora hay una politic menos Ideologiea que antes porque on fampafas modares tionen mucho més peso los tema traneversalea, Lo ert es jue alee tampoco dejan de sor ideolgions en incon cata Per lec naan eq menses enn timas contends eletorae en Uda Arie Latina 1. gran part del mundo ocedental los tame ieoligion aparccan son mucha fuera denn ‘ando la escenaelecoral. Tal ver debs ponsarae que donde si coexisen mensajes siemonte ‘eclogicadca con otros donde la ideologta no pean mucho o directamente desanarece ce cae ‘eonatoueein de eligi "Bola campasa de 2000 de Alertnin ona qu glia venedorsAngula Macks) Yor la Unién CisianeDenscrta COU eniganae seep ple WIR: NosrosGobre I bandera slemena) + Eemos WIR HABBN DIE KRAFT: Noses tene- ‘noe I farsa (cunbiann eon dine po. lcs pb: Norton tenemas ae va creer, pars mejorar la ede ‘ortalecer la eer ltrnatve, te} RUT \e= bea Aca el ‘| 2 IV. Argumentos y esléganes 1 calogan eo une oportuniedsomsunieacional pars resumi con absclata breve, smb Peeenetcn yur icnconinieatn ce cant Parlone some trode tl pas liv ealbganes suclen variee y presentaree on diferentes formatos. No necesariamente ext ‘Gave qué foneién deben cumple, page vari ‘in de acuerdo con cada campata y estrategia Gn particular Muchas veces af representan una | mya eslogan es una oportunidad co- ‘ordadera sinless, poro otras se constituyen | ‘mupicacianal para resumir con abso ‘hmo un elemento complementarie © wn spore ee ne tare peice gra ‘nae de ta compan, an conatituir wna sintesia | ee ey comanioacin de expe cmonsisgnleot cl cel fa Pero ello no siempre sueede Bt ines sulon voriar 9 2 intorosante enaliearlos @ través dew os- | pues lov esiga nd eis Se reno de argument, Deas ei | preteterac en fronts oma ppnta de vista del mango la conéussién de Ia Semacieain pot, ponen en jug tenia flones muy grandes, que bacon vivaizar arg : trontos qe ge deaton entre lo sgulenesdlcarss Jamieson y Campbel, 3003): Argumentos que sustentan diseursos politicos rent fent loreal objetsdad ft al hipocet tener pgucin vrs res, Bo nde fete rian poerane Later lsh de buenos conta malo. 0 Lacicusién raconai siempre alo gubermamenta dada etre fo gues ‘fenton que Y LoSiniva erecta rutinar nsianes tas en sigan sent eslgaen dan conta do ps cna etn face Supa tora ay noses spent ates, stat ie Gs oe, en boon de eagnentacin, epuntandesdidamente oalizar (prarentaments) on men neg spe l eclredo, angus bay eae thes osadoe que apuntar a dividir ale eociodad, gonerando fuertes polemics. eae reece eee re ie Oo em fanaa thea aa ee Seem charrar tenet in aerate Se ae easier meters eae ere ree ea a Soren arene ea ome “nan Jon vena, gona Per” de Alan Gare arto “ime ops” (eh Mangos Oboe (bn) a re ee abe de Alara oven ouaer, "Vote con mane dura"y “Urge mane dra” ce Oto Pees Mo- aeYin (Gaatmal, “Una Colombia aoa ombin para mucho masque doe" de Carlos Gani ray argumontas que tiene EagMBNaeatos au nen que vor simplemente con la eon ear tes ti ee ea Ne {Shee eae a Tres be ety hs Siena ieha neers ten ‘ay, ina ue nm tine ey peat eet pd Pee gn Re Grats mantels Bo eetinn, Unsiample otra boas Pate el ride ee ar rt ase eta ancieray ecahémie, fie expulsa dal par e evtos, also teear) wins ets cir) li dos el6gnae Lalo para pret Chose Eslpaes i, taro cash mith, Say eléganesfortoment trneverae stn whe val Lomond suntos que no generan divisién veraus eslé as ine Yona de Bo Mosies Bolvisask te Claro que los estil eda ais Si los angumeniaes que dan vila nda sy urinals de