Q GUIA DEFINITIVO DICAS PARA CRIAR ROTULOS PROFISSIONAIS 3 o=« P= Se ee Be oe any Phet: NT | | hy aut UT pe }Bento Ferreira Sommelier de Cervejas publicitario, especialista em Marketing Digital, Beer Sommelier pelo Instituto da Cerveja e Academia Barbante / Doemens Akademie, Homebrewer e Sommelier de Vinhos pela ABS-SP. Trabalho com Comunicagao Social ha 13 anos, sendo os 7 tltimos com foco em criagéo de rétulos para cervejas artesanais. Hoje sou sécio proprietario da Agéncia Alvo e professor na Escola da Cerveja, ambos em Porto Alegre/RS, além de palestrante e colunista da Revista Beer Art, Jornal NH e Jornal Floresta. Bento Ferreira uniu duas paixdes: cervejas artesanais e design. Especializou-se em desenvolver rétulos para cerveja, por meio de sua agéncia, a alvo. Este EBOOK é um espaco para explicar um pouco mais sobre a sua produc, contar histérias e dar dicas sobre a criacao de rétulos. Redagto: Bento Ferreira Revisd: Henrique Jasper Arte eDiagramagao: Agencia Avo Colaboragao: Agéncia Eura Responsével de Ettoragso: Arthur Lencna Veiga Agéncia Alve do Comunicagio e Marketing Rua Juvenil Pereira Fraga, 88 - Cavalhada - Porto Alegre - Rio Grande do Sul Telefone: (51) 9 9716.7093 - E-mail: atendimento@agenciaalvo.com www.agenciaalvo.com & Ieee eure cd COMUNICACAO & MARKETING Somos uma das primeiras empresas de comunicagao com foco em Cervejas Artesanais. Buscamos oferecer solucées de publicidade e marketing que antes eram apenas acessiveis a grandes cervejarias. Com pouco mais de 12 anos de existéncia, j4 conquistamos mais de 510 clientes em todo o Brasil Contamos com uma ampla equipe de profissionais de comunicagéo especializados em cerveja, como designers, publicitarios e fotégrafos. Nossa agéncia tem a proposta de oferecer solugées em design grafico para o segmento cervejeiro em geral, abrangendo cervejarias, eventos, casas especializadas como lojas, bares € restaurantes, entre outros.i AESCOLHA DAS LETRAS NO ROTULO DA CERVEJA A escolha correta de uma tipografia € uma etapa fundamental em toda a criagéo de um rotulo de cerveja. Nao basta que a fonte seja apenas “bonitinha’. € preciso muito mais para que ela tenha coeréncia com todo o contetido do rétulo, Em alguns casos, a melhor opcao pode ser até mesmo aquela fonte que vocé considera feia. E tudo uma questo de analise caso a caso de acordo com o briefing do cliente. O importante na construgao do rétulo é entender a necessidade do cliente. Para isso é preciso se encher de informacao antes de iniciar qualquer projeto de rétulo. A boa tipografia num rétulo comunica duas vezes. Uma pelo texto que escreve, e outra pelo tracos de seu desenho. Precisamos avaliar com cuidado o que se pretende comunicar no rétulo, pois a fonte inadequada pode mudar totalmente o discurso, por isso 0 texto muda de acordo com o tipo que escolhido. a tipografica pode até ser perfeita para determinado rétulo, mas também pode ser inadequada para outro contexto de rétulo. Algumas fontes podem ser mais universais que outras, por exemplo helvética, museo, Imagem: htps://br.depositphotos.com © que é familia tipogréfica? Um conjunto de fontes tipograficas com as mesmas caracteristicas estilisticas fundamentais, porém apresentadas com variagdes de espessura, largura, altura e outros detalhes. Algumas destas variagdes sdo mais frequentes nas familias tipograficas e recebem nomes que se tornaram conhecidos pelo piiblico em geral, tais como bold (negrito), light (claro), regular, italico e versalete, entre outros. Estima-se que haja cerca de 150 mil fontes comerciais disponiveis no mercado. Portanto, encontrar a melhor para o seu rétulo sem enlouquecer requer um pouco de conhecimento, tempo e pesquisa.Foto: gotthard_beor Bons rétulos se destacam no ponto de venda de cervejas em um supermercado ou em uma loja especializada e aumentam a percepcao de valor da sua marca, podendo transmitir seguranca e credibilidade ao consumidor. A garrafa nao serve apenas para proteger, conservar, transportar e identificar a cerveja Com 0 rétulo, assume um papel fundamental como agente de vendas e no fortalecimento do relacionamento do consumidor com a cerveja ou cervejaria, Como mais de 90% dos produtos expostos nos supermercados e nas lojas especializadas nao tém outro apoio de marketing além do rétulo, investir em design tornou-se uma estratégia que poderd definir o sucesso ou 0 fracasso de um bom produto A maioria dos produtos expostos nos pontos de venda nao tem outro apoio de marketing além do rétulo. er cee een) 0 PAPEL DO ROTULO NO MARKETING DA CERVEJA Por isso, tento uma boa cerveja, invistaem um. rétulo de qualidade e que transmita a identidade de sua cervejaria, Pois, em frente a uma géndola de supermercado, o consumidor se vé obrigado a escolher entre diferentes marcas de cervejas sobre os quais muitas vezes tem pouca ou nenhuma informagao sobre a cervejaria ou a cerveja. O consumidor busca, entéo, dicas nas embalagens ou qualquer outra fonte presente no momento, para auxiliar em seu processo de decisio. 0 rétulo é, entao, responsavel pela altima possibilidade de venda da cerveja, transmitindo ao. consumidor informacées sobre a cerveja comercializar sua cerveja, invista em um rotulo criativo e de qualidade Entao, se vocé vaiBoon COMO FAZER UM BOM ROTULO DE CERVEJA Para criar um bom rétulo de cerveja, o designer precisa ter bom gosto, muitas referéncias e conhecimento do mercado. Mas © principal talvez seja saber abrir mao de um estilo préprio e trazer em cada rétulo a personalidade por trés da cerveja e da cervejaria. Entender que o rétulo de cerveja é parte de um projeto de posicionamento da cervejaria e que tudo tem de estar alinhado e fazer sentido como conjunto. Pense que um rétulo nao é apenas um rétulo. Ele é 0 acréscimo final de uma série de valores da cervejaria. No Brasil, os rétulos vém sendo feitos de acordo com cada ideia pontual, sem passar para os consumidores a esséncia da cervejaria ali representada. O posicionamento de uma cervejaria ajuda a alinhar tudo: discurso, receitas, rétulos, merchandising, estandes, e por ai vai. Esse é 0 principio basico que