Đề bài:

I. Những người phụ nữ nội trợ chăm sóc gia đình

1. Salience
Kem đánh răng SAFE:
Depth Awareness:
Nhóm hàng: Hàng tiêu dùng nhanh.
Tên thương hiệu: SAFE
Loại sản phẩm: Kem đánh răng.
Hình ảnh: Một người mẹ luôn chăm lo cho cả gia đình, sức khỏe của cả nhà là điều
quan trọng nhất.
Slogan: Kem đánh răng, an toàn cho mọi thành viên trong gia đình.

Breadth Awareness
Cân nhắc tiêu dùng:
Đáp ứng nhu cầu cơ bản: Làm sạch răng, ngừa sâu răng cho trẻ nhỏ và người lớn,
làm trắng răng, đem lại hương thơm dịu nhẹ.
Tình huống tiêu dùng:
Người phụ nữ nội trợ cần tìm loại kem đánh răng có thể đáp ứng các nhu cầu về làm
sạch răng, chống sâu răng phù hợp cho cả gia đình (bao gồm trẻ nhỏ đến người lớn
tuổi như ông, bà) để sử dụng lâu dài.
Sau khi sử dụng một lần và hài lòng với sản phẩm, người phụ nữ nội trợ sẽ nhớ đến
SAFE mỗi khi trong nhà gần hết kem đánh răng và tiếp tục chọn mua kem đánh răng
SAFE cho gia đình.

2. Performance

Lợi ích chức năng Yếu tố hữu hình USP

 Ảnh hưởng đến trải
nghiệm sản phẩm

LÀM SẠCH RĂNG NHỜ Bao bì kem đánh răng Loại bỏ gần như mọi loại
HOẠT CHẤT SODIUM SAFE: Màu xanh lá/xanh vi khuẩn có hại cho răng
FLUORIDE dương với hình ảnh người ngay sau khi đánh răng.
mẹ, bố và 2 đứa con đang
NGĂN MẢNG BÁM, NGỪA nở nụ cười với hàm răng Bảo vệ răng chắc khoẻ
SÂU RĂNG NHỜ HOẠT trắng sáng. đến tận tủy dài lâu, giúp
CHẤT XYLITOL Hương vị kem đánh răng: cả gia đình thỏa mái ăn
không quá thế để trẻ em món mình thích mà không
vẫn chịu được khi đánh lo sâu răng.
răng.
Kem đánh răng tạo bọt
LÀM TRẮNG RĂNG NHỜ 3 Răng trắng sáng hơn sau
nhiều để mang lại cảm
THÀNH PHẦN LÀM 3 tháng sử dụng sản
giác thích thú cho trẻ em.
TRẮNG: CHẤT MÀI MÒN phẩm 3 lần/ngày, giúp cả
Thành phần làm nên kem
NHẸ, HYDROGEN gia đình có nụ cười tự tin.
đánh răng phải được
PEROXIDE, CARBAMIDE
chứng nhận an toàn bởi
PEROXIDE.
chuyên gia, không chứa
các chất độc hại như: chất
tẩy rửa, microbead. Đối
với các chất có nguy cơ
ung thư như chất làm
trắng răng thì phải được
cân đo tỉ lệ sao cho không
gây hại cho người dùng.
Khối lượng tuýp kem:
240g (lớn), 100g (nhỏ),
45g (dành cho trẻ từ 2-6
tuổi).
Giá tuýp kem đánh răng
240g: 40.000 VND; tuýp
100g: 32.000 VND; tuýp
45g: 7.000 VND.
Có bán lốc 4 tuýp kem
240g với giá: 145.000
VND.
Kem đánh răng SAFE
được bày bán tại các siêu
thị, tạp hóa và tiệm thuốc,
các cửa hàng về sức khỏe
và sắc đẹp.

-
3. Imagery
Kem đánh răng SAFE gắn liền với hình ảnh người phụ nữ nội trợ luôn luôn quan tâm
đến sức khoẻ và hạnh phúc gia đình cũng như mong muốn con cái ăn uống mà
không lo đến vấn đề sức khoẻ của răng. Từ đó tạo ra giá trị vô hình là mang lại hạnh
phúc gia đình điều mà hầu hết phụ nữ nội trợ mong muốn

II. Các bạn trẻ độc thân

1. Salience:
a. DEPTH AWARENESS
Nhóm hàng: Hàng tiêu dùng nhanh.
Tên thương hiệu: FRESH
Loại sản phẩm: Kem đánh răng.
Hình ảnh: Một người trẻ muốn trở nên tự tin, năng động khi giao tiếp
những người xung quanh
Slogan: Kem đánh răng giúp bạn tự tin khẳng định lời nói .
b. BREADTH AWARENESS
Cân nhắc tiêu dùng:
Đáp ứng nhu cầu cơ bản: Làm sạch răng, trắng răng, hơi thở thơm mát
trong nhiều giờ.
Tình huống tiêu dùng:
Một bạn trẻ đang gặp vấn đề với hơi thở có mùi cần tìm loại kem đánh
răng có thể đáp ứng việc làm sạch răng và đem lại hơi thở thơm mát để
bạn trẻ tin giao tiếp trong công việc, cuộc sống.
Với kem đánh răng FRESH có thể đáp ứng các yêu cầu của bạn trẻ này,
sau khi lựa chọn tiêu dùng bạn trẻ hài lòng và sẽ tiếp tục mua vào
những lần tiếp theo.

2. Performance

Lợi ích chức năng Yếu tố hữu hình USP

Ảnh hưởng đến trải nghiệm sản phẩm

RĂNG TRẮNG SÁNG Dung dịch kem đánh răng có 2 màu: xanh Răng trắng tự nhiên
lá trong suốt khi đánh răng đều
và màu trắng vôi. đặn 2 lần/ngày

HƠI THỞ THƠM MÁT
Kem đánh răng có vị the; ít tạo bọt khi Hơi thở thơm mát vị
đánh răng bạc hà nếu sử dụng
Dạng tuýp nhựa, nắp bật, đầu tuýt hình
ngôi sao thay vì 2 lần/ ngày
hình tròn thông thường. kéo dài đến 6 tiếng

SẠCH RĂNG Bao bì sản phẩm có xanh lá, có hình nụ Bảo vệ răng chắc
cười và hàm răng trắng của bạn trẻ đang khoẻ kéo dài đến 12
tự tin nói chuyện
 Hộp kem đánh răng bằng giấy. tiếng sau khi sử
dụng
Khối lượng tuýp kem: 30g - 7.000 VNĐ (đi
du lịch),
110g - 35.000 VNĐ (thông dụng sử dụng
hàng ngày).

3. Imagery
Kem đánh răng FRESH gắn liền với hình ảnh các bạn trẻ độc năng động và nhiệt
huyết luôn muốn có hơi thở thơm mát và hàm răng trắng sáng luôn sẵn sàng tự tin
có thể gặp gỡ đối tượng mà không lo về hơi thở. Kem đánh răng tạo ra giá trị vô hình
mang lại sự tự tin cho người sử dụng