ls pstiitdns ante eserpasy macenae cane esa ees ‘no necesariamente deben ser ‘inicas. Hay caans de campenes ta cinco slogans “o mda en slgunes cate eh nace ne ‘Asimiamo, hay aznplio ma como eget als blo margen para a denicin de arguments, tanto parla postva mola tals mensajes polctmicos que poraten empliat el aivl fe oe ‘Besten propestagoreciadas al tip do votacién Pevartcaltr que raramente pueden ser extra ‘lunes. "Voto Tas tre bletas tes’ ezaba una Pica propuasta en Cérdaba, Argentina, en 1988, ‘are gnrantiar ol efictoarrastre dola UCR eoo- Tlande los nombres de Ral Alfosin como een ‘nto a president, Bdosrdo César Angolo como {andidato a gobemador y Ramn Mestre co- Hay amplio margen para ta def Inston de argumantos, tanto por Ta ‘postiva como la negativa, Sule penearse gut foe mensaje poles foe que permiten ampliar el nivel de Signifeados en e receptor son ideales ‘pero, no obstants, mensajes efectos Dan sido o opuasto a eta tsi {no canidato a intendente. Por ol contraio, en Tacempatia mexiesne do 2005, l partide Nueva ‘Rina proponia que de las tres boetas que se ‘agian oo Ia elec, por lo menos una de Tas ‘ros fuera para eso partido, En el spot se deci: “Bate 2 de julio vasa recibir tres boletas: uns pere president, una pare aenederesy ane pare diputados, Dale una da tres a Nueva Al Ea, Una de tes por In educasién, node tes por Nueva Alan Hay esliganes con apslaiones ol futuro versus epelaciones al pasado, r cemblo vecdn emplara” de Cristina Feradoder do Kishner Argentina), “Horne levantarse” de Fernand Lage (Paregony, "Un cambio responsable (ain alle ai violas” de Alan Garen (Por) "La inci reoponaahls" i *Cambiemos” de Tuharé Vénques (Uruguay), pal ante que vamos" de Leone! a patria viel de Rati Correa (Beusdor, "Vuale Lane, vuelve progre to? de Lana! Ponsndas Replica Dominienna) ‘Les ealdganes selon contrarse en propuestas generalists que a menudo ge enfcan temdt camente en temas odreas, mds queen propuestas coneretas. “Page Calton, ot prsdente del emplen® de Belipe Caer (Méxic)“ ‘erton manne fiver He Lords Flore (Port), "Mano Sime, corsuSa grand - t {2 Alva rib (Colombia "La sslenla we eirenta om inaiganciat ao A ‘ip Golo (Gtemaa), Mana dar, etberay eorex” de Ota Pires Noting (Gustanat), as eon ma” Jonge Quiags Bolivia Gena a slo ane el trabajo" ce ernande Lag Paragusy Mensajes de aliento, de contagio, de cantencén, con emotividad, suelen mezclarse con ests tegias de méxima asociacin inelusva con el propio lager de Ia cantionda elactoral. “rma yor ol Pari? 7 °Teeseochamo, te dfendema de Ollosta Hume (Port "Rosen: pa tej, bnestay”y "Uni, Nicaragua teats fe Dante Orage (Nicaragua) “Ta esperanan ean commit” de Alvaro Co leo (Guatealy, Site In vstoria” de Blanca Ovlar(Pvaguay) No tues rouporar nuestra patie” de Ollats Hema (Pra), "Pasion por rade acl Corea (Bender, "Valor y pas por Méxioy" de Fei Caldari Oe), “Gana el posh, gans Pera de Alan Gare Per, “Gana Paropuny” do Fereando Lago (Paraguoy) "Mi Urnguny dela gent da Taare Vésques Uruguay)Se int ne fa Uuvieron candidaioe que wsaron ol nombe Selvado:* Se een ae a tod a gente (PD, “Salvador, cluded mae, edssucény trabajo” (PSB). GapituLo 6 _Generar esperanza o inocular veneno? Comunicacién positiva y negativa Toe on mansjes tananitidos en wna campti eletoral puodeneaseao® en Tar catvos ferent catogrias que pucien uilisarse sadistintamente en foncionee terns scale come gabernementales (Ride, 2006), Le logica argumen- tel que lor ostione no dior