pouquissima gente consegue fazer. E que divide os profissionais da rea dos amadores. Assim, um bom rétulo precisa resumir a esséncia da cerveja e da cervejaria, gerar identificagéo com o publico e, o principal, destacar-se nas prateleiras. Vejo muitos rétulos em prateleiras que ndo conseguem contar uma histéria, mas que em um cartaz talvez conseguissem. Para mim um bom rétulo precisa conter dados técnicos como os que a legislacéo nos obriga. Deve conter dados esclarecedores para que as pessoas possam saber que liquido estéo bebendo. E um rétulo precisa ser original, precisa ter sua propria identidade. O primeiro passo é entender que o rétulo é parte de um projeto de posicionamento da cervejaria Um quarto ponto importante é pensar na linha da cervejaria como se estivesse na prateleira, ou seja, construir uma unidade visual para uma linha de produtos e nao desenhar um rétulo apenas. Isso fortalece a marca, pois um rétulo se soma ao outro em vez de dividir as atengdes, mesmo quando acessados separadamente. Entdo, se vocé quer criar o rétulo de sua cervejaria, va atrés de referéncias em outros mercados e tente olhar para o design como apenas uma das ferramentas na construgao da marca. No encarar 0 rétulo como algo separado, vai correr 0 risco de errar 0 alvo. Pense nele como um todo. V4 numa loja especializada e imagine seu rétulo ali, pense como um rétulo pode chamar a sua atencdo. Pense num conjunto de sensacdes que vao fazer vocé decidir sua compra. E sempre pense: vocé escolheria 0 que vocé esta desenhando?Uma linha de cerveja com um bom design atinge um amplo segmento de piiblico-alvo, preservando, ao mesmo tempo, as caracteristicas da marca. A linha de produtos ¢ ampliada através da variagio do tema da marca, permanecendo fiel aos pontos comuns dos principais atributos da marca Reforgando o que ja haviamos mencionado em outros posts, os recursos utilizados na ampliagéo de uma linha de produtos incluem: Primeiro elemento de design observado pelos consumidores. A cor causa os maiores impactos. A variagio de cores deve ser reservada apenas para os mais altos graus de diferenciacao. Poderoso identificador de marca. A forma do rétulo no deve variar drasticamente. Logotipos e ilustragées gravam a marca na mente do piiblico. Variacdes minimas podem ocorrer aqui, desde que mantida uma uniformidade. i} Fornecem uma maneira efetiva para diferenciar a marca. Por exemplo, muitas marcas de automéveis ampliam suas linhas de produtos utilizando uma série de nimeros como 200, 300 ¢ 400. Recurso de comunicacéo menos poderoso. As palavras séo a ultima coisa que os consumidores olham para compreender uma marca. O designer ndo deve apostar apenas nas palavras para delinear uma linha de produtos de uma marca & g 6 5 : g eeM een OS RECURSOS MAIS PODEROSOS NA CRIACAO DE UMA LINHA DE CERVEJAS ee MY Pense muito nisso, 0 design é para o Cliente, e nao para si préprio. Idealmente, um modelo de rétulo contribui para uma interacao positiva entre um produto e seu consumidor. Para facilitar essa interacao, © designer bem-sucedido de rétulos deve entender a personalidade do piblico-alvo, seus valores, atitudes, interesses ¢ estilos de vida - em outras palavras, o perfil psicografico, Este ajuda o designer a visualizar e sentir empatia pelos consumidores para os quais esta projetando, de forma que possa criar uma conexao emocional entre o produto e0comprador. O designer deve também entender os dados demograficos de seu piiblico-alvo, que fornecem informacées sobre a etnia, idade, renda, deficiéncias, mobilidade, nivel educacional, seus iméveis, situacéo profissional e mesmo a localizacao geogréfica. As informagées demogréficas orientam as decis6es do designer sobre o tamanho da embalagem, custo, funcionalidade, informagdes e preceitos criativos, nu O bom rotulo comec¢a no bom briefing Para criarmos um bom rétulo dependemos muito das informacées enviadas pelo cliente, isso se chama briefing. O briefing ajuda o publicitario a entender os requerimentos de marketing e de vendas de seu cliente, bem como a gerenciar seu relacionamento. O briefing do cliente deve abranger os aspectos relativos a cervejaria, fabricagao e percepgao pelo piiblico. Ele deve definir padrées e fatores do piblico que ditam um tratamento ou direcionamento especifico do design. Deve explicar como sera feito o desenvolvimento do rétulo nos processos de fabricagao, armazenagem, distribuigao e disposigdo nas prateleiras da forma mais rentavel Finalmente, o briefing de design deve mostrar como a rétulo ressaltara as caracteristicas mais vendaveis do produto e como atraira os, consumidores mais convincentemente.i} a Um item fundamental para o design na cerveja ser completo, a garrafa. Seu modelo deve estar de acordo coma proposta que a cervejaria que passar. Espero que essas dicas de garrafas sejam titeis OFA, CeRVEI STD para vocés, e sugiro aos amigos cervejeiros SFA. CERVEIA STD GFA. CERVEIAN 635 GFA. CEREIACOW GFA. CERVEIA ORS ANS 300 CORS ANB PREMIUM $00 CORS : [ave 440¢ 1905 3539 206 rm 188m 2 Ban L260, 730m 61.9.0 76 rm 238.45 nm 73.8 mm GFA SINO 750001A2 GFA ALIENOR GFA CERVEIA ABRABE OFA. LN 19008 385 cHe S00CHA? AM Bh 200 cor ae cP AMS 9009 9005 6805 1909 312 mm 302 mm 321 mm 227 mm 104 mm 102.7 rm 85.3.nm 6.6m a 500 CORS AMB Yo00 cons aaa que sempre conversem comigo, Bento 3805 7005 is aes i { ae See ban Ferreira, ou coma agéncia que fara 0 projeto 67.60m 90.2 mm grafico dos rétulos antes de comprarem as garrafas, mesmo nao sendo uma agéncia | especializada em embalagens. > He ( Imagens: https://br. verallia.com/catalog/list/12/1-cervejas/all/ali/all/allEAA is, beerart comNAPA i} SH a ROTULOS EFICAZES Faga a cor trabalhar em sua vantagem: vocé ja reparou que os céus azuis claros podem colocé-lo em um bom humor? Ou que as reunides realizadas em salas brancas podem te deixar sonolento? Se vocé disse "Sim’, é porque experimentou a poderosa influéncia que as cores exercem sobre as nossas emogées. Chamado de psicologia das cores, 0 estudo desse fendmeno é cada vez mais reconhecido como um fator importante no comportamento de compra do