Professional Documents
Culture Documents
PENDAHULUAN
Z
akat Infaq dan Shadaqah adalah instrument pem‐
merintah dalam rangka untuk membangkitkan semangat
berdayaan ummat yang terus berkembang hingga
umat keluar dari belenggu pandemi yang mengakibatkan
saat ini, potensinya yang sangat besar belum dapat
melemahnya sector strategis.
di penetrasi menjadi peluang maksimal untuk
mengatasi permasalahan-permasalah ummat, maka
Digital adalah salah satu strategi LAZISMU dalam memak‐
peran Lembaga Amil Zakat Infaq dan Shadaqah menjadi
simalkan peran untuk membangkitkan sector strategis yang
penting dalam merealisasikan cita-cita tersebut.
terdampak, selaras dengan tema Rakernas LAZISMU
LAZISMU sebagai lembaga zakat meiliki konsen yang serius
2021 yaitu “Digitalisasi Filantropi untuk Penguatan Tata
dalam mengentas‐ kan kemiskinan, kontribusi nyata
Kelola Lazismu & Pencapaian SDDG’s” maka melalui
LAZISMU dalam mem‐ bangkitkan ekonomi umat sedang
penghim‐ punan secara digital yang dirancang, LAZISMU
dinanti oleh masyarakat di tengah terpuruknya ekonomi
dapat menya‐ lurkan perolehannya untuk membantu
akibat pandemic Covid-19, tidak hanya sector ekonomi saja
fakir, miskin dan dhuafa’ bangkit ekonominya, sehat
yang menjadi konsentrasi LAZISMU, namun beberapa
jasmaninya, cerdas pemikirannya, dan cerah spiritualnya
sector lainya seperti Sosial Dakwah, Pendidikan,
di Ramadhan yang penuh berkah.
Kesehatan dan lainnya.
Selain program pemberdayaan masyarakat, Lazismu
Pada moment Ramadhan 1442 H ini lah saatnya memak‐
juga menyelenggarakan program-program rutin seperti
simalkan penghimpunan zakat, infaq dan shadaqah
Kado Ramadhan, Beck To Masjid (BTM), dan lainnya, dalam
untuk pemberdayaan ummat agar masyarakat bangkit
rangka menambah semarak dan keberkahan Ramadhan
dari berbagai keterpurukan yang sedang melanda
disemester pertama tahun ini. Oleh karena itu, kami
Indonesia, ini selaras dengan tema Ramadhan kali ini yaitu
mengajak kaum muslimin untuk bersama-sama saling
“Zakat Bangkitkan Indonesia”. Zakat yang memiliki
membantu dan tolong menolong merealisasikan
dimensi eko‐ nomi, sosial dakwah, pendidikan, kesehatan,
pemberdayaan umat dengan menyalurkan zakat, infaq dan
kemanusiaan dan lingkungan sangat strategis perannya
shadaqahnya melalui Lazismu sebagai bentuk kepedulian
untuk mengisi ruang kosong yang belum terisi oleh
terhadap sesama.
program-program pe‐
2
III. MAKSUD DAN TUJUAN
a. Maksud:
Memfasilitasi kaum muslimin dalam menunaikan ibadah
Ramadhan 1442 H secara sehat serta melayani masyarakat
dengan program penghimpunan dan pendistribusian ZIS
yang mampu memberi nilai tambah (add value) bagi para
muzakki dan mustahik, serta menyalurkan ke lokasi
yang tepat sasaran melalui jaringan LAZISMU diseluruh
Indonesia.
b. Tujuan:
1. Penyeragamaan program Ramadhan LAZISMU secara
Nasional;
2. Acuan pelaksanaan program LAZISMU Nasional;
3. Mengenalkan LAZISMU kepada masyarakat secara luas;
4. Mengenalkan program Ramadhan Sehat;
5. Mengajak masyarakat berpartisipasi (berzakat, infak
II. TEMA KEGIATAN dan shadaqah) melalui LAZISMU;
Tema kegiatan ini adalah: 6. Mengajak masyarakat (internal maupun eksternal
“ZAKAT BANGKITKAN Muhammadiyah) terlibat dalam pelaksanaan fundraising
dan penyaluran program.
