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INSTAGRAM QUE VENDE - S1

RETO DE LA SESIÓN
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1. Definir mi esencia de marca to d i do
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¿Cómo lo hará?

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CABEZA Y CORAZÓN t
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VOZ Y FORMA
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¿Cómo habla la marca?

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INSTAGRAM QUE VENDE - S1

Recuerda que en esta parte

¿Cómo lo hará? del formato debes reflejar
todo lo que hace que tu marca
sea tan especial, los pilares
bajo los que trabajas, por eso

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le llamamos CABEZA y

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CABEZA Y CORAZÓN

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¿Por qué existe la marca? ¿Cómo lo hará? ¿Qué es lo que ofrecerá?

¿Cuál es el problema que el fundador busca Medidas, acciones y estrategias que sigue la Medio a través del cual se logra la misión o el
resolver sin importar el tiempo ni el producto o marca para poder lograr su objetivo o misión. objetivo de la marca, es el producto o servicio
el servicio? que ofrece.

Formato ref.: Alejandro Pascalis - Introducción a la estrategia de marca

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INSTAGRAM QUE VENDE - S1

En esta parte del formato

¿Cómo habla la marca? debes reflejar todas las
aristas de comunicación de tu
marca, desde tu comunicación

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oral y escrita hasta la visual,

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VOZ Y FORMA por eso le llamamos VOZ y

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la marca
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¿Cómo se comporta la marca? ¿Cómo habla la marca? ¿Cómo se ve la marca?

La actitud y personalidad de la marca al El tono, la voz, el volumen y la forma en la que La forma en la que se ve la marca como el color,
momento de comunicarse con sus usuarios. la marca se comunicará con sus usuarios. vestimenta, tamaño, nivel de detalle, etc., que
distinguirá a la marca frente al usuario.

Formato ref.: Alejandro Pascalis - Introducción a la estrategia de marca

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INSTAGRAM QUE VENDE - S1
CABEZA Y CORAZÓN
¿Por qué existe la marca?
¿Cuál es el problema que el fundador busca
resolver sin importar el tiempo ni el
producto o el servicio?
¿Cómo lo hará? ¿Qué es lo que ofrecerá?
Medidas, acciones y estrategias que sigue Medio a través del cual se logra la misión o
la marca para poder lograr su objetivo o el objetivo de la marca, es el producto o
misión. servicio que ofrece.
Formato ref.: Alejandro Pascalis - Introducción a la estrategia de marca
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INSTAGRAM QUE VENDE - S1

VOZ Y FORMA
¿Cómo se comporta la marca?
La actitud y personalidad de la marca al
momento de comunicarse con sus
usuarios.
¿Cómo habla la marca?
El tono, la voz, el volumen y la forma en la
que la marca se comunicará con sus
usuarios.
¿Cómo se ve la marca?
La forma en la que se ve la marca como el
color, vestimenta, tamaño, nivel de detalle,
etc., que distinguirá a la marca frente al
usuario.

Formato ref.: Alejandro Pascalis - Introducción a la estrategia de marca

| ADELA SIANCAS
INSTAGRAM QUE VENDE - S1 ¿Cómo lo hará? Comercialización directa de la
materia prima
Innovación constante

EJEMPLO Productos de alta calidad

Relación cercana con el agricultor
CABEZA Y CORAZÓN

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¿Q e o
ca ist

qu
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es cer
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Café de especialidad (trabajo

lo á?
or
¿P
directo con agricultores)
Compromiso de comercio Servicios de cata*
justo con el agricultor.
Emplear la tecnología para
optimizar proceso en
campo.
Le interesa escuchar, aprender
Educar en el consumo
y compartir su conocimiento.
responsable de café de
especialidad.
esencia de Cercana, humana, amigable.
la marca Con sentido de urgencia.

a? rta
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VOZ Y FORMA
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Tonos que generan
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VOZY FORMA
Y FORMA

¿Có
confianza, transmiten un
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VOZ Lenguaje coloquial (traduce

e

estilo contemporáneo, jovial

Viste de forma casual, su conceptos complejos a términos
profesionalismo se refleja coloquiales fáciles de entender)
en su conocimiento, en Cercana, comunicación horizontal,
cómo aborda el diálogo y la humana
atención a sus clientes ¿Cómo habla la marca? No usa memes, ni malas palabras
Estilo sencillo

Adela Siancas - Caso ilustrativo: Café Compadre