consumidor. A psicologia da cor é um dos varios conc fos que vocé deve considerar ao incorporar cores em seus rétulos de cerveja. Isto porque o rétulo de sua cerveja é uma das ferramentas de marketing mais importantes. As cores que vocé utilizar podem ajudar as suas vendas, aumentando seu potencial de compra perante 0 consumidor ou, as vezes, quebrar as suas vendas. Criagao: Alvo Listamos, abaixo, respostas emocionais e fisiolégicas comumente cores e associadas com elas, de acordo com olivro de Modesto Farina e outros estudiosos. Enquanto vocé |é esta lista, peco que sinta as emogées que as cores transmitem e tente aplicar em seu rétulo, pensando consumidor final. em seu buck et i @ Weige : BOR Mm Quais cores estéo associadas com essas emocées? Hoje vocé esté aplicando essas cores em de divulgacao de sua cervejaria? Se a resposta for seus rétulos e mater negativa, vocé pode comecar a considerar a troca de cores de todos seus rétulos e materiais. Criagao: Alvoeee See ROTULOS EFICAZES BRANCO: Relaxamento, seguranga e complacéncia Sentimentos de leveza ROSA: Tranquilidade, relaxamento e - em alguns casos-afadiga 6 VERDE: Tranquilidade, felicidade e relaxamento. Também tem o potencial de reduzir a pressio arterial. AZUL CLARO: Confort, espiritualidade e relaxamento. ) AZUL: Criatividade, felicidade e seguranga. ROXO: Introspecgao, sensibilidade, seguranca @ AZUL ESCURO: Seguranga. Confiar em algo, Muito popular no negécio devido a associagées com confianca, prestigio e VERMELHO: Tudo a partir de energia, calor e sensualidade; a0 perigo, erros e falhas. Esta cor tem 0 potencial para aumentar literalmente uma da frequéncia cardiaca AMARELO CLARO: Alegria, otimismo, a espontaneidade e da fome. AMARELHO BRILHANTE: Initabilidade. Perigo. LARANJA: Clareza, vitalidade, eda fome. e MARROM: Relaxamento, a passividade, a seguranca, vitalidade e - em alguns casos depressao @ PRETO: Virilidade, racionalidade e estabilidade; bem como desesperancae tristezaee i} ST eee ROTULOS EFIGAZES Pensando nas cores, temos que agregar a harmonia entre a fonte utilizada para termos contraste e de maneira que fique tufo bem legivel legiveis para 0 texto, com objetivo de deixa-lo claro e destacado. Pense em diversas _combinagées Se vocé seguir alguns principios basicos da teoria das cores, ndo tem erro! No entanto, é um processo muito dificil, apesar de necessario. Devemos pensar nas intimeras possibilidades que podemos criar. A chave para a combinagao de fundo e fonte com sucesso & utilizar cores do texto e sempre contrastando com 0 fundo. O contraste entre claro e escuro, também conhecido como valor, é sempre uma boa combinagdo. Utilizar o contraste entre tons também é uma boa pedida Criagao: Alvo Quanto maior o contraste, maior a legibilidade do seu texto e melhor visualizagao do nosso consumidor Lembrando que um maior contraste também minimiza 0 cansaco visual e resulta em um design esteticamente mais agradavel As cores dos textos utilizados no rétulo, tanto 0 obrigatérios por lei e os informacionais, tem que estar em sintonia com o fundo. A graduagéo de cores complementares no rétulo fornecem uma maior quantidade de contraste, e estdo localizados em frente um do outro em uma roda de cores. Um método facil para a selecéo de texto e cores de fundo é colocar lado a lado uma cor escura da metade inferior de uma roda de cor com uma Unica luz a partir do topo. Assim vocé consegue visualizar melhor os contrates mais perfeitos. Como vocé decide quais combinagées sao as mais bem sucedidas? E quais devem ser evitadas? Uma solucéo é escolher uma combinacao a partir do topo desta lista: preto no amarelo (mais legivel), branco no vermelho (menos legivel) e porai em diante.Imagem: https:/Ibr.depositphotos.com H& algumas semanas comecamos a falar sobre como utilizar as cores para criar um rétulo mais eficaz. Vamos dar continuidade em mais duas dicas para fazermos um rétulos mais adequado e chamativo para o nosso consumidor final. Utilize ferramentas online gratuitas que podem simplificaro processo de escolha de um combinacdo de cores adequadas. Escolher as cores para seu rétulo personalizadas nao tem que ser um proceso tedioso e cansativo. Ao criar seu rétulo, podemos utilizar uma cor de base (fundo) para iniciarmos. Essa cor de fundo pode ser a cor de seu logotipo, ou uma cor que se encaixa com 0 produto que vocé esta vendendo, verde para IPA, vermelho para um Red Ale, amarelo para uma Pilsen e por ai vai. A questao € 0 que as cores que vocé deve colocar como base devem combinar com o contetido que esta dentro da garrafa. * TRES FERRAMENTAS ONLINE GRATUITAS QUE AJUDAM NA ESCOLHA DA COR Coloco aqui algumas ferramentas online que podem ajuda-lo a montar esquemas de cores Para as seus rétulos: [Wien oomee Desenvolvido pela Adobe, Kuler permite que vocé crie seus préprios esqjuemas de cores, bem como check-out esquemas de cores criados por outros usustios. Como muitas destas ferramentas, Kuler vai mostrar os esquemas mais populares criados pelos usuarios. COLOURIovers: http://www.colourlovers.com Este site se descreve como um recurso para monitorar © influenciar as tendéncias de cores. COLOURIovers tem um recurso muito itil que Ihe permite encontrar paletas de cores ‘com base em palavras-chave. Como Kuler, ele apresenta as cores mais populares como votadas pelo do site "amantes’, € também destaca as tendéncias de cores emergentes, ColorBlender: Este site é um pouco diferente na medida em que permite ajustar a sua paleta de cores em tempo real, arrastando um botdo através de um dos canais vermelho, verde ou azul EE eenImagem: https:/Ibr.depositphotos.com TRES FERRAMENTAS ONLINE GRATUITAS * QUE AJUDAM NA ESCOLHADACOR — a cell CSc oe eee Esse site no requer se registrar para usar, ou seja, qualquer pessoa pode utilizar rapido se deixar seu e-mailla. Esse site € muito simples e intuitive, ele permite misturar cores que combinam de forma facil. Se vocé quiser um site que é muito rapido para dominar,confira ColorBlender. Very ® A Ultima dica que deixo é cuidar como estamos utilizando as nossas cores, se sio em CMYK ou RGB. CMYK, também