INDONESIA”
3
IV. PENDISTRIBUSIAN
DAN PENDAYAGUNAAN
Pendistribusian dan pendayagunaan pelaksanaan program
Ramadhan LAZISMU 1442 H berpegang pada prinsip 8
(dela‐ pan) asnaf, yaitu:
b. Miskin (al
masakin); Kriteria
Asnaf Miskin
mencakup:
1. Tidak terpenuhi kebutuhan dasar
(sandang, pangan, papan, pendidikan
dan kesehatan);
4
2. Kekurangan modal untuk
mengembangkan usaha guna memenuhi f. Sabilillah; Kriteria
kebutuhan dasar; Asnaf Sabilillah
3. Orang yang menderita sakit yang mencakup:
tidak memilki kemampuan untuk 1. Sosialisasi sadar zakat;
berobat dan atau mengupayakan 2. Pembinaan kelembagaan LAZISMU;
pengobatannya; 3. Untuk mendanai kegiatan dakwah;
4. Pengurusan jenazah; 4. Memberikan tunjangan kepada
5. Pendidikan dasar 12 tahun. pelaku dakwah.
P
rogram pemberdayaan maupun program yang
bersifat karitas di Lazismu merupakan salah satu
ikhtiar untuk meningkatkan kualitas hidup
peneri‐ ma manfaat melalui program-program
yang didan‐
ai dari penghimpunan zakat, infak dan shodaqoh. Program
dalam bidang ini mencakup momentum Ramadhan dengan
ruang lingkupnya baik secara nasional mapun sektoral yang
membuka peluang kemitraan dengan komunitas profesio‐
nal, hobby, dan korporat (CSR).
6
VI. DIVISI PROGRAM
Adapun program Ramadhan 1442 H kali ini ada
beberapa bentuk sebagai berikut:
A. Kado Ramadhan
Kegiatan yang ditawarkan dalam program ini dalam
kemitraannya yang menekankan pendekatan karitatif
antara lain:
1. Sebar Takjil
2. Santunan Yatim
3. Santunan Lansia
4. Santunan Mualaf
5. Bakti Guru
6. Lebaran Mengabdi
7. Paket Sembako
8. Da'i Mengabdi
9. Penyaluran Zakat Fitrah dan Fidyah
7
• Paket takjil, aksi kepedulian yang dilakukan
dengan memberikan takjil kepada mereka yang tidak
dapat berbuka puasa karena masih dalam perjalanan
menuju tempat tinggalnya;
B. Back to Masjid
• Paket santunan yatim, berupa uang tunai
Adalah program yang ditujukan untuk meningkatkan peran
selama Ramadhan dan menjelang iedul fitri;
strategis masjid dengan memberikan peningkatan kualitas
• Paket santunan untuk lansia berupa uang tunai selama
sarana masjid baik perbaikan ringan dan melengkapi kebu‐
Ramadhan dan mejelang idul fitri;
tuhan syiarnya agar proses ibadah berlangsung nyaman.
• Paket Santunan untuk mualaf berupa uang tunai selama
Adapun komponen program kegiatan yang dimitrakan seba‐
Ramadhan dan mejelang idul fitri;
gai berikut:
• Bakti Guru memberikan bantuan uang tunai terhadap
1. Bersih-bersih Masjid/Musala (BBM) aksi kepedulian
guru dan guru ngaji atas pengabdiannya selama ini
sosial untuk masjid dan musola
sebagai bentuk apresiasi;
2. Sedekah adalah aksi kepedulian masjid dan musola
• Lebaran mengabdi merupakan aksi kepedulian sosial
dengan bersedekah perlengkapan ibadah
terhadap anggota masyarakat yang pada hari raya Idul
3. Suara yaitu sedekah pengeras suara masjid dan musala
fitri masih menjalankan aktivitas pekerjaaannya,
4. Rehab adalah renovasi tempat ibadah seperti masjid dan
seperti penjaga palang pintu kereta, petugas
musola
kebersihan dan lainnya;
• Paket Sembako, aksi kepedulian sosial yang
diberikan kepada penjaga makam, masjid, musola,
C. Pemberdayaan Ekonomi
pengemudi becak dan petugas layanan publik lainnya;
Pembedyaan UMKM LAZISMU adalah program pemberda‐
• Dai Mengabdi, merupakan program yang
yaan dhuafa melalui peningkatan ekonomi, program ini
mendukung penuh kegiatan dai selama bulan
diharapkan dapat membantu masyarakat dalam mengem‐
Ramadhan baik mubaligh dan mubalighat dan imam
bangkan usaha dan menggerakkan roda ekonomi keluarga.