sustancatnente entre oy oto, ni sigur en ef est tant gdwenso siempre se pons en tela de juicio la escagenca de la oportunidad para usar ter bc de somnieaionasyno ot, y ms alld de los aubetiviemos de lo propios politicos © aon a eoasteenicn, en faz clottoral, lo gue puede ser itil en un context, puede tener se vesadosinocaos 0 pore conteario, efectos devastadares en otros contexins i ze itil advertir que cuando se habla de tipos comunicaivee, en ca fe Uno deepte de pabliided electoral por donde Saye gran parte dela eorsuniencn ‘tice, veun de tipos positivaso negaivos, como Tas maa grands catego |. Storytelling, framing, flaming ‘Un sistema politic exitso es aquel que resulta de dar cumpimienta a dos funciones de mor caida centealidad 41) La primera tions que ver con In taren de asignacién de valores en una sociedad dade. 2 Ya retina, con el intent do conseguir que Ia mayorta de dicha sociedad acope es a ‘acida valorative la mayer eantided del tiempo pestle (Easton, 1979) starting Por elles que on esos dias ent de mode Ia recomendaci eos pola de 7es io alates deen representa una verdaerahistria que contar (torte ‘dina o pensar que los valores son el centro de wn ee digeursivo que ui & tos votantes en pos do wna ctusa Claro que ell puedo str efectiva, por ende, unir relatos con ea eaaettsig dessable emmes Carville, ol consullor deméerata,explicaba el contraste entre [Empat de roelocion de Bash y le campaia demerata do aspiranteJoln Kerey se secant [os epublcenneesentan una hatri, nodes rsitamos une etna vas aes tant t los demderatas ganar las elecsones? Porquerécitan wna letonia easel derecho de la major 8 elegi su vida. Creo que un buen sister escolar i porale que somos. stay a fiver de un ealrio mimo Bla, ba, bla, Become cuan- aesti nan na oe et ie ish decia: cra un alenhélico y me slvé el poder de Jost Crsimeniazaans | eankins tneoeeseramaiet Semana | Le aes oy ar a cmc | rd mieten Yeonsigue que a mayorig | *0t2# quo dessrroliar un relato coherente, say de acu ee cctree | Stetina eo cees EEEEAES | Sotvemercas netecaeasiae™ ta mayor cantidad det | Mas el deun relat coerente de camp story rae rat ting mi lta ohn fa mea an ern a eee matt raha ‘ri aay sein cs est eri ne Sieaanete reat ut . ropa oto et je nia tn 4st syantamlento on Soha il qe ego gus vr tos Penngiven, Barack Ovana ine astigadan cn Cand ate epectcaente tant en edad, oehcaeagmttenrenasaee ia de nueve ysis aos, Yo voy a ensaiaries, cope salen pee 1a moral, Pero si cometen an von, tan catigadas con un debs. No quiero que sean cr -° [strode onan sen eae i que n lene sent nn aces oa norman, conna AS ais is, Usted ane, por Apart de tas pelos de gues elaine dea lien ‘glen maltpes voces de Fehas Peon rl ts na teed aot en gue pence Deere ‘rine dea a abr como marnve docu de hada ‘rin dis cos se ee wi 1 lac de ale come sa metal pre empire Ibe eanddstas nel marco den duc ate peel ee Ena camp eyo de a de 21, ier ded neuer pth dt Partie Poplar QP), Mariano sono yu prsepais pr dare Lae ey ‘epee oor ed oa ti im ‘tt iets mia lo risa igi ina Dia pienso que va ree, gu ene {ener une vena Hu nite en emi aan esl qoe ame fae entimianise ym corns, siinnan tania ol ide ising. Yo ety nla oka a nica pec enn de 07 cna Cetin Ferner Fare ee conlaineg on etic tena sant idee eo so gl lo rat ta peed at ee i rida liaise an yet nsec erp ee Baa pe es ea encode pe EPR phn sono eee cee Cae tages ce ier nuts man Artnny mee Dr Monge ac ee po tomer ee ade a ee a lg Pose nome ml