conhecido como proceso de quatro cores, é um modo de cor padrao utilizado na industria grafica para a reproducao de imagens coloridas. O acrénimo representa as cores usadas no processo de impressdo quatro cores: ciano, magenta, amarelo e preto. Mas vocé deve estar se perguntando, por que a sigla nao & cys? A resposta é bem simples. A primeira razio que 0 "kK em CMYK representa a cor preta, mas na verdade significa a "placa mestre" black todas as maquinas da industria grafica, utilizadas antes do advento da impressdo digital (que nao utiliza chapas de impressao). A placa de impressao a preto foi chamado de "a placa mestre” porque continha todos os detalhes artistica ou informagées "chave" para uma impresséo. Ela continha muito mais detalhe do que o ciano, magenta e placas amarelas,Imagem: https:/Ibr.depositphotos.com i} _. | TRES FERRAMENTAS A segunda razao também é evitar a confusdo com outro modelo de cor muito popular, 0 RGB. Esse acrénimo que significa (em inglés) vermelho, verde e azul. E um sistema de cores padréo em monitores de computador e televisores. Mesmo que ninguém se refere & placa preta como a placa mestre mais, mantiveram a sigla CMYK ao longo do tempo, a fim de evitar confusées com 0 modelo de cores RGB. A maioria das impressoras de impressao digital lida com CMYK, mas podemos ter uma grande diferenca de cores, pois impresoras digitais lé as cores em RGB (normalmente). Se vocé envias um arquivo para impressio, verifique com a grafica qual o sistemas de impressao, e de como vocé deve enviar as cores para eles. Pois dependendo de como criamos as cores, vamos ter que converté-lo em CMYK ou RGB. Lembre-se que se ndo nos preocuparmos com isso, podemos causar mudancas radicais nas cores utilizadas em nosso rétulo. Se vocé tiver alguma divida sobre como as cores em seus rétulos envie um e-mail para atendimento@agenciaalvo.com.Criagao: Alvo Otamanho do rétulo é muito importante, por isso vocé precisa considerar se vocé quer um envoltério em torno da etiqueta ou separados. Se vocé decidir sobre um envoltério em torno rétulo do produto, vocé precisa separar a parte frontal do rétulo do produto com as informagées de marca da parte de tras que tem o ingrediente e informacées de contato e etc. No entanto, se vocé decidir ir com a frente separada e etiqueta para tras, entéo vocé tem uma maneira elegante de separar as informagées no rétulo. Pense que o rétulo tem que conversar com a garrafa, tampa e etc. Quando comegar a criar o rétulo, pense ele como um todo, pense em que tipo de material ele vai ser impresso, onde sera impresso, qual tipo certo de acabamento que o rétulo vai ter para ajudar a transmitir a pegada da cervejaria. Vocé pode escolher um acabamento fosco ou um acabamento brilhante. Um acabamento fosco da um produto um visual mais classico, enquanto 0 acabamento de brilho ira adicionar um olhar brilhante, reflexivo. WAG: THE ee THE SOzOG® ES ~~ MANGE i Se Canis 500ml 3.83 Vol Criagao: Alvo ‘oy aoosoe ah Ts i} rE ox eon Tso 4 2) Esera Vocé j4 deve ter visto isso no mercado e pensado que existe uma quantidade absurda de rétulos bacanas. Vocé pode dizer que as cervejarias investiram muito tempo e esforco para desenvolver um bom rétulo. Na realidade, a maioria das cervejarias contrata agéncia de publicidade para fazer isso por eles, Em seguida, contrata uma grafica de qualidade para produzir em massa milhares de rétulos, A Agéncia Alvo é especialista em criagdo de rétulos. Os nossos designers so profissionais qualificados para esse trabalho, Mas, antes de comecar a fazer qualquer coisa, vocé deve considerar os seguintes elementos para criarum bom rétulo. Pense nas cores a serem utilizadas no seu rétulo. Para atrair a atencdo do seu consumidor, vocé precisa escolher uma cor que se destaque na garrafa e dos demais concorrentes. Devemos pensar se a garrafa er cee een) CONFIRA AQUI ALGUNS ELEMENTOS QUE VOCE DEVE CONSIDERAR PARA CRIAR UM BOM ROTULO que vamos utilizar vai ser ambar, transparente, colorida e etc. Vocé precisa de um rétulo original que ira complementar a garrafa e melhorara © apelo visual de seu produto. © rétulo de sua cerveja deve proeminentemente apresentar 0 nome do produto e depois suas informagées complementares, obrigatérias por lei. Vocé precisa escolher um tipo de fonte (letra) que seja Unica e diferente. Nao use a fonte Times New Roman, porque ele ja esta em demasia. 0 tamanho da fonte deve ser grande o suficiente para que potenciais consumidores possam ver o nome do produto de uma distancia consideravel. Criagao: AlvoDICAS PARA VOCE os i} CRIAR SEU ROTULO DE CERVEJA Deixe bem claro 0 estilo, tipo e ingredientes que vocé coloca na cerveja, deixe essas informag6es visiveis para seu consumidor. Nao deixe divida para seu consumidor, as vezes ele tem trés segundos para tomar uma deciséo na géndola de um mercado. Além disso, 0 rétulo deve deixar claro que tipo de cerveja é: IPA, Porter, Stout, Amber Ale? Nao invente estilos, baseie-se nos guias BJCP ou BA - "é 0 que a legislacdo nos pede”. Sugira a harmonizagao para facilitar o cliente. Crie um nomeatraente e de facil memorizacao. Foto: gotthard_beer Se vocé esta criando rétulos de cerveja, vai fazer para diversos estilos de cervejas certificar-se que os rétulos sao diferentes para cada tipo de cerveja, nao confunda o consumidor, faca algo coeso no branding. Olhe para os rétulos da Bamberg, Tupiniquim, Irmaos Ferraro, Invicta séo exemplos de rétulos de cerveja diferentes que pertencem claramente a mesma cervejaria. Utilize imagens similares, cores diferentes para cada estilo, fontes adequadas e legiveis, isso so exemplos de elementos que ajudarao o seu rétulo ter mais coeréncia. Vocé néo tem de mergulhar no projeto de seuss rétulos de cerveja sozinho, Uma agéncia especializada, como a Agéncia Alvo, ajuda nas orientagdes desde o inicio até a entrega dos rétulos.DICAS PARA VOCE CRIAR SEU ROTULO DE CERVEJA Gragas a crescente demanda dos consumidores, 0 segmento da cerveja artesanal no Brasil avanga rapidamente, ena mesma intensidade se impée a necessidade de se destacar nas prateleiras dos mercados. Muito