sholat;
• Penyaluran Zakat Fitrah dan Fidyah adalah kegiatan
Bentuk: pemberian modal usaha kepada keluarga duafa
dalam mendistribusikan zakat fitrah dan fidyah yang
untuk berjualan takjil
terkumpul hingga menjelang iedul Fitri.
8
VII. DIVISI FUNDRAISING B. Bentuk dan Strategi Fundraising
a. Digital Fundraising
A. Jenis-Jenis Fundraising Ditengah (Penggalangan Dana Digital)
Pandemik Covid-19
1. Digital Fundraising; Bentuk penggalangan digital ditengah pandemik Covid-19
2. Retail Fundraising; adalah bentuk fundraidsing yang sangat ideal karena
3. Corporate Fundraising; dengan digital bisa mengurangi intensitas bertemu dengan
4. Administrasi dan Layanan. banyak orang dan kegiatan fundraisingnya dapat dilakukan
madiri oleh para donatur atau muzakki. Adapun bentuk
dan strategi fundraising yang dapat dilakukan adalah
sebagai berikut:
9
1. Penggalangan Donasi di Kanal e- - Kerjasama pembuatan minisite di kanal berita online untuk
comerce memudahkan ziska dan donasi lainya di LAZISMU.
Strategi:
- Mengajak bekerjasama situs jual beli online untuk 3. Digital Ads Buying (Iklan Digital)
menyediakan minisite atau kanal khusus untuk Strategi:
menunaikan ziska secara online atau penggalangan - Memanfaatkan saluran media sosial berbayar yang utama
donasi utk penanggulangan wabah covid-19 dengan seperti FB, Instagram, twitter dll;
memanfaatkan system transaksi mereka; - Memastikan strategi pemasangan iklan yang efektif
- Menawarkan kerjasama branding situs jual beli dengan dengan target audience yang tepat, foto yang
menyertakan donasi pada setiap penjualan barang- barang menarik dan copywriting yang mengena;
di toko online mereka. Contoh donasi sebesar 2,5% dari - Analisa harga ads yang efektif dan efisien dengan terus
setiap pembelian di toko online A. Kontraprestasi belajar tentang medsos berbayar;
yang kita berikan bisa berupa penempatan di flayer atau - Bekerjasama dengan agensi yang sudah handal untuk
majalah atau bulletin LAZISMU. media ads buying.
11
Strategi: dengan penanganan pandemik covid-19
- Mendata tempat-tempat yang akan menjadi sasaran
pembukaan booth; 1. Pemotongan Zakat Karyawan
- Mendatangi dengan membawa surat dan proposal
(melalui payroll)
kegiatan yang telah disiapkan sebelumnya dengan
- Pemetaan perusahaan berdasarkan jenis usaha dan dae‐
berbagai skema penawaran benefit yang akan diterima
rahnya bisa dilakukan online;
kedua belah pihak;
- Menawarkan pengajian karyawan online ke perusahaan-
- Negosiasi pembukaan booth ditempat yang menjadi target
perusahaan yang bertemakan Zakat Penghasilan;
dengan meminimalisir biaya sewa tempat;
- Sosialisasi online ZISKA online melalui BDI/Rohis
- Penandatanganan SPK sesuai dengan kesepakatan
Peru‐ sahaan;
yang telah dicapai;
- Kemudian menyiapkan SDM, Tools dan strategi
fundrai‐ sing dilapangan.