plac on ey ae ero feet ae a ae, vue oes feta tones Mas de setenta atos de estndios da motivadores del voto no pueden sor aes Fates pera sostener que un solo tipo de comuniceeidn es explicativa do la catactaslecnealy que, en dicho eontid, @ necesaro articular una dnice comunicacén on consecueneia. Existon diferentes posturas sobre ol encuaére ofroming que carts comunicactn, tanto a plc como etnsor Lak, 2008, emo otros ave ssl: Prove cpertura deen medion es tan signfcativa como aquell o més Cyengas 2008) ren ane In coberty lea rosomendacien, lo cer es que préctioamanta no exiate argwmento aan te lgan punto dbl, dopendiond dela syudea del ingen el jersey 8 Fe ereeaymtonas cuatro aspectoa aon dscusibles en un argument In coherencia Ia inte seme nimpartaneisy Ta veri (o al menos Le verosmlited (Cattani, 2006) ie a democracia y de los plantoos slestorales ast muy cerea de los contenido que Biden ae lonue rositivaa expresan,sintetizadas en Ia idea de establacer una agenda de weacamenichiemas en el espacio pablico, y desarvllarsolucianes en términos de oltiens Teipheas ele mfamos, cone propait de proportions inlormaciny moviliar al electorad Eniee otras (Crespo el, 2006). Fearing oheroncia Cuando « Angola Merl ae le consulté qué pada aprender la Unién Orie cea bemomea (CDU) de las mareas como Levis 0 Coca Cola, responds “Bdomoe aprender que Ie paliten debo cor congroente, Nuestros programes tendrian que ser eaherentes oidentifiables, Los etude flanos den reconaear en eada medida que proponemos ‘nuestros prineipios bsieus de libertad, responsab {Tad competenci y Justicia. Su dentifiasiony eonfiae bhiliad a que hace al valor de na mara (citada por Scheider, 2005). Ah entonees aparace le vrtad de la fahrencta para montar na comunicaién posiiva. Un ato afirma que el 7,5% do los decinres politicos (hpondieron que, relbida ins noticia positive do un Faron ees lat chanows pars obtener Exitos on los objetivos polities; mientras eee Mel eontrvio, el 714% afr que une mala nota reduce ls chancos 2 ito enn Pie ertedo de Martin Liaky, lado por Graber, 2008, pero también que las noi rar era no ton tanto descripcionss de acontecrmentae come catalizadores de respeldc att plo al us Gen sensbildad ns eas deignoracia ys posture idelégen Get ebeervador(Hdelman, 1988). “Logue par alguien puede vr ‘postive, puede transformarse fn negaivo para ot'2, €=0 Frontera puade tener idas Duele constantes eaElagrago de ia fuente emicora puede deberse a varios factores, fue alguien recompense o beneficial iradables ge suelen convert a las, de modo de hacer mde fat ¥ Ashmore (1970). Peso lo que pava alg oma Teeny aman ean lca con nc de utd a "Es tsmwanprn snare psp gstoran pa ees {tao an cnr pac pra sae er pea eu repay ae ae os ‘een ora epee qu nen dre nee ‘im snndantn yh peta net eee {Se propenenauneen atone ashes dese ‘tpete tn ain tecensl onion hee etn na ‘slau moun pena pacers ere "tones exageradamente eseandaliandos’, “tonos irénicos’, “verdades 2 medias” (Cx 0 nee sees Sn pn ng ste ‘Pectos que tengan plena consonancia con pric! tr oo tn gb pte aa co Sincoes peste sn oe on ead ra pete ‘eo isn sem oa cpun naga ea at ‘fis sucias, caractorizadas por difamaciones product crimes o elemento ‘no comprobados. une ne ‘ero Sle ae’ Alona Fer e186 ty ome Scio do yoralenseanan dah tnerag Sse alate tar Sg pt esos pra tae gre ania he [ine aur oss cs ee a Ign ten Berrver Corn teeta) sco eke? te Se geo nits, us dda eae ne i Seren cs we 1a pic alu ons dea