consumidor fica assustado com tantas opgées de rétulos expostos, Para criar um rétulo agradavel para o consumidor, ha uma série de cuidados a adotar, entre alternativas de impressao, embalagens disponiveis e outros. € preciso assegurar que o rétulo do lado de fora da garrafa é tao atraente como a bebida no interior da garrafa. O mercado de cerveja artesanal é composto por milhares de cervejarias de cada forma e tamanho, e cada um tem seu préprio consumidor fiel. Sem um rétulo bem pensado e projetado exclusivamente, a sua cerveja artesanal 6 suscetivel de se perder no meio dos demais rétulos. Encontrar 0 seu nicho e atrair novos i dicas Ceettintia ig, CRIAR 2 UMA MARCA CRIATIVA A tarefa. mais importante na criagdo de mais informados sobre cervéja proctram etiquetas da sua cerveja é a concepcdo de —_ingredientes exéticos, ingredientes £ = S rétulos atraentes. A industria de cerveja artesanal como um todo valoriza a qualidade sobre o preco, e seu rétulo deve transmitir essa mensagem. Bebedores de cerveja artesanal séo geralmente receptivos a projetos que divergem das cervejas mainstream, por tanto esquecam rétulos de cerveja comum, utilizando dourado, tulipas, vermelho etc. Muitas vezes os consumidores exclusivos, receitas exclusivas, novidade e as vezes até um processos diferenciado na cerveja, essas informacées vocé pode utilizar como um diferencial em seu rétulo (Few y KALTBACH Gow’ er cee een)Nos ultimos anos, cresceu estrondosamente a quantidade de rétulos, a competicao se acirrou e os consumidores se tornaram mais céticos as “promessas” das comunicacées. Ou seja, ndo basta dizer ser a melhor cerveja, & necessario realmente ter qualidade, expressa- la de forma adequada e dar importancia e relevncia ao consumidor. Com esse crescimento e surgimento de diversas cervejarias, vislumbraram-se diversas possibilidades de estilos e rétulos de cerveja, por isso o consumidor as vezes fica indeciso em qual rétulo degustar. Ento, qual é a importancia de um rétulo? Quanto um bom. rétulo pode influenciar em nossa decisdo de compra? Um rétulo de cerveja constitui um dos elementos do composto marketing, e sua classicos mercadolégico do caracteristica mais fundamental é seu aspecto externo, ou seja, o design do rétulo da cerveja © rétulo participa deste importante aspecto i ca nm ‘eyuotei 2 = BS es Fk da cerveja, pois é 0 principal responsdvel pela comunicagao do produto e um fator decisivo de compra. Atualmente, se voc parar na frente de uma géndola de supermercado, sera obrigado a escolher entre diferentes marcas de cervejas sobre os quais muitas vezes tem pouca ou nenhuma informagéo sobre a cervejaria ou estilo de cerveja Hoje © nosso consumidor busca, entéo, diversas dicas nos rétulos de cervejas ou qualquer outra fonte presente no momento, para auxiliar em seu processo de decisdo de compra. normalmente, a deciséo de compra é feita nas géndolas dos supermercados, lojas especializadas ete. © rétulo é Sabemos que, empérios, Portanto, responsavel pela primeira e ultima possibilidade de venda, ele deve transmitir a0 consumidor informagées sobre a cervejaria ea cerveja. Note quea importancia do rétuloé perceptivel, pois ela tem a funcao de interagir com nosso consumidor, ela tem a fungao de informar sobre as caracteristicas da cerveja e £ q 6A JMPORTANCIA DO ROTULO DE CERVEJA da cervejaria, podendo assim se diferenciar das demais cervejas que estaona géndola. Uma enorme gama de cervejas oferecidas aos consumidores faz com que eles se tornem cada vez mais exigentes no processo de escolha, movidos pelo desejo de diferenciagao, Neste cenario, o rétulo torna- se um fator crucial responsavel pela distingao da cerveja, estabelecendo um apelo visual necessario para a sua identificacao, chamando a atencéo do consumidor e estabelecendo um contato emocional com ele criando, desta maneira, um vinculo entre consumidor e embalagem. N&o adianta ter uma excelente cerveja, se vocé nao comunicar isso ao seu consumidor. Ai que entra o design do rétulo Atualmente, os rétulos tentam inovar no setor cervejeiro cada vez mais, para tentar chamar a atengiio de seu piiblico alvo, com cada vez rétulos mais criativos e chamativos. Neste setor cervejeiro, inovar é estar atento as oportunidades diferenciadas onde quer que elas estejam e, de onde quer que elas venham, 6 preciso inovar para se destacar. J podemos perceber que o marcado cervejeiro amadureceu bastante: estamos vendo no mercado garrafas gourmet que prometem dar uma boa formagao de espuma, rétulos que interagem com 0 consumidor com realidade aumentada, rétulos coloridos e dos mais variados formates... Por isso, & importante o apelo visual, os elementos visuais que compéem o rétulo como formato, cor e tipografia utilizados devem ser escolhidos e combinados adequadamente, resultando na criagao de um “estilo” na embalagem, um design unificado, passando aidentidade da cervejaria Va a uma géndola de mercado e percebao quanto um rétulo revela o preciosismo da empresa com seu produto e zelo com a percepcéo dos consumidores. Possibilita, também, a diferenciacéo entre os concorrentes, seja na comunicagdo ou na expresso de identidade e valor. Isso é sensacional? Com todas essas possibilidades, investir em design de rétulos é necessério e essencial para criar uma proximidade e uma experiéncia ao seu consumidor. As cervejarias investem milhées comprando equipamentos, mas esquecem de investir na criacdo de um bom 0 rétulo, Als cervejeiros, fica a dica! Investir em um bom profissional é essencial para que vocé comunique a esséncia da sua cervejaria para seu publico alvo!A IMPORTANCIA DO ROTULO DE CERVEJA Os rétulos de cerveja devem remeter aos objetivos da cervejaria e ao posicionamento que ela quer transmitir. Isso deve estar alinhado aos valores e expressar a esséncia e os diferenciais da cervejaria. © rétulo também faz parte dessas caracteristicas, torna o produto diferente, principalmente na géndola na qual ele & exposto, onde as embalagens sao parecidas, permitindo 0 reconhecimento de uma marca perante as outras. Além disso, 0 rétulo do produto é responsdvel por