2. Co-Programing CSR (menjalankan
program bersama CSR Perusahaan)
- Silaturahim dan audiensi online dengan menyampaikan
c. Corporate Fundraising (Penggalangan
proposal Ramadhan 1441 H;
Dana Korporasi/Perusahaan) - Melakukan kegiatan branding bersama/co-branding
Penggalangan dana korporasi disaat meluasnya wabah
dise‐ suaikan dengan kondisi yang ada;
covid-19 ini agak berbeda dengan penggalangan dana kor‐
- Mengikuti program sosial kemanusiaan Lazismu/co-
porasi pada saat normal, karena banyak pegawai
pro‐ graming disesuaikan dengan situasi yang ada.
perusahaan dan karyawannya menggunakan skema kerja
dari rumah, maka koresponden dan pendekatan ke
perusahaan harus menggunakan cara yang elegan
3. Zakat Corporate (Zakat Korporasi /
diantaranya adalah factor pertemanan, kolega, dan
Perusahaan)
persuasive kekeluargaan dengan para pengambil - Pemetaan perusahaan berdasarkan jenis usaha dan
kebijakan di perusahaan yang akan kita prospek. daerahnya bisa dilakukan online;
- Menawarkan pengajian online ke perusahaan-
perusahaan yang bertemakan Ramadhan, Ziska dan
Bentuk fundraising korporasi di bawah ini dapat dicoba
Covid-19;
dengan skema online dan program yang dijual dikaitkan
- Sosialisasi ZISKA online melalui BDI/Rohis Perusahaan;
12
d. Administrasi dan Layanan • Menghubungi donator/muzakki sesuai dengan SOP
1. Jemput Zakat dan strategi yang telah direncanakan;
Layanan jemput zakat akan dilakukan dengan mempertim‐ •Memaksimalkan closing pada setiap calling.
bangkan situasi dan kondisi yang ada, dan apabila
dilakukan maka harus ada persiapan yang lengkap terkait 3. Mengirim Email Pribadi dan Perusahaan
proses dan
mekanisme penjemputan.
Strategi:
• Mendata e-mail baik pribadi maupun perusahaan yang
Strategi: akan diprospek;
- Merespon permintaan jemput zakat dari donator dan
• Pengiriman email ke donatur yang berisi laporan
mengarahkan utk via transfer saja dan apabila tidak ber‐
program, kegiatan lazismu dan penawaran donasi kepada
hasil maka selanjutnya;
donatur dan calon donator.
- Membuat janji dengan donator;
- Menyiapkan tools fundraising seperti (Kwitansi,
4. Membuat Meme Ucapan Selamat
Rompi/ identitas Lazismu dan ucapan doa);
- Menyiapkan tools kesehatan dan keselamatan dalm
Kepada para Donatur
penjemputan seperti (Masker, sarung tangan,
Strategi:
• Mendesain meme ucapan selamat dan ajakan berziska
hand‐ sanitizer mini, dll)
kepada para donator/muzakki dan calon
- Transportasi disiapkan senyaman mungkin.
donator/muzakki via semua media sosial yang
memungkinkan;
2. Tele Marketing (marketing jarak jauh via
telephone)
Pekerjaan ini bisa dilakukan dari rumah dengan membekali
5. WA / SMS Blast (bekerjasama dengan
HP dan pulsa kepada relawan yang ditunjuk serta meminta
operator telephone)
Mengirimkan pesan kepada calon donator/muzakki
laporan harian dengan sasaran para donator/muzakki
melalui kerjasama dengan operator telephone secara acak
yang
telah ada di data base Lazismu. dengan kriteria tertentu (misalnya: sesuai wilayah/daerah,
pengguna‐
Strategi: an kuota, Lk/Pr, Agama dll).
• Memetakan dan mengklasifikasikan donator/muzakki
yang akan diprospek (donator biasa, VIP dan VVIP) via
Strategi:
• Menjalin kerjasama dengan operator telephone / vendor
telephone;
disertai dengan penandatanganan SPK.
•Lakukan hal-hal terkait secara online.
13
VIII. PUBLIKASI
Peran Public Relations dalam momentum raamdhan 1441 H
dengan tema “Zakat Bangkitkan Indonesia” selain
melaku‐ kan hunting (pencarian berita), PR Lazismu
turut mende‐ ngarkan peristiwa dan perkembangan yang
berlangsung selama persiapan hingga Ramadhan berakhir.
Menjalin relasi dengan pemangku kepentingan juga menjadi
bagian pen‐ ting untuk branding dan awareness.
