GUÍA PARA DIFUNDIR Y ORGANIZAR

UNA CAMPAÑA DE
SENSIBILIZACIÓN

SIREYA PALMA MOLINO

 Cómo organizar una campaña de sensibilización

 Las imágenes de difusión son importantes para llamar la atención en

una campaña de sensibilización

Las campañas de sensibilización nos permiten analizar algún
problema social, con el fin de ponerlo en discusión y modificarlo.

¿Qué es una campaña de sensibilización?

Las campañas de sensibilización se realizan con el fin de mostrar a un
determinado grupo de personas la necesidad de modificar alguna conducta o de
lograr un objetivo. Algunos métodos para lograr un cambio es juntar firmas para
presentar ante las autoridades pertinentes, o sólo lograr el compromiso de la
gente.

Así como los programas de radio sirven a los chicos para aprender a trabajar y el
valor que tiene la comunicación, las campañas de sensibilización los ayuda a
tomar conciencia sobre los temas sociales, a comunicarse, a clarificar sus ideas y
a investigar.

Primeros pasos para organizar una campaña de sensibilización

Para organizar una campaña de sensibilización, hay que analizar el tema por el
cual se hará la campaña: el mantenimiento de un parque, limpieza de veredas y
terrenos, mantener a los perros con correa, limpiar la suciedad en las calles, etc.

Luego, se investigará para saber si en otros sitios similares existe el mismo

problema y cómo se trata. Si algunos gobiernos o instituciones han realizado
campañas similares puede servir como ejemplos.
Durante la investigación, se recabarán datos científicos y estadísticos que avalen
la importancia de lograr el objetivo. Con estos datos, lo que haremos es armar un
esquema de desarrollo de la campaña y un texto que deberán leer todas las
personas que participarán como difusores del mensaje.

División de tareas: Se dividirá a los integrantes del equipo en grupos de tareas:

 Los que escriben el slogan de la campaña, el material de difusión y
el texto de los carteles.
 Los que dibujan carteles y hacen el material de difusión
 Los que buscan permisos o documentación necesaria para
manifestarse en lugares públicos, para difundir material y espacios
en medios de comunicación local, etc.
 Los que buscan fondos para solventar la campaña.
 Los que buscan materiales técnicos para hacerse escuchar
(altavoces, micrófonos y altoparlantes, etc.)

Claro que algunas tareas necesitan que otras estén cumplidas, por lo que mientras
se espera por ellas, podrán ayudar o comenzar a buscar los materiales que
necesitarán para completar con sus tareas.

Tendremos que tener en cuenta si se tratará de una jornada o se extenderá por

varios días, esto encarece los costos, pero tiene mayor alcance.

Desarrollo de la campaña
Una vez preparado todo el material, teniendo los permisos y los formularios para
juntar firmas o de compromiso con el tema, los equipos se volverán a dividir por
tareas:

 Los que hablan (leen el material de difusión y lo completan con datos

importantes e interesantes)
  Los que entregan material de difusión (tienen que saber muy bien
cómo explicar a la gente el porqué de la campaña)
 Los que juntan firmas y llenan formularios de contacto para
comunicarse luego con la gente y comunicarles los logros de la
campaña.


A menudo, se confunde la comunicación con la información, la información es la

simple transmisión de mensajes; para que exista comunicación se necesita una
respuesta por parte del receptor.

Una campaña debe ser racional (para crear conciencia) y emotiva (para
cambiar actitudes y conductas).

Qué queremos lograr:

 Crear una conciencia sobre la importancia de …

 Fomentar su uso eficiente y responsable de …
 Incidir en la participación social para …
 Generar nuevas actitudes y acciones a través de …


Cómo lo queremos lograr (Organizar la campaña de sensibilización)

 Desarrollar un mensaje sencillo, indicando qué debe hacer y por qué

 Tener un lenguaje claro dentro de un contexto empresarial en México
 Definir los parámetros de seguimiento y evaluación de la campaña, como
pueden ser encuestas, observación de actitudes, estadísticas, etc.
 Considerar en el diseño de la campaña los medios de difusión como:
 Intranet (consejos informados en JPG o PDF, boletines electrónicos
internos, videos, lecturas breves adicionales, buzón de sugerencias, etc.)
 Impresos (consejos informados en pizarrones de comunicación, trípticos,
etc.)
  Capacitación (conferencias, talleres, etc.)
 Integración al interior de la empresa o con la familiar (rally, concursos,
campeonatos, etc.)
 Coordinar los recursos humanos y técnicos, asignando funciones y
responsabilidades concretas para la elaboración de los materiales y la
realización de las distintas etapas de la campaña.
 Fijar un cronograma especificando las etapas citadas junto con los plazos
máximos de realización y los responsables
 Elegir una buena fecha para el lanzamiento, sin coincidir con fechas
vacacionales o de gran presión laboral y aprovechando, a ser posible, algún
evento puntual como el día del ambiente u otro significativo.
 Como elemento final es importante recalcar: Nivel del predominio del
«nosotros» frente al «yo»

Esta es la idea básica para organizar una campaña de sensibilización, siguiendo

estos pasos podrán empezar sin problemas