trazer informacées tais como finalidade do produto, ingredientes ou composigao e modo de uso. Além do aspecto informacional, o rétulo agrega valores estéticos ao produto e garante a fidelidade da compra e faz transparecerem os mesmos conceitos do produto e embalagem. Desta forma, para o desenvolvimento dos rotulos deve - se sempre seguir e respeitar 0 padrao da marca, tomando cuidado com uso da tipografia e das cores, assim mantendo umaidentidade visual Além de criar um rétulo que comunica a esséncia da cervejaria, existe outro fator imprescindivel em um projeto de design de um rétulo: devemos assegurar de que o rétulo da cervejaria esteja devidamente adequado as normas técnicas do INMETRO, Anvisa e Mapa, que, por sinal, muitas vezes so rigidas e exclusivas neste setor. Por fim, preocupar-se com o rétulo da cervejaria, bem como o designer que vai criar 0 rétulo de sua cerveja, deve ser interpretado com um investimento primordial ao sucesso de sua marca e de sua cerveja, Nao adianta ter uma excelente cerveja se vocé nao comunicar isso ao seu consumidor. Como eu disse: é fundamental para o consumidor, na hora da deciséo da compra, um bom rétulo. O rétulo pode ser um diferencial no processo de decisio de compra de seu consumidor. Esta é uma razo pela qual é importante dar tanta atengdo & embalagem quanto ao produto. A embalagem faz a propaganda e agrega um maior valor ao produto, fazendo muitas vezes o consumidor comprar o produto somente pela aparéncia da embalagem e algum utilitério agregado na mesma Enc Sener Criagao: Alvo ieeeA IMPORTANCIA D ROTULO DE CERVEJA Entende-se design como um processo de criago em comunicacéo. O design de embalagem consiste na criacéo de textos, informagées e imagens impressas sobre superficies de papel, metal, plastico, vidro e laminados que embalam as garrafas de cerveja. O design de um rétulo tem como fungao tornar © conteido compreensivel € viabilizar a compra pelo nosso consumidor. Por isso, todas as informacdes devem estar bem organizadas. Ele agrega valor ao produto, interfere na qualidade percebida e forma conceito sobre a cervejaria, trazendo prestigio ou repulsa para a marca O rétulo é um meio, nao um fim, Ele nao é um produto final em si, mas um componente do produto que ele contém e que, este sim, & adquirido e utilizado pelo consumidor, A fungéo do rétulo é tornar compreensivel 0 contetido e viabilizar a compra, simples assim. Um bom rétulo agrega valor ao produto, interfere na qualidade percebida e forma conceito sobre a cervejaria, trazendo prestigio ou repulsa paraa marca Além de pensarmos na criacdo de um bom rétulo, devemos pensar qual tipo de garrafa que devemos utilizar, pois a garrafa faz parte produto, a garrafa também é uma parte crucial ao design, pois se trata de um elemento multifuncional, tendo como principais aspectos funcionais: armazenar, comunicar, chamar atencao, atender fungées ergonémicas etc. Um bom rétulo e uma garrafa diferenciada podem ser utilizados como fatores competitivos no nosso mercado cervejeiro, Por esta razao, é importante darmos bastante atencao a eles. Nunca esqueca que o rétulo de sua cerveja faz 0 papel de uma propaganda na géndola e agrega um maior valor ao produto, fazendo muitas vezes o consumidor comprar © produto somente pela aparéncia do rétulo, © rétulo também faz parte dessas caracteristicas: torna o produto diferente, principalmente na géndola na qual ele é exposto, onde as embalagens so parecidas, permitindo o reconhecimento de uma marca perante as outras. Além disso, 0 rétulo do produto é responsével por trazer informacdes sobre a finalidade do produto, ingredientes ‘ou composigéo, modo de uso e, ainda, aspecto_ informacional agrega valores estéticos ao produto, garantindo a fidelidade da compra e transparecendo os mesmos conceitos do produto e embalagem O rétulo tambémVivemos cercados por selvas de pedra, cidades com prédios enormes, casas e paredes de cimento de alturas incontaveis. Sair da rotina cinza é muito importante, e a inspiragao para isso esta em cada detalhe que pudermos observar no nosso dia a dia, nas ruas (com artes nas paredes), em mercados (nos rétulos dos produtos), ou em galerias de arte, tendo como base os quadros e estétuas que deixam em evidéncia os movimentos artisticos de antigamente, como o cubismo, expressionismo, fauvismo, dadaismo e o surrealismo. O surrealismo significa “o que est acima do realismo", além de vir da expressio do pensamento de maneira esponténea e automatica, regrada apenas pelos impulsos do subconsciente, desprezando a ldgica e renegando os padrées estabelecidos de ordem moral e social. Por mais que o movimento tenha surgido aproximadamente na década de 20, e ainda é utilizado até os dias de hoje. Temos como exemplo os rétulos da Da NOSSAS INSPIRAGOES A a Ca Cervejaria Bamberg, de Votorantim (SP) que repaginou seus rétulos, utilizando como base osurrealismo, 0 objetivo da cervejaria é levar de forma bem humorada © estilo da cerveja para seus consumidores, além de ter referéncias ao sabor da cerveja, como por exemplo, 0 rétulo da Bamberg Rauchbier, que traz um acougueiro com a cabeca de porco, sendo uma referéncia ao bacon, porque a Rauchbier uma cerveja que leva malte defumado.J a Cervejaria Perro Libre, de Porto Alegre (RS), também modificou seus rétulos, construindo uma nova identidade baseada no cubismo, utilizando ilustragdes mais s6brias e maduras, combinadas com uma tipografia que da clareza ao estilo da cerveja e os ingredientes, deixando 0 rétulo mais clean Além de trazer textura e relevo para o rétulo, um dos pontos relevantes foi tornar os processos de producao mais sustentaveis, Imagem: hitp://abio.cefprojeto‘totulos-cerveja-perro-libre/22 i} Podemos nao perceber e achar que esses movimentos culturais nao interferem em nossas vidas, mas ao longo dos anos vamos acumulando informagées e criando repertério, por isso hoje é muito importante para um designer estudar e ler sobre esses movimentos culturais. Se hoje temos opiniéo formada, com certeza teve a influéncia das obras que vivenciamos todos os dias, Atualmente essas influéncias artisticas