2. Doanh nghiệp xác định định vị như thế nào?

(Với các dòng sản phẩm của mình)

A, Định vị chung của Doanh nghiệp: 
 PNJ tự hào là công ty chế tác và bán lẻ trang sức hàng đầu tại châu Á, giữ vị trí số 1
trong các phân khúc thị trường trang sức trung và cao cấp ở Việt Nam.

B, Định vị theo từng dòng sản phẩm

1, CAO Fine Jewelry
- Chuyên về các dòng trang sức đá quý cao cấp, là thương hiệu cao cấp nhất trên thị
trường đá quý tại Việt Nam.
- Khác biệt: Bao gồm nhiều sản phẩm trang sức lộng lẫy, độc đáo, cao cấp nhất, được chế
tác từ nhiều loại đá quý tôn lên sự sang trọng, đẳng cấp của người sở hữu với mức giá từ
chục triệu, trăm triệu tới vài tỷ đồng.
- Sơ đồ định vị: Cao Cấp

 (Cao Fine Jewelry)

Giá thấp Giá cao

Cấp thấp

2, Vàng miếng 24K

- Là dòng sản phẩm uy tín, chất lượng, Doanh nghiệp cam kết phục vụ khách hàng tốt
nhất với mức giá hợp lý.
- Khác biệt: PNJ mang tới khách hàng những sản phẩm chất lượng cao, ưu đãi lớn mà
mức giá thấp hơn so với các doanh nghiệp khác (SJC, Doji, Phú Quý) từ 0,5-0,8 nghìn
đồng/chỉ.
 Chất lượng cao

 

Giá thấp Giá cao

Chất lượng thấp

 Vàng 24K PNJ
 Vàng 24K Doji
Vàng 24K SJC

3, Dòng vàng trang sức 14k – 18k các màu, các loại đá từ bán quý đến đá quý
- Là các dòng trang sức cao cấp, thuộc phân khúc tầm trung trên thị trường.

Chất lượng cao

 (Trang sức PNJ)

*(Phú Quý)

Giá thấp Giá cao

Chất lượng thấp

4, Dòng trang sức bạc

- Các dòng trang sức bạc cao cấp, hướng tới đối tượng trẻ, theo đuổi sự cá tính.
- Khác biệt: Xây dựng dòng sản phẩm tập trung vào kiểu dáng, phong cách, giúp bạn
mang những cá tính thời trang và đầy năng động.

Cao cấp – giá cao

 PNJ
*Shimmer Silver

Lịch sự, đại chúng Phong cách riêng

 KAT Jewelry

Cấp thấp – giá rẻ