vit etd ein Se dorsi, ros os denen prtclere en edres Sect ‘rail eimporacue tart ona ee {aie macnn Sa es cron ‘Bets ea ens ol donne as ce nae Conatacnlgue en Sire nrg iGaieeigotesinaudeonprnne acne pees Sine nparns pnr lyse me doco ee Yomi Baer Hay , oo interes macho restr iguien s¢ constituye en una fuente valiosa y ale 8 mismas en reampensne pare quigne’ inte ible el fel permianivo, ein suioren Clings Eatir parm ote, yee enter pots tne any ios ogee a “haber comunicacién positiva desde la politica y Seep © punde ser exactamente a ove: ped habe Considerade negative po plc ser consderade negativa desde los medio, omunicackén pastiva dead lee meciosy soy ‘ning Sueede fo mismo can el intent, de parte do los madios ode los websites de teandidatos, de posbilitar debates or ene, generados en fros on la wecic~ nes de comntarios, Genaralmente motivados po propesiciones positivas, ls Jpem ol tone y el eavcter dela dlseasién sabre evestiones que aleetan cl honor tle ilens sobre un asunte, Crean wn ambiente de hotilidad y enftentamiento, nternot no ge aproxima necesasiamente Ix idea de Marshall MeLulan res- al ¢ gropal con mucha, cibesmautas su fla diversidad Tadiseusién ‘acto de una eldea global, sino que retibairan el auteinterés persons Pesadad. Bsta conde ha generado ya wn termine: flaming (Cavin eta, 2006), El laming Gina inleracioninsultante, con hoetidad, entre ls usuarios de internet siempre str hans amplige pero que levan a pesturas polavizadas,radicalizdas, sobre asuntas reales de alte religion w otros temas controversies, eo ol ntento de dosacreditar oiritar a os peltan elo blogs, Ios actrescetralas del propio cntenidonoticiogo o direetamente a iene redactan las noticias, ‘Se evidencia cada dfe més que los comentarios represontan une especie de ents dramati- eimitado aun eoro tiempo para responder frente a noticias oposts cone intents, peferen- Bnonte, de deosere‘itacidny de demolicgn extrema del postars, si ee que es opuests, aun talldes de un intent generade por la ecraunteacion poles psitiv rl Por allo, tambidn, la comunieaein positiva puede generar contrasenidos. Hay dtsoios Ge ‘renaajes egocénieas que conectan el interés personal con las politics publicassi importar Jas consfereciones o vontaja aeiales de las polices, Bstos mensajes te diferencian do oe mensajes de ckjtivos eormanes, de interés general, del bien comin, que posbiitan valores ‘ds amplios (Carlin eto, 2006). j | ‘na campana presencia ilena de 2000, tanto el cada ee Concert ‘on dasa Fred como el del Unga Democratic Independiente Sabestian Pera) peeenteron spot coo dishes egoentris. campaa Ge Bavardo Fret comensabaa cn a cxpre ‘an converte pat que gener wos fre ontoversia co a Tein Ca {ice yor apriin de a parjeBamaterol, Sebastian Pera habla oh aan renl de persona entareotpadas ‘Spt "La woe de on oe” Sebustan Piers om hombre de tre: Soy incianaro pli Sebastidn Piter con ni pores: Somes perones con cpasieds distin Sebastidn Piser cn hombre adult: No pertensco ann partie. ‘Sebastidn Pier com persone md getlenando; No puede hablar ‘Sebostn Piet con mujer maya: Hocecinzn aos qu tengo enorat. ‘Sebaatdn Pier con adoleseente Eda que los plone perpen. tom: en ln voy wpe el. Sebsetisn Piso em ite con sndrome de Down: Y euando mi mama no eat qu voy hacer ‘Sebastin Pitera con pareja hemosoesl: Hey fe gona cept. chor falta finpale gus nos eet ‘Sebostin Per cn hombre aol; Quire progres la vid ‘Sebasin Pera con mer adult: Quer wn no parr Eompoe