tém ajudado muitos publicitarios na criagdo de rétulos para cervejas, fazendo com que o processo da criagdo de rétulos seja mais criativo e com embasamento.0 PRIMEIRO PASSO PARA CBIAR UM ROTULO DE CERVEJA Antigamente os rétulos eram algo sem importancia, Eles serviam “apenas” para informar ao ptiblico aquilo que estava sendo vendido, oferecendo poucos dados e detalhes sobre 0 produto. Além de os criadores utilizarem sempre os mesmos padrdes artisticos, baseando-se nas artes “Ambevianas’, impostas ao Brasil no século passado, a criagdo de rétulos ndo variava muito, fazendo uso das mesmas fontes e nao explorando 0 universo criativo a seu dispor. Parece que, apés o primeiro rétulo ter dado certo, os criadores adotaram o formato como. regra. E sobre isso que nés vamos conversar hoje. E preciso entender que arriscar e usar a criatividade para criar o rétulo do produto é extremamente importante. Relacionar o rétulo com uma meméria que Ihe traga alegria, com um filme, uma miisica ou comida de que vocé goste ¢ importante. Isso faz com que vocé construa uma relagéo emocional como seuo pitblicoalvo. Ener nu ero Temos, atualmente, a possibilidade de focar em um piblico especifico e trabalhar em torno dele, para atingir um rétulo esteticamente bem feito e chamativo, que se diferencie nas prateleiras dos mercados. Para isso, podemos utilizar cores chamativas, variar fontes e vetores, desde que escolhidos com critério e cuidado, Nahora de criar 0 rétulo, 0 cliente eo designer precisam “brainstorm’, conversar e ter a famosa momento para os dois dividirem quaisquer ideias para o rétulo. Isso pode até parecer besteira, mas uma simples palavra pode se tornar um icone important, na hora de montar a arte. Quando vou criSener Criagéo: Alvo um rétulo, me preocupo muito em conversar © suficiente com cliente para que nés dois consigamos visualizar a arte de forma parecida, e assim comecamos a produgao do rétulo, criando e modificando quantas vezes forem necessarias para que fique perfeito e diferenciado. JA tive a sorte de fazer diversos tipos de rétulos, com objetivos bem distintos, e garanto que a melhor parte sempre vai sera criagéo. A hora de escolher aquilo que seré posto ou tirado da arte, de imaginar o ptiblico olhando sua cerveja na géndola do mercado e despertando a curiosidade dele. Na hora de criar seu rétulo, no tenha medo e arrisque, toda a ideia é valida! Vocé pode achar bobo ou simplesmente inttil, mas nao tenha medo de falar aquilo que Ihe vier @ cabeca. Tudo pode e sera usado, para que no final, o resultado seja incrivel e atinja todos os seus objetivos,APA-CE 000840-5 000024 Auris CovTEmoevans Oe EVADA TRGOE (CENT, ODE CONTER TAOS HE AVE, ane saa sacei00 ct set ‘raouronian AREOE CN OEE iN ‘ate A Be ie) [oh Conteudo Soom! - 3,8% Vol. A VIDA DO,CERVEJEIRO EO SEU ROTULO Criar um rétulo parece algo dificil, sua cerveja ja esta pronta, mas 0 que colocar na parte mais chamativa da garrafa? Como fazer para que 0 pblico fique atraido e ao mesmo tempo emocionado com a sua cerveja? Para isso, vocé deve utilizar de tudo aquilo que conhece, gosta e ja marcou vocé de alguma forma, fazendo com que seu rétulo se tore algo de grande importancia para vocé e vire referéncia para o piblico alvo. — sempre importante usar de toda a sua criatividade, falar para o designer de tudo aquilo que vocé gosta, seja um filme, uma miisica, uma cidade que te marcou de alguma forma, até mesmo aquelas lembrangas da infancia podem se tornar algo incrivel e chamativo, além de fazer com que o consumidor crie um tipo de relacao emotiva com o rétulo, por fazer com que ele também. se lembre de coisas que ja viveu e foram marcantes para o mesmo. Quando formos criar 0 rétulo de nossa cerveja, podemos trazer para ele alguma experiéncia marcante que tivemos, alguma inspiragao que nos motivou a fazer esta cerveja. Pegamos como exemplo a cervejaria SElementos, fundada em 2016, em Fortaleza, sendo a primeira cervejaria do Ceara, Um de seus sécios, o Wellington Alves, homenageou © nascimento de seu filho o Isaac. Criamos 0 rétulo da Isaac: The Mango Sour! Uma Juicy Sour single hop citra, que leva manga na maturacdo, este rétulo traz diversas referéncias ao nascimento de seu filho. Hoje no mercado existem diversos rétulos que seguem essa mesma linha de raciocinio, associando a importancia de um acontecimento importante, com o nome e rétulo da sua cerveja Criagao: AlvoAVIDA DO CERVEJEIRO E 0 SEU ROTULO Agora imagine o seu rétulo contando uma parte da histéria da sua vida, mostrando para © pliblico algo que vocé viveu e que te marcou a ponto de fazer parte da sua cerveja. Fora isso, é claro que vocé deve pensar em qual pibblico alvo deve ser atingido, depois pensar em como criar 0 rétulo, para que ele encaixe com 0 consumidor. Os rétulos so muito mais do que a imagem da sua cervejaria, eles mostram para o piiblico a esséncia do cervejeiro, 0 objetivo que ele quer atingir e podem até mesmo melhorar o dia de alguém. Use sua criatividade, fale com quem realmente entende e crie um rétulo adequado paraasua cerveja, Antes de qualquer criagéo, ¢ muito importante é a pesquisa, sempre que vocé tiver algum tempo, pesquisa, olhe referencias, dé uma olhada em outros trabalhos, seja de outras cervejarias ou em trabalhos de artistas famosos para vocé se inspirar e ter alguma referéncia na criacdo de seus rétulos. Pare um momento e faca algo vocé nunca fez, tente ter experiéncias novas, tente criar algo diferente, faga uma viagem, olhe um filme, leia uma revista, pense fora da caixa, qualquer momento novo, deste ajuda na hora de criar. Espero que essas pequenas dicas ajudem vocé abuscar ideias mais rapido. FeOs urge aman ROLL ese wer oe CN Alvo iagdo: cr EE een© produto constitui um dos elementos cléssicos do composto mercadolégico, e sua caracteristica mais fundamental é seu aspecto externo, sua forma exterior ou seu design. O rétulo participa deste importante aspecto da cerveja, pois é o principal responsavel pela comunicagao do produto. Em frente a uma géndola de supermercado 0 consumidor se vé obrigado a escolher entre diferentes marcas de