14
a. Bentuk dan Strategi Publikasi aktif dan mudahmenggunakannya perlu dibuat
Mengimplementasikan strategi publikasi mekanisme berdonasi dengan bahasa yang menarik
saat Ramadhan. sesuai dengan alur tatacara berdonasi. Sehingga publik
1. Pilihlah saluran media Publikasi dan akan mengetahui bah‐ wa Lazismu memiliki program
tampilan visual event program yang inovatif dalam memperkenal‐ kan produk- produk
tepat. programmnya dengan cara baru donasi.
Media publikasi yang strategis dan mudah diakses akan
mampu diindeks oleh masyarakat, seperti buletin 3. Memperkenalkan kembali program
dakwah (khutbah jum’at), jadwal imsyakiyah, majalah, lama dengan sentuhan baru yang
koran dan sejenisnya. Yang harus diperhatikan dalam menarik
publikasi media antara lain: Jika Lazismu baik di pusat/wilayah atau daerah memiliki
- Penyesuaian tema sesuai standar (Zakat Bangkitkan rencana launching program di dalam tema Ramadhan
Indonesia) sebagai upaya memperkuat Brand Lazismu Memberdayakan, pilihan strategi lainnya adalah pengenalan
dengan identitasnya yang ditonjolkan. fitur atau inovasi terbaru yang ditambahkan pada program
- Penyesuaian Visual Merchandising (window display) lama. Misalnya dengan berdonasi melalui platform
- Visual merchandising (VM) adalah strategi untuk menam‐ digital online atau lokasi yang menarik perhatian banyak
pilkan pesan/identitas dari suatu brand Program Rama‐ orang.
dhan Lazismu ke dalam penataan produk, grafis, dan
inte‐ rior seperti spanduk, giant banner, X-banner dan 4. Berkolaborasi dengan Komunitas yang
lainnya agar menarik perhatian.
memiliki pengaruh (Influencer
Community) dengan pendekatan strategi
2. Demonstrasikan cara kerja/nilai berikut ini:
tambah (value added) keunggulan - Memiliki keuntungan dan nilai tambah, misalnya
produk terbaru Lazismu dengan komunitas hobby, profesional atau lainnya
Pada tahun ini, Lazismu masih terus memanfaatkan (internal dan eksternal muhammadiyah) yang sama-sama
saluran digital untuk berdonasi dan dalam bentuk memiliki ke‐ kuatan publikasi sosial media.
Crowdfunding melalui platform http:// kitabisa.com atau - Mengundang Influencer Community penting untuk kola‐
mekanisme lain yang efisien dan efektif (QRIS). Maka agar
borasi dan memperkuat branding.
pengguna dapat
15
B. Mengoptimalkan publikasi media
sebagai strategi promosi program D. Mengumpulkan Quote atau pesan
Ramadhan Zakat Bangkitkan - Hikmah Orang Berpengaruh (foto atau video).
- Melalui pesan hikmah (Quote) merupakan sarana me‐
Indonesia
ngumpulkan pendapat para pengunjung terhadap produk
- Mengajak Netizen Bergabung (Personal invitation):
program Ramadhan Zakat Bangkitkan Indonesia
Saluran komunikasi media online saat ini merupakan solusi
rencana media komunikasi yang tepat dan penting. Setiap
informasi atau pesan ini akan bermanfaat bagi orang lain.
- Publikasi Sosial Media dan Penyebaran berita; Poin ini
jalur distribusi komunikasi keluar Amil Lazismu seperti mem‐
buat press release atau kampanye program Ramadhan
1442H.
- Sesama akun Sosmed Lazismu wajib like dan share dan
komentar untuk meramaikan dan memengaruhi lini masa.
- Tidak melakukan sharing informasi yang merugikan orang
atau pihak lain (SARA/ Politik) wajib menyertakan
Hastag (menunggu kesepakatan)
#ZakatBangkitkanIndonesia
#MemberiUntukNegeri
16
IX. LAMPIRAN-LAMPIRAN
Logo Ramadhan 1442 H
17
Ikon Program Kegiatan Ramadhan 1442 H
18
Roll Banner
Spanduk
Flayer
19
TERIMA KASIH