cerveja sobre os quais muitas vezes tem pouca ou nenhuma informagao. E neste momento que entra um profissional qualificado para que possa fazer este intermédio entre a cervejaria e 0 consumidor. Lembre-se 0 consumidor busca, ento, dicas “cues” nos rotulos de cerveja ou qualquer outra fonte presente no momento, para auxiliar em seu processo de decisao. Pode ser um ingrediente novo, uma técnica nova, uma garrafa diferenciada, uma tampa diferente, um rétulo em 3D, eu sempre falo em minhas palestras que o rétulo é, entdo responsavel pela Ultima possibilidade de venda da cerveja, transmitindo ao consumidor informagées sobre a cerveja. Vou deixar aqui trés dicas que acho fundamental ao criar 0 seu rétulo de cerveja: visual, funcional e composicéo do recipiente, © mais importante é 0 visual, os elementos visuais (formato, cor e tipografia) sdo escolhides e combinados, resultando na criagéo de um “estilo” na embalagem, um design unificado. O formato esta diretamente ligado ao aspecto funcional da embalagem. Uma embalagem muito grande ou de formato desconfortavel pode, além de ser um transtorno ao consumidor, gerar, inclusive, preferéncia por uma marca concorrente. Antes de sair criando qualquer rétulo, pense bem na tematica que ird utilizar, qual o tipo de garrafa que sera usado, qual é 0 piiblico que quero atingir. Tudo isso € muito relevante para criagdo de um bom rétulo de cervejaNo nosso mercado grande parte das cervejarias néo tem dinheiro para investir numa comunicagao eficaz no ponto de venda ou em veiculos de comunicagaéo especializados. Por isso o rétulo faré este papel na géndola. Conforme o Portal de Marketing, 70% das decisdes de compra feitas no préprio ponto de venda, sendo 50% realizadas por impulso do consumidor. Um bom rétulo pode ser decisivo nesta hora Em caso de diividas sobre as normas de criacdo de rétulos, entre em contato conosco. Criagao: Avo Belgien Withee© numero de cervejarias teve em 2017 um crescimento de 37,7% segundo os dados divulgados pelo Ministério da Agricultura, Pecuaria e Abastecimento (MAPA). O numero de cervejarias registradas no Brasil: em 2016 terminou com 493, em 2017 se encerrou com 679. Outra informagao interessante: 8,9 mil produtos foram registrados por estes negécios em 2017. Uma média de 13 para cada marca. Atualmente estimo que a participagéo das cervejarias artesanais no mercado no Brasil seja de 1%. Num mercado que esta se tornando tao competitivo como podemos ter destaque em nosso produto? Todas as cervejarias que vendem seus rétulos, seja aos consumidores ou B28, precisam ter um design de rétulo e embalagem alinhado com a filosofia da cervejaria. Mas as cervejarias que tém suas cervejas escolhidas no PDV, com seus concorrentes lado a lado, é obrigada a ter um design adequado para despertar o interesse de seu consumidor. 0 design do rétulo pode afetar diretamente as vendas, e assim o seu negécio Destacar-se no ponto de venda é a principal funcao de design do rétulo, uma criago diferenciada pode chamar a atencao do cliente que ira escolher seu produto na géndola. Por isso, antes de colocar seu produto no mercado, deve-se levar em conta 0s concorrentes, as cores e estilos usados, além do que é esperado pelo consumidor, como ele procura pelo produto e o que importa no momento daescolha Por exemplo, sabe-se que as cervejas séo vendidas em sessées especiais e as vezes proximas 8s carnes e aos demais produtos para churrasco, e quase sempre as garrafas so iguais, com tampas iguais e cores relacionadas aos estilos. O estilo dos concorrentes é bem parecido, entao por que nao destacar sua cerveja com uma embalagem diferenciada, uma tampa diferente, com cores diferentes do usual? Além da embalagem, ha outras aces que podem ser realizadas em conjunto no PDV, como testeiras, promocées, brindes e outras. Eu sei, gente, que ndo somos a Ambev, mas num mercado que esté cada vez mais competitivo temos de nos diferenciarmos dos demais, por isso todas essas agées séo direcionadas pelo design do rétulo.Imagem: http:/eladebrassagembrasil.com.bdebb html COMO 0 DESIGN Cada cervejaria tem sua identidade e valores que devem ser repassados para os stakeholders (significa publico estratégico e descreve uma pessoa ou grupo que tem interesse em uma empresa, negécio ou indistria, podendo ou nao ter feito um investimento neles) em todos os seus pontos de contato. Isso cria uma imagem compativel coma identidade da empresa. Um dos pontos fortes deste contato é a embalagem, para que seus valores cheguem aos seus clientes. Se sua cerveja tem valores sustentaveis, como a CBB - Cia de Brassagem Brasil tem o intuito de valorizar o que o Brasil tem de melhore traz isso 4 tona em seus rotulos, batizando-os com nomes de espécies de animais em extingao. A proposta visa conscientizar 0 consumidor acerca dos problemas ambientais que ocorrem no Brasil, educar e transmitir i} conhecimento e cultura por meio da divulgagéo dos trabalhos desempenhados pelos institutos de conservacgao e doar parte de seus recursos financeiros advindos das vendas a fim de que possam contribuir com o fortalecimento da biodiversidade brasileira. Se sua cervejaria, preza pela qualidade de seus produtos, luta por uma causa nobre como a CBB, dé énfase nos rétulos isso. Assim, o design de rétulos deve ser alinhado com os valores da sua cervejaria, sendo assim a “cara” da sua cerveja. Também podemos analisar a questéo da concorréncia: se a cerveja néo vende bem, nem 0 supermercado, tampouco lojas especializadas vao querer comprar. O conceito deve ser atrativo, porque existem milhares de cervejas no mercado. Se vocé no tiver algo que atraia este consumidor, uma histéria, uma embalagem, no vai chamar a atengdo, e ndo chamando a atengéo nao vai acontecer a comprar, néo acontecendo a compra sua cerveja vai estar fora da géndola. Lembre-se a géndola nao é elastica. Para se destacar nas prateleiras e no mercado, © melhor & contratar especialistas. Temos diversas empresas hoje no mercado especializadas em criagao de rétulos. Para ter um resultado eficaz a melhor maneira é vocé ter profissionais indicados para isso.